Actualización de contenido útil de Google

El 18 de agosto de 2022, Google anunció la "actualización de contenido útil" en respuesta a una creciente preocupación por la calidad y la diversidad de los resultados de búsqueda que aparecen cuando las personas buscan en Google.

Esta importante actualización del algoritmo pone énfasis en recompensar el contenido centrado en las personas que brinda una experiencia de usuario gratificante.

Esta actualización continúa la búsqueda de Google para ayudar a que "las personas vean más contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda".

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

La actualización de contenido útil de Google tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar contenido más valioso cuando buscan con Google.

El enfoque de esta actualización debería dar como resultado una mejor experiencia tanto para los buscadores como para los creadores de contenido, ya que Google busca recompensar el contenido de alta calidad escrito por humanos para ayudar a las personas.

Esta actualización del algoritmo tiene como objetivo apuntar especialmente al "contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas".

¿Cuándo cayó el algoritmo?

La actualización de contenido útil comenzó el 25 de agosto de 2022 y tardará aproximadamente dos semanas en implementarse por completo, lo que establecería la fecha de finalización inicial alrededor del 8 de septiembre de 2022.

El contenido útil es una señal en todo el sitio

La actualización de contenido útil presenta una nueva señal en todo el sitio, lo que significa que la actualización no se aplicará a páginas individuales, sino a todo el sitio web.

Por lo tanto, si se considera que su sitio tiene una gran cantidad general de contenido inútil o no satisface a los usuarios de una manera que cumpla con sus expectativas, esta actualización podría marcar su sitio, lo que afectaría su rendimiento general en la búsqueda.

¿A quién impacta esto?

La actualización no se dirige específicamente a ningún nicho en particular; sin embargo, Google dijo que debido al contenido que se ha creado históricamente, este tipo de contenido tiene el mayor impacto:

• Material educativo en línea
• Arte y entretenimiento
• Compras
• Contenido relacionado con la tecnología

A partir de esta publicación, Google dice que esta actualización afectará inicialmente las búsquedas en inglés a nivel mundial que utilizan la Búsqueda de Google , sin embargo, buscarán agregar esto a otros idiomas y productos en un futuro próximo.

¿Qué significa esto para su sitio web?

Nuevamente, el objetivo aquí es ser útil y crear contenido o recursos útiles, únicos y originales para su sitio.

Dado que el enfoque de esta actualización del algoritmo se centra en la creación de contenido, Google ha proporcionado una serie de preguntas útiles que debe hacerse cuando escriba contenido para sus sitios web o los de sus clientes.

Contenido centrado en las personas

Centrarse en el contenido centrado en las personas ha sido un elemento básico de los SEO, los creadores de contenido y las agencias de renombre desde hace algún tiempo. Los continuos esfuerzos de Google para recompensar a estos profesionales son una actualización bienvenida para esas personas y empresas.

Para ayudar a guiar a los profesionales y asegurarse de que estén en el camino correcto, Google ofreció una lista de seis preguntas con respecto a la creación de contenido centrado en las personas:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Evite el contenido del motor de búsqueda primero

El SEO no es algo malo. Las estrategias de SEO especializadas continúan brindando valor a los motores de búsqueda y a los usuarios en una variedad de niveles.

Sin embargo, el contenido que se crea con el único propósito de intentar posicionarse bien en la página de resultados de búsqueda no es valioso para nadie. Este contenido generalmente no es útil, a menudo está repleto de palabras clave, frases basadas en la ubicación, experiencias de segunda mano, mala experiencia del usuario, la lista sigue y sigue.

Google proporcionó una lista adicional de preguntas para los creadores de contenido y los SEO para ayudarlos a evitar desarrollar contenido para motores de búsqueda primero:

• ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
• ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
• ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Eliminación de contenido inútil

Un método sugerido para mejorar el rendimiento general de su sitio web es eliminar el contenido inútil. Según Google,

“Cualquier contenido, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general tiene menos probabilidades de funcionar bien en la Búsqueda, suponiendo que hay otro contenido en otro lugar de la web que es mejor mostrar. Por esta razón, la eliminación de contenido inútil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido”.

Esta sugerida poda de contenido no es algo que deba tomarse a la ligera. Hay muchos factores que deben tenerse en cuenta al evaluar si eliminar o no el contenido de su sitio.

El uso de herramientas como Google Analytics y Search Console es un paso en la dirección correcta al evaluar el rendimiento de una página individual en comparación con el rendimiento general de su sitio web.

Debe observar métricas como el tráfico, las palabras clave objetivo, las clasificaciones, las conversiones, la duración de las sesiones y la tasa de rebote, por nombrar algunas.

También querrá considerar la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a páginas particulares antes de agregar URL al tajo.

Y recuerda, el hecho de que una página no se clasifique bien o no genere mucho tráfico orgánico no significa que la página no sea útil. Una página aún podría ser valiosa para sus clientes en su camino hacia la conversión, aunque los estándares de Google no la consideren digna de una clasificación.

El camino a la recuperación

Mediante el uso de un modelo de aprendizaje automático, Google evalúa regularmente el contenido de su sitio web y lo califica. Estas calificaciones no estarán disponibles para los webmasters ni serán visibles a través de Search Console. Por lo tanto, se le dejará con sus evaluaciones para determinar qué páginas web necesitan refinamiento o eliminación.

Si el modelo automatizado considera que un sitio tiene contenido inútil y, por lo tanto, pierde posición en los resultados de búsqueda, el camino hacia la recuperación podría ser algo largo, posiblemente meses según Google.

“Una pregunta natural que algunos tendrán es ¿cuánto tiempo le tomará a un sitio mejorar, si elimina el contenido inútil? Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta de forma continua, lo que le permite monitorear los sitios recién lanzados y los existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”.

Esencialmente, un sitio web que se ha visto afectado por esta actualización deberá demostrar su valía ante Google al recuperar su confianza a través del compromiso de crear contenido centrado en las personas y descontinuando la producción de contenido SEO o orientado al motor de búsqueda.

Una vez que se realizan los cambios de contenido, el proceso de revisión aún está automatizado (no es una acción manual), por lo que Google tardará un tiempo en volver a evaluar y recuperar la confianza en el contenido de un sitio web en el futuro.

Acercándose al contenido en el futuro

Esta actualización del algoritmo debería ayudar a reenfocar el contenido del sitio web y los creadores de contenido. Al abordar el contenido desde una perspectiva que prioriza a las personas, los escritores deben buscar reducir su enfoque en el contenido que están creando.

Esencialmente, mantenerse en su área de especialización, conocer a su audiencia y escribir contenido que coincida con la "audiencia existente o prevista para su negocio o sitio". La actualización EAT (Experiencia, autoridad y confiabilidad) de 2018 parece que también entra en juego aquí. Esta actualización se centró en ayudar a los clientes a sentirse seguros al confiar, creer e interactuar con la información de su sitio. La demostración de EAT debería continuar ayudando a Google a definir contenido útil.

Además, concéntrese en crear experiencias satisfactorias para su audiencia. Esto implica anticipar la intención de su buscador y entregar suficientemente la información que los usuarios están buscando, haciendo que los visitantes "sientan que han aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarlos a lograr su objetivo".

Terminando

La útil actualización de contenido es una buena oportunidad para que los sitios web y los creadores de contenido den un paso adelante y entreguen contenido valioso para sus audiencias.

El objetivo de escribir para humanos y crear contenido útil seguramente tendrá un impacto en muchos sitios web en Internet y ciertamente cambiará la forma en que algunas agencias de marketing y autónomos abordan sus estrategias de contenido en el futuro.

Al implementar una estrategia de contenido o SEO para un sitio web, recuerde:

• Escribe contenido para las personas, no para los motores de búsqueda.
• Enfócate en tu audiencia
• Ofrezca experiencias satisfactorias
• Responde las preguntas de tus usuarios
• Eliminar contenido inútil

Esta es solo la introducción o la primera fase de la actualización de contenido útil. Google dijo: "También continuaremos refinando la forma en que el clasificador detecta contenido inútil y lanzaremos más esfuerzos para recompensar mejor el contenido que prioriza a las personas".

Estaremos atentos a cómo esta actualización afecta la búsqueda en el futuro.