Mise à jour du contenu utile de Google

Le 18 août 2022, Google a annoncé la "mise à jour de contenu utile" en réponse à une inquiétude croissante concernant la qualité et la diversité des résultats de recherche apparaissant lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google.

Cette mise à jour majeure de l'algorithme met l'accent sur la récompense du contenu axé sur les personnes qui offre une expérience utilisateur enrichissante.

Cette mise à jour poursuit l'objectif de Google d'aider "les gens à voir plus de contenu original et utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche".

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

La mise à jour de contenu utile de Google vise à aider les utilisateurs à trouver un contenu plus précieux lors d'une recherche avec Google.

L'objectif de cette mise à jour devrait se traduire par une meilleure expérience pour les chercheurs et les créateurs de contenu, car Google cherche à récompenser le contenu de haute qualité qui a été écrit par des humains pour aider les gens.

Cette mise à jour de l'algorithme vise à cibler spécialement "le contenu qui semble avoir peu de valeur, à faible valeur ajoutée ou qui n'est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches".

Quand l'algorithme a-t-il chuté ?

La mise à jour utile du contenu a commencé le 25 août 2022 et prendra environ deux semaines pour être entièrement déployée, ce qui fixerait la date d'achèvement initiale vers le 8 septembre 2022.

Le contenu utile est un signal à l'échelle du site

La mise à jour de contenu utile introduit un nouveau signal à l'échelle du site, ce qui signifie que la mise à jour ne sera pas appliquée à des pages individuelles, mais à l'ensemble du site Web.

Ainsi, si votre site est réputé avoir une quantité globale élevée de contenu inutile ou ne satisfait pas les utilisateurs d'une manière qui répond à leurs attentes, votre site pourrait être signalé par cette mise à jour, ce qui aurait un impact sur vos performances globales dans la recherche.

Qui cela a-t-il un impact ?

La mise à jour ne cible spécifiquement aucun créneau particulier ; cependant, Google a déclaré qu'en raison du contenu qui a été créé historiquement, il est susceptible d'avoir le plus d'impact sur ces types de contenu :

• Matériel pédagogique en ligne
• Culture & Loisirs
• Achats
• Contenu lié à la technologie

À partir de cet article, Google indique que cette mise à jour aura initialement un impact sur les recherches en anglais dans le monde qui utilisent la recherche Google , mais ils chercheront à l'ajouter à d'autres langues et produits dans un proche avenir.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site Web ?

Encore une fois, l'objectif ici est d'être utile et de créer un contenu ou des ressources utiles, uniques et originaux pour votre site.

Étant donné que l'objectif de cette mise à jour de l'algorithme est centré sur la création de contenu, Google a fourni une série de questions utiles à vous poser lors de la rédaction de contenu pour vos sites Web ou ceux de vos clients.

Contenu axé sur les personnes

Se concentrer sur le contenu axé sur les personnes est depuis un certain temps un incontournable pour les référenceurs, les créateurs de contenu et les agences réputés. Les efforts continus de Google pour récompenser ces praticiens sont une mise à jour bienvenue pour ces individus et entreprises.

Pour aider à guider les professionnels et s'assurer qu'ils sont sur la bonne voie, Google a proposé une liste de six questions concernant la création de contenu axé sur les personnes :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Évitez le contenu axé sur les moteurs de recherche

Le référencement n'est pas une mauvaise chose. Des stratégies de référencement qualifiées continuent de fournir de la valeur aux moteurs de recherche et aux utilisateurs à divers niveaux.

Cependant, le contenu créé dans le seul but d'essayer de bien se classer dans la page de résultats de recherche n'a guère de valeur pour qui que ce soit. Ce contenu n'est généralement pas utile - souvent bourré de mots-clés, d'expressions basées sur la localisation, d'expériences de seconde main, d'une mauvaise expérience utilisateur, la liste s'allonge encore et encore.

Google a fourni une liste supplémentaire de questions aux créateurs de contenu et aux référenceurs pour les aider à éviter de développer du contenu prioritaire pour les moteurs de recherche :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Suppression du contenu inutile

Une méthode suggérée pour améliorer les performances globales de votre site Web consiste à supprimer le contenu inutile. Selon Google,

"Tout contenu - pas seulement le contenu inutile - sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l'ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qu'il est préférable d'afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus. »

Cet élagage suggéré du contenu n'est pas quelque chose qui doit être pris à la légère. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de l'évaluation de la suppression ou non du contenu de votre site.

L'utilisation d'outils tels que Google Analytics et Search Console est un pas dans la bonne direction lors de l'évaluation des performances de chaque page par rapport aux performances globales de votre site Web.

Vous devriez examiner des mesures telles que le trafic, les mots clés cibles, les classements, les conversions, la durée des sessions et le taux de rebond, pour n'en nommer que quelques-uns.

Vous voudrez également tenir compte du nombre et de la qualité des backlinks pointant vers des pages particulières avant d'ajouter des URL au bloc de coupe.

Et rappelez-vous, ce n'est pas parce qu'une page n'est pas bien classée ou ne génère pas beaucoup de trafic organique que la page n'est pas utile. Une page peut toujours être précieuse pour vos clients sur leur chemin de conversion, même si elle n'est pas considérée comme digne d'être classée selon les normes de Google.

Le chemin de la guérison

Grâce à l'utilisation d'un modèle d'apprentissage automatique, Google évalue régulièrement le contenu de votre site Web et le note. Ces notes ne seront pas mises à la disposition des webmasters ni visibles via la Search Console. Ainsi, vous serez laissé à vos évaluations pour déterminer quelles pages Web doivent être affinées ou supprimées.

Si le modèle automatisé considère qu'un site a un contenu inutile et perd ainsi sa position dans les résultats de recherche, le chemin vers la récupération pourrait être un peu long, peut-être des mois selon Google.

"Une question naturelle que certains se poseront est de savoir combien de temps faudra-t-il pour qu'un site s'améliore s'il supprime le contenu inutile ? Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.

Essentiellement, un site Web qui a été touché par cette mise à jour devra faire ses preuves auprès de Google en regagner sa confiance grâce à l'engagement de créer du contenu axé sur les personnes et d'arrêter la production de contenu axé sur les moteurs de recherche ou SEO.

Une fois les modifications apportées au contenu, le processus de révision est toujours automatisé (et non une action manuelle), il faudra donc un certain temps à Google pour réévaluer et regagner la confiance du contenu d'un site Web à l'avenir.

Aborder le contenu à l'avenir

Cette mise à jour de l'algorithme devrait aider à recentrer le contenu du site Web et les créateurs de contenu. En abordant le contenu dans une perspective axée sur les personnes, les rédacteurs doivent chercher à se concentrer sur le contenu qu'ils créent.

Essentiellement, rester dans votre domaine d'expertise, connaître votre public et rédiger un contenu qui correspond au « public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site ». La mise à jour EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de 2018 semble également entrer en jeu ici. Cette mise à jour visait à aider les clients à se sentir en sécurité en faisant confiance, en croyant et en interagissant avec les informations sur votre site. La démonstration d'EAT devrait continuer à aider Google à définir un contenu utile.

De plus, concentrez-vous sur la création d'expériences satisfaisantes pour votre public. Cela implique d'anticiper l'intention de votre chercheur et de fournir suffisamment les informations que les utilisateurs recherchent, en donnant aux visiteurs "le sentiment d'avoir suffisamment appris sur un sujet pour les aider à atteindre leur objectif".

Emballer

La mise à jour utile du contenu est une opportunité bienvenue pour les sites Web et les créateurs de contenu d'intensifier et de fournir un contenu précieux à leur public.

L'objectif d'écrire pour les humains et de créer du contenu utile aura forcément un impact sur de nombreux sites Web sur Internet et changera certainement la façon dont certaines agences de marketing et indépendants abordent leurs stratégies de contenu à l'avenir.

Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de contenu ou de référencement pour un site Web, n'oubliez pas de :

• Écrivez du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche
• Concentrez-vous sur votre public
• Offrir des expériences satisfaisantes
• Répondez aux questions de vos utilisateurs
• Supprimer le contenu inutile

Ceci n'est que l'introduction ou la première phase de la mise à jour du contenu utile. Google a déclaré: "Nous continuerons également à affiner la façon dont le classificateur détecte le contenu inutile et lancerons de nouveaux efforts pour mieux récompenser le contenu axé sur les personnes."

Nous garderons un œil sur l'impact de cette mise à jour sur la recherche à l'avenir.