Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi

18 Ağustos 2022'de Google, insanlar Google'da arama yaptığında görünen arama sonuçlarının kalitesi ve çeşitliliği konusundaki artan endişeye yanıt olarak "faydalı içerik güncellemesini" duyurdu.

Bu büyük algoritma güncellemesi, ödüllendirici bir kullanıcı deneyimi sağlayan önce insanları ödüllendiren içeriğe vurgu yapıyor.

Bu güncelleme, Google'ın "insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından, insanlar için yazılmış daha özgün, faydalı içeriği görmelerine" yardımcı olma arayışını sürdürüyor.

Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi nedir?

Google'ın faydalı içerik güncellemesi, kullanıcıların Google ile arama yaparken daha değerli içerik bulmasına yardımcı olmayı amaçlar.

Google , insanlara yardım etmek için insanlar tarafından yazılan yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeye çalıştığından, bu güncellemenin odak noktası hem arama yapanlar hem de içerik oluşturucular için daha iyi bir deneyim sağlamalıdır.

Bu algoritma güncellemesi, "değeri düşük, katma değeri düşük veya arama yapanlar için özellikle yararlı olmayan içeriği" özel olarak hedeflemeyi amaçlıyor.

Algoritma Ne Zaman Düştü?

Yararlı içerik güncellemesi 25 Ağustos 2022'de başladı ve tam olarak kullanıma sunulması yaklaşık iki hafta sürecek ve bu da ilk tamamlanma tarihini 8 Eylül 2022 olarak belirleyecek.

Yararlı İçerik, Site Genelinde Bir Sinyaldir

Yararlı içerik güncellemesi, site genelinde yeni bir sinyal sunar; bu, güncellemenin tek tek sayfalara değil, tüm web sitesine uygulanacağı anlamına gelir.

Bu nedenle, sitenizin genel olarak yüksek miktarda yararsız içeriğe sahip olduğu kabul edilirse veya kullanıcıları beklentilerini karşılayacak şekilde tatmin etmezse, siteniz bu güncelleme tarafından işaretlenebilir ve bu da aramadaki genel performansınızı etkiler.

Bu Kimleri Etkiler?

Güncelleme, belirli bir alanı özel olarak hedeflemez; ancak Google, tarihsel olarak oluşturulmuş içerik nedeniyle, en çok bu tür içerikleri etkilediğini söyledi:

• Çevrimiçi eğitim materyali
• Sanat ve Eğlence
• Alışveriş
• Teknolojiyle ilgili içerik

Bu yayın itibariyle Google, bu güncellemenin başlangıçta Google Arama'yı kullanan küresel olarak İngilizce aramaları etkileyeceğini , ancak bunu yakın gelecekte ek dillere ve ürünlere eklemeye çalışacaklarını söylüyor.

Bu, Web Siteniz İçin Ne Anlama Geliyor?

Yine buradaki amaç, yardımcı olmak ve siteniz için faydalı, benzersiz, orijinal içerik veya kaynaklar oluşturmaktır.

Bu algoritma güncellemesinin odak noktası içerik oluşturmaya odaklandığından, Google sizin veya müşterilerinizin web siteleri için içerik yazarken kendinize sormanız için bir dizi yararlı soru sağlamıştır.

Önce İnsan İçeriği

İnsan odaklı içeriğe odaklanmak, bir süredir saygın SEO'ların, içerik oluşturucuların ve ajansların temelini oluşturuyor. Google'ın bu uygulayıcıları ödüllendirmeye yönelik devam eden çabaları, bu bireyler ve şirketler için memnuniyetle karşılanan bir güncellemedir.

Google, profesyonellere rehberlik etmek ve doğru yolda olduklarından emin olmak için önce insan içerik oluşturmaya ilişkin altı sorudan oluşan bir liste sundu:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelse içeriği yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürünü veya hizmeti fiilen kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince öğrendiği hissini bırakacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi aklınızda tutuyor musunuz?

Arama Motoru Öncelikli İçerikten Kaçının

SEO kötü bir şey değildir. Nitelikli SEO stratejileri, çeşitli seviyelerde arama motorlarına ve kullanıcılara değer sağlamaya devam ediyor.

Ancak, yalnızca arama sonuçları sayfasında iyi bir sıralama elde etmeye çalışmak amacıyla oluşturulan içerik, hiç kimse için pek değerli değildir. Bu içerik genellikle yararlı değildir; genellikle anahtar kelimelerle, konuma dayalı ifadelerle, ikinci el deneyimlerle, kötü kullanıcı deneyimiyle doludur, liste uzayıp gider.

Google, içerik oluşturuculara ve SEO'lara, arama motoru öncelikli içerik geliştirmekten kaçınmalarına yardımcı olmak için ek bir soru listesi sağladı:

• İçerik, insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi?
• Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
• Başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan özetliyor musunuz?
• Bir şeyler hakkında sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa onlar hakkında mevcut hedef kitleniz için yazacağınız için değil mi?
• İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?
• Google'ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına mı yazıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz).
• Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?
• İçeriğiniz, onaylanmadığı halde bir ürün, film veya TV şovunun çıkış tarihi olduğunu önermek gibi, aslında yanıtı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu?

Yararsız İçeriği Kaldırma

Web sitenizin genel performansını iyileştirmek için önerilen bir yöntem, yardımcı olmayan içeriği kaldırmaktır. Google'a göre,

"Yalnızca yararsız içerik değil, genel olarak nispeten yüksek miktarda yararsız içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki herhangi bir içeriğin, Web'den başka yerlerde görüntülenmesi daha iyi olan başka içerik olduğu varsayılırsa, Arama'da iyi performans gösterme olasılığı daha düşüktür. Bu nedenle, yararsız içeriği kaldırmak, diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir."

Bu önerilen içeriğin budanması, hafife alınması gereken bir şey değildir. Sitenizden içerik kaldırılıp kaldırılmayacağını değerlendirirken göz önünde bulundurulması gereken birçok faktör vardır.

Google Analytics ve Search Console gibi araçları kullanmak, web sitenizin genel performansına kıyasla tek tek sayfa performansını değerlendirirken doğru yönde atılmış bir adımdır.

Trafik, hedef anahtar kelimeler, sıralamalar, dönüşümler, oturum süresi ve hemen çıkma oranı gibi metriklere bakmalısınız.

Ayrıca, kesme bloğuna URL'ler eklemeden önce belirli sayfalara işaret eden geri bağlantıların sayısını ve kalitesini de göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz.

Ve unutmayın, bir sayfanın sıralamada iyi olmaması veya çok fazla organik trafik oluşturmaması, sayfanın kullanışlı olmadığı anlamına gelmez. Bir sayfa, Google'ın standartlarına göre sıralamaya layık görülmese bile, dönüşüm yolunda müşterileriniz için değerli olabilir.

İyileşme Yolu

Google, bir makine öğrenimi modeli kullanarak web sitenizdeki içeriği düzenli olarak değerlendirir ve derecelendirir. Bu notlar, web yöneticilerine sunulmayacak veya Search Console aracılığıyla görüntülenmeyecektir. Bu nedenle, hangi web sayfalarının iyileştirilmesi veya kaldırılması gerektiğini belirlemek için değerlendirmelerinize bırakılacaksınız.

Otomatik model, bir sitenin yararsız içeriğe sahip olduğunu kabul ederse ve bu nedenle arama sonuçlarındaki konumunu kaybederse, kurtarma yolu biraz uzun olabilir - Google'a göre muhtemelen aylar.

“Bazılarının sahip olacağı doğal bir soru, yararsız içeriği kaldırırsa bir sitenin daha iyi hale gelmesi ne kadar sürer? Bu güncelleme tarafından tanımlanan siteler, kendilerine uygulanan sinyali aylar boyunca bulabilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli olarak çalışır ve yeni başlatılan siteleri ve mevcut siteleri izlemesine olanak tanır. Faydasız içeriğin uzun vadede geri dönmediğini belirlediğinden, sınıflandırma artık geçerli olmayacaktır.”

Esasen, bu güncellemeden etkilenen bir web sitesinin, önce insan içerik oluşturma taahhüdü ve önce arama motoru veya SEO içeriği üretimine son verme taahhüdüyle güvenlerini geri kazanarak Google'a kendisini kanıtlaması gerekecektir.

İçerik değişiklikleri yapıldıktan sonra inceleme süreci hala otomatiktir (manuel bir işlem değildir), bu nedenle Google'ın yeniden değerlendirme yapması ve bir web sitesinin içeriğine yönelik güveni yeniden kazanması biraz zaman alacaktır.

Yaklaşan İçerik İlerleyen

Bu algoritma güncellemesi, web sitesi içeriğine ve içerik oluşturuculara yeniden odaklanmaya yardımcı olmalıdır. Yazarlar, içeriğe önce insan bakış açısıyla yaklaşarak, odaklarını oluşturdukları içeriğe daraltmaya çalışmalıdır.

Esasen, uzmanlık alanınızda kalmak, hedef kitlenizi tanımak ve “işletmeniz veya siteniz için mevcut veya hedeflenen kitle” ile eşleşen içerik yazmak. 2018'in EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) güncellemesi burada da devreye girmiş gibi görünüyor. Bu güncelleme, müşterilerin sitenizdeki bilgilere güvenerek, inanarak ve bunlarla etkileşimde bulunarak kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı olmaya odaklandı. EAT'nin gösterilmesi, Google'ın yararlı içeriği tanımlamasına yardımcı olmaya devam etmelidir.

Ek olarak, hedef kitleniz için tatmin edici deneyimler yaratmaya odaklanın. Bu, arama yapan kişinin amacını tahmin etmeyi ve kullanıcıların aradıkları bilgiyi yeterince sağlamayı, yani ziyaretçilerin "hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince şey öğrendiklerini hissetmelerini" içerir.

toparlamak

Yararlı içerik güncellemesi, web sitelerinin ve içerik oluşturucuların adım atmaları ve hedef kitleleri için değerli içerik sunmaları için memnuniyetle karşılanan bir fırsattır.

İnsanlar için yazma ve faydalı içerik oluşturma hedefi, internetteki birçok web sitesini etkilemek zorundadır ve bazı pazarlama ajanslarının ve serbest çalışanların ileriye dönük içerik stratejilerine yaklaşımlarını kesinlikle değiştirecektir.

Bir web sitesi için içerik veya SEO stratejisi uygularken şunları unutmayın:

• Arama motorları için değil, insanlar için içerik yazın
• Kitlenize odaklanın
• Tatmin edici deneyimler sunun
• Kullanıcılarınızın sorularını yanıtlayın
• Yararsız içeriği kaldırın

Bu, faydalı içerik güncellemesinin yalnızca tanıtımı veya ilk aşamasıdır. Google, "Ayrıca, sınıflandırıcının yararsız içeriği nasıl tespit ettiğini iyileştirmeye devam edeceğiz ve önce insanları daha iyi ödüllendirmek için daha fazla çaba göstereceğiz" dedi.

Bu güncellemenin ileriye dönük aramayı nasıl etkilediğine göz atacağız.