Aktualisierung hilfreicher Inhalte von Google

Am 18. August 2022 kündigte Google das „hilfreiche Content-Update“ als Reaktion auf die wachsende Besorgnis über die Qualität und Vielfalt der Suchergebnisse an, die bei der Suche auf Google angezeigt werden.

Dieses große Algorithmus-Update legt den Schwerpunkt auf die Belohnung von People-First-Inhalten, die eine lohnende Benutzererfahrung bieten.

Dieses Update setzt das Bestreben von Google fort, „Menschen zu helfen, originellere, hilfreichere Inhalte zu sehen, die von Menschen für Menschen in den Suchergebnissen geschrieben wurden“.

Was ist das Update für hilfreiche Inhalte von Google?

Das hilfreiche Content-Update von Google soll Nutzern dabei helfen, wertvollere Inhalte bei der Suche mit Google zu finden.

Der Fokus dieses Updates sollte zu einer besseren Erfahrung sowohl für Suchende als auch für Ersteller von Inhalten führen, da Google bestrebt ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen, die von Menschen geschrieben wurden, um Menschen zu helfen.

Dieses Algorithmus-Update zielt darauf ab, speziell auf „Inhalte abzuzielen, die wenig Wert zu haben scheinen, einen geringen Mehrwert haben oder auf andere Weise nicht besonders hilfreich für Suchende sind“.

Wann wurde der Algorithmus gelöscht?

Das hilfreiche Inhaltsupdate begann am 25. August 2022 und wird ungefähr zwei Wochen dauern, bis es vollständig eingeführt ist, wodurch das erste Fertigstellungsdatum auf etwa den 8. September 2022 festgelegt würde.

Hilfreiche Inhalte sind ein Sitewide-Signal

Die hilfreiche Inhaltsaktualisierung führt ein neues seitenweites Signal ein, was bedeutet, dass die Aktualisierung nicht auf einzelne Seiten, sondern auf die gesamte Website angewendet wird.

Wenn also davon ausgegangen wird, dass Ihre Website insgesamt viele nicht hilfreiche Inhalte enthält oder die Benutzer nicht in einer Weise zufriedenstellt, die ihren Erwartungen entspricht, könnte Ihre Website durch dieses Update gekennzeichnet werden, was sich auf Ihre Gesamtleistung bei der Suche auswirkt.

Auf wen wirkt sich das aus?

Das Update zielt nicht speziell auf eine bestimmte Nische ab; Google sagte jedoch, dass aufgrund der historisch erstellten Inhalte diese Arten von Inhalten am stärksten beeinflusst werden:

• Online-Bildungsmaterial
• Kunst und Unterhaltung
• Das Einkaufen
• Tech-bezogene Inhalte

Zum jetzigen Zeitpunkt sagt Google, dass sich dieses Update zunächst weltweit auf englischsprachige Suchen auswirken wird, die die Google-Suche verwenden , sie werden jedoch versuchen, dies in naher Zukunft zu weiteren Sprachen und Produkten hinzuzufügen.

Was bedeutet das für Ihre Website?

Auch hier besteht das Ziel darin, hilfreich zu sein und nützliche, einzigartige, originelle Inhalte oder Ressourcen für Ihre Website zu erstellen.

Da der Schwerpunkt dieses Algorithmus-Updates auf der Erstellung von Inhalten liegt, hat Google eine Reihe hilfreicher Fragen bereitgestellt, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Inhalte für Ihre Websites oder die Websites Ihrer Kunden schreiben.

People-First-Inhalte

Die Fokussierung auf People-First-Content ist seit einiger Zeit ein fester Bestandteil seriöser SEOs, Content-Ersteller und Agenturen. Die fortgesetzten Bemühungen von Google, diese Praktiker zu belohnen, sind ein willkommenes Update für diese Einzelpersonen und Unternehmen.

Um Fachleuten zu helfen und sicherzustellen, dass sie auf dem richtigen Weg sind, hat Google eine Liste mit sechs Fragen zum Erstellen von People-First-Inhalten bereitgestellt:

• Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?
• Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
• Denken Sie an unsere Anleitung für Core-Updates und Produktbewertungen?

Vermeiden Sie Search-Engine-First-Content

SEO ist nichts Schlechtes. Qualifizierte SEO-Strategien bieten Suchmaschinen und Benutzern weiterhin einen Mehrwert auf verschiedenen Ebenen.

Allerdings ist Inhalt, der nur dazu dient, auf der Suchergebnisseite gut zu ranken, kaum für irgendjemanden wertvoll. Dieser Inhalt ist in der Regel nicht hilfreich – oft vollgestopft mit Schlüsselwörtern, ortsbezogenen Phrasen, Erfahrungen aus zweiter Hand, schlechter Benutzererfahrung, die Liste geht weiter und weiter.

Google hat eine zusätzliche Liste mit Fragen für Ersteller von Inhalten und SEOs bereitgestellt, um ihnen zu helfen, die Entwicklung von suchmaschinenorientierten Inhalten zu vermeiden:

• Soll der Inhalt in erster Linie Menschen von Suchmaschinen anziehen, anstatt für Menschen gemacht?
• Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
• Verwenden Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
• Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?
• Schreiben Sie über Dinge einfach, weil sie im Trend zu liegen scheinen und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
• Geben Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
• Schreiben Sie mit einer bestimmten Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Nein, tun wir nicht).
• Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?
• Versprechen Ihre Inhalte, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, wie z. B. den Vorschlag, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, obwohl eines nicht bestätigt ist?

Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten

Eine vorgeschlagene Methode zur Verbesserung der Gesamtleistung Ihrer Website besteht darin, nicht hilfreiche Inhalte zu entfernen. Laut Google,

„Alle Inhalte – nicht nur nicht hilfreiche Inhalte – auf Websites, die insgesamt relativ viele nicht hilfreiche Inhalte aufweisen, werden in der Suche weniger gut abschneiden, vorausgesetzt, es gibt andere Inhalte im Internet, die besser angezeigt werden können. Aus diesem Grund könnte das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern.“

Diese vorgeschlagene Beschneidung von Inhalten sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Es gibt viele Faktoren, die bei der Entscheidung, ob Inhalte von Ihrer Website entfernt werden sollen oder nicht, berücksichtigt werden sollten.

Der Einsatz von Tools wie Google Analytics und Search Console ist ein Schritt in die richtige Richtung, wenn es darum geht, die Leistung einzelner Seiten im Vergleich zur Gesamtleistung Ihrer Website zu bewerten.

Sie sollten sich Metriken wie Traffic, Ziel-Keywords, Rankings, Conversions, Sitzungsdauer und Absprungrate ansehen, um nur einige zu nennen.

Sie sollten auch die Anzahl und Qualität der Backlinks berücksichtigen, die auf bestimmte Seiten verweisen, bevor Sie URLs zum Hackblock hinzufügen.

Und denken Sie daran, nur weil eine Seite nicht gut rankt oder nicht viel organischen Traffic generiert, heißt das nicht, dass die Seite nicht nützlich ist. Eine Seite kann für Ihre Kunden auf ihrem Weg zur Conversion immer noch wertvoll sein, auch wenn sie nach den Maßstäben von Google nicht als rankwürdig eingestuft wird.

Der Weg zur Genesung

Durch den Einsatz eines Machine-Learning-Modells bewertet Google regelmäßig die Inhalte Ihrer Website und stuft diese ein. Diese Noten werden Webmastern nicht zur Verfügung gestellt oder über die Search Console angezeigt. Sie werden also Ihren Bewertungen überlassen, um festzustellen, welche Webseiten verfeinert oder entfernt werden müssen.

Wenn das automatisierte Modell feststellt, dass eine Website nicht hilfreiche Inhalte enthält und somit an Position in den Suchergebnissen verliert, kann der Weg zur Wiederherstellung etwas langwierig sein – laut Google möglicherweise Monate.

„Eine natürliche Frage, die sich einige stellen werden, ist, wie lange es dauert, bis eine Website besser wird, wenn sie nicht hilfreiche Inhalte entfernt. Durch dieses Update identifizierte Sites können das Signal über einen Zeitraum von Monaten auf sich angewendet finden. Unser Klassifikator für dieses Update wird kontinuierlich ausgeführt, sodass neu gestartete und vorhandene Websites überwacht werden können. Da festgestellt wird, dass die nicht hilfreichen Inhalte langfristig nicht zurückgekehrt sind, entfällt die Klassifizierung.“

Im Wesentlichen muss sich eine Website, die von diesem Update betroffen ist, gegenüber Google beweisen, indem sie ihr Vertrauen zurückgewinnt, indem sie sich verpflichtet, benutzerorientierte Inhalte zu erstellen und die Produktion von suchmaschinenorientierten oder SEO-Inhalten einzustellen.

Nachdem Inhaltsänderungen vorgenommen wurden, ist der Überprüfungsprozess immer noch automatisiert (keine manuelle Aktion), sodass es einige Zeit dauern wird, bis Google den Inhalt einer Website neu bewertet und das Vertrauen in den Inhalt einer Website wiedererlangt.

Annäherung an Inhalte für die Zukunft

Dieses Algorithmus-Update soll dazu beitragen, Website-Inhalte und Inhaltsersteller neu auszurichten. Indem sie Inhalte aus einer menschenorientierten Perspektive angehen, sollten Autoren versuchen, ihren Fokus auf die von ihnen erstellten Inhalte zu beschränken.

Im Wesentlichen bleiben Sie in Ihrem Fachgebiet, kennen Ihr Publikum und schreiben Inhalte, die dem „bestehenden oder beabsichtigten Publikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Website“ entsprechen. Das EAT-Update (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) von 2018 scheint auch hier ins Spiel zu kommen. Dieses Update konzentrierte sich darauf, Kunden dabei zu helfen, sich sicher zu fühlen, indem sie den Informationen auf Ihrer Website vertrauen, glauben und mit ihnen interagieren. Die Demonstration von EAT sollte Google weiterhin dabei helfen, hilfreiche Inhalte zu definieren.

Konzentrieren Sie sich außerdem darauf, zufriedenstellende Erlebnisse für Ihr Publikum zu schaffen. Dazu gehört es, die Absicht des Suchenden zu antizipieren und die Informationen, nach denen die Benutzer suchen, in ausreichendem Maße bereitzustellen, sodass Besucher „das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um ihr Ziel zu erreichen“.

Einpacken

Das hilfreiche Inhaltsupdate ist eine willkommene Gelegenheit für Websites und Inhaltsersteller, sich zu verbessern und wertvolle Inhalte für ihr Publikum bereitzustellen.

Das Ziel, für Menschen zu schreiben und nützliche Inhalte zu erstellen, wird sich zwangsläufig auf viele Websites im Internet auswirken und sicherlich die Art und Weise verändern, wie einige Marketingagenturen und Freiberufler ihre Content-Strategien in Zukunft angehen.

Denken Sie bei der Implementierung einer Inhalts- oder SEO-Strategie für eine Website an Folgendes:

• Schreiben Sie Inhalte für Menschen, nicht für Suchmaschinen
• Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum
• Bieten Sie zufriedenstellende Erlebnisse
• Beantworten Sie die Fragen Ihrer Benutzer
• Entfernen Sie nicht hilfreiche Inhalte

Dies ist nur die Einführung oder erste Phase des hilfreichen Inhaltsupdates. Google sagte: „Wir werden auch weiter verfeinern, wie der Klassifikator nicht hilfreiche Inhalte erkennt, und weitere Anstrengungen unternehmen, um People-First-Inhalte besser zu belohnen.“

Wir werden beobachten, wie sich dieses Update auf die Suche in der Zukunft auswirkt.