Google 有用的内容更新

2022 年 8 月 18 日，Google 宣布了“有用的内容更新”，以应对人们在 Google 上搜索时出现的搜索结果的质量和多样性日益受到关注的问题。

这个主要的算法更新强调奖励以人为本的内容，提供有益的用户体验。

此次更新延续了 Google 的追求，即帮助“人们在搜索结果中看到更多由人们撰写、为人们撰写的原创、有用的内容”。

什么是 Google 的有用内容更新？

Google 的有用内容更新旨在帮助用户在使用 Google 搜索时找到更有价值的内容。

此更新的重点应该是为搜索者和内容创建者带来更好的体验，因为谷歌希望奖励由人类编写的高质量内容来帮助人们。

此算法更新旨在专门针对“似乎没有什么价值、低附加值或对搜索者没有特别帮助的内容”。

算法何时下降？

有用的内容更新于 2022 年 8 月 25 日开始，大约需要两周时间才能完全推出，这将确定 2022 年 9 月 8 日左右的初始完成日期。

有用的内容是一个全站信号

有用的内容更新引入了一个新的站点范围信号，这意味着更新不会应用于单个页面，而是应用于整个网站。

因此，如果您的网站被认为有大量无用的内容，或者无法满足用户的期望，那么您的网站可能会被此次更新标记，从而影响您在搜索中的整体表现。

这对谁有影响？

该更新并未专门针对任何特定的利基市场； 然而，谷歌确实表示，由于历史上已经创建的内容，它对这些类型的内容影响最大：

• 在线教育材料
• 艺术与娱乐
• 购物
• 技术相关内容

在这篇文章中，谷歌表示此更新最初将影响全球使用谷歌搜索的英语搜索，但他们将在不久的将来将其添加到其他语言和产品中。

这对您的网站意味着什么？

同样，这里的目标是提供帮助并为您的网站创建有用的、独特的、原创的内容或资源。

由于此算法更新的重点是内容创建，因此 Google 提供了一系列有用的问题，供您在为您或您的客户网站编写内容时问自己。

以人为本的内容

一段时间以来，专注于以人为本的内容一直是​​知名 SEO、内容创建者和代理机构的主要内容。 Google 继续努力奖励这些从业者，这对这些个人和公司来说是一个值得欢迎的更新。

为了帮助指导专业人士并确保他们走在正确的道路上，谷歌提供了一个关于构建以人为本的内容的六个问题列表：

• 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？
• 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

避免搜索引擎优先的内容

SEO不是一件坏事。 熟练的 SEO 策略继续在各个层面为搜索引擎和用户提供价值。

然而，仅仅为了在搜索结果页面中获得良好排名而创建的内容对任何人来说几乎没有价值。 这些内容通常没有帮助——通常塞满了关键字、基于位置的短语、二手体验、糟糕的用户体验，这样的例子不胜枚举。

Google 为内容创建者和 SEO 提供了额外的问题列表，以帮助他们避免开发搜索引擎优先的内容：

• 内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？
• 您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？
• 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？
• 你是不是主要是在总结别人要说的内容而没有增加太多价值？
• 你写东西仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为你会为现有的观众写它们吗？
• 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
• 您是否因为听说或读到 Google 有首选字数而写信给特定的字数？ （不，我们没有）。
• 您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？
• 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？

删除无用的内容

改善网站整体性能的一种建议方法是删除无用的内容。 据谷歌称，

“任何内容——不仅仅是无用的内容——在确定有相对大量无用内容的网站上，在搜索中表现良好的可能性较小，假设网络上其他地方有其他更好的内容可以显示。 出于这个原因，删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。”

建议对内容进行修剪不是掉以轻心的事情。 在评估是否从您的网站中删除内容时，应考虑许多因素。

在评估单个页面性能与您网站的整体性能相比时，使用 Google Analytics（分析）和 Search Console 等工具是朝着正确方向迈出的一步。

您应该查看流量、目标​​关键字、排名、转换、会话持续时间和跳出率等指标。

在将 URL 添加到截断块之前，您还需要考虑指向特定页面的反向链接的数量和质量。

请记住，仅仅因为页面排名不佳，或者没有产生大量自然流量，并不意味着该页面没有用处。 即使按照 Google 的标准，该页面对于您的客户来说仍然是有价值的。

复苏之路

通过使用机器学习模型，Google 会定期评估您网站上的内容并对其进行评分。 这些成绩不会提供给网站管理员，也不会通过 Search Console 显示。 因此，您将自行评估以确定哪些网页需要改进或删除。

如果自动化模型认为一个网站的内容无用，因此在搜索结果中失去了位置，那么恢复的道路可能会有点漫长——根据谷歌的说法，可能需要几个月的时间。

“有些人会自然而然地提出一个问题，如果网站删除无用的内容，它需要多长时间才能做得更好？ 此更新识别的站点可能会在几个月内发现应用于它们的信号。 我们用于此更新的分类器连续运行，使其能够监控新启动的站点和现有站点。 由于它确定无用的内容长期没有返回，因此分类将不再适用。”

从本质上讲，受此更新影响的网站将需要通过创建以人为本的内容和停止生产搜索引擎优先或 SEO 内容的承诺来赢回他们的信任，从而向 Google 证明自己。

进行内容更改后，审核过程仍然是自动化的（不是手动操作），因此，Google 需要一些时间来重新评估并重新获得对网站内容的信任。

接近未来的内容

此算法更新应有助于重新关注网站内容和内容创建者。 通过从以人为本的角度来处理内容，作者应该将注意力集中在他们正在创建的内容上。

从本质上讲，停留在您的专业领域，了解您的受众，并编写与“您的企业或网站的现有或预期受众”相匹配的内容。 2018 年的 EAT（专业知识、权威性和可信赖性）更新感觉也在这里发挥了作用。 此更新的重点是帮助客户感到安全，信任、相信并与您网站上的信息互动。 展示 EAT 应该会继续帮助 Google 定义有用的内容。

此外，专注于为您的观众创造令人满意的体验。 这涉及预测搜索者的意图并充分提供用户正在寻找的信息——让访问者“感觉他们已经对某个主题了解了足够多的知识，有助于实现他们的目标”。

包起来

有用的内容更新对于网站和内容创建者来说是一个受欢迎的机会，可以加强并为他们的受众提供有价值的内容。

为人类写作和创造有用内容的目标必然会影响互联网上的许多网站，并且肯定会改变一些营销机构和自由职业者未来处理内容策略的方式。

在为网站实施内容或 SEO 策略时，请记住：

• 为人们而不是搜索引擎编写内容
• 专注于你的观众
• 提供令人满意的体验
• 回答用户的问题
• 删除无用的内容

这只是有用内容更新的介绍或第一阶段。 谷歌表示，“我们还将继续改进分类器检测无用内容的方式，并进一步努力更好地奖励以人为本的内容。”

我们将密切关注此更新如何影响未来的搜索。