Aggiornamento dei contenuti utili di Google

Il 18 agosto 2022, Google ha annunciato "l'utile aggiornamento dei contenuti" in risposta a una crescente preoccupazione per la qualità e la diversità dei risultati di ricerca che appaiono quando le persone effettuano ricerche su Google.

Questo importante aggiornamento dell'algoritmo pone l'accento sulla gratificazione dei contenuti incentrati sulle persone che offrono un'esperienza utente gratificante.

Questo aggiornamento continua la ricerca di Google per aiutare "le persone a vedere contenuti più originali e utili scritti da persone, per le persone, nei risultati di ricerca".

Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

L'utile aggiornamento dei contenuti di Google mira ad aiutare gli utenti a trovare contenuti più preziosi durante la ricerca con Google.

L'obiettivo di questo aggiornamento dovrebbe tradursi in un'esperienza migliore sia per i ricercatori che per i creatori di contenuti poiché Google cerca di premiare i contenuti di alta qualità scritti da esseri umani per aiutare le persone.

Questo aggiornamento dell'algoritmo mira a indirizzare in modo specifico "i contenuti che sembrano avere scarso valore, basso valore aggiunto o comunque non particolarmente utili per coloro che effettuano ricerche".

Quando è caduto l'algoritmo?

L'utile aggiornamento dei contenuti è iniziato il 25 agosto 2022 e richiederà circa due settimane per essere implementato completamente, il che fisserebbe la data di completamento iniziale intorno all'8 settembre 2022.

I contenuti utili sono un segnale a livello di sito

L'utile aggiornamento dei contenuti introduce un nuovo segnale a livello di sito, il che significa che l'aggiornamento non verrà applicato alle singole pagine, ma all'intero sito web.

Pertanto, se si ritiene che il tuo sito abbia una quantità complessivamente elevata di contenuti non utili o non soddisfi gli utenti in un modo che soddisfi le loro aspettative, il tuo sito potrebbe essere segnalato da questo aggiornamento, incidendo così sul tuo rendimento complessivo nella ricerca.

Chi ha questo impatto?

L'aggiornamento non si rivolge in modo specifico a nessuna nicchia particolare; tuttavia, Google ha affermato che, a causa del contenuto che è stato storicamente creato, avrà un impatto maggiore su questi tipi di contenuti:

• Materiale didattico online
• Arte e intrattenimento
• Acquisti
• Contenuti relativi alla tecnologia

A partire da questo post, Google afferma che questo aggiornamento avrà inizialmente un impatto sulle ricerche in lingua inglese a livello globale che utilizzano la Ricerca Google , tuttavia cercheranno di aggiungerlo a lingue e prodotti aggiuntivi nel prossimo futuro.

Cosa significa questo per il tuo sito web?

Ancora una volta, l'obiettivo qui è essere utile e creare contenuti o risorse utili, unici e originali per il tuo sito.

Poiché l'obiettivo di questo aggiornamento dell'algoritmo è incentrato sulla creazione di contenuti, Google ha fornito una serie di domande utili da porsi durante la scrittura di contenuti per i tuoi siti Web o per i tuoi clienti.

Contenuti al primo posto per le persone

Concentrarsi sui contenuti incentrati sulle persone è da tempo un punto fermo di SEO, creatori di contenuti e agenzie affidabili. I continui sforzi di Google per premiare questi professionisti sono un gradito aggiornamento per tali individui e aziende.

Per aiutare a guidare i professionisti e assicurarsi che siano sulla strada giusta, Google ha offerto un elenco di sei domande relative alla creazione di contenuti incentrati sulle persone:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Evita il contenuto del motore di ricerca in primo luogo

La SEO non è una brutta cosa. Strategie SEO qualificate continuano a fornire valore ai motori di ricerca e agli utenti a vari livelli.

Tuttavia, i contenuti creati al solo scopo di cercare di posizionarsi bene all'interno della pagina dei risultati di ricerca non hanno alcun valore per nessuno. Questo contenuto in genere non è utile, spesso pieno di parole chiave, frasi basate sulla posizione, esperienze di seconda mano, esperienza utente scadente, l'elenco potrebbe continuare all'infinito.

Google ha fornito un ulteriore elenco di domande per creatori di contenuti e SEO per aiutarli a evitare di sviluppare contenuti incentrati sui motori di ricerca:

• Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?
• Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
• Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sembrano di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
• Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (No, non lo facciamo).
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

Rimozione di contenuti inutili

Un metodo suggerito per migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web è rimuovere i contenuti inutili. Secondo Google,

“Qualsiasi contenuto, non solo contenuto non utile, su siti determinati ad avere quantità relativamente elevate di contenuto non utile in generale ha meno probabilità di funzionare bene nella Ricerca, supponendo che ci siano altri contenuti altrove dal Web che è meglio visualizzare. Per questo motivo, la rimozione di contenuti non utili potrebbe aiutare il posizionamento degli altri tuoi contenuti".

Questa suggerita potatura dei contenuti non è qualcosa da prendere alla leggera. Ci sono molti fattori che dovrebbero essere considerati quando si valuta se rimuovere o meno contenuti dal tuo sito.

L'utilizzo di strumenti come Google Analytics e Search Console è un passo nella giusta direzione quando si valuta il rendimento delle singole pagine rispetto al rendimento complessivo del tuo sito web.

Dovresti esaminare metriche come traffico, parole chiave target, classifiche, conversioni, durata delle sessioni e frequenza di rimbalzo per citarne alcuni.

Dovrai anche considerare il numero e la qualità dei backlink che puntano a pagine particolari prima di aggiungere URL al ceppo.

E ricorda, solo perché una pagina non si posiziona bene, o non genera molto traffico organico, non significa che la pagina non sia utile. Una pagina potrebbe comunque essere preziosa per i tuoi clienti nel loro percorso verso la conversione, anche se non è considerata degna di una posizione in classifica per gli standard di Google.

La strada per la guarigione

Attraverso l'uso di un modello di apprendimento automatico, Google valuta regolarmente il contenuto del tuo sito web e lo classifica. Questi voti non saranno resi disponibili ai webmaster né visibili tramite Search Console. Quindi, sarai lasciato alle tue valutazioni per determinare quali pagine web devono essere perfezionate o rimosse.

Se il modello automatizzato ritiene che un sito abbia contenuti non utili e quindi perde posizione nei risultati di ricerca, il percorso per il ripristino potrebbe essere piuttosto lungo, forse mesi secondo Google.

"Una domanda naturale che alcuni si porranno è quanto tempo impiegherà un sito a fare meglio, se rimuove contenuti inutili? I siti individuati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato ad essi nell'arco di alcuni mesi. Il nostro classificatore per questo aggiornamento funziona continuamente, consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine, la classificazione non si applicherà più".

In sostanza, un sito Web che è stato influenzato da questo aggiornamento dovrà dimostrare il proprio valore a Google riguadagnando la loro fiducia attraverso l'impegno di creare contenuti incentrati sulle persone e interrompendo la produzione di contenuti SEO o SEO.

Dopo aver apportato le modifiche ai contenuti, il processo di revisione è ancora automatizzato (non un'azione manuale), quindi Google richiederà del tempo per rivalutare e riguadagnare fiducia per i contenuti di un sito Web in futuro.

Approccio ai contenuti per il futuro

Questo aggiornamento dell'algoritmo dovrebbe aiutare a riorientare i contenuti del sito Web e i creatori di contenuti. Avvicinandosi ai contenuti da una prospettiva incentrata sulle persone, gli scrittori dovrebbero cercare di restringere la loro attenzione sul contenuto che stanno creando.

In sostanza, rimanere nella tua area di competenza, conoscere il tuo pubblico e scrivere contenuti che corrispondano al "pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito". L'aggiornamento EAT (Competenza, autorevolezza e affidabilità) del 2018 sembra entrare in gioco anche qui. Questo aggiornamento si è concentrato sull'aiutare i clienti a sentirsi al sicuro fidandosi, credendo e interagendo con le informazioni sul tuo sito. La dimostrazione di EAT dovrebbe continuare ad aiutare Google a definire contenuti utili.

Inoltre, concentrati sulla creazione di esperienze soddisfacenti per il tuo pubblico. Ciò implica anticipare l'intento del tuo ricercatore e fornire sufficientemente le informazioni che gli utenti stanno cercando, facendo in modo che i visitatori "sentano di aver imparato abbastanza su un argomento per aiutare a raggiungere il loro obiettivo".

Avvolgendo

L'utile aggiornamento dei contenuti è un'opportunità gradita per i siti Web e i creatori di contenuti di intensificare e fornire contenuti di valore per il proprio pubblico.

L'obiettivo di scrivere per gli esseri umani e creare contenuti utili è destinato ad avere un impatto su molti siti Web su Internet e cambierà sicuramente il modo in cui alcune agenzie di marketing e liberi professionisti si avvicinano alle loro strategie di contenuto in futuro.

Quando implementi un contenuto o una strategia SEO per un sito web, ricorda di:

• Scrivi contenuti per le persone, non per i motori di ricerca
• Concentrati sul tuo pubblico
• Offri esperienze soddisfacenti
• Rispondi alle domande dei tuoi utenti
• Rimuovi i contenuti inutili

Questa è solo l'introduzione o la prima fase dell'utile aggiornamento dei contenuti. Google ha affermato: "continueremo anche a perfezionare il modo in cui il classificatore rileva i contenuti inutili e lanceremo ulteriori sforzi per premiare meglio i contenuti incentrati sulle persone".

Terremo d'occhio l'impatto di questo aggiornamento sulla ricerca in futuro.