디지털 PR에 대한 궁극적인 가이드: 브레인스토밍에서 백링크까지

디지털 PR은 디지털 존재감을 향상시키기 위해 홍보 전략을 사용하는 것을 의미하는 용어입니다. Go Fish Digital 에서 우리의 디지털 PR 대행사는 미디어 아울렛에서 백링크를 구축합니다. 권위 있고 신뢰할 수 있는 사이트의 이러한 백링크는 신뢰 투표 역할을 하며 궁극적으로 전반적인 SEO 노력에 도움이 됩니다.

그러나 이러한 백링크를 어떻게 보호합니까? 건물을 연결하는 비밀 무기는 접선 콘텐츠, 즉 뉴스 가치가 있는 통찰력을 생성하도록 설계된 흥미로운 기사, 보고서 또는 연구입니다.

이 가이드에서는 고품질 백링크를 구축하는 데 사용하는 프로세스를 살펴보고 이것이 작동하는 이유를 설명합니다.

디지털 PR이란?

디지털 PR은 콘텐츠, 소셜 미디어, SEO 및 인플루언서 마케팅을 활용하여 언론 매체로부터 보도를 얻는 마케팅 기법입니다. 디지털 PR의 목표는 브랜드가 온라인 노출, 노출 및 백링크를 더 많이 얻을 수 있도록 돕는 것입니다.

디지털 PR 은 획득 미디어를 확보하기 위해 관계 구축 전략에 의존한다는 점에서 기존 PR과 유사합니다. 둘 다 기자, 편집자, 발행인 또는 기타 미디어 접촉자를 대상으로 하는 일종의 아웃리치 방식을 포함합니다.

또한 둘 다 상호 유익한 관계를 중심으로 진행됩니다. 즉, 미디어 아웃렛은 수신된 정보의 혜택을 받는 반면 클라이언트는 노출의 혜택을 받습니다.

두 전략은 유사한 전술을 공유하지만 목표와 KPI가 다릅니다. 전통적인 PR 캠페인은 이벤트 참석을 늘리거나 제품 판매를 촉진하거나 참여를 장려하는 것을 목표로 할 수 있습니다.

반면에 디지털 PR 캠페인은 웹사이트의 상태를 강화하고 검색 엔진 가시성을 높이거나 새로운 사용자를 사이트로 유도하는 데 중점을 둘 수 있습니다. 전통적 PR과 디지털 PR 모두 브랜드 인지도 향상이라는 목표를 공유합니다.

이러한 고유한 목표로 인해 디지털 PR 캠페인은 기존 캠페인과 매우 다르게 보일 것입니다. 디지털 PR 캠페인은 특정 마케팅 이니셔티브보다 전반적인 디지털 존재에 초점을 맞추기 때문에 회사의 브랜드, 제품 및 서비스 제공과 비교하여 덜 관련이 있는 경우가 많습니다.

구상 단계

기자들에게 연락을 취하기 전에 그들과 공유할 무언가를 생각해 내야 합니다. 홍보 활동이 아무리 뛰어나더라도 프레젠테이션은 자신이 만든 콘텐츠만큼만 우수할 수 있습니다. 이것이 바로 디지털 PR 전략의 첫 번째 단계를 매우 중요하게 만드는 이유입니다.

모든 사람은 자신만의 창의적인 주스를 만드는 방법이 있습니다. 브레인스토밍에 옳고 그른 방법은 없지만 염두에 두면 도움이 되는 몇 가지 사항이 있습니다.

무엇보다도, 최종 목표를 가장 먼저 염두에 두십시오. 궁극적으로 목적은 브랜드나 서비스를 홍보하는 것이 아니라 백링크를 구축하는 것입니다. 당신은 당신의 산업과 관련된 주제를 구상할 수 있고 그래야만 합니다. 그러나 콘텐츠의 범위는 가능한 한 광범위하게 유지해야 합니다.

예를 들어 SMS 마케팅 회사인 SimpleTexting은 문자 메시지나 광고와 관련된 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그러나 잠재적인 아웃리치 풀을 확장하기 위해 우리는 " 사무실에 대한 분석적 심층 분석 "을 수행했는데, 이는 광범위한 청중이 공감할 수 있지만 사무실 환경과 연관되어 있고 TV 대본과 마케팅 간에 유사점을 그립니다.

이 캠페인은 Mental Floss 및 Cheat Sheet 의 백링크를 포함하여 80개 이상의 백링크를 확보했습니다 .

궁극적으로 브레인스토밍 중에 자신에게 더 많은 창의적 자유를 부여할수록 프로세스의 다음 단계는 더 쉬워집니다.

영감을 찾아서

브레인스토밍을 시작할 때 가능한 한 열린 마음을 가져야 합니다. 이 과정에서 나쁜 생각이란 없습니다. 데이터를 찾는 방법을 모르거나 흥미롭지 않을 수 있다고 생각하기 때문에 개념을 격추하지 마십시오. 나중에 이 과정에서 모든 세부 사항을 정리할 것입니다.

팀이 있다면 아이디어 구상에 다른 사람들을 참여시키는 것이 매우 도움이 될 수 있습니다. 아이디어를 떠올릴 수 있는 사람일지라도 잠재적인 디지털 PR 캠페인 개념에 대해 이야기하면 종종 다른 영감을 받은 아이디어와 스스로 생각하지 못한 것들을 드러낼 수 있습니다.

화제가 되고 유행하는 주제도 시작하기에 좋은 장소입니다. 이미 인기 있는 대화에 새로운 연구 자료를 추가할 수 있다면 기자에게 자신의 연구가 흥미로운 이유를 설득해야 하는 경우보다 기사를 더 쉽게 접할 수 있습니다.

예를 들어 특정 TV 시리즈나 영화가 뉴스에서 인기를 얻고 있는 경우 해당 항목에 대한 분석을 실행하여 이미 기사를 쓰고 있는 기자에게 추가 데이터를 제공할 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 현재 트렌드와 향후 트렌드에 대한 통찰력을 제공하는 좋은 소스입니다. 인스타그램, 트위터, 페이스북, 틱톡을 스크롤하는 것만으로도 아이디어가 샘솟는 경우가 많습니다.

더 깊이 들어가기 위해 Reddit은 고객의 산업과 관련된 하위 레딧과 매일 수천 명의 사용자가 참여하는 r/AskReddit 또는 r/TodayILearned와 같은 더 큰 커뮤니티를 통해 영감으로 사용될 수도 있습니다.

게시물은 아이디어에 영감을 줄 뿐만 아니라 댓글도 잠재적인 캠페인으로 이어질 수 있습니다. Reddit을 사용하여 콘텐츠 아이디어를 구상하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 제 동료 Daniel Russell 이 MozCon 에서 바로 이 주제에 대해 이야기했습니다 .

특정 주제가 있는 경우 AnswerThePublic.com 이 유용한 리소스가 될 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 가장 인기 있는 Google 검색을 보여주는 검색 청취 도구입니다.

특정 주제를 하나의 키워드에서 수십 개의 관련 질문 및 개념으로 확장하는 데 사용할 수 있습니다. 사람들이 특정 문구에 대해 일반적으로 묻는 질문이 그 자체로 전체 캠페인으로 바뀔 수 있음을 알 수 있습니다.

최고의 영감의 원천 중 하나는 경쟁자일 수도 있습니다. 디지털 PR 세계에서 다른 사람들이 사용하는 캠페인을 따라가는 것은 자신만의 롤링 아이디어를 얻는 데 매우 도움이 될 수 있습니다.

다른 사람이 하는 것을 본 주제에서 그림을 그릴 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠가 여전히 고유하고 독창적이라면 해당되는 경우 형식이나 데이터 소스를 복제할 수도 있습니다.

아이디어를 캠페인 개념으로 전환

일단 확실한 아이디어 목록이 있으면 검토하고 최선을 다해야 합니다. 지금은 비판적이며 진정으로 독특하고 흥미로운 아이디어와 밋밋한 아이디어를 분리해야 할 때입니다.

당신이 흥미롭다고 믿는 것뿐만 아니라 가장 광범위한 청중에게 호소하는 것에 대해서도 생각하십시오. 새로운 시각을 제공하기 위해 또 다른 눈을 갖는 것이 도움이 됩니다. Go Fish에서 캠페인은 고객에게 홍보하기 전에 최소 4명을 거칩니다.

어떤 것이 흥미로운지 결정하는 데 어려움이 있다면 최종 캠페인이 어떤 모습일지 상상하고 기자의 입장이 되어 보십시오. 다음 질문을 고려하십시오.

• 이 캠페인에서 어떤 헤드라인이 나올 수 있습니까?
• 받은 편지함에 관련 내용이 있으면 이를 덮겠습니까?
• 데이터가 평균적인 사람에게 의미가 있습니까?
• 캠페인을 지금 뉴스에서 일어나고 있는 것과 연관시킬 수 있는 방법이 있습니까?

이 단계에서 몇 가지 다른 콘텐츠 검사도 실행합니다. 실현 가능성을 확인하는 것은 매우 중요합니다. 아이디어를 선택하는 것보다 더 나쁜 것은 없지만 프로세스에 몇 주 동안의 데이터를 현실적으로 수집할 방법이 없다는 것을 알게 됩니다.

이 단계에서 더 많은 준비를 할수록 실제로 캠페인을 제작하기가 더 쉬워집니다. 사용할 소스, 정보 수집 방법, 설문조사인 경우 몇 가지 샘플 질문의 초안을 작성할 수도 있습니다. 캠페인 방향에 대해 상당히 명확한 비전이 있어야 합니다.

마지막으로, 해당 주제에 대해 이미 나와 있는 내용을 알아보십시오. 이전에 아이디어가 이미 완료되었다면 적용 범위를 시작하는 데 더 많은 시간이 소요될 것입니다. 콘센트가 같은 것을 두 번 다루고 싶지 않을 가능성이 있습니다.

일반적으로 지난 2년 이내에 캠페인을 수행한 경우 데이터가 상당히 유사할 수 있으므로 캠페인을 다시 실행하지 않습니다. 주제가 관심을 불러일으킬 만큼 관련성이 있지만 경쟁 제품과 차별화할 수 있는 추가 통찰력이나 새로운 각도를 제공하는 아이디어를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

고유성에 문제가 있는 경우 주제를 이미 나와 있는 것과 구별하거나 당분간 아이디어를 표로 정리할 수 있는 방법을 브레인스토밍하십시오.

여기에서는 간단한 Google 검색으로 충분하지만 철저하게 검색해야 합니다. 잠재적인 경쟁이 무엇인지 알 수 있도록 이야기를 표현할 수 있는 다양한 각도와 방법을 모두 생각해 보세요.

각 아이디어를 철저히 조사한 후에는 수십 개의 아이디어 목록이 실행 가능한 잠재적 캠페인 중 소수에 불과하다는 것을 알게 될 것입니다. 그것은 완전히 정상이며 초기 브레인스토밍에서 가능한 한 많은 것을 얻으려고 노력해야 하는 이유 중 하나입니다.

성공하거나 실패할 수 있는 대규모 세트보다 자신이 완전히 확신할 수 있는 소규모 캠페인에서 선택하는 것이 좋습니다.

생산 단계

실행할 주제를 정했다면 이제 아이디어를 실현할 시간입니다! 이것은 선택한 아이디어에 따라 크게 달라지지만 Go Fish Digital에서는 일반적으로 연구, 블로그 복사 및 그래픽 개발의 일부 형태를 수행합니다.

가장 인기 있는 캠페인 형식에는 데이터 분석, 설문조사 및 대화형 조각이 포함됩니다.

데이터 분석

데이터 분석은 기존 데이터 세트에 의존하여 새로운 이야기를 전하거나 추가 통찰력을 제공합니다. 예를 들어, 노동 통계국의 수의사 수 , 보호소 동물 수 데이터의 입양 수 등 을 기반으로 고양이를 위한 최고의 도시를 매핑 했습니다 .

도구를 사용하여 주어진 데이터 포인트를 가져오거나 긁을 수도 있습니다. 여기에는 위치별 검색량 및 인기도를 측정하기 위한 Google 트렌드 또는 특정 카테고리의 빈도 또는 등급을 식별하기 위한 Yelp와 같은 것들이 포함됩니다. 예를 들어 소셜 미디어 해시태그를 스크랩하기 위한 Hashtagify 와 같은 틈새 방법론에는 덜 일반적인 도구를 사용할 수 있습니다 .

데이터 캠페인을 사용하면 위의 예에서 볼 수 있는 위치를 비롯한 여러 요인으로 분석할 수 있는 기회가 종종 있습니다. 이렇게 하면 다른 각도에서 숫자를 분석할 수 있을 뿐만 아니라 아웃리치 풀도 크게 확장됩니다. 그것은 기사를 현지화하여 전국 매체 외에도 각 도시 또는 주의 관련 기자에게 조사 결과를 알릴 수 있습니다.

데이터와 관련하여 염두에 두어야 할 한 가지 핵심 사항은 추가 수준의 분석을 제공하는 것이 중요하다는 것입니다. 언론 매체가 자체적으로 그렇게 할 수 있으므로 단순히 결과를 역류하지 않도록 주의하십시오. 다양한 인구 통계를 기준으로 데이터를 분류하거나 더 큰 결론을 도출하기 위해 여러 소스를 결합하는 경우 캠페인이 대화에 무언가를 추가하는지 확인하십시오.

설문조사

대부분의 경우 귀하의 아이디어와 일치하는 기존 데이터세트가 없을 수 있으며, 여기서 설문조사가 필요합니다. 설문조사를 호스팅하고 응답을 수집하는 다양한 플랫폼(Pollfish, MTurk 및 Prolific이 사용된 몇 가지)이 있습니다.

데이터가 있으면 성별, 세대 등의 인구 통계를 기준으로 데이터를 분석하여 가장 흥미로운 통찰력을 찾을 수 있습니다.

설문 조사에는 상상을 초월하는 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 모든 주제에 대한 캠페인을 만들고 거의 모든 응답자 풀에서 도출할 수 있습니다.

사용 중인 설문조사 플랫폼과 원하는 표본 크기에 따라 모집단의 특정 하위 집합을 선별할 수 있습니다. 특정 인구 통계(예: 특정 수입 이상), 행동(정기적으로 체육관에 가는 사람들), 관심(특정 영화 장르를 좋아하는 사람들) 또는 기타 요소를 조사할 수 있습니다.

귀하가 작성하는 질문은 귀하의 설문 조사를 만들거나 깨뜨릴 것입니다. 질문의 초안을 작성할 때 각 질문이 생성할 잠재적 통찰력에 대해 생각하십시오. 주제의 범위를 확장하는 데 도움이 될 덜 분명한 질문을 찾으십시오.

예를 들어, 일과 삶의 균형에 대한 설문조사를 진행 중이라면 데이트가 경력에 미치는 영향에 대한 일련의 질문을 추가할 수 있습니다. 이를 통해 경력 및 비즈니스 기자뿐만 아니라 데이트 및 관계에 관한 주제를 다루는 기자에게도 통찰력을 제공할 수 있습니다.

객관식 질문은 훌륭하지만 하고 싶은 것, 순위 및 개방형 질문과 같은 창의적인 질문 형식을 통합하도록 노력하십시오. 설문조사에 추가해야 할 경우 미디어(예: 사진 또는 비디오)를 사용할 수 있습니다.

위의 설문조사에서 우리는 미국인들 에게 스마트폰을 얼마나 오래 보관할 것인지 물었습니다 . 우리는 일상적인 사치품을 서로 겨루는 것이 낫다는 일련의 질문을 했습니다. 스마트폰이나 애완동물을 포기하시겠습니까? 당신의 중요한 다른? 모닝커피?

설문조사의 권위는 표본 크기에 크게 좌우된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 미국 전국 설문조사의 경우 표본은 1,000명의 응답자보다 작지 않아야 하지만 많을수록 좋습니다. 응답을 수집하는 데 걸리는 비용과 시간은 이 형식의 가장 큰 두 가지 단점입니다. 놀라움을 피하기 위해 처음에 캠페인을 구상할 때 이를 고려하십시오.

인터랙티브 콘텐츠

우리가 자주 사용하는 최종 캠페인 형식은 양방향 콘텐츠입니다. 이는 퀴즈, 도구 또는 경연 대회의 형태가 될 수 있으며 청중이 직접 참여할 수 있는 모든 것이 될 수 있습니다. 기술 CEO가 급여를 얼마나 빨리 벌 수 있는지 보여주는 이 계산기 가 좋은 예입니다 .

사람들이 관련되고 참여할 수 있는 것에 대해 읽기를 좋아하기 때문에 인터랙티브한 콘텐츠의 성과가 좋습니다. 또한 기자는 청중의 공감을 얻을 수 있는 기사를 작성하기를 원하므로 귀하의 콘텐츠가 더 많은 참여를 이끌어낼수록 기자가 기사를 다룰 가능성이 높아집니다.

이러한 유형의 캠페인에는 일반적으로 약간의 개발 작업이 필요하므로 팀과 웹사이트 모두 귀하가 생각해낸 개념을 지원할 수 있는지 확인하십시오.

크리에이티브 자산

연구가 수집되면 일반 사람이 소화할 수 있고 이해할 수 있는 방식으로 정리하십시오. 그래픽은 이해하기 쉬운 방식으로 많은 정보를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.

관련 이미지 및 색 구성표와 같은 기존 차트 이상의 창의적인 데이터 시각화 기술을 활용하여 콘텐츠를 돋보이게 만드십시오. 포함하는 레이블과 키는 데이터의 의미를 전달하는 데 중요한 역할을 하므로 세심한 주의를 기울이십시오.

복사를 사용하여 모든 것을 통합하고 누락된 공백을 채울 수 있습니다. 블로그를 작성할 때 기자의 입장이 되어 보십시오. 블로그를 다룰지 여부를 결정하려고 할 때 무엇을 알고 싶으십니까? 방법론 세부 정보(어떤 출처를 사용했고 왜 사용했습니까? 연구를 어떻게 수행했습니까? 언제 분석을 수행했습니까?)는 소개에 관련 고리와 함께 포함하는 데 도움이 됩니다.

블로그는 또한 흥미롭다고 느꼈지만 그래픽으로 만들지 않은 통계를 강조 표시할 수 있는 기회입니다.

프로모션 단계

캠페인의 모든 자산을 시작할 준비가 되면 콘텐츠 홍보를 시작할 수 있습니다. 이상적으로는 캠페인이 진행 중일 때 홍보 자료를 사용할 수 있습니다. 디지털 PR 캠페인에 대한 홍보를 더 빨리 시작할 수 있을수록 청중에게 더 신선하고 매력적인 콘텐츠가 제공될 것입니다.

미디어 목록 작성

미디어 목록 작성은 캠페인을 다룰 가능성이 가장 큰 대상 미디어를 식별하는 것으로 시작됩니다. 거기에서 해당 매장에서 관련 연락처를 찾아 아웃리치 풀의 범위를 더 좁힐 수 있습니다. 캠페인과 일치하는 비트 내의 기자, 편집자 및 프로듀서는 시작하기에 좋은 사람들입니다.

Cision 및 Pressrush 와 같은 미디어 데이터베이스 는 대상 목록을 식별하고 좁히는 데 유용합니다. 질과 양 사이에는 미세한 선이 있습니다. 연락처의 양이 많을수록 더 많은 사람들이 홍보할 수 있으므로 더 많은 홍보 가능성이 있습니다.

그러나 연락처가 귀하가 피칭하는 주제와 관련이 있는 경우에만 중요합니다. 범죄와 정치를 다루는 사람은 아무리 확고한 주장을 펼친다 해도 개에 대한 이야기를 들어주지 않을 것입니다. 맹목적으로 목록에 추가하지 말고 각 기자가 다루는 콘텐츠 유형에 대해 조사하십시오.

자신에게 맞는 방식으로 미디어 목록을 정리하세요. 우리 팀은 프로모션 기간 동안 관련 메모와 함께 쉽게 업데이트할 수 있는 스프레드시트를 사용합니다. 이는 유사한 주제로 여러 캠페인을 홍보하는 경우 다시 참조하는 데 도움이 됩니다. 나중에 언제든지 사람들에게 다시 홍보할 수 있습니다.

독특한 홍보 각도

미디어 목록을 작성할 때 기존의 틀을 벗어나 생각하십시오. 예를 들어, 애완 동물 분리 불안 에 대한 캠페인은 애완 동물 콘텐츠를 다루는 기자에게 분명히 적합합니다. 그러나 애완 동물이 집에서 일하는 것과 사무실로 돌아가는 것에 대한 주인의 욕구에 어떤 영향을 미치는지에 초점을 맞추면 직업 및 비즈니스 기자에게 다가갈 수 있습니다.

그것이 우리가 하나의 캠페인 에서 Forbes , People 및 Animal Rescue Site의 백링크를 확보할 수 있었던 방법입니다. 이와 같은 독특한 아웃리치 앵글을 생각하면 더 많은 사람들이 홍보할 수 있고 백링크에 대한 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

미디어 목록에 이야기한 적이 없는 사람들을 포함하는 것을 두려워하지 마십시오. 저널리스트와 기존의 관계를 갖는 것이 확실히 도움이 되지만, 이것이 아웃리치의 필수 조건이라는 것은 큰 오해입니다. 콜드 피칭은 올바르게 수행될 때 성공할 수 있습니다.

피치 초안 작성

프로모션 전략을 완성하려면 적절한 사람을 찾는 것뿐만 아니라 적절한 메시지를 전달하는 것도 필요합니다. 기자의 받은편지함은 끊임없이 기사 아이디어로 가득 차 있으므로 눈에 띄는 방식으로 콘텐츠를 제시하는 것이 중요합니다.

눈길을 끌기 쉽고 뉴스 가치가 있는 제목으로 언론인의 관심 을 사로잡으세요. 요점을 파악하고 가장 흥미로운 결과를 빠르게 강조 표시하여 가볍게 유지하십시오.

제목은 프레젠테이션의 성공 기회에 직접적인 영향을 미치므로 몇 가지 다른 옵션을 제시해야 합니다. 캠페인을 요약하는 것, 주요 통계를 강조하는 것, 질문 형식으로 된 것을 테스트할 수 있습니다. 거기에서 가장 가능성이 있는 것을 측정하기 위해 미디어 목록에서 연락처의 작은 샘플을 사용하여 각 제목 줄을 A/B 테스트할 수 있습니다.

다음은 제목 줄이 어떻게 생겼는지에 대한 몇 가지 예입니다.

• 보고서는 미국인들이 휴대전화를 얼마나 오래 사용할 것인지 조사합니다.
• 미국인의 40%는 스마트폰 때문에 개를 포기할 것입니다 [조사 데이터]
• 스마트폰을 유지하기 위해 무엇을 희생하시겠습니까? 설문 조사에서 알게 된…

피치에 대한 마법 공식은 없지만 귀하와 귀하의 콘텐츠에 가장 잘 맞는 방법을 사용하십시오. 우리의 많은 홍보 메시지는 소개 및 개요를 위한 2-3개의 문장, 통찰력에 대한 3-5개의 글머리 기호, 핵심 방법론 메모가 포함된 2-3개의 닫는 문장입니다.

귀하의 홍보 메시지는 귀하가 발견한 내용을 단순히 발표하는 것이 아닙니다. 대신, 그것을 이야기할 가치가 있는 내용이라고 받는 사람을 설득할 수 있는 기회로 생각하십시오.

이를 수행하는 한 가지 방법은 콘텐츠를 뉴스에서 이미 진행 중인 내용과 다시 연결하는 것입니다. 거의 모든 것이 현재 이벤트에 연결될 수 있습니다.

예를 들어 위의 "고양이가 되기 가장 좋은 도시" 캠페인에서 콘텐츠는 항상 녹색이고 특정 이벤트와 관련이 없지만 COVID-19 전염병 중에 고양이 입양이 급증했다는 사실을 언급하면 ​​관련성이 조금 더 추가됩니다.

마찬가지로, "기술 CEO 계산기"의 경우 Zuckerburg, Bezos 등이 증언한 2020년 독점 금지 조사를 참고하여 홍보에 큰 변화를 가져왔습니다.

홍보 활동을 개인화할 수 있는 횟수가 많을수록 좋습니다. 기자의 고향이나 그들이 쓴 최근 이야기를 언급할 수 있다면 공감할 가능성이 높아집니다. 당신이 피칭하는 사람과 관련된 통계를 포함하십시오. 따라서 노스 캐롤라이나에서 누군가를 피칭하는 경우 해당 주의 주민들에 대해 알게 된 내용을 말하십시오.

후속

또한 초기 발표 후 약 3~5일 후에 후속 조치를 포함하도록 선택할 수도 있습니다. 이것은 수신자에게 귀하의 콘텐츠를 고려할 두 번째 기회를 제공합니다. 또한 캠페인을 판매할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다. 후속 조치를 귀찮게 하지 않도록 주의하십시오. 일반적으로 하나의 추가 이메일이면 충분합니다.

홍보는 모두 상호 이익이 되는 관계를 구축하는 것임을 기억하십시오. 따라서 귀하의 콘텐츠가 귀하가 홍보하는 사람과 청중에게 어떻게 도움이 될 것인지에 대한 근거를 제시하십시오.

아웃리치 수행

피칭 기간은 실행하는 캠페인마다 다릅니다. 일반적으로 우리는 최소 6주 동안 콘텐츠를 홍보하려고 노력합니다. 이를 통해 전략을 테스트하고, 무엇이 효과가 있는지 파악하고, 가장 성공적인 각도를 연마할 수 있는 충분한 시간을 확보할 수 있습니다.

Buzzstream 또는 Yesware 와 같은 이메일 소프트웨어에 투자할 자원이 있다면 홍보에 상당한 도움이 될 것입니다. 받은 편지함에서 보내는 시간을 단축할 수 있을 뿐만 아니라 누가 귀하의 이메일을 열고 클릭하는지에 대한 유용한 정보를 제공할 수도 있습니다. 이 통계는 가장 공감이 가는 완벽한 메시지를 찾기 위해 피치를 미세 조정하는 데 도움이 됩니다.

벤치마크의 경우 일반적으로 35% 이상의 오픈율 및/또는 10% 이상의 클릭율을 확실한 피치로 간주합니다. 많은 이메일 서버가 추적 소프트웨어를 차단하므로 이러한 통계는 완벽하지 않습니다.

귀하의 피치가 관심을 끌지 못한다면 스팸으로 분류되었을 수 있습니다. 이것은 이메일 계정이 나쁜 평판을 얻거나 귀하의 피치가 스팸 필터를 트리거하는 경우에 발생합니다. "무료 정보", "위험 없음" 또는 "보장된"과 같은 문구를 사용하지 마십시오.

즉시 많은 피드백을 받지 못하더라도 걱정하지 마십시오. 링크 구축 캠페인이 실패했다는 의미는 아닙니다! 기자는 귀하에게 응답하지 않고 기사를 취재하는 경우가 많습니다. 즉, 기자가 필요한 모든 정보를 사전에 제공했다는 의미입니다.

기자가 귀하의 캠페인을 다루지만 귀하의 사이트로 다시 연결되는 링크는 포함하지 않는 링크되지 않은 언급을 주시하십시오. 주제나 웹사이트가 언급된 시간을 추적하도록 Google 뉴스 알림을 설정하면 이러한 정보를 찾을 수 있습니다. 이러한 경우 다시 연락하여 적절한 저작자 표시를 요청해야 합니다.

3~4주가 지난 후에도 아직 보장을 받지 못했다면 이미 가지고 있는 것을 개선할 수 있는 방법을 강구하십시오. 아마도 그것은 사람들에게 새로운 관점을 제시하거나, 홍보 메시지를 재작업하거나, 프로덕션 단계로 돌아가서 추가 데이터를 추가하는 것을 의미할 수 있습니다.

다른 사람들이 캠페인을 살펴보는 것도 도움이 될 수 있습니다. 이 시점에서 캠페인을 살펴보는 데 많은 시간을 할애했습니다. 새로운 관점을 제시하고 캠페인에서 가장 흥미로운 부분을 식별하는 데 도움을 줄 동료를 데려오면 큰 효과를 볼 수 있습니다.

성공 측정

봉사 활동을 시작한 후에는 마침내 편안히 앉아서 링크가 들어오는 것을 볼 수 있습니다. Ahrefs 및 Buzzsumo 와 같은 도구 는 백링크를 모니터링하는 데 적합합니다. 또한 소셜 미디어 및 검색 엔진을 통해 콘텐츠를 수동으로 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

도메인 권한, 앵커 텍스트, 링크가 팔로우 또는 팔로우 안 함, 정식 또는 신디케이트인지 여부와 같은 요소는 각각 링크의 값에 다르게 영향을 미치므로 추적할 수 있습니다.

우리 팀은 또한 링크 중요도(스토리의 어느 정도가 캠페인에 초점을 맞추고 있는지, 스토리의 초점입니까 아니면 단순히 추가된 소스입니까?)와 링크 관련성(미디어 매체가 클라이언트의 업계와 얼마나 관련이 있습니까?)을 분석합니다.

중요할 수 있는 다른 측정항목은 방문 페이지 세션, 소셜 공유, 예상 커버리지 조회수입니다. 백링크가 디지털 PR 캠페인의 주요 목표일 가능성이 높지만 디지털 PR 전략을 더욱 구체화하는 데 도움이 될 수 있는 보고할 가치가 있는 추가 이점이 많이 있습니다.

사례 연구

많은 SEO 노력과 마찬가지로 링크 구축은 장기적인 전략입니다. 하룻밤 사이에 결과를 볼 수는 없지만 끈기 있게 노력하면 사이트의 가시성을 크게 높일 수 있습니다.

SimpleTexting 은 2016년 8월에 첫 번째 디지털 PR 캠페인을 시작했습니다. 그 이후로 30개 이상의 캠페인을 제작하여 총 1,000개에 가까운 유기적 링크를 얻었습니다.

그들의 캠페인은 수년 동안 광범위한 주제를 다루었으며 일부는 다른 것보다 브랜드와 더 밀접하게 관련되어 있습니다. 일부는 팬 데믹 기간 동안 레스토랑 충성도 에 대한 보고서 및 모바일 쇼핑이 소비 습관에 미치는 영향 에 대한 설문 조사 와 같이 비즈니스의 마케팅 측면을 활용했습니다 .

다른 사람들은 데이팅 앱 설문 조사 및 주별 기기 사용 시간 분석 과 같이 전화와 연계하여 소비자 측면에 더 집중했습니다 .

그들은 또한 위에서 언급한 설문조사와 데이터 분석에서 사람들이 1,000달러를 받을 기회를 얻기 위해 폭식 영화에 지원하도록 초대된 콘테스트에 이르기까지 다양한 캠페인 형식을 활용했습니다 .

마무리

디지털 PR의 이점 중 하나는 이러한 캠페인이 자체적으로 쉽게 구축된다는 것입니다. 견인력이 충분하면 시간이 지남에 따라 계속 수동적으로 링크를 구축할 것입니다. 즉, 피칭을 중단한 후 몇 년이 지나도 계속해서 적용 범위가 롤인되는 것을 볼 수 있습니다.

모든 캠페인이 홈런이 되는 것은 아니므로 처음에 기대했던 견인력을 얻지 못했다고 포기하지 마십시오. 효과가 있는 것을 찾을 때까지 새로운 캠페인 형식, 주제 및 홍보 전략을 계속 시도하십시오.

디지털 PR 은 또한 추가적인 SEO 전략으로 보완될 때 가장 효과적이므로 최상의 결과를 위해 최적화 및 업데이트를 계속 구현하십시오.