デジタルPRの究極のガイド：ブレーンストーミングからバックリンクまで

デジタルPRは、デジタルプレゼンスを向上させるために広報戦略を使用することを指す用語です。 Go Fish Digitalでは、デジタルPRエージェンシーがメディアからのバックリンクを構築しています。 権威のある信頼できるサイトからのこれらのバックリンクは、信頼の投票として機能し、最終的に全体的なSEOの取り組みを支援します。

しかし、これらの被リンクをどのように保護しますか？ リンクビルディングの秘密兵器は、接線方向のコンテンツ、つまり、報道価値のある洞察を生み出すように設計された興味深い記事、レポート、または研究です。

このガイドでは、高品質の被リンクを構築するために使用するプロセスを説明し、それが機能する理由を説明します。

デジタルPRとは？

デジタルPRは、コンテンツ、ソーシャルメディア、SEO、インフルエンサーマーケティングを活用して、メディアからの報道を獲得するマーケティング手法です。 デジタルPRの目標は、ブランドがより多くのオンライン露出、インプレッション、およびバックリンクを獲得できるようにすることです。

デジタルPRは、獲得したメディアを確保するために関係構築戦略に依存しているという点で、従来のPRに似ています。 どちらも、記者、編集者、出版社、またはその他のメディアの連絡先を対象としたアウトリーチの形式を含みます。

それらは両方とも相互に有益な関係を中心に展開します。つまり、メディアアウトレットは受け取った情報から利益を得て、クライアントは露出から利益を得ます。

2つの戦略は類似した戦術を共有していますが、目標とKPIが異なります。 従来のPRキャンペーンは、イベントへの参加を増やしたり、製品の販売を促進したり、参加を促したりすることを目的としています。

一方、デジタルPRキャンペーンは、Webサイトの健全性の強化、検索エンジンの可視性の向上、またはサイトへの新規ユーザーの誘導に焦点を当てている場合があります。 従来のPRとデジタルPRはどちらも、ブランド認知度を高めるという目標を共有しています。

これらの独自の目的のために、デジタルPRキャンペーンは従来のキャンペーンとは大きく異なります。 デジタルPRキャンペーンは、特定のマーケティングイニシアチブではなく、全体的なデジタルプレゼンスに焦点を当てているため、比較すると、企業のブランド、製品、およびサービスの提供との関連性が低いことがよくあります。

アイデアフェーズ

ジャーナリストに連絡することを検討する前に、ジャーナリストと共有する何かを考え出す必要があります。 アウトリーチがどれほど優れていても、売り込みは作成したコンテンツと同じくらい良いものになります。これが、デジタルPR戦略のこの最初のステップを非常に重要なものにしている理由です。

誰もが自分の創造的なジュースを流す独自の方法を持っています。 ブレーンストーミングの正しい方法も間違った方法もありませんが、覚えておくと便利なことがいくつかあります。

何よりもまず、最終目標を念頭に置いてください。 最終的に、目的はバックリンクを構築することであり、ブランドやサービスを宣伝することではありません。 あなたはあなたの業界に関連するトピックについて考えることができます（そしてそうすべきです）が、コンテンツのリーチを可能な限り広く保ちます。

たとえば、SMSマーケティング会社であるSimpleTextingは、テキストメッセージや広告に関するコンテンツを作成できます。 しかし、潜在的なアウトリーチプールを拡大するために、 「オフィスへの分析的詳細」を行いました。これは、幅広い視聴者が関係する可能性がありますが、オフィス環境と結びついており、TVスクリプトとマーケティングの類似点を示しています。

このキャンペーンは、メンタルフロスやチートシートからのものを含む80以上のバックリンクを確保しました。

最終的に、ブレインストーミング中に創造的な自由を与えるほど、プロセスの次のステップが簡単になります。

インスピレーションを見つける

ブレーンストーミングを開始するときは、できるだけオープンマインドである必要があります。 プロセスのこの段階では、悪い考えなどはありません。 データをどのように見つけるかわからないため、またはデータが面白くないと思うため、概念を打ち落とすことは避けてください。 これらの詳細はすべて、プロセスの後半で解決します。

チームがある場合は、他の人をアイデアに参加させることが非常に役立ちます。 アイデアを跳ね返すだけの人であっても、潜在的なデジタルPRキャンペーンのコンセプトについて話すことで、他のインスピレーションを得たアイデアや、自分では考えられなかったことが浮かび上がることがよくあります。

話題の話題やトレンドのトピックも、始めるのに最適な場所です。 すでに人気のある新しい研究との会話に追加できれば、ジャーナリストに自分の研究が興味深い理由を納得させる必要がある場合よりも、着陸の報道を簡単に行うことができます。

たとえば、特定のテレビシリーズや映画がニュースで流行している場合は、その分析を実行して、すでにその記事を書いている可能性のあるジャーナリストに追加のデータを提供できます。

ソーシャルメディアプラットフォームは、現在トレンドになっているものと今後のトレンドを洞察するための優れた情報源です。 Instagram、Twitter、Facebook、TikTokをスクロールするだけで、アイデアが浮かび上がることがよくあります。

さらに深く掘り下げるために、Redditは、クライアントの業界や、毎日数千人のユーザーを引き付けるr/AskRedditやr/TodayILearnedなどのさらに大きなコミュニティに関連するサブレディットをフォローすることでインスピレーションとして使用することもできます。

投稿はアイデアを刺激するだけでなく、コメントは潜在的なキャンペーンにつながる可能性があります。 コンテンツのアイデアにRedditを使用する方法についてもっと知りたい場合は、同僚のDanielRussellがMozConでこのトピックについて話しました。

特定のトピックがある場合、 AnswerThePublic.comは便利なリソースになります。 これは、特定のキーワードで最も人気のあるGoogle検索を表示する検索ツールです。

これを使用して、特定のトピックを1つのキーワードから数十の関連する質問や概念に広げることができます。 特定のフレーズについて人々がよく尋ねる質問は、それ自体がキャンペーン全体に変わる可能性があることに気付くかもしれません。

インスピレーションの最高の源の1つは、競合他社にもなり得ます。 他の人がデジタルPRの世界で使用しているキャンペーンについていくことは、自分のローリングのアイデアを得るのに非常に役立ちます。

他の誰かがやっているのを見たトピックから引き出すことができるだけでなく、コンテンツがまだユニークでオリジナルである限り、必要に応じてフォーマットやデータソースを複製することもできます。

アイデアをキャンペーンのコンセプトに変える

アイデアのしっかりしたリストができたら、最善を尽くして精査する必要があります。 今こそ批判的であり、真にユニークで興味深いアイデアを、失敗したアイデアから切り離すときです。

自分が面白いと思うものだけでなく、最も幅広い視聴者にアピールするものについても考えてください。 新鮮な視点を提供するために別の目を持っていると役立ちます。 Go Fishでは、キャンペーンはクライアントに売り込む前に最低4人で行われます。

カットを行うのに十分興味深いものを決定するのに問題がある場合は、最終的なキャンペーンがどのようになるかを想像し、レポーターの立場になってください。 次の質問を検討してください。

• このキャンペーンからどのような見出しが生まれる可能性がありますか？
• 受信トレイでそれについての売り込みがあった場合、それをカバーしますか？
• データは平均的な人にとって意味がありますか？
• キャンペーンを現在ニュースで起こっていることに結び付ける方法はありますか？

このフェーズでは、いくつかの異なるコンテンツチェックも実行します。 実現可能性を確認することは非常に重要です。アイデアを選択することほど悪いことはありませんが、プロセスの数週間後にデータを現実的に収集する方法がないことがわかります。

この段階で準備をすればするほど、実際にキャンペーンを作成しやすくなります。 使用するソース、情報の収集方法、および調査の場合は、いくつかのサンプル質問のドラフトを作成することもできます。 キャンペーンの方向性については、かなり明確なビジョンを持っている必要があります。

最後に、トピックについてすでにそこにあるものを確認するために探し回ってください。 アイデアが以前にすでに行われている場合は、着陸範囲をカバーするのに苦労するでしょう。 オッズは、アウトレットが同じことを2回カバーしたくないということです。

経験則として、データが実質的に類似している可能性があるため、過去2年以内にキャンペーンが行われた場合、通常はキャンペーンのやり直しを避けます。 トピックが興味をかき立てるのに十分関連性があるが、競合他社とは一線を画すための追加の洞察または新しい角度を提供するアイデアを選択するのが最善です。

独自性の問題に遭遇した場合は、トピックをすでに存在するものと区別する方法をブレインストーミングするか、とりあえずアイデアを表にしてください。

ここでは単純なGoogle検索で十分ですが、それを徹底してください。 潜在的な競争がどのようなものであるかを認識できるように、ストーリーを提示できるさまざまな角度と方法をすべて考えてください。

それぞれのアイデアを徹底的に調査した後、数十のアイデアのリストがほんの一握りの実行可能な潜在的なキャンペーンに変わったことに気付くかもしれません。 これは完全に正常なことであり、最初のブレインストームから可能な限り多くのことを引き出すように努めるべき理由の1つです。

ヒットまたはミスする可能性のある大規模なセットよりも、完全に自信を持っているキャンペーンの小さなバッチから選択する方がよいことを覚えておいてください。

生産段階

実行するトピックを特定したら、アイデアを実現します。 これは選択したアイデアに大きく依存しますが、Go Fish Digitalでは通常、何らかの調査、ブログのコピー、グラフィックの開発を行っています。

最も人気のあるキャンペーン形式には、データ分析、調査、インタラクティブな部分が含まれます。

データ解析

データ分析は、既存のデータセットに依存して、新しいストーリーを伝えたり、追加の洞察を提供したりします。 たとえば、労働統計局の獣医の数、シェルターズアニマルカウントデータの養子縁組の数などに基づいて、猫のベストシティを計画しました。

ツールを使用して、特定のデータポイントをプルまたはスクレイプすることもできます。 これには、場所ごとの検索ボリュームと人気を測定するためのGoogleトレンドや、特定のカテゴリの頻度や評価を識別するためのYelpなどが含まれます。 あまり一般的ではないツールは、ソーシャルメディアのハッシュタグをスクレイピングするためのハッシュタグなど、よりニッチな方法論に使用できます。

データキャンペーンでは、上記の例に見られるように、場所など、さまざまな要因で分析する機会がよくあります。 これを行うと、さまざまな角度から数値を計算できるようになるだけでなく、アウトリーチプールが大幅に拡大します。 ストーリーをローカライズするので、全国の報道機関に加えて、各都市または州の関連する記者に調査結果を売り込むことができます。

データに関して覚えておくべき重要なことの1つは、追加レベルの分析を提供することが重要であるということです。 メディアのアウトレットがそれ自体でそれを行うことができるので、単に調査結果を逆流さ​​せないように注意してください。 さまざまな人口統計ごとにデータを分類する場合でも、複数のソースを組み合わせてより大きな結論を引き出す場合でも、キャンペーンが会話に何かを追加することを確認してください。

調査

多くの場合、あなたのアイデアに一致する既存のデータセットがない可能性があります。そこで調査が役立ちます。 調査をホストし、回答を収集するさまざまなプラットフォームがあります（Pollfish、MTurk、およびProlificは私たちが使用したいくつかです）。

データを取得したら、性別、世代などの人口統計によってデータを分析して、最も興味深い洞察を見つけることができます。

調査には、想像を超える制限がほとんどありません。 あらゆるトピックを中心にキャンペーンを作成し、ほぼすべての回答者のプールから引き出すことができます。

使用している調査プラットフォームと希望するサンプルサイズに応じて、母集団の特定のサブセットをスクリーニングできます。 特定の人口統計（特定の収入を超える人）、行動（定期的にジムに通う人）、興味（特定の映画ジャンルを愛する人）、またはその他の要因を調査できます。

あなたが書く質問はあなたの調査をするか、または壊します。 質問を作成するときは、各質問が生み出す潜在的な洞察について考えてください。 トピックの範囲を拡大するのに役立つ、あまり目立たない質問を見つけてください。

たとえば、仕事と生活のバランスに関する調査を行っている場合は、交際がキャリアにどのように影響するかについての一連の質問を追加できます。 そうすれば、キャリアやビジネスの記者だけでなく、交際や人間関係に関するトピックを扱っている記者にも洞察を投げかけることができます。

多肢選択式の質問は素晴らしいですが、ランキングや自由形式の質問など、創造的な質問形式を取り入れるように自分自身を推し進めてください。 調査に追加する必要がある場合は、メディア（写真やビデオなど）を使用できます。

上記の調査では、アメリカ人にスマートフォンを保持するためにどのくらいの長さになるかを尋ねました。 私たちは一連の質問をしましたが、日常の贅沢品をお互いにぶつけ合うのではなく、スマートフォンやペットをあきらめますか？ あなたの大切な人？ あなたの朝のコーヒー？

調査の権限はサンプルサイズに大きく依存していることに注意することが重要です。 米国の全国調査の場合、サンプルは1,000人以上の回答者である必要がありますが、大きいほど良いです。 応答の収集にかかるコストと時間は、この形式の最大の短所の2つです。 驚きを避けるために、最初にキャンペーンを考えているときは、これらを考慮に入れてください。

インタラクティブコンテンツ

私たちがよく使用する最後のキャンペーン形式は、インタラクティブコンテンツです。 これは、クイズ、ツール、またはコンテストの形式である可能性があります。これは、視聴者が直接参加できるものです。 優れた例は、テクノロジーCEOがあなたの給料をどれだけ早く稼げるかを明らかにするこの計算機です。

インタラクティブなコンテンツは、人々が自分に関係し、関与できることについて読むのが好きなので、うまく機能します。 さらに、ジャーナリストは視聴者の共感を呼ぶストーリーを書きたいので、コンテンツがより多くのエンゲージメントを生み出すことができるほど、レポーターがそれをカバーする可能性が高くなります。

このタイプのキャンペーンは通常、いくつかの開発作業を必要とするため、チームとWebサイトの両方が、思いついたコンセプトをサポートできることを確認してください。

クリエイティブアセット

調査がまとめられたら、消化しやすく、平均的な人にとって意味のある方法でまとめます。 グラフィックは、理解しやすい方法で多くの情報を取得するための優れた方法です。

関連する画像や配色など、従来のグラフを超えたクリエイティブなデータ視覚化手法を利用して、コンテンツをポップにします。 含めるラベルとキーには注意が必要です。これらはデータの意味を伝えるのに役立ちます。

コピーを使用して、すべてをまとめ、不足しているギャップを埋めることができます。 あなたがブログを書いているとき、あなた自身をレポーターの立場に置いてください－あなたがそれをカバーするかどうかを決定しようとしていたなら、あなたは何を知りたいですか？ 方法論の詳細（どのソースを使用し、その理由は？どのように調査を実施しましたか？いつ分析を行いましたか？）は、導入部に関連性のあるフックとともに含めるのに役立ちます。

ブログはまた、あなたが面白いと感じたがグラフィックを作成しなかった統計のいずれかを強調する機会でもあります。

プロモーションフェーズ

キャンペーンのすべてのアセットを開始する準備ができたら、コンテンツの宣伝を開始できます。 理想的には、キャンペーンの実施時に販促資料を準備しておく必要があります。 デジタルPRキャンペーンのアウトリーチを開始するのが早ければ早いほど、視聴者にとってより新鮮で魅力的なコンテンツになります。

メディアリストの作成

メディアリストの作成は、キャンペーンをカバーする可能性が最も高いターゲットメディアを特定することから始まります。 そこから、それらのアウトレットで関連する連絡先を見つけることにより、アウトリーチプールをさらに絞り込むことができます。 キャンペーンに一致するビート内のレポーター、編集者、プロデューサーは、最初から素晴らしい人です。

CisionやPressrushなどのメディアデータベースは、ターゲットのリストを特定して絞り込むのに役立ちます。 質と量の間には微妙な境界線があります。 連絡先の数が多いほど、売り込む人が増え、アウトリーチの可能性が高まります。

ただし、それは連絡先があなたが売り込んでいる主題に関連している場合にのみ重要です。 犯罪や政治を扱っている人は、あなたのピッチがどれほどしっかりしていても、犬についてのあなたの話を決して取り上げません。 やみくもにリストに追加するのではなく、各レポーターがカバーするコンテンツの種類について調査します。

メディアリストを自分にとって意味のある方法で整理してください。 私たちのチームは、プロモーション期間中、関連するメモを使用して簡単に更新できるスプレッドシートを使用しています。 これは、同様のトピックで複数のキャンペーンを売り込む場合に参照するのにも役立ちます。将来、いつでも人々に売り込むことができます。

独自のアウトリーチアングル

メディアリストを作成するときは、枠にとらわれずに考えてください。 たとえば、ペットの分離不安に関するキャンペーンは、ペットのコンテンツを取り上げる記者に明らかに適しています。 しかし、ペットが家から仕事をしたいという飼い主の欲求にどのように影響しているかに焦点を当てることで、キャリアやビジネスの記者に働きかけることができます。

このようにして、フォーブス、ピープル、アニマルレスキューサイトからのバックリンクをすべて1つのキャンペーンで保護することができました。 このような独自のアウトリーチの角度を考え出すことで、より多くの人に売り込みをし、バックリンクの機会を増やすことができます。

一度も話したことがない人をメディアリストに含めることを恐れないでください。 ジャーナリストとの既存の関係を持つことは確かに役立ちますが、これがアウトリーチの要件であるというのは大きな誤解です。 コールドピッチングは、正しく行われると成功する可能性があります。

ピッチのドラフト

プロモーション戦略を完成させるには、適切な人材を見つけるだけでなく、適切なメッセージを売り込む必要があります。 ジャーナリストの受信トレイには常にストーリーのアイデアが溢れているため、目立つ方法でコンテンツを提示することが重要です。

キャッチーで報道価値のある件名でジャーナリストの注目を集めましょう。 要点に到達し、最も興味深い発見をすばやく強調することで、それを軽くしてください。

件名はピッチの成功の機会に直接影響するため、いくつかの異なるオプションを考え出す必要があります。 キャンペーンを要約したもの、主要な統計を強調したもの、質問の形で表現されたものをテストすることができます。 そこから、メディアリストの連絡先の小さなサンプルを使用して各件名をA / Bテストし、最も可能性の高いものを判断できます。

件名がどのように見えるかの例を次に示します。

• レポートは、アメリカ人が自分の電話のためにどのくらいの長さになるかを調査します
• アメリカ人の40％がスマートフォンで犬をあきらめる[調査データ]
• スマートフォンを維持するために何を犠牲にしますか？ 調査によると…

ピッチに魔法の公式はありませんが、それはあなたとあなたのコンテンツに最適です。 私たちのアウトリーチメッセージの多くは、紹介と概要のための2〜3文、洞察の3〜5弾、および主要な方法論のメモを含む2〜3文です。

あなたのアウトリーチメッセージは、あなたの発見の単なるプレゼンテーションではありません。 代わりに、それについて話す価値があることを受信者に納得させるチャンスと考えてください。

これを行う1つの方法は、コンテンツをニュースですでに行われているものに結び付けることです。 ほぼすべてのものが現在のイベントに接続できます。

たとえば、上記の「猫になるのに最適な都市」キャンペーンでは、コンテンツは常緑樹であり、特定のイベントとは関係ありませんが、COVID-19のパンデミックの中で猫の養子縁組が急増しているという事実に言及すると、もう少し関連性が高まります。

同様に、「技術CEO計算機」については、Zuckerburg、Bezosなどが証言した2020年の独占禁止法の調査を売り込み、参照することで、アウトリーチに大きな違いが生じました。

アウトリーチをパーソナライズできるほど、優れています。 記者の故郷や彼らが書いた最近の話に言及できれば、それは彼らと共鳴する可能性を高めます。 ピッチングしている人に関連する統計を含めます。したがって、ノースカロライナ州で誰かをピッチングしている場合は、州の居住者について知ったことを伝えます。

フォローアップ

また、最初の売り込みから約3〜5日後にフォローアップを含めることもできます。 これにより、受信者はあなたのコンテンツを検討する2度目のチャンスが得られます。 また、キャンペーンを販売する別の機会も提供します。 フォローアップをせがむことがないように注意してください。通常は、1通の追加メールで十分です。

広報は相互に有益な関係を構築することであることに注意してください。そのため、コンテンツが売り込みをしている人とその視聴者にどのように役立つかを主張してください。

アウトリーチの実施

ピッチング期間は、実行するキャンペーンごとに異なります。 通常、コンテンツの売り込みは最低6週間行います。 これにより、戦略をテストし、何が機能しているかを把握し、最も成功した角度に焦点を当てるのに十分な時間が与えられます。

BuzzstreamやYeswareなどの電子メールソフトウェアに投資するためのリソースがある場合、それはあなたのアウトリーチに実質的に役立ちます。 受信トレイで過ごす時間を短縮できるだけでなく、誰がメールを開いてクリックしたかについての有益な洞察を提供することもできます。 これらの統計は、ピッチを微調整して、最も共鳴する完璧なメッセージを見つけるのに役立ちます。

ベンチマークの場合、通常、35％を超えるオープン率および/または10％を超えるクリック率を堅実なピッチと見なします。 多くの電子メールサーバーが追跡ソフトウェアをブロックしているため、これらの統計は完全ではありません。

ピッチが勢いを増していない場合は、スパムのフラ​​グが立てられている可能性があります。 これは、メールアカウントの評判が悪い場合、またはピッチがスパムフィルターをトリガーした場合に発生します。 「無料情報」、「リスクフリー」、「保証」などのフレーズは使用しないでください。

すぐに多くのフィードバックを受け取らなくても心配しないでください。 これはあなたのリンク構築キャンペーンが失敗したという意味ではありません！ レポーターは、あなたに返答することさえせずにストーリーをカバーすることがよくあります。つまり、レポーターは、必要なすべての情報を事前に提供しているということです。

レポーターがキャンペーンをカバーしているが、サイトへのリンクが含まれていない、リンクされていない言及に注意してください。 あなたのトピックやウェブサイトが言及された時間を追跡するためにGoogleニュースアラートを設定することによってこれらを見つけることができます。 このような場合は、連絡を取り、適切なアトリビューションをリクエストする必要があります。

3〜4週間の時点でまだ報道を受けていない場合は、すでに持っているものを刷新する方法を考えてみてください。 たぶんそれは、ピッチする新しい角度の人々を探すこと、あなたのアウトリーチメッセージを作り直すこと、あるいは生産段階に戻って追加のデータを追加することを意味します。

キャンペーンを別の目で見てもらうことも役立ちます。 この時点で、あなたはキャンペーンを見るのに多くの時間を費やしました。 同僚を招いて新しい視点を提供し、キャンペーンの最も興味深い部分を特定するのに役立てることは、大いに役立ちます。

成功の測定

アウトリーチを開始したら、最終的に座ってリンクが入るのを見ることができます。AhrefsやBuzzsumoなどのツールはバックリンクを監視するのに最適です。 また、ソーシャルメディアや検索エンジンを介してコンテンツを手動で監視するのにも役立ちます。

ドメインオーソリティ、アンカーテキスト、リンクがフォローされているか、フォローされていないか、正規またはシンジケートされているかなどの要因を追跡することをお勧めします。これらはそれぞれ、リンクの値に異なる影響を与えるためです。

私たちのチームはまた、リンクの卓越性（ストーリーのどのくらいがキャンペーンに焦点を当てていますか？それはストーリーの焦点ですか、それとも単に追加されたソースですか？）とリンクの関連性（メディアはクライアントの業界にどの程度関連していますか？）を分析します。

重要な可能性のある他のメトリックは、ランディングページセッション、ソーシャルシェア、および推定カバレッジビューです。 バックリンクはおそらくデジタルPRキャンペーンの主な目標ですが、報告する価値のある多くの追加の利点があり、それは将来のデジタルPR戦略をさらに洗練するのに役立ちます。

ケーススタディ

多くのSEOの取り組みと同様に、リンク構築は長期的な戦略です。 一晩で結果が表示されない可能性がありますが、永続性があると、サイトの可視性に大きな違いが生じる可能性があります。

SimpleTextingは、2016年8月に最初のデジタルPRキャンペーンを開始しました。それ以来、30を超えるキャンペーンを作成し、合計で1,000近くのオーガニックリンクを獲得しています。

彼らのキャンペーンは何年にもわたって幅広いトピックをカバーしており、いくつかは他のものよりもブランドに密接に関連しています。 パンデミック時のレストランへの忠誠心に関するレポートや、モバイルショッピングが消費習慣にどのように影響するかに関する調査など、ビジネスのマーケティング面を利用した人もいます。

他の人は、デートアプリの調査や州ごとのスクリーンタイムの使用状況の分析など、電話との結びつきで消費者側に焦点を当てています。

また、上記の調査やデータ分析から、 1,000ドルを獲得するチャンスを得るために一気見映画に応募するよう招待されたコンテストまで、さまざまなキャンペーン形式を利用しました。

まとめ

デジタルPRの利点の1つは、これらのキャンペーンが簡単にそれ自体に基づいて構築されることです。 十分な牽引力があれば、彼らは時間の経過とともに受動的にリンクを構築し続けます。 つまり、売り込みをやめた後も、カバレッジが拡大し続ける可能性があります。

すべてのキャンペーンが本塁打になるわけではないので、最初に期待した牽引力を獲得できなくても諦めないでください。 効果的なものが見つかるまで、新しいキャンペーン形式、トピック、アウトリーチ戦略を試し続けてください。

デジタルPRは、追加のSEO戦略を追加した場合にも最も影響が大きいため、最良の結果を得るために最適化と更新を引き続き実装します。