Kompletny przewodnik po cyfrowym PR: od burzy mózgów do linków zwrotnych

Digital PR to termin odnoszący się do wykorzystania strategii public relations w celu poprawy obecności cyfrowej. W Go Fish Digital nasza agencja digital PR buduje linki zwrotne z mediów. Te linki zwrotne z autorytatywnych i wiarygodnych witryn działają jako wotum zaufania i ostatecznie pomagają w ogólnych wysiłkach SEO.

Ale jak zabezpieczyć te linki zwrotne? Tajną bronią w budowaniu linków jest styczna treść, czyli innymi słowy, interesujący artykuł, raport lub badanie mające na celu uzyskanie informacji wartych opublikowania.

W tym przewodniku omówię proces, którego używamy do tworzenia wysokiej jakości linków zwrotnych, i wyjaśnię, dlaczego to działa.

Czym jest cyfrowy PR?

Digital PR to technika marketingowa, która wykorzystuje treści, media społecznościowe, SEO i influencer marketing, aby zdobywać zasięg w mediach. Celem cyfrowego PR jest pomoc marce w uzyskaniu większej ekspozycji online, wyświetleń i linków zwrotnych.

Digital PR jest podobny do tradycyjnego PR, ponieważ opiera się na strategiach budowania relacji w celu zabezpieczenia wypracowanych mediów. Oba obejmują formę docierania do reporterów, redaktorów, wydawców lub innych osób kontaktujących się z mediami.

Obydwa obracają się również wokół wzajemnie korzystnych relacji, co oznacza, że ​​media czerpią korzyści z otrzymanych informacji, podczas gdy klient czerpie korzyści z ekspozycji.

Chociaż obie strategie mają podobną taktykę, różnią się celami i wskaźnikami KPI. Tradycyjna kampania PR może mieć na celu zwiększenie frekwencji w wydarzeniach, zwiększenie sprzedaży produktów lub zachęcenie do uczestnictwa.

Z drugiej strony kampania digital PR może koncentrować się na wzmocnieniu kondycji strony internetowej, zwiększeniu widoczności w wyszukiwarkach lub przyciągnięciu nowych użytkowników do Twojej witryny. Zarówno tradycyjny, jak i cyfrowy PR mają wspólny cel, jakim jest zwiększenie świadomości marki.

Ze względu na te wyjątkowe cele, kampania digital PR będzie wyglądać zupełnie inaczej niż tradycyjna. Cyfrowe kampanie PR są często mniej związane z marką, produktami i usługami firmy w porównaniu, ponieważ skupiają się na ogólnej obecności cyfrowej, a nie na konkretnej inicjatywie marketingowej.

Faza idei

Zanim zaczniesz rozważać kontakt z dziennikarzami, musisz wymyślić coś, czym chcesz się z nimi podzielić. Bez względu na to, jak dobry jesteś w zasięgu, prezentacja może być tylko tak dobra, jak treść, którą stworzyłeś – dlatego ten pierwszy krok w Twojej strategii cyfrowego PR jest tak ważny.

Każdy ma swój własny sposób na pobudzenie swoich kreatywnych soków. Naprawdę nie ma dobrego ani złego sposobu burzy mózgów, ale jest kilka pomocnych rzeczy, o których należy pamiętać.

Przede wszystkim pamiętaj o celu końcowym. Ostatecznie celem jest budowanie linków zwrotnych, a nie promowanie Twojej marki lub usługi. Możesz (i powinieneś) snuć pomysły wokół tematów związanych z Twoją branżą, ale staraj się, aby zasięg treści był jak najszerszy.

Na przykład SimpleTexting, firma zajmująca się marketingiem SMS-ów, może tworzyć treści związane z SMS-ami lub reklamami. Ale aby rozszerzyć potencjalną pulę zasięgu, zrobiliśmy „ Analityczne głębokie zanurzenie w biurze ”, coś, do czego może odnieść się szeroka publiczność, ale z powiązaniem ze środowiskiem biurowym i nakreśleniem paraleli między scenariuszami telewizyjnymi i marketingiem.

Ta kampania zabezpieczyła ponad 80 linków zwrotnych, w tym te z Mental Floss i Cheat Sheet .

Ostatecznie, im więcej twórczej swobody dasz sobie podczas burzy mózgów, tym łatwiejsze będą kolejne etapy procesu.

Znajdowanie inspiracji

Rozpoczynając burzę mózgów, powinieneś być tak otwarty, jak to tylko możliwe. Na tym etapie procesu nie ma złego pomysłu. Unikaj strzelania do koncepcji, ponieważ nie wiesz, jak znaleźć dane lub uważasz, że mogą nie być interesujące. Wszystkie te szczegóły dopracujesz później.

Jeśli masz zespół, niezwykle pomocne może być zaangażowanie innych w pomysły. Nawet jeśli jest to tylko ktoś, od kogo można odrzucić pomysły, omówienie potencjalnej koncepcji cyfrowej kampanii PR może często ujawnić inne inspirujące pomysły i rzeczy, o których sam byś nie pomyślał.

Popularne tematy i popularne tematy to również świetne miejsca na rozpoczęcie. Jeśli możesz dodać do już popularnej rozmowy nowe badanie, łatwiej będzie Ci znaleźć reportaż, niż gdybyś musiał przekonać dziennikarza, dlaczego Twoje badanie jest interesujące.

Na przykład, jeśli konkretny serial telewizyjny lub film był popularny w wiadomościach, możesz przeprowadzić jego analizę, aby dostarczyć dodatkowe dane dziennikarzowi, który być może już pisze o tym artykuł.

Platformy mediów społecznościowych są dobrym źródłem informacji o trendach i nadchodzących trendach. Proste przewijanie Instagrama, Twittera, Facebooka i TikTok często może wywołać pomysły.

Aby wejść głębiej, Reddit może być również wykorzystany jako inspiracja poprzez śledzenie subredditów związanych z branżą Twojego klienta, a nawet większych społeczności, takich jak r/AskReddit lub r/TodayILearned, które codziennie angażują tysiące użytkowników.

Posty mogą nie tylko inspirować pomysły, ale komentarze mogą również prowadzić do potencjalnej kampanii. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o używaniu Reddit do tworzenia pomysłów na treść, mój kolega Daniel Russell przemawiał na MozConie na ten właśnie temat .

Jeśli masz konkretny temat, AnswerThePublic.com może być przydatnym źródłem informacji. Jest to narzędzie do słuchania wyszukiwania, które pokazuje najpopularniejsze wyszukiwania Google wokół określonego słowa kluczowego.

Można go wykorzystać do poszerzenia określonego tematu z jednego słowa kluczowego na dziesiątki powiązanych pytań i pojęć. Może się okazać, że pytanie, które ludzie często zadają na temat danej frazy, samo w sobie może przekształcić się w całą kampanię.

Jednym z najlepszych źródeł inspiracji może być również konkurencja. Nadążanie za kampaniami, z których korzystają inni w cyfrowym świecie PR, może być niezwykle pomocne w zdobyciu własnych pomysłów.

Możesz być w stanie czerpać nie tylko z tematu, który robi ktoś inny, ale możesz także replikować formaty lub źródła danych, jeśli ma to zastosowanie, o ile Twoje treści są nadal unikatowe i oryginalne.

Przekształcanie pomysłów w koncepcje kampanii

Gdy masz już solidną listę pomysłów, powinieneś przejrzeć i sprawdzić, czy jest to najlepsze. Nadszedł czas, aby być krytycznym i oddzielić pomysły, które są naprawdę wyjątkowe i interesujące, od tych, które są płaskie.

Pomyśl nie tylko o tym, co uważasz za interesujące, ale także o tym, co przemawia do najszerszego grona odbiorców. Pomocne jest posiadanie innej pary oczu, aby zaoferować świeżą perspektywę. W Go Fish kampanie przechodzą przez minimum cztery osoby, zanim przedstawimy je klientowi.

Jeśli masz problem z podjęciem decyzji, co jest na tyle interesujące, aby znaleźć się w kadrze, wyobraź sobie, jak będzie wyglądała ostateczna kampania i postaw się w sytuacji reportera. Rozważ następujące pytania:

• Jakie nagłówki mogą wyniknąć z tej kampanii?
• Gdybyś dostał propozycję w swojej skrzynce odbiorczej, czy zakryłbyś ją?
• Czy dane miałyby sens dla przeciętnej osoby?
• Czy jest jakiś sposób, aby powiązać kampanię z czymś, co dzieje się teraz w wiadomościach?

W tej fazie przeprowadzamy również kilka różnych kontroli zawartości. Potwierdzenie wykonalności jest niezwykle ważne — nie ma nic gorszego niż wybranie pomysłu tylko po to, aby dowiedzieć się, że nie ma możliwości realistycznego zebrania danych tygodniowo w procesie.

Im więcej przygotowań wykonasz na tym etapie, tym łatwiej będzie faktycznie wyprodukować kampanię. Ustal, z jakich źródeł będziesz korzystać, w jaki sposób zbierzesz informacje, a jeśli jest to ankieta, może nawet napisz kilka przykładowych pytań. Powinieneś mieć dość jasną wizję kierunku kampanii.

Wreszcie poluj, aby zobaczyć, co już jest na ten temat. Jeśli pomysł został już wcześniej zrobiony, będziesz miał trudniejszy czas na lądowanie. Szanse są takie, że punkt sprzedaży nie będzie chciał pokryć tego samego dwa razy.

Zasadniczo zwykle unikamy powtarzania kampanii, jeśli przeprowadzono ją w ciągu ostatnich dwóch lat, ponieważ dane byłyby prawdopodobnie zasadniczo podobne. Najlepiej jest wybierać pomysły, których temat jest wystarczająco istotny, aby wzbudzić zainteresowanie, ale oferuje dodatkowy wgląd lub nowy punkt widzenia, aby wyróżnić go na tle konkurencji.

Jeśli napotkasz problemy z wyjątkowością, przeprowadź burzę mózgów, w jaki sposób możesz odróżnić temat od tego, co już jest lub po prostu przedstaw pomysł na razie.

Wystarczy tu prosta wyszukiwarka Google, ale bądź dokładna. Pomyśl o wszystkich różnych perspektywach i sposobach przedstawienia historii, aby mieć świadomość potencjalnej konkurencji.

Po dokładnym zbadaniu każdego pomysłu możesz zdać sobie sprawę, że Twoja lista dziesiątek pomysłów zamieniła się w zaledwie kilka opłacalnych potencjalnych kampanii. To całkowicie normalne i jeden z powodów, dla których powinieneś starać się wyciągnąć jak najwięcej z początkowej burzy mózgów.

Pamiętaj, że lepiej wybrać z małej partii kampanii, do których masz pełne zaufanie, niż z dużego zestawu, który można trafić lub przegapić.

Faza produkcji

Po ustaleniu tematu do uruchomienia nadszedł czas, aby wprowadzić swój pomysł w życie! Będzie to w dużym stopniu zależne od wybranego pomysłu, ale w Go Fish Digital zwykle zajmujemy się badaniami, kopiowaniem blogów i opracowywaniem grafiki.

Niektóre z najpopularniejszych formatów kampanii obejmują analizę danych, ankiety i elementy interaktywne.

Analiza danych

Analizy danych opierają się na istniejących zestawach danych, aby opowiedzieć nową historię lub zapewnić dodatkowy wgląd. Na przykład stworzyliśmy mapę najlepszych miast dla kotów na podstawie liczby weterynarzy z Biura Statystyki Pracy , liczby adopcji z danych Shelters Animals Count i nie tylko.

Możesz także użyć narzędzi, aby wyciągnąć lub zeskrobać dany punkt danych. Obejmuje to takie rzeczy, jak Trendy Google do mierzenia liczby wyszukiwań i popularności według lokalizacji lub Yelp do określania częstotliwości lub ocen danej kategorii. Mniej popularne narzędzia można wykorzystać do bardziej niszowych metodologii, na przykład Hashtagify do skrobania hashtagów w mediach społecznościowych.

W przypadku kampanii opartych na danych często istnieje możliwość analizy według wielu czynników, w tym lokalizacji, jak widać w powyższym przykładzie. W ten sposób nie tylko możesz analizować liczby pod innym kątem, ale także znacznie rozszerzasz pulę zasięgu. Lokalizuje historię, dzięki czemu można następnie przekazać wyniki odpowiednim reporterom w każdym mieście lub stanie, oprócz krajowych placówek.

Jedną z kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o dane, jest to, że ważne jest zapewnienie dodatkowego poziomu analizy. Uważaj, aby nie po prostu powtarzać wyników, ponieważ media mogą to zrobić samodzielnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o rozbicie danych według różnych danych demograficznych, czy łączenie wielu źródeł w celu wyciągnięcia większych wniosków, upewnij się, że Twoja kampania wniesie coś do rozmowy.

Ankiety

W wielu przypadkach może nie być istniejącego zbioru danych pasującego do Twojego pomysłu, dlatego w grę wchodzą ankiety. Istnieje wiele platform (pollfish, MTurk i Prolific to kilka, z których korzystaliśmy), które obsługują ankiety i zbierają odpowiedzi.

Gdy masz już swoje dane, możesz je przeanalizować według danych demograficznych, takich jak płeć, pokolenie i inne, aby znaleźć najciekawsze spostrzeżenia.

Ankiety mają kilka ograniczeń wykraczających poza Twoją wyobraźnię. Możesz stworzyć kampanię na dowolny temat i czerpać z niemal dowolnej puli respondentów.

W zależności od używanej platformy ankietowej i żądanej wielkości próby, możesz przeszukiwać określony podzbiór populacji. Możesz ankietować określoną grupę demograficzną (np. osoby, które zarabiają powyżej określonego dochodu), zachowanie (osoby, które regularnie chodzą na siłownię), zainteresowania (osoby, które kochają określony gatunek filmowy) lub inne czynniki.

Pytania, które napiszesz, będą stanowić lub przerwać ankietę. Podczas redagowania pytań zastanów się, jakie spostrzeżenia przyniesie każde pytanie. Spróbuj znaleźć mniej oczywiste pytania, które z kolei pomogą poszerzyć zasięg tematu.

Na przykład, jeśli prowadziłeś ankietę na temat równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, możesz dodać serię pytań o to, jak randki wpływają na twoją karierę. Umożliwiłoby to przekazanie swoich spostrzeżeń nie tylko reporterom zajmującym się karierą i biznesem, ale także tym, którzy poruszają tematy dotyczące randek i związków.

Pytania wielokrotnego wyboru są świetne, ale zmuszaj się do włączania kreatywnych formatów pytań, takich jak wolałbyś, rankingi i pytania otwarte. W razie potrzeby możesz użyć mediów (takich jak zdjęcia lub filmy), aby dodać je do ankiety.

W powyższej ankiecie zapytaliśmy Amerykanów , jak długo posunęliby się, aby zachować swoje smartfony . Zadaliśmy Wam serię pytań, które przeciwstawiają sobie codzienne luksusy: czy wolałbyś zrezygnować ze smartfona czy ze swojego zwierzaka? Twoja druga połówka? Twoja poranna kawa?

Należy zauważyć, że autorytet ankiety w dużej mierze zależy od wielkości próby. W przypadku badań krajowych w USA próbki nie powinny być mniejsze niż 1000 respondentów, ale im większe, tym lepiej. Koszt i czas potrzebny na zebranie odpowiedzi to dwie największe wady tego formatu. Uwzględnij je, gdy początkowo planujesz kampanie, aby uniknąć niespodzianek.

Treść interaktywna

Ostatecznym formatem kampanii, którego często używamy, są treści interaktywne. Może to mieć formę quizu, narzędzia lub konkursu — wszystkiego, z czym publiczność może się bezpośrednio zaangażować. Świetnym przykładem jest ten kalkulator , który pokazuje, jak szybko dyrektorzy technologiczni mogą zarobić twoją pensję.

Treści interaktywne sprawdzają się dobrze, ponieważ ludzie uwielbiają czytać o rzeczach, z którymi mogą się odnosić i z którymi mogą się kontaktować. Ponadto dziennikarz chce pisać historie, które będą rezonować z jego odbiorcami, więc im większe zaangażowanie może wygenerować Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że reporter je omówi.

Ten typ kampanii zazwyczaj wymaga pewnych prac rozwojowych, więc upewnij się, że zarówno Twój zespół, jak i witryna internetowa są w stanie wesprzeć każdą koncepcję, którą wymyślisz.

Zasoby kreatywne

Po skompilowaniu badań złóż je w sposób, który jest przyswajalny i ma sens dla przeciętnego człowieka. Grafika to świetny sposób na przekazanie dużej ilości informacji w łatwy do zrozumienia sposób.

Wykorzystaj techniki kreatywnej wizualizacji danych wykraczające poza tradycyjne wykresy, takie jak odpowiednie obrazy i schematy kolorów, aby Twoje treści były atrakcyjne. Zwróć szczególną uwagę na dołączone etykiety i klucze, ponieważ są one pomocne w przekazywaniu znaczenia danych.

Kopiowanie może posłużyć do zebrania wszystkiego w całość i uzupełnienia brakujących luk. Kiedy piszesz bloga, postaw się w sytuacji reportera – co chciałbyś wiedzieć, gdybyś próbował zdecydować, czy go zamieścić? Szczegółowe informacje dotyczące metodologii (Z jakich źródeł korzystałeś i dlaczego? Jak przeprowadziłeś badanie? Kiedy przeprowadziłeś analizę?) są pomocne we wprowadzeniu wraz z powiązanym haczykiem.

Blog jest także okazją do podkreślenia dowolnych statystyk, które Twoim zdaniem były interesujące, ale nie stworzyłeś grafiki.

Faza Promocji

Gdy wszystkie zasoby kampanii są gotowe do uruchomienia, możesz rozpocząć promowanie treści. Najlepiej byłoby, gdyby materiały promocyjne były gotowe do użycia, gdy kampania będzie już na żywo. Im szybciej zaczniesz docierać do swojej cyfrowej kampanii PR, tym świeższa i bardziej kusząca treść będzie dla Twoich odbiorców.

Tworzenie listy mediów

Tworzenie listy mediów zaczyna się od określenia docelowych mediów, które najprawdopodobniej będą relacjonować kampanię. Stamtąd możesz dalej zawęzić pulę zasięgu, znajdując odpowiednie kontakty w tych punktach sprzedaży. Reporterzy, redaktorzy i producenci w rytmach pasujących do Twojej kampanii to wspaniali ludzie na początek.

Bazy danych mediów, takie jak Cision i Pressrush , są pomocne w identyfikowaniu i zawężaniu listy celów. Granica między jakością a ilością jest cienka. Większa liczba kontaktów daje więcej osób do prezentacji, a tym samym większy potencjał zasięgu.

Jednak ma to znaczenie tylko wtedy, gdy kontakty są związane z przedmiotem, który proponujesz. Ktoś, kto zajmuje się przestępczością i polityką, nigdy nie odbierze twojej historii o psach, bez względu na to, jak solidny jest twój ton. Przeprowadź badania nad rodzajami treści, które obejmuje każdy reporter, zamiast na ślepo dodawać je do swojej listy.

Utrzymuj swoją listę multimediów uporządkowaną w sposób, który ma dla Ciebie sens. Nasz zespół korzysta z arkusza kalkulacyjnego, który można łatwo aktualizować przez cały okres promocyjny o wszelkie istotne uwagi. Warto również wrócić do tego, jeśli promujesz wiele kampanii o podobnej tematyce – zawsze możesz ponownie zareklamować ludzi w przyszłości.

Unikalne kąty zasięgu

Myśl nieszablonowo podczas tworzenia listy multimediów. Na przykład kampania dotycząca lęku przed separacją u zwierząt byłaby oczywiście idealna dla reporterów zajmujących się treściami o zwierzętach domowych. Ale skupiając się na tym, jak zwierzęta wpływają na chęć ich właścicieli do pracy w domu, a nie do powrotu do biura, możesz dotrzeć do reporterów zawodowych i biznesowych.

W ten sposób udało nam się zabezpieczyć linki zwrotne z Forbes , People i Animal Rescue Site w ramach jednej kampanii. Wymyślanie unikalnych kątów zasięgu, takich jak ten, da ci więcej osób do prezentacji i więcej możliwości na linki zwrotne.

Nie bój się umieszczać na swojej liście mediów osób, z którymi nigdy nie rozmawiałeś. Chociaż z pewnością pomaga to nawiązanie wcześniejszej relacji z dziennikarzem, to poważnym błędem jest przekonanie, że jest to wymóg zasięgania. Cold pitching może odnieść sukces, jeśli zostanie wykonany poprawnie.

Sporządzanie prezentacji

Doskonalenie strategii promocyjnych wymaga nie tylko znalezienia odpowiednich osób, ale także pitchingu z odpowiednim przekazem. Skrzynki odbiorcze dziennikarzy są stale zalewane pomysłami na historie, więc prezentowanie treści w sposób, który się wyróżnia, ma kluczowe znaczenie.

Przyciągnij uwagę dziennikarzy chwytliwym, wartym opublikowania tematem. Zachowaj jasność, przechodząc do sedna i szybko podkreślając swoje najciekawsze odkrycia.

Ponieważ wiersz tematu bezpośrednio wpływa na szansę na sukces prezentacji, powinieneś wymyślić kilka różnych opcji. Możesz przetestować taki, który podsumowuje kampanię, taki, który podkreśla kluczową statystykę, i taki, który jest sformułowany w formie pytania. Stamtąd możesz przetestować A/B każdy wiersz tematu na małej próbce kontaktów z listy mediów, aby ocenić, który z nich ma największy potencjał.

Oto kilka przykładów tego, jak może wyglądać wiersz tematu:

• Raport sprawdza, do czego posunęliby się Amerykanie, aby kupić swój telefon
• 40% Amerykanów zrezygnowałoby ze swojego psa przez smartfona [dane z badań]
• Co byś poświęcił, aby zachować swoje smartfony? Ankieta dowiaduje się…

Nie ma magicznej formuły na prezentację, ale czy to działa najlepiej dla Ciebie i Twoich treści. Wiele z naszych komunikatów informacyjnych to od dwóch do trzech zdań na wprowadzenie i przegląd, od trzech do pięciu wypunktowań oraz od dwóch do trzech zdań zamykających z dowolnymi kluczowymi uwagami dotyczącymi metodologii.

Twoje przesłanie informacyjne to nie tylko prezentacja Twoich odkryć. Zamiast tego potraktuj to jako szansę na przekonanie odbiorcy, że jest to coś, o czym warto porozmawiać.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest powiązanie treści z czymś, co już dzieje się w wiadomościach. Prawie wszystko można połączyć z bieżącym wydarzeniem.

Na przykład w powyższej kampanii „najlepsze miasta do bycia kotem”, chociaż treść jest wiecznie zielona i nie jest związana z żadnym konkretnym wydarzeniem, wspomnienie faktu, że adopcja kotów gwałtownie wzrosła podczas pandemii COVID-19, dodaje nieco więcej trafności.

Podobnie w przypadku „kalkulatora dyrektorów generalnych ds. technologii”, rzucanie się i odwoływanie się do dochodzenia antymonopolowego z 2020 r., w którym zeznawali Zuckerburg, Bezos i inni, miało duży wpływ na zasięg.

Im bardziej możesz spersonalizować swój zasięg, tym lepiej. Jeśli możesz wspomnieć o rodzinnym mieście reportera lub o ostatniej historii, którą napisali, zwiększa to twoje szanse, że odbije się to na nich. Dołącz statystyki odnoszące się do osoby, którą oferujesz, więc jeśli proponujesz komuś w Północnej Karolinie, powiedz mu, czego dowiedziałeś się o mieszkańcach tego stanu.

Kontynuowanie

Możesz również zdecydować się na obserwację około trzech do pięciu dni po pierwszej prezentacji. Daje to odbiorcy drugą szansę na rozważenie Twojej treści. Daje również kolejną możliwość sprzedaży kampanii. Uważaj, aby nie męczyć się dalszymi działaniami — zwykle wystarczy jeden dodatkowy e-mail.

Pamiętaj, że public relations polega na budowaniu obustronnie korzystnych relacji, więc uzasadnij, w jaki sposób Twoje treści pomogą osobie, którą przedstawiasz, i jej widzom.

Prowadzenie pomocy

Okres prezentacji będzie wyglądał inaczej dla każdej prowadzonej kampanii. Generalnie staramy się promować nasze treści przez co najmniej sześć tygodni. Daje to mnóstwo czasu na przetestowanie strategii, ustalenie, co działa, i dopracowanie najbardziej udanych kątów.

Jeśli masz zasoby, aby zainwestować w oprogramowanie do obsługi poczty e-mail, takie jak Buzzstream lub Yesware , znacznie ułatwi to Twój zasięg. Może to nie tylko skrócić czas spędzony w skrzynce odbiorczej, ale także zapewnić pomocny wgląd w to, kto otwiera i klika Twoje e-maile. Te statystyki pomogą dostroić ton, aby znaleźć idealną wiadomość, która będzie najbardziej rezonować.

W przypadku testu porównawczego zazwyczaj uważamy, że współczynnik otwarć powyżej 35% i/lub współczynnik kliknięć powyżej 10% to solidna propozycja. Te statystyki nie są idealne, ponieważ wiele serwerów pocztowych blokuje oprogramowanie śledzące.

Jeśli Twoja prezentacja nie zyskuje na popularności, być może zostałeś zgłoszony jako spam. Dzieje się tak, gdy Twoje konto e-mail zyskuje złą reputację lub gdy Twoja reklama uruchamia filtr antyspamowy. Unikaj używania wyrażeń takich jak „bezpłatne informacje”, „bez ryzyka” lub „gwarantowane”.

Nie martw się, jeśli nie otrzymasz od razu wielu opinii. Nie oznacza to, że Twoja kampania budowania linków nie powiodła się! Reporterzy często opisują historię, nawet nie odpowiadając, co oznacza, że ​​przekazałeś im wszystkie informacje, których potrzebowali z góry.

Zwracaj uwagę na wzmianki bez linków, w których reporter opisuje Twoją kampanię, ale nie zawiera linku prowadzącego do Twojej witryny. Możesz je znaleźć, konfigurując alert Google News, aby śledzić, kiedy pojawia się wzmianka o Twoim temacie lub witrynie. W takich przypadkach skontaktuj się z nami i poproś o odpowiednie przypisanie.

Mniej więcej w ciągu trzech do czterech tygodni, jeśli nadal nie otrzymałeś pokrycia, spróbuj wymyślić sposoby na zreorganizowanie tego, co już masz. Może to oznaczać szukanie nowych ludzi, z którymi można by się zaprezentować, przepracowanie przekazu, a nawet powrót do faz produkcji i dodanie dodatkowych danych.

Pomocne może być również przejrzenie kampanii przez inną parę oczu. W tym momencie spędziłeś dużo czasu przyglądając się kampanii. Zaproszenie współpracownika, który zaoferuje Ci nową perspektywę i pomoże Ci zidentyfikować najciekawsze elementy Twojej kampanii, może być bardzo pomocne.

Pomiar sukcesu

Po rozpoczęciu działań informacyjnych możesz w końcu usiąść i patrzeć, jak pojawiają się linki. Narzędzia takie jak Ahrefs i Buzzsumo świetnie nadają się do monitorowania linków zwrotnych. Pomaga również w ręcznym monitorowaniu treści za pośrednictwem mediów społecznościowych i wyszukiwarek.

Możesz śledzić czynniki, takie jak autorytet domeny, tekst kotwicy oraz to, czy link jest obserwowany, czy nofollow, kanoniczny lub syndykowany, ponieważ każdy z nich ma inny wpływ na wartość linku.

Nasz zespół analizuje również widoczność linków (Jaka część historii koncentruje się na kampanii — czy jest to centralny punkt historii, czy po prostu dodatkowe źródło?) oraz znaczenie linków (Jak trafny jest przekaz medialny dla branży klienta?).

Inne dane, które mogą być ważne, to sesje na stronie docelowej, udostępnienia społecznościowe i szacunkowe wyświetlenia zasięgu. Chociaż linki zwrotne są prawdopodobnie głównym celem cyfrowych kampanii PR, istnieje wiele dodatkowych korzyści, o których warto zgłosić, które mogą pomóc w dalszym udoskonalaniu strategii cyfrowego PR.

Studium przypadku

Podobnie jak wiele działań SEO, budowanie linków jest strategią długoterminową. Prawdopodobnie nie zobaczysz wyników z dnia na dzień, ale przy wytrwałości może to mieć duży wpływ na widoczność Twojej witryny.

SimpleTexting uruchomiło swoją pierwszą cyfrową kampanię PR w sierpniu 2016 roku. Od tego czasu wyprodukowali ponad 30 kampanii, zarabiając w sumie prawie 1000 linków organicznych.

Ich kampanie na przestrzeni lat obejmowały szeroki zakres tematów, niektóre bardziej niż inne związane z marką. Niektórzy wykorzystali marketingową stronę swojej działalności, na przykład raport na temat lojalności restauracji podczas pandemii oraz ankietę na temat wpływu zakupów mobilnych na nawyki związane z wydatkami .

Inni skupili się bardziej na stronie konsumenckiej, wiążąc się z telefonami, na przykład ankieta dotycząca aplikacji randkowych i analiza wykorzystania czasu przed ekranem według stanu .

Wykorzystali również różne formaty kampanii, od ankiet i analiz danych wspomnianych powyżej po konkurs, w którym ludzie zostali zaproszeni do zgłaszania się do filmów, które można oglądać na okrągło, aby mieć szansę na wygranie 1000 USD .

Zawijanie

Jedną z zalet cyfrowego PR jest to, że te kampanie łatwo budują na sobie. Przy wystarczającej przyczepności będą z czasem pasywnie budować połączenia. Oznacza to, że możesz zobaczyć, jak zasięg będzie nadal się pojawiał, lata po tym, jak przestaniesz go prezentować.

Nie każda kampania będzie home runem, więc nie poddawaj się, jeśli nie uzyskasz przyczepności, na którą liczyłeś na początku. Wypróbuj nowe formaty kampanii, tematy i strategie docierania, aż znajdziesz skuteczne rozwiązania.

Cyfrowy PR ma również największy wpływ, gdy zostanie uzupełniony o dodatkowe strategie SEO, więc kontynuuj wdrażanie optymalizacji i aktualizacji, aby uzyskać najlepsze wyniki.