Dijital Halkla İlişkiler için En İyi Kılavuz: Beyin Fırtınasından Geri Bağlantılara

Dijital Halkla İlişkiler, dijital varlığı geliştirmek için halkla ilişkiler stratejilerini kullanmayı ifade eden bir terimdir. Go Fish Digital'de dijital PR ajansımız medya kuruluşlarından geri bağlantılar oluşturur . Yetkili ve güvenilir sitelerden gelen bu geri bağlantılar, bir güven oyu görevi görür ve sonuçta genel SEO çabalarına yardımcı olur.

Ancak bu geri bağlantıları nasıl güvence altına alırsınız? Bağlantı kurmanın gizli silahı, teğet içerik veya başka bir deyişle, haber değeri taşıyan içgörüler üretmek için tasarlanmış ilginç bir makale, rapor veya çalışmadır.

Bu kılavuzda, yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için kullandığımız süreci inceleyeceğim ve neden işe yaradığını açıklayacağım.

Dijital PR Nedir?

Dijital PR, medya kuruluşlarından kapsama almak için içerik, sosyal medya, SEO ve etkileyici pazarlamayı kullanan bir pazarlama tekniğidir. Dijital Halkla İlişkilerin amacı, bir markanın daha fazla çevrimiçi gösterim, gösterim ve geri bağlantı kazanmasına yardımcı olmaktır.

Dijital PR , kazanılan medyayı güvence altına almak için ilişki kurma stratejilerine dayanması bakımından geleneksel PR'a benzer. Her ikisi de muhabirleri, editörleri, yayıncıları veya diğer medya bağlantılarını hedefleyen bir tür sosyal yardım içerir.

Her ikisi de karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler etrafında döner, yani medya kuruluşu alınan bilgilerden yararlanırken, müşteri ifşadan yararlanır.

İki strateji benzer taktikleri paylaşırken, hedefleri ve KPI'ları bakımından farklılık gösterirler. Geleneksel bir PR kampanyası, etkinliğe katılımı artırmayı, ürün satışlarını artırmayı veya katılımı teşvik etmeyi amaçlayabilir.

Öte yandan bir dijital PR kampanyası, bir web sitesinin sağlığını güçlendirmeye, arama motoru görünürlüğünü artırmaya veya sitenize yeni kullanıcılar çekmeye odaklanabilir. Hem geleneksel hem de dijital PR, marka bilinirliğini artırma hedefini paylaşır.

Bu benzersiz hedefler nedeniyle, dijital bir PR kampanyası geleneksel olandan çok farklı görünecektir. Dijital PR kampanyaları, belirli bir pazarlama girişiminden ziyade genel dijital varlığa odaklandıklarından, karşılaştırmaya göre genellikle şirketin markası, ürünleri ve hizmet teklifleriyle daha az ilgilidir.

Fikir Aşaması

Gazetecilere ulaşmayı düşünmeden önce, onlarla paylaşacak bir şeyler bulmalısınız. Erişim konusunda ne kadar iyi olursanız olun, bir satış konuşması yalnızca oluşturduğunuz içerik kadar iyi olabilir; işte bu, dijital PR stratejinizin bu ilk adımını bu kadar kritik yapan şeydir.

Herkesin yaratıcı meyve sularının akmasını sağlamak için kendi yolu vardır. Beyin fırtınası yapmanın gerçekten doğru ya da yanlış bir yolu yoktur, ancak akılda tutulması gereken birkaç yararlı şey vardır.

Her şeyden önce, nihai hedefi akılda tutun. Sonuçta amaç, markanızı veya hizmetinizi tanıtmak değil , geri bağlantılar oluşturmaktır . Sektörünüzle ilgili ancak içeriğin erişimini mümkün olduğunca geniş tutacak konular etrafında fikir yürütebilirsiniz (ve yapmalısınız).

Örneğin, bir SMS pazarlama şirketi olan SimpleTexting, mesajlaşma veya reklamcılıkla ilgili içerik üretebilir. Ancak potansiyel erişim havuzunu genişletmek için , geniş bir kitlenin ilişki kurabileceği, ancak ofis ortamıyla bağlantılı ve TV senaryoları ile pazarlama arasında paralellikler çizen “ Ofise Analitik Derin Bir Dalış ” yaptık .

Bu kampanya, Mental Floss ve Cheat Sheet dahil 80'den fazla geri bağlantı sağladı .

Sonuç olarak, beyin fırtınası sırasında kendinize ne kadar yaratıcı özgürlük verirseniz, sürecin sonraki adımları o kadar kolay olacaktır.

İlham Bulma

Bir beyin fırtınası başlatırken, mümkün olduğunca açık fikirli olmalısınız. Sürecin bu aşamasında, kötü fikir diye bir şey yoktur. Verileri nasıl bulacağınızı bilmediğiniz veya ilginç olmayabileceğini düşündüğünüz için kavramları gözden geçirmekten kaçının. Tüm bu ayrıntıları daha sonra süreçte çözeceksiniz.

Bir ekibiniz varsa, başkalarını da fikir yürütmeye dahil etmek son derece yardımcı olabilir. Sadece fikir alışverişi yapacak biri olsa bile, potansiyel bir dijital PR kampanyası konseptini konuşmak, genellikle diğer ilham verici fikirleri ve kendi başınıza düşünmeyeceğiniz şeyleri ortaya çıkarabilir.

Buzzworthy ve trend olan konular da başlamak için harika yerlerdir. Halihazırda popüler olan bir sohbete yeni bir araştırma parçası ekleyebilirseniz, bir gazeteciyi araştırmanızın neden ilginç olduğuna ikna etmeniz gerektiğinden daha kolay bir iniş kapsamına sahip olacaksınız.

Örneğin, belirli bir TV dizisi veya film haberlerde trend olduysa, bunun hakkında zaten bir yazı yazan bir gazeteciye ekstra veri sağlamak için onun analizini çalıştırabilirsiniz.

Sosyal medya platformları, şu anda trend olan ve yaklaşan şeyler hakkında fikir edinmek için iyi bir kaynaktır. Sadece Instagram, Twitter, Facebook ve TikTok'ta gezinmek çoğu zaman fikirleri tetikleyebilir.

Daha derine inmek için Reddit, müşterinizin sektörüyle ilgili alt dizinleri ve hatta her gün binlerce kullanıcıyı meşgul eden r/AskReddit veya r/TodayILearned gibi daha büyük toplulukları takip ederek ilham kaynağı olarak kullanılabilir.

Gönderiler yalnızca fikirlere ilham vermekle kalmaz, yorumlar da potansiyel bir kampanyaya yol açabilir. İçerik tasarımı için Reddit'i kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız , meslektaşım Daniel Russell MozCon'da tam da bu konu hakkında konuştu .

Belirli bir konunuz olduğunda, AnswerThePublic.com yararlı bir kaynak olabilir. Belirli bir anahtar kelimeyle ilgili en popüler Google aramalarını gösteren bir tarama dinleme aracıdır .

Belirli bir konuyu bir anahtar kelimeden düzinelerce ilgili soru ve konsepte genişletmek için kullanılabilir. İnsanların belirli bir kelime öbeği hakkında sıkça sorduğu bir sorunun başlı başına bir kampanyaya dönüşebileceğini görebilirsiniz.

En iyi ilham kaynaklarından biri de rakipleriniz olabilir. Dijital PR dünyasında başkalarının kullandığı kampanyaları takip etmek, kendi ilerlemeniz hakkında fikir edinme konusunda inanılmaz derecede yardımcı olabilir.

Yalnızca başka birinin yaptığını gördüğünüz bir konudan değil, aynı zamanda, içeriğiniz hala benzersiz ve orijinal olduğu sürece, uygun olduğunda biçimleri veya veri kaynaklarını çoğaltabilirsiniz.

Fikirleri Kampanya Konseptlerine Dönüştürmek

Sağlam bir fikir listeniz olduğunda, en iyisini gözden geçirmeli ve incelemelisiniz. Bu, eleştirel olmanın ve gerçekten benzersiz ve ilginç olan fikirleri düz kalanlardan ayırmanın zamanıdır.

Yalnızca ilginç olduğuna inandığınız şeyleri değil, aynı zamanda en geniş kitleye hitap eden şeyleri de düşünün. Yeni bir bakış açısı sunmak için başka bir göze sahip olmaya yardımcı olur. Go Fish'te kampanyalar, biz onları bir müşteriye sunmadan önce en az dört kişiden geçer.

Kesimi yapmak için neyin yeterince ilginç olduğuna karar vermekte zorlanıyorsanız, son kampanyanın nasıl görüneceğini hayal edin ve kendinizi bir muhabirin yerine koyun. Aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun:

• Bu kampanyadan hangi manşetler çıkabilir?
• Gelen kutunuzda bununla ilgili bir öneriniz olsaydı, onu ele alır mıydınız?
• Veriler ortalama bir kişi için anlamlı olur mu?
• Kampanyayı şu anda haberlerde olan bir şeye bağlamanın bir yolu var mı?

Bu aşamada ayrıca birkaç farklı içerik kontrolü gerçekleştiriyoruz. Fizibiliteyi doğrulamak son derece önemlidir - bir fikrin seçilmesinden daha kötü bir şey yoktur, yalnızca sürece veri haftalarını gerçekçi bir şekilde toplamanın bir yolu olmadığını bulmak için.

Bu aşamada ne kadar çok hazırlık yaparsanız, kampanyayı fiilen üretmek o kadar kolay olacaktır. Hangi kaynakları kullanacağınızı, bilgileri nasıl toplayacağınızı ve bu bir anket ise, belki birkaç örnek soru taslağı bile hazırlayabilirsiniz. Kampanyanın yönü için oldukça net bir vizyona sahip olmalısınız.

Son olarak, konuyla ilgili zaten neler olduğunu görmek için etrafta dolaşın. Bir fikir daha önce yapılmışsa, daha zor bir iniş kapsamına sahip olacaksınız. Oranlar, bir outlet aynı şeyi iki kez kapatmak istemeyecektir.

Genel bir kural olarak, son iki yıl içinde yapılmışsa, veriler büyük olasılıkla benzer olacağından, bir kampanyayı yeniden yapmaktan genellikle kaçınırız. Konunun ilgi uyandıracak kadar alakalı olduğu, ancak onu rekabetten ayırmak için ek bir içgörü veya yeni bir açı sunduğu fikirleri seçmek en iyisidir.

Benzersizlikle ilgili sorunlarla karşılaşırsanız, konuyu halihazırda mevcut olandan ayırt etmenin yollarını beyin fırtınası yapın veya şu an için fikri basitçe tablolayın.

Burada basit bir Google araması yeterlidir, ancak kapsamlı olun. Hangi potansiyel rekabetin var olduğunun farkında olmanız için, hikayenin sunulabileceği tüm farklı açıları ve yolları düşünün.

Her bir fikri kapsamlı bir şekilde araştırdıktan sonra, onlarca fikirden oluşan listenizin yalnızca bir avuç uygulanabilir potansiyel kampanyaya dönüştüğünü fark edebilirsiniz. Bu tamamen normaldir ve ilk beyin fırtınasından mümkün olduğunca fazlasını almaya çalışmanızın nedenlerinden biri de budur.

Vurulabilecek veya kaçırılabilecek büyük bir diziden ziyade, tamamen güvendiğiniz küçük bir kampanya grubu arasından seçim yapmanın daha iyi olduğunu unutmayın.

Üretim Aşaması

Çalışmak için bir konu belirledikten sonra, fikrinizi hayata geçirme zamanı! Bu, büyük ölçüde seçilen fikre bağlı olacaktır, ancak Go Fish Digital'de genellikle bir tür araştırma, blog kopyası ve grafik geliştirme yapıyoruz.

En popüler kampanya biçimlerinden bazıları veri analizi, anketler ve etkileşimli parçaları içerir.

Veri analizi

Veri analizleri, yeni bir hikaye anlatmak veya ek içgörü sağlamak için mevcut veri kümelerine dayanır. Örneğin, Çalışma İstatistikleri Bürosu'ndaki veterinerlerin sayısına , Barınak Hayvanları Sayısı verilerinden alınan evlat edinme sayısına ve daha fazlasına dayanarak kediler için en iyi şehirleri belirledik .

Belirli bir veri noktasını çekmek veya kazımak için araçları da kullanabilirsiniz. Bu, arama hacmini ve konuma göre popülerliği ölçmek için Google Trends veya belirli bir kategorinin sıklığını veya derecelendirmelerini belirlemek için Yelp gibi şeyleri içerir. Örneğin, sosyal medya hashtag'lerini kazımak için Hashtagify gibi daha niş metodolojiler için daha az yaygın araçlar kullanılabilir .

Veri kampanyalarında genellikle, yukarıdaki örnekte görüldüğü gibi konum da dahil olmak üzere bir dizi faktöre göre analiz yapma fırsatı vardır. Bunu yapmak yalnızca sayıları farklı bir açıdan değerlendirmenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda erişim havuzunuzu da önemli ölçüde genişletir. Haberi yerelleştirir, böylece bulguları ulusal yayın organlarına ek olarak her şehir veya eyaletteki ilgili muhabirlere sunabilirsiniz.

Veriler söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken önemli bir nokta, fazladan bir analiz düzeyi sağlamanın önemli olduğudur. Bir medya kuruluşu bunu kendi başına yapabileceğinden, bulguları basitçe tekrarlamaktan kaçınmaya dikkat edin. Verileri çeşitli demografik özelliklere göre parçalamak veya daha büyük sonuçlar çıkarmak için birden fazla kaynağı birleştirmek olsun, kampanyanızın konuşmaya bir şeyler ekleyeceğinden emin olun.

anketler

Çoğu durumda, anketlerin devreye girdiği fikrinize uygun mevcut bir veri kümesi olmayabilir. Anketleri barındıran ve yanıtları toplayan çeşitli platformlar (Pollfish, MTurk ve Prolific kullandığımız birkaçıdır) vardır.

Verilerinizi aldıktan sonra, en ilginç bilgileri bulmak için cinsiyet, nesil ve daha fazlası gibi demografik özelliklere göre analiz edebilirsiniz.

Anketlerin hayal gücünüzün ötesinde birkaç sınırlaması vardır. Herhangi bir konu etrafında bir kampanya oluşturabilir ve hemen hemen her yanıtlayan havuzundan yararlanabilirsiniz.

Kullanmakta olduğunuz anket platformuna ve istediğiniz örnek boyutuna bağlı olarak, popülasyonun belirli bir alt kümesini tarayabilirsiniz. Belirli bir demografiyi (belirli bir gelirin üzerinde kazanan insanlar gibi), davranışı (düzenli olarak spor salonuna giden insanlar), ilgi alanını (belirli bir film türünü seven insanlar) veya diğer faktörleri araştırabilirsiniz.

Yazdığınız sorular anketinizi yapacak veya bozacaktır. Soruları hazırlarken, her sorunun üreteceği potansiyel içgörüleri düşünün. Konunun erişimini genişletmeye yardımcı olacak daha az belirgin soruları bulmaya çalışın.

Örneğin, iş-yaşam dengesi üzerine bir anket yapıyorsanız, flörtün kariyerinizi nasıl etkilediği hakkında bir dizi soru ekleyebilirsiniz. Bu, içgörülerinizi yalnızca kariyer ve iş muhabirlerine değil, aynı zamanda flört ve ilişkilerle ilgili konuları kapsayanlara da sunmanıza olanak tanır.

Çoktan seçmeli sorular harikadır, ancak kendinizi ister miydiniz, sıralamalar ve açık uçlu sorular gibi yaratıcı soru biçimlerini birleştirmeye zorlayın. Anketinize eklemek için gerektiğinde medyayı (fotoğraflar veya videolar gibi) kullanabilirsiniz.

Yukarıdaki ankette, Amerikalılara akıllı telefonlarını ellerinde tutmak için ne kadar ileri gideceklerini sorduk . Günlük lüksleri karşı karşıya getiren bir dizi soru sorduk: Akıllı telefonunuzdan mı yoksa evcil hayvanınızdan mı vazgeçmeyi tercih ederdiniz? Diğer önemli? Sabah kahven?

Bir anketin yetkisinin büyük ölçüde örneklem büyüklüğünde yattığını unutmamak önemlidir. ABD ulusal anketleri için, numuneler 1.000 katılımcıdan küçük olmamalıdır, ancak ne kadar büyükse o kadar iyidir. Yanıtları toplamak için gereken maliyet ve süre, bu formatın en büyük dezavantajlarından ikisidir. Sürprizlerden kaçınmak için başlangıçta kampanyalar tasarlarken bunları hesaba katın.

Etkileşimli İçerik

Sıklıkla kullandığımız son bir kampanya biçimi, etkileşimli içeriktir. Bu, bir test, araç veya yarışma biçiminde olabilir; izleyicinin doğrudan etkileşime geçebileceği herhangi bir şey. Harika bir örnek, teknoloji CEO'larının maaşınızı ne kadar hızlı kazanabileceğini gösteren bu hesap makinesidir .

Etkileşimli içerik iyi performans gösterir çünkü insanlar ilişki kurabilecekleri ve etkileşim kurabilecekleri şeyler hakkında okumayı severler. Buna ek olarak, bir gazeteci izleyicilerinde yankı uyandıracak hikayeler yazmak ister, böylece içeriğiniz ne kadar fazla etkileşim sağlayabilirse, bir muhabirin onu ele alma olasılığı o kadar yüksek olur.

Bu tür kampanyalar tipik olarak bazı geliştirme çalışmaları gerektirir, bu nedenle hem ekibinizin hem de web sitenizin ortaya çıkan konsepti destekleyebildiğinden emin olun.

Reklam Öğeleri

Araştırma derlendikten sonra, onu sindirilebilir ve ortalama bir kişi için anlamlı olacak şekilde bir araya getirin. Grafikler, anlaşılması kolay bir şekilde birçok bilgiyi aktarmanın harika bir yoludur.

İçeriğinizi öne çıkarmak için ilgili görüntüler ve renk şemaları gibi geleneksel çizelgelerin ötesinde yaratıcı veri görselleştirme tekniklerinden yararlanın. Eklediğiniz etiketlere ve anahtarlara dikkat edin, çünkü bunlar verilerin anlamını iletmede etkilidir.

Kopya, her şeyi bir araya getirmek ve eksik boşlukları doldurmak için kullanılabilir. Blogu yazarken, kendinizi muhabirin yerine koyun—bunu ele alıp almamaya karar vermeye çalışıyor olsaydınız neyi bilmek isterdiniz? Metodoloji ayrıntıları (Hangi kaynakları kullandınız ve neden? Araştırmayı nasıl yürüttünüz? Analizi ne zaman yaptınız?) girişte ilişkilendirilebilir bir kanca ile birlikte yardımcı olur.

Blog ayrıca, ilginç olduğunu düşündüğünüz ancak grafikleri oluşturmadığınız istatistiklerin herhangi birini vurgulamanız için bir fırsattır.

Promosyon Aşaması

Kampanyanın tüm varlıkları başlatılmaya hazır olduğunda, içeriği tanıtmaya başlayabilirsiniz. İdeal olarak, kampanya yayınlandığında promosyon malzemelerinin hazır olması gerekir. Dijital PR kampanyanız için sosyal yardıma ne kadar erken başlarsanız, içerik hedef kitleniz için o kadar taze ve çekici olacaktır.

Medya Listesi Oluşturma

Bir medya listesi oluşturmak, kampanyayı kapsama olasılığı en yüksek olan hedef medya kuruluşlarını belirlemekle başlar. Oradan, bu satış noktalarında ilgili kişileri bularak erişim havuzunu daha da daraltabilirsiniz. Kampanyanıza uyan ritimlerdeki muhabirler, editörler ve yapımcılar, başlamak için harika insanlardır.

Cision ve Pressrush gibi medya veritabanları , bir hedef listesini belirlemek ve daraltmak için yararlıdır. Nitelik ve nicelik arasında ince bir çizgi vardır. Daha geniş bir temas hacmi, size daha fazla insan konuşması ve dolayısıyla daha fazla sosyal yardım potansiyeli sağlar.

Ancak, bu yalnızca kişiler, sunduğunuz konuyla alakalıysa önemlidir. Suçu ve siyaseti konu alan biri, konuşmanız ne kadar sağlam olursa olsun, köpeklerle ilgili hikayenizi asla anlamayacaktır. Araştırmanızı, körü körüne listenize eklemek yerine, her muhabirin kapsadığı içerik türleri üzerinde yapın.

Medya listenizi sizin için anlamlı olacak şekilde düzenli tutun. Ekibimiz, promosyon dönemi boyunca ilgili notlarla birlikte kolayca güncellenebilen bir elektronik tablo kullanır. Bu aynı zamanda, benzer konulara sahip birden fazla kampanya için satış konuşması yapıyorsanız tekrar başvurmak için de yararlıdır; gelecekte her zaman insanlara tekrar öneride bulunabilirsiniz.

Benzersiz Erişim Açıları

Medya listenizi oluştururken alışılmışın dışında düşünün. Örneğin, evcil hayvandan ayrılma kaygısıyla ilgili bir kampanya, evcil hayvan içeriğini ele alan muhabirler için kesinlikle çok uygun olacaktır. Ancak evcil hayvanların, sahiplerinin ofise geri dönmek yerine evden çalışma arzusunu nasıl etkilediğine odaklanarak, kariyer ve iş muhabirlerine sosyal yardım açabilirsiniz.

Bu şekilde Forbes , People ve Animal Rescue Site'den gelen geri bağlantıları tek bir kampanyada güvenceye almayı başardık . Bunun gibi benzersiz erişim açıları bulmak, size daha fazla insan sunacak ve geri bağlantılar için daha fazla fırsat sağlayacaktır.

Hiç konuşmadığınız kişileri medya listenize eklemekten korkmayın. Bir gazeteciyle önceden var olan bir ilişkiye sahip olmak kesinlikle yardımcı olsa da, bunun sosyal yardım için bir gereklilik olduğu büyük bir yanlış anlamadır. Doğru yapıldığında soğuk atış başarılı olabilir.

Saha Hazırlama

Terfi stratejilerini mükemmelleştirmek, yalnızca doğru insanları bulmayı değil, aynı zamanda doğru mesajla satış konuşmasını da gerektirir. Gazetecilerin gelen kutuları sürekli olarak hikaye fikirleriyle dolup taşıyor, bu nedenle içeriğinizi göze çarpan bir şekilde sunmak çok önemlidir.

Akılda kalıcı, haber değeri taşıyan bir konu satırıyla gazetecilerin dikkatini çekin. Konuya girerek ve en ilginç bulgularınızı hızla vurgulayarak konuyu hafif tutun.

Konu satırı, satış konuşmasının başarı şansını doğrudan etkilediğinden, birkaç farklı seçenek bulmalısınız. Kampanyayı özetleyen, önemli bir istatistiği vurgulayan ve soru biçiminde ifade edilen birini test edebilirsiniz. Oradan, hangisinin en fazla potansiyele sahip olduğunu ölçmek için medya listenizden küçük bir kişi örneği ile her konu satırını A/B testi yapabilirsiniz.

Bir konu satırının nasıl görünebileceğine dair bazı örnekler:

• Rapor, Amerikalıların telefonları için ne kadar ileri gidebileceğini araştırıyor
• Amerikalıların %40'ı akıllı telefonları yüzünden köpeğinden vazgeçer [anket verileri]
• Akıllı telefonlarınızı elinizde tutmak için neleri feda edersiniz? Anket öğreniyor…

Satış konuşması için sihirli bir formül yoktur, ancak sizin ve içeriğiniz için en iyi sonucu vereni yapın. Erişim mesajlarımızın çoğu, bir giriş ve genel bakış için iki ila üç cümle, üç ila beş içgörü maddesi ve herhangi bir önemli metodoloji notu ile iki ila üç kapanış cümlesidir.

Sosyal yardım mesajınız sadece bulgularınızın bir sunumu değildir. Bunun yerine, alıcıyı bunun hakkında konuşmaya değer bir şey olduğuna ikna etme şansı olarak düşünün.

Bunu yapmanın bir yolu, içeriği haberlerde zaten sürmekte olan bir şeye geri bağlamaktır. Hemen hemen her şey güncel bir olaya bağlanabilir.

Örneğin, yukarıdaki "kedi olmak için en iyi şehirler" kampanyasında, içerik her zaman yeşil ve belirli bir olayla ilgili olmasa da, COVID-19 pandemisi sırasında kedi evlat edinme oranlarının arttığı gerçeğinden bahsetmek alaka düzeyini biraz daha artırıyor.

Benzer şekilde, Zuckerburg, Bezos ve diğerlerinin ifade verdiği 2020 antitröst soruşturmasına atıfta bulunan "teknoloji CEO'ları hesaplayıcısı", erişimde büyük bir fark yarattı.

Erişiminizi ne kadar çok kişiselleştirirseniz o kadar iyi. Bir muhabirin memleketinden ya da yakın zamanda yazdığı bir hikayeden bahsedebilirseniz, bu onlarla rezonansa girme şansınızı artırır. Satış konuşması yaptığınız kişiyle ilgili istatistikleri ekleyin; bu nedenle, Kuzey Carolina'da birine satış konuşması yapıyorsanız, onlara eyalet sakinleri hakkında ne öğrendiğinizi söyleyin.

Takip etmek

Ayrıca, ilk konuşmanızdan yaklaşık üç ila beş gün sonra bir takip eklemeyi de seçebilirsiniz. Bu, alıcıya içeriğinizi düşünmesi için ikinci bir şans verir. Ayrıca size kampanyayı satmak için başka bir fırsat sunar. Takiplerinizi rahatsız etmemeye dikkat edin - genellikle bir ek e-posta yeterlidir.

Halkla ilişkilerin tamamen karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kurmakla ilgili olduğunu unutmayın, bu nedenle içeriğinizin satış konuşması yaptığınız kişiye ve izleyicilerine nasıl yardımcı olacağına dair savunmanızı yapın.

Sosyal Yardım Yürütmek

Satış konuşması dönemi, yürüttüğünüz her kampanya için farklı görünecektir. Genel olarak, içeriğimizi en az altı hafta boyunca tanıtmaya çalışıyoruz. Bu, stratejileri test etmek, neyin işe yaradığını anlamak ve en başarılı açılarınıza odaklanmak için bolca zaman sağlar.

Buzzstream veya Yesware gibi bir e-posta yazılımına yatırım yapacak kaynaklarınız varsa , bu, erişiminize büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Yalnızca gelen kutunuzda geçirdiğiniz süreyi hızlandırmakla kalmaz, aynı zamanda e-postalarınızı kimin açıp tıkladığına dair yararlı bilgiler de sağlayabilir. Bu istatistikler, en çok yankı uyandıran mükemmel mesajı bulmak için konuşmanızın ince ayarını yapmanıza yardımcı olacaktır.

Bir kıyaslama için, genellikle %35'in üzerindeki bir açık oranı ve/veya %10'un üzerindeki bir tıklama oranını sağlam bir adım olarak kabul ederiz. Birçok e-posta sunucusu izleme yazılımını engellediği için bu istatistikler mükemmel değildir.

Satış konuşmanız ilgi çekmiyorsa, spam olarak işaretlenmiş olabilirsiniz. Bu, e-posta hesabınız kötü bir itibar kazanırsa veya konuşmanız bir spam filtresini tetiklerse olur. "Ücretsiz bilgi", "risksiz" veya "garantili" gibi ifadeler kullanmaktan kaçının.

Hemen çok fazla geri bildirim almazsanız endişelenmeyin. Bu, bağlantı kurma kampanyanızın başarısız olduğu anlamına gelmez! Muhabirler çoğu zaman size yanıt bile vermeden bir habere yer verirler; bu, onlara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri önceden sağladığınız anlamına gelir.

Bir muhabirin kampanyanızı kapsadığı ancak sitenize geri bir bağlantı içermediği bağlantısız sözlere dikkat edin. Bunları, konunuzun veya web sitenizin ne zaman bahsedildiğini takip etmek için bir Google haber uyarısı ayarlayarak bulabilirsiniz. Bu durumlarda, geri dönmeli ve uygun atıf talep etmelisiniz.

Üç ila dört hafta civarında, hala kapsama almadıysanız, zaten sahip olduklarınızı yenilemenin yollarını bulmaya çalışın. Belki de bu, danışacak yeni bir insan açısı aramak, sosyal yardım mesajınızı yeniden çalışmak veya hatta üretim aşamalarına geri dönüp ek veriler eklemek anlamına gelir.

Ayrıca, kampanyanızı başka bir göz grubunun incelemesi de yararlı olabilir. Bu noktada, kampanyaya bakmak için çok zaman harcadınız. Yeni bir bakış açısı sunması ve kampanyanızın en ilginç parçalarını belirlemenize yardımcı olması için bir iş arkadaşınızı bir araya getirmek uzun bir yol kat edebilir.

Başarıyı Ölçme

Sosyal yardıma başladığınızda , nihayet arkanıza yaslanıp bağlantıların gelmesini izleyebilirsiniz. Ahrefs ve Buzzsumo gibi araçlar, geri bağlantıları izlemek için harikadır. Ayrıca içeriğin sosyal medya ve arama motorları aracılığıyla manuel olarak izlenmesine yardımcı olur.

Etki alanı otoritesi, bağlantı metni ve bir bağlantının takip edilip edilmediği veya takip edilmeyen ve kurallı veya ortak olup olmadığı gibi faktörleri takip etmek isteyebilirsiniz, çünkü bunların her biri bir bağlantının değerini farklı şekilde etkiler.

Ekibimiz ayrıca bağlantı önemini (Hikayenin ne kadarı kampanyaya odaklanıyor—hikayenin odak noktası mı yoksa sadece ek bir kaynak mı?) ve bağlantı alaka düzeyini (Medya kuruluşu müşterinin sektörüyle ne kadar alakalı?) analiz eder.

Önemli olabilecek diğer metrikler, açılış sayfası oturumları, sosyal paylaşımlar ve tahmini kapsam görünümleridir. Geri bağlantılar muhtemelen dijital PR kampanyalarının birincil hedefi olsa da, dijital PR stratejinizi daha da hassaslaştırmanıza yardımcı olabilecek, rapor edilmeye değer birçok ek fayda vardır.

Vaka Analizi

Birçok SEO çalışması gibi, bağlantı kurma da uzun vadeli bir stratejidir. Muhtemelen sonuçları bir gecede görmeyeceksiniz, ancak ısrarla sitenizin görünürlüğünde büyük bir fark yaratabilir.

SimpleTexting , ilk dijital PR kampanyasını 2016 yılının Ağustos ayında başlattı. O zamandan beri, toplamda yaklaşık 1.000 organik bağlantı kazanan 30'dan fazla kampanya ürettiler.

Kampanyaları, yıllar boyunca, bazıları markayla diğerlerinden daha yakından ilgili olan çok çeşitli konuları kapsıyordu. Bazıları , pandemi sırasında restoran sadakati hakkında bir rapor ve mobil alışverişin harcama alışkanlıklarını nasıl etkilediğine dair bir anket gibi işlerinin pazarlama yönünden yararlandı .

Diğerleri, flört uygulaması anketi ve devlete göre ekran süresi kullanımının analizi gibi telefonlarla bağlantı kurarak daha çok tüketici tarafına odaklandı .

Ayrıca, yukarıda bahsedilen anketler ve veri analizlerinden, insanların 1.000 $ kazanma şansı için tıklım tıklım filmlere başvurmaya davet edildiği bir yarışmaya kadar çeşitli kampanya biçimlerini kullandılar .

Toplama

Dijital PR'ın faydalarından biri, bu kampanyaların kolayca kendi üzerine inşa edilmesidir. Yeterli çekişle, zamanla pasif olarak bağlantılar kurmaya devam edecekler. Bu, siz konuşmayı bıraktıktan yıllar sonra, kapsamın devam ettiğini görebileceğiniz anlamına gelir.

Her kampanya bir eve dönüş olmayacak, bu nedenle ilk başta umduğunuz çekişi elde edemezseniz pes etmeyin. Neyin işe yaradığını bulana kadar yeni kampanya biçimlerini, konuları ve sosyal yardım stratejilerini denemeye devam edin.

Dijital Halkla İlişkiler , ek SEO stratejileriyle desteklendiğinde en etkilidir, bu nedenle en iyi sonuçlar için optimizasyonları ve güncellemeleri uygulamaya devam edin.