O melhor guia para relações públicas digitais: de brainstorming a backlinks

RP digital é um termo que se refere ao uso de estratégias de relações públicas para melhorar a presença digital. Na Go Fish Digital , nossa agência digital de relações públicas cria backlinks de meios de comunicação. Esses backlinks de sites confiáveis ​​e confiáveis ​​atuam como um voto de confiança e, em última análise, ajudam nos esforços gerais de SEO.

Mas como você protege esses backlinks? A arma secreta para o link building é o conteúdo tangencial, ou em outras palavras, um artigo, relatório ou estudo interessante projetado para produzir insights interessantes.

Neste guia, mostrarei o processo que usamos para criar backlinks de alta qualidade e explicarei por que ele funciona.

O que é RP digital?

O PR digital é uma técnica de marketing que utiliza conteúdo, mídia social, SEO e marketing de influenciadores para obter cobertura dos meios de comunicação. O objetivo do PR digital é ajudar uma marca a ganhar mais exposição online, impressões e backlinks.

O PR digital é semelhante ao PR tradicional, pois depende de estratégias de construção de relacionamento para garantir a mídia conquistada. Ambos envolvem uma forma de divulgação direcionada a repórteres, editores, editores ou outros contatos da mídia.

Ambos também giram em torno de relacionamentos mutuamente benéficos, o que significa que o meio de comunicação se beneficia das informações recebidas enquanto o cliente se beneficia da exposição.

Embora as duas estratégias compartilhem táticas semelhantes, elas diferem em seus objetivos e KPIs. Uma campanha de relações públicas tradicional pode ter como objetivo aumentar a participação no evento, impulsionar as vendas de produtos ou incentivar a participação.

Uma campanha digital de relações públicas, por outro lado, pode se concentrar em fortalecer a saúde de um site, aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa ou direcionar novos usuários ao seu site. Tanto o PR tradicional quanto o digital compartilham o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca.

Por causa desses objetivos únicos, uma campanha digital de relações públicas será muito diferente de uma tradicional. As campanhas de relações públicas digitais geralmente são menos relacionadas à marca, aos produtos e às ofertas de serviços da empresa em comparação, pois se concentram na presença digital geral em vez de uma iniciativa de marketing específica.

A Fase de Ideação

Antes de considerar entrar em contato com jornalistas, você precisa criar algo para compartilhar com eles. Não importa o quão bom você seja no alcance, um pitch só pode ser tão bom quanto o conteúdo que você criou – é isso que torna este primeiro passo de sua estratégia de RP digital tão crítico.

Todo mundo tem sua própria maneira de fazer fluir sua criatividade. Não há realmente nenhuma maneira certa ou errada de brainstorming, mas há algumas coisas úteis a serem lembradas.

Em primeiro lugar, mantenha o objetivo final em mente. Em última análise, o objetivo é construir backlinks, não promover sua marca ou serviço. Você pode (e deve) idealizar tópicos relacionados ao seu setor, mas mantenha o alcance do conteúdo o mais amplo possível.

Por exemplo, a SimpleTexting, uma empresa de marketing por SMS, pode produzir conteúdo em torno de mensagens de texto ou publicidade. Mas para expandir o potencial pool de divulgação, fizemos “ An Analytical Deep Dive into The Office ”, algo com o qual um público amplo pode se relacionar, mas com vínculo com o ambiente de escritório e traçando paralelos entre roteiros de TV e marketing.

Esta campanha garantiu mais de 80 backlinks, incluindo os de Mental Floss e Cheat Sheet .

Em última análise, quanto mais liberdade criativa você der a si mesmo durante o brainstorming, mais fáceis serão as próximas etapas do processo.

Encontrando inspiração

Ao iniciar um brainstorming, você deve ter a mente o mais aberta possível. Nesta fase do processo, não existe uma má ideia. Evite derrubar conceitos porque você não sabe como encontrará os dados ou porque acha que pode não ser interessante. Você vai resolver todos esses detalhes mais tarde no processo.

Se você tem uma equipe, pode ser extremamente útil envolver outras pessoas na idealização. Mesmo que seja apenas alguém para trocar ideias, falar sobre um potencial conceito de campanha digital de RP pode muitas vezes trazer à tona outras ideias inspiradas e coisas que você não teria pensado por conta própria.

Os tópicos de interesse e tendências também são ótimos lugares para começar. Se você puder adicionar uma nova pesquisa a uma conversa já popular, terá mais facilidade em obter cobertura do que teria se tivesse que convencer um jornalista de que sua pesquisa é interessante.

Por exemplo, se uma determinada série de TV ou filme estiver em alta nos noticiários, você pode fazer uma análise dela para fornecer dados extras a um jornalista que já esteja escrevendo um artigo sobre isso.

As plataformas de mídia social são uma boa fonte de informações sobre o que está em alta e o que está por vir. Simplesmente rolar pelo Instagram, Twitter, Facebook e TikTok muitas vezes pode gerar ideias.

Para ir mais fundo, o Reddit também pode ser usado como inspiração seguindo subreddits relacionados ao setor de seu cliente e comunidades ainda maiores, como r/AskReddit ou r/TodayILearned, que envolvem milhares de usuários diariamente.

As postagens não apenas podem inspirar ideias, mas os comentários também podem levar a uma campanha em potencial. Se você estiver interessado em aprender mais sobre como usar o Reddit para a criação de conteúdo, meu colega Daniel Russell falou na MozCon sobre esse mesmo tópico .

Quando você tem um tópico específico, AnswerThePublic.com pode ser um recurso útil. É uma ferramenta de escuta de busca que mostra as buscas mais populares do Google em torno de uma palavra-chave específica.

Ele pode ser usado para ampliar um tópico específico de uma palavra-chave para dezenas de questões e conceitos relacionados. Você pode descobrir que uma pergunta que as pessoas costumam fazer sobre uma determinada frase pode se transformar em uma campanha inteira por si só.

Uma das melhores fontes de inspiração também pode ser seus concorrentes. Acompanhar as campanhas que outras pessoas estão usando no mundo digital de relações públicas pode ser incrivelmente útil para obter ideias próprias.

Você pode extrair não apenas de um tópico que vê outra pessoa fazendo, mas também pode replicar formatos ou fontes de dados quando aplicável, desde que seu conteúdo ainda seja único e original.

Transformando ideias em conceitos de campanha

Uma vez que você tenha uma lista sólida de ideias, você deve analisar e verificar as melhores. Este é o momento de ser crítico e separar as ideias que são verdadeiramente únicas e interessantes daquelas que falham.

Pense não apenas no que você acredita ser interessante, mas também no que atrai o público mais amplo. Ajuda ter outro par de olhos para oferecer uma nova perspectiva. Na Go Fish, as campanhas passam por um mínimo de quatro pessoas antes de serem apresentadas a um cliente.

Se você está tendo problemas para decidir o que é interessante o suficiente para fazer o corte, imagine como seria a campanha final e coloque-se no lugar de um repórter. Considere as seguintes perguntas:

• Que manchetes podem resultar dessa campanha?
• Se você recebesse um discurso sobre isso em sua caixa de entrada, você cobriria?
• Os dados fariam sentido para a pessoa média?
• Existe alguma maneira de vincular a campanha a algo que está acontecendo nas notícias agora?

Durante esta fase, também executamos algumas verificações de conteúdo diferentes. Confirmar a viabilidade é extremamente importante - não há nada pior do que ter uma ideia selecionada, apenas para descobrir que não há como reunir os dados de forma realista semanas no processo.

Quanto mais preparação você fizer nesta etapa, mais fácil será produzir de fato a campanha. Defina quais fontes você usará, como coletará as informações e, se for uma pesquisa, talvez até esboce algumas perguntas de amostra. Você deve ter uma visão bastante clara para a direção da campanha.

Por fim, pesquise para ver o que já existe sobre o assunto. Se uma ideia já foi feita antes, você terá uma cobertura de pouso mais difícil. As probabilidades são de que uma tomada não vai querer cobrir a mesma coisa duas vezes.

Como regra geral, geralmente evitamos refazer uma campanha se ela tiver sido feita nos últimos dois anos, porque os dados provavelmente seriam substancialmente semelhantes. É melhor selecionar ideias em que o tópico seja relevante o suficiente para despertar interesse, mas ofereça uma visão adicional ou um novo ângulo para diferenciá-lo da concorrência.

Se você se deparar com problemas de exclusividade, pense em maneiras de diferenciar o tópico do que já existe ou simplesmente apresente a ideia por enquanto.

Uma simples pesquisa no Google é suficiente aqui, mas seja minucioso com ela. Pense em todos os diferentes ângulos e maneiras que a história poderia ser apresentada para que você esteja ciente da potencial concorrência existente.

Depois de pesquisar minuciosamente cada ideia, você pode perceber que sua lista de dezenas de ideias se transformou em apenas um punhado de campanhas em potencial viáveis. Isso é completamente normal e uma das razões pelas quais você deve tentar tirar o máximo possível do brainstorm inicial.

Lembre-se de que é melhor selecionar um pequeno lote de campanhas em que você confia totalmente do que um grande conjunto que pode ser um sucesso ou um fracasso.

A Fase de Produção

Depois de definir um tópico para trabalhar, é hora de dar vida à sua ideia! Isso dependerá muito da ideia selecionada, mas na Go Fish Digital, geralmente fazemos alguma forma de pesquisa, cópia de blog e desenvolvimento gráfico.

Alguns dos formatos de campanha mais populares incluem análise de dados, pesquisas e peças interativas.

Análise de dados

As análises de dados contam com conjuntos de dados existentes para contar uma nova história ou fornecer informações adicionais. Por exemplo, mapeamos as melhores cidades para gatos com base no número de veterinários do Bureau of Labor Statistics , o número de adoções dos dados Shelters Animals Count e muito mais.

Você também pode usar ferramentas para extrair ou raspar um determinado ponto de dados. Isso inclui coisas como o Google Trends para medir o volume de pesquisa e a popularidade por local ou o Yelp para identificar a frequência ou classificações de uma determinada categoria. Ferramentas menos comuns podem ser usadas para metodologias mais de nicho, como Hashtagify para raspar hashtags de mídia social, por exemplo.

Com campanhas de dados, muitas vezes há a oportunidade de analisar por vários fatores, incluindo a localização, como visto no exemplo acima. Fazer isso não apenas permite que você analise os números de um ângulo diferente, mas também expande substancialmente seu conjunto de alcance. Ele localiza a história para que você possa apresentar as descobertas a repórteres relevantes em cada cidade ou estado, além dos veículos nacionais.

Uma coisa importante a ter em mente quando se trata de dados é que é importante fornecer um nível extra de análise. Tenha cuidado para evitar simplesmente regurgitar as descobertas, pois um meio de comunicação pode fazer isso por conta própria. Seja dividindo os dados por vários dados demográficos ou combinando várias fontes para tirar conclusões maiores, certifique-se de que sua campanha adicionará algo à conversa.

pesquisas

Em muitos casos, pode não haver um conjunto de dados existente para corresponder à sua ideia, e é aí que as pesquisas entram em ação. Há uma variedade de plataformas (Pollfish, MTurk e Prolific são algumas que usamos) que hospedam pesquisas e coletam respostas.

Depois de ter seus dados, você pode analisá-los por dados demográficos, como sexo, geração e muito mais, para encontrar os insights mais interessantes.

As pesquisas têm poucas limitações além da sua imaginação. Você pode criar uma campanha em torno de qualquer tópico e extrair de praticamente qualquer grupo de respondentes.

Dependendo da plataforma de pesquisa que você está usando e do tamanho de amostra desejado, você pode selecionar um determinado subconjunto da população. Você pode pesquisar um determinado grupo demográfico (como pessoas que ganham acima de uma certa renda), comportamento (pessoas que vão à academia regularmente), interesse (pessoas que amam um determinado gênero de filme) ou outros fatores.

As perguntas que você escrever irão fazer ou quebrar sua pesquisa. Ao redigir as perguntas, pense nos possíveis insights que cada pergunta produzirá. Tente encontrar as perguntas menos óbvias que, por sua vez, ajudarão a expandir o alcance do seu tópico.

Por exemplo, se você estiver realizando uma pesquisa sobre equilíbrio entre vida profissional e pessoal, poderá adicionar uma série de perguntas sobre como o namoro afeta sua carreira. Isso permitiria que você lançasse seus insights não apenas para repórteres de carreira e negócios, mas também para aqueles que cobrem tópicos sobre namoro e relacionamentos.

Perguntas de múltipla escolha são ótimas, mas esforce-se para incorporar formatos de perguntas criativas, como você prefere, classificações e perguntas abertas. Você pode usar mídia (como fotos ou vídeos) quando necessário para adicionar à sua pesquisa.

Na pesquisa acima, perguntamos aos americanos até que ponto eles iriam para manter seus smartphones . Fizemos uma série de perguntas que você prefere, colocando os luxos do dia-a-dia um contra o outro: você prefere desistir do seu smartphone ou do seu animal de estimação? Seu outro significativo? Seu café da manhã?

É importante notar que a autoridade de uma pesquisa depende muito do tamanho da amostra. Para pesquisas nacionais dos EUA, as amostras não devem ser menores que 1.000 entrevistados, mas quanto maior, melhor. O custo e o tempo necessários para coletar respostas são dois dos maiores contras desse formato. Considere isso quando estiver criando campanhas inicialmente para evitar surpresas.

Conteúdo interativo

Um formato de campanha final que costumamos usar é o conteúdo interativo. Isso pode ser na forma de um questionário, ferramenta ou concurso – qualquer coisa com a qual o público possa se envolver diretamente. Um ótimo exemplo é esta calculadora que revela a rapidez com que os CEOs de tecnologia podem ganhar seu salário.

O conteúdo interativo tem um bom desempenho porque as pessoas adoram ler sobre coisas com as quais podem se relacionar e se envolver. Além disso, um jornalista quer escrever histórias que ressoem com seu público, portanto, quanto mais engajamento seu conteúdo puder gerar, maior a probabilidade de um repórter cobri-lo.

Esse tipo de campanha geralmente requer algum trabalho de desenvolvimento, portanto, certifique-se de que sua equipe e seu site sejam capazes de apoiar qualquer conceito que você criar.

Recursos criativos

Uma vez que a pesquisa esteja compilada, monte-a de uma forma que seja digerível e faça sentido para a pessoa comum. Os gráficos são uma ótima maneira de transmitir muitas informações de uma maneira fácil de entender.

Utilize técnicas criativas de visualização de dados além dos gráficos tradicionais, como imagens relevantes e esquemas de cores, para destacar seu conteúdo. Preste muita atenção aos rótulos e chaves que você inclui, pois eles são fundamentais para transmitir o significado dos dados.

A cópia pode ser usada para reunir tudo e preencher as lacunas que faltam. Quando estiver escrevendo o blog, coloque-se no lugar do repórter – o que você gostaria de saber se estivesse tentando decidir se deve ou não cobrir? Detalhes da metodologia (Que fontes você usou e por quê? Como você conduziu a pesquisa? Quando você fez a análise?) são úteis para incluir junto com um gancho relacionável na introdução.

O blog também é uma oportunidade para destacar qualquer uma das estatísticas que você achou interessante, mas não fez os gráficos.

A fase de promoção

Quando todos os recursos da campanha estiverem prontos para serem lançados, você poderá começar a promover o conteúdo. O ideal é que você tenha os materiais promocionais prontos para quando a campanha estiver ativa. Quanto mais cedo você começar a divulgar sua campanha digital de relações públicas, mais fresco e atraente será o conteúdo para o seu público.

Construindo uma lista de mídia

A construção de uma lista de mídia começa com a identificação dos meios de comunicação-alvo com maior probabilidade de cobrir a campanha. A partir daí, você pode restringir ainda mais o pool de divulgação, encontrando contatos relevantes nesses estabelecimentos. Repórteres, editores e produtores dentro das pautas que correspondem à sua campanha são ótimas pessoas para começar.

Bancos de dados de mídia como Cision e Pressrush são úteis para identificar e restringir uma lista de alvos. Há uma linha tênue entre qualidade e quantidade. Um volume maior de contatos oferece mais pessoas para lançar e, portanto, mais potencial de divulgação.

No entanto, isso só importa se os contatos forem relevantes para o assunto que você está lançando. Alguém que cobre crime e política nunca vai pegar sua história sobre cachorros, não importa o quão sólido seja seu argumento. Faça sua pesquisa sobre os tipos de conteúdo que cada repórter cobre em vez de adicioná-los cegamente à sua lista.

Mantenha sua lista de mídia organizada de uma maneira que faça sentido para você. Nossa equipe utiliza uma planilha que pode ser facilmente atualizada durante todo o período promocional com as notas pertinentes. Isso também é útil para consultar se você estiver lançando várias campanhas com tópicos semelhantes - você sempre poderá lançar as pessoas novamente no futuro.

Ângulos de alcance únicos

Pense fora da caixa quando estiver construindo sua lista de mídia. Por exemplo, uma campanha sobre ansiedade de separação de animais de estimação obviamente seria uma ótima opção para repórteres que cobrem conteúdo de animais de estimação. Mas, concentrando-se em como os animais de estimação estão afetando o desejo de seus donos de trabalhar em casa em vez de retornar ao escritório, você pode abrir o alcance de repórteres de carreira e negócios.

Foi assim que conseguimos garantir backlinks da Forbes , People e Animal Rescue Site , tudo em uma campanha. Criar ângulos de alcance únicos como este lhe dará mais pessoas para lançar e mais oportunidades para backlinks.

Não tenha medo de incluir pessoas com quem você nunca conversou em sua lista de mídia. Embora certamente ajude ter um relacionamento pré-existente com um jornalista, é um grande equívoco pensar que isso é um requisito para divulgação. O arremesso a frio pode ser bem-sucedido quando feito corretamente.

Elaboração de um pitch

Aperfeiçoar as estratégias de promoção requer não apenas encontrar as pessoas certas, mas também apresentar a mensagem certa. As caixas de entrada dos jornalistas são constantemente inundadas com ideias de matérias, portanto, apresentar seu conteúdo de uma maneira que se destaque é fundamental.

Chame a atenção dos jornalistas com uma linha de assunto atraente e interessante. Mantenha-o leve, indo direto ao ponto e destacando rapidamente suas descobertas mais interessantes.

Como a linha de assunto afeta diretamente a oportunidade de sucesso de um pitch, você deve pensar em algumas opções diferentes. Você pode testar um que resuma a campanha, um que destaque uma estatística-chave e um que seja formulado na forma de uma pergunta. A partir daí, você pode fazer um teste A/B de cada linha de assunto com uma pequena amostra de contatos da sua lista de mídia para avaliar qual tem mais potencial.

Aqui estão alguns exemplos de como uma linha de assunto pode ser:

• Relatório investiga até que ponto os americanos iriam por seu telefone
• 40% dos americanos desistiriam de seu cachorro pelo smartphone [dados da pesquisa]
• O que você sacrificaria para manter seus smartphones? Pesquisa descobre…

Não existe uma fórmula mágica para um pitch, faça-o da maneira que funcionar melhor para você e seu conteúdo. Muitas de nossas mensagens de divulgação são de duas a três frases para uma introdução e visão geral, três a cinco pontos de insights e duas a três frases de encerramento com quaisquer notas metodológicas importantes.

Sua mensagem de divulgação não é apenas uma apresentação de suas descobertas. Em vez disso, pense nisso como uma chance de convencer o destinatário de que vale a pena falar sobre isso.

Uma maneira de fazer isso é vincular o conteúdo a algo que já está acontecendo nas notícias. Quase tudo pode ser conectado a um evento atual.

Por exemplo, na campanha acima “melhores cidades para ser um gato”, embora o conteúdo seja perene e não esteja relacionado a nenhum evento específico, mencionar o fato de que as adoções de gatos aumentaram em meio à pandemia de COVID-19 adiciona um pouco mais de relevância.

Da mesma forma, para a “calculadora de CEOs de tecnologia”, lançar e fazer referência à investigação antitruste de 2020, onde Zuckerburg, Bezos e outros testemunharam, fez uma grande diferença no alcance.

Quanto mais você personalizar seu alcance, melhor. Se você puder mencionar a cidade natal de um repórter ou uma história recente que eles escreveram, isso aumenta suas chances de repercutir com eles. Inclua estatísticas relevantes para a pessoa que você está lançando - então, se você estiver lançando alguém na Carolina do Norte, diga a eles o que você descobriu sobre os residentes do estado.

Seguindo

Você também pode optar por incluir um acompanhamento aproximadamente três a cinco dias após a apresentação inicial. Isso dá ao destinatário uma segunda chance de considerar seu conteúdo. Ele também oferece outra oportunidade de vender a campanha. Tenha cuidado para não incomodar com seu acompanhamento – um e-mail adicional geralmente é suficiente.

Lembre-se de que as relações públicas têm tudo a ver com a construção de relacionamentos mutuamente benéficos, então defenda como seu conteúdo ajudará a pessoa que você está lançando e seu público.

Condução de divulgação

O período de apresentação será diferente para cada campanha que você executar. Geralmente, tentamos lançar nosso conteúdo por no mínimo seis semanas. Isso permite muito tempo para testar estratégias, descobrir o que está funcionando e aprimorar seus ângulos de maior sucesso.

Se você tiver recursos para investir em um software de e-mail como Buzzstream ou Yesware , isso ajudará substancialmente seu alcance. Não só pode acelerar o tempo que você gasta em sua caixa de entrada, mas também pode fornecer informações úteis sobre quem está abrindo e clicando em seus e-mails. Essas estatísticas ajudarão a ajustar seu tom para encontrar a mensagem perfeita que mais ressoa.

Para uma referência, normalmente consideramos uma taxa de abertura acima de 35% e/ou uma taxa de cliques acima de 10% como um argumento sólido. Essas estatísticas não são perfeitas, pois muitos servidores de e-mail bloqueiam o software de rastreamento.

Se o seu discurso não está ganhando força, você pode ter sido sinalizado como spam. Isso acontece se sua conta de e-mail ganhar uma má reputação ou se seu pitch acionar um filtro de spam. Evite usar frases como “informações gratuitas”, “sem risco” ou “garantido”.

Não se preocupe se você não receber muito feedback imediatamente. Isso não significa que sua campanha de link building falhou! Os repórteres geralmente cobrem uma história sem sequer responder a você - isso significa que você forneceu a eles todas as informações de que precisavam antecipadamente.

Fique atento a menções não vinculadas em que um repórter cobre sua campanha, mas não inclui um link para seu site. Você pode encontrá-los configurando um alerta de notícias do Google para acompanhar as vezes em que seu tópico ou site é mencionado. Nesses casos, você deve entrar em contato e solicitar a atribuição apropriada.

Por volta da marca de três a quatro semanas, se você ainda não recebeu cobertura, tente encontrar maneiras de renovar o que já tem. Talvez isso signifique procurar um novo ângulo de pessoas para quem vender, retrabalhar sua mensagem de divulgação ou até mesmo voltar às fases de produção e adicionar dados adicionais.

Também pode ser útil ter outro conjunto de olhos para analisar sua campanha. A essa altura, você passou muito tempo analisando a campanha. Trazer um colega para oferecer uma nova perspectiva e ajudá-lo a identificar as partes mais interessantes de sua campanha pode ajudar bastante.

Medindo o sucesso

Depois de iniciar a divulgação, você pode finalmente sentar e assistir os links chegarem. Ferramentas como Ahrefs e Buzzsumo são ótimas para monitorar backlinks. Também ajuda a monitorar o conteúdo manualmente por meio de mídias sociais e mecanismos de pesquisa.

Você pode querer acompanhar fatores como autoridade de domínio, texto âncora e se um link é follow ou nofollow e canônico ou sindicado, pois cada um deles afeta o valor de um link de maneira diferente.

Nossa equipe também analisa a proeminência do link (quanto da história é focada na campanha - é o ponto focal da história ou simplesmente uma fonte adicional?) e a relevância do link (qual é a relevância do meio de comunicação para o setor do cliente?).

Outras métricas que podem ser importantes são sessões da página de destino, compartilhamentos sociais e visualizações de cobertura estimadas. Embora os backlinks sejam provavelmente o objetivo principal das campanhas de relações públicas digitais, existem muitos benefícios adicionais que valem a pena relatar que podem ajudá-lo a refinar ainda mais sua estratégia de relações públicas digitais no futuro.

Estudo de caso

Como muitos esforços de SEO, o link building é uma estratégia de longo prazo. Você provavelmente não verá resultados da noite para o dia, mas com persistência, isso pode fazer uma grande diferença na visibilidade do seu site.

A SimpleTexting lançou sua primeira campanha digital de relações públicas em agosto de 2016. Desde então, eles produziram mais de 30 campanhas ganhando quase 1.000 links orgânicos no total.

Suas campanhas cobriram uma ampla gama de tópicos ao longo dos anos, alguns mais intimamente relacionados à marca do que outros. Alguns exploraram o lado do marketing de seus negócios, como um relatório sobre a fidelidade do restaurante durante a pandemia e uma pesquisa sobre como as compras móveis afetam os hábitos de consumo .

Outros se concentraram mais no lado do consumidor com um vínculo com telefones, como a pesquisa de aplicativos de namoro e a análise do uso do tempo de tela por estado .

Eles também utilizaram uma variedade de formatos de campanha, desde as pesquisas e análises de dados mencionadas acima até um concurso em que as pessoas foram convidadas a se inscrever para assistir a filmes para ter a chance de ganhar US$ 1.000 .

Empacotando

Um dos benefícios do PR digital é que essas campanhas se baseiam facilmente em si mesmas. Com tração suficiente, eles continuarão a construir links passivamente ao longo do tempo. Isso significa que você pode ver a cobertura continuar a aparecer, anos depois de parar de lançá-la.

Nem toda campanha será um home run, então não desista se você não ganhar a tração que esperava no início. Continue experimentando novos formatos de campanha, tópicos e estratégias de divulgação até encontrar o que funciona.

O PR digital também é mais impactante quando complementado com estratégias adicionais de SEO, portanto, continue implementando otimizações e atualizações para obter melhores resultados.