Полное руководство по цифровому PR: от мозгового штурма до обратных ссылок

Цифровой PR — это термин, который относится к использованию стратегий связей с общественностью для улучшения цифрового присутствия. В Go Fish Digital наше цифровое PR-агентство создает обратные ссылки из СМИ. Эти обратные ссылки с авторитетных и заслуживающих доверия сайтов действуют как вотум доверия и в конечном итоге помогают общим усилиям по SEO.

Но как защитить эти обратные ссылки? Секретным оружием для линкбилдинга является тангенциальный контент, или, другими словами, интересная статья, отчет или исследование, предназначенное для получения информации, заслуживающей освещения в печати.

В этом руководстве я расскажу о процессе, который мы используем для создания высококачественных обратных ссылок, и объясню, почему он работает.

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR — это маркетинговая техника, которая использует контент, социальные сети, SEO и влиятельный маркетинг, чтобы получить освещение в СМИ. Цель цифрового PR — помочь бренду получить больше онлайн-рекламы, показов и обратных ссылок.

Цифровой PR похож на традиционный PR в том, что он опирается на стратегии построения отношений для защиты заработанных средств массовой информации. В обоих случаях речь идет о форме информационно-пропагандистской деятельности, нацеленной на репортеров, редакторов, издателей или других представителей средств массовой информации.

Оба они также вращаются вокруг взаимовыгодных отношений, а это означает, что СМИ извлекает выгоду из полученной информации, а клиент извлекает выгоду из разоблачения.

Хотя эти две стратегии имеют схожие тактики, они различаются по своим целям и KPI. Традиционная PR-кампания может быть направлена ​​на увеличение посещаемости мероприятия, стимулирование продаж продукции или поощрение участия.

С другой стороны, цифровая PR-кампания может быть направлена ​​на укрепление работоспособности веб-сайта, повышение видимости в поисковых системах или привлечение новых пользователей на ваш сайт. Как традиционный, так и цифровой PR преследуют цель повышения узнаваемости бренда.

Из-за этих уникальных целей цифровая PR-кампания будет сильно отличаться от традиционной. Цифровые PR-кампании часто меньше связаны с брендом, продуктами и услугами компании по сравнению с ними, поскольку они сосредоточены на общем цифровом присутствии, а не на конкретной маркетинговой инициативе.

Фаза идеи

Прежде чем вы сможете обратиться к журналистам, вы должны придумать, чем с ними поделиться. Независимо от того, насколько вы хороши в пропаганде, презентация может быть настолько хороша, насколько хорош созданный вами контент — вот что делает этот первый шаг вашей цифровой PR-стратегии таким важным.

У каждого свой способ реализовать свои творческие способности. На самом деле нет правильного или неправильного способа мозгового штурма, но есть несколько полезных вещей, о которых следует помнить.

Прежде всего, помните о конечной цели. В конечном счете, цель состоит в том, чтобы создать обратные ссылки, а не продвигать свой бренд или услугу. Вы можете (и должны) придумывать идеи на темы, относящиеся к вашей отрасли, но при этом оставлять контент как можно более широким.

Например, компания SimpleTexting, занимающаяся маркетингом SMS, может создавать контент, связанный с текстовыми сообщениями или рекламой. Но чтобы расширить потенциальный пул охвата, мы сделали « Аналитическое глубокое погружение в офис », что-то, что может быть интересно широкой аудитории, но с привязкой к офисной среде и проведением параллелей между телевизионными сценариями и маркетингом.

Эта кампания обеспечила более 80 обратных ссылок, в том числе с Mental Floss и Cheat Sheet .

В конечном счете, чем больше творческой свободы вы дадите себе во время мозгового штурма, тем легче будут следующие этапы процесса.

В поисках вдохновения

Приступая к мозговому штурму, вы должны быть максимально непредубежденными. На данном этапе процесса нет такой вещи, как плохая идея. Не забрасывайте концепции, потому что вы не знаете, как найти данные, или потому что вы думаете, что это может быть неинтересно. Вы уладите все эти детали позже в процессе.

Если у вас есть команда, может быть чрезвычайно полезно вовлекать других в разработку идей. Даже если это просто кто-то, от кого можно поделиться идеями, обсуждение концепции потенциальной цифровой PR-кампании часто может выявить другие вдохновляющие идеи и вещи, о которых вы не подумали бы сами.

Заслуживающие внимания и актуальные темы также являются отличным местом для начала. Если вы сможете добавить к уже популярному разговору новое исследование, вам будет легче получить освещение, чем если бы вам пришлось убеждать журналиста, почему ваше исследование интересно.

Например, если определенный телесериал или фильм был в тренде новостей, вы можете запустить его анализ, чтобы предоставить дополнительные данные журналисту, который, возможно, уже пишет об этом статью.

Платформы социальных сетей являются хорошим источником информации о том, что сейчас в тренде и что будет в будущем. Простая прокрутка Instagram, Twitter, Facebook и TikTok часто может вызвать новые идеи.

Чтобы углубиться, Reddit также можно использовать в качестве вдохновения, следуя субреддитам, связанным с отраслью вашего клиента, и даже более крупным сообществам, таким как r/AskReddit или r/TodayILearned, которые ежедневно привлекают тысячи пользователей.

Посты могут не только вдохновлять идеи, но и комментарии могут привести к потенциальной кампании. Если вам интересно узнать больше об использовании Reddit для создания идей контента, мой коллега Дэниел Рассел выступил на MozCon именно по этой теме .

Если у вас есть определенная тема, AnswerThePublic.com может быть полезным ресурсом. Это инструмент прослушивания поиска, который показывает самые популярные поисковые запросы Google по определенному ключевому слову.

Его можно использовать для расширения определенной темы от одного ключевого слова до десятков связанных вопросов и понятий. Вы можете обнаружить, что вопрос, который люди обычно задают по поводу данной фразы, сам по себе может превратиться в целую кампанию.

Одним из лучших источников вдохновения также могут быть ваши конкуренты. Быть в курсе кампаний, которые другие используют в мире цифрового PR, может быть невероятно полезным, чтобы получить собственные идеи.

Вы можете использовать не только тему, которую, как вы видите, делает кто-то другой, но вы также можете копировать форматы или источники данных, где это применимо, при условии, что ваш контент по-прежнему уникален и оригинален.

Превращение идей в концепции кампании

После того, как у вас будет солидный список идей, вы должны просмотреть и выбрать лучшие из них. Настало время критически отнестись к делу и отделить действительно уникальные и интересные идеи от несостоятельных.

Подумайте не только о том, что вы считаете интересным, но и о том, что нравится самой широкой аудитории. Это помогает иметь другую пару глаз, чтобы предложить свежий взгляд. В Go Fish кампании проходят минимум четыре человека, прежде чем мы передаем их клиенту.

Если вам трудно решить, что достаточно интересно, чтобы попасть в кадр, представьте, как будет выглядеть окончательная кампания, и поставьте себя на место репортера. Рассмотрим следующие вопросы:

• Какие заголовки могут появиться в результате этой кампании?
• Если бы вы получили сообщение об этом в своем почтовом ящике, вы бы освещали его?
• Будут ли данные иметь смысл для обычного человека?
• Есть ли способ связать кампанию с тем, что сейчас происходит в новостях?

На этом этапе мы также проводим несколько различных проверок контента. Подтверждение осуществимости чрезвычайно важно — нет ничего хуже, чем выбрать идею, только чтобы узнать, что нет никакого способа реально собрать данные за несколько недель в процессе.

Чем больше вы подготовитесь на этом этапе, тем легче будет создать кампанию. Уточните, какие источники вы будете использовать, как вы будете собирать информацию, а если это опрос, возможно, даже набросайте несколько примерных вопросов. У вас должно быть достаточно четкое представление о направлении кампании.

Наконец, поищите, что уже есть по этой теме. Если идея уже была реализована раньше, вам будет труднее приземлиться. Скорее всего, торговая точка не захочет освещать одно и то же дважды.

Как правило, мы избегаем переделывать кампанию, если она проводилась в течение последних двух лет, потому что данные, вероятно, будут в значительной степени схожими. Лучше всего выбирать идеи, тема которых достаточно актуальна, чтобы вызвать интерес, но предлагает дополнительную информацию или новый взгляд, чтобы выделить ее среди конкурентов.

Если у вас возникнут проблемы с уникальностью, проведите мозговой штурм, чтобы выделить тему из того, что уже существует, или просто пока отложите идею.

Здесь достаточно простого поиска в Google, но будьте внимательны. Подумайте обо всех различных ракурсах и способах подачи истории, чтобы вы знали, какая существует потенциальная конкуренция.

После того, как вы тщательно изучили каждую идею, вы можете понять, что ваш список из десятков идей превратился в лишь несколько жизнеспособных потенциальных кампаний. Это совершенно нормально и является одной из причин, по которой вы должны попытаться извлечь как можно больше пользы из начального мозгового штурма.

Имейте в виду, что лучше выбрать из небольшой группы кампаний, в которых вы полностью уверены, чем из большого набора, в котором вы можете попасть или пропустить.

Этап производства

Как только вы определились с темой для запуска, пришло время воплотить вашу идею в жизнь! Это будет сильно зависеть от выбранной идеи, но в Go Fish Digital мы обычно проводим исследования, копируем в блог и разрабатываем графику.

Некоторые из самых популярных форматов кампаний включают анализ данных, опросы и интерактивные материалы.

Анализ данных

Анализ данных опирается на существующие наборы данных, чтобы рассказать новую историю или предоставить дополнительную информацию. Например, мы составили карту лучших городов для кошек на основе количества ветеринаров из Бюро статистики труда , количества усыновлений из данных Shelters Animals Count и многого другого.

Вы также можете использовать инструменты для извлечения или очистки заданной точки данных. Это включает в себя такие вещи, как Google Trends для измерения объема поиска и популярности по местоположению или Yelp для определения частоты или рейтинга данной категории. Менее распространенные инструменты можно использовать для более нишевых методологий, таких как Hashtagify , например, для парсинга хэштегов социальных сетей.

В кампаниях с данными часто есть возможность провести анализ по ряду факторов, включая местоположение, как показано в приведенном выше примере. Это не только позволяет вам анализировать цифры под другим углом, но также существенно расширяет ваш пул охвата. Он локализует историю, чтобы вы могли затем поделиться результатами с соответствующими журналистами в каждом городе или штате, а не только в национальных СМИ.

Одна ключевая вещь, о которой следует помнить, когда речь идет о данных, заключается в том, что важно обеспечить дополнительный уровень анализа. Будьте осторожны, чтобы не просто перефразировать выводы, поскольку СМИ могут сделать это самостоятельно. Будь то разбивка данных по различным демографическим группам или объединение нескольких источников для получения более широких выводов, будьте уверены, что ваша кампания добавит что-то к разговору.

Опросы

Во многих случаях может не быть существующего набора данных, соответствующего вашей идее, и именно здесь в игру вступают опросы. Существует множество платформ (мы использовали Pollfish, MTurk и Prolific), которые проводят опросы и собирают ответы.

Получив данные, вы можете проанализировать их по демографическим признакам, таким как пол, поколение и т. д., чтобы найти наиболее интересные идеи.

Опросы имеют несколько ограничений, кроме вашего воображения. Вы можете создать кампанию на любую тему и привлечь практически любой пул респондентов.

В зависимости от используемой вами платформы опроса и желаемого размера выборки вы можете отфильтровать определенное подмножество населения. Вы можете исследовать определенные демографические данные (например, люди с доходом выше определенного), поведение (люди, которые регулярно ходят в спортзал), интересы (люди, которым нравится определенный жанр фильмов) или другие факторы.

Вопросы, которые вы напишете, сделают или сломают ваш опрос. Когда вы составляете вопросы, подумайте о потенциальных выводах, которые может дать каждый вопрос. Попробуйте найти менее очевидные вопросы, которые, в свою очередь, помогут расширить охват вашей темы.

Например, если вы проводили опрос о балансе между работой и личной жизнью, вы могли бы добавить серию вопросов о том, как свидания влияют на вашу карьеру. Это позволит вам поделиться своими мыслями не только с журналистами, занимающимися карьерой и бизнесом, но и с теми, кто освещает темы свиданий и отношений.

Вопросы с несколькими вариантами ответов — это прекрасно, но подтолкните себя к использованию творческих форматов вопросов, таких как «Вы бы предпочли», рейтинги и открытые вопросы. Вы можете использовать мультимедиа (например, фотографии или видео), когда это необходимо, чтобы добавить в свой опрос.

В вышеупомянутом опросе мы спросили американцев, на что они готовы пойти, чтобы сохранить свои смартфоны . Мы задали ряд вопросов, которые бы вы предпочли, сравнивая повседневную роскошь друг с другом: вы бы предпочли отказаться от своего смартфона или своего питомца? Ваша вторая половинка? Ваш утренний кофе?

Важно отметить, что авторитет опроса во многом зависит от размера выборки. Для национальных опросов в США выборка должна быть не менее 1000 респондентов, но чем больше, тем лучше. Стоимость и время, необходимые для сбора ответов, являются двумя самыми большими минусами этого формата. Учтите это, когда вы изначально планируете кампании, чтобы избежать каких-либо неожиданностей.

Интерактивный контент

Последний формат кампании, который мы часто используем, — интерактивный контент. Это может быть викторина, инструмент или конкурс — все, с чем аудитория может напрямую взаимодействовать. Отличным примером является этот калькулятор , который показывает, как быстро технические директора могут получать вашу зарплату.

Интерактивный контент работает хорошо, потому что люди любят читать о том, что им интересно и интересно. Кроме того, журналист хочет писать истории, которые найдут отклик у их аудитории, поэтому, чем больше внимания может вызвать ваш контент, тем больше вероятность того, что репортер его осветит.

Этот тип кампании обычно требует некоторой доработки, поэтому убедитесь, что и ваша команда, и ваш веб-сайт способны поддержать любую концепцию, которую вы придумаете.

Творческие активы

После того, как исследование составлено, составьте его так, чтобы оно было понятно и имело смысл для обычного человека. Графика — отличный способ передать большое количество информации в простой для понимания форме.

Используйте творческие методы визуализации данных помимо традиционных диаграмм, такие как соответствующие изображения и цветовые схемы, чтобы сделать ваш контент популярным. Обратите особое внимание на метки и ключи, которые вы включаете, поскольку они играют важную роль в передаче значения данных.

Копирование можно использовать, чтобы собрать все воедино и заполнить любые недостающие пробелы. Когда вы пишете в блог, поставьте себя на место репортера — что бы вы хотели знать, если бы пытались решить, освещать это или нет? Детали методологии (какие источники вы использовали и почему? как вы проводили исследование? когда вы проводили анализ?) полезно включить во введении вместе с соответствующей зацепкой.

Блог также дает возможность выделить любую статистику, которая показалась вам интересной, но не вошла в графику.

Фаза продвижения

Как только все активы кампании будут готовы к запуску, можно приступать к продвижению контента. В идеале рекламные материалы должны быть готовы к запуску кампании. Чем раньше вы сможете начать охват своей цифровой PR-кампании, тем более свежим и привлекательным будет контент для вашей аудитории.

Создание списка медиа

Составление списка СМИ начинается с определения целевых СМИ, которые с наибольшей вероятностью будут освещать кампанию. Оттуда вы можете еще больше сузить пул охвата, найдя соответствующие контакты в этих торговых точках. Репортеры, редакторы и продюсеры, работающие в рамках вашей кампании, — отличные люди для начала.

Базы данных СМИ, такие как Cision и Pressrush , полезны для выявления и сокращения списка целей. Между качеством и количеством существует тонкая грань. Большой объем контактов дает вам больше людей для презентации и, следовательно, больший потенциал охвата.

Однако это имеет значение только в том случае, если контакты имеют отношение к теме, которую вы продвигаете. Тот, кто освещает преступления и политику, никогда не подхватит вашу историю о собаках, независимо от того, насколько солидной будет ваша подача. Изучите типы контента, которые освещает каждый репортер, а не добавляйте их вслепую в свой список.

Организуйте свой список медиафайлов так, чтобы это имело для вас смысл. Наша команда использует электронную таблицу, которую можно легко обновлять в течение рекламного периода с помощью любых соответствующих примечаний. К этому также полезно вернуться, если вы проводите несколько кампаний с похожими темами — вы всегда можете снова представить людей в будущем.

Уникальные углы охвата

Думайте нестандартно, когда вы создаете свой список медиа. Например, кампания о тревоге разлуки с домашними животными , очевидно, отлично подойдет для репортеров, освещающих материалы о домашних животных. Но, сосредоточившись на том, как домашние животные влияют на желание их владельцев работать из дома, а не возвращаться в офис, вы могли бы открыть доступ к профессиональным и деловым репортерам.

Вот как мы смогли получить обратные ссылки от Forbes , People и сайта спасения животных в рамках одной кампании. Придумывая уникальные способы охвата, подобные этому, вы получите больше людей и больше возможностей для обратных ссылок.

Не бойтесь включать в свой список СМИ людей, с которыми вы никогда не разговаривали. Хотя это, безусловно, помогает иметь ранее существовавшие отношения с журналистом, это серьезное заблуждение, что это требование для работы с общественностью. Холодная подача может быть успешной, если все сделано правильно.

Составление презентации

Совершенствование стратегий продвижения требует не только поиска нужных людей, но и подачи правильного сообщения. Почтовые ящики журналистов постоянно переполнены идеями для историй, поэтому крайне важно представить свой контент таким образом, чтобы он выделялся.

Привлеките внимание журналистов броским сюжетом, заслуживающим освещения в печати. Будьте легкими, переходя к сути и быстро выделяя самые интересные результаты.

Поскольку тема письма напрямую влияет на вероятность успеха презентации, вам следует придумать несколько разных вариантов. Вы можете протестировать один, который подытоживает кампанию, другой, который выделяет ключевую статистику, и тот, который сформулирован в форме вопроса. Оттуда вы можете A / B протестировать каждую строку темы с небольшой выборкой контактов из вашего списка СМИ, чтобы оценить, у кого есть наибольший потенциал.

Вот несколько примеров того, как может выглядеть строка темы:

• Отчет расследует, на что готовы пойти американцы ради своего телефона
• 40% американцев отказались бы от собаки из-за смартфона [данные опроса]
• Чем бы вы пожертвовали, чтобы сохранить свои смартфоны? Обследование выясняет…

Не существует волшебной формулы для презентации, делайте ее так, чтобы она лучше всего подходила вам и вашему контенту. Многие из наших информационно-просветительских сообщений состоят из двух-трех предложений для введения и обзора, от трех до пяти пунктов с выводами и от двух до трех заключительных предложений с любыми ключевыми методологическими примечаниями.

Ваше информационное сообщение — это не просто презентация ваших выводов. Вместо этого подумайте об этом как о шансе убедить получателя в том, что об этом стоит поговорить.

Один из способов сделать это — связать контент с тем, что уже происходит в новостях. Почти все может быть связано с текущим событием.

Например, в приведенной выше кампании «Лучшие города для кошачьих», хотя ее содержание является вечнозеленым и не связано с каким-либо конкретным событием, упоминание того факта, что число усыновлений кошек резко возросло во время пандемии COVID-19, добавляет немного большей актуальности.

Точно так же для «калькулятора руководителей технических компаний», который ссылается на антимонопольное расследование 2020 года, в котором Цукербург, Безос и другие давали показания, имело большое значение в охвате.

Чем больше вы сможете персонализировать свою работу, тем лучше. Если вы можете упомянуть родной город репортера или недавнюю статью, которую он написал, это увеличивает ваши шансы найти у него отклик. Включите статистику, относящуюся к человеку, которого вы представляете, поэтому, если вы представляете кого-то в Северной Каролине, расскажите им, что вы узнали о жителях их штата.

Следование

Вы также можете включить последующие действия примерно через три-пять дней после первоначальной презентации. Это дает получателю второй шанс рассмотреть ваш контент. Это также дает вам еще одну возможность продать кампанию. Будьте осторожны, чтобы не надоедать своим последующим письмом — обычно достаточно одного дополнительного электронного письма.

Помните, что связи с общественностью — это построение взаимовыгодных отношений, поэтому приведите аргументы в пользу того, как ваш контент поможет человеку, которого вы представляете, и его аудитории.

Проведение разъяснительной работы

Период подачи будет выглядеть по-разному для каждой кампании, которую вы запускаете. Как правило, мы стараемся продвигать наш контент в течение как минимум шести недель. Это дает достаточно времени для проверки стратегий, выяснения того, что работает, и оттачивания ваших наиболее успешных углов.

Если у вас есть ресурсы, чтобы инвестировать в программное обеспечение электронной почты, такое как Buzzstream или Yesware , это существенно поможет вашему охвату. Это не только может ускорить время, которое вы проводите в своем почтовом ящике, но также может предоставить полезную информацию о том, кто открывает и нажимает на ваши электронные письма. Эти статистические данные помогут точно настроить вашу подачу, чтобы найти идеальное сообщение, которое найдет наибольший отклик.

В качестве эталона мы обычно считаем показатель открываемости выше 35% и/или рейтинг кликов выше 10% хорошим шагом. Эта статистика не идеальна, так как многие почтовые серверы блокируют программное обеспечение для отслеживания.

Если ваша презентация не набирает оборотов, возможно, вы были помечены как спам. Это происходит, если ваша учетная запись электронной почты приобретает плохую репутацию или если ваша подача запускает спам-фильтр. Избегайте использования таких фраз, как «бесплатная информация», «без риска» или «гарантировано».

Не волнуйтесь, если вы не получите много отзывов сразу. Это не означает, что ваша кампания по созданию ссылок провалилась! Репортеры часто освещают историю, даже не отвечая вам — это означает, что вы заранее предоставили им всю необходимую информацию.

Следите за несвязанными упоминаниями, когда репортер освещает вашу кампанию, но не включает обратную ссылку на ваш сайт. Вы можете найти их, настроив оповещение о новостях Google, чтобы отслеживать время упоминания вашей темы или веб-сайта. В этих случаях вам следует обратиться к нам и запросить соответствующую атрибуцию.

Примерно через три-четыре недели, если вы все еще не получили покрытие, попробуйте придумать, как вы можете обновить то, что у вас уже есть. Может быть, это означает поиск новых людей, перед которыми можно сделать презентацию, переработку вашего рекламного сообщения или даже возвращение к этапам производства и добавление дополнительных данных.

Также может быть полезно посмотреть на вашу кампанию с другой стороны. К этому моменту вы потратили много времени на просмотр кампании. Привлечение коллег, который предложит новую точку зрения и поможет вам определить наиболее интересные элементы вашей кампании, может иметь большое значение.

Измерение успеха

После того, как вы запустили охват, вы, наконец, можете сидеть сложа руки и смотреть, как приходят ссылки. Такие инструменты, как Ahrefs и Buzzsumo , отлично подходят для мониторинга обратных ссылок. Это также помогает отслеживать контент вручную через социальные сети и поисковые системы.

Возможно, вам захочется отслеживать такие факторы, как авторитетность домена, анкорный текст, а также то, является ли ссылка подпиской или nofollow, канонической или синдицированной, поскольку каждый из них по-разному влияет на ценность ссылки.

Наша команда также анализирует известность ссылок (насколько большая часть истории сосредоточена на кампании — является ли она центральной точкой истории или просто дополнительным источником?) и релевантность ссылок (насколько релевантно СМИ для отрасли клиента?).

Другими метриками, которые могут быть важны, являются сеансы целевой страницы, социальные сети и предполагаемое количество просмотров. Хотя обратные ссылки, вероятно, являются основной целью цифровых PR-кампаний, есть много дополнительных преимуществ, о которых стоит сообщить, которые могут помочь вам в дальнейшем усовершенствовать свою цифровую PR-стратегию.

Тематическое исследование

Как и многие усилия по SEO, построение ссылок — это долгосрочная стратегия. Скорее всего, вы не увидите результатов за одну ночь, но при настойчивости это может иметь большое значение для видимости вашего сайта.

SimpleTexting запустила свою первую цифровую PR-кампанию в августе 2016 года. С тех пор они провели более 30 кампаний, в общей сложности получив почти 1000 органических ссылок.

Их кампании на протяжении многих лет охватывают широкий круг тем, некоторые из которых более тесно связаны с брендом, чем другие. Некоторые подключились к маркетинговой стороне своего бизнеса, например, к отчету о лояльности к ресторанам во время пандемии и опросу о том, как мобильные покупки влияют на покупательские привычки .

Другие сосредоточились больше на потребительской стороне с привязкой к телефонам, таким как опрос приложений для знакомств и анализ использования экранного времени по штатам .

Они также использовали различные форматы кампаний, от опросов и анализа данных, упомянутых выше, до конкурса, в котором людям предлагалось подать заявку на просмотр фильмов с разгулом, чтобы получить шанс выиграть 1000 долларов .

Подведение итогов

Одним из преимуществ цифрового PR является то, что эти кампании легко строятся сами по себе. Имея достаточную тягу, они будут продолжать пассивно строить ссылки с течением времени. Это означает, что вы можете увидеть, как освещение будет продолжать появляться спустя годы после того, как вы перестанете его продвигать.

Не каждая кампания будет успешной, поэтому не сдавайтесь, если вы не заработаете того, на что рассчитывали вначале. Продолжайте пробовать новые форматы кампаний, темы и стратегии охвата, пока не найдете то, что работает.

Цифровой PR также наиболее эффективен, когда дополняется дополнительными стратегиями SEO, поэтому продолжайте внедрять оптимизации и обновления для достижения наилучших результатов.