La guía definitiva para las relaciones públicas digitales: desde la lluvia de ideas hasta los backlinks

PR digital es un término que se refiere al uso de estrategias de relaciones públicas para mejorar la presencia digital. En Go Fish Digital , nuestra agencia de relaciones públicas digitales crea vínculos de retroceso de los medios de comunicación. Estos vínculos de retroceso de sitios autorizados y creíbles actúan como un voto de confianza y, en última instancia, ayudan a los esfuerzos generales de SEO.

Pero, ¿cómo aseguras estos backlinks? El arma secreta para la construcción de enlaces es el contenido tangencial, o en otras palabras, un artículo, informe o estudio interesante diseñado para producir información de interés periodístico.

En esta guía, explicaré el proceso que usamos para crear backlinks de alta calidad y explicaré por qué funciona.

¿Qué son las relaciones públicas digitales?

Las relaciones públicas digitales son una técnica de marketing que utiliza contenido, redes sociales, SEO y marketing de influencers para obtener cobertura de los medios de comunicación. El objetivo de las relaciones públicas digitales es ayudar a una marca a ganar más exposición en línea, impresiones y backlinks.

Las relaciones públicas digitales son similares a las relaciones públicas tradicionales en el sentido de que se basan en estrategias de creación de relaciones para asegurar los medios ganados. Ambos involucran una forma de divulgación dirigida a reporteros, editores, editores u otros contactos de los medios.

Ambos también giran en torno a relaciones mutuamente beneficiosas, lo que significa que el medio de comunicación se beneficia de la información recibida mientras que el cliente se beneficia de la exposición.

Si bien las dos estrategias comparten tácticas similares, difieren en sus objetivos y KPI. Una campaña de relaciones públicas tradicional puede tener como objetivo aumentar la asistencia al evento, impulsar las ventas de productos o fomentar la participación.

Una campaña de relaciones públicas digitales, por otro lado, puede centrarse en fortalecer la salud de un sitio web, aumentar la visibilidad del motor de búsqueda o atraer nuevos usuarios a su sitio. Tanto las relaciones públicas tradicionales como las digitales comparten el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca.

Debido a estos objetivos únicos, una campaña de relaciones públicas digital se verá muy diferente a una tradicional. En comparación, las campañas de relaciones públicas digitales a menudo están menos relacionadas con la marca, los productos y las ofertas de servicios de la empresa, ya que se centran en la presencia digital general en lugar de una iniciativa de marketing específica.

La fase de ideación

Antes de que pueda considerar comunicarse con los periodistas, debe encontrar algo para compartir con ellos. No importa qué tan bueno sea su alcance, un lanzamiento solo puede ser tan bueno como el contenido que ha creado; eso es lo que hace que este primer paso de su estrategia de relaciones públicas digitales sea tan crítico.

Todos tienen su propia forma de hacer fluir su creatividad. Realmente no hay una forma correcta o incorrecta de hacer una lluvia de ideas, pero hay algunas cosas útiles que se deben tener en cuenta.

En primer lugar, mantenga el objetivo final en mente. En última instancia, el propósito es generar vínculos de retroceso, no promocionar su marca o servicio. Puede (y debe) idear temas relacionados con su industria, pero mantenga el alcance del contenido lo más amplio posible.

Por ejemplo, SimpleTexting, una empresa de marketing por SMS, podría producir contenido sobre mensajes de texto o publicidad. Pero para ampliar el grupo de alcance potencial, hicimos " An Analytical Deep Dive into The Office ", algo con lo que una amplia audiencia puede relacionarse, pero con un vínculo con el entorno de la oficina y estableciendo paralelismos entre los guiones de televisión y el marketing.

Esta campaña aseguró más de 80 vínculos de retroceso, incluidos los de Mental Floss y Cheat Sheet .

En última instancia, cuanta más libertad creativa te des durante la lluvia de ideas, más fáciles serán los próximos pasos del proceso.

Encontrando Inspiración

Al iniciar una lluvia de ideas, debe tener la mente lo más abierta posible. En esta etapa del proceso, no existe una mala idea. Evite derribar conceptos porque no sabe cómo encontrará los datos o porque piensa que podrían no ser interesantes. Resolverás todos esos detalles más adelante en el proceso.

Si tiene un equipo, puede ser extremadamente útil involucrar a otros en la ideación. Incluso si solo se trata de alguien con quien compartir ideas, hablar sobre un posible concepto de campaña de relaciones públicas digitales a menudo puede hacer surgir otras ideas inspiradas y cosas en las que no habría pensado por su cuenta.

Los temas de moda y de moda también son excelentes lugares para comenzar. Si puede agregar a una conversación ya popular con una nueva investigación, le resultará más fácil obtener cobertura que si tuviera que convencer a un periodista de por qué su investigación es interesante.

Por ejemplo, si una serie de televisión o una película en particular fue tendencia en las noticias, puede ejecutar un análisis de la misma para proporcionar datos adicionales a un periodista que ya puede estar escribiendo un artículo al respecto.

Las plataformas de redes sociales son una buena fuente para conocer las tendencias actuales y futuras. Simplemente desplazarse por Instagram, Twitter, Facebook y TikTok a menudo puede generar ideas.

Para profundizar más, Reddit también se puede usar como inspiración a través de los siguientes subreddits relacionados con la industria de su cliente e incluso comunidades más grandes como r/AskReddit o r/TodayILearned que involucran a miles de usuarios diariamente.

Las publicaciones no solo pueden inspirar ideas, sino que los comentarios también pueden conducir a una campaña potencial. Si está interesado en obtener más información sobre el uso de Reddit para la creación de contenido, mi colega Daniel Russell habló en MozCon sobre este mismo tema .

Cuando tiene un tema específico, AnswerThePublic.com puede ser un recurso útil. Es una herramienta de escucha de búsqueda que muestra las búsquedas de Google más populares en torno a una palabra clave específica.

Se puede usar para ampliar un tema particular de una palabra clave a docenas de preguntas y conceptos relacionados. Puede encontrar que una pregunta que la gente suele hacer sobre una frase determinada podría convertirse en una campaña completa en sí misma.

Una de las mejores fuentes de inspiración también pueden ser tus competidores. Mantenerse al día con las campañas que otros están usando en el mundo de las relaciones públicas digitales puede ser increíblemente útil para obtener ideas propias.

Es posible que pueda basarse no solo en un tema que ve que hace otra persona, sino que también puede replicar formatos o fuentes de datos cuando corresponda, siempre que su contenido siga siendo único y original.

Convertir ideas en conceptos de campaña

Una vez que tenga una lista sólida de ideas, debe revisar y examinar las mejores. Este es el momento de ser crítico y separar las ideas que son verdaderamente únicas e interesantes de las que fracasan.

Piense no solo en lo que cree que es interesante, sino también en lo que atrae a la audiencia más amplia. Ayuda tener otro par de ojos para ofrecer una nueva perspectiva. En Go Fish, las campañas pasan por un mínimo de cuatro personas antes de presentarlas a un cliente.

Si tiene problemas para decidir qué es lo suficientemente interesante como para pasar el corte, imagine cómo sería la campaña final y póngase en el lugar de un reportero. Considere las siguientes preguntas:

• ¿Qué titulares podrían resultar de esta campaña?
• Si recibieras un mensaje al respecto en tu bandeja de entrada, ¿lo cubrirías?
• ¿Tendrían sentido los datos para la persona promedio?
• ¿Hay alguna manera de vincular la campaña con algo que esté sucediendo en las noticias ahora?

Durante esta fase, también realizamos algunas comprobaciones de contenido diferentes. Confirmar la viabilidad es extremadamente importante: no hay nada peor que tener una idea seleccionada, solo para descubrir que no hay forma de recopilar los datos de manera realista semanas después del proceso.

Cuanta más preparación haga en esta etapa, más fácil será producir la campaña. Determina qué fuentes utilizarás, cómo recopilarás la información y, si se trata de una encuesta, tal vez incluso redactar algunas preguntas de muestra. Debe tener una visión bastante clara de la dirección de la campaña.

Finalmente, busque para ver lo que ya está disponible sobre el tema. Si una idea ya se ha hecho antes, tendrá más dificultades para aterrizar en la cobertura. Lo más probable es que un medio no quiera cubrir lo mismo dos veces.

Como regla general, generalmente evitamos rehacer una campaña si se ha realizado en los últimos dos años porque los datos probablemente sean sustancialmente similares. Lo mejor es seleccionar ideas en las que el tema sea lo suficientemente relevante como para despertar el interés, pero que ofrezca una perspectiva adicional o un nuevo ángulo para diferenciarlo de la competencia.

Si tiene problemas con la singularidad, haga una lluvia de ideas sobre las formas en que podría diferenciar el tema de lo que ya existe o simplemente posponga la idea por el momento.

Una simple búsqueda en Google es suficiente aquí, pero sé cuidadoso con ella. Piense en todos los diferentes ángulos y formas en que se podría presentar la historia para que esté al tanto de la competencia potencial que existe.

Después de haber investigado minuciosamente cada idea, es posible que se dé cuenta de que su lista de docenas de ideas se ha convertido en solo un puñado de campañas potenciales viables. Eso es completamente normal y una de las razones por las que debe intentar sacar el mayor provecho posible de la lluvia de ideas inicial.

Tenga en cuenta que es mejor seleccionar de un lote pequeño de campañas en las que tenga plena confianza que un conjunto grande que podría ser impredecible.

La fase de producción

Una vez que haya definido un tema con el que trabajar, ¡es hora de dar vida a su idea! Esto dependerá en gran medida de la idea seleccionada, pero en Go Fish Digital, generalmente hacemos algún tipo de investigación, copia de blog y desarrollo gráfico.

Algunos de los formatos de campaña más populares incluyen análisis de datos, encuestas y piezas interactivas.

Análisis de los datos

Los análisis de datos se basan en conjuntos de datos existentes para contar una nueva historia o proporcionar información adicional. Por ejemplo, mapeamos las mejores ciudades para gatos según la cantidad de veterinarios de la Oficina de Estadísticas Laborales , la cantidad de adopciones de los datos de Shelters Animals Count y más.

También puede usar herramientas para extraer o raspar un punto de datos determinado. Eso incluye cosas como Google Trends para medir el volumen de búsqueda y la popularidad por ubicación o Yelp para identificar la frecuencia o las calificaciones de una categoría determinada. Se pueden usar herramientas menos comunes para metodologías más específicas, como Hashtagify para raspar hashtags de redes sociales, por ejemplo.

Con las campañas de datos, a menudo existe la oportunidad de analizar una serie de factores, incluida la ubicación, como se ve en el ejemplo anterior. Hacer esto no solo le permite analizar los números desde un ángulo diferente, sino que también amplía sustancialmente su grupo de alcance. Localiza la historia para que luego pueda presentar los hallazgos a los reporteros relevantes en cada ciudad o estado, además de los medios nacionales.

Una cosa clave a tener en cuenta cuando se trata de datos es que es importante proporcionar un nivel adicional de análisis. Tenga cuidado de evitar simplemente regurgitar los hallazgos, ya que un medio de comunicación podría hacerlo por sí solo. Ya sea desglosando los datos por varios datos demográficos o combinando varias fuentes para sacar conclusiones más importantes, asegúrese de que su campaña agregue algo a la conversación.

Encuestas

En muchos casos, es posible que no haya un conjunto de datos existente que coincida con su idea, que es donde entran en juego las encuestas. Hay una variedad de plataformas (Pollfish, MTurk y Prolific son algunas de las que hemos usado) que alojan encuestas y recopilan respuestas.

Una vez que tenga sus datos, puede analizarlos por datos demográficos como género, generación y más para encontrar las perspectivas más interesantes.

Las encuestas tienen pocas limitaciones más allá de su imaginación. Puede crear una campaña sobre cualquier tema y obtener información de casi cualquier grupo de encuestados.

Según la plataforma de encuestas que esté utilizando y el tamaño de muestra deseado, puede seleccionar un determinado subconjunto de la población. Puede encuestar a un determinado grupo demográfico (como personas que ganan por encima de cierto ingreso), comportamiento (personas que van al gimnasio con regularidad), interés (personas que aman cierto género de películas) u otros factores.

Las preguntas que escriba harán o romperán su encuesta. Cuando esté redactando las preguntas, piense en las ideas potenciales que producirá cada pregunta. Trate de encontrar las preguntas menos obvias que, a su vez, ayudarán a expandir el alcance de su tema.

Por ejemplo, si estuviera realizando una encuesta sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida, podría agregar una serie de preguntas sobre cómo las citas afectan su carrera. Eso le permitiría presentar sus puntos de vista no solo a los periodistas profesionales y de negocios, sino también a aquellos que cubren temas sobre citas y relaciones.

Las preguntas de opción múltiple son geniales, pero esfuércese por incorporar formatos de preguntas creativos como preferiría, clasificaciones y preguntas abiertas. Puede usar medios (como fotos o videos) cuando sea necesario para agregar a su encuesta.

En la encuesta anterior, preguntamos a los estadounidenses hasta dónde llegarían para mantener sus teléfonos inteligentes . Hicimos una serie de preguntas sobre qué preferirías enfrentando los lujos cotidianos entre sí: ¿preferirías renunciar a tu teléfono inteligente o a tu mascota? ¿Tu pareja? ¿Tu café de la mañana?

Es importante tener en cuenta que la autoridad de una encuesta radica en gran medida en el tamaño de la muestra. Para las encuestas nacionales de EE. UU., las muestras no deben tener menos de 1000 encuestados, pero cuanto más grandes, mejor. El costo y el tiempo que lleva recopilar las respuestas son dos de las mayores desventajas de este formato. Tenga esto en cuenta cuando esté ideando campañas inicialmente para evitar sorpresas.

Contenido interactivo

Un último formato de campaña que usamos con frecuencia es el contenido interactivo. Esto podría ser en forma de cuestionario, herramienta o concurso, cualquier cosa con la que una audiencia pueda interactuar directamente. Un gran ejemplo es esta calculadora que revela qué tan rápido los directores ejecutivos de tecnología pueden ganar su salario.

El contenido interactivo funciona bien porque a las personas les encanta leer sobre cosas con las que pueden relacionarse y relacionarse. Además, un periodista quiere escribir historias que resuenen con su audiencia, por lo que cuanto más compromiso pueda generar su contenido, más probable es que un reportero lo cubra.

Este tipo de campaña generalmente requiere un poco de trabajo de desarrollo, así que asegúrese de que tanto su equipo como su sitio web sean capaces de respaldar cualquier concepto que se le ocurra.

Activos creativos

Una vez compilada la investigación, júntela de una manera que sea digerible y tenga sentido para la persona promedio. Los gráficos son una excelente manera de transmitir mucha información de una manera fácil de entender.

Utilice técnicas creativas de visualización de datos más allá de los gráficos tradicionales, como imágenes relevantes y esquemas de color, para hacer que su contenido destaque. Preste mucha atención a las etiquetas y claves que incluya, ya que son fundamentales para transmitir el significado de los datos.

La copia se puede usar para unir todo y completar los espacios que faltan. Cuando estés escribiendo el blog, ponte en el lugar del reportero: ¿qué te gustaría saber si estuvieras tratando de decidir si cubrirlo o no? Los detalles de la metodología (¿Qué fuentes usó y por qué? ¿Cómo llevó a cabo la investigación? ¿Cuándo hizo el análisis?) son útiles para incluir junto con un gancho identificable en la introducción.

El blog también es una oportunidad para resaltar cualquiera de las estadísticas que le parecieron interesantes pero que no se incluyeron en los gráficos.

La fase de promoción

Una vez que todos los activos de la campaña estén listos para lanzarse, puede comenzar a promocionar el contenido. Idealmente, tendrá los materiales promocionales listos para usar cuando la campaña esté activa. Cuanto antes pueda comenzar a difundir su campaña de relaciones públicas digitales, más fresco y atractivo será el contenido para su audiencia.

Creación de una lista de medios

La creación de una lista de medios comienza con la identificación de los medios de comunicación objetivo que tienen más probabilidades de cubrir la campaña. A partir de ahí, puede reducir aún más el grupo de alcance al encontrar contactos relevantes en esos puntos de venta. Los reporteros, editores y productores dentro de los ritmos que coinciden con su campaña son excelentes personas para comenzar.

Las bases de datos de medios como Cision y Pressrush son útiles para identificar y reducir una lista de objetivos. Hay una delgada línea entre calidad y cantidad. Un mayor volumen de contactos le brinda más personas para presentar y, por lo tanto, más potencial de alcance.

Sin embargo, eso solo importa si los contactos son relevantes para el tema que estás presentando. Alguien que cubre el crimen y la política nunca tomará tu historia sobre perros, sin importar cuán sólida sea tu presentación. Investigue sobre los tipos de contenido que cubre cada reportero en lugar de agregarlos ciegamente a su lista.

Mantenga su lista de medios organizada de una manera que tenga sentido para usted. Nuestro equipo utiliza una hoja de cálculo que se puede actualizar fácilmente durante el período promocional con las notas pertinentes. Esto también es útil para consultarlo si está presentando varias campañas con temas similares; siempre puede presentar a las personas nuevamente en el futuro.

Ángulos de alcance únicos

Piense fuera de la caja cuando esté creando su lista de medios. Por ejemplo, una campaña sobre la ansiedad por la separación de mascotas obviamente encajaría perfectamente con los reporteros que cubren contenido sobre mascotas. Pero si se enfoca en cómo las mascotas afectan el deseo de sus dueños de trabajar desde casa en lugar de regresar a la oficina, podría abrir el alcance a los periodistas profesionales y de negocios.

Así es como pudimos asegurar backlinks de Forbes , People y Animal Rescue Site , todo en una campaña. Proponer ángulos de alcance únicos como este le dará más personas para presentar y más oportunidades para vínculos de retroceso.

No tenga miedo de incluir personas con las que nunca ha hablado en su lista de medios. Aunque sin duda ayuda tener una relación preexistente con un periodista, es un gran error pensar que este es un requisito para la divulgación. El lanzamiento en frío puede tener éxito cuando se hace correctamente.

Redacción de un tono

Perfeccionar las estrategias de promoción requiere no solo encontrar a las personas adecuadas, sino también lanzar el mensaje correcto. Las bandejas de entrada de los periodistas están constantemente inundadas de ideas para historias, por lo que presentar su contenido de una manera que se destaque es fundamental.

Capte la atención de los periodistas con una línea de asunto pegadiza y de interés periodístico. Manténgalo ligero yendo al grano y resaltando rápidamente sus hallazgos más interesantes.

Dado que la línea de asunto tiene un impacto directo en la oportunidad de éxito de un lanzamiento, debe pensar en algunas opciones diferentes. Puede probar uno que resuma la campaña, uno que destaque una estadística clave y uno que esté redactado en forma de pregunta. A partir de ahí, puede realizar pruebas A/B de cada línea de asunto con una pequeña muestra de contactos de su lista de medios para evaluar cuál tiene el mayor potencial.

Estos son algunos ejemplos de cómo podría verse una línea de asunto:

• El informe investiga hasta dónde llegarían los estadounidenses por su teléfono
• El 40% de los estadounidenses renunciaría a su perro por su teléfono inteligente [datos de la encuesta]
• ¿Qué sacrificarías para conservar tus smartphones? Encuesta descubre…

No existe una fórmula mágica para un lanzamiento, hágalo como mejor se adapte a usted y a su contenido. Muchos de nuestros mensajes de divulgación son de dos a tres oraciones para una introducción y una descripción general, de tres a cinco viñetas de ideas y de dos a tres oraciones finales con notas metodológicas clave.

Su mensaje de divulgación no es solo una presentación de sus hallazgos. En su lugar, considérelo como una oportunidad para convencer al destinatario de que vale la pena hablar de ello.

Una forma de hacer esto es relacionar el contenido con algo que ya está sucediendo en las noticias. Casi cualquier cosa se puede conectar a un evento actual.

Por ejemplo, en la campaña anterior "Las mejores ciudades para ser un gato", aunque el contenido es perenne y no está relacionado con ningún evento específico, mencionar el hecho de que las adopciones de gatos han aumentado en medio de la pandemia de COVID-19 agrega un poco más de relevancia.

De manera similar, para la "calculadora de directores ejecutivos de tecnología", lanzar y hacer referencia a la investigación antimonopolio de 2020 donde testificaron Zuckerburg, Bezos y otros, marcó una gran diferencia en el alcance.

Cuanto más pueda personalizar su alcance, mejor. Si puede mencionar la ciudad natal de un reportero o una historia reciente que haya escrito, eso aumenta sus posibilidades de resonar con ellos. Incluya estadísticas relevantes para la persona que está presentando, de modo que si está presentando a alguien en Carolina del Norte, dígale lo que averiguó sobre los residentes de su estado.

Siguiendo

También puede optar por incluir un seguimiento de aproximadamente tres a cinco días después de su lanzamiento inicial. Esto le da al destinatario una segunda oportunidad para considerar su contenido. También le brinda otra oportunidad de vender la campaña. Tenga cuidado de no molestar con su seguimiento; por lo general, un correo electrónico adicional es suficiente.

Recuerde que las relaciones públicas tienen que ver con la construcción de relaciones mutuamente beneficiosas, así que exponga cómo su contenido ayudará a la persona que está presentando y a su audiencia.

Realización de actividades de divulgación

El período de lanzamiento se verá diferente para cada campaña que ejecute. En general, intentamos presentar nuestro contenido durante un mínimo de seis semanas. Eso permite mucho tiempo para probar estrategias, descubrir qué funciona y perfeccionar sus ángulos más exitosos.

Si tiene los recursos para invertir en un software de correo electrónico como Buzzstream o Yesware , ayudará sustancialmente a su alcance. No solo puede acelerar el tiempo que pasa en su bandeja de entrada, sino que también puede proporcionar información útil sobre quién abre y hace clic en sus correos electrónicos. Estas estadísticas te ayudarán a afinar tu tono para encontrar el mensaje perfecto que resuene más.

Para un punto de referencia, normalmente consideramos que una tasa de apertura superior al 35 % y/o una tasa de clics superior al 10 % son argumentos sólidos. Estas estadísticas no son perfectas, ya que muchos servidores de correo electrónico bloquean el software de seguimiento.

Si su lanzamiento no está recibiendo ninguna tracción, es posible que haya sido marcado como spam. Esto sucede si su cuenta de correo electrónico gana una mala reputación o si su presentación activa un filtro de correo no deseado. Evite usar frases como "información gratuita", "sin riesgos" o "garantizado".

No se preocupe si no recibe muchos comentarios de inmediato. ¡Esto no significa que tu campaña de construcción de enlaces haya fallado! Los reporteros a menudo cubrirán una historia sin siquiera responderle, eso significa que les ha proporcionado toda la información que necesitaban por adelantado.

Esté atento a las menciones no vinculadas en las que un reportero cubre su campaña pero no incluye un enlace a su sitio. Puede encontrarlos configurando una alerta de noticias de Google para realizar un seguimiento de las veces que se menciona su tema o sitio web. En estos casos, debe volver a comunicarse y solicitar la atribución adecuada.

Alrededor de la marca de tres a cuatro semanas, si aún no ha recibido cobertura, trate de pensar en formas de renovar lo que ya tiene. Tal vez eso signifique buscar un nuevo ángulo de personas para presentar, reelaborar su mensaje de divulgación o incluso volver a las fases de producción y agregar datos adicionales.

También puede ser útil tener otro par de ojos para revisar su campaña. En este punto, ha pasado mucho tiempo mirando la campaña. Traer a un colega para que ofrezca una nueva perspectiva y lo ayude a identificar las piezas más interesantes de su campaña puede ser muy útil.

Medir el éxito

Una vez que haya iniciado el alcance, finalmente puede sentarse y ver cómo llegan los enlaces. Herramientas como Ahrefs y Buzzsumo son excelentes para monitorear los backlinks. También ayuda a monitorear el contenido manualmente a través de las redes sociales y los motores de búsqueda.

Es posible que desee realizar un seguimiento de factores como la autoridad del dominio, el texto de anclaje y si un enlace es de seguimiento o no seguimiento y canónico o sindicado, ya que cada uno de estos afecta el valor de un enlace de manera diferente.

Nuestro equipo también analiza la prominencia del enlace (¿Qué parte de la historia se centra en la campaña? ¿Es el punto focal de la historia o simplemente una fuente adicional?) y la relevancia del enlace (¿Qué tan relevante es el medio de comunicación para la industria del cliente?).

Otras métricas que pueden ser importantes son las sesiones de la página de destino, las acciones sociales y las vistas de cobertura estimadas. Si bien los vínculos de retroceso son probablemente el objetivo principal de las campañas de relaciones públicas digitales, existen muchos beneficios adicionales que vale la pena informar que pueden ayudarlo a refinar aún más su estrategia de relaciones públicas digitales en el futuro.

Caso de estudio

Como muchos esfuerzos de SEO, la construcción de enlaces es una estrategia a largo plazo. Es probable que no vea resultados de la noche a la mañana, pero con persistencia, puede marcar una gran diferencia en la visibilidad de su sitio.

SimpleTexting lanzó su primera campaña de relaciones públicas digitales en agosto de 2016. Desde entonces, han producido más de 30 campañas obteniendo casi 1000 enlaces orgánicos en total.

Sus campañas han cubierto una amplia gama de temas a lo largo de los años, algunos más relacionados con la marca que otros. Algunos han aprovechado el lado de marketing de su negocio, como un informe sobre la lealtad del restaurante durante la pandemia y una encuesta sobre cómo las compras móviles afectan los hábitos de gasto .

Otros se han centrado más en el lado del consumidor con un vínculo con los teléfonos, como la encuesta de la aplicación de citas y el análisis del uso del tiempo frente a la pantalla por estado .

También utilizaron una variedad de formatos de campaña, desde las encuestas y los análisis de datos mencionados anteriormente hasta un concurso en el que se invitó a las personas a postularse para ver películas en exceso y tener la oportunidad de ganar $ 1,000 .

Terminando

Uno de los beneficios de las relaciones públicas digitales es que estas campañas se basan fácilmente en sí mismas. Con suficiente tracción, continuarán construyendo enlaces pasivamente con el tiempo. Eso significa que es posible que vea que la cobertura continúa apareciendo, años después de que deje de ofrecerla.

No todas las campañas serán un jonrón, así que no te rindas si no ganas la tracción que esperabas al principio. Siga probando nuevos formatos de campaña, temas y estrategias de divulgación hasta que encuentre lo que funciona.

Las relaciones públicas digitales también tienen un mayor impacto cuando se complementan con estrategias de SEO adicionales, así que continúe implementando optimizaciones y actualizaciones para obtener mejores resultados.