Panduan Utama untuk PR Digital: Dari Brainstorming ke Tautan Balik

PR digital adalah istilah yang mengacu pada penggunaan strategi hubungan masyarakat untuk meningkatkan kehadiran digital. Di Go Fish Digital , agensi PR digital kami membangun backlink dari outlet media. Tautan balik dari situs otoritatif dan kredibel ini bertindak sebagai mosi percaya dan pada akhirnya membantu upaya SEO secara keseluruhan.

Tapi bagaimana Anda mengamankan backlink ini? Senjata rahasia untuk membangun tautan adalah konten tangensial, atau dengan kata lain, artikel, laporan, atau studi menarik yang dirancang untuk menghasilkan wawasan yang layak diberitakan.

Dalam panduan ini, saya akan memandu proses yang kami gunakan untuk membangun backlink berkualitas tinggi dan menjelaskan mengapa itu berhasil.

Apa itu PR Digital?

PR digital adalah teknik pemasaran yang memanfaatkan konten, media sosial, SEO, dan pemasaran influencer untuk mendapatkan liputan dari outlet media. Tujuan PR digital adalah untuk membantu merek mendapatkan lebih banyak eksposur online, tayangan, dan tautan balik.

PR digital mirip dengan PR tradisional karena bergantung pada strategi membangun hubungan untuk mengamankan media yang diperoleh. Keduanya melibatkan bentuk penjangkauan yang ditargetkan pada reporter, editor, penerbit, atau kontak media lainnya.

Keduanya juga berputar di sekitar hubungan yang saling menguntungkan, artinya outlet media mendapat manfaat dari informasi yang diterima sementara klien mendapat manfaat dari paparannya.

Sementara kedua strategi berbagi taktik yang serupa, mereka berbeda dalam tujuan dan KPI mereka. Kampanye PR tradisional mungkin bertujuan untuk meningkatkan kehadiran acara, mendorong penjualan produk, atau mendorong partisipasi.

Kampanye PR digital di sisi lain dapat fokus pada penguatan kesehatan situs web, meningkatkan visibilitas mesin pencari, atau mengarahkan pengguna baru ke situs Anda. Baik PR tradisional maupun digital sama-sama memiliki tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek.

Karena tujuan unik ini, kampanye PR digital akan terlihat sangat berbeda dari kampanye tradisional. Kampanye PR digital seringkali kurang terkait dengan merek, produk, dan penawaran layanan perusahaan sebagai perbandingan, karena kampanye tersebut berfokus pada kehadiran digital secara keseluruhan daripada inisiatif pemasaran tertentu.

Fase Ide

Sebelum Anda dapat mempertimbangkan untuk menjangkau wartawan, Anda harus menemukan sesuatu untuk dibagikan kepada mereka. Tidak peduli seberapa hebat Anda dalam penjangkauan, promosi hanya akan sebagus konten yang Anda buat—itulah yang membuat langkah pertama dari strategi PR digital Anda menjadi sangat penting.

Setiap orang memiliki cara mereka sendiri untuk membuat jus kreatif mereka mengalir. Benar-benar tidak ada cara yang benar atau salah untuk bertukar pikiran, tetapi ada beberapa hal bermanfaat yang perlu diingat.

Pertama dan terpenting, tetap ingat tujuan akhir. Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk membangun backlink, bukan untuk mempromosikan merek atau layanan Anda. Anda dapat (dan harus) mencari ide seputar topik yang berhubungan dengan industri Anda, tetapi tetap menjaga jangkauan konten seluas mungkin.

Misalnya, SimpleTexting, sebuah perusahaan pemasaran SMS, dapat menghasilkan konten seputar SMS atau iklan. Namun untuk memperluas potensi penjangkauan, kami melakukan " An Analytical Deep Dive into The Office ", sesuatu yang dapat dikaitkan dengan khalayak luas, tetapi dengan ikatan kembali ke lingkungan kantor dan menggambar paralel antara skrip TV dan pemasaran.

Kampanye ini mengamankan lebih dari 80 backlink, termasuk yang dari Mental Floss dan Cheat Sheet .

Pada akhirnya, semakin banyak kebebasan kreatif yang Anda berikan pada diri sendiri selama brainstorming, semakin mudah langkah proses selanjutnya.

Menemukan Inspirasi

Saat memulai brainstorming, Anda harus berpikiran terbuka mungkin. Pada tahap proses ini, tidak ada yang namanya ide buruk. Hindari menjatuhkan konsep karena Anda tidak tahu bagaimana Anda akan menemukan data atau karena Anda pikir itu mungkin tidak menarik. Anda akan menyelesaikan semua detail itu nanti dalam prosesnya.

Jika Anda memiliki tim, akan sangat membantu untuk melibatkan orang lain dalam pembuatan ide. Bahkan jika itu hanya seseorang untuk memunculkan ide, membicarakan konsep kampanye PR digital yang potensial sering kali dapat memunculkan ide-ide lain yang terinspirasi dan hal-hal yang tidak akan Anda pikirkan sendiri.

Topik yang layak didengungkan dan sedang tren juga merupakan tempat yang bagus untuk memulai. Jika Anda dapat menambahkan percakapan yang sudah populer dengan penelitian baru, Anda akan memiliki waktu yang lebih mudah untuk mendapatkan liputan daripada jika Anda harus meyakinkan seorang jurnalis mengapa penelitian Anda menarik.

Misalnya, jika serial TV atau film tertentu menjadi tren dalam berita, Anda dapat menjalankan analisisnya untuk memberikan data tambahan kepada jurnalis yang mungkin sudah menulis artikel tentangnya.

Platform media sosial adalah sumber yang baik untuk wawasan tentang apa yang sedang tren dan yang akan datang. Cukup menggulir melalui Instagram, Twitter, Facebook, dan TikTok sering kali dapat memicu ide.

Untuk masuk lebih dalam, Reddit juga dapat digunakan sebagai inspirasi dengan mengikuti subreddit yang terkait dengan industri klien Anda dan bahkan komunitas yang lebih besar seperti r/AskReddit atau r/TodayILearned yang melibatkan ribuan pengguna setiap hari.

Postingan tidak hanya dapat menginspirasi ide, tetapi komentar juga dapat mengarah pada kampanye potensial. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang penggunaan Reddit untuk ide konten, kolega saya Daniel Russell berbicara di MozCon tentang topik ini .

Ketika Anda memiliki topik tertentu, AnswerThePublic.com dapat menjadi sumber yang berguna. Ini adalah alat pendengar yang menunjukkan pencarian Google paling populer di sekitar kata kunci tertentu.

Ini dapat digunakan untuk memperluas topik tertentu dari satu kata kunci ke lusinan pertanyaan dan konsep terkait. Anda mungkin menemukan bahwa pertanyaan yang biasa diajukan orang tentang frasa tertentu dapat berubah menjadi keseluruhan kampanye itu sendiri.

Salah satu sumber inspirasi terbaik juga bisa menjadi pesaing Anda. Mengikuti kampanye yang digunakan orang lain di dunia PR digital bisa sangat membantu untuk mendapatkan ide-ide Anda sendiri.

Anda mungkin dapat menarik tidak hanya dari topik yang Anda lihat dilakukan orang lain, tetapi Anda juga dapat mereplikasi format atau sumber data jika berlaku, selama konten Anda masih unik dan asli.

Mengubah Ide Menjadi Konsep Kampanye

Setelah Anda memiliki daftar ide yang solid, Anda harus melalui dan memeriksa yang terbaik. Inilah saatnya untuk kritis dan memisahkan ide-ide yang benar-benar unik dan menarik dari ide-ide yang gagal.

Pikirkan tidak hanya apa yang menurut Anda menarik, tetapi juga apa yang menarik bagi khalayak luas. Ini membantu untuk memiliki satu set mata untuk menawarkan perspektif yang segar. Di Go Fish, kampanye melewati minimal empat orang sebelum kami menawarkannya ke klien.

Jika Anda mengalami kesulitan memutuskan apa yang cukup menarik untuk dibuat, bayangkan seperti apa kampanye terakhirnya dan tempatkan diri Anda sebagai reporter. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Judul apa yang bisa dihasilkan dari kampanye ini?
• Jika Anda mendapat promosi tentang itu di kotak masuk Anda, apakah Anda akan menutupinya?
• Apakah data tersebut masuk akal bagi kebanyakan orang?
• Apakah ada cara Anda dapat mengaitkan kampanye dengan sesuatu yang sedang terjadi di berita sekarang?

Selama fase ini, kami juga menjalankan beberapa pemeriksaan konten yang berbeda. Mengonfirmasi kelayakan sangat penting—tidak ada yang lebih buruk daripada memiliki ide yang dipilih, hanya untuk mengetahui bahwa tidak ada cara untuk mengumpulkan data secara realistis selama berminggu-minggu ke dalam proses.

Semakin banyak persiapan yang Anda lakukan dalam tahap ini, semakin mudah untuk benar-benar menghasilkan kampanye. Paku sumber apa yang akan Anda gunakan, bagaimana Anda akan mengumpulkan informasi, dan jika itu survei, bahkan mungkin menyusun beberapa contoh pertanyaan. Anda harus memiliki visi yang cukup jelas untuk arah kampanye.

Akhirnya, berburulah untuk melihat apa yang sudah ada di luar sana tentang topik tersebut. Jika sebuah ide telah dilakukan sebelumnya, Anda akan memiliki cakupan pendaratan waktu yang lebih sulit. Kemungkinannya adalah outlet tidak ingin membahas hal yang sama dua kali.

Sebagai aturan praktis, kami biasanya menghindari pengulangan kampanye jika telah dilakukan dalam dua tahun terakhir karena datanya kemungkinan besar akan serupa. Sebaiknya pilih ide yang topiknya cukup relevan untuk memicu minat tetapi menawarkan wawasan tambahan atau sudut pandang baru untuk membedakannya dari kompetisi.

Jika Anda mengalami masalah dengan keunikan, lakukan brainstorming cara Anda dapat membedakan topik dari apa yang sudah ada di luar sana atau cukup susun ide untuk saat ini.

Pencarian Google sederhana sudah cukup di sini, tetapi telitilah dengan itu. Pikirkan semua sudut pandang dan cara cerita yang berbeda dapat disajikan sehingga Anda menyadari persaingan potensial apa yang ada.

Setelah Anda meneliti setiap ide secara menyeluruh, Anda mungkin menyadari bahwa daftar lusinan ide Anda telah berubah menjadi hanya segelintir kampanye potensial yang layak. Itu benar-benar normal dan salah satu alasan Anda harus mencoba keluar sebanyak mungkin dari brainstorm awal.

Ingatlah bahwa lebih baik memilih dari kumpulan kecil kampanye yang Anda yakini sepenuhnya daripada kumpulan besar yang dapat berhasil atau gagal.

Fase Produksi

Setelah Anda menetapkan topik untuk dijalankan, inilah saatnya untuk mewujudkan ide Anda! Ini akan sangat tergantung pada ide yang dipilih, tetapi di Go Fish Digital, kami biasanya melakukan beberapa bentuk penelitian, salinan blog, dan pengembangan grafis.

Beberapa format kampanye yang paling populer termasuk analisis data, survei, dan potongan interaktif.

Analisis data

Analisis data mengandalkan kumpulan data yang ada untuk menceritakan kisah baru atau memberikan wawasan tambahan. Misalnya, kami memetakan kota terbaik untuk kucing berdasarkan jumlah dokter hewan dari Biro Statistik Tenaga Kerja , jumlah adopsi dari data Shelters Animals Count , dan banyak lagi.

Anda juga dapat menggunakan alat untuk menarik atau mengikis titik data tertentu. Itu termasuk hal-hal seperti Google Trends untuk mengukur volume pencarian dan popularitas berdasarkan lokasi atau Yelp untuk mengidentifikasi frekuensi atau peringkat dari kategori tertentu. Alat yang kurang umum dapat digunakan untuk metodologi yang lebih khusus, seperti Hashtagify untuk menggores tagar media sosial, misalnya.

Dengan kampanye data, sering kali ada peluang untuk menganalisis berdasarkan sejumlah faktor, termasuk lokasi seperti yang terlihat pada contoh di atas. Melakukan hal ini tidak hanya memungkinkan Anda untuk mengolah angka dari sudut yang berbeda, tetapi juga secara substansial memperluas jangkauan jangkauan Anda. Ini melokalisasi cerita sehingga Anda kemudian dapat menyampaikan temuan tersebut kepada wartawan yang relevan di setiap kota atau negara bagian, selain outlet nasional.

Satu hal penting yang perlu diingat ketika menyangkut data adalah penting untuk memberikan tingkat analisis ekstra. Berhati-hatilah untuk tidak memuntahkan temuan, karena outlet media dapat melakukannya sendiri. Baik itu mengelompokkan data menurut berbagai demografi atau menggabungkan beberapa sumber untuk menarik kesimpulan yang lebih besar, pastikan kampanye Anda akan menambahkan sesuatu ke dalam percakapan.

Survei

Dalam banyak kasus, mungkin tidak ada kumpulan data yang cocok dengan ide Anda, di situlah survei berperan. Ada berbagai platform (Pollfish, MTurk, dan Prolific adalah beberapa yang kami gunakan) yang menyelenggarakan survei dan mengumpulkan tanggapan.

Setelah memiliki data, Anda dapat menganalisisnya berdasarkan demografi seperti jenis kelamin, generasi, dan lainnya untuk menemukan wawasan yang paling menarik.

Survei memiliki sedikit batasan di luar imajinasi Anda. Anda dapat membuat kampanye seputar topik apa pun dan menarik dari hampir semua kelompok responden.

Bergantung pada platform survei yang Anda gunakan dan ukuran sampel yang Anda inginkan, Anda dapat menyaring subset tertentu dari populasi. Anda dapat mensurvei demografi tertentu (seperti orang yang berpenghasilan di atas pendapatan tertentu), perilaku (orang yang rutin pergi ke gym), minat (orang yang menyukai genre film tertentu), atau faktor lainnya.

Pertanyaan yang Anda tulis akan membuat atau menghancurkan survei Anda. Saat Anda menyusun pertanyaan, pikirkan tentang wawasan potensial yang akan dihasilkan setiap pertanyaan. Cobalah untuk menemukan pertanyaan yang kurang jelas yang pada gilirannya akan membantu memperluas jangkauan topik Anda.

Misalnya, jika Anda menjalankan survei tentang keseimbangan kehidupan kerja, Anda dapat menambahkan serangkaian pertanyaan tentang bagaimana kencan memengaruhi karier Anda. Itu akan memungkinkan Anda untuk menyampaikan wawasan Anda tidak hanya kepada reporter karier dan bisnis, tetapi juga kepada mereka yang mencakup topik tentang kencan dan hubungan.

Pertanyaan pilihan ganda memang bagus, tetapi dorong diri Anda untuk memasukkan format pertanyaan kreatif seperti yang Anda inginkan, peringkat, dan pertanyaan terbuka. Anda dapat menggunakan media (seperti foto atau video) bila perlu untuk ditambahkan ke survei Anda.

Dalam survei di atas, kami bertanya kepada orang Amerika berapa lama mereka akan menyimpan ponsel cerdas mereka . Kami mengajukan serangkaian pertanyaan yang Anda lebih suka mengadu kemewahan sehari-hari satu sama lain: apakah Anda lebih suka menyerahkan ponsel cerdas atau hewan peliharaan Anda? Anda penting lainnya? Kopi pagimu?

Penting untuk dicatat bahwa otoritas survei sangat terletak pada ukuran sampel. Untuk survei nasional AS, sampel tidak boleh lebih kecil dari 1.000 responden, tetapi semakin besar semakin baik. Biaya dan waktu yang diperlukan untuk mengumpulkan tanggapan adalah dua kontra terbesar untuk format ini. Perhitungkan hal ini saat Anda merencanakan kampanye pada awalnya untuk menghindari kejutan apa pun.

Konten Interaktif

Format kampanye terakhir yang sering kami gunakan adalah konten interaktif. Ini bisa dalam bentuk kuis, alat, atau kontes—apa pun yang dapat melibatkan audiens secara langsung. Contoh yang bagus adalah kalkulator ini yang mengungkapkan seberapa cepat CEO teknologi dapat menghasilkan gaji Anda.

Konten interaktif berkinerja baik karena orang suka membaca tentang hal-hal yang dapat mereka hubungkan dan terlibat dengannya. Selain itu, seorang jurnalis ingin menulis cerita yang akan beresonansi dengan audiens mereka, sehingga semakin banyak keterlibatan yang dapat dihasilkan konten Anda, semakin besar kemungkinan seorang reporter untuk meliputnya.

Jenis kampanye ini biasanya memerlukan beberapa pekerjaan pengembangan, jadi pastikan bahwa tim Anda dan situs web Anda mampu mendukung konsep apa pun yang Anda buat.

Aset Kreatif

Setelah penelitian dikompilasi, gabungkan dengan cara yang mudah dicerna dan masuk akal bagi kebanyakan orang. Grafik adalah cara yang bagus untuk menyampaikan banyak informasi dengan cara yang mudah dimengerti.

Manfaatkan teknik visualisasi data kreatif di luar bagan tradisional, seperti gambar yang relevan dan skema warna, untuk membuat konten Anda menonjol. Perhatikan baik-baik label dan kunci yang Anda sertakan, karena ini berperan penting dalam menyampaikan makna data.

Salinan dapat digunakan untuk menyatukan semuanya dan mengisi celah yang hilang. Saat Anda menulis blog, tempatkan diri Anda pada posisi reporter—apa yang ingin Anda ketahui jika Anda mencoba memutuskan apakah akan meliputnya atau tidak? Rincian metodologi (Sumber apa yang Anda gunakan dan mengapa? Bagaimana Anda melakukan penelitian? Kapan Anda melakukan analisis?) sangat membantu untuk disertakan bersama dengan kaitan yang relevan dalam pendahuluan.

Blog ini juga merupakan kesempatan untuk menyoroti statistik apa pun yang menurut Anda menarik tetapi tidak membuat grafik.

Fase Promosi

Setelah semua aset kampanye siap diluncurkan, Anda dapat mulai mempromosikan konten. Idealnya, Anda sudah menyiapkan materi promosi saat kampanye ditayangkan. Semakin cepat Anda dapat memulai penjangkauan untuk kampanye PR digital Anda, konten akan semakin segar dan menarik bagi audiens Anda.

Membangun Daftar Media

Membangun daftar media dimulai dengan mengidentifikasi outlet media target yang paling mungkin untuk meliput kampanye. Dari sana, Anda dapat lebih mempersempit kumpulan penjangkauan dengan menemukan kontak yang relevan di outlet tersebut. Reporter, editor, dan produser dalam irama yang cocok dengan kampanye Anda adalah orang-orang hebat untuk memulai.

Basis data media seperti Cision dan Pressrush sangat membantu untuk mengidentifikasi dan mempersempit daftar target. Ada garis tipis antara kualitas dan kuantitas. Volume kontak yang lebih besar memberi Anda lebih banyak orang untuk dipromosi dan dengan demikian lebih banyak potensi penjangkauan.

Namun, itu hanya penting jika kontaknya relevan dengan subjek yang Anda ajukan. Seseorang yang meliput kejahatan dan politik tidak akan pernah mengambil cerita Anda tentang anjing, tidak peduli seberapa solid nada Anda. Lakukan riset Anda tentang jenis konten yang diliput setiap reporter daripada menambahkannya secara membabi buta ke daftar Anda.

Buat daftar media Anda terorganisir dengan cara yang masuk akal bagi Anda. Tim kami menggunakan spreadsheet yang dapat dengan mudah diperbarui selama periode promosi dengan catatan terkait. Ini juga berguna untuk merujuk kembali jika Anda mengajukan beberapa kampanye dengan topik yang serupa—Anda selalu dapat mempromosikan orang lagi di masa mendatang.

Sudut Penjangkauan Unik

Berpikirlah di luar kebiasaan saat Anda membuat daftar media. Misalnya, kampanye tentang kecemasan perpisahan hewan peliharaan jelas akan sangat cocok untuk wartawan yang meliput konten hewan peliharaan. Tetapi dengan berfokus pada bagaimana hewan peliharaan memengaruhi keinginan pemiliknya untuk bekerja dari rumah versus kembali ke kantor, Anda dapat membuka jangkauan kepada reporter karier dan bisnis.

Begitulah cara kami mengamankan backlink dari Forbes , People , dan Animal Rescue Site , semuanya dalam satu kampanye. Muncul dengan sudut penjangkauan yang unik seperti ini akan memberi Anda lebih banyak orang untuk melempar dan lebih banyak peluang untuk tautan balik.

Jangan takut untuk memasukkan orang yang belum pernah Anda ajak bicara ke dalam daftar media Anda. Meskipun tentu membantu untuk memiliki hubungan yang sudah ada sebelumnya dengan seorang jurnalis, itu adalah kesalahpahaman besar bahwa ini adalah persyaratan untuk penjangkauan. Cold pitching bisa berhasil jika dilakukan dengan benar.

Menyusun Pitch

Menyempurnakan strategi promosi tidak hanya membutuhkan menemukan orang yang tepat tetapi juga melakukan pitching dengan pesan yang tepat. Kotak masuk jurnalis terus-menerus dibanjiri ide cerita, jadi menyajikan konten Anda dengan cara yang menonjol sangatlah penting.

Tarik perhatian jurnalis dengan baris subjek yang menarik dan layak diberitakan. Tetap ringan dengan langsung ke intinya dan soroti temuan Anda yang paling menarik dengan cepat.

Karena baris subjek secara langsung memengaruhi peluang kesuksesan sebuah pitch, Anda harus menemukan beberapa opsi berbeda. Anda dapat menguji salah satu yang merangkum kampanye, yang menyoroti statistik utama, dan yang diutarakan dalam bentuk pertanyaan. Dari sana, Anda dapat menguji A/B setiap baris subjek dengan sampel kecil kontak dari daftar media Anda untuk mengukur mana yang paling potensial.

Berikut adalah beberapa contoh tampilan baris subjek:

• Laporan menyelidiki sejauh mana orang Amerika akan menggunakan telepon mereka
• 40% orang Amerika akan menyerahkan anjing mereka karena ponsel pintar mereka [data survei]
• Apa yang akan Anda korbankan untuk menjaga smartphone Anda? Survei menemukan…

Tidak ada formula ajaib untuk pitch, namun lakukan yang terbaik untuk Anda dan konten Anda. Banyak dari pesan penjangkauan kami terdiri dari dua hingga tiga kalimat untuk pengenalan dan tinjauan umum, tiga hingga lima butir wawasan, dan dua hingga tiga kalimat penutup dengan catatan metodologi utama.

Pesan penjangkauan Anda bukan hanya presentasi temuan Anda. Alih-alih, anggap itu sebagai kesempatan untuk meyakinkan penerima bahwa itu adalah sesuatu yang layak untuk dibicarakan.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mengikat konten kembali ke sesuatu yang sudah terjadi di berita. Hampir semua hal dapat dikaitkan dengan peristiwa terkini.

Misalnya, dalam kampanye “kota terbaik untuk menjadi kucing” di atas, meskipun kontennya selalu hijau dan tidak terkait dengan peristiwa tertentu, menyebutkan fakta bahwa adopsi kucing telah melonjak di tengah pandemi COVID-19 menambahkan sedikit relevansi.

Demikian pula, untuk “kalkulator CEO teknologi”, melempar dan merujuk investigasi antimonopoli tahun 2020 di mana Zuckerburg, Bezos, dan lainnya bersaksi, membuat perbedaan besar dalam penjangkauan.

Semakin Anda dapat mempersonalisasi penjangkauan Anda, semakin baik. Jika Anda bisa menyebutkan kampung halaman reporter atau cerita terbaru yang mereka tulis, itu meningkatkan peluang Anda untuk beresonansi dengan mereka. Sertakan statistik yang relevan dengan orang yang Anda lempar—jadi jika Anda menawarkan seseorang di Carolina Utara, beri tahu mereka apa yang Anda ketahui tentang penduduk negara bagian mereka.

Menindaklanjuti

Anda juga dapat memilih untuk menyertakan tindak lanjut kira-kira tiga sampai lima hari setelah promosi awal Anda. Ini memberi penerima kesempatan kedua untuk mempertimbangkan konten Anda. Ini juga memberi Anda kesempatan lain untuk menjual kampanye. Berhati-hatilah untuk tidak mengganggu tindak lanjut Anda—satu email tambahan biasanya sudah cukup.

Ingatlah bahwa hubungan masyarakat adalah tentang membangun hubungan yang saling menguntungkan, jadi buat alasan Anda tentang bagaimana konten Anda akan membantu orang yang Anda promosikan dan audiens mereka.

Melakukan Sosialisasi

Periode pitching akan terlihat berbeda untuk setiap kampanye yang Anda jalankan. Umumnya, kami mencoba untuk mempromosikan konten kami selama minimal enam minggu. Itu memungkinkan banyak waktu untuk menguji strategi, mencari tahu apa yang berhasil, dan mengasah sudut Anda yang paling sukses.

Jika Anda memiliki sumber daya untuk berinvestasi dalam perangkat lunak email seperti Buzzstream atau Yesware , itu akan sangat membantu penjangkauan Anda. Tidak hanya dapat mempercepat waktu yang Anda habiskan di kotak masuk, tetapi juga dapat memberikan wawasan yang bermanfaat tentang siapa yang membuka dan mengklik email Anda. Statistik ini akan membantu menyempurnakan nada Anda untuk menemukan pesan sempurna yang paling beresonansi.

Untuk tolok ukur, kami biasanya menganggap rasio pembukaan di atas 35% dan/atau rasio klik di atas 10% sebagai promosi yang solid. Statistik ini tidak sempurna karena banyak server email memblokir perangkat lunak pelacakan.

Jika penawaran Anda tidak mendapatkan daya tarik, Anda mungkin telah ditandai sebagai spam. Ini terjadi jika akun email Anda mendapatkan reputasi buruk atau jika promosi Anda memicu filter spam. Hindari menggunakan frasa seperti "info gratis", "bebas risiko", atau "dijamin".

Jangan khawatir jika Anda tidak segera menerima banyak umpan balik. Ini tidak berarti kampanye pembuatan tautan Anda gagal! Wartawan akan sering meliput sebuah berita bahkan tanpa menanggapi Anda—itu berarti Anda telah memberi mereka semua informasi yang mereka butuhkan sebelumnya.

Perhatikan penyebutan yang tidak tertaut di mana reporter meliput kampanye Anda tetapi tidak menyertakan tautan kembali ke situs Anda. Anda dapat menemukannya dengan menyiapkan peringatan berita Google untuk melacak waktu topik atau situs web Anda disebutkan. Dalam kasus ini, Anda harus menghubungi kembali dan meminta atribusi yang sesuai.

Sekitar tiga hingga empat minggu, jika Anda masih belum menerima liputan, cobalah mencari cara untuk mengubah apa yang sudah Anda miliki. Mungkin itu berarti mencari sudut pandang baru orang untuk diajak bicara, mengerjakan ulang pesan penjangkauan Anda, atau bahkan kembali ke fase produksi dan menambahkan data tambahan.

Ini juga dapat membantu untuk memiliki pandangan lain melalui kampanye Anda. Pada titik ini, Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk melihat kampanye. Membawa rekan kerja untuk menawarkan perspektif baru dan membantu Anda mengidentifikasi bagian paling menarik dari kampanye Anda bisa sangat membantu.

Mengukur Keberhasilan

Setelah Anda memulai penjangkauan, Anda akhirnya dapat duduk dan menonton tautan masuk. Alat seperti Ahrefs dan Buzzsumo sangat bagus untuk memantau tautan balik. Ini juga membantu untuk memantau konten secara manual melalui media sosial dan mesin pencari.

Anda mungkin ingin melacak faktor-faktor seperti otoritas domain, teks jangkar, dan apakah tautan mengikuti atau nofollow dan kanonik atau sindikasi karena masing-masing memengaruhi nilai tautan secara berbeda.

Tim kami juga menganalisis keunggulan tautan (Seberapa banyak cerita yang difokuskan pada kampanye—apakah itu titik fokus cerita atau sekadar sumber tambahan?) dan relevansi tautan (Seberapa relevan outlet media dengan industri klien?).

Metrik lain yang mungkin penting adalah sesi halaman arahan, pembagian sosial, dan perkiraan tampilan liputan. Sementara backlink kemungkinan merupakan tujuan utama kampanye PR digital, ada banyak manfaat tambahan yang layak dilaporkan yang dapat membantu Anda lebih menyempurnakan strategi PR digital Anda di masa depan.

Studi kasus

Seperti banyak upaya SEO, pembuatan tautan adalah strategi jangka panjang. Anda mungkin tidak akan melihat hasil dalam semalam, tetapi dengan ketekunan, ini dapat membuat perbedaan besar dalam visibilitas situs Anda.

SimpleTexting meluncurkan kampanye PR digital pertama mereka pada Agustus 2016. Sejak itu, mereka telah menghasilkan lebih dari 30 kampanye yang menghasilkan hampir 1.000 tautan organik.

Kampanye mereka telah mencakup berbagai topik selama bertahun-tahun, beberapa lebih terkait erat dengan merek daripada yang lain. Beberapa telah memanfaatkan sisi pemasaran bisnis mereka, seperti laporan tentang loyalitas restoran selama pandemi dan survei tentang bagaimana belanja seluler memengaruhi kebiasaan belanja .

Yang lain lebih fokus pada sisi konsumen dengan ikatan ke ponsel seperti survei aplikasi kencan dan analisis penggunaan waktu layar menurut negara bagian .

Mereka juga telah menggunakan berbagai format kampanye, mulai dari survei dan analisis data yang disebutkan di atas hingga kontes di mana orang diundang untuk mendaftar ke film binge-watch untuk kesempatan memenangkan $1.000 .

Membungkus

Salah satu manfaat PR digital adalah kampanye ini mudah dibangun sendiri. Dengan daya tarik yang cukup, mereka akan terus membangun tautan secara pasif dari waktu ke waktu. Itu berarti Anda mungkin melihat liputan terus bergulir, bertahun-tahun setelah Anda berhenti meluncurkannya.

Tidak setiap kampanye akan menjadi home run, jadi jangan menyerah jika Anda tidak mendapatkan daya tarik yang Anda harapkan pada awalnya. Terus coba format kampanye, topik, dan strategi penjangkauan baru hingga Anda menemukan yang berhasil.

PR digital juga paling berdampak ketika dilengkapi dengan strategi SEO tambahan, jadi teruslah menerapkan pengoptimalan dan pembaruan untuk hasil terbaik.