고품질 백링크를 구축하는 대회를 운영하는 방법
게시 됨: 2022-02-01공모전 하면 가장 먼저 떠오르는 것은? 디지털 마케터로서 우리는 일반적으로 콘테스트나 경품을 유서 깊은 소셜 미디어 전략으로 생각합니다. 소셜 미디어 콘테스트는 청중 참여를 유도하거나 리드를 생성하기 위해 신중하게 제작된 청사진입니다. 그러나 귀하의 사이트로 백링크를 다시 구축하도록 설계된 퍼널 상단 디지털 PR 전략으로 콘테스트를 실행하는 것은 어떻습니까?
경연 마케팅 캠페인은 신중하게 실행될 때 유익한 연결 구축 전략이 될 수 있습니다. 콘테스트를 통해 제작 간접비는 매우 낮지만 권위 있는 언론 매체로부터 많은 양의 백링크를 확보할 가능성은 높습니다. 링크 구축 캠페인에서 우리는 종종 "주스를 짜낼 가치가 있습니까?"라고 자문합니다. 글쎄, 뉴스 가치가 있는 각도와 우승자에 대한 입이 떡 벌어지는 보상으로 콘테스트는 최소한의 압착으로 갤런의 링크 주스를 생산할 수 있습니다!
Go Fish Digital 디지털 PR 에이전시는 우리의 머리를 모아 가장 큰 대회의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일의 목록을 작성했습니다. 그러나 먼저, 정통한 콘텐츠 마케터가 채택하고 각각에 대해 아이디어를 낼 수 있는 콘테스트 캠페인 유형에 대한 간략한 설명이 있습니다.
Bing-Watch 캠페인
폭식 시청 콘테스트 캠페인은 본질적으로 구인 광고입니다. 그러나 당면한 작업은 영화, 시리즈 또는 기타 TV 이벤트를 폭식으로 시청하는 것입니다. 참가자는 소파에 앉아서 좋아하는 콘텐츠를 보는 것만으로도 유혹적인 상품이나 엄청난 현금을 얻을 수 있는 가능성이 있습니다!
이 Disney binge-watch 콘테스트 에서 Disney 애호가들은 왜 Disney 영화를 좋아하는지, 그리고 왜 Disney 영화가 이 직업에 딱 맞는지 공유하여 지원했습니다. 우승한 폭식증 시청자는 12개의 고전 디즈니 영화( Alice & Wonderland 에서 The Lion King 까지 )와 각각의 리메이크를 빠르게 시청하여 1,000달러를 상금으로 받는 임무를 받았습니다. 완료되면 폭식 관찰자는 원본 또는 리메이크의 12개 영화 모두에서 어느 버전이 더 강력하다고 다시 보고했습니다.
폭식 보기 캠페인은 충격 요인으로 인해 종종 강력한 미디어 선택을 얻습니다. 참가자는 쉽고 재미있는 작업을 완료하여 높은 보상을 받을 수 있습니다. 컬트 추종자와 충성도가 높은 팬 기반이 있는 영화 또는 프로그램을 적극 권장합니다! 왕좌의 게임 , 해리 포터, 디즈니 또는 마블 을 생각해 보십시오 .
사진 콘테스트
콘텐츠 마케팅은 시각적 매체이며 콘테스트 캠페인도 예외는 아닙니다. 사진 콘테스트는 올바른 전제에서 매우 잘 수행될 가능성이 있습니다. 낮은 진입 장벽을 제공하고 소셜 미디어에서 더 많은 참여를 유도하며 사용자 생성 콘텐츠와 관련하여 놀라운 일을 합니다.
이 "Mask-terpiece" 사진 콘테스트 의 예는 참가자에게 $1,000를 받을 수 있는 가장 멋지고 창의적인 안면 마스크 사진을 제출하도록 요청했습니다. 이 회사는 시청자가 가장 좋아하는 마스크에 투표할 수 있는 콘테스트 페이지에 25명의 결선 진출자를 소개했습니다. 콘테스트는 혁신적이고 관련성이 높으며 상호작용적이어서 트래픽, 소셜 공유, 획득한 백링크 측면에서 꽤 놀라운 결과를 가져왔습니다!
채용 공고
채용 공고 콘테스트는 신청서를 작성하는 참가자로 구성되며 우승한 참가자는 특정 형태의 작업을 완료할 책임이 있습니다. 거의 모든 것을 포함할 수 있으므로 여기에서 "작업"이라는 단어를 자유롭게 사용할 수 있습니다. 작업과 관련된 몇 가지 콘테스트 아이디어는 다음과 같습니다.
- 당첨된 지원자에게 6개월 동안 술을 끊고 자신의 경험담을 들려달라고 요청하는 맥주 유통업체
- 지원자에게 새 로고를 만들도록 요청하는 브랜드 변경을 진행 중인 회사
- 우승자에게 전 세계 호텔에 무료로 머물고 숙박에 대해 보고하도록 요청하는 환대 체인
채용 공고에는 더 많은 투자와 더 많은 리소스가 필요할 수 있지만, 종종 머리를 돌리는 희생이나 일생에 한 번뿐인 기회가 포함되기 때문에 매우 성공할 가능성도 있습니다.
대회에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
이제 저항에 대한 부분을 살펴보겠습니다 . 고품질 백링크를 구축하는 대회를 운영할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 소개합니다.
해야 할 일: 눈길을 사로잡는 상품으로 참가자에게 인센티브 제공
상품권이나 제품 또는 서비스의 "X개월 공급"과 같은 브랜드별 상품을 피하십시오. 이러한 보상은 종종 콘텐츠 마케팅 세계에서 지나치게 자기 홍보적인 것으로 간주됩니다. 일반적으로 참가자의 광범위한 청중에게 어필하기에 충분하지 않으며 일반적으로 투구 과정에서 언론인이 간과합니다. 대조적으로, $1,000의 상금 또는 매력적인 콘테스트 개념과 결합된 일주일간의 해변가 체류는 언론인의 길을 막고 권위 있는 언론 매체의 콘텐츠를 취재하는 힘이 있어 백링크가 풍부합니다.
하지 말아야 할 것: 참가자에게 높은 진입 장벽을 제공하십시오.
참가자가 콘테스트에 참가하기 위해 불타는 골대를 뛰어넘어야 하는 경우에는 아무리 매력적인 상품이라도 참가할 동기가 줄어들 것입니다. 시간은 소중합니다. 참가자가 적은 시간으로 쉽게 참가할 수 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 참가자는 제작된 비디오와 같은 시간 소모적인 자산이나 연구 논문 길이의 긴 서면 제출물 대신 사진(아마도 이미 카메라 롤에 저장되어 있을 수 있음) 또는 짧은 서면 제출물을 제출하도록 선택합니다.
해야 할 일: 뉴스 주기나 대중 문화에 맞는 콘테스트 컨셉 만들기
콘테스트 개념은 시기적절한 후크, 강력한 제목, 현재 뉴스 주기에 대한 강력한 연계를 통해 최고 저널리스트의 출품 및 선택을 장려해야 합니다. 예를 들어, 위의 Mask-terpiece 콘테스트는 시각적으로 창의적일 뿐만 아니라 전염병 뉴스 주기를 활용한 주제를 포함했습니다. 지난 가을 2021년 가을에 실행된 폭식 보기 경연 캠페인인 " Binge-Watch Space Movies에 $1,000 지불 "은 억만장자 우주 경쟁에 발맞추어 일류 뉴스 매체로부터 여러 백링크를 얻었습니다.
하지 말아야 할 것: 너무 일반적이거나 지나치게 일반적이거나 대중 문화와 밀접하게 연관되지 않은 주제는 일반적으로 가치 있는 미디어 보도를 얻을 만큼 고유하거나 관련성이 없으므로 백링크, 유기적 트래픽 및 제출물을 획득하는 콘테스트의 능력을 제한합니다. "꿈의 결혼식을 공유하여 X 당첨 기회를 얻으십시오"와 같은 콘테스트 아이디어는 "TikTok을 1년 동안 포기하려면 X를 벌기"와 같은 개념보다 훨씬 덜 강력합니다. 후자는 관련성이 높고 중독성 이 강한 온라인 플랫폼을 포함하여 구체적이고 매력적이며 전자는 너무 일반적이어서 고유성 검사를 통과하지 못합니다.
해야 할 일: 시기적절한 이벤트나 휴일을 중심으로 콘테스트를 만들고 발표하세요.
기자들은 바이럴 이벤트나 휴일을 다룰 창의적인 콘텐츠를 찾고 있으므로 해당 이벤트와 완벽하게 일치하는 콘테스트는 덜 매달린 과일입니다. 할로윈 이전의 애완동물 코스튬 대회나 March Madness 이전의 농구 슬램 덩크 대회가 두 가지 강력한 예입니다.
해야 할 일: 콘테스트 제출을 위한 적절한 마감일 설정
제출 마감일을 현명하게 지키십시오. 사이트에 콘테스트를 게시한 후 디지털 PR 팀이 관련 기자에게 콘테스트를 발표하고 마감일 전에 보도를 받을 수 있도록 충분한 시간(6~8주)을 남겨두십시오. 기하급수적으로 더 많은 사람들이 콘테스트에 관심을 가질 것이기 때문에 최상위 미디어 보도를 통한 콘테스트 노출은 일반적으로 트래픽과 제출을 촉발합니다.
하지 말아야 할 것: 신청 방법에 대해 불명확한 지시를 내리기
명확한 이용 약관 섹션과 신청 방법에 대한 단계별 지침을 제공하십시오. 참가자가 어디로 가야 하는지, 대회에 참가하기 위해 무엇을 해야 하는지 명확하지 않으면 파리처럼 떨어질 것입니다. 컨테스트 페이지에 연령 또는 지리적 위치와 같은 자격 제한 사항을 포함합니다. 최대 출품작 수 또는 허용되지 않는 콘텐츠 유형과 같은 기타 컨테스트 매개변수를 명확히 합니다.
해야 할 일: 권한이 있는 사용자 생성 콘텐츠 활용
개인의 허가가 부여 되면 사이트와 소셜 채널에서 콘테스트 우승자 및 결선 진출자의 콘텐츠를 공유하여 청중을 참여시키고 팔로어를 구축하십시오. 저작권법에 따라 참가자는 원본 콘텐츠(사진, 삽화, 글, 동영상 등)에 대한 단독 권리를 갖기 때문에 게시하기 전에 콘텐츠 공유에 대한 명시적 허가를 받았는지 확인하세요. 이러한 세부 사항은 이용 약관 섹션에 명확하게 설명되어 있어야 합니다.
이를 통해 온라인에서 매력적인 콘테스트 제작을 시작하는 데 필요한 도구를 갖게 됩니다. 링크 구축 및 디지털 PR 전략 의 일환으로 콘테스트는 새로운 청중을 유치하고 브랜드 노출을 늘리며 SEO를 향상시키는 효과적인 방법이 될 수 있습니다! 다음 대회는 어떤 모습일까요?
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