Le guide ultime des relations publiques numériques : du brainstorming aux backlinks

Digital PR est un terme qui fait référence à l'utilisation de stratégies de relations publiques pour améliorer la présence numérique. Chez Go Fish Digital , notre agence de relations publiques numériques crée des backlinks à partir de médias. Ces backlinks provenant de sites faisant autorité et crédibles agissent comme un vote de confiance et contribuent finalement aux efforts globaux de référencement.

Mais comment sécurisez-vous ces backlinks ? L'arme secrète pour créer des liens est un contenu tangentiel, ou en d'autres termes, un article, un rapport ou une étude intéressants conçus pour produire des informations dignes d'intérêt.

Dans ce guide, je vais parcourir le processus que nous utilisons pour créer des backlinks de haute qualité et expliquer pourquoi cela fonctionne.

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Les relations publiques numériques sont une technique de marketing qui utilise le contenu, les médias sociaux, le référencement et le marketing d'influence pour gagner la couverture des médias. L'objectif des relations publiques numériques est d'aider une marque à gagner plus d'exposition en ligne, d'impressions et de backlinks.

Les RP numériques sont similaires aux RP traditionnelles en ce sens qu'elles s'appuient sur des stratégies d'établissement de relations afin de sécuriser les médias gagnés. Les deux impliquent une forme de sensibilisation ciblant les journalistes, les rédacteurs en chef, les éditeurs ou d'autres contacts avec les médias.

Ils s'articulent également tous les deux autour de relations mutuellement bénéfiques, ce qui signifie que le média bénéficie des informations reçues tandis que le client bénéficie de l'exposition.

Bien que les deux stratégies partagent des tactiques similaires, elles diffèrent par leurs objectifs et leurs KPI. Une campagne de relations publiques traditionnelle peut viser à augmenter la participation à un événement, à stimuler les ventes de produits ou à encourager la participation.

Une campagne de relations publiques numériques, d'autre part, peut se concentrer sur le renforcement de la santé d'un site Web, l'augmentation de la visibilité des moteurs de recherche ou la conduite de nouveaux utilisateurs vers votre site. Les relations publiques traditionnelles et numériques partagent l'objectif d'accroître la notoriété de la marque.

En raison de ces objectifs uniques, une campagne de relations publiques numériques sera très différente d'une campagne traditionnelle. Les campagnes de relations publiques numériques sont souvent moins liées à la marque, aux produits et aux offres de services de l'entreprise, car elles se concentrent sur la présence numérique globale plutôt que sur une initiative marketing spécifique.

La phase d'idéation

Avant d'envisager de contacter les journalistes, vous devez trouver quelque chose à partager avec eux. Peu importe à quel point vous êtes doué pour la sensibilisation, un argumentaire ne peut être aussi bon que le contenu que vous avez créé - c'est ce qui rend cette première étape de votre stratégie de relations publiques numériques si critique.

Chacun a sa propre façon de faire couler son jus créatif. Il n'y a vraiment pas de bonne ou de mauvaise façon de faire un brainstorming, mais il y a quelques éléments utiles à garder à l'esprit.

Tout d'abord, gardez à l'esprit l'objectif final. En fin de compte, le but est de créer des backlinks, pas de promouvoir votre marque ou votre service. Vous pouvez (et devriez) imaginer des sujets liés à votre secteur, mais gardez la portée du contenu aussi large que possible.

Par exemple, SimpleTexting, une société de marketing par SMS, pourrait produire du contenu autour des SMS ou de la publicité. Mais pour élargir le bassin de sensibilisation potentiel, nous avons fait " Une plongée analytique profonde dans le bureau ", quelque chose auquel un large public peut s'identifier, mais avec un lien avec l'environnement de bureau et en établissant des parallèles entre les scripts télévisés et le marketing.

Cette campagne a obtenu plus de 80 backlinks, dont ceux de Mental Floss et Cheat Sheet .

En fin de compte, plus vous vous accordez de liberté créative pendant le brainstorming, plus les prochaines étapes du processus seront faciles.

Trouver l'inspiration

Lorsque vous démarrez un brainstorming, vous devez être aussi ouvert d'esprit que possible. A ce stade du processus, il n'y a pas de mauvaise idée. Évitez d'abattre des concepts parce que vous ne savez pas comment vous allez trouver les données ou parce que vous pensez que cela pourrait ne pas être intéressant. Vous réglerez tous ces détails plus tard dans le processus.

Si vous avez une équipe, il peut être extrêmement utile d'impliquer d'autres personnes dans l'idéation. Même s'il ne s'agit que de quelqu'un à qui échanger des idées, parler d'un concept potentiel de campagne de relations publiques numériques peut souvent faire émerger d'autres idées inspirées et des choses auxquelles vous n'auriez pas pensé par vous-même.

Les sujets intéressants et tendance sont également d'excellents points de départ. Si vous pouvez ajouter à une conversation déjà populaire avec une nouvelle recherche, vous aurez plus de facilité à obtenir une couverture que si vous deviez convaincre un journaliste pourquoi votre recherche est intéressante.

Par exemple, si une série télévisée ou un film était à la mode dans les actualités, vous pouvez en effectuer une analyse pour fournir des données supplémentaires à un journaliste qui est peut-être déjà en train d'écrire un article à ce sujet.

Les plateformes de médias sociaux sont une bonne source d'informations sur les tendances actuelles et à venir. Faire simplement défiler Instagram, Twitter, Facebook et TikTok peut souvent susciter des idées.

Pour aller plus loin, Reddit peut également être utilisé comme source d'inspiration en suivant des sous-reddits liés à l'industrie de votre client et même des communautés plus importantes comme r/AskReddit ou r/TodayILearned qui engagent des milliers d'utilisateurs quotidiennement.

Non seulement les publications peuvent inspirer des idées, mais les commentaires peuvent également mener à une campagne potentielle. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation de Reddit pour l'idéation de contenu, mon collègue Daniel Russell s'est exprimé à MozCon sur ce sujet .

Lorsque vous avez un sujet spécifique, AnswerThePublic.com peut être une ressource utile. Il s'agit d'un outil d'écoute de recherche qui affiche les recherches Google les plus populaires autour d'un mot clé spécifique.

Il peut être utilisé pour élargir un sujet particulier d'un mot-clé à des dizaines de questions et de concepts connexes. Vous constaterez peut-être qu'une question que les gens posent couramment à propos d'une phrase donnée peut se transformer en une campagne entière en soi.

L'une des meilleures sources d'inspiration peut également être vos concurrents. Suivre les campagnes que d'autres utilisent dans le monde des relations publiques numériques peut être extrêmement utile pour avoir des idées de votre propre roulement.

Vous pouvez non seulement tirer parti d'un sujet que vous voyez quelqu'un d'autre faire, mais vous pouvez également répliquer des formats ou des sources de données, le cas échéant, tant que votre contenu est toujours unique et original.

Transformer des idées en concepts de campagne

Une fois que vous avez une liste solide d'idées, vous devriez passer en revue et rechercher les meilleures. C'est le moment d'être critique et de séparer les idées qui sont vraiment uniques et intéressantes de celles qui tombent à plat.

Pensez non seulement à ce que vous pensez être intéressant, mais aussi à ce qui plaît au plus large public. Il est utile d'avoir une autre paire d'yeux pour offrir une nouvelle perspective. Chez Go Fish, les campagnes passent par quatre personnes minimum avant de les présenter à un client.

Si vous avez du mal à décider ce qui est suffisamment intéressant pour faire la coupe, imaginez à quoi ressemblerait la campagne finale et mettez-vous à la place d'un journaliste. Considérez les questions suivantes :

• Quels titres pourraient résulter de cette campagne ?
• Si vous receviez un argumentaire à ce sujet dans votre boîte de réception, le couvririez-vous ?
• Les données auraient-elles un sens pour la personne moyenne ?
• Existe-t-il un moyen de lier la campagne à quelque chose qui se passe dans les nouvelles en ce moment ?

Au cours de cette phase, nous exécutons également quelques vérifications de contenu différentes. Confirmer la faisabilité est extrêmement important - il n'y a rien de pire que d'avoir une idée sélectionnée, seulement pour découvrir qu'il n'y a aucun moyen de rassembler de manière réaliste les semaines de données dans le processus.

Plus vous vous préparez à cette étape, plus il sera facile de produire la campagne. Déterminez quelles sources vous utiliserez, comment vous collecterez les informations et, s'il s'agit d'un sondage, rédigez peut-être même quelques exemples de questions. Vous devriez avoir une vision assez claire de l'orientation de la campagne.

Enfin, cherchez autour de vous pour voir ce qui existe déjà sur le sujet. Si une idée a déjà été faite auparavant, vous aurez une couverture d'atterrissage plus difficile. Il y a de fortes chances qu'un point de vente ne veuille pas couvrir deux fois la même chose.

En règle générale, nous évitons généralement de refaire une campagne si elle a été effectuée au cours des deux dernières années, car les données seraient probablement sensiblement similaires. Il est préférable de sélectionner des idées dont le sujet est suffisamment pertinent pour susciter l'intérêt, mais offre un aperçu supplémentaire ou un nouvel angle pour le distinguer de la concurrence.

Si vous rencontrez des problèmes d'unicité, réfléchissez à des moyens de différencier le sujet de ce qui existe déjà ou déposez simplement l'idée pour le moment.

Une simple recherche sur Google suffit ici, mais soyez minutieux. Pensez à tous les différents angles et façons dont l'histoire pourrait être présentée afin que vous sachiez quelle concurrence potentielle existe.

Après avoir soigneusement étudié chaque idée, vous vous rendrez peut-être compte que votre liste de dizaines d'idées s'est transformée en une poignée de campagnes potentielles viables. C'est tout à fait normal et c'est l'une des raisons pour lesquelles vous devriez essayer de tirer le meilleur parti possible du remue-méninges initial.

Gardez à l'esprit qu'il est préférable de choisir parmi un petit lot de campagnes dans lesquelles vous avez pleinement confiance qu'un grand ensemble qui pourrait être aléatoire.

La phase de fabrication

Une fois que vous avez identifié un sujet, il est temps de donner vie à votre idée ! Cela dépendra fortement de l'idée sélectionnée, mais chez Go Fish Digital, nous effectuons généralement une forme de recherche, de copie de blog et de développement graphique.

Certains des formats de campagne les plus populaires incluent l'analyse de données, les enquêtes et les éléments interactifs.

L'analyse des données

Les analyses de données s'appuient sur des ensembles de données existants pour raconter une nouvelle histoire ou fournir des informations supplémentaires. Par exemple, nous avons cartographié les meilleures villes pour les chats en fonction du nombre de vétérinaires du Bureau of Labor Statistics , du nombre d'adoptions des données Shelters Animals Count , et plus encore.

Vous pouvez également utiliser des outils pour extraire ou gratter un point de données donné. Cela inclut des éléments tels que Google Trends pour mesurer le volume de recherche et la popularité par emplacement ou Yelp pour identifier la fréquence ou les notes d'une catégorie donnée. Des outils moins courants peuvent être utilisés pour des méthodologies plus spécialisées, telles que Hashtagify pour supprimer les hashtags des réseaux sociaux, par exemple.

Avec les campagnes de données, il est souvent possible d'analyser selon un certain nombre de facteurs, y compris l'emplacement, comme le montre l'exemple ci-dessus. Cela vous permet non seulement d'analyser les chiffres sous un angle différent, mais cela élargit également considérablement votre bassin de sensibilisation. Il localise l'histoire afin que vous puissiez ensuite présenter les conclusions aux journalistes concernés dans chaque ville ou état, en plus des médias nationaux.

Une chose clé à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de données est qu'il est important de fournir un niveau d'analyse supplémentaire. Veillez à ne pas simplement régurgiter les résultats, car un média pourrait le faire lui-même. Qu'il s'agisse de décomposer les données selon diverses données démographiques ou de combiner plusieurs sources pour tirer des conclusions plus importantes, assurez-vous que votre campagne ajoutera quelque chose à la conversation.

Enquêtes

Dans de nombreux cas, il se peut qu'il n'existe pas d'ensemble de données correspondant à votre idée, c'est là que les enquêtes entrent en jeu. Il existe une variété de plates-formes (Pollfish, MTurk et Prolific sont quelques-unes que nous avons utilisées) qui hébergent des enquêtes et recueillent des réponses.

Une fois que vous avez vos données, vous pouvez les analyser en fonction de données démographiques telles que le sexe, la génération, etc., pour trouver les informations les plus intéressantes.

Les enquêtes ont peu de limites au-delà de votre imagination. Vous pouvez créer une campagne autour de n'importe quel sujet et tirer parti de presque n'importe quel pool de répondants.

En fonction de la plate-forme d'enquête que vous utilisez et de la taille d'échantillon souhaitée, vous pouvez dépister un certain sous-ensemble de la population. Vous pouvez sonder un certain groupe démographique (comme les personnes qui gagnent au-dessus d'un certain revenu), le comportement (les personnes qui vont régulièrement au gymnase), l'intérêt (les personnes qui aiment un certain genre de film) ou d'autres facteurs.

Les questions que vous écrivez feront ou détruiront votre sondage. Lorsque vous rédigez les questions, réfléchissez aux informations potentielles que chaque question produira. Essayez de trouver les questions les moins évidentes qui, à leur tour, contribueront à élargir la portée de votre sujet.

Par exemple, si vous menez une enquête sur l'équilibre travail-vie personnelle, vous pouvez ajouter une série de questions sur l'impact des fréquentations sur votre carrière. Cela vous permettrait de présenter vos idées non seulement aux journalistes de carrière et d'affaires, mais également à ceux qui traitent de sujets sur les rencontres et les relations.

Les questions à choix multiples sont excellentes, mais poussez-vous à incorporer des formats de questions créatifs comme préférez-vous, les classements et les questions ouvertes. Vous pouvez utiliser des médias (comme des photos ou des vidéos) si nécessaire pour les ajouter à votre sondage.

Dans l'enquête ci-dessus, nous avons demandé aux Américains jusqu'où ils iraient pour conserver leur smartphone . Nous avons posé une série de questions "Préférez-vous" opposant les luxes quotidiens les uns aux autres : préféreriez-vous abandonner votre smartphone ou votre animal de compagnie ? Votre autre significatif? Votre café du matin ?

Il est important de noter que l'autorité d'une enquête repose en grande partie sur la taille de l'échantillon. Pour les enquêtes nationales américaines, les échantillons ne doivent pas être inférieurs à 1 000 répondants, mais plus ils sont grands, mieux c'est. Le coût et le temps nécessaires pour recueillir les réponses sont deux des principaux inconvénients de ce format. Tenez-en compte lorsque vous idéez des campagnes initialement pour éviter toute surprise.

Contenu interactif

Un dernier format de campagne que nous utilisons souvent est le contenu interactif. Cela peut prendre la forme d'un quiz, d'un outil ou d'un concours, tout ce avec quoi un public peut s'engager directement. Un bon exemple est cette calculatrice qui révèle à quelle vitesse les PDG de la technologie peuvent gagner votre salaire.

Le contenu interactif fonctionne bien parce que les gens aiment lire sur des choses auxquelles ils peuvent s'identifier et avec lesquelles ils peuvent s'engager. De plus, un journaliste veut écrire des articles qui résonneront auprès de son public, donc plus votre contenu peut générer d'engagement, plus un journaliste est susceptible de le couvrir.

Ce type de campagne nécessite généralement un certain travail de développement, alors assurez-vous que votre équipe et votre site Web sont capables de prendre en charge le concept que vous proposez.

Actifs créatifs

Une fois la recherche compilée, rassemblez-la d'une manière qui soit digeste et logique pour la personne moyenne. Les graphiques sont un excellent moyen de faire passer beaucoup d'informations d'une manière facile à comprendre.

Utilisez des techniques de visualisation de données créatives au-delà des graphiques traditionnels, telles que des images et des schémas de couleurs pertinents, pour faire ressortir votre contenu. Portez une attention particulière aux étiquettes et aux clés que vous incluez, car elles contribuent à transmettre la signification des données.

La copie peut être utilisée pour tout rassembler et combler les lacunes manquantes. Lorsque vous écrivez le blog, mettez-vous à la place du journaliste - que voudriez-vous savoir si vous essayiez de décider de le couvrir ou non ? Les détails méthodologiques (Quelles sources avez-vous utilisées et pourquoi ? Comment avez-vous mené la recherche ? Quand avez-vous effectué l'analyse ?) sont utiles à inclure avec une accroche pertinente dans l'introduction.

Le blog est également l'occasion de mettre en avant toutes les statistiques que vous jugez intéressantes mais qui n'ont pas fait l'objet de graphiques.

La phase promotionnelle

Une fois que tous les éléments de la campagne sont prêts à être lancés, vous pouvez commencer à promouvoir le contenu. Idéalement, vous aurez le matériel promotionnel prêt à être utilisé lorsque la campagne sera en ligne. Plus tôt vous pourrez commencer à diffuser votre campagne de relations publiques numériques, plus le contenu sera frais et attrayant pour votre public.

Construire une liste de médias

La création d'une liste de médias commence par l'identification des médias cibles les plus susceptibles de couvrir la campagne. À partir de là, vous pouvez affiner davantage le bassin de sensibilisation en trouvant des contacts pertinents dans ces points de vente. Les reporters, les éditeurs et les producteurs de rythmes qui correspondent à votre campagne sont des personnes formidables pour commencer.

Les bases de données médiatiques telles que Cision et Pressrush sont utiles pour identifier et réduire une liste de cibles. Il y a une ligne fine entre la qualité et la quantité. Un plus grand volume de contacts vous donne plus de personnes à présenter et donc plus de potentiel de sensibilisation.

Cependant, cela n'a d'importance que si les contacts sont pertinents pour le sujet que vous proposez. Quelqu'un qui couvre le crime et la politique ne relèvera jamais votre histoire sur les chiens, quelle que soit la solidité de votre argumentaire. Faites vos recherches sur les types de contenu que chaque journaliste couvre plutôt que de les ajouter aveuglément à votre liste.

Gardez votre liste de médias organisée d'une manière qui a du sens pour vous. Notre équipe utilise une feuille de calcul qui peut facilement être mise à jour tout au long de la période promotionnelle avec toutes les notes pertinentes. Il est également utile de s'y référer si vous présentez plusieurs campagnes avec des sujets similaires. Vous pourrez toujours présenter à nouveau des personnes à l'avenir.

Angles de portée uniques

Sortez des sentiers battus lorsque vous construisez votre liste de médias. Par exemple, une campagne sur l'anxiété de séparation des animaux de compagnie conviendrait parfaitement aux journalistes qui couvrent le contenu des animaux de compagnie. Mais en vous concentrant sur la façon dont les animaux de compagnie affectent le désir de leur propriétaire de travailler à domicile plutôt que de retourner au bureau, vous pourriez ouvrir la voie aux journalistes de carrière et d'affaires.

C'est ainsi que nous avons pu sécuriser les backlinks de Forbes , People et Animal Rescue Site , le tout en une seule campagne. Proposer des angles de diffusion uniques comme celui-ci vous donnera plus de personnes à présenter et plus d'opportunités pour les backlinks.

N'ayez pas peur d'inclure des personnes avec qui vous n'avez jamais parlé sur votre liste de médias. Bien qu'il soit certainement utile d'avoir une relation préexistante avec un journaliste, c'est une idée fausse majeure que c'est une exigence pour la sensibilisation. Le lancer à froid peut réussir s'il est fait correctement.

Rédaction d'un pitch

Pour perfectionner les stratégies de promotion, il faut non seulement trouver les bonnes personnes, mais aussi présenter le bon message. Les boîtes de réception des journalistes sont constamment inondées d'idées d'articles, il est donc essentiel de présenter votre contenu d'une manière qui se démarque.

Attirez l'attention des journalistes avec un sujet accrocheur et digne d'intérêt. Restez léger en allant droit au but et en mettant rapidement en évidence vos découvertes les plus intéressantes.

Étant donné que la ligne d'objet a un impact direct sur les chances de succès d'un pitch, vous devez proposer quelques options différentes. Vous pouvez en tester une qui résume la campagne, une qui met en évidence une statistique clé et une qui est formulée sous la forme d'une question. À partir de là, vous pouvez tester A/B chaque ligne d'objet avec un petit échantillon de contacts de votre liste de médias afin d'évaluer lequel a le plus de potentiel.

Voici quelques exemples de ce à quoi pourrait ressembler une ligne d'objet :

• Un rapport examine jusqu'où les Américains iraient pour leur téléphone
• 40% des Américains abandonneraient leur chien sur leur smartphone [données d'enquête]
• Que sacrifieriez-vous pour garder vos smartphones ? Une enquête révèle…

Il n'y a pas de formule magique pour un pitch, faites-le de la manière qui vous convient le mieux, à vous et à votre contenu. Bon nombre de nos messages de sensibilisation se composent de deux à trois phrases pour une introduction et un aperçu, de trois à cinq puces d'informations et de deux à trois phrases de clôture avec des notes méthodologiques clés.

Votre message de sensibilisation n'est pas simplement une présentation de vos conclusions. Au lieu de cela, considérez-le comme une chance de convaincre le destinataire que cela vaut la peine d'en parler.

Une façon de le faire est de lier le contenu à quelque chose qui se passe déjà dans les nouvelles. Presque tout peut être lié à un événement en cours.

Par exemple, dans la campagne ci-dessus « les meilleures villes pour être un chat », bien que le contenu soit permanent et non lié à un événement spécifique, mentionner le fait que les adoptions de chats ont augmenté au milieu de la pandémie de COVID-19 ajoute un peu plus de pertinence.

De même, pour le «calculateur des PDG de la technologie», se lancer et faire référence à l'enquête antitrust de 2020 où Zuckerburg, Bezos et d'autres ont témoigné, a fait une différence majeure dans la sensibilisation.

Plus vous pouvez personnaliser votre communication, mieux c'est. Si vous pouvez mentionner la ville natale d'un journaliste ou une histoire récente qu'il a écrite, cela augmente vos chances de trouver un écho auprès d'eux. Incluez des statistiques pertinentes pour la personne que vous présentez. Ainsi, si vous présentez quelqu'un en Caroline du Nord, dites-lui ce que vous avez découvert sur les résidents de son État.

Suivi

Vous pouvez également choisir d'inclure un suivi environ trois à cinq jours après votre présentation initiale. Cela donne au destinataire une seconde chance de considérer votre contenu. Cela vous offre également une autre opportunité de vendre la campagne. Veillez à ne pas vous ennuyer avec votre suivi - un e-mail supplémentaire suffit généralement.

N'oubliez pas que les relations publiques consistent à établir des relations mutuellement bénéfiques, alors expliquez comment votre contenu aidera la personne que vous présentez et son public.

Mener des activités de sensibilisation

La période de présentation sera différente pour chaque campagne que vous exécutez. Généralement, nous essayons de présenter notre contenu pendant au moins six semaines. Cela laisse suffisamment de temps pour tester des stratégies, déterminer ce qui fonctionne et affiner vos angles les plus réussis.

Si vous avez les ressources nécessaires pour investir dans un logiciel de messagerie comme Buzzstream ou Yesware , cela vous aidera considérablement à atteindre vos objectifs. Non seulement cela peut accélérer le temps que vous passez dans votre boîte de réception, mais cela peut également fournir des informations utiles sur qui ouvre et clique sur vos e-mails. Ces statistiques vous aideront à affiner votre présentation pour trouver le message parfait qui résonne le plus.

Pour un benchmark, nous considérons généralement un taux d'ouverture supérieur à 35 % et/ou un taux de clic supérieur à 10 % comme un argumentaire solide. Ces statistiques ne sont pas parfaites car de nombreux serveurs de messagerie bloquent les logiciels de suivi.

Si votre argumentaire n'obtient aucune traction, vous avez peut-être été signalé comme spam. Cela se produit si votre compte de messagerie acquiert une mauvaise réputation ou si votre argumentaire déclenche un filtre anti-spam. Évitez d'utiliser des expressions telles que « informations gratuites », « sans risque » ou « garanties ».

Ne vous inquiétez pas si vous ne recevez pas beaucoup de commentaires tout de suite. Cela ne signifie pas que votre campagne de création de liens a échoué ! Les journalistes couvriront souvent une histoire sans même vous répondre, ce qui signifie que vous leur avez fourni toutes les informations dont ils avaient besoin dès le départ.

Gardez un œil sur les mentions non liées où un journaliste couvre votre campagne mais n'inclut pas de lien vers votre site. Vous pouvez les trouver en configurant une alerte de nouvelles Google pour garder une trace des fois où votre sujet ou votre site Web est mentionné. Dans ces cas, vous devez revenir en arrière et demander une attribution appropriée.

Au bout de trois à quatre semaines, si vous n'avez toujours pas reçu de couverture, essayez de trouver des moyens de réorganiser ce que vous avez déjà. Cela signifie peut-être rechercher un nouvel angle de personnes à qui présenter, retravailler votre message de sensibilisation ou même revenir aux phases de production et ajouter des données supplémentaires.

Il peut également être utile d'avoir un autre regard sur votre campagne. À ce stade, vous avez passé beaucoup de temps à regarder la campagne. Faire appel à un collègue pour offrir une nouvelle perspective et vous aider à identifier les éléments les plus intéressants de votre campagne peut aller très loin.

Mesurer le succès

Une fois que vous avez lancé la sensibilisation, vous pouvez enfin vous asseoir et regarder les liens arriver. Des outils comme Ahrefs et Buzzsumo sont parfaits pour surveiller les backlinks. Il aide également à surveiller manuellement le contenu via les médias sociaux et les moteurs de recherche.

Vous voudrez peut-être garder une trace de facteurs tels que l'autorité de domaine, le texte d'ancrage et si un lien est suivi ou non suivi et canonique ou syndiqué, car chacun a un impact différent sur la valeur d'un lien.

Notre équipe analyse également la proéminence des liens (quelle proportion de l'histoire est axée sur la campagne ? Est-ce le point central de l'histoire ou simplement une source supplémentaire ?) et la pertinence des liens (dans quelle mesure le média est-il pertinent pour l'industrie du client ?).

D'autres mesures qui peuvent être importantes sont les sessions de page de destination, les partages sociaux et les vues de couverture estimées. Bien que les backlinks soient probablement l'objectif principal des campagnes de relations publiques numériques, il existe de nombreux avantages supplémentaires qui méritent d'être signalés et qui peuvent vous aider à affiner davantage votre stratégie de relations publiques numériques sur toute la ligne.

Étude de cas

Comme de nombreux efforts de référencement, la création de liens est une stratégie à long terme. Vous ne verrez probablement pas de résultats du jour au lendemain, mais avec de la persévérance, cela peut faire une grande différence dans la visibilité de votre site.

SimpleTexting a lancé sa première campagne de relations publiques numériques en août 2016. Depuis lors, ils ont produit plus de 30 campagnes générant près de 1 000 liens organiques au total.

Leurs campagnes ont couvert un large éventail de sujets au fil des ans, certains plus étroitement liés à la marque que d'autres. Certains ont puisé dans l'aspect marketing de leur entreprise, comme un rapport sur la fidélité des restaurants pendant la pandémie et une enquête sur la façon dont les achats mobiles affectent les habitudes de consommation .

D'autres se sont davantage concentrés sur le côté consommateur avec un lien avec les téléphones tels que l' enquête sur les applications de rencontres et l' analyse de l'utilisation du temps d'écran par état .

Ils ont également utilisé une variété de formats de campagne, des enquêtes et analyses de données mentionnées ci-dessus à un concours où les gens étaient invités à postuler pour regarder des films en rafale pour avoir la chance de gagner 1 000 $ .

Emballer

L'un des avantages des relations publiques numériques est que ces campagnes s'appuient facilement sur elles-mêmes. Avec suffisamment de traction, ils continueront à créer passivement des liens au fil du temps. Cela signifie que vous pouvez voir la couverture continuer à rouler, des années après avoir cessé de la présenter.

Toutes les campagnes ne seront pas un coup de circuit, alors n'abandonnez pas si vous ne gagnez pas la traction que vous espériez au début. Continuez à essayer de nouveaux formats de campagne, sujets et stratégies de sensibilisation jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne.

Les relations publiques numériques ont également plus d'impact lorsqu'elles sont complétées par des stratégies de référencement supplémentaires, alors continuez à mettre en œuvre des optimisations et des mises à jour pour de meilleurs résultats.