Der ultimative Leitfaden für digitale PR: Von Brainstorming zu Backlinks

Digital PR ist ein Begriff, der sich auf die Nutzung von PR-Strategien zur Verbesserung der digitalen Präsenz bezieht. Bei Go Fish Digital baut unsere digitale PR-Agentur Backlinks von Medienunternehmen auf. Diese Backlinks von maßgeblichen und glaubwürdigen Websites dienen als Vertrauensbeweis und unterstützen letztendlich die gesamten SEO-Bemühungen.

Aber wie sichert man sich diese Backlinks? Die Geheimwaffe für den Linkaufbau ist tangentialer Inhalt, oder mit anderen Worten, ein interessanter Artikel, Bericht oder eine Studie, die darauf ausgelegt ist, berichtenswerte Erkenntnisse zu liefern.

In diesem Leitfaden gehe ich durch den Prozess, den wir verwenden, um qualitativ hochwertige Backlinks aufzubauen, und erkläre, warum er funktioniert.

Was ist digitale PR?

Digitale PR ist eine Marketingtechnik, die Inhalte, soziale Medien, SEO und Influencer-Marketing nutzt, um Berichterstattung in den Medien zu erhalten. Das Ziel der digitalen PR ist es, einer Marke zu mehr Online-Präsenz, Impressionen und Backlinks zu verhelfen.

Digitale PR ähnelt traditioneller PR insofern, als sie auf beziehungsbildenden Strategien beruht, um Earned Media zu sichern. Beide beinhalten eine Form der Öffentlichkeitsarbeit, die sich an Reporter, Redakteure, Verleger oder andere Medienkontakte richtet.

Beide drehen sich auch um gegenseitig vorteilhafte Beziehungen, was bedeutet, dass das Medienunternehmen von den erhaltenen Informationen profitiert, während der Kunde von der Exposition profitiert.

Während die beiden Strategien ähnliche Taktiken haben, unterscheiden sie sich in ihren Zielen und KPIs. Eine traditionelle PR-Kampagne kann darauf abzielen, die Teilnahme an Veranstaltungen zu erhöhen, den Produktverkauf anzukurbeln oder die Teilnahme zu fördern.

Eine digitale PR-Kampagne hingegen kann sich darauf konzentrieren, die Gesundheit einer Website zu stärken, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen oder neue Benutzer auf Ihre Website zu locken. Sowohl klassische als auch digitale PR haben das gemeinsame Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern.

Aufgrund dieser einzigartigen Ziele wird eine digitale PR-Kampagne ganz anders aussehen als eine herkömmliche. Digitale PR-Kampagnen sind im Vergleich oft weniger mit der Marke, den Produkten und den Serviceangeboten des Unternehmens verbunden, da sie sich eher auf die digitale Gesamtpräsenz als auf eine bestimmte Marketinginitiative konzentrieren.

Die Ideenfindungsphase

Bevor Sie in Betracht ziehen, Journalisten zu erreichen, müssen Sie sich etwas einfallen lassen, das Sie mit ihnen teilen können. Egal, wie gut Sie in der Öffentlichkeitsarbeit sind, ein Pitch kann nur so gut sein wie die Inhalte, die Sie erstellt haben – das macht diesen ersten Schritt Ihrer digitalen PR-Strategie so entscheidend.

Jeder hat seine eigene Art, seiner Kreativität freien Lauf zu lassen. Es gibt wirklich keine richtige oder falsche Art des Brainstormings, aber es gibt ein paar hilfreiche Dinge, die Sie beachten sollten.

Behalten Sie in erster Linie das Endziel im Auge. Letztendlich besteht der Zweck darin, Backlinks aufzubauen, nicht darin, für Ihre Marke oder Ihren Service zu werben. Sie können (und sollten) Ideen rund um Themen entwickeln, die sich auf Ihre Branche beziehen, aber die Reichweite der Inhalte so groß wie möglich halten.

Beispielsweise könnte SimpleTexting, ein SMS-Marketingunternehmen, Inhalte rund um SMS oder Werbung produzieren. Aber um den potenziellen Outreach-Pool zu erweitern, haben wir „ An Analytical Deep Dive into The Office “ gemacht, etwas, mit dem sich ein breites Publikum identifizieren kann, aber mit einer Verbindung zurück zur Büroumgebung und dem Ziehen von Parallelen zwischen TV-Skripten und Marketing.

Diese Kampagne sicherte sich über 80 Backlinks, darunter solche von Mental Floss und Cheat Sheet .

Letztendlich gilt: Je mehr Gestaltungsspielraum Sie sich während des Brainstormings lassen, desto einfacher werden die nächsten Schritte des Prozesses.

Inspiration finden

Wenn Sie ein Brainstorming starten, sollten Sie so aufgeschlossen wie möglich sein. In diesem Stadium des Prozesses gibt es keine schlechte Idee. Vermeiden Sie es, Konzepte abzuschießen, weil Sie nicht wissen, wie Sie die Daten finden werden, oder weil Sie denken, dass sie nicht interessant sein könnten. Sie werden all diese Details später im Prozess ausbügeln.

Wenn Sie ein Team haben, kann es äußerst hilfreich sein, andere in die Ideenfindung einzubeziehen. Selbst wenn es nur jemand ist, mit dem man Ideen austauschen kann, kann das Reden über ein potenzielles digitales PR-Kampagnenkonzept oft andere inspirierte Ideen und Dinge ans Licht bringen, auf die Sie alleine nicht gekommen wären.

Buzzworthy und trendige Themen sind auch gute Ausgangspunkte. Wenn Sie ein bereits beliebtes Gespräch mit einer neuen Recherche ergänzen können, haben Sie es leichter, Berichterstattung zu landen, als wenn Sie einen Journalisten davon überzeugen müssten, warum Ihre Recherche interessant ist.

Wenn beispielsweise eine bestimmte Fernsehserie oder ein bestimmter Film in den Nachrichten im Trend lag, könnten Sie eine Analyse davon durchführen, um einem Journalisten, der möglicherweise bereits einen Artikel darüber schreibt, zusätzliche Daten zur Verfügung zu stellen.

Social-Media-Plattformen sind eine gute Quelle für Einblicke in aktuelle Trends und kommende Themen. Einfach durch Instagram, Twitter, Facebook und TikTok zu scrollen, kann oft Ideen wecken.

Um tiefer zu gehen, kann Reddit auch als Inspiration verwendet werden, indem Sie Subreddits folgen, die sich auf die Branche Ihres Kunden und sogar größere Communities wie r/AskReddit oder r/TodayILearned beziehen, die täglich Tausende von Benutzern ansprechen.

Posts können nicht nur Ideen inspirieren, sondern Kommentare können auch zu einer potenziellen Kampagne führen. Wenn Sie daran interessiert sind, mehr über die Verwendung von Reddit für die Ideenfindung für Inhalte zu erfahren, hat mein Kollege Daniel Russell auf der MozCon genau zu diesem Thema gesprochen .

Wenn Sie ein bestimmtes Thema haben, kann AnswerThePublic.com eine nützliche Ressource sein. Es ist ein Such -Listening-Tool, das die beliebtesten Google-Suchanfragen zu einem bestimmten Schlüsselwort anzeigt.

Es kann verwendet werden, um ein bestimmtes Thema von einem Schlüsselwort auf Dutzende verwandter Fragen und Konzepte zu erweitern. Sie werden vielleicht feststellen, dass eine häufig gestellte Frage zu einem bestimmten Satz zu einer ganzen Kampagne werden kann.

Eine der besten Inspirationsquellen können auch Ihre Konkurrenten sein. Mit den Kampagnen Schritt zu halten, die andere in der digitalen PR-Welt verwenden, kann unglaublich hilfreich sein, um Ideen für eigene Ideen zu bekommen.

Sie können möglicherweise nicht nur aus einem Thema schöpfen, das Sie bei jemand anderem sehen, sondern Sie können gegebenenfalls auch Formate oder Datenquellen replizieren, solange Ihre Inhalte immer noch einzigartig und originell sind.

Aus Ideen werden Kampagnenkonzepte

Sobald Sie eine solide Liste mit Ideen haben, sollten Sie sie durchgehen und die besten überprüfen. Dies ist die Zeit, kritisch zu sein und die Ideen, die wirklich einzigartig und interessant sind, von denen zu trennen, die schief gehen.

Denken Sie nicht nur darüber nach, was Sie für interessant halten, sondern auch, was das breiteste Publikum anspricht. Es hilft, ein anderes Augenpaar zu haben, um eine neue Perspektive zu bieten. Bei Go Fish durchlaufen Kampagnen mindestens vier Personen, bevor wir sie einem Kunden vorstellen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben zu entscheiden, was interessant genug ist, um es zu schaffen, stellen Sie sich vor, wie die letzte Kampagne aussehen würde, und versetzen Sie sich in die Lage eines Reporters. Betrachten Sie die folgenden Fragen:

• Welche Schlagzeilen könnten aus dieser Kampagne resultieren?
• Wenn Sie einen Pitch darüber in Ihrem Posteingang erhalten, würden Sie darüber berichten?
• Würden die Daten für den Durchschnittsbürger Sinn machen?
• Gibt es eine Möglichkeit, die Kampagne mit etwas in Verbindung zu bringen, das gerade in den Nachrichten vor sich geht?

Während dieser Phase führen wir auch einige verschiedene Inhaltsprüfungen durch. Die Bestätigung der Machbarkeit ist äußerst wichtig – es gibt nichts Schlimmeres, als eine Idee ausgewählt zu bekommen, nur um herauszufinden, dass es keine Möglichkeit gibt, die Daten Wochen nach Beginn des Prozesses realistisch zu sammeln.

Je besser Sie sich in dieser Phase vorbereiten, desto einfacher wird es, die Kampagne tatsächlich zu produzieren. Legen Sie fest, welche Quellen Sie verwenden, wie Sie die Informationen sammeln, und wenn es sich um eine Umfrage handelt, entwerfen Sie vielleicht sogar ein paar Beispielfragen. Sie sollten eine ziemlich klare Vorstellung von der Richtung der Kampagne haben.

Suchen Sie schließlich herum, um zu sehen, was es bereits zu diesem Thema gibt. Wenn eine Idee schon einmal gemacht wurde, haben Sie es mit der Landing Coverage schwerer. Die Chancen stehen gut, dass eine Verkaufsstelle dasselbe nicht zweimal abdecken möchte.

Als Faustregel gilt, dass wir normalerweise vermeiden, eine Kampagne zu wiederholen, wenn sie in den letzten zwei Jahren durchgeführt wurde, da die Daten wahrscheinlich im Wesentlichen ähnlich wären. Wählen Sie am besten Ideen aus, bei denen das Thema relevant genug ist, um Interesse zu wecken, aber einen zusätzlichen Einblick oder neuen Blickwinkel bietet, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Wenn Sie auf Probleme mit Einzigartigkeit stoßen, überlegen Sie sich, wie Sie das Thema von dem unterscheiden können, was bereits da draußen ist, oder stellen Sie die Idee vorerst einfach auf den Tisch.

Eine einfache Google-Suche reicht hier aus, aber seien Sie gründlich damit. Denken Sie an all die verschiedenen Blickwinkel und Möglichkeiten, wie die Geschichte präsentiert werden könnte, damit Sie wissen, welche potenzielle Konkurrenz besteht.

Nachdem Sie jede Idee gründlich recherchiert haben, stellen Sie möglicherweise fest, dass sich Ihre Liste mit Dutzenden von Ideen nur in eine Handvoll realisierbarer potenzieller Kampagnen verwandelt hat. Das ist völlig normal und einer der Gründe, warum Sie versuchen sollten, so viel wie möglich aus dem anfänglichen Brainstorming herauszuholen.

Denken Sie daran, dass es besser ist, aus einer kleinen Gruppe von Kampagnen auszuwählen, von denen Sie voll und ganz überzeugt sind, als aus einer großen Gruppe, die gut oder schlecht laufen könnte.

Die Produktionsphase

Sobald Sie sich für ein Thema entschieden haben, ist es an der Zeit, Ihre Idee zum Leben zu erwecken! Dies hängt stark von der ausgewählten Idee ab, aber bei Go Fish Digital führen wir normalerweise irgendeine Form von Recherche, Blog-Kopie und Grafikentwicklung durch.

Einige der beliebtesten Kampagnenformate umfassen Datenanalysen, Umfragen und interaktive Elemente.

Datenanalyse

Datenanalysen stützen sich auf vorhandene Datensätze, um eine neue Geschichte zu erzählen oder zusätzliche Erkenntnisse zu liefern. Zum Beispiel haben wir die besten Städte für Katzen basierend auf der Anzahl der Tierärzte aus dem Bureau of Labor Statistics , der Anzahl der Adoptionen aus den Daten von Shelters Animals Count und mehr kartiert.

Sie können auch Tools verwenden, um einen bestimmten Datenpunkt zu ziehen oder zu kratzen. Dazu gehören Dinge wie Google Trends zur Messung des Suchvolumens und der Beliebtheit nach Standort oder Yelp zur Ermittlung der Häufigkeit oder Bewertungen einer bestimmten Kategorie. Weniger gebräuchliche Tools können für Nischenmethoden verwendet werden, wie beispielsweise Hashtagify zum Scraping von Social-Media-Hashtags.

Bei Datenkampagnen gibt es oft die Möglichkeit, nach einer Reihe von Faktoren zu analysieren, einschließlich des Standorts, wie im obigen Beispiel gezeigt. Auf diese Weise können Sie die Zahlen nicht nur aus einem anderen Blickwinkel analysieren, sondern auch Ihren Reichweitenpool erheblich erweitern. Es lokalisiert die Geschichte, sodass Sie die Ergebnisse dann neben den nationalen Medien auch den relevanten Reportern in jeder Stadt oder jedem Bundesstaat präsentieren können.

Eine wichtige Sache, die Sie bei Daten berücksichtigen sollten, ist, dass es wichtig ist, eine zusätzliche Analyseebene bereitzustellen. Achten Sie darauf, die Ergebnisse nicht einfach wiederzukäuen, da ein Medienunternehmen dies von sich aus tun könnte. Egal, ob Sie die Daten nach verschiedenen demografischen Merkmalen aufschlüsseln oder mehrere Quellen kombinieren, um umfassendere Schlussfolgerungen zu ziehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne etwas zum Gespräch beiträgt.

Umfragen

In vielen Fällen gibt es möglicherweise keinen vorhandenen Datensatz, der Ihrer Idee entspricht, und hier kommen Umfragen ins Spiel. Es gibt eine Vielzahl von Plattformen (Pollfish, MTurk und Prolific sind einige, die wir verwendet haben), die Umfragen hosten und Antworten sammeln.

Sobald Sie Ihre Daten haben, können Sie sie nach demografischen Merkmalen wie Geschlecht, Generation und mehr analysieren, um die interessantesten Erkenntnisse zu finden.

Umfragen haben nur wenige Einschränkungen, die über Ihre Vorstellungskraft hinausgehen. Sie können eine Kampagne zu jedem Thema erstellen und aus nahezu jedem Pool von Befragten schöpfen.

Abhängig von der von Ihnen verwendeten Umfrageplattform und Ihrer gewünschten Stichprobengröße können Sie nach einer bestimmten Teilmenge der Grundgesamtheit suchen. Sie können eine bestimmte demografische Gruppe (z. B. Personen mit einem bestimmten Einkommen), Verhalten (Personen, die regelmäßig ins Fitnessstudio gehen), Interessen (Personen, die ein bestimmtes Filmgenre lieben) oder andere Faktoren befragen.

Die Fragen, die Sie schreiben, entscheiden über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Umfrage. Wenn Sie die Fragen entwerfen, denken Sie an die potenziellen Erkenntnisse, die jede Frage hervorbringen wird. Versuchen Sie, die weniger offensichtlichen Fragen zu finden, die wiederum dazu beitragen, die Reichweite Ihres Themas zu erweitern.

Wenn Sie beispielsweise eine Umfrage zur Work-Life-Balance durchführen, könnten Sie eine Reihe von Fragen dazu hinzufügen, wie sich Dating auf Ihre Karriere auswirkt. Das würde es Ihnen ermöglichen, Ihre Erkenntnisse nicht nur Karriere- und Wirtschaftsreportern vorzustellen, sondern auch denen, die sich mit Themen zu Dating und Beziehungen befassen.

Multiple-Choice-Fragen sind großartig, aber zwingen Sie sich dazu, kreative Frageformate wie „Würdest du lieber“-Fragen und offene Fragen einzubauen. Sie können bei Bedarf Medien (wie Fotos oder Videos) verwenden, um sie zu Ihrer Umfrage hinzuzufügen.

In der obigen Umfrage haben wir Amerikaner gefragt , wie weit sie gehen würden, um ihre Smartphones zu behalten . Wir haben eine Reihe von „Würdest du lieber“-Fragen gestellt, in denen wir den Luxus des Alltags gegeneinander ausgespielt haben: Würdest du lieber auf dein Smartphone oder dein Haustier verzichten? Ihr Lebensgefährte? Dein Morgenkaffee?

Es ist wichtig zu beachten, dass die Autorität einer Umfrage stark in der Stichprobengröße liegt. Bei nationalen Umfragen in den USA sollten die Stichproben nicht kleiner als 1.000 Befragte sein, aber je größer, desto besser. Die Kosten und der Zeitaufwand für das Sammeln von Antworten sind zwei der größten Nachteile dieses Formats. Berücksichtigen Sie diese, wenn Sie anfänglich Kampagnen planen, um Überraschungen zu vermeiden.

Interaktiver Inhalt

Ein letztes Kampagnenformat, das wir häufig verwenden, sind interaktive Inhalte. Dies kann in Form eines Quiz, Tools oder Wettbewerbs erfolgen – alles, womit sich ein Publikum direkt beschäftigen kann. Ein großartiges Beispiel ist dieser Rechner , der zeigt, wie schnell Tech-CEOs Ihr Gehalt verdienen können.

Interaktive Inhalte funktionieren gut, weil Menschen gerne über Dinge lesen, mit denen sie sich identifizieren und mit denen sie sich beschäftigen können. Darüber hinaus möchte ein Journalist Geschichten schreiben, die bei seinem Publikum Anklang finden. Je mehr Engagement Ihre Inhalte erzeugen können, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Reporter darüber berichtet.

Diese Art von Kampagne erfordert in der Regel etwas Entwicklungsarbeit, also stellen Sie sicher, dass sowohl Ihr Team als auch Ihre Website in der Lage sind, jedes Konzept zu unterstützen, das Sie sich ausdenken.

Creative-Assets

Sobald die Forschung zusammengestellt ist, stellen Sie sie auf eine Weise zusammen, die verdaulich und für den Durchschnittsbürger sinnvoll ist. Grafiken sind eine großartige Möglichkeit, viele Informationen leicht verständlich zu vermitteln.

Verwenden Sie kreative Techniken zur Datenvisualisierung, die über traditionelle Diagramme hinausgehen, wie z. B. relevante Bilder und Farbschemata, um Ihre Inhalte hervorzuheben. Achten Sie sorgfältig auf die Beschriftungen und Schlüssel, die Sie einfügen, da diese dazu beitragen, die Bedeutung der Daten zu vermitteln.

Copy kann verwendet werden, um alles zusammenzubringen und fehlende Lücken zu füllen. Versetzen Sie sich beim Schreiben des Blogs in die Lage eines Reporters – was würden Sie wissen wollen, wenn Sie entscheiden müssten, ob Sie darüber berichten wollen oder nicht? Details zur Methodik (Welche Quellen haben Sie verwendet und warum? Wie haben Sie die Recherche durchgeführt? Wann haben Sie die Analyse durchgeführt?) Es ist hilfreich, sie zusammen mit einem zuordenbaren Aufhänger in die Einleitung aufzunehmen.

Der Blog ist auch eine Gelegenheit, die Statistiken hervorzuheben, die Sie für interessant hielten, aber die Grafiken nicht erstellt haben.

Die Promotionsphase

Sobald alle Assets der Kampagne startbereit sind, können Sie mit der Bewerbung der Inhalte beginnen. Idealerweise haben Sie die Werbematerialien einsatzbereit, wenn die Kampagne läuft. Je früher Sie mit der Kontaktaufnahme für Ihre digitale PR-Kampagne beginnen können, desto frischer und ansprechender werden die Inhalte für Ihr Publikum sein.

Erstellen einer Medienliste

Der Aufbau einer Medienliste beginnt mit der Identifizierung der Zielmedien, die am ehesten über die Kampagne berichten werden. Von dort aus können Sie den Outreach-Pool weiter eingrenzen, indem Sie relevante Kontakte in diesen Verkaufsstellen finden. Reporter, Redakteure und Produzenten innerhalb von Beats, die zu Ihrer Kampagne passen, sind großartige Leute für den Anfang.

Mediendatenbanken wie Cision und Pressrush sind hilfreich, um eine Liste von Zielen zu identifizieren und einzugrenzen. Es gibt einen schmalen Grat zwischen Qualität und Quantität. Ein größeres Volumen an Kontakten gibt Ihnen mehr Pitching-Personen und damit mehr Reichweitenpotenzial.

Dies ist jedoch nur dann von Bedeutung, wenn die Kontakte für das von Ihnen angebotene Thema relevant sind. Jemand, der über Kriminalität und Politik berichtet, wird Ihre Geschichte über Hunde niemals aufgreifen, egal wie solide Ihre Ansprache ist. Recherchieren Sie über die Arten von Inhalten, die jeder Reporter abdeckt, anstatt sie blind Ihrer Liste hinzuzufügen.

Organisieren Sie Ihre Medienliste so, wie es für Sie sinnvoll ist. Unser Team verwendet eine Tabelle, die während des Aktionszeitraums problemlos mit relevanten Hinweisen aktualisiert werden kann. Dies ist auch hilfreich, um darauf zurückzugreifen, wenn Sie mehrere Kampagnen mit ähnlichen Themen bewerben – Sie können die Leute in Zukunft jederzeit wieder bewerben.

Einzigartige Reichweitenwinkel

Denken Sie beim Erstellen Ihrer Medienliste über den Tellerrand hinaus. Zum Beispiel wäre eine Kampagne über Trennungsangst von Haustieren offensichtlich gut für Reporter geeignet, die über Inhalte über Haustiere berichten. Aber indem Sie sich darauf konzentrieren, wie Haustiere den Wunsch ihres Besitzers beeinflussen, von zu Hause aus zu arbeiten, anstatt ins Büro zurückzukehren, könnten Sie Karriere- und Wirtschaftsreporter erreichen.

So konnten wir in einer Kampagne Backlinks von Forbes , People und der Animal Rescue Site sichern. Wenn Sie sich einzigartige Outreach-Winkel wie diesen ausdenken, erhalten Sie mehr Leute zum Pitchen und mehr Möglichkeiten für Backlinks.

Scheuen Sie sich nicht, Personen, mit denen Sie noch nie gesprochen haben, in Ihre Medienliste aufzunehmen. Obwohl es sicherlich hilfreich ist, eine bereits bestehende Beziehung zu einem Journalisten zu haben, ist es ein großes Missverständnis, dass dies eine Voraussetzung für die Öffentlichkeitsarbeit ist. Cold Pitching kann erfolgreich sein, wenn es richtig gemacht wird.

Verfassen eines Pitches

Um Werbestrategien zu perfektionieren, müssen Sie nicht nur die richtigen Leute finden, sondern auch die richtige Botschaft vermitteln. Die Posteingänge von Journalisten werden ständig mit Story-Ideen überflutet, daher ist es entscheidend, Ihre Inhalte auf eine Weise zu präsentieren, die auffällt.

Erregen Sie die Aufmerksamkeit von Journalisten mit einer einprägsamen, berichtenswerten Betreffzeile. Halten Sie es locker, indem Sie auf den Punkt kommen und Ihre interessantesten Ergebnisse schnell hervorheben.

Da die Betreffzeile die Erfolgsaussichten eines Pitches direkt beeinflusst, sollten Sie sich ein paar verschiedene Optionen einfallen lassen. Sie könnten eine ausprobieren, die die Kampagne zusammenfasst, eine, die eine wichtige Statistik hervorhebt, und eine, die in Form einer Frage formuliert ist. Von dort aus können Sie jede Betreffzeile mit einer kleinen Auswahl von Kontakten aus Ihrer Medienliste A/B-testen, um abzuschätzen, welche das größte Potenzial hat.

Hier sind einige Beispiele, wie eine Betreffzeile aussehen könnte:

• Der Bericht untersucht, wie weit Amerikaner für ihr Telefon gehen würden
• 40 % der Amerikaner würden ihren Hund über ihr Smartphone abgeben [Umfragedaten]
• Was würden Sie opfern, um Ihr Smartphone zu behalten? Umfrage findet heraus…

Es gibt keine Zauberformel für einen Pitch, aber tu es, was für dich und deine Inhalte am besten funktioniert. Viele unserer Outreach-Nachrichten bestehen aus zwei bis drei Sätzen für eine Einführung und einen Überblick, drei bis fünf Aufzählungspunkten mit Erkenntnissen und zwei bis drei abschließenden Sätzen mit wichtigen Anmerkungen zur Methodik.

Ihre Outreach-Nachricht ist nicht nur eine Präsentation Ihrer Ergebnisse. Betrachten Sie es stattdessen als Chance, den Empfänger davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, darüber zu sprechen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den Inhalt mit etwas zu verknüpfen, das bereits in den Nachrichten vor sich geht. Fast alles kann mit einem aktuellen Ereignis in Verbindung gebracht werden.

In der oben genannten Kampagne „Die besten Städte, um eine Katze zu sein“ ist der Inhalt zwar immergrün und bezieht sich nicht auf ein bestimmtes Ereignis, aber die Erwähnung der Tatsache, dass Katzenadoptionen inmitten der COVID-19-Pandemie stark angestiegen sind, fügt ein wenig mehr Relevanz hinzu.

In ähnlicher Weise hat für den „Rechner für Tech-CEOs“ das Herumspielen und Verweisen auf die kartellrechtliche Untersuchung von 2020, in der Zuckerburg, Bezos und andere aussagten, einen großen Unterschied in der Reichweite gemacht.

Je mehr Sie Ihre Kontaktaufnahme personalisieren können, desto besser. Wenn Sie die Heimatstadt eines Reporters oder eine aktuelle Geschichte, die er geschrieben hat, erwähnen können, erhöht das Ihre Chancen, bei ihm Anklang zu finden. Fügen Sie Statistiken hinzu, die für die Person, die Sie bewerben, relevant sind. Wenn Sie also jemanden in North Carolina vorschlagen, teilen Sie ihm mit, was Sie über die Einwohner ihres Bundesstaates herausgefunden haben.

Nachverfolgung

Sie können sich auch dafür entscheiden, etwa drei bis fünf Tage nach Ihrem ersten Pitch ein Follow-up einzubeziehen. Dies gibt dem Empfänger eine zweite Chance, Ihre Inhalte zu berücksichtigen. Es bietet Ihnen auch eine weitere Gelegenheit, die Kampagne zu verkaufen. Achten Sie darauf, nicht mit Ihrer Nachverfolgung zu belästigen – eine zusätzliche E-Mail reicht normalerweise aus.

Denken Sie daran, dass es bei der Öffentlichkeitsarbeit darum geht, für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen aufzubauen, also argumentieren Sie, wie Ihre Inhalte der Person, die Sie anpreisen, und ihrem Publikum helfen werden.

Öffentlichkeitsarbeit durchführen

Die Pitching-Periode sieht für jede Kampagne, die Sie durchführen, anders aus. Generell versuchen wir, unsere Inhalte für mindestens sechs Wochen zu pitchen. Das lässt viel Zeit, um Strategien auszuprobieren, herauszufinden, was funktioniert, und Ihre erfolgreichsten Winkel zu verfeinern.

Wenn Sie die Ressourcen haben, in eine E-Mail-Software wie Buzzstream oder Yesware zu investieren , wird dies Ihre Reichweite erheblich verbessern. Es kann nicht nur die Zeit, die Sie in Ihrem Posteingang verbringen, beschleunigen, sondern auch hilfreiche Einblicke darüber geben, wer Ihre E-Mails öffnet und darauf klickt. Diese Statistiken werden Ihnen helfen, Ihren Pitch zu verfeinern, um die perfekte Botschaft zu finden, die am meisten ankommt.

Für einen Benchmark betrachten wir normalerweise eine Öffnungsrate von über 35 % und/oder eine Klickrate von über 10 % als soliden Pitch. Diese Statistiken sind nicht perfekt, da viele E-Mail-Server Tracking-Software blockieren.

Wenn Ihr Angebot nicht ankommt, wurden Sie möglicherweise als Spam gekennzeichnet. Dies geschieht, wenn Ihr E-Mail-Konto einen schlechten Ruf erlangt oder wenn Ihr Angebot einen Spam-Filter auslöst. Vermeiden Sie Ausdrücke wie „kostenlose Informationen“, „ohne Risiko“ oder „garantiert“.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht sofort viel Feedback erhalten. Das bedeutet nicht, dass Ihre Linkbuilding-Kampagne gescheitert ist! Reporter berichten oft über eine Geschichte, ohne Ihnen überhaupt zu antworten – das bedeutet, dass Sie ihnen im Voraus alle Informationen zur Verfügung gestellt haben, die sie benötigen.

Achten Sie auf nicht verlinkte Erwähnungen, bei denen ein Reporter über Ihre Kampagne berichtet, aber keinen Link zurück zu Ihrer Website enthält. Sie können diese finden, indem Sie einen Google News Alert einrichten, um zu verfolgen, wann Ihr Thema oder Ihre Website erwähnt wird. In diesen Fällen sollten Sie sich wieder melden und eine entsprechende Zuordnung anfordern.

Wenn Sie nach drei bis vier Wochen immer noch keine Berichterstattung erhalten haben, versuchen Sie, Möglichkeiten zu finden, wie Sie das, was Sie bereits haben, überarbeiten können. Vielleicht bedeutet das, dass Sie nach einem neuen Blickwinkel suchen, an den Sie sich wenden können, Ihre Outreach-Botschaft überarbeiten oder sogar zu den Produktionsphasen zurückkehren und zusätzliche Daten hinzufügen.

Es kann auch hilfreich sein, Ihre Kampagne von einem anderen Paar Augen durchsehen zu lassen. Zu diesem Zeitpunkt haben Sie viel Zeit damit verbracht, sich die Kampagne anzusehen. Das Einbeziehen eines Kollegen, der Ihnen eine neue Perspektive bietet und Ihnen hilft, die interessantesten Teile Ihrer Kampagne zu identifizieren, kann viel bewirken.

Erfolg messen

Sobald Sie mit der Kontaktaufnahme begonnen haben, können Sie sich endlich zurücklehnen und zusehen, wie die Links hereinkommen. Tools wie Ahrefs und Buzzsumo eignen sich hervorragend zum Überwachen von Backlinks. Es hilft auch, Inhalte manuell über soziale Medien und Suchmaschinen zu überwachen.

Möglicherweise möchten Sie Faktoren wie Domainautorität, Ankertext und ob ein Link „follow“ oder „nofollow“ und kanonisch oder syndiziert ist, im Auge behalten, da diese den Wert eines Links jeweils unterschiedlich beeinflussen.

Unser Team analysiert auch die Link-Prominenz (wie viel von der Geschichte konzentriert sich auf die Kampagne – ist sie der Schwerpunkt der Geschichte oder einfach eine zusätzliche Quelle?) und die Link-Relevanz (wie relevant ist das Medienunternehmen für die Branche des Kunden?).

Andere Metriken, die wichtig sein können, sind Landing Page Sessions, Social Shares und geschätzte Coverage Views. Während Backlinks wahrscheinlich das Hauptziel digitaler PR-Kampagnen sind, gibt es viele zusätzliche Vorteile, über die es sich zu berichten lohnt und die Ihnen helfen können, Ihre digitale PR-Strategie im weiteren Verlauf weiter zu verfeinern.

Fallstudie

Wie viele SEO-Bemühungen ist Linkbuilding eine langfristige Strategie. Sie werden wahrscheinlich nicht über Nacht Ergebnisse sehen, aber mit Beharrlichkeit kann es einen großen Unterschied in der Sichtbarkeit Ihrer Website machen.

SimpleTexting startete seine erste digitale PR-Kampagne im August 2016. Seitdem haben sie über 30 Kampagnen produziert und insgesamt fast 1.000 organische Links verdient.

Ihre Kampagnen haben im Laufe der Jahre eine breite Palette von Themen abgedeckt, von denen einige enger mit der Marke verbunden sind als andere. Einige haben sich die Marketingseite ihres Geschäfts zunutze gemacht, z. B. einen Bericht über die Treue von Restaurants während der Pandemie und eine Umfrage darüber, wie sich mobiles Einkaufen auf die Ausgabegewohnheiten auswirkt .

Andere haben sich mehr auf die Verbraucherseite mit einer Verbindung zu Telefonen konzentriert, wie z. B. die Dating-App-Umfrage und die Analyse der Bildschirmzeitnutzung nach Bundesstaaten .

Sie haben auch eine Vielzahl von Kampagnenformaten verwendet, von den oben erwähnten Umfragen und Datenanalysen bis hin zu einem Wettbewerb, bei dem die Leute eingeladen wurden, sich für das Binge-Watching von Filmen zu bewerben, um die Chance auf einen Gewinn von 1.000 US-Dollar zu erhalten .

Einpacken

Einer der Vorteile der digitalen PR ist, dass diese Kampagnen leicht auf sich selbst aufbauen. Mit genügend Traktion werden sie im Laufe der Zeit weiterhin passiv Links aufbauen. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise sehen, dass die Berichterstattung noch Jahre nach dem Aufhören weitergeht.

Nicht jede Kampagne wird ein Homerun sein, also gib nicht auf, wenn du nicht die Traktion bekommst, die du dir am Anfang erhofft hast. Probieren Sie immer wieder neue Kampagnenformate, Themen und Outreach-Strategien aus, bis Sie das finden, was funktioniert.

Digitale PR ist auch am wirkungsvollsten, wenn sie durch zusätzliche SEO-Strategien ergänzt wird. Implementieren Sie daher weiterhin Optimierungen und Aktualisierungen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.