Ghidul suprem pentru PR digital: de la brainstorming la backlink

Digital PR este un termen care se referă la utilizarea strategiilor de relații publice pentru a îmbunătăți prezența digitală. La Go Fish Digital , agenția noastră digitală de PR creează backlink-uri de la instituțiile media. Aceste backlink-uri de la site-uri autorizate și credibile acționează ca un vot de încredere și, în cele din urmă, ajută eforturile generale de SEO.

Dar cum securizați aceste backlink-uri? Arma secretă pentru construirea de legături este conținutul tangențial sau, cu alte cuvinte, un articol, un raport sau un studiu interesant, conceput pentru a produce perspective demne de știri.

În acest ghid, voi prezenta procesul pe care îl folosim pentru a construi backlink-uri de înaltă calitate și voi explica de ce funcționează.

Ce este Digital PR?

Digital PR este o tehnică de marketing care utilizează conținut, social media, SEO și marketing de influență pentru a câștiga acoperire de la instituțiile media. Scopul PR-ului digital este de a ajuta un brand să câștige mai multă expunere online, impresii și backlink-uri.

PR-ul digital este similar cu PR-ul tradițional prin faptul că se bazează pe strategii de construire a relațiilor pentru a securiza media câștigată. Ambele implică o formă de informare care vizează reporteri, editori, editori sau alte contacte media.

De asemenea, ambele gravitează în jurul unor relații reciproc avantajoase, ceea ce înseamnă că mass-media beneficiază de informațiile primite, în timp ce clientul beneficiază de expunere.

În timp ce cele două strategii împărtășesc tactici similare, ele diferă în ceea ce privește obiectivele și KPI-urile. O campanie tradițională de PR poate avea ca scop creșterea prezenței la eveniment, stimularea vânzărilor de produse sau încurajarea participării.

Pe de altă parte, o campanie de PR digitală se poate concentra pe consolidarea sănătății unui site web, creșterea vizibilității motorului de căutare sau atragerea de noi utilizatori către site-ul dvs. Atât PR-ul tradițional, cât și cel digital împărtășesc obiectivul de a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Datorită acestor obiective unice, o campanie de PR digital va arăta foarte diferit de una tradițională. Campaniile de PR digital sunt adesea mai puțin legate de marca, produsele și ofertele de servicii ale companiei prin comparație, deoarece se concentrează pe prezența digitală generală, mai degrabă decât pe o anumită inițiativă de marketing.

Faza de Ideare

Înainte de a putea lua în considerare să contactezi jurnaliştii, trebuie să găseşti ceva de împărtăşit cu ei. Indiferent de cât de grozav ai fi în domeniul sensibilizării, o prezentare poate fi la fel de bună ca și conținutul pe care l-ai creat – acesta este ceea ce face ca acest prim pas al strategiei tale de PR digital să fie atât de critic.

Fiecare are propriul mod de a-și face sucul creator să curgă. Nu există cu adevărat o modalitate corectă sau greșită de brainstorming, dar există câteva lucruri utile de reținut.

În primul rând, ține cont de obiectivul final. În cele din urmă, scopul este de a construi backlink, nu de a vă promova brandul sau serviciul. Puteți (și ar trebui) să vă gândiți la subiecte care se referă la industria dvs., dar păstrați acoperirea conținutului cât mai largă posibil.

De exemplu, SimpleTexting, o companie de marketing prin SMS, ar putea produce conținut în jurul mesajelor text sau reclamelor. Însă, pentru a extinde potențialul grup de informare, am făcut „ An Analytical Deep Dive into The Office ”, ceva la care un public larg se poate identifica, dar cu o legătură cu mediul de birou și făcând paralele între scenariile TV și marketing.

Această campanie a asigurat peste 80 de backlink-uri, inclusiv cele de la Mental Floss și Cheat Sheet .

În cele din urmă, cu cât îți oferi mai multă libertate creativă în timpul brainstorming-ului, cu atât următorii pași ai procesului vor fi mai ușori.

Găsirea inspirației

Când începeți un brainstorming, ar trebui să fiți cât mai deschis la minte posibil. În această etapă a procesului, nu există o idee proastă. Evitați să distrugeți concepte pentru că nu știți cum veți găsi datele sau pentru că credeți că ar putea să nu fie interesante. Veți rezolva toate aceste detalii mai târziu în proces.

Dacă ai o echipă, poate fi extrem de util să-i implici pe alții în idee. Chiar dacă este vorba doar despre cineva de care să răspundă idei, vorbirea despre un potențial concept de campanie de PR digitală poate adesea scoate la iveală alte idei inspirate și lucruri la care nu te-ai fi gândit singur.

Subiectele populare și în tendințe sunt, de asemenea, locuri grozave de început. Dacă puteți adăuga o conversație deja populară cu o nouă cercetare, veți avea o acoperire mai simplă decât ați face dacă ar trebui să convingeți un jurnalist de ce cercetarea dvs. este interesantă.

De exemplu, dacă un anumit serial TV sau film a fost în tendințe în știri, ați putea face o analiză a acestuia pentru a oferi date suplimentare unui jurnalist care poate scrie deja un articol despre el.

Platformele de rețele de socializare sunt o sursă bună pentru o perspectivă asupra a ceea ce este în mod curent și viitoare. Simpla derulare prin Instagram, Twitter, Facebook și TikTok poate deseori să stârnească idei.

Pentru a aprofunda, Reddit poate fi folosit și ca inspirație prin următoarele subreddit-uri legate de industria clientului dvs. și chiar comunități mai mari, cum ar fi r/AskReddit sau r/TodayILearned, care implică mii de utilizatori zilnic.

Postările nu numai că pot inspira idei, dar comentariile pot duce și la o potențială campanie. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre utilizarea Reddit pentru ideea de conținut, colegul meu Daniel Russell a vorbit la MozCon chiar pe acest subiect .

Când aveți un anumit subiect, AnswerThePublic.com poate fi o resursă utilă. Este un instrument de ascultare care afișează cele mai populare căutări Google în jurul unui anumit cuvânt cheie.

Poate fi folosit pentru a extinde un anumit subiect de la un cuvânt cheie la zeci de întrebări și concepte înrudite. Este posibil să descoperiți că o întrebare pe care oamenii o pun în mod obișnuit cu privire la o anumită expresie s-ar putea transforma într-o întreagă campanie în sine.

Una dintre cele mai bune surse de inspirație poate fi și concurenții tăi. A ține pasul cu campaniile pe care ceilalți le folosesc în lumea PR digitală poate fi incredibil de util pentru a obține ideile proprii.

Este posibil să puteți desena nu numai dintr-un subiect pe care îl vedeți pe altcineva făcându-se, dar puteți, de asemenea, să replicați formate sau surse de date acolo unde este cazul, atâta timp cât conținutul dvs. este încă unic și original.

Transformarea ideilor în concepte de campanie

Odată ce aveți o listă solidă de idei, ar trebui să parcurgeți și să verificați cele mai bune. Acesta este momentul să fii critic și să separă ideile care sunt cu adevărat unice și interesante de cele care se prăbușesc.

Gândiți-vă nu numai la ceea ce credeți că este interesant, ci și la ceea ce atrage cea mai largă audiență. Ajută să ai un alt set de ochi pentru a oferi o perspectivă proaspătă. La Go Fish, campaniile trec prin minim patru persoane înainte de a le prezenta unui client.

Dacă întâmpinați dificultăți în a decide ce este suficient de interesant pentru a face tăierea, imaginați-vă cum ar arăta campania finală și puneți-vă în pielea unui reporter. Luați în considerare următoarele întrebări:

• Ce titluri ar putea rezulta din această campanie?
• Dacă ai primi un argument despre asta în căsuța de e-mail, l-ai acoperi?
• Ar avea sens datele pentru omul obișnuit?
• Există vreo modalitate de a lega campania de ceva ce se întâmplă acum în știri?

În această fază, efectuăm și câteva verificări diferite de conținut. Confirmarea fezabilității este extrem de importantă - nu există nimic mai rău decât să ai o idee selectată, doar pentru a descoperi că nu există nicio modalitate de a aduna în mod realist săptămânile de date în proces.

Cu cât vă pregătiți mai mult în această etapă, cu atât va fi mai ușor să produceți efectiv campania. Determinați ce surse veți folosi, cum veți colecta informațiile și, dacă este un sondaj, poate chiar să redactați câteva exemple de întrebări. Ar trebui să aveți o viziune destul de clară asupra direcției campaniei.

În cele din urmă, căutați pentru a vedea ce există deja pe acest subiect. Dacă o idee a fost deja făcută înainte, veți avea o acoperire mai dificilă de aterizare. Şansele sunt că un punct de vânzare nu va dori să acopere acelaşi lucru de două ori.

Ca regulă generală, de obicei evităm să refacem o campanie dacă a fost realizată în ultimii doi ani, deoarece datele ar fi probabil similare în mod substanțial. Cel mai bine este să selectați idei în care subiectul este suficient de relevant pentru a stârni interesul, dar oferă o perspectivă suplimentară sau un unghi nou pentru a-l diferenția de concurență.

Dacă întâmpinați probleme legate de unicitate, gândiți-vă la modalități prin care puteți diferenția subiectul de ceea ce există deja sau pur și simplu puneți ideea pe plan pentru moment.

O simplă căutare pe Google este suficientă aici, dar fiți amănunțit cu ea. Gândiți-vă la toate unghiurile și modurile în care ar putea fi prezentată povestea, astfel încât să fiți conștienți de ce concurență potențială există.

După ce ai cercetat temeinic fiecare idee, s-ar putea să realizezi că lista ta de zeci de idei s-a transformat doar într-o mână de potențiale campanii viabile. Este complet normal și unul dintre motivele pentru care ar trebui să încercați să obțineți cât mai mult posibil din brainstormingul inițial.

Rețineți că este mai bine să selectați dintr-un lot mic de campanii în care aveți deplină încredere decât dintr-un set mare care ar putea fi greșit sau ratat.

Faza de producție

Odată ce ați stabilit un subiect cu care să rulați, este timpul să vă aduceți ideea la viață! Acest lucru va depinde în mare măsură de ideea selectată, dar la Go Fish Digital, de obicei, facem o formă de cercetare, copiere pe blog și dezvoltare grafică.

Unele dintre cele mai populare formate de campanie includ analiza datelor, sondaje și piese interactive.

Analiza datelor

Analizele datelor se bazează pe seturile de date existente pentru a spune o nouă poveste sau pentru a oferi informații suplimentare. De exemplu, am cartografiat cele mai bune orașe pentru pisici pe baza numărului de medici veterinari de la Biroul de Statistică a Muncii , a numărului de adopții din datele Shelters Animals Count și multe altele.

De asemenea, puteți utiliza instrumente pentru a trage sau a răzui un anumit punct de date. Acestea includ lucruri precum Google Trends pentru măsurarea volumului de căutare și a popularității în funcție de locație sau Yelp pentru identificarea frecvenței sau a evaluărilor unei anumite categorii. Instrumente mai puțin obișnuite pot fi folosite pentru metodologii mai de nișă, cum ar fi Hashtagify pentru răzuirea hashtagurilor din rețelele sociale, de exemplu.

Cu campaniile de date, există adesea posibilitatea de a analiza după o serie de factori, inclusiv locația, așa cum se vede în exemplul de mai sus. Făcând acest lucru nu numai că vă permite să analizați numerele dintr-un unghi diferit, dar vă extinde, de asemenea, în mod substanțial fondul de informare. Acesta localizează povestea, astfel încât să puteți prezenta rezultatele reporterilor relevanți din fiecare oraș sau stat, pe lângă instituțiile naționale.

Un lucru cheie de reținut atunci când vine vorba de date este că este important să oferiți un nivel suplimentar de analiză. Aveți grijă să evitați pur și simplu regurgitarea constatărilor, deoarece o instituție de presă ar putea face asta de la sine. Fie că este vorba de defalcarea datelor în funcție de diferite criterii demografice sau de combinarea mai multor surse pentru a trage concluzii mai mari, asigurați-vă că campania dvs. va adăuga ceva la conversație.

Sondajele

În multe cazuri, este posibil să nu existe un set de date care să se potrivească cu ideea dvs., care este locul în care intervin sondajele. Există o varietate de platforme (Pollfish, MTurk și Prolific sunt câteva pe care le-am folosit) care găzduiesc sondaje și colectează răspunsuri.

Odată ce aveți datele dvs., le puteți analiza după criterii demografice, cum ar fi sexul, generația și altele, pentru a găsi cele mai interesante perspective.

Sondajele au câteva limitări dincolo de imaginația ta. Puteți crea o campanie în jurul oricărui subiect și puteți atrage din aproape orice grup de respondenți.

În funcție de platforma de anchetă pe care o utilizați și de dimensiunea eșantionului dorită, puteți selecta un anumit subset al populației. Puteți chestiona un anumit grup demografic (cum ar fi persoanele care realizează peste un anumit venit), comportament (oameni care merg regulat la sală), interes (persoane care iubesc un anumit gen de film) sau alți factori.

Întrebările pe care le scrii vor face sau distruge sondajul tău. Când redactați întrebările, gândiți-vă la posibilele perspective pe care le va produce fiecare întrebare. Încercați să găsiți întrebările mai puțin evidente care, la rândul lor, vă vor ajuta să extindeți acoperirea subiectului dvs.

De exemplu, dacă ați desfășurat un sondaj privind echilibrul dintre viața profesională și viața privată, ați putea adăuga o serie de întrebări despre modul în care întâlnirile vă afectează cariera. Acest lucru v-ar permite să vă prezentați informațiile nu numai reporterilor de carieră și de afaceri, ci și celor care acoperă subiecte despre întâlniri și relații.

Întrebările cu alegere multiplă sunt grozave, dar împingeți-vă să încorporați formate creative de întrebări precum ați prefera, clasamente și întrebări deschise. Puteți utiliza conținut media (cum ar fi fotografii sau videoclipuri) atunci când este necesar pentru a le adăuga la sondaj.

În sondajul de mai sus, i-am întrebat pe americani cât de mult ar merge pentru a-și păstra smartphone-urile . Am pus o serie de întrebări care preferă să pună în față luxurile de zi cu zi: ai prefera să renunți la smartphone-ul tău sau la animalul tău de companie? Celălalt al tău semnificativ? Cafeaua ta de dimineață?

Este important de reținut că autoritatea unui sondaj se află în mare parte în dimensiunea eșantionului. Pentru sondajele naționale din SUA, eșantioanele nu ar trebui să fie mai mici de 1.000 de respondenți, dar cu cât sunt mai mari, cu atât mai bine. Costul și timpul necesar pentru a aduna răspunsuri sunt două dintre cele mai mari dezavantaje ale acestui format. Luați în considerare acestea atunci când creați campanii inițial pentru a evita orice surprize.

Conținut interactiv

Un format final de campanie pe care îl folosim adesea este conținutul interactiv. Acest lucru ar putea fi sub forma unui test, instrument sau concurs - orice lucru cu care publicul se poate implica direct. Un exemplu grozav este acest calculator care dezvăluie cât de repede îți pot câștiga salariul directorii generali din domeniul tehnologiei.

Conținutul interactiv are performanțe bune, deoarece oamenilor le place să citească despre lucruri cu care se pot relaționa și cu care se pot implica. În plus, un jurnalist dorește să scrie povești care să rezoneze cu publicul său, așa că cu cât conținutul tău poate genera mai multă implicare, cu atât este mai probabil ca un reporter să-l acopere.

Acest tip de campanie necesită de obicei ceva muncă de dezvoltare, așa că asigurați-vă că atât echipa dvs., cât și site-ul dvs. web sunt capabile să susțină orice concept cu care ați venit.

Active creative

Odată ce cercetarea este compilată, puneți-le împreună într-un mod care să fie digerabil și să aibă sens pentru omul obișnuit. Grafica este o modalitate excelentă de a transmite o mulțime de informații într-un mod ușor de înțeles.

Utilizați tehnici creative de vizualizare a datelor dincolo de diagramele tradiționale, cum ar fi imagini relevante și scheme de culori, pentru a vă face conținutul să apară. Acordați o atenție deosebită etichetelor și cheilor pe care le includeți, deoarece acestea sunt esențiale în transmiterea semnificației datelor.

Copierea poate fi folosită pentru a aduce totul împreună și pentru a completa eventualele lacune lipsă. Când scrii blogul, pune-te în pielea reporterului – ce ai vrea să știi dacă ai încerca să decizi dacă îl vei acoperi sau nu? Detaliile metodologice (Ce surse ați folosit și de ce? Cum ați efectuat cercetarea? Când ați făcut analiza?) sunt utile pentru a le include împreună cu un cârlig care se poate identifica în introducere.

Blogul este, de asemenea, o oportunitate de a evidenția oricare dintre statisticile pe care le-ați simțit interesante, dar nu ați realizat grafica.

Faza de promovare

Odată ce toate elementele campaniei sunt gata de lansare, puteți începe să promovați conținutul. În mod ideal, veți avea materialele promoționale pregătite atunci când campania este live. Cu cât poți începe mai devreme mobilizarea campaniei tale de PR digital, cu atât conținutul va fi mai proaspăt și mai atrăgător pentru publicul tău.

Construirea unei liste media

Construirea unei liste de media începe cu identificarea instituțiilor media țintă care sunt cele mai probabile să acopere campania. De acolo, puteți restrânge și mai mult grupul de informații, găsind contacte relevante la punctele respective. Reporterii, editorii și producătorii din beat-urile care se potrivesc cu campania dvs. sunt oameni grozavi pentru început.

Bazele de date media precum Cision și Pressrush sunt utile pentru identificarea și restrângerea unei liste de ținte. Există o linie fină între calitate și cantitate. Un volum mai mare de contacte vă oferă mai mulți oameni de prezentare și, prin urmare, mai mult potențial de informare.

Cu toate acestea, asta contează doar dacă contactele sunt relevante pentru subiectul pe care îl prezinți. Cineva care acoperă crimă și politică nu-ți va ști niciodată povestea despre câini, indiferent cât de solidă ar fi argumentul tău. Cercetează-ți tipurile de conținut pe care fiecare reporter le acoperă, mai degrabă decât să le adaugi orbește la lista ta.

Păstrați-vă lista media organizată într-un mod care să aibă sens pentru dvs. Echipa noastră folosește o foaie de calcul care poate fi actualizată cu ușurință pe tot parcursul perioadei promoționale cu orice note pertinente. De asemenea, este util să vă referiți dacă prezentați mai multe campanii cu subiecte similare — puteți oricând să prezentați din nou utilizatorii în viitor.

Unghiuri unice de extindere

Gândiți-vă în afara cutiei atunci când vă construiți lista media. De exemplu, o campanie despre anxietatea de separare a animalelor de companie ar fi, în mod evident, potrivită pentru reporterii care acoperă conținutul cu animale de companie. Dar, concentrându-vă asupra modului în care animalele de companie afectează dorința stăpânului lor de a lucra de acasă, comparativ cu întoarcerea la birou, ați putea deschide relația către reporterii de carieră și de afaceri.

Așa am reușit să securizăm backlink-uri de la Forbes , People și Animal Rescue Site , toate într-o singură campanie. Venind cu unghiuri unice de contact ca acesta, vă va oferi mai mulți oameni pentru a prezenta și mai multe oportunități pentru backlink.

Nu vă fie teamă să includeți pe lista dvs. media persoane cu care nu ați vorbit niciodată. Deși cu siguranță ajută să existe o relație preexistentă cu un jurnalist, este o concepție greșită majoră că aceasta este o cerință pentru sensibilizare. Cold pitching poate avea succes atunci când este făcut corect.

Redactarea unui pitch

Perfecționarea strategiilor de promovare necesită nu numai găsirea persoanelor potrivite, ci și prezentarea mesajului potrivit. Mesajele de e-mail ale jurnaliştilor sunt în mod constant inundate de idei de poveşti, aşa că este esenţial să vă prezentaţi conţinutul într-un mod care să iasă în evidenţă.

Atrageți atenția jurnaliștilor cu un subiect captivant și demn de știri. Păstrați-l ușor, ajungând la obiect și subliniind rapid cele mai interesante descoperiri.

Deoarece subiectul are un impact direct asupra oportunității de succes a unui argument, ar trebui să veniți cu câteva opțiuni diferite. Puteți testa unul care rezumă campania, unul care evidențiază o statistică cheie și unul care este formulat sub forma unei întrebări. De acolo, puteți testa A/B fiecare linie de subiect cu un mic eșantion de contacte din lista dvs. media pentru a evalua care are cel mai mare potențial.

Iată câteva exemple despre cum ar putea arăta o linie de subiect:

• Raportul investighează cât de mult ar merge americanii pentru telefonul lor
• 40% dintre americani ar renunța la câinele lor din cauza smartphone-ului lor [datele sondajului]
• Ce ați sacrifica pentru a vă păstra smartphone-urile? Sondajul descoperă...

Nu există o formulă magică pentru o prezentare, fă-o însă funcționează cel mai bine pentru tine și conținutul tău. Multe dintre mesajele noastre de informare sunt două până la trei propoziții pentru o introducere și o prezentare generală, trei până la cinci puncte de informații și două până la trei propoziții de încheiere cu orice notă cheie de metodologie.

Mesajul tău de informare nu este doar o prezentare a constatărilor tale. În schimb, gândește-te la asta ca la o șansă de a-l convinge pe destinatar că merită să vorbim despre asta.

O modalitate de a face acest lucru este să legați conținutul înapoi la ceva ce se întâmplă deja în știri. Aproape orice poate fi conectat la un eveniment curent.

De exemplu, în campania „cele mai bune orașe pentru a fi o pisică” de mai sus, deși conținutul este veșnic verde și nu are legătură cu niciun eveniment anume, menționarea faptului că adopțiile de pisici au crescut în mijlocul pandemiei de COVID-19 adaugă puțin mai multă relevanță.

În mod similar, pentru „calculatorul directorilor generali de tehnologie”, prezentarea și referirea la ancheta antitrust din 2020, în care au mărturisit Zuckerburg, Bezos și alții, a făcut o diferență majoră în sensibilizare.

Cu cât vă puteți personaliza mai mult sensibilizarea, cu atât mai bine. Dacă puteți menționa orașul natal al unui reporter sau o poveste recentă pe care a scris-o, asta vă crește șansele de a rezona cu el. Includeți statistici relevante pentru persoana pe care o prezentați, așa că, dacă prezentați pe cineva din Carolina de Nord, spuneți-i ce ați aflat despre rezidenții statului lor.

Urmărirea

De asemenea, puteți alege să includeți o continuare la aproximativ trei până la cinci zile după prezentarea inițială. Acest lucru îi oferă destinatarului o a doua șansă să ia în considerare conținutul dvs. De asemenea, vă oferă o altă oportunitate de a vinde campania. Aveți grijă să nu deranjați cu urmărirea dvs. - un e-mail suplimentar este de obicei suficient.

Amintiți-vă că relațiile publice înseamnă construirea de relații reciproc avantajoase, așa că argumentați-vă despre modul în care conținutul dvs. va ajuta persoana pe care o prezentați și publicul acesteia.

Desfășurarea activității de informare

Perioada de prezentare va arăta diferit pentru fiecare campanie pe care o derulați. În general, încercăm să ne prezentăm conținutul timp de cel puțin șase săptămâni. Acest lucru vă oferă mult timp pentru a testa strategiile, a afla ce funcționează și pentru a vă concentra pe cele mai de succes unghiuri.

Dacă aveți resursele necesare pentru a investi într-un software de e-mail precum Buzzstream sau Yesware , acesta vă va ajuta în mod substanțial să vă extindeți. Nu numai că poate accelera timpul petrecut în căsuța de e-mail, dar poate oferi și informații utile despre cine deschide și dă clic pe e-mailurile tale. Aceste statistici vă vor ajuta să vă reglați tonul pentru a găsi mesajul perfect care rezonează cel mai mult.

Pentru un benchmark, considerăm de obicei o rată de deschidere de peste 35% și/sau o rată de clic peste 10% ca fiind o rată solidă. Aceste statistici nu sunt perfecte, deoarece multe servere de e-mail blochează software-ul de urmărire.

Dacă prezentarea dvs. nu primește nicio acțiune, este posibil să fi fost semnalat pentru spam. Acest lucru se întâmplă dacă contul dvs. de e-mail câștigă o reputație proastă sau dacă prezentarea dvs. declanșează un filtru de spam. Evitați să utilizați expresii precum „informații gratuite”, „fără riscuri” sau „garantat”.

Nu vă faceți griji dacă nu primiți prea mult feedback imediat. Acest lucru nu înseamnă că campania dvs. de creare de linkuri a eșuat! Reporterii vor acoperi adesea o poveste fără să vă răspundă – asta înseamnă că le-ați furnizat în avans toate informațiile de care aveau nevoie.

Fii atent la mențiunile deconectate în cazul în care un reporter acoperă campania ta, dar nu include un link înapoi către site-ul tău. Le puteți găsi prin configurarea unei alerte de știri Google pentru a ține evidența orelor în care subiectul sau site-ul dvs. este menționat. În aceste cazuri, ar trebui să contactați din nou și să solicitați atribuirea adecvată.

În jurul valorii de trei până la patru săptămâni, dacă încă nu ați primit acoperire, încercați să găsiți modalități prin care să reînnoiți ceea ce aveți deja. Poate că asta înseamnă să căutați un nou unghi de oameni cărora să le prezentați, să vă reelaborați mesajul de informare sau chiar să reveniți la fazele de producție și să adăugați date suplimentare.

De asemenea, poate fi util să aveți un alt set de ochi să se uite prin campania dvs. Până în acest moment, ați petrecut mult timp privind campania. Aducerea unui coleg care să ofere o nouă perspectivă și să vă ajute să identificați cele mai interesante piese ale campaniei dvs. poate duce la drum lung.

Măsurarea succesului

Odată ce ați început activitatea de informare, puteți, în sfârșit, să vă așezați și să urmăriți cum apar linkurile. Instrumente precum Ahrefs și Buzzsumo sunt excelente pentru monitorizarea backlink-urilor. De asemenea, ajută la monitorizarea manuală a conținutului prin intermediul rețelelor sociale și al motoarelor de căutare.

Poate doriți să urmăriți factori precum autoritatea domeniului, textul ancora și dacă un link este follow sau nofollow și canonic sau sindicalizat, deoarece aceștia influențează în mod diferit valoarea unui link.

Echipa noastră analizează, de asemenea, proeminența legăturilor (Cât de mult din poveste este concentrată pe campanie – este punctul central al poveștii sau pur și simplu o sursă adăugată?) și relevanța legăturilor (Cât de relevant este media pentru industria clientului?).

Alte valori care pot fi importante sunt sesiunile pe pagina de destinație, distribuirile sociale și vizionările de acoperire estimate. Deși backlink-urile sunt probabil obiectivul principal al campaniilor de PR digital, există multe beneficii suplimentare care merită raportate, care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia de PR digital în continuare.

Studiu de caz

La fel ca multe eforturi SEO, construirea de linkuri este o strategie pe termen lung. Probabil că nu veți vedea rezultate peste noapte, dar cu perseverență, poate face o mare diferență în vizibilitatea site-ului dvs.

SimpleTexting a lansat prima lor campanie de PR digital în august 2016. De atunci, au produs peste 30 de campanii care au câștigat aproape 1.000 de link-uri organice în sumă.

Campaniile lor au acoperit o gamă largă de subiecte de-a lungul anilor, unele mai strâns legate de brand decât altele. Unii au profitat de partea de marketing a afacerii lor, cum ar fi un raport despre loialitatea restaurantului în timpul pandemiei și un sondaj despre modul în care cumpărăturile pe dispozitive mobile afectează obiceiurile de cheltuieli .

Alții s-au concentrat mai mult pe partea consumatorilor, cu o legătură cu telefoanele, cum ar fi sondajul aplicației de întâlniri și analiza utilizării timpului de utilizare de către stat .

Ei au folosit, de asemenea, o varietate de formate de campanie, de la sondaje și analize de date menționate mai sus până la un concurs în care oamenii au fost invitați să aplice la filme de vizionare excesivă pentru șansa de a câștiga 1.000 USD .

Încheierea

Unul dintre beneficiile PR-ului digital este că aceste campanii se construiesc cu ușurință pe ele însele. Cu suficientă tracțiune, ei vor continua să construiască pasiv legături în timp. Asta înseamnă că s-ar putea să vezi că acoperirea continuă să apară, la ani după ce încetezi să o lansezi.

Nu orice campanie va fi un home run, așa că nu renunța dacă nu câștigi tracțiunea la care ai sperat la început. Continuați să încercați noi formate de campanii, subiecte și strategii de comunicare până când găsiți ce funcționează.

PR-ul digital are, de asemenea, cel mai mare impact atunci când este completat cu strategii SEO suplimentare, așa că continuați să implementați optimizări și actualizări pentru cele mai bune rezultate.