La guida definitiva alle PR digitali: dal brainstorming ai backlink

Digital PR è un termine che si riferisce all'utilizzo di strategie di pubbliche relazioni per migliorare la presenza digitale. In Go Fish Digital , la nostra agenzia di PR digitali crea backlink dai media. Questi backlink da siti autorevoli e credibili agiscono come un voto di fiducia e, in definitiva, aiutano gli sforzi SEO complessivi.

Ma come proteggere questi backlink? L'arma segreta per il link building è il contenuto tangenziale, o in altre parole, un articolo, un rapporto o uno studio interessante progettato per produrre approfondimenti degni di nota.

In questa guida, illustrerò il processo che utilizziamo per creare backlink di alta qualità e spiegherò perché funziona.

Che cosa sono le PR digitali?

Digital PR è una tecnica di marketing che utilizza contenuti, social media, SEO e influencer marketing per ottenere copertura dai media. L'obiettivo delle PR digitali è aiutare un marchio a guadagnare più visibilità online, impressioni e backlink.

Le PR digitali sono simili alle PR tradizionali in quanto si basano su strategie di costruzione di relazioni al fine di proteggere i media guadagnati. Entrambi implicano una forma di sensibilizzazione mirata a giornalisti, editori, editori o altri contatti dei media.

Inoltre, entrambi ruotano attorno a relazioni reciprocamente vantaggiose, il che significa che il media trae vantaggio dalle informazioni ricevute mentre il cliente trae vantaggio dall'esposizione.

Sebbene le due strategie condividano tattiche simili, differiscono nei loro obiettivi e KPI. Una campagna di PR tradizionale può mirare ad aumentare la partecipazione agli eventi, aumentare le vendite di prodotti o incoraggiare la partecipazione.

Una campagna di PR digitali, invece, può concentrarsi sul rafforzamento della salute di un sito Web, sull'aumento della visibilità sui motori di ricerca o sull'indirizzamento di nuovi utenti al tuo sito. Sia le PR tradizionali che quelle digitali condividono l'obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio.

A causa di questi obiettivi unici, una campagna di PR digitali avrà un aspetto molto diverso da una tradizionale. Le campagne di PR digitali sono spesso meno correlate al marchio, ai prodotti e alle offerte di servizi dell'azienda, poiché si concentrano sulla presenza digitale complessiva piuttosto che su una specifica iniziativa di marketing.

La fase di ideazione

Prima di poter considerare di contattare i giornalisti, devi trovare qualcosa da condividere con loro. Non importa quanto sei bravo a divulgare, una presentazione può essere valida solo quanto il contenuto che hai creato: questo è ciò che rende così fondamentale questo primo passo della tua strategia di PR digitali.

Ognuno ha il proprio modo di far fluire i propri succhi creativi. Non esiste davvero un modo giusto o sbagliato di fare brainstorming, ma ci sono alcune cose utili da tenere a mente.

Innanzitutto, tieni in primo piano l'obiettivo finale. In definitiva, lo scopo è creare backlink, non promuovere il tuo marchio o servizio. Puoi (e dovresti) ideare argomenti che riguardano il tuo settore, ma mantieni la portata dei contenuti il ​​più ampia possibile.

Ad esempio, SimpleTexting, una società di marketing SMS, potrebbe produrre contenuti relativi a messaggi di testo o pubblicità. Ma per espandere il potenziale pool di sensibilizzazione, abbiamo fatto " An Analytical Deep Dive into The Office ", qualcosa a cui un vasto pubblico può relazionarsi, ma con un legame con l'ambiente dell'ufficio e tracciando parallelismi tra sceneggiature televisive e marketing.

Questa campagna ha assicurato oltre 80 backlink, inclusi quelli da Mental Floss e Cheat Sheet .

In definitiva, maggiore è la libertà creativa che ti concedi durante il brainstorming, più facili saranno i passaggi successivi del processo.

Trovare ispirazione

Quando inizi un brainstorming, dovresti essere il più aperto possibile. In questa fase del processo, non esiste una cattiva idea. Evita di abbattere i concetti perché non sai come troverai i dati o perché pensi che potrebbero non essere interessanti. Potrai chiarire tutti quei dettagli più avanti nel processo.

Se hai una squadra, può essere estremamente utile coinvolgere gli altri nell'ideazione. Anche se è solo qualcuno da cui rimbalzare idee, parlare di un potenziale concetto di campagna di PR digitali può spesso far emergere altre idee ispirate e cose a cui non avresti pensato da solo.

Anche argomenti interessanti e di tendenza sono ottimi punti di partenza. Se puoi aggiungere a una conversazione già popolare con un nuovo pezzo di ricerca, ti sarà più facile ottenere la copertura di quanto faresti se dovessi convincere un giornalista perché la tua ricerca è interessante.

Ad esempio, se una particolare serie TV o un film era di tendenza nelle notizie, potresti eseguirne un'analisi per fornire dati extra a un giornalista che potrebbe già scriverne un pezzo.

Le piattaforme di social media sono una buona fonte di informazioni su ciò che è attualmente di tendenza e in arrivo. Il semplice scorrimento di Instagram, Twitter, Facebook e TikTok può spesso suscitare idee.

Per approfondire, Reddit può anche essere usato come ispirazione attraverso i seguenti subreddit relativi al settore del tuo cliente e comunità ancora più grandi come r/AskReddit o r/TodayILearned che coinvolgono migliaia di utenti ogni giorno.

Non solo i post possono ispirare idee, ma i commenti possono anche portare a una potenziale campagna. Se sei interessato a saperne di più sull'uso di Reddit per l'ideazione dei contenuti, il mio collega Daniel Russell ha parlato al MozCon proprio su questo argomento .

Quando hai un argomento specifico, AnswerThePublic.com può essere una risorsa utile. È uno strumento di ascolto della ricerca che mostra le ricerche Google più popolari attorno a una parola chiave specifica.

Può essere utilizzato per ampliare un argomento particolare da una parola chiave a dozzine di domande e concetti correlati. Potresti scoprire che una domanda che le persone fanno comunemente su una determinata frase potrebbe trasformarsi in un'intera campagna in sé.

Una delle migliori fonti di ispirazione possono essere anche i tuoi concorrenti. Tenere il passo con le campagne che altri stanno utilizzando nel mondo delle PR digitali può essere incredibilmente utile per avere idee su come girare.

Potresti essere in grado di attingere non solo da un argomento che vedi fare a qualcun altro, ma potresti anche replicare formati o origini dati ove applicabile, a condizione che i tuoi contenuti siano ancora unici e originali.

Trasformare le idee in concetti di campagna

Una volta che hai un solido elenco di idee, dovresti esaminare e controllare il meglio. Questo è il momento di essere critici e separare le idee che sono veramente uniche e interessanti da quelle che cadono a vuoto.

Pensa non solo a ciò che ritieni interessante, ma anche a ciò che attrae il pubblico più ampio. Aiuta avere un altro paio di occhi per offrire una nuova prospettiva. In Go Fish, le campagne passano attraverso un minimo di quattro persone prima di presentarle a un cliente.

Se hai difficoltà a decidere cosa è abbastanza interessante da fare il taglio, immagina come sarebbe la campagna finale e mettiti nei panni di un giornalista. Considera le seguenti domande:

• Quali titoli potrebbero derivare da questa campagna?
• Se avessi un discorso a riguardo nella tua casella di posta, lo copriresti?
• I dati avrebbero senso per la persona media?
• C'è un modo per ricollegare la campagna a qualcosa che sta succedendo nelle notizie ora?

Durante questa fase, eseguiamo anche alcuni diversi controlli del contenuto. Confermare la fattibilità è estremamente importante: non c'è niente di peggio che avere un'idea selezionata, solo per scoprire che non c'è modo di raccogliere realisticamente le settimane di dati nel processo.

Maggiore è la preparazione in questa fase, più facile sarà produrre effettivamente la campagna. Stabilisci quali fonti utilizzerai, come raccoglierai le informazioni e, se si tratta di un sondaggio, forse anche abbozzare alcune domande campione. Dovresti avere una visione abbastanza chiara per la direzione della campagna.

Infine, dai un'occhiata per vedere cosa c'è già là fuori sull'argomento. Se un'idea è già stata realizzata in precedenza, avrai una copertura di atterraggio più dura. Le probabilità sono che un punto vendita non voglia coprire la stessa cosa due volte.

Come regola generale, di solito evitiamo di ripetere una campagna se è stata eseguita negli ultimi due anni perché i dati sarebbero probabilmente sostanzialmente simili. È meglio selezionare idee in cui l'argomento è sufficientemente rilevante da suscitare interesse, ma offre una visione aggiuntiva o un nuovo punto di vista per distinguerlo dalla concorrenza.

Se riscontri problemi con l'unicità, fai un brainstorming sui modi in cui potresti differenziare l'argomento da ciò che è già disponibile o semplicemente presentare l'idea per il momento.

Una semplice ricerca su Google è sufficiente qui, ma sii completo. Pensa a tutti i diversi punti di vista e ai modi in cui la storia potrebbe essere presentata in modo da essere consapevole di quale potenziale concorrenza esiste.

Dopo aver studiato a fondo ogni idea, potresti renderti conto che il tuo elenco di dozzine di idee si è trasformato in solo una manciata di potenziali campagne praticabili. Questo è del tutto normale e uno dei motivi per cui dovresti cercare di ottenere il più possibile dal brainstorming iniziale.

Tieni presente che è meglio scegliere da un piccolo gruppo di campagne di cui sei pienamente sicuro piuttosto che da un insieme ampio che potrebbe essere incostante.

La fase di produzione

Una volta che hai individuato un argomento su cui lavorare, è tempo di dare vita alla tua idea! Ciò dipenderà fortemente dall'idea selezionata, ma in Go Fish Digital, di solito facciamo qualche forma di ricerca, copia del blog e sviluppo grafico.

Alcuni dei formati di campagna più popolari includono analisi dei dati, sondaggi e pezzi interattivi.

Analisi dei dati

Le analisi dei dati si basano su set di dati esistenti per raccontare una nuova storia o fornire ulteriori informazioni. Ad esempio, abbiamo mappato le migliori città per i gatti in base al numero di veterinari del Bureau of Labor Statistics , al numero di adozioni dai dati Shelter Animals Count e altro ancora.

Puoi anche utilizzare gli strumenti per estrarre o raschiare un determinato punto dati. Ciò include cose come Google Trends per misurare il volume di ricerca e la popolarità in base alla posizione o Yelp per identificare la frequenza o le valutazioni di una determinata categoria. Strumenti meno comuni possono essere utilizzati per metodologie più di nicchia, come Hashtagify per raschiare gli hashtag dei social media, ad esempio.

Con le campagne di dati, c'è spesso l'opportunità di analizzare in base a una serie di fattori, inclusa la posizione, come mostrato nell'esempio sopra. In questo modo non solo ti consente di sgranocchiare i numeri da un'angolazione diversa, ma espande anche sostanzialmente il tuo pool di sensibilizzazione. Localizza la storia in modo che tu possa quindi presentare i risultati ai giornalisti pertinenti in ogni città o stato, oltre ai punti vendita nazionali.

Una cosa fondamentale da tenere a mente quando si tratta di dati è che è importante fornire un ulteriore livello di analisi. Fai attenzione a evitare semplicemente di rigurgitare i risultati, poiché un media potrebbe farlo da solo. Che si tratti di scomporre i dati in base a vari dati demografici o di combinare più fonti per trarre conclusioni più ampie, assicurati che la tua campagna aggiungerà qualcosa alla conversazione.

Sondaggi

In molti casi, potrebbe non esserci un set di dati esistente che corrisponda alla tua idea, ed è qui che entrano in gioco i sondaggi. Ci sono una varietà di piattaforme (Pollfish, MTurk e Prolific sono alcune che abbiamo usato) che ospitano sondaggi e raccolgono risposte.

Una volta che hai i tuoi dati, puoi analizzarli in base a dati demografici come sesso, generazione e altro per trovare le informazioni più interessanti.

I sondaggi hanno poche limitazioni oltre la tua immaginazione. Puoi creare una campagna su qualsiasi argomento e attingere da quasi tutti i pool di intervistati.

A seconda della piattaforma di indagine che stai utilizzando e della dimensione del campione desiderata, puoi selezionare un determinato sottoinsieme della popolazione. Puoi esaminare un determinato gruppo demografico (come le persone che guadagnano al di sopra di un determinato reddito), il comportamento (persone che vanno in palestra regolarmente), l'interesse (persone che amano un certo genere di film) o altri fattori.

Le domande che scrivi faranno o distruggeranno il tuo sondaggio. Quando stai redigendo le domande, pensa alle potenziali informazioni che ogni domanda produrrà. Cerca di trovare le domande meno ovvie che a loro volta ti aiuteranno ad ampliare la portata del tuo argomento.

Ad esempio, se stavi conducendo un sondaggio sull'equilibrio tra lavoro e vita privata, potresti aggiungere una serie di domande su come gli appuntamenti influiscono sulla tua carriera. Ciò ti consentirebbe di presentare le tue intuizioni non solo ai giornalisti di carriera e di affari, ma anche a quelli che trattano argomenti sugli appuntamenti e sulle relazioni.

Le domande a scelta multipla sono ottime, ma spingiti a incorporare formati di domande creativi come preferiresti, classifiche e domande a risposta aperta. Puoi utilizzare i media (come foto o video) quando necessario per aggiungerli al tuo sondaggio.

Nel sondaggio di cui sopra, abbiamo chiesto agli americani fino a che punto avrebbero fatto per tenere i loro smartphone . Abbiamo posto una serie di domande preferiresti mettere l'uno contro l'altro i lussi di tutti i giorni: preferiresti rinunciare al tuo smartphone o al tuo animale domestico? Il tuo altro significativo? Il tuo caffè mattutino?

È importante notare che l'autorità di un'indagine risiede in gran parte nella dimensione del campione. Per i sondaggi nazionali statunitensi, i campioni non dovrebbero essere inferiori a 1.000 intervistati, ma più grande è, meglio è. Il costo e il tempo necessari per raccogliere le risposte sono due dei maggiori svantaggi di questo formato. Tienine conto quando stai inizialmente ideando delle campagne per evitare sorprese.

Contenuto interattivo

Un formato finale della campagna che utilizziamo spesso è il contenuto interattivo. Questo potrebbe essere sotto forma di quiz, strumento o concorso, qualsiasi cosa con cui un pubblico possa interagire direttamente. Un ottimo esempio è questo calcolatore che rivela quanto velocemente gli amministratori delegati della tecnologia possono guadagnare il tuo stipendio.

I contenuti interattivi funzionano bene perché le persone amano leggere di cose con cui possono relazionarsi e con cui interagire. Inoltre, un giornalista vuole scrivere storie che risuonino con il suo pubblico, quindi più coinvolgimento possono generare i tuoi contenuti, più è probabile che un giornalista ne parli.

Questo tipo di campagna in genere richiede un po' di lavoro di sviluppo, quindi assicurati che sia il tuo team che il tuo sito Web siano in grado di supportare qualsiasi concetto tu abbia escogitato.

Risorse creative

Una volta che la ricerca è stata compilata, mettila insieme in un modo che sia digeribile e abbia senso per la persona media. La grafica è un ottimo modo per ottenere molte informazioni in un modo facile da capire.

Utilizza tecniche di visualizzazione dei dati creative oltre ai grafici tradizionali, come immagini pertinenti e combinazioni di colori, per far risaltare i tuoi contenuti. Presta particolare attenzione alle etichette e alle chiavi che includi, poiché sono fondamentali per trasmettere il significato dei dati.

La copia può essere utilizzata per riunire tutto e colmare eventuali lacune mancanti. Quando scrivi il blog, mettiti nei panni del giornalista: cosa vorresti sapere se stessi cercando di decidere se coprirlo o meno? I dettagli della metodologia (quali fonti hai utilizzato e perché? Come hai condotto la ricerca? Quando hai svolto l'analisi?) sono utili da includere insieme a un gancio riconoscibile nell'introduzione.

Il blog è anche un'opportunità per mettere in evidenza le statistiche che ritenevi interessanti ma che non hai realizzato nella grafica.

La fase di promozione

Una volta che tutte le risorse della campagna sono pronte per il lancio, puoi iniziare a promuovere il contenuto. Idealmente, avrai il materiale promozionale pronto per l'uso quando la campagna sarà attiva. Prima puoi iniziare a raggiungere la tua campagna di PR digitali, più fresco e allettante sarà il contenuto per il tuo pubblico.

Costruire un elenco multimediale

La creazione di un elenco dei media inizia con l'identificazione dei media target che hanno maggiori probabilità di coprire la campagna. Da lì, puoi restringere ulteriormente il pool di sensibilizzazione trovando contatti pertinenti in quei punti vendita. Reporter, editori e produttori all'interno di beat che corrispondono alla tua campagna sono persone fantastiche per cominciare.

I database multimediali come Cision e Pressrush sono utili per identificare e restringere un elenco di obiettivi. C'è una linea sottile tra qualità e quantità. Un volume maggiore di contatti ti dà più persone da proporre e quindi più potenziale di sensibilizzazione.

Tuttavia, ciò conta solo se i contatti sono pertinenti all'argomento che stai proponendo. Qualcuno che copre il crimine e la politica non raccoglierà mai la tua storia sui cani, non importa quanto sia solido il tuo tono. Fai le tue ricerche sui tipi di contenuti coperti da ogni giornalista piuttosto che aggiungerli alla cieca alla tua lista.

Mantieni il tuo elenco multimediale organizzato in un modo che abbia senso per te. Il nostro team utilizza un foglio di calcolo che può essere facilmente aggiornato durante il periodo promozionale con eventuali note pertinenti. Questo è anche utile a cui fare riferimento se stai proponendo più campagne con argomenti simili: puoi sempre presentare nuovamente le persone in futuro.

Angoli di sbraccio unici

Pensa fuori dagli schemi quando crei il tuo elenco di contenuti multimediali. Ad esempio, una campagna sull'ansia da separazione degli animali domestici sarebbe ovviamente perfetta per i giornalisti che trattano i contenuti degli animali domestici. Ma concentrandoti su come gli animali domestici stanno influenzando il desiderio del loro proprietario di lavorare da casa anziché tornare in ufficio, potresti aprire la strada ai giornalisti di lavoro e di affari.

È così che siamo stati in grado di garantire i backlink da Forbes , People e Animal Rescue Site , il tutto in un'unica campagna. Trovare angoli di sensibilizzazione unici come questo ti darà più persone da presentare e più opportunità per i backlink.

Non aver paura di includere persone con cui non hai mai parlato nella tua lista dei media. Sebbene sia certamente d'aiuto avere una relazione preesistente con un giornalista, è un grande equivoco che questo sia un requisito per la sensibilizzazione. Il pitching a freddo può avere successo se eseguito correttamente.

Redazione di un passo

Perfezionare le strategie di promozione richiede non solo di trovare le persone giuste, ma anche di lanciare il messaggio giusto. Le caselle di posta dei giornalisti sono costantemente inondate di idee per le storie, quindi presentare i tuoi contenuti in un modo che si distingua è fondamentale.

Attira l'attenzione dei giornalisti con un argomento accattivante e degno di nota. Mantieni la luce arrivando al punto ed evidenziando rapidamente le tue scoperte più interessanti.

Poiché la riga dell'oggetto ha un impatto diretto sull'opportunità di successo di una presentazione, dovresti trovare alcune opzioni diverse. Potresti testarne uno che riassuma la campagna, uno che evidenzi una statistica chiave e uno che sia formulato sotto forma di domanda. Da lì, puoi testare A/B ogni riga dell'oggetto con un piccolo campione di contatti dal tuo elenco multimediale per valutare quale ha il maggior potenziale.

Ecco alcuni esempi di come potrebbe apparire una riga dell'oggetto:

• Il rapporto indaga fino a che punto farebbero gli americani per il loro telefono
• Il 40% degli americani rinuncerebbe al proprio cane tramite smartphone [dati del sondaggio]
• Cosa sacrificheresti per mantenere i tuoi smartphone? Sondaggio scopre...

Non esiste una formula magica per una presentazione, tuttavia funziona meglio per te e per i tuoi contenuti. Molti dei nostri messaggi di sensibilizzazione sono da due a tre frasi per un'introduzione e una panoramica, da tre a cinque punti elenco di approfondimenti e da due a tre frasi di chiusura con eventuali note metodologiche chiave.

Il tuo messaggio di sensibilizzazione non è solo una presentazione dei tuoi risultati. Invece, pensala come un'opportunità per convincere il destinatario che vale la pena parlare.

Un modo per farlo è ricollegare il contenuto a qualcosa che sta già accadendo nelle notizie. Quasi tutto può essere collegato a un evento corrente.

Ad esempio, nella campagna "migliori città per essere un gatto" di cui sopra, sebbene il contenuto sia sempreverde e non correlato a nessun evento specifico, menzionare il fatto che le adozioni di gatti sono aumentate durante la pandemia di COVID-19 aggiunge un po' più di pertinenza.

Allo stesso modo, per il "calcolatore degli amministratori delegati della tecnologia", parlare e fare riferimento all'indagine antitrust del 2020 in cui Zuckerburg, Bezos e altri hanno testimoniato, ha fatto una grande differenza nel raggio d'azione.

Più puoi personalizzare il tuo raggio d'azione, meglio è. Se puoi menzionare la città natale di un giornalista o una storia recente che ha scritto, ciò aumenta le tue possibilità di entrare in risonanza con loro. Includi statistiche rilevanti per la persona che stai proponendo, quindi se stai proponendo qualcuno nella Carolina del Nord, digli cosa hai scoperto sui residenti del loro stato.

Seguito da

Puoi anche scegliere di includere un follow-up da tre a cinque giorni circa dopo il tuo lancio iniziale. Ciò offre al destinatario una seconda possibilità di considerare i tuoi contenuti. Ti offre anche un'altra opportunità per vendere la campagna. Fai attenzione a non infastidire il tuo follow-up: un'e-mail aggiuntiva di solito è sufficiente.

Ricorda che le pubbliche relazioni riguardano la costruzione di relazioni reciprocamente vantaggiose, quindi spiega come i tuoi contenuti aiuteranno la persona che stai proponendo e il suo pubblico.

Condurre sensibilizzazione

Il periodo di presentazione avrà un aspetto diverso per ogni campagna che esegui. In genere, proviamo a presentare i nostri contenuti per un minimo di sei settimane. Ciò consente un sacco di tempo per testare strategie, capire cosa sta funzionando e affinare le tue angolazioni di maggior successo.

Se hai le risorse per investire in un software di posta elettronica come Buzzstream o Yesware , ti aiuterà notevolmente a raggiungere il tuo obiettivo. Non solo può accelerare il tempo che trascorri nella tua casella di posta, ma può anche fornire informazioni utili su chi sta aprendo e facendo clic sulle tue e-mail. Queste statistiche ti aiuteranno a perfezionare il tuo tono per trovare il messaggio perfetto che risuona di più.

Per un benchmark, in genere consideriamo un'offerta solida un tasso di apertura superiore al 35% e/o un tasso di clic superiore al 10%. Queste statistiche non sono perfette poiché molti server di posta elettronica bloccano il software di tracciamento.

Se la tua presentazione non ha avuto successo, potresti essere stato segnalato per spam. Ciò accade se il tuo account e-mail ottiene una cattiva reputazione o se la tua presentazione attiva un filtro antispam. Evita di usare frasi come "informazioni gratuite", "senza rischi" o "garantito".

Non preoccuparti se non ricevi subito molti feedback. Questo non significa che la tua campagna di link building sia fallita! I giornalisti spesso tratteranno una storia senza nemmeno risponderti, il che significa che hai fornito loro tutte le informazioni di cui avevano bisogno in anticipo.

Tieni d'occhio le menzioni non collegate in cui un giornalista copre la tua campagna ma non include un collegamento al tuo sito. Puoi trovarli impostando un avviso di notizie di Google per tenere traccia delle volte in cui il tuo argomento o sito web viene menzionato. In questi casi, dovresti tornare indietro e richiedere l'attribuzione appropriata.

Intorno alle tre o quattro settimane, se non hai ancora ricevuto copertura, prova a trovare modi per rinnovare ciò che hai già. Forse questo significa cercare un nuovo punto di vista di persone a cui presentare, rielaborare il tuo messaggio di sensibilizzazione o persino tornare alle fasi di produzione e aggiungere ulteriori dati.

Può anche essere utile fare in modo che un altro paio di occhi guardi attraverso la tua campagna. A questo punto, hai passato molto tempo a guardare la campagna. Coinvolgere un collega per offrire una nuova prospettiva e aiutarti a identificare i pezzi più interessanti della tua campagna può fare molto.

Misurare il successo

Una volta che hai dato il via alla sensibilizzazione, puoi finalmente sederti e guardare i link che arrivano. Strumenti come Ahrefs e Buzzsumo sono ottimi per monitorare i backlink. Aiuta anche a monitorare i contenuti manualmente tramite i social media e i motori di ricerca.

Potresti voler tenere traccia di fattori come l'autorità di dominio, l'anchor text e se un link è follow o nofollow e canonico o sindacato, poiché ognuno di essi ha un impatto diverso sul valore di un link.

Il nostro team analizza anche l'importanza del collegamento (quanto della storia è incentrata sulla campagna, è il punto focale della storia o semplicemente una fonte aggiuntiva?) e la rilevanza del collegamento (quanto è rilevante il mezzo di comunicazione per l'industria del cliente?).

Altre metriche che potrebbero essere importanti sono le sessioni della pagina di destinazione, le condivisioni sui social e le visualizzazioni di copertura stimate. Sebbene i backlink siano probabilmente l'obiettivo principale delle campagne di PR digitali, ci sono molti vantaggi aggiuntivi che vale la pena segnalare che possono aiutarti a perfezionare ulteriormente la tua strategia di PR digitali su tutta la linea.

Argomento di studio

Come molti sforzi SEO, il link building è una strategia a lungo termine. Probabilmente non vedrai risultati dall'oggi al domani, ma con la persistenza, può fare una grande differenza nella visibilità del tuo sito.

SimpleTexting ha lanciato la sua prima campagna di PR digitali nell'agosto del 2016. Da allora, hanno prodotto oltre 30 campagne guadagnando quasi 1.000 link organici in totale.

Le loro campagne hanno coperto una vasta gamma di argomenti nel corso degli anni, alcuni più strettamente legati al marchio rispetto ad altri. Alcuni hanno attinto al lato marketing della loro attività, come un rapporto sulla fedeltà dei ristoranti durante la pandemia e un sondaggio su come lo shopping mobile influisce sulle abitudini di spesa .

Altri si sono concentrati maggiormente sul lato dei consumatori con un collegamento ai telefoni come il sondaggio sulle app di appuntamenti e l' analisi dell'utilizzo del tempo sullo schermo per stato .

Hanno anche utilizzato una varietà di formati di campagna, dai sondaggi e analisi dei dati sopra menzionati a un concorso in cui le persone sono state invitate a candidarsi per guardare film binge-watch per avere la possibilità di vincere $ 1.000 .

Avvolgendo

Uno dei vantaggi delle PR digitali è che queste campagne si basano facilmente su se stesse. Con una trazione sufficiente, continueranno a costruire passivamente collegamenti nel tempo. Ciò significa che potresti vedere la copertura continuare ad aumentare, anni dopo che hai smesso di lanciarla.

Non tutte le campagne saranno un fuoricampo, quindi non arrenderti se non guadagni la trazione che speravi all'inizio. Continua a provare nuovi formati di campagna, argomenti e strategie di sensibilizzazione finché non trovi ciò che funziona.

Le PR digitali sono anche più efficaci se integrate con strategie SEO aggiuntive, quindi continua a implementare ottimizzazioni e aggiornamenti per ottenere i migliori risultati.