Come ottenere le funzionalità SERP di Google Local Pack

Come ottenere il tuo sito Web nel pacchetto locale di Google Maps

La tua attività può ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca di Google Maps seguendo le strategie di base dell'ottimizzazione del pacchetto locale.

La presenza della tua azienda nel pacchetto da 3 locali di Google, nel Google Snack Pack o nel Google Maps Pack può aumentare il numero di visite in negozio, le vendite, aumentare il traffico pedonale e, in definitiva, le entrate. Se stai cercando di scoprire quali strategie di Google Maps Pack possono aiutarti a posizionarti meglio nei risultati di ricerca basati sulla posizione, questo articolo è per te.

Il Local 3-pack e Local Finder di Google sono i modi migliori per portare le informazioni sulla tua attività in cima ai risultati dei motori di ricerca. Gli algoritmi di ricerca di Google non si limitano più al termine di ricerca esatto e ora fanno un ottimo lavoro per abbinare l'intento di ricerca.

Google My Business è sempre più integrato con altri dataset disponibili sul web. Ciò include i dati generati dagli utenti inviati agli elenchi GMB, insieme al contenuto fornito. Google sceglie tra i dati di cui si fida per popolare il Map Pack e il Local Finder.

Sebbene Google possa certamente estrarre informazioni dalle tue pagine web e riformattarle per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ci sono modi per aiutare i motori di ricerca se preformati e ottimizzi i tuoi contenuti con l'intenzione di qualificarli per avere la possibilità di ottenere un Frammento in primo piano. Leggi le risposte e i suggerimenti di seguito per scoprire cosa puoi provare per aumentare il tuo posizionamento nella ricerca locale.

Che cos'è il Google Local 3-Pack?

Il pacchetto da 3 viene visualizzato nelle ricerche Google locali. Se una ricerca locale fornisce un pacchetto da 3, apparirà sempre nella parte superiore della pagina. In sostanza, il pacchetto da 3 è solo un nuovo modo per Google di visualizzare i risultati di ricerca locali a pagina 1 della SERP. Quando cerchi un tipo di attività o servizio locale, Google ti offre un pannello "Risultati principali".

Il Google Local 3-Pack si riferisce alla funzione SERP che funziona come una mappa e visualizza i luoghi fisici corrispondenti a una query di ricerca. Include un elenco in 3 punti di attività commerciali e i loro dati NAP (nome indirizzo numero di telefono). Mentre le funzionalità aggiuntive vanno e vengono, comunemente sono inclusi i dati sulle tariffe, gli orari d'ufficio e un pulsante di chiamata. Ognuno di questi elementi deve essere adeguatamente ottimizzato e offrire ai professionisti del marketing digitale l'opportunità di garantire che le informazioni sui clienti siano corrette.

In passato era chiamato Local 5 o 7-Pack poiché il numero di schede di attività commerciali visualizzate è stato ridotto a 3 per qualche tempo. Più si taglia, più è difficile essere quotati e più prezioso per le aziende che ottengono quelle posizioni nel pacchetto locale. Gli aggiornamenti di Google ai suoi algoritmi di ricerca a volte possono sembrare montagne russe.

I consumatori desiderano informazioni aggiornate, accurate e aggiornate. In modo che entrambi spingano Google a continuare a evolversi ed è per questo che la tua azienda deve mantenere aggiornato il suo NAP e fornire contenuti ricchi di risposte aggiornati e pertinenti per i clienti locali.

Quali elementi possono presentare nello stack locale?

In precedenza c'erano lamentele sul fatto che non offrisse all'utente NESSUNA informazione significativa allo spettatore. Oggi è cambiato; Google ha reso le sue mappe locali più ricche di informazioni. Con l'importanza in rapida espansione della ricerca mobile, essere attenti alle nuove funzionalità di Google Local Pack ci aiuta a capire meglio l'occhio di Google sui browser dei telefoni cellulari.

Lo stack locale di Maps può visualizzare i seguenti elementi:

• Nome commerciale.
• Indirizzo.
• Numero di telefono.
• Recensioni e valutazioni.
• Descrizione di Google My Business.
• Categorie e sottocategorie.
• Rottamazione di contenuti di siti Web affidabili.
• Ecommerce prodotti “venduti qui” in vendita.
• Immagine aziendale.
• Offerte.
• Mette in risalto.
• Disponibilità.

Espandendo il pacchetto locale nei risultati di ricerca, gli utenti delle mappe possono visualizzare maggiori dettagli e le guide locali di Google possono visualizzare le parole chiave più importanti di un'azienda per l'analisi competitiva. Ad esempio, un'agenzia di marketing di ricerca di Minneapolis vorrà ottenere il maggior numero possibile di funzionalità SERP di Google Local Pack per attirare utenti locali.

Optomia per il Local Pack

Molti acquirenti utilizzano Google Maps per trovare attività commerciali reali che offrono i prodotti o i servizi che desiderano e che si trovano nelle vicinanze. Queste ricerche organiche sono generalmente basate sulla posizione e iperlocalizzate in aree cittadine competitive. In genere risponde alle query di ricerca che hanno un'elevata intenzione commerciale.

Come posso aumentare le mie possibilità di entrare nel pacchetto locale?

Come essere elencati nel Google Local Pack:

• Una scheda di Google Business accurata e di rilievo
• Sii riconoscibile nella tua categoria di attività principale
• Avere una presenza online globale affidabile
• Il sito aderisce alle linee guida per la valutazione della qualità di Google
• Produci contenuti che rispondano alle query di ricerca locali relative alla tua nicchia
• Avere un NAP accurato in citazioni, elenchi e directory locali
• Usa un numero di telefono locale
• Includi recensioni, foto e prezzi di Yelp e Google
• Includi le ore o Google dirà alle persone che sei chiuso
• Metti in chiaro cosa fai e chi servi
• Ottimizza le pagine locali del tuo sito web per il tuo pubblico locale di destinazione
• Mantieni aggiornati e visibili i tuoi canali di social media con l'integrazione dei dati strutturati

Nota il "più votato" nel fumetto del filtro delle risposte nell'immagine sopra. Questo è il modo in cui le persone reali hanno valutato la tua attività. Google consente a chiunque di contribuire con una recensione, immagini o porre una domanda. Non solo i dettagli fondamentali del tuo NAP aziendale sono importanti, ma attira i dati sugli orari di apertura, sulla valutazione e sul conteggio delle recensioni, sulle informazioni di contatto e sui dettagli del servizio e del prodotto forniti in Google Posts.

Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google?

Gli annunci di Google Local Services hanno lo scopo di aiutarti a entrare in contatto con le persone che utilizzano la Ricerca Google per trovare i servizi che offri. I tuoi annunci verranno visualizzati per i consumatori nella tua zona; paghi solo quando un cliente ti contatta direttamente tramite l'annuncio. Quando utilizzi Google Ads, puoi ottenere metodi di monitoraggio migliori.

Profili aggiornati di Google My Business utilizzando gli annunci della rete di ricerca locale: $ 50 al mese il 22 luglio 2020

La certificazione Google Guaranteed è stata anticipata da tempo da Google Local Guides. (Io sono uno.) Un Google Guaranteed non è nuovo, esiste da anni. Tuttavia, ora i profili verificati ottengono un badge di certificazione garantito da Google.

Scheda di attività commerciale di Google

Gli aspetti dell'entità dell'ottimizzazione di Local Map Pack iniziano con la scheda Google aziendale

Poiché è già stato scritto molto sull'ovvio compito di base dell'ottimizzazione della scheda di Google Business, diamo un'occhiata più in profondità.

* In che modo le categorie GMB influenzano ciò che appare nel Local 3 Pack?:

Se il concetto di entità ti sembra nuovo, considera che quando si richiede un ID aziendale registrato, si riferisce al numero di identificazione assegnato alla tua entità aziendale dall'Ufficio del Segretario di Stato. Microsoft afferma che nella ricerca "le una o più entità possono includere una persona, un prodotto, un'azienda, una posizione, una combinazione di esse o simili".

La selezione delle categorie più rilevanti aiuterà a potenziare i segnali di entità all'algoritmo di Google. A sua volta, questo ti aiuterà a mostrarti meglio nelle ricerche locali per le frasi chiave relative a queste categorie. Il pacchetto locale popola un'entità di ricerca nota che risponde alla query del ricercatore.

Le categorie che selezioni per la tua scheda GMB dovrebbero essere strettamente allineate con i contenuti strutturati ottimizzati sul tuo sito web e all'interno di tutte le risorse di proprietà online. Sebbene molti prevedano che in futuro la maggior parte delle attività commerciali sarà condotta da siti Web, oggi il tuo sito è ancora la tua opportunità chiave per aumentare la visibilità del marchio all'interno dei risultati di ricerca di Google. La tua possibilità di apparire immediatamente nei risultati di ricerca in primo piano ospitati da Google può includere sia un sito web ben ottimizzato che una scheda di attività commerciale di Google ben ottimizzata.

A seconda del livello di autorità del dominio, l'espansione della tassonomia che include pagine Web "servizio + città" può aumentare e danneggiare i siti. Un sito con un punteggio di dominio basso non sarà aiutato dall'aggiunta di URL più sottili. Ogni pagina dovrebbe avere un valore unico per gli utenti che si adattano ai tuoi servizi e obiettivi aziendali evitando la "sovrapposizione di argomenti".

*Evita schede di attività commerciali duplicate:

Più di una scheda per la stessa attività può causare problemi. Controlla e riduci eventuali elenchi duplicati, come quelli che potresti avere su Google, Yelp o qualsiasi directory. Potresti avere una nuova persona che salta dentro e pensa che stia aiutando, ma ora è necessario che qualcuno risolva i duplicati.

* Crea una sezione dinamica "Informazioni":

Nel caso non ne fossi a conoscenza, è possibile creare o modificare la sezione Informazioni della tua scheda GMB. Inizia digitando aboutme.google.com in un browser e quindi aggiungendo il tuo ID GMB e Google Maps alla fine della barra. Se necessario, trova il tuo ID GMB visitando la tua scheda in Google Maps dove puoi catturare solo la parte lunga dell'URL. Quindi aggiungi quell'ID pagina alla fine dell'URL informazioni.

Possedere una presenza online globale affidabile

Inizia con un'aggressiva ricerca di marketing per capire cosa serve per essere un'entità conosciuta e affidabile oggi.

Un sito con un punteggio di dominio basso non sarà aiutato dall'aggiunta di URL più sottili. Ogni pagina dovrebbe avere un valore unico per gli utenti che si adattano ai tuoi servizi e obiettivi aziendali. Per mostrare la leadership e la conoscenza dell'argomento, è necessario disporre di backlink su queste pagine locali chiave. Vincere la visibilità nella pagina delle mappe locali è un terreno conquistato a fatica. Dovrai prima aver guadagnato il rispetto come entità aziendale da Ricerca Google. Tutto torna al concetto di autorità di dominio se vuoi che le pagine del tuo profilo emergano in cima alle SERP.

I consumatori di oggi si aspettano non solo di trovare il tuo sito web, ma si aspettano che tu comunichi con loro sulle piattaforme social, attraverso comunicati stampa e pubblicazioni locali. Segnala a Google che sei un marchio quando molti link provenienti da una varietà di fonti attendibili puntano al tuo sito web. Sii visibile nei riquadri della conoscenza, negli snippet in primo piano e nel tuo Google Knowledge Graph.

Rispondi alle query di ricerca locali; Allinea con l'intento di ricerca

I contenuti di domande e risposte locali sono perfetti per arricchire la pagina locale:

Domande e risposte ora possono essere incluse negli elenchi delle mappe. In questo momento alcuni stanno vedendo le recensioni apparire nel pacchetto locale, il che fa meravigliare se seguiranno risposte brevi e concise. Se qualcuno fa alla tua attività una domanda dal Knowledge Graph, prova a rispondere immediatamente o un'altra persona nella community di Local Guides potrebbe rispondere per prima. È importante guardare per mantenere il tuo posto autorevole per gestire la tua presenza online. Molti lo hanno sottovalutato: "l'85% di tutto il coinvolgimento del consumatore di marca in più sedi avviene su pagine locali, non su pagine aziendali", secondo https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

Quasi tutte le nicchie aziendali hanno trascurato i contatti presenti nei loro profili aziendali di Google, dalle domande sul costo di un impianto dentale, alla disponibilità di un prodotto, alle domande sui parcheggi per disabili. Ogni volta che qualcuno fa una domanda, rappresenta un potenziale vantaggio online che dovresti seguire. Rendi l'immediatezza una parte fondamentale delle tue strategie di marketing di ricerca; le interazioni degli utenti sono il fulcro del marketing.

Un modo rapido per i proprietari e i gestori di schede di Google My Business di ricevere avvisi di nuove domande consiste nell'utilizzare l'app Google Maps. Queste notifiche devono ancora diventare una funzionalità della dashboard principale di GMB. Simile alle recensioni, vuoi catturare le domande mentre vengono pubblicate. Più velocemente un'azienda risponde alle query in arrivo, maggiore è la sua probabilità di conquistare il traffico pedonale.

La pubblicazione di contenuti che i residenti locali desiderano leggere aiuta la tua attività a comparire nei risultati di ricerca locali su Google e Bing Maps. Produci contenuti locali per classificare la tua azienda nelle query di ricerca di parole chiave a coda lunga. Questo dovrebbe essere nel contenuto dei risultati above-the-fold. Se stai cercando idee, considera i termini di ricerca e le conversazioni dei tuoi incontri faccia a faccia.

Mentre i marketer dei motori di ricerca locali potrebbero essere in allerta sui cambiamenti di Google con queste caselle già molto affollate, l'influenza su ciò che viene visualizzato è limitata. Google si concentra sull'utente finale, quindi ciò che popola la sua casella di contenuto del pacchetto locale si basa sul termine di ricerca. Aspettati che gli elementi extra che compaiono nel Local Pack continueranno ad evolversi. La migliore strategia di ricerca locale consiste nell'includere tutto il possibile, dagli attributi soggettivi ai contenuti ricchi di domande e risposte di Google.

Il sito aderisce alle linee guida per la valutazione della qualità di Google

Diventa il sito più affidabile nella tua nicchia per apparire nelle notizie più importanti e nelle SERP di Google preferite .

La qualità della pagina di Google è stata nuovamente aggiornata nell'autunno del 2019 con contenuti più estesi. Per le pubblicazioni di notizie locali, ora include avere una reputazione positiva per i reportage oggettivi e il giornalismo investigativo. Google chiarisce esplicitamente ai suoi valutatori che le pagine web esistenti per motivi di espressione artistica, umorismo o puro intrattenimento sono ancora "tutti scopi di pagina validi e apprezzati" e quindi non meritano necessariamente una valutazione di qualità inferiore perché non servono qualcosa come scopi sempreverdi.

Il contenuto della tua pagina deve lavorare sodo per costruire la fiducia e l'autorità del tuo marchio. Non solo questo contenuto deve essere di prim'ordine, ma dovrebbe anche essere fattuale e di origine. Da lì, analizziamolo ulteriormente.

Quali sono i pilastri fondamentali della SEO locale?

3 I pilastri fondamentali della SEO locale sono pertinenza, importanza e prossimità

Avviando la tua SEO locale su questi pilastri fondamentali, avrai un approccio solido e potrai raggiungere un livello più elevato di successo nei risultati di ricerca locali. Quando una persona è alla ricerca di un servizio che offri, questo aiuterà la tua attività a comparire nelle funzionalità SERP del pacchetto locale in modo che tu possa assumere un ruolo guida.

• Rilevanza: come puoi aumentare la tua rilevanza?
• Prominenza: il tuo marchio si distingue online?
• Vicinanza: la tua scheda GMB e i tuoi contenuti sono ottimizzati in modo che un ricercatore locale possa trovarti?

Rilevanza, importanza e prossimità del pacchetto di ricerca locale di Google

Per entrare nel pacchetto di ricerca locale, aiuta a iniziare con lo scopo che serve e perché la sua enorme presenza nelle SERP continua a crescere. Ecco alcuni pensieri.

1. Google potrebbe avere l'intenzione che una quota maggiore del marketing locale avvenga su Google.

2. Il gigante della ricerca vuole semplificare le cose per le imprese locali.

3. Poiché attualmente si tratta di UX guidata dalla spesa pubblicitaria, ciò potrebbe aumentare le entrate.

Per il bene di alcuni lettori che potrebbero sentirsi relativamente nuovi all'argomento, ricapitoliamo i componenti principali che contiene.

* In che modo la geolocalizzazione influenza chi appare nel pacchetto Local 3:

La geolocalizzazione può essere espressa come "servizi di localizzazione". Inizia quando un motore di ricerca sfrutta i dati forniti dal dispositivo dell'utente che possono includere dati tratti da un GPS, ripetitori cellulari, nodi Wi-Fi e indirizzi IP. Insieme, rendono accessibili informazioni locali pertinenti senza che l'utente modifichi manualmente la propria ricerca. Ciò vale per la maggior parte dei tipi di dispositivi, indipendentemente dal fatto che il ricercatore utilizzi uno smartphone, un tablet, un laptop o un PC desktop.

Poiché la geolocalizzazione avviene spontaneamente quando i servizi di localizzazione sono attivi, senza alcun intervento intenzionale da parte del ricercatore, non è, di per sé, un segnale forte dell'intenzione dell'utente di visitare una sede fisica dell'attività. La modifica geografica, d'altra parte, è considerata un segnale super forte dell'intenzione di acquisto locale di un ricercatore.

L'esperta SEO locale Joy Hawkins, ci aiuta a capire che Google cerca di fornire la risposta migliore e tuttavia una certa diversità. Quindi, insieme alle risposte geografiche più vicine, potrebbe includere un'attività popolare, più nota o più affidabile a causa delle valutazioni delle recensioni che sono miglia più lontane. Quando una ricerca viene condotta nelle immediate vicinanze della posizione indicata nella query, i risultati di Google 3 Pack sono rapidi e mostrano risultati altamente pertinenti e prossimali.

Includi recensioni online, foto e prezzi

I consumatori notano i pacchetti di immagini, rivedono le stelle e desiderano i dettagli sui prezzi.

Le recensioni online sono una componente essenziale dell'algoritmo del Local Pack e possono affondare o far naufragare le tue possibilità di prendere uno di quei posti desiderati. Google presta molta attenzione alla quantità delle recensioni, alla velocità delle recensioni, alla diversità delle recensioni e all'autenticità delle recensioni. In particolare, le recensioni di Google hanno un effetto dinamico sulle classifiche di ricerca e l'elenco con il maggior numero di recensioni spesso ottiene la maggiore visibilità nelle SERP.

Un tipico elenco tra i primi tre risultati di ricerca locale di Google ha una media di 7,62 recensioni, rispetto alle sole 1,61 recensioni nel secondo pacchetto da tre. È necessario disporre di almeno 5 recensioni positive poiché le recensioni dei consumatori online sono un modo sempre più importante per consentire alle piccole imprese di competere. Nessuno sa esattamente quale sia il peso delle recensioni nelle classifiche SERP, ma sembra significativo.

La maggior parte delle tue opportunità per entrare nel pacchetto locale risiede nel 40% dei segnali provenienti dalle ottimizzazioni e dalle recensioni di Google My Business. I consumatori cercano anche indizi "troppo costoso per il valore" o "miglior prezzo e miglior rapporto qualità-prezzo" dalle recensioni dei consumatori.

Assicurati di avere contenuti sul tuo sito Web che parlino a ciascuna categoria adatta alla tua nicchia e ricorda che non devi rabbrividire dalla terminologia del "budget" se è quello che offri. Nota il carosello di larghezza di pagina intera nelle SERP di recensioni da più piattaforme di recensioni e confronti rapidi dei prezzi.

NAP coerente in citazioni, elenchi e directory locali

La proprietà dei pacchetti aziendali e locali è il modo migliore per garantire precisione e coerenza.

* Assumersi le responsabilità di proprietà. Devi iniziare con il possedere veramente la tua presenza commerciale online. Assicurati che qualsiasi consulente di marketing freelance o aiuto di terze parti che gestisce il tuo marchio su Google lo faccia alla fonte. Ciò ti garantisce di mantenere la proprietà della tua attività. Tutta la configurazione dovrebbe essere a tuo nome e con la tua e-mail diretta. Quindi puoi aggiungere persone e impostare il loro livello di accesso.

* Monitoraggio delle chiamate telefoniche: preferiamo utilizzare il numero di telefono dell'azienda in quanto può essere un problema utilizzare i numeri di monitoraggio del telefono, anche se puoi utilizzarli su GMB. Scopri se è appropriato per un elenco di Google. Se cambi fornitore, devi tornare indietro e aggiornare i numeri di telefono. Evita il lavoro non necessario a meno che tu non sia sicuro della manodopera per tenerlo al passo. Quindi, se vuoi procedere, di seguito sono riportati i passaggi per farlo.

Come utilizzare un numero di tracciabilità delle chiamate in un elenco GMB

• Aggiungi il numero di tracciamento della chiamata per il campo "Telefono principale".
• Inserisci il vero numero di telefono dell'attività nel primo campo "Telefono aggiuntivo".
• Collega tutte le schede della tua attività commerciale a questa scheda GMB

Collega il tuo grafico di dati locali massimizzando le tue citazioni, elenchi e directory

* Aggiungi contenuti sia di marca che non di marca: oggi, sono in arrivo meno ricerche di marca a causa delle ricerche attivate dalla voce. Ciò significa che dovresti integrare più contenuti non di marca sul tuo sito in modo che Google possa trarre da esso. Risponde alle domande degli utenti reali, ove possibile, e mette in atto un buon piano che includa il tempo preprogrammato per mantenere la presenza del tuo pacco locale. Si tratta più di un approccio alla scienza dei dati fuori sede.

* Pensa all'indicizzazione Entity-First per gli utenti mobili:

Mobile-First Indexing o Entity-First Indexing sta influenzando i risultati di ricerca a vari livelli all'interno di diverse nicchie di business. Conta la posizione del ricercatore, che influenza ciò che è incluso nei risultati della ricerca mobile se la query ha un intento locale.

I pac locali sono immediati, visivi e interattivi

Un pacchetto di mappe locali è un tipo di inclusioni ospitate nei risultati di ricerca e altamente visibile. È immediato, visivo e interattivo ed è ospitato direttamente nello spazio di Google. E Google sta aggiungendo nuove funzionalità a un ritmo più veloce di quanto abbiamo visto negli anni precedenti. Quando viene visualizzato, spinge i risultati organici completamente indicizzati verso il basso e riceve i clic da quei collegamenti blu più tradizionali.

Con questo genere di cose che accadono sempre di più nella ricerca, il modo in cui si valuta la posizione di ranking organico e si valutano quei risultati sta cambiando. Con recensioni, valutazioni, orari, post e dettagli principali dell'attività o del luogo, sembra che Google raccolga contenuti dal Web e li presenti direttamente nella propria piattaforma ospitata per compilare una risposta, un map pack o il suo Knowledge Graph .

Tutti vedono lo stesso pacchetto locale di mappe?

Quello che vedi sul tuo schermo non è quello che gli altri vedono sul loro. Anche i risultati di ricerca per te cambieranno in base all'ora del giorno o ad altri risultati influenzati dalla posizione.

L'algoritmo Hummingbird ha richiesto molte modifiche, in particolare all'interno delle ricerche locali. I Google Map Pack estraggono i dati dal tuo sito web e dalla scheda di Google Business per fornire dettagli che in precedenza un utente doveva fare clic su un sito web per vederlo. Anche se l'interfaccia utente rimane sostanzialmente coerente, il modo in cui vengono generate e selezionate le informazioni sul map pack è cambiato. Se gestisci il GMB di un sito sanitario, scegli attentamente il tuo testo per i segnali locali.

In che modo le classifiche locali influenzano i pacchetti locali delle mappe?

Per essere competitivi a livello locale, è necessario fornire esperienze digitali iperlocali.

Il tuo SEO organico che influenza il Page Rank (come molti lo chiamano ancora) che molto probabilmente ha un impatto sul Local 3-Pack di Google. Quindi, aumentare i segnali organici che hanno un'influenza locale può essere di grande aiuto per i rivenditori fisici, soprattutto se il loro unico elemento di differenziazione è la rivendicazione di un elenco di mappe di Google. Controlla e rivedi i tuoi inviti all'azione sulle tue pagine locali per migliorare il coinvolgimento.

"Il coinvolgimento digitale locale ha un impatto 5 × 1 maggiore sul comportamento dei consumatori rispetto al coinvolgimento del marchio", secondo uno studio di MomentFeed. L'articolo del 16 luglio 2019 "La ricerca del marchio mobile sta morendo"*** di Nancy A. Shenker. Lei fa una dichiarazione allarmante. Afferma che "molti marchi multi-località e marketer locali non seguono le migliori pratiche locali e SEO di base... non coinvolgendo direttamente i consumatori a livello locale, i marketer perdono opportunità per migliorare la visibilità e le classifiche locali".

Alcune aziende si sentono sopraffatte dall'idea di come coinvolgere i consumatori che fanno acquisti in più aziende affiliate locali. Uno stratega del marketing di ricerca locale può gestirlo facilmente per te e sapere come scegliere come target ogni posizione.

Scegli come target più posizioni geografiche

Se la tua attività serve più sedi, crea pagine di destinazione uniche e di alto valore sul tuo sito per ogni quartiere. Dovrebbero essere ricchi di risposte e informazioni incentrate sul consumatore che forniscono valore. Anche se richiede uno sforzo aggiuntivo, puoi creare una pagina per città. Tuttavia, un carico di pagine con solo i nomi delle città cambiate non funzionerà. Innanzitutto, scopri quali frasi di ricerca usano le persone e se hai bisogno di contenuti su servizi diversi. La crescita del business e nuovi mercati digitali possono essere ottenuti a seconda di come puoi offrire contenuti di valore a quei residenti.

Avrai bisogno di contenuti specifici per località creati per rendere ciascuna di queste pagine significativa per i tuoi lettori. Ad esempio, la tua pagina Burnsville, MN potrebbe contenere foto del tuo ufficio di Burnsville. Oppure la tua pagina di Plymouth, MN può includere testimonianze dei tuoi clienti di Plymouth. O una mappa di Google che mostra la tua posizione a Minneapolis. Quello che non vuoi ottenere sono le pagine "cerca e sostituisci" o pagine quasi identiche con solo il cambio di nome per differenze. Questi genereranno problemi di contenuto duplicati e non verranno classificati.

Snippet in primo piano di Google Local Pack per nicchia

Metti in chiaro cosa fai, chi servi e perché sei prezioso per i tuoi follower di nicchia.

I professionisti della ricerca locale possono tenere traccia delle funzionalità SERP utilizzando gli strumenti di analisi SERP che forniscono informazioni quotidiane sulla concorrenza e sui modi in cui le funzionalità SERP cambiano. Uno dei nostri preferiti è il SEMrush Sensor Report.

Come utilizzare gli strumenti SEMrush per classificarsi per le SERP locali?

• Scopri quanto sono volatili le funzionalità SERP per nicchia per le tue principali query di ricerca.
• Verifica se il tuo sito o la tua concorrenza guadagna o perde una funzione SERP.
• Trova e seleziona le funzionalità del pacchetto locale più stabili per le quali ottimizzare.
• Osserva come viene visualizzato un sito Web e nelle funzionalità SERP locali e come le sue classifiche si adattano nel tempo.

"Local Pack consiste in una mappa con pin che indicano la posizione dell'attività e i tre risultati di ricerca, alcuni dei quali possono essere annunci", secondo SEMrush.com

Google dà la priorità al suo pacchetto locale nel settore immobiliare SERP posizionandolo molto spesso al di sopra dei primi risultati organici nella SERP. Il volume e la natura della ricerca locale cambiano abbastanza spesso e sono più difficili da prevedere. Per le aziende che tengono d'occhio i risultati del rilevamento della posizione, sono comuni livelli di fluttuazione più elevati.

La sorveglianza del Local Map Pack è particolarmente importante per la SEO locale in settori di nicchia come i viaggi, la ristrutturazione di case, le officine di riparazione auto locali e altri fornitori di servizi locali, ma meno importante per i settori commerciali come i libri e le pubblicazioni di letteratura. Esegui almeno mensilmente audit tecnici SEO per individuare le correzioni necessarie.

Alcune nicchie hanno più funzionalità SERP del pacchetto locale disponibili rispetto ad altre.

Se sei nel settore alberghiero, in realtà ci sono ancora più opportunità per una catena alberghiera di sfruttare ulteriori proprietà immobiliari SERP. Dai un'occhiata alle numerose categorie in cui puoi atterrare, come "Scelte migliori", "Budget", "Preferiti dagli ospiti" e "Soggiorni di lusso".

Selezionando l'entità AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , abbiamo trovato il pacchetto locale più integrato che Hill Web Marketing abbia visto fino ad oggi. Controlla le informazioni aggiuntive che Google fornisce facendo clic sul pulsante delle informazioni nell'angolo in alto a destra chiamato "Informazioni su questi risultati". Quindi apprendiamo che "i prezzi degli hotel provengono dai partner di Google".

Questo è un esempio di dove è diretta Ricerca Google. La tua azienda deve essere preparata per raggiungere i consumatori che sono meno inclini a fare clic su un sito web.

Dai alla trasparenza su Internet lo stesso valore che danno i tuoi potenziali clienti e motori di ricerca per ottenere risultati migliori. A lungo termine, questi dettagli ricchi nelle SERP di Google ospitate possono funzionare per definire le giuste aspettative dei consumatori. È una forma di cattiva gestione delle recensioni che, se lasciata incustodita, può avere un effetto diretto sul posizionamento sul web.

Se ti manca ancora uno scopo per perseguire la tua apparizione nel pacchetto mappe, considera come le sue nuove funzionalità potrebbero ottenere una preziosa visibilità per te.

Nuove funzionalità di Google Local Pack

1. Post di Google visualizzati nel Finder locale

Alcune aziende beneficiano di una funzione "menzioni di siti web". Se non è nel pacchetto da 3, il local finder mostra molte query se non sono troppo generiche o non corrispondono già a una categoria GMB. C'è più di un modo per presentarsi ed è utile capire il valore di ogni risultato. Un'approfondita conoscenza del funzionamento e dell'evoluzione della Ricerca Google può guidare le tue iniziative di marketing digitale. Quindi puoi valutare cosa potrebbe essere più rilevante di un post di Google.

I post rimangono una risorsa anche dopo che sono stati pubblicati e hanno superato la finestra di 7 giorni per la visualizzazione nel tuo riquadro informazioni di Google. Vari tipi, come un Post "Offerte", sembrano ottenere una visibilità più immediata nel pacchetto locale.

Essere presenti qui ha sicuramente vantaggi CTR, inoltre è fantastico ottenere l'ulteriore visibilità di avere il tuo post in primo piano nella tua scheda di Google My Business come risultato di ricerca correlato. Nelle nostre prove, nessun post di Google viene visualizzato nei pacchetti locali se l'utente ha scelto di utilizzare un browser in incognito.

2. Google prova le immagini della presentazione all'interno dei risultati del pacchetto locale

Il panorama della ricerca locale di Minneapolis si evolve continuamente, ma l'unica cosa su cui possiamo contare è che tutti vogliono che le loro attività locali si posizionino più in alto in Google Maps. Google continua a rendere più importante la ricerca locale e si concentra sulle persone che utilizzano dispositivi mobili quando cerchi un servizio, come "Dentista nelle vicinanze", "cinema nelle vicinanze", "Miglior pesce a Minneapolis" o "Riparazione automatica vicino a me". Questa attenzione alla qualità e ai risultati visivi viene ora mostrata direttamente nella confezione di snack, rendendo facile da eseguire un rapido scorrimento tra i marchi. Usa la dimensione dell'immagine corretta per il markup JSON per includere le tue pagine e le tue immagini.

3. CTA in un mercato per i servizi

Le persone chiedono dove e come il Google 3 Pack si collega al loro sito web. Richiede diversi clic. Se l'utente Internet fa clic sul collegamento dell'attività commerciale dopo aver cercato un prodotto e quindi fa clic sul collegamento di un prodotto nei risultati, arriverà al collegamento "VISITA IL SITO", che attualmente è tutto in maiuscolo, il che lo fa davvero risaltare .

È trapelata la notizia che qualcuno del team di Google Maps Reserve stava o stanno testando diversi messaggi CTA allo stesso modo "Trova un tavolo" in un ristorante vicino.

Prenota con Google (RwG) aiuta i consumatori a trovare e prenotare appuntamenti, lezioni e biglietti per eventi personalizzati per le attività locali senza dover lasciare i risultati di Ricerca Google, Assistente Google o Google Maps. Sebbene siano più comuni nel Knowledge Panel di Google, questi pulsanti di prenotazione rapidi da utilizzare vengono visualizzati anche nei risultati SERP del pacchetto da 3.

Le nuove funzioni potrebbero essere basate sulla categoria del settore scelta nella scheda di Google Business. Prendi in considerazione quelli con programmazione o prenotazione: come la prenotazione di un ristorante, l'acquisto di biglietti di viaggio, i parrucchieri o la prenotazione di uno spettacolo.

Il servizio Prenota di Google consente agli utenti di Internet di cercare e navigare tra i fornitori di servizi nelle vicinanze, confrontare e prenotare un appuntamento da Ricerca Google, Google Maps o dal sito Web Prenota con Google. Questi appuntamenti vengono integrati automaticamente e istantaneamente nel tuo software di prenotazione.

Se sei una piccola impresa (PMI), vai al tuo portale Google My Business e collega la tua scheda individuale a una soluzione partner RwG. Google fornisce pagine di supporto ben documentate che aiutano a spiegare le tue opzioni.

Il pacchetto Teaser locale è una "funzione SERP è simile al pacchetto locale. Tuttavia, ci sono funzionalità nel pacchetto teaser locale che non si trovano in pacchetto locale. In Local Teaser, viene mostrata una breve descrizione dell'attività al posto dell'indirizzo dell'attività e del numero di contatto. Allo stesso modo, facendo clic sulla foto aziendale conoscerai i prodotti o servizi che offrono”, secondo LA SEO*.

Proprio ora Google Maps sta implementando la possibilità per gli utenti di creare eventi pubblici in un'attività o luogo specifico. Poiché alcune nuove funzionalità nelle mappe hanno già seguito l'esempio nel Google Local Pack o nel Finder, guarderemo e vedremo se viene aggiunta anche questa.

Ricerche non geo-modificate, geo-modificate e Near Me

Geo Proximity è la distanza tra la persona che effettua la ricerca e il servizio o prodotto che desidera. Gli algoritmi di Google, Bing e Yahoo si aggiornano continuamente per garantire che i risultati di ricerca forniscano le ricerche più pertinenti per un utente. L'immediatezza e la vicinanza sono importanti per il ricercatore, quindi sono importanti per il motore di ricerca che cerca di aiutarlo.

Le persone hanno 3 opzioni quando eseguono una ricerca locale; non geo-modificato, geo-modificato e "vicino a me". Conosci la differenza tra ciascuno e ottimizza per tutti e tre.

1. Ricerche non modificate geograficamente

Questa è un'azione di ricerca eseguita da un utente che sta cercando qualcosa intorno a sé. Ad esempio, mentre si vive nelle Twin Cities e si fa shopping in centro, una ricerca locale per "i migliori ristoranti messicani", i risultati della ricerca locale hanno restituito diversi posti rilevanti dove mangiare tutti entro poche miglia. I motori di ricerca sono a conoscenza dei dettagli della posizione per determinare la mia vicinanza (un aspetto insieme all'importanza e alla pertinenza).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Sommario

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

Ci piacerebbe sentirti! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips