Come costruire le migliori strategie di marketing video - con suggerimenti
Pubblicato: 2022-04-12I video sono praticamente onnipresenti; le statistiche mostrano che un terzo dell'attività online viene ora speso guardando video. Ogni giorno vengono guardati più di 500 milioni di ore di video su YouTube. Tali statistiche sono il motivo per cui c'è un aumento dei servizi di streaming come Netflix, IGTV, Amazon Prime Video e molti altri; spiega anche perché oltre l'87% dei marketer online preferisce strategie di marketing video di alta qualità per le proprie campagne.
Sfruttare il social video marketing è necessario per catturare e soddisfare un pubblico affamato di contenuti in cattività. Oltre il 51% dei professionisti del marketing ha citato il video come il tipo di contenuto con il miglior ROI. I video sono strumenti di marketing digitale versatili, di grande impatto e molto redditizi che non dovresti ignorare.
Fonte: video animato
Se applicati nel migliore dei modi, ispireranno il tuo pubblico a diventare visitatori a lungo termine. Quindi, con questo detto, ecco una ripartizione di come raggiungere questo obiettivo nel modo più semplice possibile, ma prima, ecco le cose di base che devi capire.
Che cos'è il video marketing?
Il video marketing è la pratica di utilizzare i video per promuovere i tuoi prodotti, servizi e il tuo marchio nel suo insieme. Può abbracciare varie forme come video dal vivo, video tutorial, video esplicativi, fai-da-te o persino storie di successo dei clienti. Puoi semplicemente dire che il marketing video informa, educa e intrattiene.
Questi video possono essere utilizzati su landing page, e-mail marketing, post sui social media o persino comunicati stampa e trasmissioni.
Qual è la differenza tra marketing video e pubblicità video?
Con la comprensione di cui sopra del marketing video, la pubblicità video d'altra parte potrebbe essere considerata come la pubblicazione di annunci video su piattaforme digitali utilizzando un targeting avanzato del pubblico per raggiungere mercati precisi. È la componente a pagamento del video marketing. Spendi soldi per ottenere un video di marketing di fronte a un pubblico più ampio.
Perché il marketing video è così efficace, come fare marketing video e perché dovresti usarlo?
Oggi, per coinvolgere e ispirare il tuo pubblico, devi raccontare una buona storia. E se è autentico, i consumatori saranno più interessati a ciò che hai da dire.
La sfida con la maggior parte dei marketer è quella di raccontare una storia che si alzerà al di sopra del rumore. Come marchio, devi coltivare l'attenzione e la fiducia dei tuoi consumatori piuttosto che considerarli esclusivamente come consumatori con scelte che devi conquistare. Come si ottiene questo? Raccontando storie che vogliono ascoltare.
Una storia degna può comunicare l'intera personalità di un marchio in meno di 2 minuti. Quando vengono utilizzate le funzionalità e i formati corretti, puoi utilizzare storie avvincenti per scomporre concetti complessi sul tuo marchio e aprire loro il tuo mondo. Rendili parte della storia del tuo marchio, dopotutto, questo è l'intero scopo del marketing.
Vantaggi del marketing video
Poiché i consumatori bramano l'interazione umana e l'autenticità, l'uso di smartphone insieme a piattaforme come YouTube e social media ha reso facile per loro accedere facilmente ai video, per i marchi ciò significa che le persone possono conoscere i tuoi prodotti o servizi in pochi secondi. Quindi, ecco i vantaggi del video marketing:
un. È ciò che la gente vuole
Le statistiche di marketing video mostrano che il video è la fonte di informazioni preferita, i consumatori preferiscono i video alle e-mail, alle immagini dei social media o ai contenuti scaricabili, ad esempio i PDF. La maggior parte dei consumatori cerca prodotti o recensioni di prodotti in formato video prima dell'acquisto. Perché è così?
Il video è semplicissimo da consumare, in un mondo così frenetico le persone non hanno tempo per leggere lunghe descrizioni dei prodotti o tuffarsi in un lungo elenco di servizi, anche i consumatori più pigri possono semplicemente coinvolgere gli occhi e le orecchie e catturare il tuo prodotto o servizio in azione .
Questa è una grande opportunità per i marchi di mostrarsi ai consumatori in modo persuasivo.
b. Aumentano le conversioni e le vendite
La visione è il senso più dominante; è quasi automatico che guadagni di più quando incorpori i video nella tua campagna. E poiché aumentano il tempo di permanenza delle persone sulla tua pagina, finiscono per dare al messaggio del tuo marchio un periodo di tempo più lungo.
Le statistiche hanno mostrato che il 72% delle aziende che hanno utilizzato i video ha migliorato il tasso di conversione dei propri siti web. Ha anche mostrato che il 74% degli utenti che hanno guardato video esplicativi su un prodotto hanno finito per acquistarlo.
Ciò significa che puoi coinvolgere, informare e attirare anche nuovi visitatori e ottenere comunque buone conversioni.
c. Il marketing video crea fiducia
Oltre a tassi di conversione e ROI elevati, creare fiducia con i tuoi consumatori dovrebbe essere un obiettivo solido di per sé. Questo è il modo in cui crei relazioni a lungo termine che portano a clienti fedeli. Se ti concentri maggiormente sull'offrire loro informazioni utili e pertinenti, si inviteranno all'acquisto.
Crea video che presentino il tuo marchio in una forma colloquiale, questo aumenterà la loro fiducia in te e alla fine questo si trasformerà in un acquisto.
d. Anche Google ama i video - SEO Goldmine
Il marketing video può aumentare notevolmente il posizionamento sui motori di ricerca se applicato correttamente. Quando raggiungi correttamente il tuo pubblico di destinazione, questi finiscono per passare un po' più di tempo sul tuo sito, questa esposizione più lunga sviluppa fiducia e allo stesso tempo segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti valgono il tempo (buona qualità).
Ciò è particolarmente vero perché Google possiede YouTube , il che significa che ci sono maggiori possibilità che i tuoi contenuti vengano notati se incorpori video sul tuo sito web.
La cosa fondamentale qui è garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati per la SEO. Ciò include titoli e descrizioni.
e. Più traffico e backlink
Una cosa che è così estremamente ricercata dai marketer è il traffico organico. I marchi lavorano sempre per essere collegati a siti di alta qualità perché questo fa un ottimo lavoro nell'aumentare l'autorità di un sito che a sua volta aumenta la posizione delle SERP e questo alla fine aumenta la quantità di traffico organico che ottengono.
Ma un altro percorso molto più semplice è attraverso il coinvolgimento dei consumatori. Quando coinvolgi bene il tuo pubblico, riduci anche la frequenza di rimbalzo e finora, come visto sopra, il video ha i più alti livelli di coinvolgimento.
Secondo Wyzowl , fino al 62% delle aziende che hanno utilizzato i video ha riscontrato che ha contribuito ad aumentare la quantità di traffico organico.
I link-back e le condivisioni sono resi ancora più potenti con i video ed è per questo che qualsiasi azienda di video marketing dovrebbe creare video eccellenti per la condivisione sui social e per il backlinking. I video devono fornire una soluzione a un problema comune esistente, devono essere educativi e allo stesso tempo divertenti.
Tipi di video marketing
Anche se il tipo di marketing video che utilizzi sarà determinato principalmente dai tuoi obiettivi e dal tipo di attività in cui ti trovi, è importante conoscere i vari tipi disponibili.
In generale, ci sono tre categorie principali di video marketing, queste sono:
Categoria di coinvolgimento - Questi video servono ad attirare le emozioni degli spettatori al fine di suscitare una reazione, che si tratti di un mi piace, un commento o una condivisione.
Categoria Consapevolezza - Questi video servono a farti conoscere. In genere hanno un intrattenimento elevato per un ampio appeal per essere in grado di catturare l'attenzione di più spettatori possibile.
Categoria Istruzione - Questa categoria riguarda l'insegnamento al tuo pubblico di qualcosa che aggiungerà valore a loro.
Con questa conoscenza delle 3 categorie principali, ecco i tipi specifici basati su queste categorie.
Video di sensibilizzazione
io. Video dietro le quinte
Una cosa che fa davvero sentire il pubblico come parte di un processo sono i video dietro le quinte, se hai accesso esclusivo a un processo, ad esempio produzione, o progetto o un'occasione a cui i tuoi clienti sarebbero interessati, prendi in considerazione la creazione di un video dietro le quinte . Questo tipo di video comporta molte riprese grezze, quindi potrebbe non essere necessariamente molto perfetto. Tuttavia crea un senso di autenticità.
Questi video mettono una personalità dietro il marchio e fanno sentire i clienti più vicini a loro; rendono il marchio più umano e meno legato al solo profitto.
Ecco un esempio di un video dietro le quinte:
ii. Arrotonda i video
Si tratta principalmente di elenchi creati su un determinato tema, ad esempio "5 migliori destinazioni per le vacanze". Affinché questi video abbiano successo, il trucco è mantenerli brevi (circa 4 minuti) in modo da coinvolgere il pubblico. Devono anche includere immagini di detti prodotti o luoghi, non solo il tuo viso che parla alla telecamera.
Dare quanta più varietà possibile avendo in considerazione i clienti hanno gusti e scelte molto vari.
Ecco un esempio:
iii. Video di cultura
La cultura di un marchio è la salsa segreta che attinge assolutamente dall'appetito di coinvolgimento dei consumatori. Ciò può includere la giornata sportiva aziendale, le sorprese di compleanno, il lavoro dei dipendenti in un'esperienza giornaliera e così via.
L'obiettivo principale di questo è mostrare che il tuo marchio è composto da esseri umani con molte personalità, non solo una postazione di lavoro con dipendenti automatizzati simili a robot. E poiché le aziende là fuori fanno fatica a farsi vedere, puoi distinguerti dalla massa differenziandoti attraverso una grande personalità. Il tuo ufficio o la tua cultura del marchio sono un modo sicuro per dimostrarlo.
iv. Video di interviste
Le interviste sono un modo eccellente per conferire autorità ai tuoi contenuti. Costruiscono relazioni con i partner di riferimento mentre ti esibiscono come una crema nel gioco. Una buona intervista dovrebbe sembrare senza copione. Lascia che sia l'intervistato a parlare per la maggior parte.
Invitando gli ospiti a una serie di interviste, sei in grado di creare facilmente contenuti unici sfruttando tutte le nuove informazioni che potresti ottenere da loro. E come detto sopra, questo creerà più credibilità con il tuo pubblico così come il pubblico del tuo intervistato perché la probabilità che lo condividano con i loro clienti è alta.
Fonte: potente JRE
Categoria di fidanzamento
v. Vlog
Questo è un tipo di diario di un video ed è in genere filmato da una persona che descrive la propria esperienza o opinione su un determinato argomento. Questi sembrano sostituire i blog tradizionali perché sono divertenti, più coinvolgenti e sono anche economici da produrre.
La maggior parte delle aziende, tuttavia, non ha imparato come utilizzare i vlog e invece spende i soldi della propria campagna in demo di prodotti e contenuti simili. Tuttavia, i vlog non sono solo il territorio degli influencer, le aziende possono usarlo per condividere il loro viaggio in un modo che sarebbe loro comodo. Crea intimità con gli spettatori.
vi. Eventi dal vivo
Qualcun altro potrebbe ancora suddividerlo in video dal vivo o video di eventi, ma ecco perché sono perfetti quando si lavora su uno. Se la tua azienda tiene o partecipa a eventi, lo streaming live attirerà un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto a un video on demand.
Gli spettatori trascorrono fino a 8 volte di più durante la visione di eventi dal vivo. Per le aziende questa è una grande opportunità per interagire con loro in tempo reale, ma offre loro anche l'opportunità di mostrare di più di ciò che il marchio ha da offrire mentre hanno ancora tempo a disposizione.
Ecco un esempio: