Creazione di una strategia visiva di Instagram: una guida per esperti

Pubblicato: 2021-08-31

La condivisione di grafiche eleganti e fotografie eleganti non è sufficiente per superare Instagram.

Con così tanti marchi in competizione per l'attenzione su questa piattaforma, i marchi che avranno successo sono quelli che sviluppano una strategia visiva avvincente di Instagram.

Pensa a una strategia visiva come a una tabella di marcia che articola esattamente come catturerai, convincerai e convertirai i tuoi clienti ideali. Senza questo piano in atto, la condivisione di belle immagini e contenuti visivi non porterà alcun beneficio tangibile alla tua attività su Instagram.

Pronto a diventare strategico su come il tuo marchio avrà successo su Instagram? Continua a leggere per scoprire esattamente come creare una strategia visiva Instagram di spicco per la tua attività.

Che cos'è una strategia visiva di Instagram (e perché è importante)?

La pianificazione e la preparazione sono fondamentali per qualsiasi campagna di marketing di successo. E quando si tratta di creare l'identità visiva del tuo marchio, un approccio strategico è ciò che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi, raggiungere il pubblico giusto e ottenere risultati di business tangibili.

Con oltre un miliardo di persone che utilizzano Instagram ogni mese, tagliare il rumore non è mai stata una sfida più grande per i marchi. Ed è qui che una strategia visiva avvincente può far avanzare la tua attività su Instagram.

Una strategia visiva di Instagram è l'uso di contenuti visivi intelligenti e accattivanti per comunicare in modo efficace con il tuo pubblico di destinazione.

In sostanza, una strategia visiva è ancorata agli obiettivi e agli obiettivi del tuo marchio (che si tratti di crescita dei follower, traffico del sito Web o conversioni). Con questi obiettivi in mente, puoi scegliere il contenuto visivo più appropriato per comunicare i tuoi messaggi chiave e convincere e convertire con il pilota automatico.

Quindi, perché una strategia visiva di Instagram vale la pena? Ti guidiamo attraverso come questa strategia può avvantaggiare la tua attività:

Ha unificato l'identità visiva del tuo marchio: ogni contenuto condiviso dal tuo marchio dovrebbe essere coerente. Con una chiara strategia visiva in atto, i contenuti Instagram del tuo marchio sfrutteranno le linee guida del tuo marchio esistenti per garantire che ogni post rispecchi l'aspetto del design del tuo sito Web, dell'email marketing e di altri materiali creativi.
Comunica istantaneamente i valori e la personalità del tuo marchio: il tuo marchio è unico nel suo genere e il tuo contenuto visivo dovrebbe rifletterlo. Con una strategia visiva in atto, i tuoi contenuti Instagram sono garantiti per difendere i valori e la personalità unica del tuo marchio per aiutare gli utenti a riconoscere e risuonare con la tua attività.

Distingue il tuo marchio dalla concorrenza: con una forte identità visiva e una strategia in atto, sarai un passo avanti su Instagram. Questo perché ogni singolo contenuto che condividi è stato accuratamente selezionato per raggiungere un obiettivo aziendale specifico, dando al tuo contenuto uno scopo e un impatto.
Crea una forte consapevolezza e riconoscimento del marchio: la creazione di un'identità visiva unica consente agli utenti di creare una connessione con il tuo marchio. Utilizzando costantemente gli stessi colori, caratteri ed elementi grafici in modi strategici, è più probabile che gli utenti ricordino i tuoi post e stabiliscano una connessione significativa con il tuo marchio su Instagram.
Ti permette di avere la tua posizione di mercato: la tua identità visiva è ciò che comunica la posizione del tuo marchio nel tuo mercato. Ad esempio, i design minimali e monocromatici aiutano a stabilire l'offerta e il prezzo premium di un marchio. D'altra parte, i design luminosi e colorati possono aiutare un marchio a sentirsi più accessibile e accessibile. Queste scelte strategiche sono ciò che consentirà al tuo marchio di attirare il pubblico giusto e i clienti di maggior valore attraverso Instagram.

Più è considerata la tua strategia visiva di Instagram, più efficace sarà il tuo contenuto visivo nel comunicare i messaggi chiave del tuo marchio. E in uno spazio competitivo (come Instagram), trovare modi per distinguere il tuo marchio è ciò che ti aiuterà a ottenere risultati, interazioni e conversioni più forti dai tuoi contenuti Instagram.

Come elevare la tua strategia visiva di Instagram

Ma la semplice selezione di una serie di colori e caratteri del marchio non fornirà i migliori risultati. Invece, le migliori strategie visive di Instagram comprendono i principi del marketing visivo e li usano a proprio vantaggio quando creano una presenza visiva avvincente e strategica.

Il marketing visivo è l'atto di sfruttare immagini, grafica e video accattivanti per comunicare messaggi e vendere prodotti e servizi. E incorporando il principio del marketing visivo nella tua strategia visiva su Instagram, metterai la tua azienda in testa al gruppo e aumenterai anche i tuoi risultati.

In quanto piattaforma visiva, Instagram è il canale perfetto per sfruttare il potere del marketing visivo e utilizzarlo per aumentare la consapevolezza, la rilevanza e la conversione del marchio.

In effetti, il 65% dei tuoi clienti apprende visivamente, il che significa che una forte strategia visiva è ciò che ti aiuterà a educarli sui tuoi prodotti e servizi in modo efficace.

Ed ecco cosa rende il visual marketing un approccio così efficace, in particolare su Instagram:

Sfruttare il contenuto visivo ti consente di comunicare i tuoi messaggi chiave più velocemente
I contenuti visivi sono più facili da assorbire, riconoscere e ricordare per i tuoi follower
La produzione di contenuti visivi (dai video alla grafica) è più facile che mai grazie all'ascesa dei software per la creazione di contenuti fai-da-te

Quindi, quali sono i principi del marketing visivo che devi considerare quando crei una strategia visiva di Instagram di spicco?

- Ricchezza dei social media: questa è l'idea che più il contenuto è "ricco" o più coinvolgente, più efficace è nel comunicare il tuo messaggio chiave.
- Equità del marchio: è così che i tuoi clienti pensano e reagiscono al tuo marchio. Ciò ha un impatto diretto sulle abitudini di acquisto degli utenti, il che significa che promuovere un'equità positiva del marchio è la chiave per ottenere buoni risultati dal tuo marketing su Instagram.

Intenzione di acquisto: infine, l'intenzione di acquisto riguarda la probabilità che qualcuno acquisti o acquisti qualcosa dal tuo marchio.

In definitiva, incorporando ricchi contenuti sui social media nella tua strategia visiva puoi aumentare la tua brand equity e aumentare l'intenzione di acquisto dei tuoi follower per aumentare le possibilità di una conversione di successo.

Non sai da dove iniziare? Abbiamo messo insieme una serie di modi pratici per incorporare i principi del marketing visivo nella tua strategia visiva di Instagram.

Parte 1: sfruttare la ricchezza dei social media

È più probabile che ricordi cosa ha detto qualcuno dopo una conversazione faccia a faccia o dopo aver letto un'e-mail? Come ti aspetteresti, più il formato è coinvolgente, più è probabile che assorbiamo il messaggio chiave o le informazioni condivise.

Questo è esattamente ciò che riguarda il primo principio del marketing visivo: la ricchezza dei social media.

In sostanza, questo principio classifica diversi formati multimediali in base a quanto bene comunicano le informazioni. Nella parte superiore della scala c'è la comunicazione faccia a faccia, mentre nella parte inferiore della scala "ricchezza" c'è il contenuto basato su testo (come le e-mail).

Per classificare i formati multimediali, la ricchezza dei social media valuta quattro criteri chiave, tra cui:

Capacità di concentrazione personale: questo post su Instagram risponde alle esigenze, alle aspirazioni e alle sfide specifiche del pubblico di destinazione del marchio?
Immediatezza del feedback : questo post di Instagram consente conversazioni bidirezionali (come l'utilizzo di adesivi interattivi di Instagram Story o incoraggiando gli utenti a impegnarsi nei commenti)?
Trasmissione di più spunti: quanto bene questo post di Instagram fonde una varietà di formati multimediali (inclusi immagini, video, testo ed elementi grafici) per comunicare un'unica idea?
Varietà di linguaggio trasportato : il linguaggio e l'identità visiva del post su Instagram del marchio sono naturali, autentici e memorabili?

Quando si tratta di progettare una strategia visiva avvincente per Instagram, attingere alle idee della ricchezza dei social media assicura che i tuoi contenuti siano personalizzati, dinamici e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, questi principi assicureranno che ogni post che condividi coinvolga e catturi l'attenzione del tuo pubblico ideale anche su Instagram.

Come applicare la ricchezza dei social media nella tua strategia visiva di Instagram

Pronto a mettere in pratica questa nuova conoscenza? Continua a leggere per scoprire una serie di modi pratici per integrare la ricchezza dei social media nella tua strategia visiva di Instagram.

Suggerimento 1. Mostra il lato umano del tuo marchio

Sebbene le conversazioni faccia a faccia non siano possibili sui social media, mettersi davanti alla telecamera e mostrare le persone dietro il tuo marchio è la cosa migliore da fare.

Per creare fiducia con il tuo pubblico e dare ai tuoi contenuti Instagram un focus personale, mostrare il lato umano del tuo marchio è essenziale. Creando contenuti visivi incentrati sulle persone nella tua attività, creerai una connessione più significativa e personale con il tuo pubblico e umanizzerai i tuoi contenuti di Instagram.

Perché ecco il punto: è più probabile che il tuo pubblico ricordi, si fidi e alla fine acquisti con il tuo marchio se sente una connessione emotiva con le persone che gestiscono la tua attività.

Ed ecco alcuni modi tangibili per mostrare il lato umano del tuo marchio attraverso la tua strategia visiva di Instagram:

Investi nella fotografia professionale : creare una banca di fotografie ad alta risoluzione che mostri il tuo team al lavoro garantirà che i tuoi contenuti visivi siano personalizzati, unici e personali.
Facilita le acquisizioni di Instagram Stories con il tuo team : dai al tuo pubblico uno sguardo dietro le quinte della tua attività e crea un rapporto eseguendo una serie di acquisizioni di Instagram Stories. Dai a un membro del tuo team la possibilità di documentare una giornata nella vita del proprio ruolo per mostrare la propria personalità, creare fiducia e mettere in luce le persone nella tua attività.
Mostra la tua faccia attraverso Instagram Reels incisivi: come una delle funzionalità più interessanti della piattaforma su Instagram, Reels consente al tuo marchio di raggiungere un nuovo pubblico. Quindi, usa questo formato di contenuto visivo come una potente opportunità per saltare davanti alla telecamera, educare il tuo pubblico su ciò che fai e su come puoi risolvere i loro problemi.

Suggerimento 2. Aggiungi un invito all'azione visivo ai tuoi post su Instagram

Vuoi generare un forte coinvolgimento dai tuoi contenuti Instagram? La chiave è offrire un chiaro invito all'azione in tutto il contenuto. E questo non è solo limitato alle tue didascalie.

In effetti, uno dei modi migliori per favorire conversazioni bidirezionali attraverso la tua strategia visiva di Instagram è progettare sovrapposizioni grafiche che incoraggino il coinvolgimento.

Dalle storie di Instagram ai caroselli ai rulli, l'aggiunta di testo e sovrapposizioni grafiche che motivano il pubblico a mettere mi piace, condividere e salvare i tuoi contenuti aumenterà il tuo coinvolgimento e favorirà connessioni significative con il tuo marchio su Instagram.

Inoltre, vale la pena sfruttare la potenza degli stick interattivi di Instagram Stories che consentono al tuo pubblico di fornire istantaneamente feedback e interagire con i tuoi contenuti. Che si tratti di aggiungere sondaggi, domande o adesivi per quiz, questi elementi grafici daranno vita ai tuoi contenuti visivi e consentiranno al tuo pubblico di promuovere una connessione uno-a-uno con il tuo marchio.

Suggerimento 3. Crea elementi visivi ed elementi di testo che raccontano una storia unita

Ecco il punto per inchiodare la tua strategia visiva di Instagram: devi trovare il modo di raccontare una storia senza soluzione di continuità tra le didascalie e le risorse visive.

Questi elementi testuali e visivi devono collaborare per comunicare un unico messaggio. Quindi, il tuo lavoro è creare una strategia visiva che trovi modi unici e convincenti per unire questi formati di contenuto per condividere un'unica idea.

Prendi questo esempio: supponi di progettare un Reel per educare il tuo pubblico su un servizio che offri. Nel componente video, puoi evidenziare i tre segni chiave che indicano che il tuo pubblico ha bisogno del servizio che offri. Quindi nella didascalia, potresti spiegare il nocciolo della questione su ciò che il tuo servizio comporta con un forte invito all'azione per prenotare questo servizio tramite il tuo sito web.

Combinando testo e immagini, sarai sicuro di produrre ricchi contenuti sui social media che comunichino efficacemente i tuoi messaggi chiave.

Parte 2: Costruire l'equità del marchio

Qual è la reazione istintiva di un utente ai tuoi contenuti su Instagram? Questo è il fulcro di ciò che riguarda l'equità del marchio.

In sostanza, più un utente si sente positivo riguardo al tuo marchio, maggiore è la sua intenzione di acquisto. Tuttavia, se gli utenti hanno un'associazione negativa con il tuo marchio, è meno probabile che acquistino da te.

Quindi, come fa un'azienda a generare brand equity? In poche parole, si tratta di questi quattro elementi:

Salience : l'utente riconosce il tuo marchio?
Performance : quanto bene i tuoi contenuti catturano l'essenza del tuo marchio?
Giudizi : come si sentono gli utenti riguardo al tuo marchio?
Resonance : quanto si sente connesso l'utente al tuo marchio?

In definitiva, ogni interazione che un utente ha con il tuo marchio determina come si sente riguardo alla tua attività. È come una scorecard: ogni interazione positiva fa guadagnare punti al tuo brand, mentre ogni interazione negativa fa diminuire il tuo punteggio.

Nel contesto della tua strategia visiva di Instagram, promuovere un'equità positiva del marchio si riduce a due cose fondamentali:

In che misura la tua identità visiva promuove la consapevolezza del marchio: questo significa che i tuoi contenuti visivi su Instagram devono essere costantemente marchiati e sentirsi unici per la tua attività.
Quanto è fluida l'esperienza del cliente dei tuoi contenuti visivi : questo significa progettare contenuti visivi potenti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico e guidino gli utenti dalla scoperta del prodotto all'acquisto.

Ecco il punto: bastano solo 0,05 secondi affinché un utente si formi un'opinione sul tuo marchio online. Quindi, le prime impressioni sono fondamentali per generare un valore positivo del marchio su Instagram.

Come costruire l'equità del marchio nella tua strategia visiva di Instagram

Pronto per aumentare la tua brand equity su Instagram? Ecco alcuni passaggi pratici che puoi intraprendere per generare un valore positivo del marchio attraverso la tua strategia visiva di Instagram.

Suggerimento 1. Chiarire il "perché" dietro ogni contenuto visivo

Questo primo passo per la progettazione di contenuti visivi strategici consiste nel comprendere gli obiettivi del marchio e gli obiettivi per i quali stai lavorando.

Creando una serie chiara di KPI (indicatori chiave di prestazione) per i tuoi contenuti Instagram, puoi assicurarti che ogni post che condividi stia lavorando verso risultati tangibili.

Quindi, quali obiettivi dovresti impostare per i tuoi contenuti visivi su Instagram? Eccoti qualche idea per iniziare:

Reach : quanti utenti nuovi ed esistenti vedono i tuoi post?
Interazioni : quanti Mi piace, commenti, salvataggi e condivisioni generano i tuoi post?
Crescita dei follower: quanti nuovi follower stai attirando attraverso i tuoi post?
Traffico del sito web : quanti clic sul sito web stanno generando i tuoi post?
Conversioni : quante conversioni (vendite, iscrizioni e-mail, download di app) stanno attivando i tuoi post?

Impostando un elenco chiaro di KPI durante la tua strategia visiva, sarai in grado di selezionare il formato di contenuto più appropriato per ogni post.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare la portata del tuo post, sarebbe più appropriato creare un Instagram Reel incisivo e degno di condivisione per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti su Instagram.

Suggerimento 2. Concentrati sulla creazione di un'identità visiva coesa

Più unificato è il tuo contenuto visivo su Instagram, più è probabile che gli utenti riconoscano e ricordino il tuo marchio.

Per aumentare la consapevolezza del marchio attraverso i tuoi contenuti visivi, devi attingere alle linee guida del marchio che diano struttura e coerenza ai tuoi post su Instagram. Ciò comporta:

Selezione di una manciata di colori del marchio su misura da utilizzare in ogni risorsa visiva condivisa dal tuo marchio su Instagram (e oltre).
Scegliere fino a tre caratteri di marca che verranno utilizzati per le sovrapposizioni di testo in tutto il contenuto visivo.
Curare la fotografia e le immagini che sembrino coese e allineate all'identità visiva desiderata del tuo marchio.

Un altro modo efficace per aggiungere un aspetto personalizzato al tuo contenuto visivo è applicare il tuo logo in ogni occasione. Dai caroselli alle storie di Instagram, l'aggiunta del tuo logo assicura che i tuoi contenuti siano personalizzati. Inoltre, aiuta a creare consapevolezza del marchio e garantire che la tua attività rimanga al primo posto anche con il pubblico.

Suggerimento 3. Progetta modelli grafici per garantire un aspetto coerente

Uno dei modi migliori per eliminare le congetture dalla tua strategia visiva di Instagram è creare una gamma di modelli visivi che il tuo team può utilizzare.

Le migliori strategie visive sono quelle che delineano chiaramente come il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato visivamente su Instagram. Con modelli e framework facili da usare, sarai certo di sapere che ogni singolo post acquisisce e condivide una versione unificata del tuo marchio.

Per ottenere i migliori risultati, vale la pena progettare una gamma di modelli grafici (utilizzando i caratteri, i colori e il logo del tuo marchio) su una vasta gamma di posizionamenti su Instagram, tra cui:

Post di feed a immagine singola
Caroselli Instagram a più diapositive
Storie di Instagram

Più sono coerenti i tuoi modelli grafici, più è probabile che tu crei un valore positivo del marchio attraverso i tuoi contenuti visivi su Instagram.

Parte 3: Aumentare l'intenzione di acquisto

Sapevi che il 54% degli utenti dei social media sta scorrendo queste piattaforme per ricercare nuovi prodotti e servizi? Ciò significa che la tua azienda ha un'enorme opportunità di catturare, convincere e convertire gli utenti attraverso contenuti Instagram strategici.

Quando parliamo di intenzione di acquisto, ci riferiamo ai comportamenti che indicano che un utente è pronto e pronto per effettuare un acquisto.

Sono stati condotti una serie di studi che mostrano che le piattaforme di social media (come Instagram) hanno un grande impatto sull'intenzione di acquisto. Uno studio ha rivelato che creare fiducia attraverso contenuti preziosi e personalizzati è la chiave per plasmare l'intenzione di acquisto tra i follower.

Esploriamo tre modi chiave in cui i tuoi contenuti di Instagram possono modellare e influenzare l'intento di acquisto:

I contenuti di Instagram possono creare fiducia con il tuo pubblico : sappiamo che la fiducia è un ingrediente essenziale per prevedere il comportamento degli acquirenti. Quindi, creando contenuti visivi che promuovano una relazione positiva con i tuoi follower, il tuo marchio aumenterà l'intenzione di acquisto.
I contenuti di Instagram possono sfruttare le prove sociali: gli studi mostrano che l'81% delle scelte di acquisto dei consumatori è influenzato da ciò che i loro amici e familiari pubblicano sui social media. Quindi, una componente chiave della tua strategia visiva deve essere incoraggiare, curare e condividere nuovamente i contenuti generati dagli utenti che attingano a questi potenti elementi di prova sociale.
I contenuti di Instagram possono semplificare il percorso di acquisto: una ricerca di Deloitte rivela che il 29% degli utenti dei social media ha riferito di aver effettuato un acquisto da un marchio lo stesso giorno in cui lo ha scoperto sui social media. Ciò significa che la tua strategia visiva deve concentrarsi sui modi per sfruttare i contenuti visivi per ridurre l'attrito nel processo di conversione sfruttando le funzionalità acquistabili di Instagram.

Come aumentare l'intenzione di acquisto con la tua strategia visiva di Instagram

Stai cercando di concludere l'affare e aumentare l'intenzione di acquisto attraverso i tuoi contenuti visivi di Instagram? Continua a leggere per scoprire come.

Suggerimento 1. Progetta una strategia di contenuto visivo che si concentri sulla creazione di fiducia e sulla fornitura di valore

L'istruzione è la chiave per creare una fiducia preziosa con i tuoi follower su Instagram. Ciò significa che la tua strategia visiva di Instagram dovrebbe dare la priorità ai modi per dimostrare le tue conoscenze e competenze attraverso i nostri contenuti di Instagram.

I contenuti visivi più efficaci su Instagram sono i post che comunicano nuove conoscenze in modi coinvolgenti, tra cui:

Ospitare un video tutorial o una lezione di istruzioni tramite IGTV
Realizzare un carosello Instagram visivo che spiega un nuovo processo
Progettazione di infografiche su misura che analizzano le notizie o le ricerche del settore

Maggiore è il valore che puoi condividere con il tuo pubblico attraverso i contenuti visivi, più è probabile che creerai fiducia e favorirai la preferenza del marchio attraverso la tua strategia visiva di Instagram.

Suggerimento 2. Considera quando è il momento migliore per condividere i tuoi contenuti visivi

Per offrire la migliore esperienza cliente su Instagram, devi offrire i contenuti giusti al pubblico giusto al momento giusto.

Comprendendo il comportamento del tuo pubblico e tuffandoti nei tuoi Audience Insights su Instagram, puoi scoprire quando i tuoi follower sono più attivi sulla piattaforma (e hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi contenuti visivi).

Inoltre, questi dati possono aiutarti a progettare una strategia visiva che offra al tuo pubblico il giusto tipo di contenuto visivo nell'ora più efficace della giornata.

Prendi questo esempio: se i tuoi dati sul pubblico indicano che i tuoi follower sono più attivi a tarda notte, puoi utilizzare questi dati per ricondividere contenuti video più lunghi (come i video IGTV) o persino caroselli Instagram meritevoli di salvataggio con cui possono interagire su un livello più profondo.

Suggerimento 3. Inserisci i contenuti generati dagli utenti nella tua strategia per i contenuti visivi

Come accennato, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono una potente prova sociale che può aumentare l'intenzione di acquisto sui social media.

Fortunatamente, la piattaforma Instagram è ricca di una serie di funzioni utili per consentirti di raccogliere e ricondividere UGC. Ciò include la progettazione di hashtag personalizzati per consentirti di rivedere e curare più facilmente gli UGC del tuo marchio, nonché semplici funzionalità di ricondivisione che consentono al tuo marchio di promuovere questo UGC tramite le tue storie di Instagram in pochi secondi.

Creando campagne Instagram che incoraggiano e incentivano la condivisione di UGC, il tuo marchio segnerà banche di contenuti di alto valore che consentono ai tuoi clienti di difendere il tuo marchio con le loro stesse parole.

Hai bisogno di ispirazione per la tua prossima campagna Instagram? Dai un'occhiata alla nostra guida completa per gestire una campagna Instagram di successo.

Così il gioco è fatto. Quando si tratta di progettare una potente strategia visiva di Instagram, sfruttare i principi del marketing visivo è ciò che manterrà il tuo marchio all'avanguardia. Progettando contenuti social che siano ricchi, aumentino l'equità del marchio e promuovano l'intento di acquisto, ti assicurerai che ogni contenuto visivo che condividi offra un ROI tangibile per la tua attività.