Marketing organico su Instagram: tutto ciò che volevi sapere

Pubblicato: 2021-08-23

Instagram è una potente piattaforma per il marketing organico e il coinvolgimento. In effetti, Instagram genera 4 volte più interazioni rispetto ai contenuti organici del marchio su Facebook.

Con gli utenti che trascorrono in media 53 minuti sulla piattaforma Instagram ogni giorno, i marchi (come il tuo) hanno incredibili opportunità di raggiungere e interagire con questi utenti su base giornaliera.

La buona notizia è che trasformare i tuoi follower in clienti paganti non deve costare un braccio e una gamba. Infatti, utilizzando tattiche di marketing organico puoi trasformare il tuo profilo Instagram in un potente strumento di vendita per la tua attività (senza spendere un centesimo in pubblicità).

Ma per avere successo con il marketing organico di Instagram, devi capire quali funzionalità della piattaforma hai nella manica e come ottimizzare i tuoi contenuti di Instagram per aumentare la copertura, favorire il coinvolgimento e ispirare la conversione.

Fortunatamente, questo è esattamente ciò che imparerai in questo blog. Continua a leggere per scoprire cos'è il marketing organico di Instagram e le tattiche pratiche che puoi utilizzare per generare risultati forti per la tua attività su Instagram.

Che cos'è il marketing organico di Instagram?

Se hai bisogno di un aggiornamento, il marketing organico di Instagram significa sfruttare gli strumenti gratuiti della piattaforma per condividere contenuti, creare una community e ottenere risultati aziendali.

A differenza delle campagne Instagram a pagamento, l'attività organica riguarda la costruzione del marchio e l'aumento della consapevolezza dei tuoi prodotti e servizi (senza intaccare il tuo budget di marketing).

Nella sua forma più semplice, il marketing organico di Instagram prevede:

Inserimento di immagini, video e grafica sulla piattaforma con didascalie
Rispondere alle richieste dei clienti tramite commenti e messaggi diretti
Mettere mi piace, commentare, condividere e seguire altri account su Instagram

Quindi, perché il tuo marchio dovrebbe provare il marketing organico su Instagram? Ecco tre modi in cui l'attività organica può aiutare la tua azienda a crescere e ad avere successo su Instagram:

Il marketing organico crea credibilità : se fatto bene, il marketing organico su Instagram può aiutare a creare un passaparola digitale positivo. Ed ecco perché è importante: l'81% delle persone afferma di essere influenzato da ciò che i propri amici condividono sui social media. Interagendo con i follower attraverso contenuti organici, puoi utilizzare queste prove sociali e il passaparola digitale per aumentare la reputazione del tuo marchio agli occhi dei potenziali clienti.
Il marketing organico crea connessioni a lungo termine con potenziali clienti: mentre le campagne a pagamento possono aiutare a generare conversioni, il marketing organico di Instagram è ciò che spingerà gli utenti lungo le canalizzazioni di vendita (e li trasformerà in sostenitori del marchio). Questo perché il tuo marketing organico dovrebbe umanizzare il tuo marchio e consentire agli utenti di avere conversazioni bidirezionali con te per creare fiducia. Non solo ciò integrerà la tua attività a pagamento su Instagram, ma il marketing organico ti aiuterà a rimanere in primo piano con i clienti passati per incoraggiare anche gli acquisti ripetuti.
Il marketing organico è una soluzione conveniente : senza la necessità di pagare per giocare, il marketing organico su Instagram è uno strumento a lungo termine che il tuo marchio può sfruttare continuamente per gli anni a venire. Con la giusta strategia di marketing organico in atto, puoi continuare a far crescere il tuo seguito, aumentare la consapevolezza del tuo marchio e raggiungere un nuovo pubblico su Instagram (senza spendere un centesimo).

In definitiva, il marketing organico di Instagram non sostituisce le tue campagne a pagamento. In effetti, l'attività organica e quella a pagamento su Instagram dovrebbero andare di pari passo per spostare gli utenti dalla consapevolezza alla conversazione e, in definitiva, anche alla fedeltà.

Ora, probabilmente ti starai chiedendo: ma come faccio a eseguire un ottimo marketing organico su Instagram?

In questo blog, riveleremo le migliori tattiche di marketing organico di Instagram che devi sfruttare, tra cui:

Ottimizzazione del tuo profilo Instagram e dei tuoi contenuti per la massima visibilità di ricerca
Creazione di contenuti per la creazione del marchio in corso da condividere sulla piattaforma
Sfruttare l'ampio pool di funzionalità e strumenti di Instagram per aumentare i tuoi risultati organici (inclusi Feed, Storie, IGTV, IG Live, Reels)
Progettare un hashtag strategico su misura per i prodotti e servizi del tuo marchio
Esecuzione di campagne di crescita di Instagram per aumentare organicamente il tuo pubblico

Pronto a portare il tuo marchio al livello successivo utilizzando il marketing organico di Instagram? Iniziamo.

Passaggio 1. Ottimizza il tuo profilo Instagram per la visibilità di ricerca

Sapevi che i principi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si applicano ancora al marketing organico di Instagram? Sebbene la piattaforma Instagram non sia configurata allo stesso modo dei motori di ricerca (come Google), ci sono altri modi per ottimizzare il tuo profilo Instagram per la massima visibilità di ricerca.

Instagram SEO ti consente di indirizzare utenti di alta qualità direttamente sul tuo profilo e sui contenuti organici. Con 200 milioni di utenti di Instagram che visitano quotidianamente i profili aziendali, è tuo compito attingere agli utenti che cercano il tuo marchio e la tua offerta.

Quindi, ti mostriamo i passaggi pratici che la tua azienda può intraprendere per aumentare la visibilità della tua ricerca attraverso il marketing organico di Instagram.

Chiarisci e sfrutta le tue parole chiave SEO su Instagram

Il primo passo per far vedere il tuo profilo Instagram agli utenti giusti è identificare per quali parole chiave SEO vuoi posizionarti sulla piattaforma.

Ciò significa utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave (come SEMRush o lo strumento per parole chiave gratuito di WordStream) per identificare quali frasi generano più traffico sui motori di ricerca.

Tuttavia, questi termini di ricerca popolari non genereranno necessariamente gli stessi risultati su Instagram. Invece, gli hashtag sono ciò che genererà i risultati più forti per il tuo marchio su Instagram. È qui che l'utilizzo di strumenti hashtag come lo strumento hashtag di Keyword.io è utile per individuare gli hashtag più rilevanti per la tua attività su Instagram.

Quando selezioni gli hashtag di Instagram, assicurati di includere un mix di termini generici (parole chiave a coda corta) e frasi specifiche e mirate (parole chiave a coda lunga). Ed ecco perché:

Le parole chiave a coda corta (di solito una o due parole) ti consentono di espandere la portata del tuo profilo Instagram e dei tuoi contenuti a un pubblico più ampio.
Le parole chiave a coda lunga (utilizzando tre o più parole) ti consentono di raggiungere segmenti di pubblico più specifici e con intenzioni elevate con maggiori possibilità di conversione.

In definitiva, vale la pena includere un mix di hashtag sia a coda lunga che a coda corta per garantire che il tuo marketing organico su Instagram raggiunga un nuovo pubblico e coinvolga un pubblico ad alto intento pronto per la conversione.

Inserisci queste parole chiave nel tuo profilo Instagram

Ora è il momento di mettere questi hashtag e parole chiave in modo che funzionino sul tuo profilo Instagram. Innanzitutto, è essenziale che il tuo marchio utilizzi un profilo Instagram Business per assicurarti di poter accedere a potenti analisi e approfondimenti per informare i tuoi sforzi di marketing organico.

Pronto per iniziare a lavorare? Ecco dove aggiungere queste parole chiave e hashtag al tuo profilo Instagram:

Il tuo nome utente: il tuo nome utente è il modo in cui gli utenti di Instagram scopriranno e cercheranno il tuo account. Assicurati che il tuo nome utente identifichi chiaramente il nome della tua attività e sia facile da scrivere e cercare sulla piattaforma. Evita di ingombrare questo nome utente con numeri, caratteri o simboli non necessari che saranno difficili da ricordare per il pubblico.
Il nome del tuo account : questo è il nome che compare sopra la tua biografia di Instagram e dovrebbe contenere una o due parole chiave strategiche relative alla tua attività. Evita di replicare qui la tua copia del nome utente e rendi invece questo nome account SEO-friendly e ricercabile.
- Ad esempio, se sei un'azienda di giardinaggio a Sydney, puoi optare per un nome account come "Sydney Garden Centre" o "Gardening Specialists Sydney".
La tua biografia su Instagram: con 150 personaggi con cui giocare, devi far contare ogni personaggio nella tua biografia su Instagram. Il modo migliore per massimizzare la tua biografia su Instagram per la SEO è includere:
- Una breve descrizione di una frase della tua attività, che includa almeno una parola chiave SEO.
- Elenca i tuoi prodotti o servizi chiave utilizzando hashtag o parole chiave SEO.
- La tua categoria o settore che meglio si collega alla tua attività (come Shopping e vendita al dettaglio, Servizi alle imprese, Ristoranti, ecc.).

Il modo migliore per aumentare la visibilità di ricerca della tua attività su Instagram è sfruttare ogni opportunità per inserire parole chiave SEO e hashtag nel tuo profilo Instagram. Più è facile per gli utenti scoprire il tuo account, più è probabile che interagiscano con i tuoi contenuti e inizino a fidarsi della tua attività.

Passaggio 2. Crea una strategia di contenuti per la creazione del marchio su Instagram

Con il tuo profilo Instagram ottimizzato per la visibilità nella ricerca, è tempo di elaborare strategie su come raggiungere, coinvolgere e interagire con i tuoi follower attraverso i contenuti organici di Instagram.

Il modo migliore per guidare la copertura organica, la crescita e il coinvolgimento su Instagram è progettare una strategia di contenuti Instagram organica. Questo framework ti consentirà di sviluppare contenuti Instagram coerenti e accattivanti che suscitano interesse, stimolano il coinvolgimento e creano fiducia con i tuoi clienti ideali.

Quindi, come dovrebbe essere una grande strategia organica di Instagram? Ti guidiamo attraverso le aree chiave che devi includere per massimizzare i tuoi sforzi su Instagram.

Identifica i tuoi obiettivi e obiettivi organici di Instagram

Il primo punto da cui partire con qualsiasi strategia di marketing è impostare KPI e benchmark per misurare il successo dei tuoi sforzi.

Quando si tratta di marketing organico su Instagram, questi obiettivi in genere includono:

Far crescere il tuo seguito su Instagram
Aumenta la portata dei tuoi contenuti Instagram
Aumentare il tasso di coinvolgimento dei tuoi contenuti Instagram

La chiave è essere precisi su quali metriche stai cercando di raggiungere e impostare intervalli di tempo per raggiungere anche questi obiettivi. Ad esempio, un obiettivo Instagram ben definito potrebbe essere quello di aumentare il tasso di coinvolgimento organico dal 2% al 4% entro i prossimi 3 mesi.

Con questi obiettivi chiari in mente, sarai in grado di creare contenuti Instagram organici che aiutano la tua azienda a ottenere risultati significativi sulla piattaforma.

Progetta pilastri di contenuti su misura

Ora è il momento di precisare i temi generali dei contenuti (ovvero i pilastri dei contenuti) che utilizzerai durante la creazione del tuo marketing organico su Instagram.

I migliori pilastri dei contenuti sono collegati direttamente agli obiettivi e agli obiettivi della tua attività e aiutano a dare struttura, scopo e direzione ai tuoi contenuti di Instagram.

Per aiutarti a iniziare, ecco una gamma di formati di contenuto che puoi utilizzare per progettare pilastri di contenuti organici su misura per Instagram delle tue attività:

Contenuti che educano e informano : include contenuti informativi che insegnano al tuo pubblico qualcosa di nuovo, lo educa sui tuoi prodotti o servizi o posiziona il tuo marchio come leader nel tuo settore.
Contenuti che ispirano e divertono: inclusi contenuti spensierati come citazioni stimolanti, meme spiritosi e battute sul marchio che umanizzano il tuo marchio, creano rapporti con il tuo pubblico e aumentano la condivisibilità dei tuoi contenuti Instagram.
Contenuti che coinvolgono e convertono : include contenuti che guidano l'azione che motivano gli utenti a convertire, come post di vendita, promozioni o post che indirizzano il traffico al tuo sito web.

Un'ottima strategia Instagram organica sfrutta un mix di pilastri dei contenuti per garantire che i contenuti Instagram del tuo marchio siano vari, coinvolti e dinamici.

Mappa la pianificazione dei contenuti utilizzando un calendario dei contenuti

Con i tuoi obiettivi e i pilastri dei contenuti pronti per l'uso, è ora di iniziare a creare i tuoi contenuti. Ma senza una struttura in atto, può essere difficile pubblicare in modo coerente contenuti organici di Instagram.

Ma è qui che entra in gioco un calendario dei contenuti di Instagram.

Questo calendario ti consente di pianificare in modo proattivo i tuoi contenuti in anticipo e assicurarti che ogni post funzioni verso uno dei tuoi obiettivi o obiettivi di Instagram.

Quindi, cosa dovrebbe includere il tuo calendario dei contenuti di Instagram:

La tua frequenza di pubblicazione : questo significa identificare quanti post condividerai sulla piattaforma Instagram ogni settimana (inclusi i post dei feed, le storie di Instagram, i rulli ecc.).
I tuoi pilastri dei contenuti: ogni post dovrebbe rientrare in uno dei pilastri dei contenuti del tuo marchio ed essere collegato a un obiettivo o obiettivo chiaro.
Le tue risorse: ogni post dovrebbe essere accompagnato da una grafica, un video o un'immagine on-brand. Quindi, assicurati che questo sia salvato e delineato nel tuo calendario dei contenuti per garantire che i tuoi post abbiano un'identità visiva coerente.
La tua didascalia: ogni post dovrà includere una didascalia strategica che catturi il tono di voce del tuo marchio, includa una manciata di parole chiave SEO personalizzate e ispiri l'azione del tuo pubblico (che si tratti di lasciare un commento, condividere il post o visitare il link nella tua biografia ).
I tuoi hashtag : ogni post dovrebbe anche avere una manciata di hashtag inclusi alla fine della didascalia (ci immergeremo in come selezionare questi hashtag tra un minuto).

Pianificando i tuoi post in anticipo, sarai in grado di raggruppare la tua creazione di contenuti e assicurarti che il tuo marchio condivida contenuti regolari e mirati al tuo canale Instagram.

Passaggio 3. Sfruttare le funzionalità, gli strumenti e il posizionamento dei contenuti di Instagram

Instagram è una piattaforma che offre infiniti formati di contenuti e opportunità di post. Quando progetti la tua strategia di marketing organico su Instagram, è essenziale utilizzare questi formati di post a tuo vantaggio per ottenere i risultati migliori per il tuo marchio.

Non sai da dove iniziare? Riveliamo i primi cinque formati di post di Instagram e come far funzionare questi tipi di contenuti per il tuo marchio:

Post di feed di Instagram

Quando scorri il feed di Instagram, questi sono i post che incontrerai. In quanto forma principale di contenuto organico sulla piattaforma, i post del feed di Instagram sono un modo efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare il coinvolgimento.

Ma ci sono pile di diversi tipi di contenuti che puoi condividere sul feed di Instagram, tra cui:

Immagini singole: per ottenere i migliori risultati, queste dovrebbero essere ridimensionate in modo quadrato (rapporto 1:1) e avere una dimensione di 1080 x 1080 pixel.
Post del feed video: questi video possono durare da tre a 60 secondi e devono essere ridimensionati al quadrato (rapporto 1:1) per ottenere i migliori risultati.
Carousel Posts : questo formato di post ti consente di condividere fino a 10 immagini e video in un singolo post per raccontare una storia visiva coinvolgente.

Storie di Instagram

In quanto elemento chiave di contenuti effimeri, le storie di Instagram ti consentono di mostrare il lato crudo e schietto della tua attività sulla piattaforma.

Queste storie hanno il loro feed che vive nella parte superiore dell'app di Instagram di un utente e può consentirti di connetterti con il tuo pubblico in un modo più interattivo e coinvolgente.

Per ottenere i migliori risultati sulle storie di Instagram, assicurati di:

Ridimensiona le tue immagini, modelli grafici e video in verticale (1080 x 1920 pixel) per massimizzare lo spazio sullo schermo e immergere gli utenti nei tuoi contenuti.
Sfrutta gli adesivi interattivi di Instagram Stories per avviare conversazioni bidirezionali con il tuo pubblico (inclusi sondaggi, domande, quiz e altro).
Usa la funzione sottotitoli di Instagram Stories per aggiungere automaticamente sottotitoli di testo a qualsiasi video da pezzo alla telecamera.

Instagram in diretta

Vuoi connetterti con i tuoi follower in tempo reale? È qui che entra in gioco il prossimo formato di contenuto: i video live di Instagram.

Queste trasmissioni in diretta sono progettate per occupare l'intero spazio dello schermo degli utenti, il che significa che verranno visualizzate in formato 9:16.

Inoltre, quando avvii una trasmissione in diretta, i tuoi follower su Instagram riceveranno una notifica in-app per aumentare la partecipazione al tuo prossimo live streaming.

IGTV

Come un altro formato di contenuti video su Instagram, IGTV offre una serie di opportunità uniche per i marchi su Instagram.

Questi video verticali (ottimizzati con un rapporto di aspetto di 9:16) ti consentono di condividere contenuti video in formato più lungo con i tuoi follower.

In effetti, ogni caricamento IGTV può durare fino a 15 minuti, offrendoti un'incredibile possibilità di condividere contenuti video più dettagliati con il tuo pubblico su Instagram.

bobine

Essendo uno dei più recenti formati di contenuto su Instagram, Reels è una potente opportunità di contenuto organico per i marchi.

Anche in questo caso, questi video devono essere ridimensionati in verticale (con proporzioni di 9:16). Tuttavia, a differenza di altri formati di contenuto su Instagram, Reels è perfetto per video incisivi e altamente modificati che durano fino a 15 secondi.

Prendendo ispirazione da TikTok, i rulli sono fantastici per aumentare la portata organica dei tuoi contenuti Instagram e aumentare le tue possibilità di diventare virali sulla pagina "Scopri" di Instagram.

Passaggio 4. Progetta una strategia di hashtag Instagram su misura

Non sei sicuro che gli hashtag funzionino davvero su Instagram? Pensa di nuovo.

Ricerche recenti rivelano che i post con oltre 11 hashtag nella didascalia generano un maggiore coinvolgimento rispetto ai post senza hashtag.

Sebbene tu possa aggiungere fino a 30 hashtag per post, è più saggio utilizzare un numero minore di hashtag personalizzati e pertinenti nelle didascalie dei post. Come mai? Perché l'hashtag stuffing porterà solo utenti di basso valore ai tuoi contenuti.

Invece, vuoi progettare una strategia di hashtag che aiuterà il tuo marchio a raggiungere i tuoi obiettivi e obiettivi su Instagram. Ciò significa selezionare hashtag pertinenti , specifici per la tua nicchia e adattati all'argomento del tuo post.

Un ottimo modo per verificare la potenziale portata di ciascun hashtag è utilizzare la barra di ricerca di Instagram per controllare i potenziali hashtag. Dopo aver cercato un termine, sarai in grado di tenere traccia del numero di post che già utilizzano questo hashtag. Ciò ti consentirà di scegliere solo gli hashtag più pertinenti e potenti da utilizzare nei sottotitoli dei tuoi post.

Passaggio 5. Esecuzione di campagne di crescita organica su Instagram

Pensi di dover pagare per le campagne a pagamento per far crescere il tuo seguito su Instagram? Pensa di nuovo.

Ci sono molti modi pratici per far crescere organicamente il tuo seguito su Instagram, il tutto senza intaccare il tuo budget di marketing.

La chiave è incentivare i nuovi utenti a interagire e seguire il tuo marchio su Instagram. Hai bisogno di ispirazione?

Ecco due modi efficaci per aumentare organicamente la tua base di follower su Instagram:

Organizzare una competizione: uno dei modi migliori per ispirare i nuovi utenti a seguire il tuo marchio è organizzare una competizione su Instagram. Offri un premio redditizio per incentivare i partecipanti (come un codice sconto o una carta regalo per il tuo negozio) e assicurati che una condizione per l'ingresso sia seguire il tuo marchio su Instagram.

Ospita un giveaway: chi non ama vincere un premio? Questa campagna di crescita organica utilizza un premio per incentivare gli utenti a seguire il tuo marchio su Instagram. Per potenziare i tuoi risultati, incoraggia gli utenti a condividere il tuo post omaggio con i loro follower e tagga i loro amici nei commenti per espandere ulteriormente la portata del tuo post e del tuo account.

Incoraggiando i tuoi follower a indirizzare i loro amici al tuo marchio, farai crescere organicamente il tuo seguito su Instagram e raggiungerai nuovi segmenti di pubblico di alto valore che probabilmente si convertiranno anche in clienti paganti.

Così il gioco è fatto. Quando si tratta di marketing organico su Instagram, la chiave è sfruttare i formati dei post e le funzionalità della piattaforma di Instagram per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Attingendo a una gamma di tipi di post e posizionamenti, sarai in grado di far crescere il tuo seguito, coinvolgere il tuo pubblico e costruire relazioni significative con i tuoi follower.

E quando arriva il momento di eseguire campagne Instagram a pagamento, avrai anche una base di follower impegnata pronta e pronta a convertire.