Guida al marketing NFT: strategie e approfondimenti per piccole imprese e startup

Probabilmente hai letto articoli e sentito molte conversazioni su NFT e Web3. Ma, se sei come la maggior parte dei marketer e degli imprenditori, sei ancora confuso sugli NFT e sul fatto che siano rilevanti per la tua piccola impresa o startup.

In questo articolo, spiegheremo cosa sono gli NFT, come funzionano, come i marchi utilizzano gli NFT per il marketing e se dovresti considerare di esplorare gli NFT nella tua strategia di marketing.

Cos'è un NFT?

Un NFT (token non fungibile) è un asset digitale unico che vive su una blockchain. Un NFT può essere opera d'arte, musica, video o qualsiasi altro tipo di risorsa digitale. Il valore di un NFT è speculativo ed è tipicamente determinato dalla comunità di persone che raccolgono e commerciano tale NFT.

Cosa significa non fungibile nel contesto delle NFT?

Illustriamo con un esempio. Il denaro è fungibile. Una banconota da venti dollari può essere cambiata con due banconote da dieci dollari perché hanno un valore equivalente.

Gli NFT non sono fungibili. Ad esempio, con un'immagine digitale NFT, il valore può diminuire o aumentare a seconda delle circostanze o della domanda del mercato. Non ha un valore equivalente: è unico ed è legalmente di proprietà di una persona.

Come funzionano gli NFT?

Puoi acquistare e vendere i tuoi NFT solo utilizzando la criptovaluta. La criptovaluta è una valuta digitale protetta dalla crittografia, che rende impossibile la contraffazione o la doppia spesa. Esempi famosi includono Bitcoin ed Ethereum.

Quando viene creato un NFT, questo viene chiamato "conio" il NFT. Quindi coni un NFT e la tua proprietà originale e le identità univoche del tuo NFT possono essere verificate tramite registri blockchain.

Una Blockchain è un sistema di transazione digitale sicuro che registra informazioni che rendono difficile l'hacking o la truffa (sebbene ciò avvenga occasionalmente).

Quindi, ad esempio, puoi possedere una versione univoca di un'immagine. Sebbene possano esserci dozzine di altre immagini identiche, la versione che possiedi è unicamente tua. Questo è simile ai dipinti e alle riproduzioni originali. Potrebbero esserci 100 dipinti identici, ma solo un dipinto originale.

Dove puoi acquistare NFT?

Per acquistare NFT, avrai bisogno di un portafoglio con abbastanza criptovaluta per soddisfare i requisiti di base per la piattaforma da cui acquisterai NFT. Piattaforme come OpenSea, Magic Eden e Binance NFT sono ottimi mercati per l'acquisto di NFT.

Dovresti sperimentare gli NFT nella tua strategia di marketing?

Quasi il 40% delle aziende che sperimentano gli NFT afferma che questa strategia di marketing ha il miglior ROI (ritorno sull'investimento) di qualsiasi canale.

Gli NFT non sono appropriati per tutte le aziende. Ma sempre più, i marchi stanno sperimentando modi per aumentare la consapevolezza del marchio utilizzando NFTS. Quindi, come minimo, dovresti tenere d'occhio questa strategia.

Come puoi sfruttare gli NFT per la tua azienda?

Gli esperti di marketing di aziende di tutte le dimensioni stanno sperimentando gli NFT per aumentare la consapevolezza del marchio.

Ad esempio, Norwegian Cruise Line ha collaborato con un artista per creare sei opere d'arte NFT per aiutare a lanciare la loro nuova classe di navi. Ciascuno è stato messo all'asta, con il ricavato andato a Teach for America.

Adam Bomb Squad è un progetto NFT dei Cento, un'iconica azienda di streetwear. La collezione presenta 25.000 bombe e sfondi unici che mostrano i due decenni di storia del marchio. La proprietà di un NFT nel progetto comporta vantaggi speciali.

Centinaia di altri marchi, grandi e piccoli, hanno lanciato progetti NFT e li hanno supportati con campagne di marketing.

Se stai cercando di sfruttare gli NFT per la tua piccola impresa o startup, ecco otto best practice di marketing NFT:

1. Studia l'ecosistema NFT

Prima di immergerti e avviare un progetto NFT per la tua azienda, prenditi del tempo per comprendere il settore e i suoi mercati. Poni domande importanti come:

• Quali obiettivi aziendali puoi raggiungere con gli NFT?
• Come funzionano i marketplace NFT? Ci sono modelli osservabili?
• Con quali artisti dovresti collaborare? Si adattano alla tua nicchia o alla tua attività?

Puoi avventurarti con sicurezza nel settore NFT solo quando sei preparato. Ricorda, questo è un mondo inesplorato per la maggior parte delle aziende e tutti stanno sperimentando strategie diverse.

2. Crea qualcosa che duri

La maggior parte delle opere d'arte di NFT sono colorate e sono ispirate all'arte moderna spassosa. Queste opere d'arte digitale mirano a stupire e sfruttare al massimo ciò che vale. La tua azienda dovrebbe sforzarsi di creare un NFT che offra un'esperienza unica e duratura. Non vuoi offrire qualcosa che diventerà noioso nel tempo.

È impossibile prevedere i prezzi NFT. Alcuni progetti diventano virali e vendono a cifre folli. Ad esempio, Quantum di Kevin McCoy, un ottagono pixelato di colore variabile, è stato venduto per 1,47 milioni di dollari l'anno scorso grazie al suo aspetto accattivante e sbarazzino. Everydays di Beeple è stata l'arte NFT più costosa fino ad oggi: è stata venduta per $ 69,3 milioni. È una raccolta delle riflessioni quotidiane dell'artista dal 2007.

Ma la maggior parte dei progetti NFT falliscono, soprattutto quando sono stati creati per fare soldi e non come parte di una campagna di marketing digitale completa.

3. Crea un NFT basato sul marchio

Se crei NFT per il tuo marchio, assicurati che gli NFT si adattino al tuo marchio. Dopotutto, il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio e vuoi che gli NFT riflettano l' identità visiva del tuo marchio .

Se il tuo progetto NFT è disconnesso dal tuo marchio, sarà impossibile per te raggiungere il tuo obiettivo.

Ad esempio, il progetto NFT di Taco Bell consisteva in 25 gettoni a tema taco con alcuni disegni animati. Il ricavato è stato devoluto a un'organizzazione di beneficenza.

Il Coachella Music & Arts Festival ha creato un'immagine digitale NFT di un fiore che sboccia nei due venerdì del festival. Il festival è sempre stato conosciuto per essere un raduno di moda, arte e musica combinati. Il fiore NFT del 2022 del marchio gli ha permesso di sfruttare la sua popolarità rimanendo sul marchio.

4. Mirare a costruire una comunità

L'industria NFT prospera nella sua comunità di supporto. Mira a coinvolgere e connetterti con la comunità se stai cercando di commercializzare gli NFT della tua azienda.

I collezionisti NFT parlano spesso delle loro collezioni NFT su Twitter. Mira a stabilire e rafforzare la tua relazione con il tuo pubblico di destinazione. Partecipa alle conversazioni e impara dalla comunità.

5. Sii consapevole dell'ambiente

Si potrebbe presumere che le NFT facciano bene all'ambiente poiché vengono coltivate in uno spazio digitale. Ma alcuni NFT sono ad alta intensità energetica, con una stima di NFT basata su Ethereum che consuma fino a 100 kg di anidride carbonica (equivalente a un'ora di volo).

Tuttavia, le piattaforme blockchain come Solana e Algorand offrono un consumo energetico sempre più basso. In questo modo, puoi sperimentare NFT con un consumo energetico minimo.

6. Non concentrarti solo sulla creazione di arte NFT, esplora altri mezzi

Ricorda che gli NFT non si limitano solo all'arte digitale. Puoi creare NFT da qualsiasi cosa digitale, inclusi musica e fotografia.

E se non sei un designer, puoi sempre trovare un designer NFT che può aiutarti a creare la tua prima collezione NFT.

7. Sfrutta l'email marketing

Non puoi semplicemente fare affidamento sulla popolarità degli NFT per promuovere il tuo marchio. Devi comunque commercializzare il tuo progetto, incluso sfruttare i social media e l'email marketing per promuovere i tuoi NFT.

Non dimenticare che le NFT sono relativamente nuove e molte persone ancora non le capiscono. Quindi crea una strategia che educhi e informi il tuo pubblico di destinazione sul tuo progetto NFT.

8. Usa gli influencer per commercializzare il tuo progetto NFT

Gli influencer possono essere costosi, ma una strategia collaudata per le piccole imprese ti consente di sfruttare le relazioni esistenti senza spendere una fortuna.

Lavora con micro-influencer.

I micro-influenzatori fanno pagare meno e hanno già coltivato un seguito che puoi sfruttare.

Ma ricorda di lavorare solo con micro-influencer adatti al tuo marchio. Poni domande come:

• Che tipo di persona sono? Hanno la personalità giusta per rappresentare il mio marchio e hanno un pubblico credibile?
• Quanti anni di esperienza hanno come influencer?
• Quali marchi hanno rappresentato in precedenza e quali sono stati i risultati?
• Quanto fanno pagare?

Non tutti i marchi trarranno vantaggio dall'incorporazione degli NFT nelle campagne di marketing. Ma c'è un interesse abbastanza crescente per gli NFT che dovresti, come minimo, tenere d'occhio il modo in cui gli altri marchi stanno sperimentando gli NFT. Con la giusta strategia, questo potrebbe essere un potente canale per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.