La guida passo passo agli audit dei contenuti

Un sito Web medio potrebbe avere dozzine, centinaia o addirittura migliaia di pagine che potrebbero influire sulla crescita aziendale. Ognuna di queste pagine, il team di marketing ha impiegato tempo e risorse per elaborare strategie, creare, pubblicare e condividere. Le aziende non vedono l'ora di raccogliere i frutti dei loro sforzi di marketing dei contenuti, ma spesso non sanno cosa ottimizzare e come migliorare i risultati.

È qui che entra in gioco un controllo del contenuto. Un controllo del contenuto è uno sguardo al contenuto che hai attualmente pubblicato, alle sue prestazioni e agli eventuali problemi che potrebbero influire sulla sua efficacia e come influisce sull'esperienza dell'utente (UX). Sebbene un controllo dei contenuti possa coprire ampiamente tutti i contenuti che hai prodotto, comprese pubblicazioni esterne e blog degli ospiti per conto della tua azienda, è utile applicare prima un modello di controllo dei contenuti al tuo sito Web in modo da poter vedere come i tuoi contenuti influiscono sulla tua SEO sforzi e strategia aziendale.

Con un elenco di controllo del contenuto del sito Web, puoi capire come funzionano le tue pagine Web, quali collegamenti potrebbero essere interrotti o obsoleti e come puoi raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale per la tua strategia di contenuto in futuro. In questo post, analizzeremo i vari elementi di un audit dei contenuti e forniamo un processo passo dopo passo per eseguirne uno per la tua attività.

Qual è lo scopo di un controllo dei contenuti?

Dopo aver iniziato a pubblicare il contenuto, è una buona idea condurre un controllo regolare del contenuto per verificarne le prestazioni. È come un controllo medico per la tua salute o portare la tua auto in officina ogni anno per un test. Mantenere il contenuto del tuo sito web lo aiuta a funzionare al meglio.

Un controllo dei contenuti analizza i tuoi sforzi sui contenuti in modo da poter valutare la tua strategia per capire cosa funziona e cosa no. Confrontando le metriche dei contenuti tra le pagine Web, puoi prendere decisioni di marketing dei contenuti più informate in futuro. Puoi anche risolvere eventuali problemi che potrebbero influire sulle prestazioni in questo momento.

Con quale frequenza dovresti eseguire un audit dei contenuti? Si consiglia di farne uno ogni 6 mesi. Questo è un buon lasso di tempo per dare ai tuoi contenuti la possibilità di funzionare, in modo da poter ottenere informazioni più chiare.

Cosa impari da un controllo dei contenuti?

Ciò che impari da un audit dei contenuti dipenderà da quali sono i tuoi obiettivi. Come ogni buona strategia di marketing digitale, aiuta a elaborare strategie prima di elaborare strategie. Ciò significa creare obiettivi che desideri raggiungere dalla tua strategia di controllo dei contenuti.

Questi potrebbero includere:

• Migliorare le classifiche SEO: se questo è il tuo obiettivo, ti consigliamo di utilizzare il controllo dei contenuti per identificare le pagine con un potenziale SEO elevato che puoi migliorare e portare a risultati più elevati. Esaminerai anche i tuoi collegamenti interni e le pagine che potrebbero avere un impatto negativo sui tuoi risultati SEO, quindi puoi modificarli o eliminarli.
• Aumenta le conversioni: se questo è il tuo obiettivo, vorresti identificare i contenuti che potrebbero generare lead. Dovresti anche analizzare i contenuti per assicurarti che forniscano informazioni pertinenti a seconda di dove si trovano i visitatori nel percorso dell'acquirente.
• Aumentare il coinvolgimento del pubblico: questo obiettivo consiste nell'esaminare i contenuti che è più probabile che vengano condivisi online e nel trovare i tipi di contenuti con cui il tuo pubblico di destinazione risuona maggiormente. Implica anche guardare i contenuti che i visitatori trascorrono più tempo a leggere e i contenuti che motivano gli utenti a controllare altri contenuti sul tuo sito.

Una volta scelto il tuo obiettivo, devi tenere traccia delle metriche di marketing dei contenuti. Questi potrebbero includere:

• Tempo medio a pagina
• Contenuto duplicato
• Traffico organico
• Backlink
• Classifiche delle parole chiave
• Frequenza di rimbalzo
• Visualizzazioni di pagina
• Durata media della sessione
• Mi piace, condivisioni e menzioni
• Collegamenti interni
• Lead e conversioni

Confrontando metriche come queste con varie forme di contenuto sul tuo sito web, otterrai una visione più chiara del rendimento dei tuoi contenuti.

Quali passaggi dovresti eseguire per eseguire un controllo dei contenuti?

Consigliamo i seguenti passaggi durante l'esecuzione di un controllo del contenuto. Dai un'occhiata al nostro elenco di controllo dei contenuti di seguito per un cheat sheet dei passaggi da seguire.

1. Raccogli gli URL del tuo sito web

Quando prendi l'inventario dei contenuti, ti consigliamo di raccogliere prima tutti gli URL del tuo sito web. Potresti avere collegamenti interrotti di 5 anni fa sul tuo sito che stanno danneggiando l'UX o i risultati SEO. Crea una visualizzazione completa di tutti i tuoi contenuti in modo da poter confrontare efficacemente le pagine tra loro in base ai tuoi obiettivi.

E se avessi davvero migliaia di pagine web da analizzare? Rilassati e fai un respiro profondo. Esistono diversi strumenti di controllo del contenuto del sito Web che estrarranno ogni singola pagina dal tuo sito. Alcuni potrebbero anche offrire un controllo gratuito, a seconda di quante pagine devi esaminare.

Dai un'occhiata ai seguenti strumenti per vedere quale potrebbe funzionare per te:

• Screaming Frog (scarica e scansiona fino a 500 URL gratuitamente)
• Verifica dei contenuti di Semrush
• Analizzatore di siti

Dopo aver raccolto i tuoi URL, esportali in un foglio di calcolo di controllo dei contenuti che puoi quindi compilare con le metriche che desideri monitorare.

2. Raccogli le metriche

Successivamente, nel tuo percorso UX di controllo dei contenuti, ti consigliamo di raccogliere le metriche che desideri monitorare per i tuoi URL. Queste metriche dovrebbero essere basate sui tuoi obiettivi di controllo dei contenuti. Esistono diversi strumenti di analisi per diverse metriche, come ad esempio:

• Google Analytics: trova il comportamento del sito Web come frequenza di rimbalzo, tempo trascorso sulla pagina, visualizzazioni di pagina, referral e traffico sui social media.
• Ahrefs: Vedi quali siti rimandano alle tue pagine.
• URL Profiler : controlla i tuoi contenuti per problemi come leggibilità, contenuti duplicati, condivisioni social e altro.

Assicurati di avere una colonna nel tuo foglio di lavoro di controllo del contenuto per il codice di stato http, in modo da poter vedere i collegamenti interrotti che sono designati da errori 404 (ne parleremo presto). Puoi utilizzare uno strumento come Semrush Site Audit per scansionare il tuo sito Web alla ricerca di dozzine di errori tecnici e SEO.

Dopo aver raccolto i dati su tutte le tue pagine, puoi iniziare a organizzarle.

3. Organizza i contenuti

Questo passaggio è tecnicamente facoltativo, ma può aiutarti a notare più facilmente tendenze e approfondimenti. Puoi creare nuove schede nel tuo foglio di lavoro che classificano i tuoi contenuti e confrontano i risultati.

Ad esempio, potresti avere schede che organizzano i contenuti in base al formato, come blog o infografica. Potresti segmentare i tuoi contenuti in schede di argomenti. Potrebbe valere la pena guardare la lunghezza dei tuoi contenuti e raggruppare i contenuti con lunghezze simili per confrontarli.

Un altro modo per organizzare i tuoi contenuti è allinearli a dove si trovano i lead nel percorso dell'acquirente. Potresti notare che uno dei tuoi contenuti di "consapevolezza" sta effettivamente guidando le conversioni. Oppure, una pagina di destinazione che dovrebbe convertire ha una frequenza di rimbalzo elevata. Il modo in cui organizzi le tue informazioni dipende solo da te.

4. Correggi i tuoi collegamenti

Durante questa parte del controllo dei contenuti, valuterai i tuoi collegamenti per trovare soluzioni rapide e ripulire il tuo sito.

Innanzitutto, cerca nel tuo foglio di lavoro 404 errori. Queste pagine devono essere corrette o reindirizzate alle pagine corrette.

Inoltre, se hai pagine che si collegano a contenuti scadenti o collegamenti obsoleti, ciò può anche danneggiare i tuoi sforzi SEO. Vorresti rimuovere questi collegamenti o cercare una fonte migliore a cui collegarti all'interno del contenuto.

Per i collegamenti destinati a parole chiave importanti per te, determina se desideri aggiornare il contenuto, lasciarlo così com'è o eliminarlo. Prima di eliminare i vecchi contenuti, valuta se un aggiornamento può dargli nuova vita. Se il contenuto promuove un vecchio prodotto o servizio che non vendi più o contiene contenuti duplicati, probabilmente è sicuro eliminare del tutto la pagina.

Mentre lavori per correggere i vecchi link, mantieni una colonna di stato che ti dice quali azioni hai intrapreso su ciascun link. Questo risale al punto precedente, aiutandoti a rimanere organizzato.

5. Analizza i tuoi contenuti

Hai un esperto di analisi dei dati nel tuo team? Chiedi il loro aiuto per scoprire alcune tendenze dal tuo audit.

Utilizzando i tuoi obiettivi, puoi creare grafici in base ai dati che hai raccolto. Per esempio:

• URL con il maggior numero di condivisioni social
• URL con il maggior numero di domini di riferimento
• URL con il maggior numero di visualizzazioni di pagina
• URL con il maggior numero di commenti

Se hai classificato i tuoi contenuti, puoi applicare questa stessa tecnica alle tue categorie di contenuti. Ad esempio, determina quali categorie di contenuti hanno il maggior numero di condivisioni social o quali categorie di contenuti ottengono il maggior numero di referral. Questo ti aiuterà a capire dove concentrare i tuoi sforzi.

6. Aggiorna i tuoi clienti

Il controllo dei contenuti dovrebbe dirti che aspetto ha il tuo attuale cliente, in base alle pagine che stanno avendo più successo sul tuo sito.

Dopo aver eseguito un controllo dei contenuti, dovresti applicare le informazioni che hai appreso alle persone dei tuoi clienti. Questo può significare arricchire le tue Buyer Personas in modo più dettagliato o crearne di nuove del tutto.

Guarda i dettagli che caratterizzano ogni persona acquirente che hai attualmente. Regolali in base a ciò che hai appreso durante il controllo dei contenuti.

7. Creare una pianificazione dei contenuti

Finora nel controllo dei contenuti, hai:

• Determinato quali collegamenti sono i tuoi migliori risultati
• Risolti i collegamenti interrotti
• Identificato quali tipi di contenuti o argomenti di contenuto ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di business
• Hai aggiornato le tue Buyer Personas per una comprensione più chiara del tuo cliente target

Utilizzando i dati che hai raccolto e le informazioni che hai disegnato, ora puoi ottimizzare la tua futura creazione di contenuti. Se non ne hai già uno, crea un calendario dei contenuti in modo da poter pianificare i contenuti futuri.

La pianificazione dei contenuti può anche includere aggiornamenti e riedizioni di vecchi contenuti che sono stati modificati. Puoi anche aggiungere contenuti meno recenti ad alte prestazioni o che potrebbero utilizzare una spinta nel tuo calendario dei contenuti in modo da condividerli nuovamente con nuovi segmenti di pubblico.

8. Pianifica il tuo prossimo audit

Ricorda che vorrai eseguire di nuovo un controllo dei contenuti tra circa 6 mesi in modo da poter controllare le prestazioni dei tuoi nuovi contenuti. Per ogni successivo controllo dei contenuti, cerca i collegamenti interrotti e i modi per ottimizzare i tuoi contenuti per le tue parole chiave di destinazione.

Per contenuti ad alte prestazioni, potresti prendere in considerazione l'applicazione dell'approccio 10x, noto anche come tecnica del grattacielo. Come suggerisce il nome, quando 10 volte il tuo contenuto, lo stai rendendo almeno 10 volte migliore del prossimo miglior contenuto online che si riferisce a quell'argomento.

Il vantaggio dell'applicazione della tecnica del grattacielo ai tuoi post ad alte prestazioni è che è più probabile che questi post arrivino in prima pagina nei risultati dei motori di ricerca.

Ecco alcuni suggerimenti per migliorare i tuoi contenuti:

• Aggiorna il contenuto con nuove statistiche
• Includi nuove citazioni e testimonianze
• Illustra un caso di studio o aggiungi degli esempi

Fai una ricerca su Google per parole chiave correlate al contenuto che desideri 10 volte. Mentre leggi i post della concorrenza, pensa a cosa puoi fare meglio. Applica quella strategia ai tuoi contenuti esistenti.

Ricorda di monitorare l'avanzamento di qualsiasi contenuto che aggiorni o tenti di 10 volte in modo da poter vedere quali strategie hanno funzionato e applicarle ai contenuti futuri.

Condividi i risultati del controllo dei contenuti con il tuo team

Una delle cose migliori del marketing online è che puoi raccogliere dati in base a ogni azione intrapresa dal tuo utente. Questi dati possono potenziare la tua attività. Puoi condividere le tue informazioni con il tuo team di vendita, i rappresentanti del servizio clienti, gli sviluppatori di prodotti o servizi e persino i tuoi dirigenti aziendali. Più conosci gli interessi e i comportamenti del tuo cliente target, meglio puoi soddisfare le sue esigenze con il tuo prodotto o servizio.

Investire in strumenti di controllo dei contenuti può far risparmiare tempo e denaro al tuo team, rendendo i tuoi risultati molto più accurati. Certo, se il tuo sito web ha solo cinque URL, potresti essere in grado di organizzare manualmente i tuoi dati in un foglio di calcolo Excel. Ma per i siti Web su larga scala, l'automazione dell'audit dei contenuti è assolutamente essenziale.

In ClearVoice, offriamo servizi di verifica dei contenuti e analisi delle lacune che esamineranno i tuoi contenuti esistenti in loco. Se non hai le risorse o il tempo adeguati per eseguire un audit completo del contenuto e hai bisogno dell'aiuto di un esperto, forse questo è ciò di cui hai bisogno. Scopri di più sulle nostre soluzioni per la strategia dei contenuti e inizia oggi!

Lista di controllo per l'audit del contenuto del sito web

Ecco un breve riepilogo di tutti i vari elementi di un controllo del contenuto che abbiamo trattato in questo articolo.

1. Imposta i tuoi obiettivi di controllo dei contenuti
2. Determina quali metriche di contenuto monitorare
3. Raccogli tutti gli URL del tuo sito web
4. Raccogli le metriche in base ai tuoi obiettivi
5. Organizza i tuoi contenuti in base all'argomento o al formato
6. Correggi o elimina i collegamenti interrotti
7. Analizza i tuoi contenuti
8. Aggiorna le tue persone clienti
9. Crea un programma di contenuti
10. Pianifica il tuo prossimo audit