İçerik Denetimlerine Yönelik Adım Adım Kılavuz

Ortalama bir web sitesinde, işletmenin büyümesini etkileyebilecek düzinelerce, yüzlerce ve hatta binlerce sayfa olabilir. Bu sayfaların her biri, pazarlama ekibi strateji oluşturmak, oluşturmak, yayınlamak ve paylaşmak için zaman ve kaynak harcadı. İşletmeler, içerik pazarlama çabalarının meyvelerini toplamayı dört gözle bekliyorlar, ancak çoğu zaman neyi optimize edeceklerini ve sonuçları nasıl iyileştireceklerini bilmiyorlar.

İşte burada içerik denetimi devreye girer. İçerik denetimi, şu anda hangi içeriği yayınladığınıza, nasıl performans gösterdiğine ve etkinliğini etkileyebilecek herhangi bir soruna ve kullanıcı deneyimini (UX) nasıl etkilediğine bir bakıştır. Bir içerik denetimi, şirketiniz adına harici yayınlar ve konuk bloglar da dahil olmak üzere, ürettiğiniz tüm içeriği genel olarak kapsayabilir, ancak kendi içeriğinizin SEO'nuzu nasıl etkilediğini görebilmeniz için önce web sitenize bir içerik denetimi şablonu uygulamanız yararlı olur. çabalar ve iş stratejisi.

Bir web sitesi içerik denetimi kontrol listesi ile web sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini, hangi bağlantıların bozuk veya güncelliğini yitirmiş olabileceğini ve ileriye dönük içerik stratejiniz için dijital pazarlama hedeflerinize nasıl ulaşabileceğinizi anlayabilirsiniz. Bu gönderide, bir içerik denetiminin çeşitli unsurlarını inceliyoruz ve işletmeniz için bir içerik denetimi gerçekleştirmek için adım adım bir süreç sunuyoruz.

İçerik denetiminin amacı nedir?

İçerik yayınlamaya başladığınızda, performansını kontrol etmek için düzenli bir içerik denetimi yapmak iyi bir fikirdir. Sağlığınız için bir doktor kontrolü veya test için her yıl arabanızı dükkana götürmek gibi. Web sitenizin içeriğini korumak, en iyi performansı göstermesine yardımcı olur.

Bir içerik denetimi, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için stratejinizi değerlendirebilmeniz için içerik çabalarınızı analiz eder. Web sayfaları arasında içerik metriklerini karşılaştırarak gelecekte daha bilinçli içerik pazarlama kararları verebilirsiniz. Şu anda performansı etkileyebilecek sorunları da düzeltebilirsiniz.

Ne sıklıkla içerik denetimi yapmalısınız? Her 6 ayda bir yapmanızı öneririz. Bu, içeriğinize performans gösterme şansı vermek için iyi bir zaman aralığıdır, böylece daha net bilgiler elde edebilirsiniz.

Bir içerik denetiminden ne öğrenirsiniz?

Bir içerik denetiminden öğreneceğiniz şey, hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olacaktır. Herhangi bir iyi dijital pazarlama stratejisi gibi, strateji oluşturmadan önce strateji oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, içerik denetimi stratejinizden elde etmek istediğiniz hedefler oluşturmak anlamına gelir.

Bunlar şunları içerebilir:

• SEO sıralamalarını iyileştirin: Hedefiniz buysa, geliştirebileceğiniz ve daha yüksek sonuçlara itebileceğiniz yüksek SEO potansiyeline sahip sayfaları belirlemek için içerik denetiminizi kullanmak istersiniz. Ayrıca, SEO sonuçlarınızı olumsuz etkileyebilecek dahili bağlantılarınıza ve sayfalara bakacaksınız, böylece bunları düzenleyebilir veya silebilirsiniz.
• Dönüşümleri artırın: Hedefiniz buysa, olası satış oluşturma olasılığı olan içeriği belirlemek istersiniz. Ziyaretçilerin alıcının yolculuğunun neresinde olduğuna bağlı olarak alakalı bilgiler sunduğundan emin olmak için içeriği de analiz edersiniz.
• Kitle etkileşimini artırma: Bu hedef, çevrimiçi olarak paylaşılma olasılığı en yüksek olan içeriğe bakmayı ve hedef kitlenizin en çok yankı uyandırdığı içerik türlerini bulmayı içerir. Ayrıca, ziyaretçilerin okumak için en çok zaman harcadığı içeriğe ve kullanıcıları sitenizdeki diğer içeriğe göz atmaya motive eden içeriğe bakmayı da içerir.

Hedefinizi seçtikten sonra içerik pazarlama metriklerini izlemeniz gerekir. Bunlar şunları içerebilir:

• Sayfadaki ortalama süre
• Yinelenen içerik
• Organik trafik
• geri bağlantılar
• Anahtar kelime sıralaması
• Çıkma Oranı
• Sayfa Görüntüleme Sayısı
• Ortalama seans süresi
• Beğeniler, paylaşımlar ve bahsedenler
• Dahili bağlantılar
• Potansiyel müşteriler ve dönüşümler

Bunun gibi metrikleri web sitenizdeki çeşitli içerik biçimleriyle karşılaştırarak, içerik performansınızı daha net bir şekilde görebilirsiniz.

İçerik denetimi yapmak için hangi adımları atmalısınız?

Bir içerik denetimi gerçekleştirirken aşağıdaki adımları öneririz. İzlenecek adımlardan oluşan bir hile sayfası için aşağıdaki içerik denetimi kontrol listemize göz atın.

1. Web sitenizin URL'lerini toplayın

İçerik envanteri alırken, önce tüm web sitesi URL'lerinizi toplamak isteyeceksiniz. Sitenizde UX'e veya SEO sonuçlarınıza zarar veren 5 yıl öncesine ait kopuk bağlantılar olabilir. Hedeflerinize göre sayfaları birbiriyle etkili bir şekilde karşılaştırabilmeniz için tüm içeriğinizin kapsamlı bir görünümünü oluşturun.

Ya gerçekten analiz etmeniz gereken binlerce web sayfanız varsa? Rahatlayın ve derin bir nefes alın. Sitenizden her bir sayfayı çekecek birkaç web sitesi içerik denetleme aracı vardır. Bazıları, incelemeniz gereken sayfa sayısına bağlı olarak ücretsiz bir denetim bile sunabilir.

Hangisinin işinize yarayabileceğini görmek için aşağıdaki araçlara göz atın:

• Screaming Frog (ücretsiz olarak 500 URL'ye kadar indirin ve tarayın)
• Semrush İçerik Denetimi
• Site Analizörü

URL'lerinizi topladıktan sonra, bunları, izlemek istediğiniz metriklerle doldurabileceğiniz bir içerik denetimi elektronik tablosuna aktarın.

2. Metrikleri toplayın

İçerik denetimi UX yolculuğunuzda bir sonraki adımda, URL'leriniz için izlemek istediğiniz metrikleri toplamak isteyeceksiniz. Bu metrikler, içerik denetimi hedeflerinize dayanmalıdır. Aşağıdakiler gibi farklı metrikler için farklı analiz araçları vardır:

• Google Analytics: Hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre, sayfa görüntülemeleri, yönlendirmeler ve sosyal medya trafiği gibi web sitesi davranışlarını bulun.
• Ahrefs: Hangi sitelerin sayfalarınıza geri bağlantı verdiğini görün.
• URL Profiler : Okunabilirlik, yinelenen içerik, sosyal paylaşımlar ve daha fazlası gibi sorunlar için içeriğinizi denetleyin.

Http durum kodu için içerik denetimi e-tablonuzda bir sütununuz olduğundan emin olun, böylece 404 hatalarıyla belirlenmiş bozuk bağlantıları görebilirsiniz (bununla ilgili daha fazlası yakında). Web sitenizi onlarca SEO ve teknik hata için taramak için Semrush Site Audit gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Tüm sayfalarınızdaki verileri topladıktan sonra, bunları düzenlemeye başlayabilirsiniz.

3. İçeriği düzenleyin

Bu adım teknik olarak isteğe bağlıdır, ancak eğilimleri ve öngörüleri daha kolay fark etmenize yardımcı olabilir. E-tablonuzda içeriğinizi kategorize eden ve sonuçları karşılaştıran yeni sekmeler oluşturabilirsiniz.

Örneğin, blog veya infografik gibi içeriği biçime göre düzenleyen sekmeleriniz olabilir. İçeriğinizi konu sekmelerine ayırabilirsiniz. İçerik parçalarınızın uzunluğuna bakmak ve bunları karşılaştırmak için benzer uzunluklara sahip içeriği gruplandırmak faydalı olabilir.

İçeriğinizi düzenlemenin başka bir yolu, onu potansiyel müşterilerin alıcının yolculuğunda olduğu yerle hizalamaktır. "Farkındalık" içeriğinizden birinin aslında dönüşüm sağladığını fark edebilirsiniz. Veya dönüşüm sağlaması gereken bir açılış sayfasının hemen çıkma oranı yüksektir. İçgörülerinizi nasıl organize edeceğiniz tamamen size kalmış.

4. Bağlantılarınızı düzeltin

İçerik denetiminizin bu bölümünde, hızlı düzeltmeler bulmak ve sitenizi temizlemek için bağlantılarınızı değerlendireceksiniz.

İlk olarak, e-tablonuzda 404 hatası arayın. Bu sayfaların ya düzeltilmesi ya da doğru sayfalara yönlendirilmesi gerekir.

Ayrıca, kötü içeriğe veya güncel olmayan bağlantılara bağlantı veren sayfalarınız varsa, bu da SEO çabalarınızı zedeleyebilir. Ya bu bağlantıları kaldırmak ya da içerik içinde bağlantı kurmak için daha iyi bir kaynak aramak istersiniz.

Sizin için önemli olan anahtar kelimeleri hedefleyen bağlantılar için içeriği güncellemek mi, olduğu gibi bırakmak mı yoksa silmek mi istediğinizi belirleyin. Eski içeriği silmeden önce, bir güncellemenin ona yeni bir soluk getirip getiremeyeceğini düşünün. İçerik, artık satmadığınız eski bir ürünü veya hizmeti tanıtıyorsa veya yinelenen içerik içeriyorsa, sayfayı tamamen silmek büyük olasılıkla güvenlidir.

Eski bağlantıları düzeltmeye çalışırken, her bağlantıda hangi işlemleri yaptığınızı söyleyen bir durum sütunu bulundurun. Bu, bir önceki noktaya geri döner ve düzenli kalmanıza yardımcı olur.

5. İçeriğinizi analiz edin

Ekibinizde bir veri analizi uzmanı var mı? Denetiminizden bazı eğilimleri ortaya çıkarmak için yardımlarını alın.

Hedeflerinizi kullanarak, topladığınız verilere dayalı grafikler oluşturabilirsiniz. Örneğin:

• En çok sosyal paylaşıma sahip URL'ler
• En çok yönlendiren alan adlarına sahip URL'ler
• En çok sayfa görüntülemeye sahip URL'ler
• En çok yorum alan URL'ler

İçeriğinizi kategorilere ayırdıysanız, aynı tekniği içerik kategorilerinize uygulayabilirsiniz. Örneğin, hangi içerik kategorilerinin en fazla sosyal paylaşıma sahip olduğunu veya hangi içerik kategorilerinin en çok tavsiye aldığını belirleyin. Bu, çabalarınızı nereye odaklayacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.

6. Müşteri kişilerinizi güncelleyin

İçerik denetiminiz, sitenizde en çok başarıya sahip sayfalara dayalı olarak mevcut müşterinizin nasıl göründüğünü size söylemelidir.

Bir içerik denetimi yaptıktan sonra, öğrendiğiniz bilgileri müşteri kişiliklerinize uygulamalısınız. Bu, alıcı kişilerinizi daha ayrıntılı olarak ortaya çıkarmak veya tamamen yenilerini oluşturmak anlamına gelebilir.

Şu anda sahip olduğunuz her bir alıcı kişiliğini karakterize eden ayrıntılara bakın. İçerik denetiminizde öğrendiklerinize göre bunları ayarlayın.

7. Bir içerik planı oluşturun

Şimdiye kadar içerik denetiminizde:

• Hangi bağlantıların en iyi performansı gösterdiği belirlendi
• Sabit kırık bağlantılar
• Hangi tür içerik veya içerik konularının işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olduğunu belirledik
• Hedef müşterinizi daha net anlamak için alıcı kişilerinizi güncelleyin

Topladığınız verileri ve çizdiğiniz içgörüleri kullanarak, artık gelecekteki içerik oluşturma işleminizi optimize edebilirsiniz. Henüz yoksa, gelecekteki içeriği planlayabilmeniz için bir içerik takvimi oluşturun.

İçerik planınız, üzerinde yapılan eski içeriğin güncellemelerini ve yeniden yayımlarını da içerebilir. Ayrıca, yüksek performanslı veya içerik takviminize hızlandırma kullanabilecek eski içerikleri ekleyerek yeni hedef kitlelerle yeniden paylaşabilirsiniz.

8. Bir sonraki denetiminizi planlayın

Yeni içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini kontrol edebilmek için yaklaşık 6 ay içinde tekrar bir içerik denetimi yapmak isteyeceğinizi unutmayın. Sonraki her içerik denetimi için, bozuk bağlantıları ve içeriğinizi hedef anahtar kelimeleriniz için optimize etmenin yollarını arayın.

Yüksek performanslı içerik için Gökdelen Tekniği olarak da bilinen 10x yaklaşımını uygulamayı düşünebilirsiniz. Adından da anlaşılacağı gibi, içeriğinizi 10 kat artırdığınızda, o konuyla ilgili çevrimiçi içeriğin bir sonraki en iyi parçasından en az 10 kat daha iyi hale getirirsiniz.

Yüksek performanslı gönderilerinize Gökdelen Tekniğini uygulamanın yararı, bu gönderilerin arama motoru sonuçlarının ön sayfasına çıkma olasılığının daha yüksek olmasıdır.

İçeriğinizi geliştirmek için bazı ipuçları:

• İçeriği yeni istatistiklerle güncelleyin
• Yeni alıntılar ve referanslar ekleyin
• Bir vaka çalışması gösterin veya örnekler ekleyin

10x yapmak istediğiniz içerikle ilgili anahtar kelimeler için bir Google araması yapın. Rakip gönderilerini okurken, neyi daha iyi yapabileceğinizi düşünün. Bu stratejiyi mevcut içeriğinize uygulayın.

Hangi stratejilerin işe yaradığını görebilmeniz ve bunları gelecekteki içeriklere uygulayabilmeniz için güncellediğiniz veya 10 kata çıkarmaya çalıştığınız herhangi bir içeriğin ilerlemesini izlemeyi unutmayın.

İçerik denetimi sonuçlarınızı ekibinizle paylaşın

Çevrimiçi pazarlamanın en güzel yanlarından biri, kullanıcınızın yaptığı her eyleme dayalı olarak veri toplayabilmenizdir. Bu veriler işinizi güçlendirebilir. İçgörülerinizi satış ekibinizle, müşteri hizmetleri temsilcilerinizle, ürün veya hizmet geliştiricilerinizle ve hatta işletme yöneticilerinizle paylaşabilirsiniz. Hedef müşterinizin ilgi alanları ve davranışları hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, ürün veya hizmetinizle onların ihtiyaçlarını o kadar iyi karşılayabilirsiniz.

İçerik denetim araçlarına yatırım yapmak, sonuçlarınızı çok daha doğru hale getirirken ekibinize zaman ve para kazandırabilir. Elbette, web sitenizin yalnızca beş URL'si varsa, verilerinizi bir Excel elektronik tablosunda manuel olarak düzenleyebilirsiniz. Ancak daha büyük ölçekli web siteleri için içerik denetimi otomasyonu kesinlikle gereklidir.

ClearVoice'ta, mevcut site içeriğinizi inceleyecek içerik denetimi ve boşluk analizi hizmetleri sunuyoruz. Tam bir içerik denetimi yapmak için uygun kaynaklara veya zamana sahip değilseniz ve biraz uzman yardımına ihtiyacınız varsa, belki de ihtiyacınız olan şey budur. İçerik stratejisi çözümlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin ve bugün başlayın!

Web sitesi içerik denetimi kontrol listesi

Bu makalede ele aldığımız içerik denetiminin tüm çeşitli öğelerinin kısa bir özetini burada bulabilirsiniz.

1. İçerik denetimi hedeflerinizi belirleyin
2. Hangi içerik metriklerinin izleneceğini belirleyin
3. Tüm web sitenizin URL'lerini toplayın
4. Hedeflerinize dayalı metrikler toplayın
5. İçeriğinizi konuya veya formata göre düzenleyin
6. Bozuk bağlantıları düzeltin veya silin
7. İçeriğinizi analiz edin
8. Müşteri kişilerinizi güncelleyin
9. Bir içerik planı oluşturun
10. Bir sonraki denetiminizi planlayın