Przewodnik krok po kroku dotyczący audytów treści

Przeciętna witryna internetowa może mieć dziesiątki, setki, a nawet tysiące stron, które mogą wpłynąć na rozwój firmy. Na każdej z tych stron zespół marketingowy poświęcił czas i zasoby na opracowanie strategii, tworzenie, publikowanie i udostępnianie. Firmy nie mogą się doczekać zbierania owoców swoich działań content marketingowych, ale często nie wiedzą, co zoptymalizować i jak poprawić wyniki.

Tu właśnie pojawia się audyt treści. Audyt treści to sprawdzenie, jakie treści aktualnie publikujesz, jak się sprawdzają i jakie problemy mogą mieć wpływ na jej skuteczność i jak wpływają na wrażenia użytkownika (UX). Chociaż audyt treści może ogólnie objąć wszystkie treści, które stworzyłeś, w tym publikacje zewnętrzne i blogi gościnne w imieniu Twojej firmy, warto najpierw zastosować szablon audytu treści do swojej witryny, aby zobaczyć, jak własna treść wpływa na SEO wysiłki i strategia biznesowa.

Dzięki liście kontrolnej audytu treści witryny internetowej możesz zrozumieć, jak radzą sobie Twoje strony internetowe, które linki mogą być uszkodzone lub nieaktualne oraz w jaki sposób możesz osiągnąć swoje cele marketingu cyfrowego w przyszłej strategii treści. W tym poście omawiamy różne elementy audytu treści i przedstawiamy krok po kroku proces jego przeprowadzenia dla Twojej firmy.

Jaki jest cel audytu treści?

Gdy już zaczniesz publikować treści, dobrym pomysłem jest przeprowadzenie regularnego audytu treści, aby sprawdzić jego skuteczność. To jak wizyta u lekarza pod kątem stanu zdrowia lub coroczne zabieranie samochodu do sklepu na badanie. Utrzymanie zawartości witryny pomaga jej osiągać najlepsze wyniki.

Audyt treści analizuje Twoje wysiłki w zakresie treści, dzięki czemu możesz ocenić swoją strategię, aby zrozumieć, co działa, a co nie. Porównując wskaźniki treści na różnych stronach internetowych, możesz w przyszłości podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące content marketingu. Możesz także naprawić wszelkie problemy, które mogą mieć teraz wpływ na wydajność.

Jak często należy przeprowadzać audyt treści? Zalecamy robienie jednego co 6 miesięcy. To dobry termin, aby Twoje treści miały szansę na wykonanie, dzięki czemu uzyskasz jaśniejszy wgląd.

Czego uczysz się z audytu treści?

To, czego nauczysz się z audytu treści, będzie zależeć od Twoich celów. Jak każda dobra strategia marketingu cyfrowego, pomaga opracować strategię, zanim zaczniesz ją opracowywać. Oznacza to tworzenie celów, które chcesz osiągnąć ze swojej strategii audytu treści.

Mogą to być:

• Popraw rankingi SEO: jeśli to jest Twoim celem, użyj audytu treści, aby zidentyfikować strony o wysokim potencjale SEO, które możesz ulepszyć i osiągnąć lepsze wyniki. Przyjrzysz się również linkom wewnętrznym i stronom, które mogą negatywnie wpłynąć na wyniki SEO, aby móc je edytować lub usuwać.
• Zwiększenie konwersji: jeśli to jest Twój cel, chcesz zidentyfikować treści, które mogą generować potencjalnych klientów. Należy również przeanalizować treść, aby upewnić się, że dostarcza odpowiednich informacji w zależności od tego, w którym miejscu na ścieżce kupującego znajdują się użytkownicy.
• Zwiększ zaangażowanie odbiorców: ten cel obejmuje przeglądanie treści, które najprawdopodobniej będą udostępniane online, i znalezienie typów treści, z którymi Twoi docelowi odbiorcy najbardziej rezonują. Obejmuje to również przeglądanie treści, na których czytanie odwiedzający spędzają najwięcej czasu, oraz treści, które motywują użytkowników do sprawdzania innych treści w Twojej witrynie.

Po wybraniu celu musisz śledzić wskaźniki content marketingu. Mogą to być:

• Średni czas spędzony na stronie
• Zduplikowana treść
• Ruch organiczny
• Linki zwrotne
• Rankingi słów kluczowych
• Współczynnik odrzuceń
• Wyświetlenia strony
• Średni czas trwania sesji
• Polubienia, udostępnienia i wzmianki
• Linki wewnętrzne
• Leady i konwersje

Porównując takie dane z różnymi formami treści w Twojej witrynie, uzyskasz lepszy wgląd w skuteczność treści.

Jakie kroki należy podjąć, aby przeprowadzić audyt treści?

Zalecamy wykonanie następujących kroków podczas przeprowadzania audytu treści. Sprawdź naszą listę kontrolną audytu treści poniżej, aby zapoznać się ze ściągawką kroków, które należy wykonać.

1. Zbierz adresy URL swojej witryny

Kiedy robisz spis treści, najpierw musisz zebrać wszystkie adresy URL swojej witryny. Być może masz uszkodzone linki sprzed 5 lat w swojej witrynie, które szkodzą UX lub wynikom SEO. Stwórz kompleksowy widok wszystkich treści, aby skutecznie porównywać strony ze sobą na podstawie swoich celów.

A jeśli rzeczywiście masz do przeanalizowania tysiące stron internetowych? Zrelaksuj się i weź głęboki oddech. Istnieje kilka narzędzi do audytu treści witryny, które pobierają każdą stronę z Twojej witryny. Niektórzy mogą nawet oferować bezpłatny audyt, w zależności od tego, ile stron musisz zbadać.

Sprawdź następujące narzędzia, aby zobaczyć, które mogą Ci się przydać:

• Screaming Frog (pobierz i przeszukaj do 500 adresów URL za darmo)
• Audyt treści Semrush
• Analizator witryn

Po zebraniu adresów URL wyeksportuj je do arkusza kalkulacyjnego kontroli treści, który możesz następnie wypełnić danymi, które chcesz śledzić.

2. Zbierz metryki

W następnej kolejności podczas audytu treści UX będziesz chciał zebrać dane, które chcesz śledzić dla swoich adresów URL. Te dane powinny opierać się na celach kontroli treści. Istnieją różne narzędzia analityczne dla różnych wskaźników, takie jak:

• Google Analytics: znajdź zachowanie witryny, takie jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie, wyświetlenia strony, skierowania i ruch w mediach społecznościowych.
• Ahrefs: Zobacz, które witryny prowadzą do Twoich stron.
• Profiler URL : skontroluj zawartość pod kątem problemów, takich jak czytelność, duplikaty treści, udostępnienia społecznościowe i inne.

Upewnij się, że masz w arkuszu kalkulacyjnym kontroli treści kolumnę z kodem stanu http, dzięki czemu możesz zobaczyć uszkodzone linki oznaczone błędami 404 (więcej na ten temat wkrótce). Możesz użyć narzędzia takiego jak Semrush Site Audit, aby przeskanować swoją witrynę pod kątem dziesiątek błędów SEO i technicznych.

Po zebraniu danych na wszystkich stronach możesz zacząć je porządkować.

3. Uporządkuj treść

Ten krok jest technicznie opcjonalny, ale może ułatwić zauważenie trendów i spostrzeżeń. W arkuszu kalkulacyjnym możesz tworzyć nowe karty, które kategoryzują zawartość i porównują wyniki.

Na przykład możesz mieć karty, które porządkują zawartość według formatu, takiego jak blog lub infografika. Możesz podzielić swoje treści na zakładki tematyczne. Warto przyjrzeć się długości elementów treści i pogrupować treści o podobnej długości, aby je porównać.

Innym sposobem na uporządkowanie treści jest dopasowanie jej do miejsca, w którym znajdują się potencjalni klienci na ścieżce kupującego. Możesz zauważyć, że jeden z elementów „świadomości” w rzeczywistości generuje konwersje. Lub strona docelowa, która ma prowadzić do konwersji, ma wysoki współczynnik odrzuceń. To, jak zorganizujesz swoje spostrzeżenia, zależy od Ciebie.

4. Napraw swoje linki

Podczas tej części audytu treści ocenisz swoje linki, aby znaleźć szybkie rozwiązania i oczyścić witrynę.

Najpierw wyszukaj w arkuszu kalkulacyjnym błędy 404. Te strony muszą zostać naprawione lub przekierowane na właściwe strony.

Ponadto, jeśli masz strony, które prowadzą do złych treści lub nieaktualnych linków, może to również zaszkodzić twoim wysiłkom SEO. Albo chcesz usunąć te linki, albo poszukać lepszego źródła linków w treści.

W przypadku linków, które są kierowane na słowa kluczowe, które są dla Ciebie ważne, określ, czy chcesz zaktualizować treść, pozostawić ją bez zmian, czy ją usunąć. Zanim usuniesz starą zawartość, zastanów się, czy aktualizacja może tchnąć w nią nowe życie. Jeśli treść promuje stary produkt lub usługę, której już nie sprzedajesz, lub zawiera zduplikowaną treść, prawdopodobnie bezpiecznie jest całkowicie usunąć stronę.

Pracując nad naprawianiem starych linków, utrzymuj kolumnę stanu, która informuje, jakie działania zostały podjęte na każdym linku. To wraca do poprzedniego punktu, pomagając ci zachować porządek.

5. Przeanalizuj swoje treści

Masz w swoim zespole eksperta od analizy danych? Poproś ich o pomoc, aby wydobyć niektóre trendy z audytu.

Korzystając ze swoich celów, możesz tworzyć wykresy na podstawie zebranych danych. Na przykład:

• Adresy URL z największą liczbą udostępnień społecznościowych
• Adresy URL z największą liczbą odsyłających domen
• Adresy URL z największą liczbą odsłon
• Adresy URL z największą liczbą komentarzy

Jeśli podzieliłeś swoje treści na kategorie, możesz zastosować tę samą technikę do kategorii treści. Na przykład określ, które kategorie treści mają najwięcej udostępnień społecznościowych lub które kategorie treści mają najwięcej odesłań. Pomoże ci to zrozumieć, na czym skoncentrować swoje wysiłki.

6. Zaktualizuj persony swoich klientów

Audyt treści powinien powiedzieć Ci, jak wygląda Twój obecny klient na podstawie stron, które odnoszą największy sukces w Twojej witrynie.

Po przeprowadzeniu audytu treści należy zastosować zdobyte spostrzeżenia do person klientów. Może to oznaczać bardziej szczegółowe urozmaicenie person kupujących lub stworzenie zupełnie nowych.

Przyjrzyj się szczegółom charakteryzującym każdą osobę kupującego, którą aktualnie posiadasz. Dostosuj je na podstawie tego, czego nauczyłeś się podczas audytu treści.

7. Utwórz harmonogram treści

Do tej pory w audycie treści:

• Określono, które linki są Twoimi najlepszymi wynikami
• Naprawiono uszkodzone linki
• Zidentyfikowano rodzaje treści lub tematy treści, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe
• Zaktualizowano persony kupujących, aby lepiej zrozumieć klienta docelowego

Korzystając z zebranych danych i narysowanych spostrzeżeń, możesz teraz zoptymalizować tworzenie treści w przyszłości. Jeśli jeszcze go nie masz, utwórz kalendarz treści, aby móc planować przyszłe treści.

Twój harmonogram treści może również obejmować aktualizacje i ponowne wydania starych treści, które zostały przerobione. Możesz także dodać starsze treści, które są skuteczne lub które mogą ulepszyć kalendarz treści, aby ponownie udostępnić je nowym odbiorcom.

8. Zaplanuj kolejny audyt

Pamiętaj, że za około 6 miesięcy będziesz chciał ponownie przeprowadzić audyt treści, aby sprawdzić, jak radzi sobie Twoja nowa treść. Przy każdym kolejnym audycie treści szukaj uszkodzonych linków i sposobów optymalizacji treści pod kątem docelowych słów kluczowych.

W przypadku treści o wysokiej wydajności możesz rozważyć zastosowanie metody 10x, znanej również jako technika Skyscraper. Jak sama nazwa wskazuje, gdy 10 razy zwiększasz swoją zawartość, robisz ją co najmniej 10 razy lepszą niż kolejna najlepsza zawartość online, która odnosi się do tego tematu.

Zaletą zastosowania techniki Skyscraper do postów o wysokiej skuteczności jest to, że z większym prawdopodobieństwem trafią one na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Oto kilka wskazówek, jak ulepszyć zawartość:

• Zaktualizuj zawartość o nowe statystyki
• Dołącz nowe cytaty i referencje
• Zilustruj studium przypadku lub dodaj przykłady

Wykonaj wyszukiwanie w Google słów kluczowych związanych z treścią, którą chcesz 10x. Czytając posty konkurencji, zastanów się, co możesz zrobić lepiej. Zastosuj tę strategię do istniejących treści.

Pamiętaj, aby monitorować postępy każdej treści, którą aktualizujesz lub próbujesz 10x, aby zobaczyć, które strategie zadziałały i zastosować je do przyszłych treści.

Podziel się wynikami audytu treści ze swoim zespołem

Jedną z największych zalet marketingu online jest to, że możesz zbierać dane na podstawie każdego działania podejmowanego przez użytkownika. Te dane mogą wzmocnić Twój biznes. Możesz podzielić się swoimi spostrzeżeniami z zespołem sprzedaży, przedstawicielami obsługi klienta, programistami produktów lub usług, a nawet dyrektorami biznesowymi. Im więcej wiesz o zainteresowaniach i zachowaniach docelowego klienta, tym lepiej możesz zaspokoić jego potrzeby za pomocą swojego produktu lub usługi.

Inwestowanie w narzędzia do audytu treści może zaoszczędzić czas i pieniądze Twojego zespołu, jednocześnie zwiększając dokładność wyników. Oczywiście, jeśli Twoja witryna ma tylko pięć adresów URL, możesz ręcznie uporządkować dane w arkuszu kalkulacyjnym programu Excel. Jednak w przypadku witryn o większej skali automatyzacja audytu treści jest absolutnie niezbędna.

W ClearVoice oferujemy usługi audytu treści i analizy luk, które zbadają istniejące treści na stronie. Jeśli nie masz odpowiednich zasobów lub czasu na przeprowadzenie pełnego audytu treści i potrzebujesz pomocy eksperta, to może właśnie tego potrzebujesz. Dowiedz się więcej o naszych rozwiązaniach w zakresie strategii treści i zacznij już dziś!

Lista kontrolna audytu treści witryny

Oto krótkie podsumowanie wszystkich elementów audytu treści, które omówiliśmy w tym artykule.

1. Ustaw cele audytu treści
2. Określ, które metryki treści należy śledzić
3. Zbierz wszystkie adresy URL swojej witryny
4. Zbieraj dane na podstawie swoich celów
5. Uporządkuj swoje treści w oparciu o temat lub format
6. Napraw lub usuń uszkodzone linki
7. Przeanalizuj swoje treści
8. Zaktualizuj persony swoich klientów
9. Utwórz harmonogram treści
10. Zaplanuj kolejny audyt