内容审核分步指南

一个普通的网站可能有几十个、几百个甚至几千个可能影响业务增长的页面。 每一个页面，营销团队都花费时间和资源来制定战略、创建、发布和共享。 企业期待从内容营销工作中获得成果，但他们通常不知道要优化什么以及如何改进结果。

这就是内容审核的用武之地。内容审核是查看您当前发布的内容、其执行情况以及可能影响其功效的任何问题以及它如何影响用户体验 (UX)。 虽然内容审核可以广泛涵盖您制作的所有内容，包括代表贵公司的外部出版物和访客博客，但首先将内容审核模板应用于您的网站会很有帮助，这样您就可以了解自己的内容如何影响您的 SEO努力和经营战略。

借助网站内容审核清单，您可以了解您的网页的运行情况、哪些链接可能已损坏或已过时，以及如何为您的内容策略实现数字营销目标。 在这篇文章中，我们分解了内容审核的各个要素，并提供了一个为您的业务执行的分步流程。

内容审核的目的是什么？

开始发布内容后，最好定期进行内容审核以检查其性能。 这就像医生为您的健康检查或每年将您的车开进商店进行测试。 维护您的网站内容有助于其发挥最佳性能。

内容审核会分析您的内容工作，以便您可以评估您的策略以了解哪些有效，哪些无效。 通过比较跨网页的内容指标，您可以在未来做出更明智的内容营销决策。 您还可以立即修复任何可能影响性能的问题。

您应该多久进行一次内容审核？ 我们建议每 6 个月进行一次。 这是让您的内容有机会执行的好时间框架，因此您可以获得更清晰的见解。

您从内容审核中学到了什么？

您从内容审核中学到什么取决于您的目标。 像任何好的数字营销策略一样，它有助于在制定战略之前制定战略。 这意味着创建您希望通过内容审核策略实现的目标。

这些可能包括：

• 提高 SEO 排名：如果这是您的目标，您会希望使用内容审核来识别具有高 SEO 潜力的页面，您可以增强并推动更高的结果。 您还将查看可能对您的 SEO 结果产生负面影响的内部链接和页面，以便您可以编辑或删除它们。
• 促进转化：如果这是您的目标，您需要确定可能产生潜在客户的内容。 您还需要分析内容，以确保它根据访问者在买家旅程中的位置提供相关信息。
• 提高受众参与度：此目标涉及查看最有可能在线共享的内容，并找到目标受众最能引起共鸣的内容类型。 它还涉及查看访问者花费最多时间阅读的内容以及激励用户查看您网站上其他内容的内容。

选择目标后，您需要跟踪内容营销指标。 这些可能包括：

• 平均页面停留时间
• 重复内容
• 自然流量
• 反向链接
• 关键词排名
• 跳出率
• 浏览量
• 平均会话持续时间
• 喜欢、分享和提及
• 内部链接
• 潜在客户和转化

通过将此类指标与您网站上各种形式的内容进行比较，您将更清楚地了解您的内容表现。

您应该采取哪些步骤来进行内容审核？

当您进行内容审核时，我们建议您执行以下步骤。 查看下面的内容审核清单，了解要遵循的步骤的备忘单。

1. 收集您的网站 URL

当您进行内容清单时，您需要首先收集所有网站 URL。 您可能在 5 年前在您的网站上损坏了损坏用户体验或您的 SEO 结果的链接。 创建所有内容的综合视图，以便您可以根据目标有效地比较页面。

如果您确实有数千个网页要分析怎么办？ 放松并深呼吸。 有几种网站内容审核工具可以从您的网站中提取每个页面。 有些甚至可能提供免费审核，具体取决于您必须检查的页面数量。

查看以下工具，看看哪些可能适合您：

• Screaming Frog（免费下载和抓取多达 500 个 URL）
• Semrush 内容审核
• 站点分析器

收集完 URL 后，将它们导出到内容审核电子表格中，然后您可以在其中填写要跟踪的指标。

2. 收集指标

接下来，在您的内容审核 UX 旅程中，您需要收集要跟踪 URL 的指标。 这些指标应基于您的内容审核目标。 针对不同的指标有不同的分析工具，例如：

• Google Analytics：查找网站行为，例如跳出率、页面停留时间、页面浏览量、推荐和社交媒体流量。
• Ahrefs：查看哪些网站链接回您的页面。
• URL Profiler ：审核您的内容是否存在可读性、重复内容、社交分享等问题。

确保您的内容审核电子表格中有一个用于 http 状态代码的列，以便您可以看到由 404 错误指定的断开链接（稍后会详细介绍）。 您可以使用 Semrush Site Audit 之类的工具来扫描您的网站以查找数十个 SEO 和技术错误。

收集完所有页面的数据后，您就可以开始对其进行整理了。

3. 组织内容

此步骤在技术上是可选的，但它可以帮助您更轻松地注意到趋势和洞察力。 您可以在电子表格中创建新选项卡，对内容进行分类并比较结果。

例如，您可能有按格式组织内容的选项卡，例如博客或信息图。 您可以将您的内容分割成主题选项卡。 可能值得查看您的内容片段的长度并将具有相似长度的内容分组在一起以进行比较。

组织内容的另一种方法是将其与潜在客户在买家旅程中的位置保持一致。 您可能会注意到，您的“意识”内容之一实际上正在推动转化。 或者，应该转换的目标网页具有很高的跳出率。 如何组织洞察力完全取决于您。

4.修复你的链接

在内容审核的这一部分中，您将评估您的链接以找到快速修复并清理您的网站。

首先，在您的电子表格中搜索 404 错误。 这些页面需要修复或重定向到正确的页面。

此外，如果您的页面链接到不良内容或过时的链接，也会损害您的 SEO 工作。 您要么想要删除这些链接，要么在内容中寻找更好的链接来源。

对于以对您很重要的关键字为目标的链接，请确定您是要更新内容、保持原样还是删除内容。 在删除旧内容之前，请考虑更新是否可以为其注入新的活力。 如果内容宣传您不再销售的旧产品或服务，或者它包含重复的内容，那么完全删除该页面可能是安全的。

当您修复旧链接时，请维护一个状态列，告诉您您对每个链接采取了哪些操作。 这可以追溯到上一点，帮助您保持井井有条。

5. 分析你的内容

您的团队中有数据分析专家吗？ 寻求他们的帮助，从您的审计中梳理出一些趋势。

使用您的目标，您可以根据收集到的数据创建图表。 例如：

• 社交分享最多的网址
• 具有最多引用域的 URL
• 浏览量最多的网址
• 评论最多的网址

如果您对内容进行了分类，则可以将相同的技术应用于您的内容类别。 例如，确定哪些内容类别拥有最多的社交分享，或者哪些内容类别获得最多的推荐。 这将帮助您了解将工作重点放在哪里。

6. 更新您的客户角色

您的内容审核应该根据您网站上最成功的页面告诉您当前客户的样子。

完成内容审核后，您应该将学到的见解应用到您的客户角色中。 这可能意味着更详细地充实您的买家角色，或完全创建新角色。

查看您当前拥有的每个买家角色的特征细节。 根据您在内容审核中学到的内容调整它们。

7. 创建内容时间表

到目前为止，在您的内容审核中，您已经：

• 确定哪些链接是你表现最好的
• 修复了断开的链接
• 确定哪些类型的内容或内容主题可帮助您实现业务目标
• 更新您的买家角色，以便更清楚地了解您的目标客户

使用您收集的数据和您得出的见解，您现在可以优化您未来的内容创建。 如果您还没有，请创建一个内容日历，以便您计划未来的内容。

您的内容计划还可以包括更新和重新发布的旧内容。 您还可以在您的内容日历中添加高性能或可能使用提升的旧内容，以便与新受众重新共享。

8. 计划您的下一次审核

请记住，您需要在大约 6 个月后再次进行内容审核，以便检查新内容的执行情况。 对于每个后续的内容审核，寻找损坏的链接以及针对目标关键字优化内容的方法。

对于高性能内容，您可以考虑应用 10 倍方法，也称为摩天大楼技术。 顾名思义，当您将内容内容提高 10 倍时，您的内容至少比与该主题相关的下一个最佳在线内容要好 10 倍。

将摩天大楼技术应用于您的高绩效帖子的好处是这些帖子更有可能登陆搜索引擎结果的首页。

以下是一些改进内容的提示：

• 使用新的统计数据更新内容
• 包括新的报价和推荐
• 说明案例研究或添加示例

使用 Google 搜索与您想要 10 倍的内容相关的关键字。 当你阅读竞争对手的帖子时，想想你可以做得更好。 将该策略应用于您现有的内容。

请记住监视您更新或尝试 10 倍的任何内容的进度，以便您可以查看哪些策略有效并将这些策略应用于未来的内容。

与您的团队分享您的内容审核结果

在线营销最棒的事情之一是您可以根据用户采取的每项操作收集数据。 这些数据可以为您的业务提供动力。 您可以与您的销售团队、客户服务代表、产品或服务开发人员，甚至您的业务主管分享您的见解。 您对目标客户的兴趣和行为了解得越多，您的产品或服务就能更好地满足他们的需求。

投资内容审核工具可以节省您的团队时间和金钱，同时使您的结果更加准确。 当然，如果您的网站只有五个 URL，您也许可以在 Excel 电子表格中手动组织数据。 但对于规模较大的网站，内容审计自动化是绝对必要的。

在 ClearVoice，我们提供内容审核和差距分析服务，以检查您现有的现场内容。 如果您没有适当的资源或时间进行完整的内容审核并且需要一些专家帮助，那么也许这就是您所需要的。 详细了解我们的内容策略解决方案并立即开始！

网站内容审核清单

这是我们在本文中介绍的内容审核的所有各种元素的快速摘要。

1. 设定内容审核目标
2. 确定要跟踪的内容指标
3. 收集您所有的网站 URL
4. 根据您的目标收集指标
5. 根据主题或格式组织您的内容
6. 修复或删除损坏的链接
7. 分析您的内容
8. 更新您的客户角色
9. 创建内容计划
10. 计划下一次审核