コンテンツ監査のステップバイステップガイド

公開: 2022-05-25

平均的なWebサイトには、ビジネスの成長に影響を与える可能性のある数十、数百、さらには数千のページが含まれる可能性があります。これらの各ページで、マーケティングチームは時間とリソースを費やして、戦略を立て、作成し、公開し、共有しました。企業はコンテンツマーケティングの取り組みの成果を享受することを楽しみにしていますが、何を最適化し、どのように結果を改善するかを知らないことがよくあります。

そこで、コンテンツ監査が登場します。コンテンツ監査とは、現在公開しているコンテンツ、そのパフォーマンス、その有効性に影響を与える可能性のある問題、およびユーザーエクスペリエンス（UX）にどのように影響するかを確認することです。コンテンツ監査は、会社を代表する外部の出版物やゲストブログを含め、作成したすべてのコンテンツを幅広くカバーできますが、最初にコンテンツ監査テンプレートをWebサイトに適用して、自分のコンテンツがSEOにどのように影響するかを確認すると便利です。努力とビジネス戦略。

Webサイトのコンテンツ監査チェックリストを使用すると、Webページのパフォーマンス、リンクが壊れているか古くなっている可能性があること、および今後のコンテンツ戦略のデジタルマーケティング目標を達成する方法を理解できます。この投稿では、コンテンツ監査のさまざまな要素を分析し、ビジネスのためにコンテンツ監査を実行するための段階的なプロセスを提供します。

コンテンツ監査の目的は何ですか？

コンテンツの公開を開始したら、定期的にコンテンツ監査を実施してパフォーマンスを確認することをお勧めします。それはあなたの健康のために医者が毎年健康診断をしたり、あなたの車を店に持って行って検査したりするようなものです。あなたのウェブサイトのコンテンツを維持することはそれが最高のパフォーマンスを発揮するのに役立ちます。

コンテンツ監査はコンテンツの取り組みを分析するため、戦略を評価して、何が機能していて何が機能していないかを理解できます。 Webページ全体でコンテンツメトリックを比較することにより、将来、より多くの情報に基づいたコンテンツマーケティングの決定を下すことができます。現在、パフォーマンスに影響を与える可能性のある問題を修正することもできます。

どのくらいの頻度でコンテンツ監査を行う必要がありますか？ 6か月ごとに1回実行することをお勧めします。これは、コンテンツを実行する機会を与えるのに適した時間枠であるため、より明確な洞察を得ることができます。

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コンテンツ監査から何を学びますか？

コンテンツ監査から何を学ぶかは、目標が何であるかによって異なります。他の優れたデジタルマーケティング戦略と同様に、戦略を立てる前に戦略を立てることが役立ちます。つまり、コンテンツ監査戦略から達成したい目標を作成することを意味します。

これらには次のものが含まれます。

SEOランキングの向上：これが目標である場合は、コンテンツ監査を使用して、SEOの可能性が高く、強化してより高い結果をもたらすことができるページを特定する必要があります。また、SEOの結果に悪影響を与える可能性のある内部リンクとページも確認できるため、それらを編集または削除できます。
コンバージョンの促進：これが目標である場合は、リードを生み出す可能性のあるコンテンツを特定する必要があります。また、コンテンツを分析して、訪問者が購入者の旅のどこにいるかに応じて、関連情報が配信されていることを確認します。
オーディエンスエンゲージメントの向上：この目標には、オンラインで共有される可能性が最も高いコンテンツを調べ、ターゲットオーディエンスが最も共感するコンテンツタイプを見つけることが含まれます。また、訪問者が読むのに最も時間を費やすコンテンツや、ユーザーがサイト上の他のコンテンツをチェックするように動機付けるコンテンツを確認することも含まれます。

目標を選択したら、コンテンツマーケティングの指標を追跡する必要があります。これらには次のものが含まれます。

ページの平均時間
重複するコンテンツ
有機的なトラフィック
バックリンク
キーワードランキング
バウンス率
ページビュー
平均セッション時間
いいね、シェア、メンション
内部リンク
リードとコンバージョン

このような指標をWebサイトのさまざまな形式のコンテンツと比較することで、コンテンツのパフォーマンスをより明確に把握できます。

コンテンツ監査を行うには、どのような手順を実行する必要がありますか？

コンテンツ監査を行う場合は、次の手順をお勧めします。従うべき手順のチートシートについては、以下のコンテンツ監査チェックリストを確認してください。

1.WebサイトのURLを収集します

コンテンツインベントリを取得するときは、最初にすべてのWebサイトのURLを収集する必要があります。 UXまたはSEOの結果に損害を与えている、5年前のサイト上のリンクが壊れている可能性があります。すべてのコンテンツの包括的なビューを作成して、目標に基づいてページを相互に効果的に比較できるようにします。

分析するWebページが実際に何千もある場合はどうなりますか？リラックスして深呼吸してください。あなたのサイトからすべてのページを引き出すいくつかのウェブサイトコンテンツ監査ツールがあります。調査する必要のあるページ数によっては、無料の監査を提供する場合もあります。

次のツールをチェックして、どれが効果的かを確認してください。

Screaming Frog（最大500のURLを無料でダウンロードしてクロールします）
Semrushコンテンツ監査
サイトアナライザー

URLを収集したら、それらをコンテンツ監査スプレッドシートにエクスポートして、追跡するメトリックを入力できるようにします。

2.メトリックを収集します

次のコンテンツ監査UXジャーニーでは、URLについて追跡するメトリックを収集する必要があります。これらの指標は、コンテンツ監査の目標に基づいている必要があります。次のような、さまざまな指標に対応するさまざまな分析ツールがあります。

Google Analytics：バウンス率、ページ滞在時間、ページビュー、紹介、ソーシャルメディアトラフィックなどのウェブサイトの動作を検索します。
Ahrefs：どのサイトがあなたのページにリンクしているのかを確認してください。
URLプロファイラー：読みやすさ、重複コンテンツ、ソーシャル共有などの問題についてコンテンツを監査します。

コンテンツ監査スプレッドシートにhttpステータスコードの列があることを確認してください。そうすれば、404エラーで指定された壊れたリンクを確認できます（詳細は後ほど説明します）。 Semrush Site Auditなどのツールを使用して、Webサイトをスキャンして数十のSEOや技術的な間違いを見つけることができます。

すべてのページのデータを収集したら、整理を開始できます。

3.コンテンツを整理する

この手順は技術的にはオプションですが、傾向や洞察に気づきやすくなります。コンテンツを分類して結果を比較する新しいタブをスプレッドシートに作成できます。

たとえば、ブログやインフォグラフィックなどの形式でコンテンツを整理するタブがあるとします。コンテンツをトピックタブに分割することができます。コンテンツの長さを確認し、同じ長さのコンテンツをグループ化して比較することをお勧めします。

コンテンツを整理するもう1つの方法は、リードが購入者の旅のどこにあるかに合わせてコンテンツを調整することです。コンテンツの「認識」部分の1つが、実際にコンバージョンを促進していることに気付くかもしれません。または、変換するはずのランディングページのバウンス率が高くなっています。インサイトをどのように整理するかはすべてあなた次第です。

4.リンクを修正します

コンテンツ監査のこの部分では、リンクを評価して、迅速な修正を見つけ、サイトをクリーンアップします。

まず、スプレッドシートで404エラーを検索します。これらのページは、修正するか、正しいページにリダイレクトする必要があります。

また、悪いコンテンツや古いリンクにリンクしているページがある場合は、SEOの取り組みにも悪影響を与える可能性があります。これらのリンクを削除するか、コンテンツ内でリンクするためのより適切なソースを探す必要があります。

重要なキーワードをターゲットとするリンクの場合、コンテンツを更新するか、そのままにするか、削除するかを決定します。古いコンテンツを削除する前に、更新によって新しいコンテンツに息を吹き込むことができるかどうかを検討してください。コンテンツが販売しなくなった古い商品やサービスを宣伝している場合、またはコンテンツが重複している場合は、ページを完全に削除しても安全です。

古いリンクの修正に取り組むときは、各リンクで実行したアクションを示すステータス列を維持してください。これは前のポイントに戻り、整理された状態を維持するのに役立ちます。

5.コンテンツを分析します

チームにデータ分析の専門家がいますか？あなたの監査からいくつかの傾向を引き出すために彼らの助けを求めてください。

目標を使用して、収集したデータに基づいてグラフを作成できます。例えば：

ソーシャルシェアが最も多いURL
最も参照ドメインのあるURL
ページビューが最も多いURL
コメントが最も多いURL

コンテンツを分類した場合は、これと同じ手法をコンテンツカテゴリに適用できます。たとえば、ソーシャルシェアが最も多いコンテンツカテゴリや、紹介が最も多いコンテンツカテゴリを特定します。これは、どこに力を注ぐべきかを理解するのに役立ちます。

6.顧客のペルソナを更新します

コンテンツ監査では、サイトで最も成功しているページに基づいて、現在の顧客がどのように見えるかを知る必要があります。

コンテンツ監査を行った後、学んだ洞察を顧客のペルソナに適用する必要があります。これは、購入者のペルソナをより詳細に具体化すること、または新しいペルソナを完全に作成することを意味する場合があります。

あなたが現在持っている各バイヤーペルソナを特徴付ける詳細を見てください。コンテンツ監査で学んだことに基づいて調整します。

7.コンテンツスケジュールを作成します

これまでのコンテンツ監査では、次のことを行いました。

どのリンクがあなたの最高のパフォーマンスであるかを決定しました
壊れたリンクを修正
どのタイプのコンテンツまたはコンテンツトピックがビジネス目標の達成に役立つかを特定しました
ターゲット顧客をより明確に理解するために、バイヤーのペルソナを更新しました

収集したデータと引き出した洞察を使用して、将来のコンテンツ作成を最適化できるようになりました。まだ持っていない場合は、コンテンツカレンダーを作成して、将来のコンテンツを計画できるようにします。

コンテンツスケジュールには、変更された古いコンテンツの更新と再リリースを含めることもできます。また、パフォーマンスの高い、またはブーストを使用できる古いコンテンツをコンテンツカレンダーに追加して、新しい視聴者と再共有することもできます。

8.次の監査を計画します

新しいコンテンツのパフォーマンスを確認できるように、約6か月後にコンテンツ監査を再度実行することを忘れないでください。その後のコンテンツ監査ごとに、壊れたリンクと、ターゲットキーワードに対してコンテンツを最適化する方法を探します。

パフォーマンスの高いコンテンツの場合は、スカイスクレイパーテクニックとも呼ばれる10倍のアプローチを適用することを検討してください。名前が示すように、コンテンツコンテンツを10倍にすると、そのトピックに関連するオンラインの次善のコンテンツよりも少なくとも10倍良くなります。

Skyscraperテクニックをパフォーマンスの高い投稿に適用する利点は、それらの投稿が検索エンジンの結果のトップページに表示される可能性が高くなることです。

コンテンツを改善するためのヒントを次に示します。

新しい統計でコンテンツを更新する
新しい引用と証言を含める
ケーススタディを説明するか、例を追加します

あなたが10倍にしたいコンテンツに関連するキーワードをグーグル検索してください。競合他社の投稿を読むときは、もっとうまくできることを考えてください。その戦略を既存のコンテンツに適用します。

どの戦略が機能したかを確認し、それらを将来のコンテンツに適用できるように、更新するコンテンツまたは10倍にしようとするコンテンツの進行状況を監視することを忘れないでください。

コンテンツ監査結果をチームと共有する

オンラインマーケティングの最大の利点の1つは、ユーザーが実行するすべてのアクションに基づいてデータを収集できることです。このデータはあなたのビジネスをパワーアップすることができます。洞察を営業チーム、カスタマーサービス担当者、製品またはサービス開発者、さらにはビジネスエグゼクティブと共有できます。ターゲット顧客の興味や行動についてよく知っているほど、製品やサービスで顧客のニーズをよりよく満たすことができます。

コンテンツ監査ツールに投資することで、チームの時間とお金を節約しながら、結果をより正確にすることができます。もちろん、WebサイトにURLが5つしかない場合は、Excelスプレッドシートでデータを手動で整理できる可能性があります。しかし、大規模なWebサイトの場合、コンテンツ監査の自動化は絶対に不可欠です。

ClearVoiceでは、既存のオンサイトコンテンツを調査するコンテンツ監査およびギャップ分析サービスを提供しています。完全なコンテンツ監査を行うための適切なリソースまたは時間がなく、専門家の助けが必要な場合は、おそらくこれが必要です。コンテンツ戦略ソリューションの詳細を学び、今日から始めましょう！

ウェブサイトコンテンツ監査チェックリスト

これは、この記事で取り上げたコンテンツ監査のさまざまな要素すべての概要です。

コンテンツ監査の目標を設定する
追跡するコンテンツメトリックを決定する
すべてのWebサイトのURLを収集します
目標に基づいて指標を収集する
トピックまたは形式に基づいてコンテンツを整理します
壊れたリンクを修正または削除する
コンテンツを分析する
顧客のペルソナを更新する
コンテンツスケジュールを作成する
次の監査を計画する