Aumenta i click through con meta descrizioni convincenti

Le meta descrizioni sono uno degli aspetti più importanti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per i tuoi contenuti web. Questi tag specializzati forniscono ai potenziali visitatori del Web un'istantanea di cosa tratta il tuo sito Web e li convincono a fare clic sulla tua pagina. Vale la pena dedicare del tempo a capire come funzionano le meta descrizioni e imparare a scrivere testi efficaci che ti aiuteranno a migliorare le tue classifiche SEO e incoraggeranno i clic.

In questo post, analizziamo cosa sono le meta descrizioni e come scrivere una meta descrizione convincente per aumentare i clic.

Immergiamoci.

Che cos'è una meta descrizione?

Le meta descrizioni sono brevi frammenti di testo che appaiono sotto il titolo di una pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Google mostra fino a 160 caratteri della tua meta descrizione, quindi fai in modo che ogni parola conti.

In breve, la meta descrizione è il passo di vendita per la tua pagina. Quando un visitatore web guarda una pagina dei risultati di ricerca, i titoli e le descrizioni lo aiutano a scegliere su quale pagina fare clic e leggere.

Ecco perché il testo che scrivi per questi frammenti deve essere accattivante e contenere un invito all'azione (CTA) che incoraggi le persone a visitare la tua pagina.

Capire i meta tag

Prima di andare oltre, chiariamo esattamente cosa sono i meta tag e come funzionano.

Il codice per ogni pagina web include una sezione "head" che dice ai browser come visualizzare la pagina. Quella sezione contiene informazioni come il titolo della pagina, il colore di sfondo e i caratteri.

La sezione "head" include anche meta tag, bit di codice che aiutano i motori di ricerca a sapere come indicizzare e visualizzare la pagina nei risultati di ricerca. I visitatori web non possono vedere i meta tag, ma i motori di ricerca possono.

Ecco una tipica raccolta di meta tag all'interno di un tag head:

<testa>

<meta set di caratteri=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”Questo è il titolo che mostrerà il motore di ricerca”>

<meta name=”description” content=”La tua descrizione va qui”>

<meta name=”keywords” content=”qui è dove elencheresti le parole chiave”>

<meta name=”autore” content=”Il tuo nome qui”>

</testa>

Come scrivere meta descrizioni che ti portano traffico

Ci sono una manciata di regole e best practices che governano come scrivere una buona meta descrizione.

• Tienilo breve
• Rendilo unico
• Sii autentico
• Usa parole chiave pertinenti
• Fai scelte di parole forti
• Concentrati sul lettore
• Scrivi una CTA avvincente

Diamo un'occhiata a ciascuna di queste regole in profondità.

Mantienilo breve e dolce

Le tue meta descrizioni dovrebbero essere inferiori a 160 caratteri perché è il massimo che Google visualizzerà nella pagina dei risultati di ricerca.

Se ricordi quando i post di Twitter erano limitati a 140 caratteri, hai già un'idea di quanto puoi stipare in 160 caratteri. Pensa alle tue meta descrizioni come a dei mini post su Twitter, con un po' più di spazio per le parole chiave e un invito all'azione.

Rendilo unico

Ogni pagina del tuo sito dovrebbe visualizzare una meta descrizione univoca nei risultati di ricerca.

Uno degli errori SEO più comuni è scrivere meta descrizioni duplicate per più pagine del tuo sito web. Se il tuo sito ha centinaia o migliaia di pagine, è molto probabile che si sovrappongano.

Per evitare questo problema, dedica del tempo a scrivere meta descrizioni univoche per ogni pagina del tuo sito web. Questo non solo migliorerà il tuo posizionamento SEO, ma ti aiuterà anche a evitare di essere penalizzato da Google per contenuti duplicati.

Sii autentico

Non ha senso scrivere una descrizione convincente che non descriva accuratamente i tuoi contenuti. Se le persone fanno clic e scoprono che i tuoi contenuti non sono quelli che si aspettavano, faranno nuovamente clic per tornare ai risultati della ricerca e la tua frequenza di rimbalzo aumenterà. Se non puoi invogliare le persone a leggere i tuoi contenuti descrivendoli onestamente, devi rivedere il contenuto anziché la descrizione.

Usa parole chiave pertinenti

Quando scrivi meta descrizioni, è essenziale utilizzare parole chiave pertinenti che descrivano accuratamente l'argomento della tua pagina.

Non vuoi riempire le tue meta descrizioni di parole chiave, ma un paio di quelle posizionate strategicamente possono aiutarti a migliorare la tua percentuale di clic (CTR). Usa le stesse parole chiave che stai prendendo di mira con l'ottimizzazione sulla pagina, nel titolo, nei titoli degli argomenti e nel testo.

Per scegliere le parole chiave giuste, puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords o uno strumento di ricerca di parole chiave simile che può aiutarti a capire quali parole chiave vengono cercate più spesso nel tuo settore.

Fai scelte di parole forti

Le tue meta descrizioni dovrebbero essere chiare, concise e persuasive. Elimina le parole deboli e sostituiscile con un linguaggio più robusto.

Ad esempio, invece di "bello" o "buono", prova "prezioso". O invece di un "post interessante sul blog", che ne dici di un "articolo da leggere?"

Elimina la maggior parte dei tuoi aggettivi e avverbi facendo lavorare di più i tuoi nomi e verbi. Per esempio:

• "Le tue vendite cresceranno molto velocemente" diventa "Le tue vendite saliranno alle stelle".
• "Scegli parole che avranno un impatto" diventa "Scegli parole che sfrigolano".
• "Termina le attività più velocemente di prima" diventa "Sfoglia la tua lista di cose da fare".

Un altro modo per rafforzare la tua lingua è includere parole potenti. Esempi di parole di potere includono:

• Provato
• Gratuito
• Esclusivo
• Immediatamente
• Nuovo
• Popolare

Sii implacabile nel rimuovere il linguaggio debole dalle tue descrizioni e sostituisci il linguaggio debole con parole convincenti che invogliano le persone ad agire.

Concentrati sul lettore

Quando scrivi meta descrizioni, pensa sempre a cosa contiene per il lettore. Cosa otterranno facendo clic sul tuo risultato?

Invece di dire loro cosa include il tuo post, dì loro cosa saranno in grado di fare dopo averlo letto che non potevano fare prima.

Ecco alcuni esempi:

• "Come legare un papillon" diventa "Padroneggia il perfetto nodo del papillon in pochi minuti".
• "Il momento migliore per acquistare un'auto" diventa "Ottieni il miglior affare sulla tua prossima auto".
• "Come fare un aeroplano di carta" diventa "Fai un aeroplano origami che vola".

Scrivi una CTA avvincente

La tua meta descrizione dovrebbe includere un invito all'azione che incoraggi le persone a fare clic sul tuo risultato.

Il tuo CTA potrebbe essere semplice come "Leggi ora" o "Scopri di più". Ma se vuoi essere creativo, prova qualcosa del genere:

• Migliora i tuoi risultati oggi
• Completa il tuo piano di marketing in due ore
• Metti la tua forma fisica sul pilota automatico in un pomeriggio
• Ti consigliamo di aggiungere questo ai segnalibri

Errori comuni di meta descrizione

Un errore che molti autori di contenuti fanno con le meta descrizioni è il riempimento delle parole chiave. Ciò accade quando provi a stipare troppe parole chiave nella tua meta descrizione nel tentativo di migliorare la tua SEO.

Questo non solo danneggerà le tue classifiche, ma renderà anche il tuo risultato spam e poco attraente per i lettori. Inoltre, Google probabilmente ti penalizzerà per il keyword stuffing, quindi è meglio evitarlo del tutto.

Un altro errore è scrivere meta descrizioni troppo lunghe. Ricorda, la tua meta descrizione non deve contenere più di 160 caratteri. Google taglierà qualsiasi cosa oltre a quella nei suoi risultati di ricerca.

Anche ripetere le parole del titolo nella descrizione è un errore comune. Il titolo e la meta descrizione dovrebbero essere complementari, ma non dovrebbero dire la stessa cosa. La ripetizione non è tua amica quando hai solo poche parole per trasmettere il tuo messaggio. Le persone vedranno il titolo sopra la descrizione, quindi puoi trattarlo come la tua prima frase nella maggior parte dei casi.

Infine, come accennato in precedenza, uno degli errori più comuni è non scrivere meta descrizioni univoche per ogni pagina di un sito web. I motori di ricerca dovrebbero essere in grado di dire chiaramente dove inviare i visitatori per informazioni specifiche sul tuo sito. Se stai utilizzando la stessa parola chiave e le stesse descrizioni per più pagine, sarà difficile per Google sapere quale risultato è più pertinente.

Esempi di meta descrizioni efficaci

Ecco alcune meta descrizioni per i primi cinque siti web del mondo.

• Google: cerca le informazioni nel mondo, incluse pagine web, immagini, video e altro ancora. Google ha molte funzioni speciali per aiutarti a trovare esattamente quello che stai cercando...
• YouTube: goditi i video e la musica che ami, carica contenuti originali e condividili con amici, familiari e il mondo intero su YouTube.
• Facebook: crea un account o accedi a Facebook. Entra in contatto con amici, familiari e altre persone che conosci. Condividi foto e video, invia messaggi e ricevi aggiornamenti.
• Twitter: dalle ultime notizie e dall'intrattenimento allo sport e alla politica, scopri la storia completa con tutti i commenti dal vivo.
• Wikipedia: Wikipedia è un'enciclopedia online gratuita, creata e modificata da volontari in tutto il mondo e ospitata dalla Wikimedia Foundation.

È interessante notare che l'unico sito che non rispetta il limite di 160 caratteri di Google è Google stesso.

Ogni sito tranne Twitter ha usato il suo nome nella sua meta descrizione. Quando sei così famoso che le persone ti cercano per nome, il tuo nome diventa la tua parola chiave principale.

Potresti anche notare che ognuno di questi siti si descrive dal punto di vista dell'utente. Non stanno cercando di spiegare chi sono. ti stanno dicendo cosa possono fare per te.

Ma quelle sono tutte descrizioni della home page. Successivamente, vediamo come Google ha composto meta descrizioni per alcuni dei contenuti recenti sul suo blog, The Keyword.

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• Ottieni maggiori informazioni sulle tue app in Google Play : scopri la nuova sezione sulla sicurezza dei dati di Google Play, creata per fornire trasparenza sulle modalità di raccolta e condivisione dei dati delle app di Google Play.
• Dai un'occhiata a queste ricette scadenti degli chef di Google : ecco ricette e suggerimenti su come ridurre gli sprechi alimentari a casa dallo chef dietro il programma alimentare di Google

Puoi vedere che le descrizioni completano i titoli. Alcuni di essi promettono al lettore informazioni utilizzabili, mentre altri descrivono il contenuto e chiariscono perché un lettore vorrebbe vedere l'intero post.

Una lista di controllo per le tue meta descrizioni

Scrivere meta descrizioni accattivanti e ricche di parole chiave che siano anche brevi e che arrivino al punto non è facile. Abbiamo visto che una buona meta descrizione ha un linguaggio forte, parole chiave pertinenti, è incentrata sul lettore e include un invito all'azione. È molto da stipare in 160 caratteri, quindi ecco un cheat sheet che puoi utilizzare per assicurarti che le tue descrizioni colgano nel segno:

• 160 caratteri o meno
• Contiene parole chiave pertinenti
• Nessun linguaggio debole (bello, buono, interessante)
• Sostantivi e verbi deboli sostituiti con nomi forti
• Usa parole di potere persuasive
• Uso minimo di aggettivi e avverbi
• Spiega al lettore cosa guadagnerà dalla lettura di questo post
• È unico (non uguale a qualsiasi altra pagina)
• Non ripetere le parole principali del titolo
• Descrive accuratamente il contenuto

La linea di fondo

La SEO può essere un argomento complesso e confuso per molti imprenditori, ma inchiodare le meta descrizioni è un ottimo punto di partenza. Seguendo questi suggerimenti puoi scrivere meta descrizioni uniche e accattivanti che aiutano il tuo sito web a distinguersi nei risultati di ricerca e incoraggiano i clic.