Пошаговое руководство по аудиту контента

Средний веб-сайт может иметь десятки, сотни или даже тысячи страниц, которые могут повлиять на рост бизнеса. Для каждой из этих страниц маркетинговая команда потратила время и ресурсы на разработку стратегии, создание, публикацию и распространение. Компании с нетерпением ждут возможности пожинать плоды своих усилий по контент-маркетингу, но часто не знают, что оптимизировать и как улучшить результаты.

Вот где вступает в действие аудит контента. Аудит контента — это просмотр того, какой контент вы опубликовали в настоящее время, как он работает и какие проблемы могут повлиять на его эффективность и как он влияет на взаимодействие с пользователем (UX). Хотя аудит контента может широко охватывать весь созданный вами контент, включая внешние публикации и гостевые блоги от имени вашей компании, полезно сначала применить шаблон аудита контента к вашему веб-сайту, чтобы вы могли увидеть, как ваш собственный контент влияет на SEO. усилий и бизнес-стратегии.

С помощью контрольного списка аудита контента веб-сайта вы можете понять, как работают ваши веб-страницы, какие ссылки могут быть неработающими или устаревшими, и как вы можете достичь своих целей цифрового маркетинга для своей контент-стратегии в будущем. В этом посте мы разберем различные элементы аудита контента и предоставим пошаговый процесс его проведения для вашего бизнеса.

Какова цель контент-аудита?

После того, как вы начали публиковать контент, рекомендуется проводить регулярный аудит контента, чтобы проверить его эффективность. Это как медицинский осмотр для проверки вашего здоровья или ежегодная проверка автомобиля в сервисе. Поддержание содержания вашего веб-сайта помогает ему работать в лучшем виде.

Аудит контента анализирует ваши усилия по созданию контента, чтобы вы могли оценить свою стратегию и понять, что работает, а что нет. Сравнивая показатели контента на разных веб-страницах, вы сможете в будущем принимать более обоснованные решения по контент-маркетингу. Вы также можете исправить любые проблемы, которые могут повлиять на производительность прямо сейчас.

Как часто нужно проводить аудит контента? Мы рекомендуем делать это каждые 6 месяцев. Это хороший период времени, чтобы дать вашему контенту шанс проявить себя, чтобы вы могли получить более четкое представление.

Что вы узнаете из аудита контента?

То, что вы узнаете из аудита контента, будет зависеть от ваших целей. Как и любая хорошая стратегия цифрового маркетинга, она помогает разработать стратегию, прежде чем разрабатывать стратегию. Это означает создание целей, которых вы хотите достичь в рамках своей стратегии аудита контента.

Сюда могут входить:

• Улучшить SEO-рейтинг: если это ваша цель, вы можете использовать аудит контента для выявления страниц с высоким SEO-потенциалом, которые вы можете улучшить и добиться более высоких результатов. Вы также просмотрите свои внутренние ссылки и страницы, которые могут негативно повлиять на ваши результаты SEO, чтобы вы могли отредактировать или удалить их.
• Увеличьте количество конверсий. Если это ваша цель, вам нужно определить контент, который может привлечь потенциальных клиентов. Вы также должны проанализировать контент, чтобы убедиться, что он предоставляет актуальную информацию в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя находятся посетители.
• Повышение вовлеченности аудитории. Эта цель включает в себя просмотр контента, который с наибольшей вероятностью будет распространяться в Интернете, и поиск типов контента, которые больше всего нравятся вашей целевой аудитории. Это также включает в себя просмотр контента, на чтение которого посетители тратят больше всего времени, и контента, который побуждает пользователей проверять другой контент на вашем сайте.

После того, как вы выберете цель, вам нужно отслеживать показатели контент-маркетинга. К ним могут относиться:

• Среднее время на странице
• Дублированный контент
• Органический трафик
• Обратные ссылки
• Рейтинг ключевых слов
• показатель отказов
• Просмотры страниц
• Средняя продолжительность сеанса
• Лайки, репосты и упоминания
• Внутренние ссылки
• Лиды и конверсии

Сравнивая подобные показатели с различными формами контента на вашем веб-сайте, вы получите более четкое представление об эффективности вашего контента.

Какие шаги следует предпринять для проведения аудита контента?

Мы рекомендуем следующие шаги при проведении аудита контента. Ознакомьтесь с нашим контрольным списком аудита контента ниже, чтобы получить памятку по шагам, которые необходимо выполнить.

1. Соберите URL-адреса вашего веб-сайта

Когда вы проводите инвентаризацию контента, вам нужно сначала собрать все URL-адреса вашего веб-сайта. У вас могут быть неработающие ссылки пятилетней давности на вашем сайте, которые наносят ущерб UX или вашим результатам SEO. Создайте комплексное представление всего вашего контента, чтобы вы могли эффективно сравнивать страницы друг с другом в зависимости от ваших целей.

Что, если вам действительно нужно проанализировать тысячи веб-страниц? Расслабьтесь и сделайте глубокий вдох. Существует несколько инструментов аудита контента веб-сайта, которые извлекут каждую страницу вашего сайта. Некоторые могут даже предложить бесплатный аудит, в зависимости от того, сколько страниц вам нужно изучить.

Ознакомьтесь со следующими инструментами, чтобы узнать, какие из них могут подойти вам:

• Screaming Frog (скачайте и просканируйте до 500 URL-адресов бесплатно)
• Аудит контента Semrush
• Анализатор сайта

После того, как вы собрали свои URL-адреса, экспортируйте их в электронную таблицу аудита контента, которую затем можно заполнить метриками, которые вы хотите отслеживать.

2. Собирайте метрики

Далее в вашем путешествии по аудиту контента UX вам нужно будет собрать показатели, которые вы хотите отслеживать для своих URL-адресов. Эти показатели должны основываться на ваших целях аудита контента. Существуют разные инструменты аналитики для разных показателей, например:

• Google Analytics: найдите поведение веб-сайта, например показатель отказов, время, проведенное на странице, просмотры страниц, рефералы и трафик в социальных сетях.
• Ahrefs: посмотрите, какие сайты ссылаются на ваши страницы.
• URL-профилировщик : проведите аудит вашего контента на наличие таких проблем, как читабельность, дублирование контента, публикации в социальных сетях и многое другое.

Убедитесь, что в вашей электронной таблице аудита контента есть столбец для кода статуса http, чтобы вы могли видеть неработающие ссылки, обозначенные ошибками 404 (подробнее об этом позже). Вы можете использовать такой инструмент, как Semrush Site Audit, для сканирования вашего сайта на наличие десятков SEO и технических ошибок.

После того, как вы соберете данные обо всех своих страницах, вы можете приступить к их систематизации.

3. Организуйте контент

Этот шаг технически необязателен, но он может помочь вам легче замечать тенденции и идеи. Вы можете создавать новые вкладки в своей электронной таблице, которые классифицируют ваш контент и сравнивают результаты.

Например, у вас могут быть вкладки, которые упорядочивают контент по формату, например блог или инфографика. Вы можете разделить свой контент на тематические вкладки. Возможно, стоит посмотреть на длину ваших фрагментов контента и сгруппировать контент с одинаковой длиной вместе, чтобы сравнить их.

Еще один способ упорядочить ваш контент — привести его в соответствие с лидами на пути покупателя. Вы можете заметить, что один из ваших «осведомленных» фрагментов контента на самом деле стимулирует конверсию. Или целевая страница, которая должна конвертировать, имеет высокий показатель отказов. Как вы организуете свои идеи, зависит только от вас.

4. Исправьте свои ссылки

Во время этой части аудита контента вы оцените свои ссылки, чтобы найти быстрые исправления и очистить свой сайт.

Во-первых, найдите в своей электронной таблице ошибки 404. Эти страницы необходимо либо исправить, либо перенаправить на правильные страницы.

Кроме того, если у вас есть страницы, которые ссылаются на плохой контент или устаревшие ссылки, это также может повредить вашим усилиям по SEO. Вы либо хотите удалить эти ссылки, либо искать лучший источник для ссылок в контенте.

Для ссылок, ориентированных на важные для вас ключевые слова, определите, хотите ли вы обновить содержимое, оставить его как есть или удалить. Прежде чем удалять старый контент, подумайте, сможет ли обновление вдохнуть в него новую жизнь. Если контент продвигает старый продукт или услугу, которые вы больше не продаете, или он содержит дублированный контент, возможно, будет безопасно полностью удалить страницу.

Работая над исправлением старых ссылок, поддерживайте столбец состояния, в котором сообщается, какие действия вы предприняли для каждой ссылки. Это восходит к предыдущему пункту, помогая вам оставаться организованным.

5. Проанализируйте свой контент

В вашей команде есть специалист по анализу данных? Заручитесь их помощью, чтобы выявить некоторые тенденции в ходе вашего аудита.

Используя свои цели, вы можете создавать диаграммы на основе собранных данных. Например:

• URL-адреса с наибольшим количеством акций в социальных сетях
• URL-адреса с наибольшим количеством ссылающихся доменов
• URL-адреса с наибольшим количеством просмотров страниц
• URL-адреса с наибольшим количеством комментариев

Если вы классифицировали свой контент, вы можете применить тот же метод к своим категориям контента. Например, определите, какие категории контента имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях или какие категории контента получают наибольшее количество рефералов. Это поможет вам понять, на чем сосредоточить свои усилия.

6. Обновите портреты клиентов

Аудит контента должен рассказать вам, как выглядит ваш текущий клиент, исходя из наиболее успешных страниц вашего сайта.

После того, как вы провели аудит контента, вы должны применить полученные знания к своим клиентам. Это может означать более детальное уточнение портретов ваших покупателей или создание новых.

Посмотрите на детали, которые характеризуют каждого покупателя, который у вас есть в настоящее время. Настройте их на основе того, что вы узнали в ходе аудита контента.

7. Создайте расписание контента

На данный момент в ходе аудита контента вы:

• Определите, какие ссылки являются вашими лучшими исполнителями
• Исправлены битые ссылки
• Определено, какие типы контента или темы контента помогут вам достичь ваших бизнес-целей.
• Обновлены портреты ваших покупателей для более четкого понимания вашего целевого клиента.

Используя собранные данные и сделанные выводы, теперь вы можете оптимизировать создание своего будущего контента. Если у вас его еще нет, создайте календарь контента, чтобы вы могли планировать будущий контент.

Ваш график контента может также включать обновления и повторные выпуски старого контента, который был изменен. Вы также можете добавить в свой календарь контента более старый контент, который является высокоэффективным или может использовать ускорение, чтобы вы повторно делились им с новой аудиторией.

8. Спланируйте следующий аудит

Помните, что примерно через 6 месяцев вы захотите снова провести аудит контента, чтобы проверить, как работает ваш новый контент. Для каждого последующего аудита контента ищите неработающие ссылки и способы оптимизации вашего контента под целевые ключевые слова.

Для высокопроизводительного контента вы можете рассмотреть возможность применения 10-кратного подхода, также известного как метод небоскреба. Как следует из названия, когда вы в 10 раз увеличиваете свой контент, вы делаете его как минимум в 10 раз лучше, чем следующий лучший онлайн-контент, относящийся к этой теме.

Преимущество применения техники небоскреба к вашим высокоэффективным постам заключается в том, что эти посты с большей вероятностью попадут на первую страницу результатов поисковой системы.

Вот несколько советов по улучшению вашего контента:

• Обновите контент с новой статистикой
• Включить новые цитаты и отзывы
• Проиллюстрируйте тематическое исследование или добавьте примеры

Выполните поиск в Google по ключевым словам, связанным с контентом, который вы хотите увеличить в 10 раз. Когда вы читаете сообщения конкурентов, подумайте, что вы можете сделать лучше. Примените эту стратегию к существующему контенту.

Не забывайте отслеживать ход любого контента, который вы обновляете или пытаетесь увеличить в 10 раз, чтобы увидеть, какие стратегии сработали, и применить их к будущему контенту.

Поделитесь результатами аудита контента с вашей командой

Одна из замечательных особенностей онлайн-маркетинга заключается в том, что вы можете собирать данные о каждом действии вашего пользователя. Эти данные могут усилить ваш бизнес. Вы можете поделиться своими мыслями с вашим отделом продаж, представителями службы поддержки клиентов, разработчиками продуктов или услуг и даже с руководителями вашего бизнеса. Чем больше вы знаете об интересах и поведении вашего целевого клиента, тем лучше вы сможете удовлетворить его потребности с помощью вашего продукта или услуги.

Инвестиции в инструменты аудита контента могут сэкономить время и деньги вашей команды и сделать ваши результаты более точными. Конечно, если на вашем веб-сайте всего пять URL-адресов, вы можете вручную упорядочить данные в электронной таблице Excel. Но для более крупных веб-сайтов автоматизация аудита контента абсолютно необходима.

В ClearVoice мы предлагаем услуги аудита контента и анализа пробелов, которые изучат ваш существующий контент на сайте. Если у вас нет необходимых ресурсов или времени для проведения полного аудита контента и вам нужна помощь специалиста, возможно, это то, что вам нужно. Узнайте больше о наших решениях для контент-стратегии и начните работу уже сегодня!

Контрольный список аудита контента веб-сайта

Вот краткое изложение всех различных элементов аудита контента, которые мы рассмотрели в этой статье.

1. Установите цели аудита контента
2. Определите, какие метрики контента отслеживать
3. Соберите все URL-адреса вашего веб-сайта
4. Собирайте метрики на основе ваших целей
5. Организуйте свой контент на основе темы или формата
6. Исправить или удалить неработающие ссылки
7. Проанализируйте свой контент
8. Обновите портреты ваших клиентов
9. Создайте расписание контента
10. Планируйте следующий аудит