คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการตรวจสอบเนื้อหา

เว็บไซต์โดยเฉลี่ยอาจมีหน้าเว็บหลายสิบ หลายร้อย หรือ หลายพัน หน้าที่อาจส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจ แต่ละเพจเหล่านั้น ทีมการตลาดใช้เวลาและทรัพยากรในการวางกลยุทธ์ สร้าง เผยแพร่ และแบ่งปัน ธุรกิจต่างตั้งตารอที่จะเก็บเกี่ยวผลจากความพยายามทางการตลาดด้านเนื้อหา แต่มักไม่รู้ว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพอะไรและจะปรับปรุงผลลัพธ์อย่างไร

นั่นคือที่มาของการตรวจสอบเนื้อหา การตรวจสอบเนื้อหาคือการดูว่าเนื้อหาใดที่คุณเผยแพร่ในปัจจุบัน ประสิทธิภาพการทำงานของเนื้อหา และปัญหาใดๆ ที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพและผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ (UX) อย่างไร แม้ว่าการตรวจสอบเนื้อหาจะครอบคลุมเนื้อหา ทั้งหมด ที่คุณสร้างขึ้นในวงกว้าง รวมทั้งสิ่งพิมพ์ภายนอกและบล็อกของผู้เยี่ยมชมในนามของบริษัทของคุณ คุณควรนำเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหามาใช้กับเว็บไซต์ของคุณก่อน เพื่อให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณส่งผลต่อ SEO อย่างไร ความพยายามและกลยุทธ์ทางธุรกิจ

ด้วยรายการตรวจสอบการตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์ คุณจะเข้าใจได้ว่าหน้าเว็บของคุณทำงานเป็นอย่างไร ลิงก์ใดที่อาจใช้งานไม่ได้หรือล้าสมัย และคุณจะบรรลุเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัลสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาได้อย่างไรในอนาคต ในโพสต์นี้ เราแบ่งองค์ประกอบต่างๆ ของการตรวจสอบเนื้อหาและจัดเตรียมกระบวนการทีละขั้นตอนเพื่อดำเนินการกับธุรกิจของคุณ

วัตถุประสงค์ของการตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?

เมื่อคุณเริ่มเผยแพร่เนื้อหาแล้ว ควรทำการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ เปรียบเสมือนการไปพบแพทย์เพื่อสุขภาพของคุณหรือนำรถเข้าร้านทุกปีเพื่อทำการทดสอบ การรักษาเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้ทำงานได้ดีที่สุด

การตรวจสอบเนื้อหาจะวิเคราะห์ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถประเมินกลยุทธ์ของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล การเปรียบเทียบเมตริกเนื้อหาในหน้าเว็บต่างๆ ทำให้คุณสามารถตัดสินใจด้านการตลาดเนื้อหาได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นในอนาคต คุณยังแก้ไขปัญหาที่อาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพได้ในตอนนี้

คุณควรตรวจสอบเนื้อหาบ่อยแค่ไหน? เราแนะนำให้ทำทุกๆ 6 เดือน นั่นเป็นกรอบเวลาที่ดีที่จะเปิดโอกาสให้เนื้อหาของคุณทำงาน เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

คุณเรียนรู้อะไรจากการตรวจสอบเนื้อหา

สิ่งที่คุณเรียนรู้จากการตรวจสอบเนื้อหาจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ดี การวางกลยุทธ์ ก่อนที่ คุณจะวางกลยุทธ์ นั่นหมายถึงการสร้างเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุจากกลยุทธ์การตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• ปรับปรุงการจัดอันดับ SEO: หากเป็นเป้าหมายของคุณ คุณจะต้องใช้การตรวจสอบเนื้อหาเพื่อระบุหน้าที่มีศักยภาพ SEO สูง ซึ่งคุณสามารถปรับปรุงและผลักดันให้ได้รับผลลัพธ์ที่สูงขึ้น นอกจากนี้ คุณยังจะดูการเชื่อมโยงภายในและหน้าเว็บที่อาจส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ SEO ของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถแก้ไขหรือลบออกได้
• เพิ่ม Conversion: หากเป็นเป้าหมายของคุณ คุณควรระบุเนื้อหาที่มีแนวโน้มจะสร้างโอกาสในการขาย คุณต้องวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่ามีการส่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยขึ้นอยู่กับว่าผู้เยี่ยมชมอยู่ในเส้นทางของผู้ซื้ออย่างไร
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม: เป้าหมายนี้เกี่ยวข้องกับการดูเนื้อหาที่มีแนวโน้มว่าจะแบ่งปันทางออนไลน์มากที่สุด และค้นหาประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณตรงใจมากที่สุด นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการดูเนื้อหาที่ผู้เข้าชมใช้เวลามากที่สุดในการอ่านและเนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ตรวจสอบเนื้อหาอื่นๆ บนไซต์ของคุณ

เมื่อคุณเลือกเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องติดตามตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• เวลาเฉลี่ยบนเพจ
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน
• ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์
• ลิงก์ย้อนกลับ
• การจัดอันดับคำหลัก
• อัตราตีกลับ
• การดูหน้าเว็บ
• ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย
• ไลค์ แชร์ และพูดถึง
• ลิงค์ภายใน
• โอกาสในการขายและการแปลง

เมื่อเปรียบเทียบเมตริกเหล่านี้กับเนื้อหารูปแบบต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะมองเห็นประสิทธิภาพเนื้อหาได้ชัดเจนขึ้น

คุณควรทำตามขั้นตอนใดเพื่อตรวจสอบเนื้อหา

เราขอแนะนำขั้นตอนต่อไปนี้เมื่อคุณทำการตรวจสอบเนื้อหา ตรวจสอบรายการตรวจสอบการตรวจสอบเนื้อหาของเราด้านล่างเพื่อดูคำแนะนำขั้นตอนในการปฏิบัติตาม

1. รวบรวม URL เว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณใช้คลังเนื้อหา คุณจะต้องรวบรวม URL ของเว็บไซต์ ทั้งหมด ก่อน คุณอาจมีลิงก์เสียเมื่อ 5 ปีที่แล้วในเว็บไซต์ของคุณซึ่งสร้างความเสียหายต่อ UX หรือผลลัพธ์ SEO ของคุณ สร้างมุมมองที่ครอบคลุมของเนื้อหาทั้งหมดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบหน้าเว็บกับแต่ละหน้าได้อย่างมีประสิทธิภาพตามเป้าหมายของคุณ

จะเป็นอย่างไรถ้าคุณมีหน้าเว็บหลายพันหน้าให้วิเคราะห์ ผ่อนคลายและหายใจเข้าลึก ๆ มีเครื่องมือตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์หลายอย่างที่จะดึงทุกหน้าจากเว็บไซต์ของคุณ บางคนอาจเสนอการตรวจสอบฟรี ขึ้นอยู่กับจำนวนหน้าที่คุณต้องตรวจสอบ

ตรวจสอบเครื่องมือต่อไปนี้เพื่อดูว่าเครื่องมือใดที่เหมาะกับคุณ:

• Screaming Frog (ดาวน์โหลดและรวบรวมข้อมูลได้ถึง 500 URLS ฟรี)
• การตรวจสอบเนื้อหา Semrush
• ตัววิเคราะห์ไซต์

เมื่อคุณรวบรวม URL ของคุณแล้ว ให้ส่งออกไปยังสเปรดชีตการตรวจสอบเนื้อหา จากนั้นคุณกรอกเมตริกที่ต้องการติดตาม

2. รวบรวมตัวชี้วัด

ขั้นต่อไปในเส้นทางการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ UX คุณจะต้องรวบรวมตัวชี้วัดที่คุณต้องการติดตามสำหรับ URL ของคุณ เมตริกเหล่านี้ควรเป็นไปตามเป้าหมายการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ มีเครื่องมือวิเคราะห์ที่แตกต่างกันสำหรับตัวชี้วัดต่างๆ เช่น:

• Google Analytics: ค้นหาพฤติกรรมเว็บไซต์ เช่น อัตราตีกลับ เวลาที่ใช้บนหน้าเว็บ การดูหน้าเว็บ การอ้างอิง และการเข้าชมโซเชียลมีเดีย
• Ahrefs: ดูว่าไซต์ใดที่เชื่อมโยงกลับไปยังหน้าเว็บของคุณ
• ตัวสร้าง โปรไฟล์ URL : ตรวจสอบเนื้อหาของคุณสำหรับปัญหาต่างๆ เช่น ความสามารถในการอ่าน เนื้อหาที่ซ้ำกัน การแชร์ในโซเชียล และอื่นๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคอลัมน์ในสเปรดชีตการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับรหัสสถานะ http เพื่อให้คุณสามารถดูลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ที่กำหนดโดยข้อผิดพลาด 404 (จะมีรายละเอียดเพิ่มเติมในเร็วๆ นี้) คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Semrush Site Audit เพื่อสแกนเว็บไซต์ของคุณเพื่อหา SEO และข้อผิดพลาดทางเทคนิคมากมาย

หลังจากที่คุณได้รวบรวมข้อมูลในหน้าทั้งหมดของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มจัดระเบียบได้

3.จัดระเบียบเนื้อหา

ขั้นตอนนี้เป็นทางเลือกในทางเทคนิค แต่สามารถช่วยให้คุณสังเกตเห็นแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกได้ง่ายขึ้น คุณสามารถสร้างแท็บใหม่ในสเปรดชีตที่จัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณและเปรียบเทียบผลลัพธ์ได้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีแท็บที่จัดระเบียบเนื้อหาตามรูปแบบ เช่น บล็อกหรืออินโฟกราฟิก คุณอาจแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นแท็บหัวข้อ มันอาจจะคุ้มค่าที่จะดู ความยาว ของส่วนเนื้อหาของคุณและจัดกลุ่มเนื้อหาที่มีความยาวใกล้เคียงกันเพื่อเปรียบเทียบ

อีกวิธีหนึ่งในการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณคือการจัดตำแหน่งให้สอดคล้องกับตำแหน่งที่ลูกค้าเป้าหมายอยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ คุณอาจสังเกตเห็นว่าเนื้อหา "การรับรู้" ชิ้นหนึ่งของคุณกำลังผลักดันให้เกิด Conversion หรือหน้า Landing Page ที่ควรจะทำ Conversion มีอัตราตีกลับสูง วิธีที่คุณจัดระเบียบข้อมูลเชิงลึกนั้นขึ้นอยู่กับคุณ

4. แก้ไขลิงค์ของคุณ

ในระหว่างการตรวจสอบเนื้อหาส่วนนี้ คุณจะประเมินลิงก์เพื่อค้นหาวิธีแก้ไขด่วนและทำความสะอาดไซต์ของคุณ

ขั้นแรก ค้นหาข้อผิดพลาด 404 ในสเปรดชีตของคุณ หน้าเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการแก้ไขหรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่ถูกต้อง

นอกจากนี้ หากคุณมีหน้าเว็บที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ไม่ดีหรือลิงก์ที่ล้าสมัย อาจส่งผลเสียต่อความพยายาม SEO ของคุณ คุณอาจต้องการลบลิงก์เหล่านี้หรือค้นหาแหล่งที่มาที่ดีกว่าเพื่อเชื่อมโยงภายในเนื้อหา

สำหรับลิงก์ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีความสำคัญต่อคุณ ให้พิจารณาว่าคุณต้องการอัปเดตเนื้อหา ปล่อยไว้ตามเดิม หรือลบออก ก่อนที่คุณจะลบเนื้อหาเก่า ให้พิจารณาว่าการอัปเดตสามารถเติมชีวิตชีวาให้กับเนื้อหานั้นได้หรือไม่ หากเนื้อหาส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเก่าที่คุณไม่ได้ขายแล้ว หรือมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน การลบหน้าทั้งหมดก็อาจปลอดภัย

ขณะที่คุณแก้ไขลิงก์เก่า ให้รักษาคอลัมน์สถานะที่บอกคุณว่าคุณได้ดำเนินการใดบ้างในแต่ละลิงก์ สิ่งนี้จะย้อนกลับไปที่จุดก่อนหน้า ช่วยให้คุณจัดระเบียบได้

5. วิเคราะห์เนื้อหาของคุณ

มีผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ข้อมูลในทีมของคุณหรือไม่? ขอความช่วยเหลือจากพวกเขาเพื่อแซวแนวโน้มบางอย่างจากการตรวจสอบของคุณ

ด้วยการใช้เป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างแผนภูมิตามข้อมูลที่คุณได้รวบรวมไว้ ตัวอย่างเช่น:

• URL ที่มีการแชร์บนโซเชียลมากที่สุด
• URL ที่มีโดเมนที่อ้างอิงมากที่สุด
• URL ที่มีการเปิดดูหน้าเว็บมากที่สุด
• URL ที่มีความคิดเห็นมากที่สุด

หากคุณจัดหมวดหมู่เนื้อหาแล้ว คุณสามารถใช้เทคนิคเดียวกันนี้กับหมวดหมู่เนื้อหาของคุณได้ ตัวอย่างเช่น กำหนดหมวดหมู่เนื้อหาที่มีการแบ่งปันทางสังคมมากที่สุด หรือหมวดหมู่เนื้อหาใดที่ได้รับการอ้างอิงมากที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าควรเน้นที่จุดใด

6. อัพเดทบุคลิกลูกค้าของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาของคุณควรบอกคุณว่าลูกค้า ปัจจุบัน ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร โดยพิจารณาจากหน้าเว็บที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในไซต์ของคุณ

หลังจากที่คุณทำการตรวจสอบเนื้อหาแล้ว คุณควรใช้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้เรียนรู้มากับบุคลิกลูกค้าของคุณ นี่อาจหมายถึงการระบุตัวตนผู้ซื้อของคุณให้ละเอียดยิ่งขึ้นหรือสร้างใหม่ทั้งหมด

ดูรายละเอียดที่บ่งบอกลักษณะผู้ซื้อแต่ละรายที่คุณมีในปัจจุบัน ปรับตามสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

7. สร้างกำหนดการเนื้อหา

ในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ คุณได้:

• กำหนดว่าลิงก์ใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ
• แก้ไขลิงค์เสีย
• ระบุประเภทของเนื้อหาหรือหัวข้อเนื้อหาที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ
• อัปเดตลักษณะผู้ซื้อของคุณเพื่อความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

การใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมและข้อมูลเชิงลึกที่คุณวาด ทำให้ตอนนี้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างเนื้อหาในอนาคตของคุณได้ หากคุณยังไม่มี ให้สร้างปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้คุณสามารถวางแผนเนื้อหาในอนาคตได้

กำหนดการเนื้อหาของคุณยังรวมถึงการอัปเดตและการเผยแพร่เนื้อหาเก่าที่แก้ไขแล้วซ้ำอีกด้วย คุณยังสามารถเพิ่มเนื้อหาเก่าที่มีประสิทธิภาพสูงหรือที่สามารถเพิ่มลงในปฏิทินเนื้อหาของคุณ เพื่อที่คุณจะได้แชร์ต่อกับผู้ชมใหม่

8. วางแผนการตรวจสอบครั้งต่อไปของคุณ

จำไว้ว่าคุณจะต้องทำการตรวจสอบเนื้อหาอีกครั้งในอีกประมาณ 6 เดือน เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาใหม่ของคุณได้ สำหรับการตรวจสอบเนื้อหาในครั้งต่อไป ให้มองหาลิงก์เสียและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

สำหรับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง คุณอาจลองใช้แนวทาง 10x หรือที่เรียกว่าเทคนิคแท่งทรงสูง ตามชื่อของมัน เมื่อคุณ 10x เนื้อหาเนื้อหาของคุณ คุณกำลังทำให้มันดีกว่าเนื้อหาออนไลน์ที่ดีที่สุดถัดไปที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นอย่างน้อย 10 เท่า

ประโยชน์ของการใช้เทคนิค Skyscraper กับโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณก็คือ โพสต์เหล่านั้นจะมีโอกาสขึ้นหน้าแรกของผลการค้นหามากขึ้น

นี่คือเคล็ดลับบางประการในการปรับปรุงเนื้อหาของคุณ:

• อัปเดตเนื้อหาด้วยสถิติใหม่
• รวมคำพูดและคำรับรองใหม่
• แสดงตัวอย่างกรณีศึกษาหรือเพิ่มตัวอย่าง

ทำการค้นหาด้วย Google สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณต้องการ 10x ขณะที่คุณอ่านโพสต์ของคู่แข่ง ให้นึกถึงสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่า ใช้กลยุทธ์นั้นกับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

อย่าลืมติดตามความคืบหน้าของเนื้อหาใดๆ ที่คุณอัปเดตหรือพยายามเพิ่มเป็น 10 เท่า เพื่อให้คุณเห็นว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผลและนำไปใช้กับเนื้อหาในอนาคต

แบ่งปันผลการตรวจสอบเนื้อหาของคุณกับทีมของคุณ

สิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์คือ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลตามทุกการกระทำที่ผู้ใช้ของคุณทำ ข้อมูลนี้สามารถขับเคลื่อนธุรกิจของคุณได้ คุณสามารถแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับทีมขาย ตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้า ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการ และแม้แต่ผู้บริหารธุรกิจของคุณ ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับความสนใจและพฤติกรรมของลูกค้าเป้าหมายมากเท่าไร คุณก็จะสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดียิ่งขึ้น

การลงทุนในเครื่องมือตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยประหยัดเวลาและเงินของทีมในขณะที่ทำให้ผลลัพธ์ของคุณแม่นยำยิ่งขึ้น แน่นอนว่า ถ้าเว็บไซต์ของคุณมี URL เพียงห้า URL คุณอาจจัดระเบียบข้อมูลในสเปรดชีต Excel ได้ด้วยตนเอง แต่สำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ระบบตรวจสอบเนื้อหาอัตโนมัติเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

ที่ ClearVoice เราขอเสนอบริการตรวจสอบเนื้อหาและวิเคราะห์ช่องว่างที่จะตรวจสอบเนื้อหาในไซต์ของคุณที่มีอยู่ หากคุณไม่มีทรัพยากรหรือเวลาที่เหมาะสมในการตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดและต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันกลยุทธ์เนื้อหาของเราและเริ่มต้นวันนี้!

รายการตรวจสอบการตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์

ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปโดยย่อขององค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดของการตรวจสอบเนื้อหาที่เราได้กล่าวถึงในบทความนี้

1. กำหนดเป้าหมายการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ
2. กำหนดตัวชี้วัดเนื้อหาที่จะติดตาม
3. รวบรวม URL เว็บไซต์ของคุณทั้งหมด
4. รวบรวมตัวชี้วัดตามเป้าหมายของคุณ
5. จัดระเบียบเนื้อหาของคุณตามหัวข้อหรือรูปแบบ
6. แก้ไขหรือลบลิงค์เสีย
7. วิเคราะห์เนื้อหาของคุณ
8. อัพเดทบุคลิกลูกค้าของคุณ
9. สร้างกำหนดการเนื้อหา
10. วางแผนการตรวจสอบครั้งต่อไปของคุณ