Intento di ricerca: cos'è e come puoi utilizzarlo per la tua attività

L'intento di ricerca è una componente cruciale della SEO che non ottiene l'attenzione che merita.

L'intento di ricerca riguarda il motivo per cui un utente effettua una ricerca sul Web.

Comprendendo l'intento di ricerca, gli esperti di marketing possono creare contenuti basati sull'intento che si allineano perfettamente con gli obiettivi a breve termine del pubblico. In caso contrario, potrebbe esserci una mancata corrispondenza tra le loro aspettative e le informazioni fornite dal contenuto. Ed è qualcosa che accade troppo spesso.

Ecco la linea di fondo: se vuoi che il tuo marketing dei contenuti generi risultati, devi aggiungere l'intento di ricerca al mix. Per fare ciò, è necessario comprendere i quattro tipi di intento di ricerca.

Cominciamo.

4 tipi di parole chiave intenzioni

Le ricerche online possono essere tutte distillate in quattro tipi di intenti: informativi, di navigazione, commerciali e transazionali.

Ecco una rapida carrellata di questi tipi, insieme ad alcuni esempi di intenti di ricerca:

1. Intento di ricerca informativa

L'intento di ricerca informativa è quando gli utenti effettuano ricerche sul Web con la sola intenzione di apprendere. Non stanno pensando di comprare. Stanno solo cercando informazioni affidabili e preziose su un argomento specifico.

Le domande informative sono spesso domande dirette a cui è possibile rispondere senza dover acquistare o optare per qualcosa. Possono essere ampi o molto specifici, come:

• Suggerimenti per l'email marketing
• Come funziona l'automazione della posta elettronica?
• Qual è la strategia di retargeting dell'e-mail?

Ecco come appare la pagina dei risultati del motore di ricerca con una query informativa:

Fonte immagine: Google.com

Quando qualcuno utilizza query con parole chiave informative, non si aspetta proposte di vendita o consigli sui prodotti.

Certo, c'è la possibilità che vorranno consigliare un prodotto per impulso. Ma se investi migliaia di dollari nella tua strategia di content marketing con l'obiettivo di generare vendite, il targeting degli utenti con intenti informativi non è l'ideale.

D'altra parte, soddisfare questi utenti è un ottimo modo per costruire l'autorità e la credibilità della tua band. Se fornisci loro contenuti informativi precisi che soddisfano le loro aspettative, potrebbero considerarti la loro fonte di informazioni di riferimento per quell'argomento e alla fine potrebbero acquistare il tuo prodotto in seguito.

Suggerimento per professionisti: usa le caselle "anche le persone chiedono" per ottenere più idee per i tuoi contenuti. Questo ti aiuterà ad allinearti maggiormente con gli utenti che cercano informazioni online.

2. Intento di ricerca di navigazione

Una query di ricerca di navigazione è quando i ricercatori intendono trovare un sito Web specifico.

Alcuni esempi di ricerche di navigazione sono:

• Blog ClearVoice
• Facebook
• Liberi professionisti ClearVoice

Il collegamento delle query di navigazione nei motori di ricerca visualizzerà questi risultati:

Fonte immagine: Google.com

In altre parole, l'utente utilizzava il motore di ricerca solo come strumento di navigazione, da cui il nome. I siti Web si classificano per le parole chiave di ricerca di navigazione in modo naturale semplicemente mantenendo il loro nome di dominio.

3. Intento di ricerca commerciale

Man mano che gli utenti si avvicinano alla disponibilità all'acquisto, inizieranno a includere parole chiave commerciali nelle loro query di ricerca.

Questo ci porta all'intento di ricerca commerciale, che è presente negli utenti che mostrano interesse per prodotti o servizi.

I ricercatori commerciali di solito fanno acquisti. Sono indeciso sull'opportunità di acquistare qualcosa. E per aiutare con la loro ricerca, utilizzeranno query come:

• SEMrush vs Ahrefs
• Qual è il miglior strumento di email marketing?
• Recensione Canva
• Alternative grammaticali

Ecco cosa estrae una query di ricerca commerciale dai motori di ricerca:

Fonte immagine: Google.com

L'intento di ricerca commerciale è uno dei tipi di intenti di ricerca che possono aiutare i marchi a generare clienti paganti.

Se desideri indirizzare gli utenti con intenti commerciali, sentiti libero di aggiungere pulsanti "acquista ora", CTA e altri elementi di conversione dove hanno senso. Basta non farne la tua priorità.

Piuttosto, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di colmare le lacune di conoscenza rimanenti che impediscono agli utenti di impegnarsi in un'azione.

Mettiti nei loro panni e pensa a domande come:

• Ci sono alternative migliori là fuori?
• Questo prodotto vale davvero i soldi?
• Cosa pensano gli altri clienti di questo prodotto?
• Come posso sapere se è la soluzione giusta al mio problema?

4. Intento di ricerca transazionale

Nella parte inferiore della canalizzazione dell'intento di ricerca si trova l'intento di ricerca transazionale.

Se gli utenti sono pronti ad andare oltre la lettura e fare effettivamente qualcosa, hanno un intento di ricerca transazionale.

L'intento di ricerca transazionale può essere identificato con parole chiave che mostrano un forte desiderio di acquisto, come "acquista", "acquista" o "ordina". Si trova anche negli utenti che hanno problemi relativi ai prezzi nelle loro query, come "sconto", "prezzo" e "codice coupon".

Ecco alcuni esempi:

• Acquista l'assicurazione di viaggio online
• Vendo smoking bianco
• Codice sconto Ahrefs

Fonte immagine: Google.com

Il targeting delle parole chiave con l'intento di ricerca transazionale è un modo efficace per incassare i tuoi sforzi SEO.

Dopotutto, non farai SEO solo per ottenere traffico organico. Stai attirando utenti che sono pronti a tirare fuori i loro portafogli e fare clic sul pulsante "acquista ora".

Qualunque cosa tu faccia, non indirizzare le parole chiave con l'intento di ricerca transazionale senza raddoppiare l'ottimizzazione del tasso di conversione.

Non importa se attiri carichi di utenti in una modalità di acquisto. Se non stai guardando la percentuale di clic, l'ottimizzazione della pagina e l'esperienza di pagamento, perderai i profitti da realizzare.

Come ottimizzare per l'intento di ricerca

Conoscere i diversi tipi di intenti di ricerca può aiutarti a offrire esperienze di contenuto coinvolgenti che indurranno i lettori a tornare per saperne di più. Per arrivarci devi imparare i passaggi su come ottimizzare i contenuti per un intento di ricerca specifico.

1. Incorpora l'intento di ricerca nella ricerca di parole chiave

Se utilizzi strumenti di ricerca per parole chiave come SEMrush, puoi estrarre facilmente parole chiave basate sull'intento da un lungo elenco di suggerimenti.

Lo strumento SEMrush Keyword Magic è dotato di un filtro "Intento" che seleziona le parole chiave con gli intenti di ricerca selezionati.

Fonte immagine: SEMrush.com

Seleziona l'intento che desideri raggiungere e fai clic su "Applica". In pochi secondi, SEMrush aggiornerà l'elenco delle parole chiave con suggerimenti che corrispondono agli intenti specificati.

Per verificare l'intento della parola chiave, passa il mouse sopra le icone nella colonna "Intento". Dovrebbe essere visualizzato un piccolo pop-up per identificare l'intento di ricerca.

Fonte immagine: SEMrush.com

Se il tuo strumento di ricerca per parole chiave non ha una funzione simile, puoi fare affidamento sui loro filtri per parole chiave integrati.

Tutto quello che devi fare è utilizzare il filtro "Includi" per cercare parole chiave che contengono termini specifici.

• Informativo: cosa, come, perché, suggerimenti, ecc.
• Navigazione: marca o nome del prodotto
• Commerciale: recensione, vs, alternative, migliore, ecc.
• Transazionale: prezzo, vendita, ordine, acquisto, ecc.

2. Osservare i risultati migliori

Dopo aver identificato le parole chiave target che corrispondono all'intento di ricerca target, è il momento di sviluppare idee per i contenuti.

Una strategia semplice è quella di analizzare i primi 10 risultati dei motori di ricerca per la tua parola chiave target.

Fonte immagine: Google.com

Presta attenzione agli elementi di contenuto come il titolo della pagina, i sottotitoli, le CTA e il conteggio delle parole. Oltre ad aiutarti a determinare quali sottoargomenti menzionare, ti fornirà anche obiettivi tangibili per la produzione di contenuti (che tipo di lingua o voce di marca usare, quante parole scrivere, ecc.).

3. Dai un'occhiata ai rich snippet

Google consente a determinati siti Web di essere al centro dei risultati dei motori di ricerca tramite frammenti in primo piano. Questi sono elementi aggiuntivi che possono fornire agli utenti più contesto prima ancora di fare clic su un sito.

Se configurati correttamente, i rich snippet danno ai tuoi contenuti più "grinta" quando vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca.

Esempi comuni di rich snippet sono elenchi, valutazioni a stelle, video e Knowledge Graph.

Prima di iniziare a scrivere, verifica se una qualsiasi delle tue ricerche di parole chiave produce un rich snippet e quindi pianifica di ottimizzarlo di conseguenza.

4. Ottimizza il tuo post dall'alto verso il basso

Quando crei un post basato sull'intento, non dimenticare di aggiungere le parole chiave nei posti giusti. Una regola generale è inserire le parole chiave almeno una volta nei seguenti elementi di contenuto:

• Tag del titolo del post
• Titolo
• Sottotitolo
• Contenuto principale
• CTA

Ovviamente, è necessario tenere a mente l'intento di ricerca dell'utente mentre scrivi ogni sezione. Evita di andare fuori tema e minimizza la lanugine che può far deragliare i lettori dal loro viaggio.

Ottieni contenuti perfetti basati sull'intento con ClearVoice

L'analisi dell'intento di ricerca ha le sue complessità ed è assolutamente fondamentale farlo bene se vuoi che i tuoi contenuti producano risultati tangibili per la tua attività.

C'è molto da fare nella creazione di contenuti. Include ricerca intensiva, ottimizzazione, assicurarsi che le tue intenzioni siano allineate e che i tuoi contenuti rispondano alle domande scottanti dei tuoi lettori.

ClearVoice ha una vasta rete di scrittori controllati che aiutano i marchi a creare contenuti ad alte prestazioni. Sia che tu stia cercando una migliore visibilità, classifiche, traffico organico o persino vendite, possiamo aiutarti.

Usa il modulo sottostante per scoprire come ClearVoice può rendere le tue iniziative di content marketing un gioco da ragazzi.