內容審核分步指南

一個普通的網站可能有幾十個、幾百個甚至幾千個可能影響業務增長的頁面。 每一個頁面，營銷團隊都花費時間和資源來製定戰略、創建、發布和共享。 企業期待從內容營銷工作中獲得成果，但他們通常不知道要優化什麼以及如何改進結果。

這就是內容審核的用武之地。內容審核是查看您當前發布的內容、其執行情況以及可能影響其功效的任何問題以及它如何影響用戶體驗 (UX)。 雖然內容審核可以廣泛涵蓋您製作的所有內容，包括代表貴公司的外部出版物和訪客博客，但首先將內容審核模板應用於您的網站會很有幫助，這樣您就可以了解自己的內容如何影響您的 SEO努力和經營戰略。

借助網站內容審核清單，您可以了解您的網頁的運行情況、哪些鏈接可能已損壞或已過時，以及如何為您的內容策略實現數字營銷目標。 在這篇文章中，我們分解了內容審核的各個要素，並提供了一個為您的業務執行的分步流程。

內容審核的目的是什麼？

開始發佈內容後，最好定期進行內容審核以檢查其性能。 這就像醫生為您的健康檢查或每年將您的車開進商店進行測試。 維護您的網站內容有助於其發揮最佳性能。

內容審核會分析您的內容工作，以便您可以評估您的策略以了解哪些有效，哪些無效。 通過比較跨網頁的內容指標，您可以在未來做出更明智的內容營銷決策。 您還可以立即修復任何可能影響性能的問題。

您應該多久進行一次內容審核？ 我們建議每 6 個月進行一次。 這是讓您的內容有機會執行的好時間框架，因此您可以獲得更清晰的見解。

您從內容審核中學到了什麼？

您從內容審核中學到什麼取決於您的目標。 像任何好的數字營銷策略一樣，它有助於在製定戰略之前製定戰略。 這意味著創建您希望通過內容審核策略實現的目標。

這些可能包括：

• 提高 SEO 排名：如果這是您的目標，您會希望使用內容審核來識別具有高 SEO 潛力的頁面，您可以增強並推動更高的結果。 您還將查看可能對您的 SEO 結果產生負面影響的內部鏈接和頁面，以便您可以編輯或刪除它們。
• 促進轉化：如果這是您的目標，您需要確定可能產生潛在客戶的內容。 您還需要分析內容，以確保它根據訪問者在買家旅程中的位置提供相關信息。
• 提高受眾參與度：此目標涉及查看最有可能在線共享的內容，並找到目標受眾最能引起共鳴的內容類型。 它還涉及查看訪問者花費最多時間閱讀的內容以及激勵用戶查看您網站上其他內容的內容。

選擇目標後，您需要跟踪內容營銷指標。 這些可能包括：

• 平均頁面停留時間
• 重複內容
• 自然流量
• 反向鏈接
• 關鍵詞排名
• 跳出率
• 瀏覽量
• 平均會話持續時間
• 喜歡、分享和提及
• 內部鏈接
• 潛在客戶和轉化

通過將此類指標與您網站上各種形式的內容進行比較，您將更清楚地了解您的內容表現。

您應該採取哪些步驟來進行內容審核？

當您進行內容審核時，我們建議您執行以下步驟。 查看下面的內容審核清單，了解要遵循的步驟的備忘單。

1. 收集您的網站 URL

當您進行內容清單時，您需要首先收集所有網站 URL。 您可能在 5 年前在您的網站上損壞了損壞用戶體驗或您的 SEO 結果的鏈接。 創建所有內容的綜合視圖，以便您可以根據目標有效地比較頁面。

如果您確實有數千個網頁要分析怎麼辦？ 放鬆並深呼吸。 有幾種網站內容審核工具可以從您的網站中提取每個頁面。 有些甚至可能提供免費審核，具體取決於您必須檢查的頁面數量。

查看以下工具，看看哪些可能適合您：

• Screaming Frog（免費下載和抓取多達 500 個 URL）
• Semrush 內容審核
• 站點分析器

收集完 URL 後，將它們導出到內容審核電子表格中，然後您可以在其中填寫要跟踪的指標。

2. 收集指標

接下來，在您的內容審核 UX 旅程中，您需要收集要跟踪 URL 的指標。 這些指標應基於您的內容審核目標。 針對不同的指標有不同的分析工具，例如：

• Google Analytics：查找網站行為，例如跳出率、頁面停留時間、頁面瀏覽量、推薦和社交媒體流量。
• Ahrefs：查看哪些網站鏈接回您的頁面。
• URL Profiler ：審核您的內容是否存在可讀性、重複內容、社交分享等問題。

確保您的內容審核電子表格中有一個用於 http 狀態代碼的列，以便您可以看到由 404 錯誤指定的斷開鏈接（稍後會詳細介紹）。 您可以使用 Semrush Site Audit 之類的工具來掃描您的網站以查找數十個 SEO 和技術錯誤。

收集完所有頁面的數據後，您就可以開始對其進行整理了。

3. 組織內容

此步驟在技術上是可選的，但它可以幫助您更輕鬆地註意到趨勢和洞察力。 您可以在電子表格中創建新選項卡，對內容進行分類並比較結果。

例如，您可能有按格式組織內容的選項卡，例如博客或信息圖。 您可以將您的內容分割成主題選項卡。 可能值得查看您的內容片段的長度並將具有相似長度的內容分組在一起以進行比較。

組織內容的另一種方法是將其與潛在客戶在買家旅程中的位置保持一致。 您可能會注意到，您的“意識”內容之一實際上正在推動轉化。 或者，應該轉換的目標網頁具有很高的跳出率。 如何組織洞察力完全取決於您。

4.修復你的鏈接

在內容審核的這一部分中，您將評估您的鏈接以找到快速修復並清理您的網站。

首先，在您的電子表格中搜索 404 錯誤。 這些頁面需要修復或重定向到正確的頁面。

此外，如果您的頁面鏈接到不良內容或過時的鏈接，也會損害您的 SEO 工作。 您要么想要刪除這些鏈接，要么在內容中尋找更好的鏈接來源。

對於以對您很重要的關鍵字為目標的鏈接，請確定您是要更新內容、保持原樣還是刪除內容。 在刪除舊內容之前，請考慮更新是否可以為其註入新的活力。 如果內容宣傳您不再銷售的舊產品或服務，或者它包含重複的內容，那麼完全刪除該頁面可能是安全的。

當您修復舊鏈接時，請維護一個狀態列，告訴您您對每個鏈接採取了哪些操作。 這可以追溯到上一點，幫助您保持井井有條。

5. 分析你的內容

您的團隊中有數據分析專家嗎？ 尋求他們的幫助，從您的審計中梳理出一些趨勢。

使用您的目標，您可以根據收集到的數據創建圖表。 例如：

• 社交分享最多的網址
• 具有最多引用域的 URL
• 瀏覽量最多的網址
• 評論最多的網址

如果您對內容進行了分類，則可以將相同的技術應用於您的內容類別。 例如，確定哪些內容類別擁有最多的社交分享，或者哪些內容類別獲得最多的推薦。 這將幫助您了解將工作重點放在哪裡。

6. 更新您的客戶角色

您的內容審核應該根據您網站上最成功的頁面告訴您當前客戶的樣子。

完成內容審核後，您應該將學到的見解應用到您的客戶角色中。 這可能意味著更詳細地充實您的買家角色，或完全創建新角色。

查看您當前擁有的每個買家角色的特徵細節。 根據您在內容審核中學到的內容調整它們。

7. 創建內容時間表

到目前為止，在您的內容審核中，您已經：

• 確定哪些鏈接是你表現最好的
• 修復了斷開的鏈接
• 確定哪些類型的內容或內容主題可幫助您實現業務目標
• 更新您的買家角色，以便更清楚地了解您的目標客戶

使用您收集的數據和您得出的見解，您現在可以優化您未來的內容創建。 如果您還沒有，請創建一個內容日曆，以便您計劃未來的內容。

您的內容計劃還可以包括更新和重新發布的舊內容。 您還可以在您的內容日曆中添加高性能或可能使用提升的舊內容，以便與新受眾重新共享。

8. 計劃您的下一次審核

請記住，您需要在大約 6 個月後再次進行內容審核，以便檢查新內容的執行情況。 對於每個後續的內容審核，尋找損壞的鏈接以及針對目標關鍵字優化內容的方法。

對於高性能內容，您可以考慮應用 10 倍方法，也稱為摩天大樓技術。 顧名思義，當您將內容內容提高 10 倍時，您的內容至少比與該主題相關的下一個最佳在線內容要好 10 倍。

將摩天大樓技術應用於您的高績效帖子的好處是這些帖子更有可能登陸搜索引擎結果的首頁。

以下是一些改進內容的提示：

• 使用新的統計數據更新內容
• 包括新的報價和推薦
• 說明案例研究或添加示例

使用 Google 搜索與您想要 10 倍的內容相關的關鍵字。 當你閱讀競爭對手的帖子時，想想你可以做得更好。 將該策略應用於您現有的內容。

請記住監視您更新或嘗試 10 倍的任何內容的進度，以便您可以查看哪些策略有效並將這些策略應用於未來的內容。

與您的團隊分享您的內容審核結果

在線營銷最棒的事情之一是您可以根據用戶採取的每項操作收集數據。 這些數據可以為您的業務提供動力。 您可以與您的銷售團隊、客戶服務代表、產品或服務開發人員，甚至您的業務主管分享您的見解。 您對目標客戶的興趣和行為了解得越多，您的產品或服務就能更好地滿足他們的需求。

投資內容審核工具可以節省您的團隊時間和金錢，同時使您的結果更加準確。 當然，如果您的網站只有五個 URL，您也許可以在 Excel 電子表格中手動組織數據。 但對於規模較大的網站，內容審計自動化是絕對必要的。

在 ClearVoice，我們提供內容審核和差距分析服務，以檢查您現有的現場內容。 如果您沒有適當的資源或時間進行完整的內容審核並且需要一些專家幫助，那麼也許這就是您所需要的。 詳細了解我們的內容策略解決方案並立即開始！

網站內容審核清單

這是我們在本文中介紹的內容審核的所有各種元素的快速摘要。

1. 設定內容審核目標
2. 確定要跟踪的內容指標
3. 收集您所有的網站 URL
4. 根據您的目標收集指標
5. 根據主題或格式組織您的內容
6. 修復或刪除損壞的鏈接
7. 分析您的內容
8. 更新您的客戶角色
9. 創建內容計劃
10. 計劃下一次審核