Contenuti duplicati e SEO: cosa controlla Google?

Contenuti duplicati e SEO sono un pessimo mix.

Se non vuoi eseguire campagne SEO decisamente apocalittiche, devi assolutamente evitare contenuti duplicati.

Invece, concentrati sulla creazione di contenuti unici, ricchi di valore e ottimizzati per i lettori e i motori di ricerca.

Per aiutarti a evitare gli effetti devastanti della pubblicazione di contenuti duplicati, approfondiremo cos'è il contenuto duplicato, come influisce sulla SEO e cosa puoi fare per evitarlo.

Che cos'è il contenuto duplicato in SEO?

Più conosci i contenuti duplicati, più facile è evitarli.

Secondo Google, i contenuti duplicati sono definiti come "blocchi sostanziali di contenuti" che corrispondono esattamente o parzialmente a contenuti trovati altrove.

I contenuti duplicati possono essere rilevati all'interno dello stesso sito Web o pubblicati su vari domini. Qualsiasi sito Web che pubblica contenuti potrebbe presentare problemi di contenuti duplicati.

Indipendentemente dal fatto che i proprietari del sito abbiano scrittori interni o lavorino con contributori di contenuti di terze parti, in molte situazioni, i siti Web generano involontariamente contenuti duplicati:

• Pagine di prodotti e categorie: alcuni siti Web di e-commerce utilizzano modelli simili per le pagine di prodotti e categorie. Questi modelli possono contenere porzioni delle stesse informazioni, come descrizioni di categorie e istruzioni di pagamento.
• Siti di staging: sebbene rari, i siti di staging privi del tag "noindex" per qualsiasi motivo possono essere considerati contenuti duplicati. I siti di staging sono copie sperimentali di siti Web utilizzati per visualizzare in anteprima e testare nuove funzionalità e modifiche prima della pubblicazione.
• Pagine con versioni "stampanti": alcuni siti Web creano versioni di pagine "compatibili con la stampante" per gli utenti che potrebbero voler portare offline le loro ricerche. Sebbene queste versioni siano viste come contenuti duplicati, normalmente non hanno alcun effetto negativo sulla SEO.
• Modelli di siti Web generici: i nuovi siti Web che non vedono mai pesanti personalizzazioni possono utilizzare modelli per sistemi di gestione dei contenuti carichi di testo pregenerato. Alcuni esempi sono i siti Web basati su WordPress che utilizzano temi con contenuto predefinito per le pagine di cookie cutter, come le pagine dei contatti, le pagine "Informazioni" e così via.
• Più URL che puntano alla stessa pagina: Google potrebbe rilevare pagine duplicate per contenuti accessibili con più URL. Ad esempio, è possibile accedere a una pagina di destinazione utilizzando URL con HTTP o HTTPS e URL con o senza "www".

Questi sono alcuni dei tanti esempi in cui il contenuto duplicato viene creato involontariamente. Sorpreso di quanto sia facile ottenere contenuti duplicati? La buona notizia è che non tutti sono cattivi.

Google impone una sanzione per i contenuti duplicati?

La risposta breve è sì: Google regola il ranking e l'indicizzazione dei siti ritenuti colpevoli di avere contenuti duplicati. Tuttavia, ciò si verifica SOLO se il contenuto viene copiato deliberatamente per manipolare le classifiche o fuorviare gli utenti.

Alcuni tipi di contenuti duplicati non vengono creati con l'intenzione di manipolare i ranking di ricerca, come i siti di staging e le copie delle descrizioni dei prodotti.

Google lo sa già, motivo per cui non applicano automaticamente sanzioni per i contenuti duplicati su ogni sito Web che li ha.

Perché a Google interessano i contenuti duplicati?

In primo luogo, i contenuti duplicati possono impedire che i post/contenuti originali vengano accreditati con le classifiche che merita. E, in alcuni casi, gli utenti possono scoprire lo stesso contenuto che appare più volte nei risultati di ricerca.

Ciò compromette l'esperienza dell'utente e non è salutare per il motore di ricerca nel suo insieme.

Inoltre, lasciare deselezionati i contenuti duplicati può portare a un'ondata di siti Web fraudolenti o imitatori che prosperano ricaricando i contenuti esistenti.

Tieni presente che gli utenti potrebbero percepire un sito Web che ha copiato diversi post autorevoli come affidabile. Ciò consente essenzialmente agli attori malintenzionati di sfruttare l'offerta infinita di contenuti online per trarre profitto da pratiche losche, senza investire nella creazione di contenuti stessi.

Quali tipi di contenuti duplicati possono comportare una sanzione Google?

Preoccupato per la possibilità di duplicare le sanzioni sui contenuti?

Statisticamente parlando, la maggior parte dei proprietari di siti Web non deve pensarci.

Il contenuto duplicato è sorprendentemente comune. In realtà è risaputo che circa il 25-30% del web è costituito da contenuti duplicati.

Ma poiché una sanzione di Google può uccidere da sola un'azienda online, non si può mai essere troppo al sicuro. Utilizza Google Search Console per scoprire se hai ricevuto una sanzione e segui i passaggi per attenuarla.

Ecco i tipi di contenuti duplicati che possono avere un impatto negativo sulla SEO:

1. Contenuti duplicati realizzati da autori di contenuti

Non tutti gli scrittori sono creati uguali.

Ci sono quelli che copiano e incollano contenuti da altri siti (tosse—plagio—tosse—così pericoloso—tosse).

Mentre ci sono altri che si sforzano di condurre ricerche approfondite e scrivere magistralmente per assicurarsi che producano nient'altro che contenuti epici.

Ecco perché devi lavorare con scrittori o team freelance controllati.

In questo modo, collabori con scrittori professionisti dedicati che non copieranno e incolleranno contenuti da altre fonti.

Inoltre, questi sono i tipi di scrittori che sanno come scrivere titoli accattivanti, integrare elementi che inducono conversioni nei loro articoli e portare risultati significativi alle campagne di content marketing.

D'altra parte, le aziende che finiscono per pubblicare contenuti duplicati a causa del fatto che i loro autori copiano e incollano contenuti corrono rischi enormi.

Oltre alle potenziali sanzioni di Google, potrebbero dover affrontare azioni legali che potrebbero danneggiare la loro reputazione in modo irreparabile.

2. Contenuti sindacati non configurati correttamente

Prima di ogni altra cosa, vale la pena ricordare che la diffusione dei contenuti è una strategia di marketing legittima utilizzata anche dai professionisti del marketing.

La distribuzione dei contenuti è il processo di ripubblicazione di un post esistente su un altro sito Web o piattaforma. Alcuni esempi di siti Web di syndication di contenuti includono:

• medio
• LinkedIn
• SlideShare
• Quora

I proprietari di siti Web utilizzano deliberatamente la diffusione dei contenuti per raggiungere un pubblico più ampio con i loro contenuti. Sebbene tecnicamente si qualifichi come contenuto duplicato su domini diversi, generalmente non è un problema.

A meno che il sito che ha distribuito i tuoi contenuti non includa un backlink adeguato.

Senza un collegamento, i motori di ricerca non saprebbero quale versione è l'originale. Di conseguenza, il contenuto sindacato potrebbe finire per superare il tuo sito, se Google non ti colpisce prima con una sanzione.

3. Contenuto raschiato

Man mano che un sito Web cresce in popolarità, potrebbe essere alle prese con una quantità crescente di contenuti duplicati a causa degli scraper di contenuti.

In parole povere, gli scraper di contenuti si riferiscono a software progettati per scaricare in blocco contenuti da siti Web, con o senza l'autorizzazione del proprietario. È molto diverso dagli altri web scraper che hanno solo lo scopo di estrarre dati specifici, come parole chiave e varie metriche.

I marketer black hat utilizzano gli scraper per rubare contenuti per vari scopi, come spam e furto di contenuti diretti. Qualunque sia lo scopo, lo scraping illegale dei contenuti può causare problemi di contenuti duplicati per la fonte originale.

Come si possono evitare contenuti duplicati?

Le possibilità di sanzioni di Google per contenuti duplicati possono essere piccole, ma sono sostanziali.

I contenuti duplicati possono causare il declino del ranking di un sito Web se Google rileva un'intenzione dannosa. In alcuni casi, un sito Web viene completamente inserito nella lista nera dalla visualizzazione nei risultati dei motori di ricerca.

Fortunatamente, esistono diversi modi comprovati per evitare problemi con contenuti duplicati:

1. Sindacati con cura

Se la distribuzione dei contenuti è una parte cruciale della tua strategia di marketing dei contenuti, fallo con la massima attenzione.

Assicurati che il contenuto sindacato contenga un collegamento con un tag "canonico" al contenuto originale (chiamato anche URL canonico).

I siti Web di syndication di contenuti affidabili lo fanno per impostazione predefinita. Ma per buona misura, contatta e verifica che ci sia un tag canonico su ciascuno dei tuoi articoli.

Suggerimento per professionisti: usa uno strumento per i contenuti duplicati come Ahrefs per trovare contenuti duplicati internamente al tuo sito o su siti diversi.

2. Usa il tag “noindex” negli archivi e nelle pagine delle categorie

Se Google sta classificando le pagine di archivio o di categoria sui tuoi contenuti, puoi bloccare l'indicizzazione di tali pagine utilizzando il tag noindex.

Tutto quello che devi fare è incollare un semplice meta tag nella tua pagina o nella sezione "<head>" del post.

Per impedire a tutti i crawler dei motori di ricerca di indicizzare una pagina, utilizzare:

• <meta name=”robot” content=”noindex”>

Se vuoi solo impedire a Google di indicizzare una pagina specifica, utilizza:

• <meta name=”googlebot” content=”noindex”>

(Fonte immagine: Developers.Google.com)

3. Verifica la presenza di contenuti duplicati errati

Ci sono dozzine di strumenti là fuori che possono scansionare automaticamente il tuo sito web per cattivi contenuti duplicati. Un buon esempio potrebbe essere Ahrefs, che può controllare i siti Web per duplicati errati tramite lo strumento Site Audit.

(Fonte immagine: Ahrefs.com)

Puoi anche utilizzare Duplicate Content Checker di SEO Review Tools per cercare duplicati interni ed esterni sul tuo sito web.

(Fonte immagine: SEOReviewTools.com)

Il contenuto duplicato interno si riferisce a contenuti ripetuti all'interno del tuo sito web. I duplicati esterni, d'altra parte, si riferiscono a contenuti duplicati su siti diversi.

L'utilizzo di strumenti rende facile individuare contenuti duplicati non intenzionali che possono danneggiare il profilo SEO del tuo sito web.

Se trovi contenuti duplicati, ecco le cose che puoi fare per risolverli:

• Designa il contenuto originale con un tag canonico
• Usa il tag "noindex" sui duplicati
• Rimuovi il contenuto duplicato

4. Usa pedine antiplagio

Per i marchi che ottengono contenuti da appaltatori, uno strumento come Copyscape garantisce la pubblicazione di contenuti originali al 100%.

Copyscape è un verificatore di plagio collaudato nel tempo che può verificare istantaneamente se un articolo contiene o meno informazioni duplicate. È un must nella cassetta degli attrezzi di ogni agenzia di content marketing.

(Fonte immagine: Copyscape.com)

Oltre ai controlli antiplagio su richiesta, Copyscape include anche "Copysentry". Per un minimo di $ 4,95 al mese, lo strumento controllerà sul Web la presenza di copie fino a 10 pagine su base settimanale.

Ogni volta che qualcuno ruba i tuoi contenuti e li pubblica altrove, Copyscape invierà un avviso e-mail per consentirti di agire. Puoi chiedere di rimuovere i contenuti duplicati, richiedere un collegamento canonico o presentare una rimozione DMCA tramite la sezione Assistenza legale di Google.

5. Combina pagine simili

A volte, le pagine che trattano lo stesso argomento contengono informazioni simili che possono essere viste come duplicati.

Ad esempio, potresti avere un elenco con elementi sovrapposti con descrizioni di prodotti quasi identiche. Potresti anche avere pagine di destinazione simili che hanno come target città diverse, che possono contenere mucchi di testo duplicato.

In entrambi gli scenari, una soluzione semplice consiste nel consolidare le informazioni in un unico post.

I proprietari di siti Web dovrebbero anche evitare di utilizzare modelli di pagina generici a meno che non prevedano di eseguire personalizzazioni pesanti. Ciò riduce al minimo le possibilità di creare involontariamente contenuti duplicati che possono confondere i lettori e i crawler dei motori di ricerca.

6. Sii coerente con i link interni

Quando crei collegamenti interni a pagine specifiche, assicurati di utilizzare ogni volta lo stesso URL.

Non collegarti a "http://tuosito.com/blog/tuo-post/" in un articolo e "https://www.tuosito.com/blog/tuo-post/" in un altro. L'utilizzo di un singolo URL per più collegamenti interni indica che stai collegando alla pagina canonica.

Domande frequenti

1. Cosa considera Google il contenuto duplicato?

Google definisce i contenuti duplicati come blocchi di contenuti che contengono informazioni simili o "apprezzabilmente simili" ai contenuti esistenti. Modificare alcune parole con sinonimi o persino parafrasare interi paragrafi non è sufficiente per nascondere contenuti duplicati a Google.

2. È consentito copiare le descrizioni dei prodotti?

Le descrizioni dei prodotti duplicate non influiscono in alcun modo sulla SEO. Finché non stai fuorviando i lettori, sentiti libero di utilizzare le descrizioni dei prodotti copiate e incollate dove hanno senso.

3. Qual è la soluzione più comune per i contenuti duplicati?

L'utilizzo del tag rel=canonical risolve molti problemi di contenuto duplicato, dai parametri URL dinamici alla distribuzione dei contenuti. È una soluzione universale che dice a Google come trovare il contenuto originale.

Evita i contenuti duplicati mentre domini il tuo settore

Con i suggerimenti di cui sopra, puoi evitare di pubblicare contenuti duplicati e sperimentarne gli effetti devastanti.

Se desideri una strategia di marketing dei contenuti priva di contenuti duplicati e in grado di generare entrate e crescita aziendale, pianifica una chiamata con noi ora.

I nostri Success Manager possono mettere insieme (e gestire) un team di produttori, editori e scrittori esperti per soddisfare tutte le tue esigenze di contenuto.