콘텐츠 감사에 대한 단계별 가이드

평균적인 웹사이트에는 비즈니스 성장에 영향을 미칠 수 있는 수십, 수백 또는 수천 개의 페이지가 있을 수 있습니다. 각 페이지에서 마케팅 팀은 전략을 세우고, 만들고, 게시하고, 공유하는 데 시간과 리소스를 사용했습니다. 기업은 콘텐츠 마케팅 노력의 결실을 기대하지만 무엇을 최적화하고 결과를 개선해야 하는지 모르는 경우가 많습니다.

이것이 바로 콘텐츠 감사가 시작되는 곳입니다. 콘텐츠 감사는 현재 게시한 콘텐츠, 성능 및 효율성에 영향을 미칠 수 있는 문제 및 사용자 경험(UX)에 미치는 영향을 살펴보는 것입니다. 콘텐츠 감사는 회사를 대신한 외부 간행물 및 게스트 블로그를 포함하여 제작한 모든 콘텐츠를 광범위하게 포함할 수 있지만 먼저 콘텐츠 감사 템플릿을 웹사이트에 적용하여 자신의 콘텐츠가 SEO에 미치는 영향을 확인하는 것이 좋습니다. 노력과 사업 전략.

웹 사이트 콘텐츠 감사 체크리스트를 사용하면 웹 페이지의 성능, 손상되거나 오래된 링크, 콘텐츠 전략에 대한 디지털 마케팅 목표 달성 방법을 이해할 수 있습니다. 이 게시물에서는 콘텐츠 감사의 다양한 요소를 분석하고 비즈니스를 위해 수행하기 위한 단계별 프로세스를 제공합니다.

콘텐츠 감사의 목적은 무엇입니까?

콘텐츠 게시를 시작한 후에는 정기적인 콘텐츠 감사를 수행하여 성능을 확인하는 것이 좋습니다. 그것은 당신의 건강을 위한 의사의 건강 검진이나 테스트를 위해 매년 당신의 차를 가게에 가져가는 것과 같습니다. 웹 사이트 콘텐츠를 유지 관리하면 최상의 성능을 발휘하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사는 콘텐츠 노력을 분석하므로 전략을 평가하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 이해할 수 있습니다. 웹 페이지 전반에 걸쳐 콘텐츠 메트릭을 비교함으로써 미래에 보다 정보에 입각한 콘텐츠 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다. 현재 성능에 영향을 줄 수 있는 문제를 해결할 수도 있습니다.

얼마나 자주 콘텐츠 감사를 수행해야 합니까? 6개월에 한 번 하는 것이 좋습니다. 콘텐츠를 실행할 기회를 주기에 좋은 기간이므로 더 명확한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 감사에서 무엇을 배우나요?

콘텐츠 감사에서 배우는 내용은 목표가 무엇인지에 따라 다릅니다. 좋은 디지털 마케팅 전략과 마찬가지로 전략을 세우기 전에 먼저 전략을 세우는 것이 좋습니다. 이는 콘텐츠 감사 전략을 통해 달성하고자 하는 목표를 설정하는 것을 의미합니다.

여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• SEO 순위 향상: 이것이 목표인 경우 콘텐츠 감사를 사용하여 향상시키고 더 높은 결과로 푸시할 수 있는 높은 SEO 잠재력을 가진 페이지를 식별하고 싶을 것입니다. 또한 SEO 결과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 내부 링크 및 페이지를 살펴보고 이를 수정하거나 삭제할 수 있습니다.
• 전환 촉진: 이것이 목표라면 리드를 생성할 가능성이 있는 콘텐츠를 식별하는 것이 좋습니다. 또한 방문자가 구매자 여정에서 어디에 있는지에 따라 관련 정보를 제공하는지 확인하기 위해 콘텐츠를 분석할 것입니다.
• 청중 참여 증대: 이 목표에는 온라인에서 공유될 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 살펴보고 대상 고객이 가장 공감할 수 있는 콘텐츠 유형을 찾는 것이 포함됩니다. 또한 방문자가 읽는 데 가장 많은 시간을 할애하는 콘텐츠와 사용자가 사이트의 다른 콘텐츠를 확인하도록 동기를 부여하는 콘텐츠를 살펴보는 것도 포함됩니다.

목표를 선택하면 콘텐츠 마케팅 지표를 추적해야 합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 페이지에 머문 평균 시간
• 중복 콘텐츠
• 유기적 트래픽
• 백링크
• 키워드 순위
• 이탈률
• 페이지뷰
• 평균 세션 시간
• 좋아요, 공유 및 멘션
• 내부 링크
• 리드 및 전환

이와 같은 측정항목을 웹사이트의 다양한 콘텐츠 형식과 비교하면 콘텐츠 성능을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 수행하려면 어떤 단계를 수행해야 합니까?

콘텐츠 감사를 수행할 때 다음 단계를 수행하는 것이 좋습니다. 따라야 할 단계에 대한 치트 시트는 아래 콘텐츠 감사 체크리스트를 확인하십시오.

1. 웹사이트 URL 수집

콘텐츠 인벤토리를 사용할 때 먼저 모든 웹사이트 URL을 수집하고 싶을 것입니다. 5년 전 사이트에서 UX 또는 SEO 결과를 손상시키는 링크가 끊어졌을 수 있습니다. 모든 콘텐츠에 대한 포괄적인 보기를 만들어 목표에 따라 페이지를 서로 효과적으로 비교할 수 있습니다.

분석할 웹 페이지가 수천 개라면 어떻게 하시겠습니까? 긴장을 풀고 심호흡을 하세요. 사이트의 모든 단일 페이지를 가져오는 여러 웹사이트 콘텐츠 감사 도구가 있습니다. 일부는 조사해야 하는 페이지 수에 따라 무료 감사를 제공할 수도 있습니다.

다음 도구를 확인하여 귀하에게 적합한 도구를 확인하십시오.

• Screaming Frog(최대 500개의 URL을 무료로 다운로드 및 크롤링)
• Semrush 콘텐츠 감사
• 사이트 분석기

URL을 수집하고 나면 추적하려는 측정항목으로 채울 수 있는 콘텐츠 감사 스프레드시트로 URL을 내보냅니다.

2. 메트릭 수집

콘텐츠 감사 UX 여정의 다음 단계에서는 URL에 대해 추적하려는 메트릭을 수집하고 싶을 것입니다. 이러한 측정항목은 콘텐츠 감사 목표를 기반으로 해야 합니다. 다음과 같이 다양한 측정항목에 대한 다양한 분석 도구가 있습니다.

• Google Analytics: 이탈률, 페이지에 머문 시간, 페이지 조회수, 추천 및 소셜 미디어 트래픽과 같은 웹사이트 행동을 찾습니다.
• Ahrefs: 귀하의 페이지로 다시 연결되는 사이트를 확인하십시오.
• URL 프로파일러 : 가독성, 중복 콘텐츠, 소셜 공유 등과 같은 문제에 대해 콘텐츠를 감사합니다.

콘텐츠 감사 스프레드시트에 http 상태 코드에 대한 열이 있는지 확인하여 404 오류로 지정된 끊어진 링크를 볼 수 있도록 하십시오(자세한 내용은 곧 설명). Semrush Site Audit와 같은 도구를 사용하여 수십 가지 SEO 및 기술적 실수에 대해 웹사이트를 스캔할 수 있습니다.

모든 페이지에서 데이터를 수집한 후 정리를 시작할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 구성

이 단계는 기술적으로 선택 사항이지만 추세와 통찰력을 더 쉽게 알아차리는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠를 분류하고 결과를 비교하는 새 탭을 스프레드시트에 만들 수 있습니다.

예를 들어 블로그나 인포그래픽과 같이 형식별로 콘텐츠를 구성하는 탭이 있을 수 있습니다. 콘텐츠를 주제 탭으로 분류할 수 있습니다. 콘텐츠 조각의 길이 를 살펴보고 비슷한 길이의 콘텐츠를 그룹화하여 비교하는 것이 좋습니다.

콘텐츠를 구성하는 또 다른 방법은 구매자 여정에서 리드가 있는 위치에 맞추는 것입니다. 콘텐츠의 "인식" 부분 중 하나가 실제로 전환을 유도하고 있음을 알 수 있습니다. 또는 전환해야 하는 방문 페이지의 이탈률이 높습니다. 통찰력을 구성하는 방법은 모두 귀하에게 달려 있습니다.

4. 링크 수정

콘텐츠 감사의 이 부분에서 링크를 평가하여 빠른 수정 사항을 찾고 사이트를 정리합니다.

먼저 스프레드시트에서 404 오류를 검색합니다. 이러한 페이지를 수정하거나 올바른 페이지로 리디렉션해야 합니다.

또한 잘못된 콘텐츠나 오래된 링크로 연결되는 페이지가 있는 경우 SEO 노력에도 영향을 줄 수 있습니다. 이러한 링크를 제거하거나 콘텐츠 내에서 연결할 더 나은 소스를 찾고 싶을 것입니다.

귀하에게 중요한 키워드를 대상으로 하는 링크의 경우 콘텐츠를 업데이트할지, 그대로 둘지 또는 삭제할지 결정합니다. 오래된 콘텐츠를 삭제하기 전에 업데이트가 콘텐츠에 새 생명을 불어넣을 수 있는지 고려하십시오. 콘텐츠가 더 이상 판매하지 않는 오래된 제품이나 서비스를 홍보하거나 중복 콘텐츠가 포함된 경우 페이지를 완전히 삭제하는 것이 안전할 수 있습니다.

오래된 링크를 수정하는 동안 각 링크에서 수행한 작업을 알려주는 상태 열을 유지하십시오. 이것은 이전 요점으로 돌아가서 정리를 유지하는 데 도움이 됩니다.

5. 콘텐츠 분석

팀에 데이터 분석 전문가가 있습니까? 감사에서 몇 가지 추세를 알아내기 위해 도움을 요청하십시오.

목표를 사용하여 수집한 데이터를 기반으로 차트를 만들 수 있습니다. 예를 들어:

• 소셜 공유가 가장 많은 URL
• 가장 많이 참조하는 도메인이 있는 URL
• 페이지뷰가 가장 많은 URL
• 댓글이 가장 많은 URL

콘텐츠를 분류한 경우 이 동일한 기술을 콘텐츠 카테고리에 적용할 수 있습니다. 예를 들어 소셜 공유가 가장 많은 콘텐츠 범주 또는 추천을 가장 많이 받는 콘텐츠 범주를 결정합니다. 이것은 당신의 노력을 어디에 집중해야 하는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

6. 고객 페르소나 업데이트

콘텐츠 감사는 사이트에서 가장 성공적인 페이지를 기반으로 현재 고객의 모습을 알려야 합니다.

콘텐츠 감사를 마친 후에는 배운 통찰력을 고객 페르소나에 적용해야 합니다. 이것은 구매자 페르소나를 더 자세히 구체화하거나 완전히 새로운 페르소나를 만드는 것을 의미할 수 있습니다.

현재 보유하고 있는 각 구매자 페르소나를 특징짓는 세부 사항을 살펴보십시오. 콘텐츠 감사에서 배운 내용을 기반으로 조정하세요.

7. 콘텐츠 일정 만들기

지금까지 콘텐츠 감사에서 다음을 수행했습니다.

• 어떤 링크가 가장 실적이 좋은지 확인했습니다.
• 깨진 링크 수정
• 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠 또는 콘텐츠 주제 유형 식별
• 대상 고객을 더 명확하게 이해할 수 있도록 구매자 페르소나를 업데이트했습니다.

수집한 데이터와 도출한 통찰력을 사용하여 이제 미래의 콘텐츠 제작을 최적화할 수 있습니다. 아직 콘텐츠 캘린더가 없다면 향후 콘텐츠를 계획할 수 있도록 콘텐츠 캘린더를 만드세요.

콘텐츠 일정에는 수정된 오래된 콘텐츠의 업데이트 및 재발매도 포함될 수 있습니다. 또한 고성능 또는 부스트를 사용할 수 있는 오래된 콘텐츠를 콘텐츠 캘린더에 추가하여 새로운 청중과 다시 공유할 수 있습니다.

8. 다음 감사 계획

새 콘텐츠의 성능을 확인할 수 있도록 약 6개월 후에 콘텐츠 감사를 다시 수행해야 합니다. 각 후속 콘텐츠 감사에 대해 끊어진 링크와 대상 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 찾으십시오.

고성능 콘텐츠의 경우 스카이스크래퍼 기법이라고도 하는 10배 접근 방식을 적용하는 것을 고려할 수 있습니다. 이름에서 알 수 있듯이 콘텐츠 콘텐츠의 10배를 만들면 해당 주제와 관련된 온라인 콘텐츠 중 차순위 콘텐츠보다 최소 10배 더 나은 콘텐츠를 만드는 것입니다.

높은 성과를 내는 게시물에 Skyscraper Technique를 적용하는 이점은 해당 게시물이 검색 엔진 결과의 첫 페이지에 표시될 가능성이 더 높다는 것입니다.

다음은 콘텐츠를 개선하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 새로운 통계로 콘텐츠 업데이트
• 새로운 인용문 및 평가 포함
• 사례 연구 설명 또는 예 추가

10x 원하는 콘텐츠와 관련된 키워드로 Google 검색을 수행하십시오. 경쟁업체 게시물을 읽으면서 더 잘할 수 있는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 기존 콘텐츠에 해당 전략을 적용합니다.

업데이트하거나 시도하는 콘텐츠의 진행 상황을 모니터링하여 어떤 전략이 효과가 있는지 확인하고 향후 콘텐츠에 적용할 수 있도록 하십시오.

콘텐츠 감사 결과를 팀과 공유

온라인 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 사용자가 취하는 모든 작업을 기반으로 데이터를 수집할 수 있다는 것입니다. 이 데이터는 비즈니스를 강화할 수 있습니다. 영업 팀, 고객 서비스 담당자, 제품 또는 서비스 개발자, 심지어 비즈니스 임원과 통찰력을 공유할 수 있습니다. 대상 고객의 관심사와 행동에 대해 더 많이 알수록 제품이나 서비스로 고객의 요구를 더 잘 충족할 수 있습니다.

콘텐츠 감사 도구에 투자하면 결과를 훨씬 더 정확하게 만드는 동시에 팀의 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 물론 웹사이트에 URL이 5개뿐인 경우 Excel 스프레드시트에서 데이터를 수동으로 구성할 수 있습니다. 그러나 대규모 웹사이트의 경우 콘텐츠 감사 자동화가 절대적으로 필요합니다.

ClearVoice에서는 기존 현장 콘텐츠를 검사하는 콘텐츠 감사 및 격차 분석 서비스를 제공합니다. 전체 콘텐츠 감사를 수행할 적절한 리소스나 시간이 없고 전문가의 도움이 필요한 경우 이것이 필요할 수 있습니다. 콘텐츠 전략 솔루션에 대해 자세히 알아보고 지금 시작하십시오!

웹사이트 콘텐츠 감사 체크리스트

다음은 이 기사에서 다룬 콘텐츠 감사의 다양한 모든 요소에 대한 간략한 요약입니다.

1. 콘텐츠 감사 목표 설정
2. 추적할 콘텐츠 측정항목 결정
3. 모든 웹사이트 URL 수집
4. 목표에 따라 측정항목 수집
5. 주제 또는 형식에 따라 콘텐츠 구성
6. 깨진 링크 수정 또는 삭제
7. 콘텐츠 분석
8. 고객 페르소나 업데이트
9. 콘텐츠 일정 만들기
10. 다음 감사 계획