Die Schritt-für-Schritt-Anleitung für Inhaltsprüfungen

Eine durchschnittliche Website kann Dutzende, Hunderte oder sogar Tausende von Seiten haben, die sich auf das Unternehmenswachstum auswirken können. Das Marketingteam nahm sich Zeit und Ressourcen, um jede dieser Seiten zu planen, zu erstellen, zu veröffentlichen und zu teilen. Unternehmen freuen sich darauf, die Früchte ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu ernten, wissen aber oft nicht, was sie optimieren und wie sie die Ergebnisse verbessern können.

Hier kommt ein Inhaltsaudit ins Spiel. Ein Inhaltsaudit untersucht, welche Inhalte Sie derzeit veröffentlicht haben, wie sie funktionieren und welche Probleme ihre Wirksamkeit und die Auswirkungen auf die Benutzererfahrung (UX) beeinträchtigen könnten. Während ein Inhaltsaudit im Großen und Ganzen alle von Ihnen erstellten Inhalte abdecken könnte, einschließlich externer Veröffentlichungen und Gastblogs im Auftrag Ihres Unternehmens, ist es hilfreich, zuerst eine Vorlage für das Inhaltsaudit auf Ihre Website anzuwenden, damit Sie sehen können, wie sich Ihre eigenen Inhalte auf Ihre SEO auswirken Bemühungen und Geschäftsstrategie.

Mit einer Website-Content-Audit-Checkliste können Sie nachvollziehen, wie Ihre Webseiten funktionieren, welche Links fehlerhaft oder veraltet sein könnten und wie Sie Ihre digitalen Marketingziele für Ihre zukünftige Content-Strategie erreichen können. In diesem Beitrag schlüsseln wir die verschiedenen Elemente eines Inhaltsaudits auf und stellen einen Schritt-für-Schritt-Prozess für die Durchführung eines Inhaltsaudits für Ihr Unternehmen bereit.

Was ist der Zweck eines Inhaltsaudits?

Sobald Sie mit der Veröffentlichung von Inhalten begonnen haben, ist es eine gute Idee, eine regelmäßige Inhaltsprüfung durchzuführen, um deren Leistung zu überprüfen. Es ist wie ein Gesundheitscheck beim Arzt oder der jährliche Autotest in der Werkstatt. Die Pflege Ihrer Website-Inhalte trägt dazu bei, dass sie optimal funktioniert.

Ein Content-Audit analysiert Ihre Content-Bemühungen, damit Sie Ihre Strategie bewerten können, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Indem Sie Content-Metriken über Webseiten hinweg vergleichen, können Sie in Zukunft fundiertere Content-Marketing-Entscheidungen treffen. Sie können auch alle Probleme beheben, die sich derzeit auf die Leistung auswirken könnten.

Wie oft sollten Sie ein Inhaltsaudit durchführen? Wir empfehlen eine alle 6 Monate. Das ist ein guter Zeitrahmen, um Ihren Inhalten die Möglichkeit zu geben, Leistung zu erbringen, damit Sie klarere Erkenntnisse gewinnen können.

Was lernen Sie aus einem Content-Audit?

Was Sie aus einem Content-Audit lernen, hängt von Ihren Zielen ab. Wie jede gute Strategie für digitales Marketing hilft es, eine Strategie zu entwickeln, bevor Sie eine Strategie entwickeln. Das bedeutet, Ziele zu erstellen, die Sie mit Ihrer Content-Audit-Strategie erreichen möchten.

Dazu könnten gehören:

• SEO-Rankings verbessern: Wenn dies Ihr Ziel ist, sollten Sie Ihre Inhaltsprüfung verwenden, um Seiten mit hohem SEO-Potenzial zu identifizieren, die Sie verbessern und zu höheren Ergebnissen führen können. Sie sehen sich auch Ihre internen Links und Seiten an, die sich negativ auf Ihre SEO-Ergebnisse auswirken könnten, damit Sie sie bearbeiten oder löschen können.
• Conversions steigern: Wenn dies Ihr Ziel ist, sollten Sie Inhalte identifizieren, die wahrscheinlich Leads generieren. Sie würden auch den Inhalt analysieren, um sicherzustellen, dass er relevante Informationen liefert, je nachdem, wo sich die Besucher auf der Reise des Käufers befinden.
• Steigerung des Publikumsengagements: Dieses Ziel beinhaltet das Betrachten von Inhalten, die am wahrscheinlichsten online geteilt werden, und das Finden von Inhaltstypen, die bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Es geht auch darum, Inhalte zu betrachten, die Besucher am meisten lesen, und Inhalte, die Benutzer dazu motivieren, sich andere Inhalte auf Ihrer Website anzusehen.

Sobald Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, müssen Sie Content-Marketing-Metriken verfolgen. Dazu könnten gehören:

• Durchschnittliche Zeit auf der Seite
• Doppelte Inhalte
• Organischer Verkehr
• Backlinks
• Keyword-Rankings
• Absprungrate
• Seitenaufrufe
• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Likes, Shares und Erwähnungen
• Interne Links
• Leads und Conversions

Indem Sie Metriken wie diese mit verschiedenen Arten von Inhalten auf Ihrer Website vergleichen, erhalten Sie einen klareren Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte.

Welche Schritte sollten Sie unternehmen, um eine Inhaltsprüfung durchzuführen?

Wir empfehlen die folgenden Schritte, wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen. Sehen Sie sich unsere Checkliste für die Inhaltsprüfung unten an, um einen Spickzettel mit den zu befolgenden Schritten zu erhalten.

1. Sammeln Sie Ihre Website-URLs

Wenn Sie ein Inhaltsinventar erstellen, sollten Sie zunächst alle Ihre Website-URLs erfassen. Möglicherweise haben Sie auf Ihrer Website fehlerhafte Links von vor 5 Jahren, die die UX oder Ihre SEO-Ergebnisse beschädigen. Erstellen Sie eine umfassende Ansicht all Ihrer Inhalte, damit Sie Seiten basierend auf Ihren Zielen effektiv miteinander vergleichen können.

Was ist, wenn Sie tatsächlich Tausende von Webseiten analysieren müssen? Entspannen Sie sich und atmen Sie tief durch. Es gibt mehrere Website-Content-Audit-Tools, die jede einzelne Seite Ihrer Website abrufen. Einige bieten sogar eine kostenlose Prüfung an, je nachdem, wie viele Seiten Sie prüfen müssen.

Sehen Sie sich die folgenden Tools an, um zu sehen, welche für Sie funktionieren könnten:

• Screaming Frog (kostenlos bis zu 500 URLs herunterladen und crawlen)
• Semrush-Inhaltsprüfung
• Site-Analyzer

Sobald Sie Ihre URLs gesammelt haben, exportieren Sie sie in eine Inhaltsprüfungstabelle, die Sie dann mit den Metriken füllen können, die Sie verfolgen möchten.

2. Sammeln Sie Metriken

Als Nächstes auf Ihrer UX-Reise zur Inhaltsprüfung möchten Sie die Metriken sammeln, die Sie für Ihre URLs verfolgen möchten. Diese Metriken sollten auf Ihren Inhaltsprüfungszielen basieren. Es gibt verschiedene Analysetools für verschiedene Metriken, wie zum Beispiel:

• Google Analytics: Finden Sie Website-Verhalten wie Absprungrate, auf der Seite verbrachte Zeit, Seitenaufrufe, Verweise und Social-Media-Traffic.
• Ahrefs: Sehen Sie, welche Seiten auf Ihre Seiten verlinken.
• URL-Profiler : Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf Probleme wie Lesbarkeit, doppelte Inhalte, Social Shares und mehr.

Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer Content-Audit-Tabelle eine Spalte für den HTTP-Statuscode haben, damit Sie defekte Links sehen können, die durch 404-Fehler gekennzeichnet sind (mehr dazu in Kürze). Sie können ein Tool wie Semrush Site Audit verwenden, um Ihre Website auf Dutzende von SEO- und technischen Fehlern zu scannen.

Nachdem Sie Daten auf allen Ihren Seiten gesammelt haben, können Sie damit beginnen, sie zu organisieren.

3. Inhalte organisieren

Dieser Schritt ist technisch optional, kann Ihnen aber dabei helfen, Trends und Erkenntnisse leichter zu erkennen. Sie können in Ihrer Tabelle neue Registerkarten erstellen, die Ihre Inhalte kategorisieren und die Ergebnisse vergleichen.

Beispielsweise können Sie Registerkarten haben, die Inhalte nach Format organisieren, z. B. Blog oder Infografik. Sie können Ihre Inhalte in Themenregisterkarten unterteilen. Es könnte sich lohnen, sich die Länge Ihrer Inhaltsteile anzusehen und Inhalte mit ähnlichen Längen zusammenzufassen, um sie zu vergleichen.

Eine andere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu organisieren, besteht darin, sie daran auszurichten, wo sich Leads in der Reise des Käufers befinden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einer Ihrer „Bewusstseins“-Inhalte tatsächlich Conversions vorantreibt. Oder eine Zielseite, die konvertieren soll, hat eine hohe Absprungrate. Wie Sie Ihre Erkenntnisse organisieren, liegt ganz bei Ihnen.

4. Korrigieren Sie Ihre Links

Während dieses Teils Ihrer Inhaltsprüfung bewerten Sie Ihre Links, um schnelle Lösungen zu finden und Ihre Website zu bereinigen.

Durchsuchen Sie zunächst Ihre Tabelle nach 404-Fehlern. Diese Seiten müssen entweder repariert oder auf die richtigen Seiten umgeleitet werden.

Auch wenn Sie Seiten haben, die auf schlechte Inhalte oder veraltete Links verlinken, kann dies Ihren SEO-Bemühungen schaden. Sie sollten diese Links entweder entfernen oder nach einer besseren Quelle suchen, auf die Sie innerhalb des Inhalts verlinken können.

Bestimmen Sie bei Links, die auf für Sie wichtige Schlüsselwörter abzielen, ob Sie den Inhalt aktualisieren, unverändert lassen oder löschen möchten. Bevor Sie alte Inhalte löschen, überlegen Sie, ob ein Update ihnen neues Leben einhauchen kann. Wenn der Inhalt ein altes Produkt oder eine alte Dienstleistung bewirbt, die Sie nicht mehr verkaufen, oder doppelten Inhalt enthält, können Sie die Seite wahrscheinlich ganz löschen.

Pflegen Sie bei der Reparatur alter Links eine Statusspalte, die Ihnen mitteilt, welche Maßnahmen Sie für jeden Link ergriffen haben. Dies geht zurück zum vorherigen Punkt und hilft Ihnen, organisiert zu bleiben.

5. Analysieren Sie Ihre Inhalte

Haben Sie einen Datenanalyse-Experten in Ihrem Team? Holen Sie sich ihre Hilfe, um einige Trends aus Ihrem Audit herauszukitzeln.

Anhand Ihrer Ziele können Sie Diagramme basierend auf den von Ihnen gesammelten Daten erstellen. Zum Beispiel:

• URLs mit den meisten Social Shares
• URLs mit den meisten verweisenden Domains
• URLs mit den meisten Seitenaufrufen
• URLs mit den meisten Kommentaren

Wenn Sie Ihre Inhalte kategorisiert haben, können Sie dieselbe Technik auf Ihre Inhaltskategorien anwenden. Bestimmen Sie beispielsweise, welche Inhaltskategorien die meisten Social Shares haben oder welche Inhaltskategorien die meisten Verweise erhalten. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten.

6. Aktualisieren Sie Ihre Kundenpersönlichkeiten

Ihre Inhaltsprüfung sollte Ihnen sagen, wie Ihr aktueller Kunde aussieht, basierend auf den Seiten, die auf Ihrer Website den größten Erfolg haben.

Nachdem Sie ein Inhaltsaudit durchgeführt haben, sollten Sie die gewonnenen Erkenntnisse auf Ihre Kundenpersönlichkeiten anwenden. Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten detaillierter ausarbeiten oder ganz neue erstellen.

Schauen Sie sich die Details an, die jede Käuferpersönlichkeit charakterisieren, die Sie derzeit haben. Passen Sie sie basierend auf dem an, was Sie bei Ihrer Inhaltsprüfung gelernt haben.

7. Erstellen Sie einen Inhaltszeitplan

Bisher haben Sie in Ihrem Inhaltsaudit:

• Bestimmt, welche Links Ihre besten Performer sind
• Defekte Links behoben
• Identifiziert, welche Arten von Inhalten oder Inhaltsthemen Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen
• Aktualisierte Ihre Käuferpersönlichkeiten für ein klareres Verständnis Ihres Zielkunden

Anhand der von Ihnen gesammelten Daten und gewonnenen Erkenntnisse können Sie jetzt Ihre zukünftige Inhaltserstellung optimieren. Wenn Sie noch keinen haben, erstellen Sie einen Inhaltskalender, damit Sie zukünftige Inhalte planen können.

Ihr Inhaltsplan kann auch Aktualisierungen und Neuveröffentlichungen alter Inhalte enthalten, die überarbeitet wurden. Sie können Ihrem Inhaltskalender auch ältere Inhalte hinzufügen, die leistungsstark sind oder einen Schub gebrauchen könnten, damit Sie sie erneut mit neuen Zielgruppen teilen können.

8. Planen Sie Ihr nächstes Audit

Denken Sie daran, dass Sie in etwa 6 Monaten erneut eine Inhaltsprüfung durchführen sollten, damit Sie überprüfen können, wie Ihre neuen Inhalte funktionieren. Suchen Sie bei jedem nachfolgenden Content-Audit nach defekten Links und Möglichkeiten, Ihren Content für Ihre Ziel-Keywords zu optimieren.

Für leistungsstarke Inhalte sollten Sie den 10x-Ansatz, auch als Skyscraper-Technik bekannt, in Erwägung ziehen. Wie der Name schon sagt, wenn Sie Ihren Inhalt verzehnfachen, machen Sie ihn mindestens zehnmal besser als den nächstbesten Online-Inhalt, der sich auf dieses Thema bezieht.

Der Vorteil der Anwendung der Skyscraper-Technik auf Ihre leistungsstarken Posts besteht darin, dass diese Posts mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der Titelseite der Suchmaschinenergebnisse landen.

Hier sind einige Tipps zur Verbesserung Ihrer Inhalte:

• Aktualisieren Sie den Inhalt mit neuen Statistiken
• Fügen Sie neue Zitate und Erfahrungsberichte hinzu
• Illustrieren Sie eine Fallstudie oder fügen Sie Beispiele hinzu

Führen Sie eine Google-Suche nach Schlüsselwörtern durch, die sich auf den Inhalt beziehen, den Sie 10x anzeigen möchten. Denken Sie beim Lesen der Beiträge von Mitbewerbern darüber nach, was Sie besser machen können. Wenden Sie diese Strategie auf Ihre bestehenden Inhalte an.

Denken Sie daran, den Fortschritt jedes Inhalts zu überwachen, den Sie aktualisieren oder versuchen, ihn zu verzehnfachen, damit Sie sehen können, welche Strategien funktioniert haben, und diese auf zukünftige Inhalte anwenden können.

Teilen Sie die Ergebnisse Ihrer Inhaltsprüfung mit Ihrem Team

Eines der großartigsten Dinge am Online-Marketing ist, dass Sie Daten basierend auf jeder Aktion Ihres Benutzers sammeln können. Diese Daten können Ihr Geschäft ankurbeln. Sie können Ihre Erkenntnisse mit Ihrem Vertriebsteam, Kundendienstmitarbeitern, Produkt- oder Serviceentwicklern und sogar Ihren Führungskräften teilen. Je mehr Sie über die Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Zielkunden wissen, desto besser können Sie ihre Bedürfnisse mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erfüllen.

Die Investition in Content-Audit-Tools kann Ihrem Team Zeit und Geld sparen und gleichzeitig Ihre Ergebnisse viel genauer machen. Sicher, wenn Ihre Website nur fünf URLs hat, können Sie Ihre Daten möglicherweise manuell in einer Excel-Tabelle organisieren. Aber für größere Websites ist die Automatisierung der Inhaltsprüfung absolut unerlässlich.

Bei ClearVoice bieten wir Inhaltsprüfungs- und Lückenanalysedienste an, die Ihre vorhandenen Inhalte auf der Website untersuchen. Wenn Sie nicht die richtigen Ressourcen oder Zeit haben, um eine vollständige Inhaltsprüfung durchzuführen, und Hilfe von Experten benötigen, dann ist dies vielleicht das, was Sie brauchen. Erfahren Sie mehr über unsere Content-Strategie-Lösungen und starten Sie noch heute!

Checkliste für Website-Content-Audits

Hier ist eine kurze Zusammenfassung aller verschiedenen Elemente einer Inhaltsprüfung, die wir in diesem Artikel behandelt haben.

1. Legen Sie Ihre Ziele für die Inhaltsprüfung fest
2. Bestimmen Sie, welche Inhaltsmetriken verfolgt werden sollen
3. Sammeln Sie alle Ihre Website-URLs
4. Sammeln Sie Metriken basierend auf Ihren Zielen
5. Organisieren Sie Ihre Inhalte nach Thema oder Format
6. Defekte Links reparieren oder löschen
7. Analysieren Sie Ihre Inhalte
8. Aktualisieren Sie Ihre Kundenpersönlichkeiten
9. Erstellen Sie einen Inhaltsplan
10. Planen Sie Ihr nächstes Audit