الدليل التفصيلي لتدقيق المحتوى

يمكن أن يحتوي موقع الويب العادي على عشرات أو مئات أو حتى آلاف الصفحات التي يمكن أن تؤثر على نمو الأعمال. استغرق فريق التسويق وقتًا وموارد في كل صفحة من هذه الصفحات لوضع الإستراتيجيات وإنشاءها ونشرها ومشاركتها. تتطلع الشركات إلى جني ثمار جهود تسويق المحتوى الخاصة بها ، لكنها غالبًا لا تعرف ما الذي يجب تحسينه وكيفية تحسين النتائج.

وهنا يأتي دور تدقيق المحتوى. تدقيق المحتوى هو نظرة على المحتوى الذي قمت بنشره حاليًا وكيفية أدائه وأي مشكلات قد تؤثر على فعاليته وكيفية تأثيره على تجربة المستخدم (UX). في حين أن تدقيق المحتوى يمكن أن يغطي على نطاق واسع كل المحتوى الذي أنتجته ، بما في ذلك المنشورات الخارجية ومدونات الضيوف نيابة عن شركتك ، فمن المفيد أولاً تطبيق نموذج تدقيق المحتوى على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من معرفة كيف يؤثر المحتوى الخاص بك على مُحسّنات محرّكات البحث. الجهود واستراتيجية العمل.

باستخدام قائمة مراجعة تدقيق محتوى موقع الويب ، يمكنك فهم كيفية أداء صفحات الويب الخاصة بك ، والروابط التي قد تكون معطلة أو قديمة ، وكيف يمكنك تحقيق أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك من الآن فصاعدًا. في هذا المنشور ، نقوم بتفصيل العناصر المختلفة لمراجعة المحتوى ونقدم عملية خطوة بخطوة لتنفيذ واحدة لعملك.

ما هو الغرض من تدقيق المحتوى؟

بمجرد أن تبدأ في نشر المحتوى ، من الجيد إجراء تدقيق منتظم للمحتوى للتحقق من أدائه. إنه مثل فحص الطبيب لصحتك أو أخذ سيارتك إلى المتجر كل عام للاختبار. يساعد الحفاظ على محتوى موقع الويب الخاص بك على الأداء في أفضل حالاته.

يقوم تدقيق المحتوى بتحليل جهود المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من تقييم استراتيجيتك لفهم ما ينجح وما لا ينجح. من خلال مقارنة مقاييس المحتوى عبر صفحات الويب ، يمكنك اتخاذ قرارات تسويق محتوى أكثر استنارة في المستقبل. يمكنك أيضًا إصلاح أي مشكلات قد تؤثر على الأداء في الوقت الحالي.

كم مرة يجب عليك إجراء تدقيق المحتوى؟ نوصي بعمل واحد كل 6 أشهر. يعد هذا إطارًا زمنيًا جيدًا لمنح المحتوى الخاص بك فرصة للأداء ، حتى تتمكن من الحصول على رؤى أوضح.

ماذا تتعلم من تدقيق المحتوى؟

يعتمد ما تتعلمه من تدقيق المحتوى على أهدافك. مثل أي استراتيجية تسويق رقمي جيدة ، من المفيد وضع الإستراتيجيات قبل وضع الإستراتيجية. هذا يعني إنشاء أهداف تريد تحقيقها من استراتيجية تدقيق المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن تشمل:

• تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث: إذا كان هذا هو هدفك ، فأنت تريد استخدام تدقيق المحتوى الخاص بك لتحديد الصفحات ذات الإمكانات العالية لتحسين محركات البحث التي يمكنك تحسينها والدفع بها إلى نتائج أعلى. ستنظر أيضًا في الروابط الداخلية والصفحات التي قد تؤثر سلبًا على نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بك ، حتى تتمكن من تعديلها أو حذفها.
• زيادة التحويلات: إذا كان هذا هو هدفك ، فأنت تريد تحديد المحتوى الذي من المحتمل أن يؤدي إلى إنشاء عملاء محتملين. يمكنك أيضًا تحليل المحتوى للتأكد من أنه يقدم معلومات ذات صلة اعتمادًا على مكان تواجد الزوار في رحلة المشتري.
• زيادة مشاركة الجمهور: يتضمن هذا الهدف النظر إلى المحتوى الذي يُرجح مشاركته عبر الإنترنت وإيجاد أنواع المحتوى التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف. يتضمن أيضًا النظر إلى المحتوى الذي يقضي الزائرون معظم الوقت في قراءته والمحتوى الذي يحفز المستخدمين على التحقق من محتوى آخر على موقعك.

بمجرد اختيار هدفك ، تحتاج إلى تتبع مقاييس تسويق المحتوى. قد تشمل هذه:

• متوسط ​​الوقت على الصفحة
• محتوى مكرر
• حركة المرور العضوية
• الروابط الخلفية
• ترتيب الكلمات الرئيسية
• معدل الارتداد
• مرات مشاهدة الصفحة
• متوسط ​​مدة الجلسة
• الإعجابات والمشاركات والإشارات
• روابط داخلية
• العملاء المتوقعون والتحويلات

من خلال مقارنة مقاييس مثل هذه مع أشكال مختلفة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، ستحصل على رؤية أوضح لأداء المحتوى الخاص بك.

ما الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لإجراء تدقيق المحتوى؟

نوصي بالخطوات التالية عند إجراء تدقيق للمحتوى. تحقق من قائمة مراجعة تدقيق المحتوى أدناه للحصول على ورقة الغش بالخطوات التي يجب اتباعها.

1. اجمع عناوين URL الخاصة بموقعك

عندما تقوم بجرد المحتوى ، ستحتاج أولاً إلى جمع كل عناوين URL الخاصة بموقعك على الويب. ربما تكون قد عطلت الروابط منذ 5 سنوات على موقعك والتي تضر بتجربة المستخدم أو نتائج تحسين محركات البحث. قم بإنشاء عرض شامل لكل المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من مقارنة الصفحات ببعضها البعض بشكل فعال بناءً على أهدافك.

ماذا لو كان لديك بالفعل آلاف صفحات الويب لتحليلها؟ استرخي وخذ نفسًا عميقًا. هناك العديد من أدوات تدقيق محتوى موقع الويب التي ستسحب كل صفحة من موقعك. قد يقدم البعض تدقيقًا مجانيًا ، اعتمادًا على عدد الصفحات التي يجب عليك فحصها.

تحقق من الأدوات التالية لمعرفة أيها قد يناسبك:

• Screaming Frog (قم بتنزيل ما يصل إلى 500 URLS وزحف إليها مجانًا)
• مراجعة محتوى Semrush
• محلل الموقع

بمجرد جمع عناوين URL الخاصة بك ، قم بتصديرها إلى جدول بيانات تدقيق المحتوى الذي يمكنك بعد ذلك ملؤه بالمقاييس التي تريد تتبعها.

2. جمع المقاييس

بعد ذلك في رحلة UX الخاصة بتدقيق المحتوى ، ستحتاج إلى جمع المقاييس التي تريد تتبعها لعناوين URL الخاصة بك. يجب أن تستند هذه المقاييس إلى أهداف تدقيق المحتوى الخاصة بك. توجد أدوات تحليل مختلفة لمقاييس مختلفة ، مثل:

• Google Analytics: ابحث عن سلوك موقع الويب مثل معدل الارتداد والوقت الذي تقضيه في الصفحة ومشاهدات الصفحة والإحالات وحركة مرور الوسائط الاجتماعية.
• Ahrefs: تعرف على المواقع التي ترتبط بصفحاتك.
• URL Profiler : قم بمراجعة المحتوى الخاص بك بحثًا عن مشكلات مثل سهولة القراءة والمحتوى المكرر والمشاركات الاجتماعية والمزيد.

تأكد من وجود عمود في جدول بيانات تدقيق المحتوى لرمز حالة http ، حتى تتمكن من رؤية الروابط المعطلة التي تم تحديدها بواسطة أخطاء 404 (المزيد حول ذلك قريبًا). يمكنك استخدام أداة مثل Semrush Site Audit لفحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن العشرات من أخطاء تحسين محركات البحث والأخطاء الفنية.

بعد أن تقوم بجمع البيانات من جميع صفحاتك ، يمكنك البدء في تنظيمها.

3. تنظيم المحتوى

هذه الخطوة اختيارية من الناحية الفنية ، ولكنها يمكن أن تساعدك في ملاحظة الاتجاهات والأفكار بسهولة أكبر. يمكنك إنشاء علامات تبويب جديدة في جدول البيانات لتصنيف المحتوى الخاص بك ومقارنة النتائج.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك علامات تبويب تنظم المحتوى حسب التنسيق ، مثل المدونة أو مخطط المعلومات الرسومي. يمكنك تقسيم المحتوى الخاص بك إلى علامات تبويب الموضوع. قد يكون من المفيد النظر إلى طول أجزاء المحتوى الخاصة بك وتجميع المحتوى بأطوال متشابهة معًا لمقارنتها.

هناك طريقة أخرى لتنظيم المحتوى الخاص بك وهي مواءمته مع مكان وجود العملاء المتوقعين في رحلة المشتري. قد تلاحظ أن أحد أجزاء "وعيك" من المحتوى يؤدي في الواقع إلى تحويلات. أو ، الصفحة المقصودة التي من المفترض أن يتم تحويلها لديها معدل ارتداد مرتفع. إن كيفية تنظيم رؤيتك أمر متروك لك.

4. إصلاح الروابط الخاصة بك

أثناء هذا الجزء من تدقيق المحتوى الخاص بك ، ستقوم بتقييم الروابط الخاصة بك للعثور على إصلاحات سريعة وتنظيف موقعك.

أولاً ، ابحث في جدول البيانات عن أخطاء 404. هذه الصفحات إما تحتاج إلى إصلاح أو إعادة توجيه إلى الصفحات الصحيحة.

أيضًا ، إذا كانت لديك صفحات ترتبط بمحتوى سيء أو روابط قديمة ، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث. قد ترغب في إزالة هذه الروابط أو البحث عن مصدر أفضل للارتباط به داخل المحتوى.

بالنسبة للارتباطات التي تستهدف الكلمات الأساسية التي تهمك ، حدد ما إذا كنت تريد تحديث المحتوى ، أو تركه كما هو ، أو حذفه. قبل حذف المحتوى القديم ، ضع في اعتبارك ما إذا كان التحديث يمكن أن يبث حياة جديدة فيه. إذا كان المحتوى يروج لمنتج أو خدمة قديمة لم تعد تبيعها ، أو إذا كان يحتوي على محتوى مكرر ، فمن المحتمل أن يكون حذف الصفحة تمامًا آمنًا.

أثناء عملك على إصلاح الروابط القديمة ، احتفظ بعمود الحالة الذي يخبرك بالإجراءات التي اتخذتها على كل ارتباط. يعود هذا إلى النقطة السابقة ، مما يساعدك على البقاء منظمًا.

5. تحليل المحتوى الخاص بك

هل لديك خبير تحليل بيانات في فريقك؟ اطلب مساعدتهم لاستخراج بعض الاتجاهات من تدقيقك.

باستخدام أهدافك ، يمكنك إنشاء مخططات بناءً على البيانات التي جمعتها. فمثلا:

• عناوين URL التي تحتوي على أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية
• عناوين URL التي تحتوي على أكثر المجالات إحالة
• عناوين URL الأكثر مشاهدة للصفحة
• عناوين URL التي تحتوي على أكبر عدد من التعليقات

إذا قمت بتصنيف المحتوى الخاص بك ، فيمكنك تطبيق نفس التقنية على فئات المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، حدد فئات المحتوى التي لها أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية ، أو فئات المحتوى التي حصلت على أكبر عدد من الإحالات. سيساعدك هذا على فهم المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك.

6. قم بتحديث شخصيات العميل

يجب أن يخبرك تدقيق المحتوى الخاص بك بالشكل الذي يبدو عليه عميلك الحالي ، بناءً على الصفحات التي تحقق أكبر قدر من النجاح على موقعك.

بعد الانتهاء من تدقيق المحتوى ، يجب عليك تطبيق الأفكار التي تعلمتها على شخصيات عملائك. قد يعني هذا تجسيد شخصيات المشتري الخاصة بك بمزيد من التفاصيل ، أو إنشاء شخصيات جديدة تمامًا.

انظر إلى التفاصيل التي تميز شخصية كل مشتري لديك حاليًا. اضبطها بناءً على ما تعلمته في تدقيق المحتوى الخاص بك.

7. إنشاء جدول المحتوى

حتى الآن في تدقيق المحتوى الخاص بك ، قمت بما يلي:

• حدد الروابط الأفضل أداءً لديك
• إصلاح الروابط المعطلة
• حدد أنواع المحتوى أو موضوعات المحتوى التي تساعدك على تحقيق أهداف عملك
• قم بتحديث شخصيات المشتري الخاصة بك من أجل فهم أوضح للعميل المستهدف

باستخدام البيانات التي جمعتها والرؤى التي رسمتها ، يمكنك الآن تحسين إنشاء المحتوى في المستقبل. إذا لم يكن لديك واحد بالفعل ، فقم بإنشاء تقويم محتوى حتى تتمكن من التخطيط للمحتوى المستقبلي.

يمكن أن يتضمن جدول المحتوى الخاص بك أيضًا تحديثات وإعادة إصدار للمحتوى القديم الذي تم تعديله. يمكنك أيضًا إضافة محتوى قديم عالي الأداء أو يمكن أن يستخدم دفعة في تقويم المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إعادة مشاركته مع جماهير جديدة.

8. خطة المراجعة المقبلة الخاصة بك

تذكر أنك سترغب في إجراء تدقيق للمحتوى مرة أخرى في غضون 6 أشهر تقريبًا حتى تتمكن من التحقق من أداء المحتوى الجديد الخاص بك. لكل تدقيق لاحق للمحتوى ، ابحث عن الروابط المعطلة وطرق تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المستهدفة.

بالنسبة إلى المحتوى عالي الأداء ، قد تفكر في تطبيق نهج 10x ، المعروف أيضًا باسم Skyscraper Technique. كما يوحي الاسم ، عندما تقوم بمضاعفة المحتوى الخاص بك ، فإنك تجعله أفضل 10 مرات على الأقل من أفضل جزء تالي من المحتوى عبر الإنترنت يتعلق بهذا الموضوع.

تتمثل فائدة تطبيق تقنية Skyscraper في منشوراتك عالية الأداء في أنه من المرجح أن تهبط تلك المنشورات على الصفحة الأولى لنتائج محرك البحث.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين المحتوى الخاص بك:

• تحديث المحتوى مع احصائيات جديدة
• تضمين اقتباسات وشهادات جديدة
• وضح دراسة حالة أو أضف أمثلة

قم بالبحث في Google عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمحتوى الذي تريده 10x. أثناء قراءة منشورات المنافسين ، فكر فيما يمكنك القيام به بشكل أفضل. قم بتطبيق تلك الإستراتيجية على المحتوى الحالي الخاص بك.

تذكر أن تراقب تقدم أي محتوى تقوم بتحديثه أو تحاول زيادته 10x حتى تتمكن من معرفة الاستراتيجيات التي نجحت وتطبيقها على المحتوى المستقبلي.

شارك نتائج تدقيق المحتوى مع فريقك

من أعظم الأشياء في التسويق عبر الإنترنت أنه يمكنك جمع البيانات بناءً على كل إجراء يتخذه المستخدم. هذه البيانات يمكن أن تعزز عملك. يمكنك مشاركة أفكارك مع فريق المبيعات وممثلي خدمة العملاء ومطوري المنتجات أو الخدمات وحتى المديرين التنفيذيين في شركتك. كلما عرفت أكثر عن اهتمامات العميل المستهدف وسلوكياته ، كلما تمكنت من تلبية احتياجاتهم بمنتجك أو خدمتك بشكل أفضل.

يمكن أن يوفر الاستثمار في أدوات تدقيق المحتوى وقت فريقك وأموالك مع جعل نتائجك أكثر دقة. بالتأكيد ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على خمسة عناوين URL فقط ، فقد تتمكن من تنظيم بياناتك يدويًا في جدول بيانات Excel. ولكن بالنسبة لمواقع الويب الكبيرة ، فإن أتمتة تدقيق المحتوى ضرورية للغاية.

في ClearVoice ، نقدم خدمات تدقيق المحتوى وتحليل الفجوات التي ستفحص المحتوى الموجود في الموقع. إذا لم يكن لديك الموارد المناسبة أو الوقت لإجراء تدقيق كامل للمحتوى وتحتاج إلى بعض مساعدة الخبراء ، فربما يكون هذا هو ما تحتاجه. تعرف على المزيد حول حلول استراتيجية المحتوى وابدأ اليوم!

قائمة تدقيق محتوى الموقع

فيما يلي ملخص سريع لجميع العناصر المختلفة لتدقيق المحتوى التي غطيناها في هذه المقالة.

1. حدد أهداف تدقيق المحتوى الخاص بك
2. حدد مقاييس المحتوى التي يجب تتبعها
3. اجمع كل عناوين URL الخاصة بموقعك
4. اجمع المقاييس بناءً على أهدافك
5. تنظيم المحتوى الخاص بك على أساس الموضوع أو التنسيق
6. إصلاح أو حذف الروابط المعطلة
7. حلل المحتوى الخاص بك
8. قم بتحديث شخصيات عملائك
9. إنشاء جدول المحتوى
10. خطط للتدقيق التالي