O guia passo a passo para auditorias de conteúdo

Um site médio pode ter dezenas, centenas ou até milhares de páginas que podem afetar o crescimento dos negócios. Em cada uma dessas páginas, a equipe de marketing gastou tempo e recursos para criar estratégias, criar, publicar e compartilhar. As empresas esperam colher os frutos de seus esforços de marketing de conteúdo, mas muitas vezes não sabem o que otimizar e como melhorar os resultados.

É aí que entra uma auditoria de conteúdo. Uma auditoria de conteúdo é uma olhada no conteúdo que você publicou atualmente, como está sendo executado e quaisquer problemas que possam estar afetando sua eficácia e como isso afeta a experiência do usuário (UX). Embora uma auditoria de conteúdo possa abranger amplamente todo o conteúdo que você produziu, incluindo publicações externas e blogs convidados em nome de sua empresa, é útil primeiro aplicar um modelo de auditoria de conteúdo ao seu site para que você possa ver como seu próprio conteúdo afeta seu SEO esforços e estratégia de negócios.

Com uma lista de verificação de auditoria de conteúdo do site, você pode entender o desempenho de suas páginas da Web, quais links podem estar quebrados ou desatualizados e como você pode atingir suas metas de marketing digital para sua estratégia de conteúdo daqui para frente. Neste post, detalhamos os vários elementos de uma auditoria de conteúdo e fornecemos um processo passo a passo para realizar uma para o seu negócio.

Qual é o objetivo de uma auditoria de conteúdo?

Depois de começar a publicar conteúdo, é uma boa ideia realizar uma auditoria de conteúdo regular para verificar seu desempenho. É como um check-up médico para sua saúde ou levar seu carro à oficina todos os anos para um teste. Manter o conteúdo do seu site ajuda a ter o melhor desempenho.

Uma auditoria de conteúdo analisa seus esforços de conteúdo para que você possa avaliar sua estratégia para entender o que está funcionando e o que não está. Ao comparar as métricas de conteúdo em páginas da Web, você pode tomar decisões de marketing de conteúdo mais informadas no futuro. Você também pode corrigir quaisquer problemas que possam estar afetando o desempenho agora.

Com que frequência você deve fazer uma auditoria de conteúdo? Recomendamos fazer um a cada 6 meses. Esse é um bom prazo para dar ao seu conteúdo uma chance de desempenho, para que você possa obter insights mais claros.

O que você aprende com uma auditoria de conteúdo?

O que você aprende com uma auditoria de conteúdo dependerá de quais são seus objetivos. Como qualquer boa estratégia de marketing digital, ajuda a criar estratégias antes de criar estratégias. Isso significa criar metas que você deseja alcançar a partir de sua estratégia de auditoria de conteúdo.

Estes podem incluir:

• Melhorar as classificações de SEO: se esse for seu objetivo, você deve usar sua auditoria de conteúdo para identificar páginas com alto potencial de SEO que você pode aprimorar e impulsionar para resultados mais altos. Você também analisará seus links internos e páginas que podem afetar negativamente seus resultados de SEO, para que você possa editá-los ou excluí-los.
• Aumente as conversões: se esse for seu objetivo, você deve identificar o conteúdo que provavelmente gerará leads. Você também analisaria o conteúdo para garantir que ele fornece informações relevantes, dependendo de onde os visitantes estão na jornada do comprador.
• Aumentar o envolvimento do público: esse objetivo envolve analisar o conteúdo com maior probabilidade de ser compartilhado on-line e encontrar os tipos de conteúdo com os quais seu público-alvo mais se identifica. Também envolve olhar para o conteúdo que os visitantes passam mais tempo lendo e conteúdo que motiva os usuários a conferir outros conteúdos em seu site.

Depois de escolher seu objetivo, você precisa acompanhar as métricas de marketing de conteúdo. Estes podem incluir:

• Tempo médio na página
• Conteúdo duplicado
• Tráfego orgânico
• Backlinks
• Classificações de palavras-chave
• Taxa de rejeição
• Visualizações de página
• Duração média da sessão
• Curtidas, compartilhamentos e menções
• Links internos
• Leads e conversões

Ao comparar métricas como essas com várias formas de conteúdo em seu site, você terá uma visão mais clara do desempenho do seu conteúdo.

Quais etapas você deve seguir para fazer uma auditoria de conteúdo?

Recomendamos as etapas a seguir ao realizar uma auditoria de conteúdo. Confira nossa lista de verificação de auditoria de conteúdo abaixo para obter uma folha de dicas com as etapas a seguir.

1. Reúna os URLs do seu site

Ao fazer o inventário de conteúdo, você deve primeiro reunir todos os URLs do seu site. Você pode ter links quebrados de 5 anos atrás em seu site que estão prejudicando o UX ou seus resultados de SEO. Crie uma visão abrangente de todo o seu conteúdo para que você possa comparar as páginas com eficiência com base em seus objetivos.

E se você realmente tiver milhares de páginas da web para analisar? Relaxe e respire fundo. Existem várias ferramentas de auditoria de conteúdo do site que extrairão todas as páginas do seu site. Alguns podem até oferecer uma auditoria gratuita, dependendo de quantas páginas você precisa examinar.

Confira as seguintes ferramentas para ver qual pode funcionar para você:

• Screaming Frog (faça o download e rastreie até 500 URLs gratuitamente)
• Auditoria de Conteúdo Semrush
• Analisador de sites

Depois de reunir seus URLs, exporte-os para uma planilha de auditoria de conteúdo que você pode preencher com as métricas que deseja acompanhar.

2. Colete métricas

Em seguida, em sua jornada de UX de auditoria de conteúdo, você desejará reunir as métricas que deseja acompanhar para suas URLs. Essas métricas devem ser baseadas em suas metas de auditoria de conteúdo. Existem diferentes ferramentas de análise para diferentes métricas, como:

• Google Analytics: encontre o comportamento do site, como taxa de rejeição, tempo gasto na página, visualizações de página, referências e tráfego de mídia social.
• Ahrefs: veja quais sites estão direcionando para suas páginas.
• URL Profiler : audite seu conteúdo para problemas como legibilidade, conteúdo duplicado, compartilhamentos sociais e muito mais.

Certifique-se de ter uma coluna em sua planilha de auditoria de conteúdo para o código de status http, para que você possa ver links quebrados que são designados por erros 404 (mais sobre isso em breve). Você pode usar uma ferramenta como o Semrush Site Audit para verificar seu site em busca de dezenas de erros técnicos e de SEO.

Depois de coletar dados em todas as suas páginas, você pode começar a organizá-los.

3. Organize o conteúdo

Essa etapa é tecnicamente opcional, mas pode ajudar você a perceber tendências e insights com mais facilidade. Você pode criar novas guias em sua planilha que categorizam seu conteúdo e comparam os resultados.

Por exemplo, você pode ter guias que organizam o conteúdo por formato, como blog ou infográfico. Você pode segmentar seu conteúdo em guias de tópicos. Pode valer a pena observar o comprimento de suas partes de conteúdo e agrupar conteúdo com comprimentos semelhantes para compará-los.

Outra maneira de organizar seu conteúdo é alinhá-lo com a localização dos leads na jornada do comprador. Você pode perceber que um dos seus conteúdos de “consciência” está realmente gerando conversões. Ou, uma página de destino que deveria converter tem uma alta taxa de rejeição. A forma como você organiza seus insights depende de você.

4. Corrija seus links

Durante esta parte de sua auditoria de conteúdo, você avaliará seus links para encontrar correções rápidas e limpar seu site.

Primeiro, pesquise em sua planilha por erros 404. Essas páginas precisam ser corrigidas ou redirecionadas para as páginas corretas.

Além disso, se você tiver páginas com links para conteúdo ruim ou links desatualizados, isso também pode prejudicar seus esforços de SEO. Você deseja remover esses links ou procurar uma fonte melhor para vincular no conteúdo.

Para links que segmentam palavras-chave importantes para você, determine se deseja atualizar o conteúdo, deixá-lo como está ou excluí-lo. Antes de excluir o conteúdo antigo, considere se uma atualização pode dar uma nova vida a ele. Se o conteúdo promover um produto ou serviço antigo que você não está mais vendendo ou contiver conteúdo duplicado, provavelmente é seguro excluir a página completamente.

Enquanto você trabalha na correção de links antigos, mantenha uma coluna de status que informa quais ações você realizou em cada link. Isso remonta ao ponto anterior, ajudando você a se manter organizado.

5. Analise seu conteúdo

Tem um especialista em análise de dados em sua equipe? Conte com a ajuda deles para descobrir algumas tendências de sua auditoria.

Usando seus objetivos, você pode criar gráficos com base nos dados coletados. Por exemplo:

• URLs com mais compartilhamentos sociais
• URLs com os domínios mais referenciados
• URLs com mais visualizações de página
• URLs com mais comentários

Se você categorizou seu conteúdo, pode aplicar essa mesma técnica às suas categorias de conteúdo. Por exemplo, determine quais categorias de conteúdo têm mais compartilhamentos sociais ou quais categorias de conteúdo recebem mais referências. Isso ajudará você a entender onde concentrar seus esforços.

6. Atualize suas personas de clientes

Sua auditoria de conteúdo deve informar como é o seu cliente atual , com base nas páginas que estão tendo mais sucesso em seu site.

Depois de fazer uma auditoria de conteúdo, você deve aplicar os insights que aprendeu às suas personas de clientes. Isso pode significar detalhar suas personas de comprador ou criar novas completamente.

Observe os detalhes que caracterizam cada persona do comprador que você possui atualmente. Ajuste-os com base no que você aprendeu em sua auditoria de conteúdo.

7. Crie uma programação de conteúdo

Até agora em sua auditoria de conteúdo, você:

• Determinado quais links são seus melhores desempenhos
• Links quebrados corrigidos
• Identificou quais tipos de conteúdo ou tópicos de conteúdo ajudam você a atingir suas metas de negócios
• Atualizou suas personas de comprador para uma compreensão mais clara do seu cliente-alvo

Usando os dados que você coletou e os insights que você extraiu, agora você pode otimizar sua futura criação de conteúdo. Se você ainda não tiver um, crie um calendário de conteúdo para planejar o conteúdo futuro.

Sua programação de conteúdo também pode incluir atualizações e relançamentos de conteúdo antigo que foi refeito. Você também pode adicionar conteúdo mais antigo com alto desempenho ou que possa ser aprimorado em seu calendário de conteúdo para compartilhá-lo novamente com novos públicos.

8. Planeje sua próxima auditoria

Lembre-se de que você desejará fazer uma auditoria de conteúdo novamente em cerca de 6 meses para poder verificar o desempenho do seu novo conteúdo. Para cada auditoria de conteúdo subsequente, procure links quebrados e maneiras de otimizar seu conteúdo para suas palavras-chave de destino.

Para conteúdo de alto desempenho, você pode considerar a aplicação da abordagem 10x, também conhecida como Técnica Skyscraper. Como o nome indica, quando você aumenta 10 vezes seu conteúdo, você o torna pelo menos 10 vezes melhor do que o próximo melhor conteúdo online relacionado a esse tópico.

O benefício de aplicar a Técnica Skyscraper às suas postagens de alto desempenho é que essas postagens terão maior probabilidade de chegar à primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas para melhorar seu conteúdo:

• Atualize o conteúdo com novas estatísticas
• Incluir novas citações e depoimentos
• Ilustre um estudo de caso ou adicione exemplos

Faça uma pesquisa no Google por palavras-chave relacionadas ao conteúdo que você deseja 10x. Ao ler as postagens dos concorrentes, pense no que você pode fazer melhor. Aplique essa estratégia ao seu conteúdo existente.

Lembre-se de monitorar o progresso de qualquer conteúdo que você atualize ou tente 10x para que você possa ver quais estratégias funcionaram e aplicá-las ao conteúdo futuro.

Compartilhe seus resultados de auditoria de conteúdo com sua equipe

Uma das melhores coisas sobre o marketing online é que você pode coletar dados com base em cada ação que seu usuário realiza. Esses dados podem impulsionar seus negócios. Você pode compartilhar seus insights com sua equipe de vendas, representantes de atendimento ao cliente, desenvolvedores de produtos ou serviços e até mesmo seus executivos de negócios. Quanto mais você souber sobre os interesses e comportamentos de seu cliente-alvo, melhor poderá atender às necessidades dele com seu produto ou serviço.

Investir em ferramentas de auditoria de conteúdo pode economizar tempo e dinheiro de sua equipe e tornar seus resultados muito mais precisos. Claro, se o seu site tiver apenas cinco URLs, você poderá organizar manualmente seus dados em uma planilha do Excel. Mas para sites de maior escala, a automação de auditoria de conteúdo é absolutamente essencial.

Na ClearVoice, oferecemos serviços de auditoria de conteúdo e análise de lacunas que examinarão seu conteúdo existente no local. Se você não tiver os recursos ou tempo adequados para fazer uma auditoria de conteúdo completa e precisar de ajuda especializada, talvez seja isso que você precisa. Saiba mais sobre nossas soluções de estratégia de conteúdo e comece hoje mesmo!

Lista de verificação de auditoria de conteúdo do site

Aqui está um resumo rápido de todos os vários elementos de uma auditoria de conteúdo que abordamos neste artigo.

1. Defina suas metas de auditoria de conteúdo
2. Determine quais métricas de conteúdo rastrear
3. Reúna todos os URLs do seu site
4. Colete métricas com base em seus objetivos
5. Organize seu conteúdo com base no tópico ou formato
6. Corrigir ou excluir links quebrados
7. Analise seu conteúdo
8. Atualize suas personas de clientes
9. Crie uma programação de conteúdo
10. Planeje sua próxima auditoria