Uno sguardo al Content Marketing nel mondo, dall'Asia all'Africa

Oggi viviamo su un pianeta veramente globale. Se vivi negli Stati Uniti, potresti vedere il tuo mondo come l'epicentro del content marketing. Ma la narrazione e i media digitali sono onnipresenti. I contenuti che produci possono viaggiare per il mondo... letteralmente.

I media digitali ci consentono di parlare, vedere e imparare dagli altri in tutto il mondo. E i grandi contenuti non conoscono confini geografici. In effetti, consumare contenuti da un'altra prospettiva può aiutare a educare, ispirare o vendere altrettanto bene i contenuti creati nel tuo cortile (metaforicamente).

Molte aziende oggi sono indipendenti dalla posizione. A causa della pandemia, le persone lavorano da remoto e potresti non sapere nemmeno da dove provengono le parole che leggi o le immagini e i video che vedi. Questi principi di base, basati su uno studio globale, riassumono le tendenze osservate dai marketer di contenuti di tutto il mondo. Il "contenuto umanizzato" è il numero 1. In altre parole, sviluppa contenuti che risuonino con il tuo pubblico.

Uno sguardo al content marketing nel mondo

Detto questo, diverse parti del mondo hanno modi diversi di comunicare. Potremmo tutti sapere, ad esempio, che la "s" prende il posto della "z" per iscritto dal Regno Unito, ma le differenze culturali, le leggi sulla privacy e le norme sociali possono avere un impatto sui contenuti che pubblichi e consumi.

Altri continenti e paesi potrebbero sperimentare approcci creativi che puoi applicare ai tuoi programmi.

Quindi, facciamo un viaggio intorno al mondo e ti offriamo una nuova prospettiva sui contenuti globali.

Asia

I marketer di questo continente spendono circa un quarto del loro budget in content marketing. Come molte regioni, l'Asia ha una propria associazione di marketing dei contenuti, un'organizzazione senza scopo di lucro che fornisce istruzione, premi e comunità.

Alcune delle tendenze chiave relative ai contenuti in Asia includono:

• La proliferazione delle app
• Un aumento dell'utilizzo dei video, che sembra essere vero in tutto il mondo
• Il tempo speso sui dispositivi mobili è in aumento. Come in molti mercati, lo shopping online sta guidando la crescita.

L'Asia è un continente enorme, composto da molti paesi diversi con le proprie normative. Quindi, se prevedi di creare contenuti specifici per il mercato asiatico, conosci le regole.

Ad esempio, in Cina, non puoi usare alcune parole popolari nella tua copia. L'India ha leggi specifiche relative al marketing degli influencer e impone persino hashtag che gli inserzionisti devono utilizzare, inclusi #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership e altri.

Sebbene questo rapporto abbia alcuni anni, è una delle guide più complete al marketing dei contenuti in Asia e le tendenze che contiene potrebbero essere utili se ti stai espandendo in questo mercato.

Europa

Come l'Asia, questo continente è composto da molti mercati e lingue diversi. Inoltre, gli studi dimostrano che i social media vengono utilizzati in modo diverso nei paesi europei. .

I legislatori europei si occupano da tempo della privacy e della trasparenza nel marketing dei contenuti e la nuova legislazione potrebbe avere un impatto su ciò che i marketer possono dire e a chi possono dirlo.

Sud America

L'America Latina rappresenta circa il 10 per cento della popolazione mondiale. Il suo tasso di adozione dei social media supera quello degli Stati Uniti, secondo questo rapporto dell'Harvard Business Review. Il rapporto sottolinea inoltre che, sebbene la tecnologia di marketing (martech) non abbia ancora lo stesso tasso di adozione di altri mercati, il marketing inbound guidato dai contenuti è una pietra miliare in questa regione.

I contenuti video sono in aumento in questa regione, come in molti altri mercati in tutto il mondo. Un enorme 88% delle persone nella regione consuma contenuti video in streaming, il che lo rende un luogo ideale per i professionisti del marketing per raggiungere i propri obiettivi.

Africa

La narrazione ha a lungo svolto un ruolo nella cultura e nella storia africana. Quindi, il content marketing ne è un'estensione naturale.

La penetrazione digitale in Africa è rimasta indietro rispetto ad altre parti del mondo, ma ha iniziato a recuperare. Aree come la Nigeria, il Kenya e il Sud Africa sono molto sofisticate in termini di penetrazione di Internet e marketing online, quindi una strategia non sempre si adatta a tutte quando si fa marketing in Africa. Guarda dove si trova ogni regione nella sua evoluzione dei social media e nelle esigenze dei clienti.

Come in altre regioni, gli esperti di marketing devono avere familiarità con le leggi che regolano il marketing digitale. Ad esempio, tre diverse forme di legislazione disciplinano il marketing basato sul web in Sud Africa.

Australia

Questo continente sembra essere una delle capitali dei contenuti del globo, con il 96% dei marketer che utilizza una qualche forma di content marketing nella propria strategia.

Come in gran parte del mondo, il video è estremamente popolare. Un rapporto speciale completo di We Are Social analizza come e dove i nostri amici "sottoterra" trascorrono il loro tempo online, il che è utile per elaborare la tua strategia di contenuto in quel mercato. .

L'anno scorso, la nuova legislazione in Australia ha inasprito le politiche sul marketing digitale, soprattutto per quanto riguarda i pagamenti per i contenuti.

Antartide

Ecco i fatti freddi (letteralmente) duri. Sebbene l'Antartide sia il quinto continente più grande, è composto principalmente da ghiaccio. La popolazione di 5.000 persone è composta principalmente da ricercatori.

Tuttavia, il turismo nella zona è in aumento. Circa 60.000 persone visitano il continente ogni anno e le aziende creative offrono alcune opzioni di viaggio di lusso esotico. Questo è un ottimo esempio di un caso di marketing in cui i contenuti all'interno della geografia potrebbero non essere produttivi (a meno che tu non stia vendendo a orsi polari e pinguini). L'utilizzo del marketing dei contenuti per aumentare la consapevolezza delle opzioni di vacanza e di problemi significativi come il riscaldamento globale può in definitiva avvantaggiare un'area geografica.

Nord America

Il comportamento online negli Stati Uniti e in Canada è in continua evoluzione. statistiche e tendenze più recenti sul consumo dei media digitali.

Sebbene il Canada e gli Stati Uniti condividano un confine, sono mercati distinti e anche all'interno di entrambi i paesi i comportamenti di acquisto e la lingua possono essere radicalmente diversi a seconda della regione. Ma il content marketing è in piena espansione e si prevede che gran parte della crescita globale proverrà dagli Stati Uniti.

Il Competition Bureau in Canada stabilisce le regole relative ai regolamenti pubblicitari e la Federal Trade Commission regola le affermazioni pubblicitarie negli Stati Uniti. Ma i singoli settori hanno le proprie linee guida, quindi assicurati di studiare non solo la legislazione sul marketing, ma anche il linguaggio specifico della popolazione a cui stai facendo marketing.

Diventare globale

Se stai pensando di espandere il tuo marketing in regioni al di fuori degli Stati Uniti o del tuo paese di origine, assicurati di:

• Collabora con agenzie e aziende che hanno familiarità con l'area geografica a cui ti rivolgi. Possono aiutarti a evitare gaffe legali e garantire che il tuo stile di comunicazione sia appropriato per il mercato.
• Usa i social media (come LinkedIn) per costruire la tua comunità e un comitato consultivo informale di professionisti al di fuori del tuo continente. Sfrutta appieno il fatto che i media aziendali oggi non hanno confini.
• Se stai intensificando il tuo marketing in una regione specifica, unisciti all'organizzazione locale. Imparerai a conoscere le tendenze e la legislazione e potrai far passare idee oltre altri professionisti del marketing di contenuti in quella geografia.
• Segui i principi di marketing che trascendono i confini e le culture. In altre parole, poniti queste domande di marketing di base (e assicurati di poter rispondere bene):
  • Qual è il tuo mercato di riferimento?
  • Perché dovrebbero essere interessati ai tuoi contenuti?
  • Quale supporto è più appropriato per quel target?
  • Come misurerai il successo?
• Assicurati che le traduzioni siano ben controllate per accuratezza e tono. le gaffe più comuni che si verificano quando ci si sposta da una lingua all'altra sono:

Anche se potresti non essere mai in grado di viaggiare fisicamente in tutto il mondo, questa panoramica potrebbe almeno darti una prospettiva su come circa 5 miliardi di persone in tutto il mondo consumano contenuti digitali.

Indipendentemente dal continente in cui vivi e dalla lingua che parli, i principi di base di ottimi contenuti e marketing restano validi. Mantieni il consumatore al centro della tua strategia e non potrai mai sbagliare. Crea strategie, messaggi di marca e contenuti unici e accattivanti che attireranno il tuo lettore/spettatore. Rivolgiti a professionisti esperti per sviluppare contenuti che raggiungano i tuoi obiettivi. Rispetta le leggi sulla lingua e sulla privacy.

Soprattutto, rimani curioso e investi tempo ogni settimana per conoscere le tendenze e le migliori pratiche da persone di tutto il mondo. Non sai mai da dove verrà la tua prossima grande idea di marketing e vendita. Forse emergerà anche dall'Antartide!