Ghidul pas cu pas pentru auditurile de conținut

Un site web mediu ar putea avea zeci, sute sau chiar mii de pagini care ar putea afecta creșterea afacerii. Fiecare dintre acele pagini, echipa de marketing a luat timp și resurse pentru a elabora strategii, a crea, a publica și a partaja. Companiile așteaptă cu nerăbdare să culeagă roadele eforturilor lor de marketing de conținut, dar adesea nu știu ce să optimizeze și cum să îmbunătățească rezultatele.

Aici intervine un audit de conținut. Un audit de conținut este o privire asupra conținutului pe care l-ați publicat în prezent, a modului în care funcționează și a oricăror probleme care ar putea afecta eficacitatea acestuia și modul în care acesta afectează experiența utilizatorului (UX). Deși un audit de conținut ar putea acoperi în general tot conținutul pe care l-ați produs, inclusiv publicațiile externe și blogurile invitate în numele companiei dvs., este util să aplicați mai întâi un șablon de audit de conținut pe site-ul dvs., astfel încât să puteți vedea cum propriul conținut vă afectează SEO. eforturile și strategia de afaceri.

Cu o listă de verificare a auditului conținutului site-ului web, puteți înțelege cum funcționează paginile dvs. web, ce link-uri ar putea fi întrerupte sau învechite și cum vă puteți atinge obiectivele de marketing digital pentru strategia de conținut în viitor. În această postare, defalcăm diferitele elemente ale unui audit de conținut și oferim un proces pas cu pas pentru realizarea unuia pentru afacerea dvs.

Care este scopul unui audit de conținut?

Odată ce ați început să publicați conținut, este o idee bună să efectuați un audit regulat de conținut pentru a verifica performanța acestuia. Este ca un control al medicului pentru sănătatea ta sau ca să-ți duci mașina în magazin în fiecare an pentru un test. Menținerea conținutului site-ului dvs. îl ajută să aibă rezultate optime.

Un audit de conținut analizează eforturile dvs. de conținut, astfel încât să vă puteți evalua strategia pentru a înțelege ce funcționează și ce nu. Comparând valorile de conținut pe paginile web, puteți lua decizii de marketing de conținut mai informate în viitor. De asemenea, puteți remedia orice probleme care ar putea afecta performanța chiar acum.

Cât de des ar trebui să faci un audit de conținut? Vă recomandăm să faceți unul la fiecare 6 luni. Acesta este un interval de timp bun pentru a oferi conținutului dvs. șansa de a performa, astfel încât să puteți obține informații mai clare.

Ce înveți dintr-un audit de conținut?

Ceea ce înveți dintr-un audit de conținut va depinde de obiectivele tale. La fel ca orice strategie bună de marketing digital, vă ajută să elaborați o strategie înainte de a face o strategie. Aceasta înseamnă să creați obiective pe care doriți să le atingeți din strategia dvs. de audit de conținut.

Acestea ar putea include:

• Îmbunătățiți clasamentul SEO: dacă acesta este obiectivul dvs., ați dori să utilizați auditul de conținut pentru a identifica paginile cu potențial SEO ridicat pe care le puteți îmbunătăți și împinge spre rezultate mai bune. De asemenea, veți analiza linkurile interne și paginile care ar putea avea un impact negativ asupra rezultatelor SEO, astfel încât să le puteți edita sau șterge.
• Creșteți conversiile: dacă acesta este obiectivul dvs., ați dori să identificați conținut care este probabil să genereze clienți potențiali. De asemenea, veți analiza conținutul pentru a vă asigura că furnizează informații relevante, în funcție de locul în care se află vizitatorii în călătoria cumpărătorului.
• Creșteți implicarea publicului: acest obiectiv implică analizarea conținutului care este cel mai probabil să fie distribuit online și găsirea tipurilor de conținut cu care publicul țintă rezonează cel mai mult. De asemenea, implică analizarea conținutului pe care vizitatorii îl petrec cel mai mult citind și a conținutului care îi motivează pe utilizatori să verifice alt conținut de pe site-ul tău.

Odată ce îți alegeți obiectivul, trebuie să urmăriți valorile de marketing de conținut. Acestea pot include:

• Timp mediu pe pagină
• Conținut duplicat
• Trafic organic
• Backlink-uri
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Rata de respingere
• Afișări de pagină
• Durata medie a sesiunii
• Like-uri, distribuiri și mențiuni
• Link-uri interne
• Clienti potentiali si conversii

Comparând astfel de valori cu diferite forme de conținut de pe site-ul dvs. web, veți obține o imagine mai clară a performanței conținutului dvs.

Ce pași ar trebui să luați pentru a efectua un audit de conținut?

Vă recomandăm următorii pași atunci când efectuați un audit de conținut. Consultați mai jos lista noastră de verificare a auditului de conținut pentru o fișă cu pașii de urmat.

1. Adunați adresele URL ale site-ului dvs. web

Când faceți un inventar de conținut, veți dori mai întâi să adunați toate adresele URL ale site-ului dvs. web. Este posibil să fi rupt link-uri de acum 5 ani pe site-ul dvs., care dăunează UX sau rezultatele SEO. Creați o vizualizare cuprinzătoare a întregului conținut, astfel încât să puteți compara eficient paginile între ele, în funcție de obiectivele dvs.

Ce se întâmplă dacă ai într-adevăr mii de pagini web de analizat? Relaxează-te și respiră adânc. Există mai multe instrumente de audit al conținutului site-ului web care vor atrage fiecare pagină de pe site-ul dvs. Unii ar putea oferi chiar și un audit gratuit, în funcție de câte pagini trebuie să examinați.

Consultați următoarele instrumente pentru a vedea care ar putea funcționa pentru dvs.:

• Screaming Frog (descărcați și accesați cu crawlere până la 500 de URL-uri gratuit)
• Auditul de conținut Semrush
• Analizor de site

După ce ați adunat adresele URL, exportați-le într-o foaie de calcul de audit de conținut pe care o puteți completa apoi cu valorile pe care doriți să le urmăriți.

2. Colectați valori

În continuare, în călătoria dvs. UX de audit de conținut, veți dori să adunați valorile pe care doriți să le urmăriți pentru adresele URL. Aceste valori ar trebui să se bazeze pe obiectivele dvs. de audit de conținut. Există diferite instrumente de analiză pentru diferite valori, cum ar fi:

• Google Analytics: găsiți comportamentul site-ului web, cum ar fi rata de respingere, timpul petrecut pe pagină, vizualizările de pagină, recomandările și traficul pe rețelele sociale.
• Ahrefs: vedeți ce site-uri au linkuri către paginile dvs.
• URL Profiler : auditați-vă conținutul pentru probleme precum lizibilitatea, conținutul duplicat, partajările sociale și multe altele.

Asigurați-vă că aveți o coloană în foaia dvs. de calcul de audit de conținut pentru codul de stare http, astfel încât să puteți vedea linkurile întrerupte care sunt desemnate de erori 404 (mai multe despre asta în curând). Puteți folosi un instrument precum Semrush Site Audit pentru a vă scana site-ul web pentru zeci de greșeli SEO și tehnice.

După ce ați colectat date pe toate paginile dvs., puteți începe să le organizați.

3. Organizați conținutul

Acest pas este opțional din punct de vedere tehnic, dar vă poate ajuta să observați mai ușor tendințele și perspectivele. Puteți crea noi file în foaia de calcul care să vă clasifice conținutul și să compare rezultatele.

De exemplu, este posibil să aveți file care organizează conținutul după format, cum ar fi blog sau infografic. Vă puteți segmenta conținutul în file de subiecte. Ar putea merita să vă uitați la lungimea pieselor de conținut și să grupați conținutul cu lungimi similare pentru a le compara.

O altă modalitate de a vă organiza conținutul este să-l aliniați la locul în care se află clienții potențiali în călătoria cumpărătorului. S-ar putea să observați că unul dintre conținutul dvs. „conștientizat” generează de fapt conversii. Sau, o pagină de destinație care ar trebui să facă conversie are o rată de respingere ridicată. Modul în care vă organizați informațiile depinde de dvs.

4. Remediați linkurile

În timpul acestei părți a auditului de conținut, vă veți evalua linkurile pentru a găsi remedieri rapide și pentru a vă curăța site-ul.

Mai întâi, căutați în foaia de calcul erori 404. Aceste pagini fie trebuie să fie remediate, fie redirecționate către paginile corecte.

De asemenea, dacă aveți pagini care fac linkuri către conținut prost sau link-uri învechite, asta vă poate afecta și eforturile SEO. Ați dori fie să eliminați aceste legături, fie să căutați o sursă mai bună la care să vă conectați în conținut.

Pentru linkurile care vizează cuvinte cheie care sunt importante pentru dvs., stabiliți dacă doriți să actualizați conținutul, să-l lăsați așa cum este sau să îl ștergeți. Înainte de a șterge conținutul vechi, luați în considerare dacă o actualizare îi poate insufla o viață nouă. Dacă conținutul promovează un produs sau serviciu vechi pe care nu îl mai vindeți sau conține conținut duplicat, atunci probabil că este sigur să ștergeți pagina cu totul.

Pe măsură ce lucrați la remedierea legăturilor vechi, mențineți o coloană de stare care vă spune ce acțiuni ați întreprins pentru fiecare link. Acest lucru se întoarce la punctul anterior, ajutându-vă să rămâneți organizat.

5. Analizează-ți conținutul

Ai un expert în analiza datelor în echipa ta? Solicitați ajutorul lor pentru a dezvălui câteva tendințe din auditul dvs.

Folosind obiectivele dvs., puteți crea diagrame pe baza datelor pe care le-ați adunat. De exemplu:

• Adresele URL cu cele mai multe distribuiri sociale
• Adrese URL cu cele mai multe domenii de referință
• Adresele URL cu cele mai multe afișări de pagină
• URL-uri cu cele mai multe comentarii

Dacă v-ați clasificat conținutul, puteți aplica aceeași tehnică categoriilor dvs. de conținut. De exemplu, determinați ce categorii de conținut au cele mai multe distribuiri sociale sau care categorii de conținut primesc cele mai multe recomandări. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți unde să vă concentrați eforturile.

6. Actualizați-vă personalitatea clienților

Auditul dvs. de conținut ar trebui să vă spună cum arată clientul dvs. actual , pe baza paginilor care au cel mai mult succes pe site-ul dvs.

După ce ați efectuat un audit de conținut, ar trebui să aplicați informațiile pe care le-ați învățat personajelor clienților dvs. Acest lucru poate însemna să vă concretizați mai în detaliu personajele cumpărătorilor sau să creați altele noi.

Priviți detaliile care caracterizează fiecare persoană de cumpărător pe care o aveți în prezent. Ajustați-le în funcție de ceea ce ați învățat în auditul de conținut.

7. Creați un program de conținut

Până acum, în auditul dvs. de conținut, ați:

• A stabilit care linkuri sunt cele mai performante ale tale
• S-au remediat link-uri rupte
• A identificat tipurile de conținut sau subiecte de conținut care vă ajută să vă îndepliniți obiectivele de afaceri
• Actualizați-vă personajele cumpărătorului pentru o înțelegere mai clară a clientului țintă

Folosind datele pe care le-ați colectat și informațiile pe care le-ați extras, vă puteți optimiza acum crearea de conținut viitoare. Dacă nu aveți deja unul, creați un calendar de conținut pentru a putea planifica conținutul viitor.

Programul dvs. de conținut poate include, de asemenea, actualizări și relansări ale conținutului vechi care a fost modificat. Puteți adăuga, de asemenea, conținut mai vechi, care are performanțe ridicate sau care ar putea folosi un impuls în calendarul dvs. de conținut, astfel încât să îl redistribuiți cu noi audiențe.

8. Planificați următorul audit

Amintiți-vă că veți dori să faceți din nou un audit de conținut în aproximativ 6 luni, astfel încât să puteți verifica performanța noului dvs. conținut. Pentru fiecare audit de conținut ulterior, căutați link-uri întrerupte și modalități de a vă optimiza conținutul pentru cuvintele cheie țintă.

Pentru conținut de înaltă performanță, ați putea lua în considerare aplicarea abordării 10x, cunoscută și sub numele de Tehnica Skyscraper. După cum sugerează și numele, atunci când îți depășești conținutul de 10 ori, îl faci de cel puțin 10 ori mai bun decât următorul cel mai bun conținut online care se referă la acel subiect.

Avantajul aplicării tehnicii Skyscraper la postările dvs. de înaltă performanță este că aceste postări vor avea mai multe șanse să ajungă pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare.

Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți conținutul:

• Actualizați conținutul cu statistici noi
• Includeți citate și mărturii noi
• Ilustrați un studiu de caz sau adăugați exemple

Faceți o căutare pe Google pentru cuvinte cheie legate de conținutul pe care doriți să îl depășiți de 10 ori. Pe măsură ce citiți postările concurenților, gândiți-vă la ce puteți face mai bine. Aplicați această strategie conținutului dvs. existent.

Nu uitați să monitorizați de 10 ori progresul oricărui conținut pe care îl actualizați sau încercați, astfel încât să puteți vedea ce strategii au funcționat și să le aplicați conținutului viitor.

Partajați rezultatele auditului de conținut cu echipa dvs

Unul dintre cele mai bune lucruri despre marketingul online este că puteți colecta date pe baza fiecărei acțiuni pe care o întreprinde utilizatorul dvs. Aceste date vă pot stimula afacerea. Vă puteți împărtăși cunoștințele echipei dvs. de vânzări, reprezentanților serviciului pentru clienți, dezvoltatorilor de produse sau servicii și chiar și directorilor de afaceri. Cu cât cunoașteți mai multe despre interesele și comportamentele clienților țintă, cu atât mai bine le puteți satisface nevoile cu produsul sau serviciul dvs.

Investiția în instrumente de audit de conținut poate economisi timp și bani echipei dvs., în timp ce vă face rezultatele mult mai precise. Sigur, dacă site-ul dvs. are doar cinci adrese URL, este posibil să vă puteți organiza manual datele într-o foaie de calcul Excel. Dar pentru site-urile web la scară mai mare, automatizarea auditului de conținut este absolut esențială.

La ClearVoice, oferim servicii de audit de conținut și analiză a decalajelor care vă vor examina conținutul existent pe site. Dacă nu aveți resursele sau timpul adecvat pentru a face un audit complet de conținut și aveți nevoie de ajutor de specialitate, atunci poate că acesta este ceea ce aveți nevoie. Aflați mai multe despre soluțiile noastre de strategie de conținut și începeți astăzi!

Lista de verificare a auditului conținutului site-ului web

Iată un rezumat rapid al tuturor elementelor diferite ale unui audit de conținut pe care le-am acoperit în acest articol.

1. Stabiliți-vă obiectivele de audit de conținut
2. Stabiliți ce valori de conținut să urmăriți
3. Adunați toate adresele URL ale site-ului dvs
4. Colectați valori în funcție de obiectivele dvs
5. Organizați-vă conținutul în funcție de subiect sau format
6. Remediați sau ștergeți linkurile rupte
7. Analizează-ți conținutul
8. Actualizați-vă personajele clienților
9. Creați un program de conținut
10. Planificați-vă următorul audit