Le guide étape par étape des audits de contenu

Un site Web moyen peut avoir des dizaines, des centaines, voire des milliers de pages qui peuvent avoir un impact sur la croissance de l'entreprise. Chacune de ces pages, l'équipe marketing a pris du temps et des ressources pour élaborer des stratégies, créer, publier et partager. Les entreprises attendent avec impatience de récolter les fruits de leurs efforts de marketing de contenu, mais elles ne savent souvent pas quoi optimiser et comment améliorer les résultats.

C'est là qu'intervient un audit de contenu. Un audit de contenu est un examen du contenu que vous avez actuellement publié, de ses performances et de tout problème susceptible d'affecter son efficacité et son impact sur l'expérience utilisateur (UX). Bien qu'un audit de contenu puisse couvrir globalement tout le contenu que vous avez produit, y compris les publications externes et les blogs invités au nom de votre entreprise, il est utile d'appliquer d'abord un modèle d'audit de contenu à votre site Web afin que vous puissiez voir comment votre propre contenu affecte votre référencement. les efforts et la stratégie commerciale.

Avec une liste de contrôle d'audit de contenu de site Web, vous pouvez comprendre les performances de vos pages Web, quels liens peuvent être rompus ou obsolètes, et comment vous pouvez atteindre vos objectifs de marketing numérique pour votre stratégie de contenu à l'avenir. Dans cet article, nous décomposons les différents éléments d'un audit de contenu et fournissons un processus étape par étape pour en effectuer un pour votre entreprise.

A quoi sert un audit de contenu ?

Une fois que vous avez commencé à publier du contenu, c'est une bonne idée d'effectuer un audit régulier du contenu pour vérifier ses performances. C'est comme un bilan de santé chez le médecin ou le fait d'amener votre voiture au magasin chaque année pour un test. La maintenance du contenu de votre site Web l'aide à fonctionner au mieux.

Un audit de contenu analyse vos efforts de contenu afin que vous puissiez évaluer votre stratégie pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En comparant les mesures de contenu sur les pages Web, vous pourrez prendre des décisions de marketing de contenu plus éclairées à l'avenir. Vous pouvez également résoudre tout problème susceptible d'affecter les performances en ce moment.

À quelle fréquence devriez-vous faire un audit de contenu ? Nous vous recommandons d'en faire un tous les 6 mois. C'est un bon délai pour donner à votre contenu une chance de fonctionner, afin que vous puissiez obtenir des informations plus claires.

Qu'apprenez-vous d'un audit de contenu ?

Ce que vous apprendrez d'un audit de contenu dépendra de vos objectifs. Comme toute bonne stratégie de marketing numérique, il est utile d'élaborer une stratégie avant d'élaborer une stratégie. Cela signifie créer des objectifs que vous souhaitez atteindre à partir de votre stratégie d'audit de contenu.

Ceux-ci pourraient inclure :

• Améliorer les classements SEO : si tel est votre objectif, vous souhaitez utiliser votre audit de contenu pour identifier les pages à fort potentiel de référencement que vous pouvez améliorer et pousser vers des résultats plus élevés. Vous examinerez également vos liens internes et les pages qui pourraient avoir un impact négatif sur vos résultats de référencement, afin que vous puissiez les modifier ou les supprimer.
• Augmenter les conversions : si tel est votre objectif, vous souhaitez identifier le contenu susceptible de générer des prospects. Vous analyserez également le contenu pour vous assurer qu'il fournit des informations pertinentes en fonction de l'endroit où se trouvent les visiteurs dans le parcours de l'acheteur.
• Augmenter l'engagement du public : cet objectif implique d'examiner le contenu le plus susceptible d'être partagé en ligne et de trouver les types de contenu avec lesquels votre public cible résonne le plus. Cela implique également d'examiner le contenu que les visiteurs passent le plus de temps à lire et le contenu qui motive les utilisateurs à consulter d'autres contenus sur votre site.

Une fois que vous avez choisi votre objectif, vous devez suivre les mesures de marketing de contenu. Ceux-ci pourraient inclure :

• Temps moyen sur la page
• Contenu dupliqué
• Trafic organique
• Liens retour
• Classements des mots clés
• Taux de rebond
• Pages vues
• Durée moyenne des sessions
• Likes, partages et mentions
• Liens internes
• Prospects et conversions

En comparant des mesures comme celles-ci à diverses formes de contenu sur votre site Web, vous obtiendrez une vision plus claire des performances de votre contenu.

Quelles étapes devez-vous suivre pour effectuer un audit de contenu ?

Nous recommandons les étapes suivantes lorsque vous effectuez un audit de contenu. Consultez notre liste de contrôle d'audit de contenu ci-dessous pour une feuille de triche des étapes à suivre.

1. Rassemblez les URL de votre site Web

Lorsque vous effectuez un inventaire de contenu, vous devez d'abord rassembler toutes les URL de votre site Web. Vous avez peut-être des liens cassés d'il y a 5 ans sur votre site qui endommagent l'UX ou vos résultats SEO. Créez une vue complète de tout votre contenu afin de pouvoir comparer efficacement les pages les unes par rapport aux autres en fonction de vos objectifs.

Et si vous aviez effectivement des milliers de pages web à analyser ? Détendez-vous et respirez profondément. Il existe plusieurs outils d'audit de contenu de site Web qui extrairont chaque page de votre site. Certains pourraient même offrir un audit gratuit, selon le nombre de pages que vous devez examiner.

Découvrez les outils suivants pour voir ceux qui pourraient fonctionner pour vous :

• Screaming Frog (téléchargez et explorez jusqu'à 500 URL gratuitement)
• Audit de contenu Semrush
• Analyseur de site

Une fois que vous avez rassemblé vos URL, exportez-les dans une feuille de calcul d'audit de contenu que vous pourrez ensuite remplir avec les mesures que vous souhaitez suivre.

2. Collectez des métriques

Ensuite, dans votre parcours UX d'audit de contenu, vous souhaiterez rassembler les mesures que vous souhaitez suivre pour vos URL. Ces mesures doivent être basées sur vos objectifs d'audit de contenu. Il existe différents outils d'analyse pour différentes métriques, telles que :

• Google Analytics : trouvez le comportement du site Web comme le taux de rebond, le temps passé sur la page, les pages vues, les références et le trafic sur les réseaux sociaux.
• Ahrefs : voyez quels sites renvoient vers vos pages.
• Profileur d'URL : auditez votre contenu pour des problèmes tels que la lisibilité, le contenu dupliqué, les partages sociaux, etc.

Assurez-vous d'avoir une colonne dans votre feuille de calcul d'audit de contenu pour le code d'état http, afin que vous puissiez voir les liens rompus qui sont désignés par des erreurs 404 (plus à ce sujet bientôt). Vous pouvez utiliser un outil comme Semrush Site Audit pour analyser votre site Web à la recherche de dizaines d'erreurs SEO et techniques.

Une fois que vous avez collecté des données sur toutes vos pages, vous pouvez commencer à les organiser.

3. Organisez le contenu

Cette étape est techniquement facultative, mais elle peut vous aider à remarquer plus facilement les tendances et les informations. Vous pouvez créer de nouveaux onglets dans votre feuille de calcul qui classent votre contenu et comparent les résultats.

Par exemple, vous pouvez avoir des onglets qui organisent le contenu par format, comme un blog ou une infographie. Vous pouvez segmenter votre contenu en onglets thématiques. Il peut être utile de regarder la longueur de vos éléments de contenu et de regrouper du contenu de longueurs similaires pour les comparer.

Une autre façon d'organiser votre contenu consiste à l'aligner sur la position des prospects dans le parcours de l'acheteur. Vous remarquerez peut-être que l'un de vos contenus de «sensibilisation» génère en fait des conversions. Ou, une page de destination qui est censée convertir a un taux de rebond élevé. La façon dont vous organisez vos idées ne dépend que de vous.

4. Corrigez vos liens

Au cours de cette partie de votre audit de contenu, vous évaluerez vos liens pour trouver des solutions rapides et nettoyer votre site.

Tout d'abord, recherchez dans votre feuille de calcul les erreurs 404. Ces pages doivent être corrigées ou redirigées vers les bonnes pages.

De plus, si vous avez des pages qui renvoient à un mauvais contenu ou à des liens obsolètes, cela peut également nuire à vos efforts de référencement. Vous voudriez soit supprimer ces liens, soit rechercher une meilleure source vers laquelle créer un lien dans le contenu.

Pour les liens qui ciblent des mots-clés importants pour vous, déterminez si vous souhaitez mettre à jour le contenu, le laisser tel quel ou le supprimer. Avant de supprimer l'ancien contenu, demandez-vous si une mise à jour peut lui donner un nouveau souffle. Si le contenu fait la promotion d'un ancien produit ou service que vous ne vendez plus, ou s'il contient du contenu en double, il est probablement prudent de supprimer complètement la page.

Pendant que vous travaillez sur la réparation d'anciens liens, maintenez une colonne d'état qui vous indique les actions que vous avez effectuées sur chaque lien. Cela revient au point précédent, vous aidant à rester organisé.

5. Analysez votre contenu

Vous avez un expert en analyse de données dans votre équipe ? Sollicitez leur aide pour démêler certaines tendances de votre audit.

À l'aide de vos objectifs, vous pouvez créer des graphiques basés sur les données que vous avez recueillies. Par exemple:

• URL avec le plus de partages sociaux
• URL avec les domaines les plus référents
• URL avec le plus de pages vues
• URL avec le plus de commentaires

Si vous avez catégorisé votre contenu, vous pouvez appliquer cette même technique à vos catégories de contenu. Par exemple, déterminez quelles catégories de contenu ont le plus de partages sociaux ou quelles catégories de contenu obtiennent le plus de références. Cela vous aidera à comprendre où concentrer vos efforts.

6. Mettez à jour vos personas client

Votre audit de contenu doit vous dire à quoi ressemble votre client actuel , en fonction des pages qui ont le plus de succès sur votre site.

Après avoir effectué un audit de contenu, vous devez appliquer les informations que vous avez apprises à vos personas client. Cela peut signifier étoffer plus en détail vos personnalités d'acheteur ou en créer de nouvelles.

Regardez les détails qui caractérisent chaque persona d'acheteur que vous avez actuellement. Ajustez-les en fonction de ce que vous avez appris lors de votre audit de contenu.

7. Créez un calendrier de contenu

Jusqu'à présent, dans votre audit de contenu, vous avez :

• Déterminé quels liens sont vos plus performants
• Correction des liens brisés
• Identifié les types de contenu ou les sujets de contenu qui vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux
• Mise à jour de vos buyer personas pour une meilleure compréhension de votre clientèle cible

À l'aide des données que vous avez collectées et des informations que vous avez tirées, vous pouvez désormais optimiser votre future création de contenu. Si vous n'en avez pas déjà, créez un calendrier de contenu afin de pouvoir planifier le contenu futur.

Votre calendrier de contenu peut également inclure des mises à jour et des rééditions d'anciens contenus qui ont été modifiés. Vous pouvez également ajouter du contenu plus ancien qui est très performant ou qui pourrait utiliser un coup de pouce dans votre calendrier de contenu afin de le partager à nouveau avec de nouveaux publics.

8. Planifiez votre prochain audit

N'oubliez pas que vous voudrez refaire un audit de contenu dans environ 6 mois afin de pouvoir vérifier les performances de votre nouveau contenu. Pour chaque audit de contenu ultérieur, recherchez les liens brisés et les moyens d'optimiser votre contenu pour vos mots clés cibles.

Pour un contenu performant, vous pouvez envisager d'appliquer l'approche 10x, également connue sous le nom de Skyscraper Technique. Comme son nom l'indique, lorsque vous multipliez par 10 votre contenu, vous le rendez au moins 10 fois meilleur que le meilleur contenu en ligne qui se rapporte à ce sujet.

L'avantage d'appliquer la technique des gratte-ciel à vos publications très performantes est que ces publications seront plus susceptibles d'atterrir sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

Voici quelques conseils pour améliorer votre contenu :

• Mettre à jour le contenu avec de nouvelles statistiques
• Inclure de nouvelles citations et témoignages
• Illustrer une étude de cas ou ajouter des exemples

Effectuez une recherche Google pour les mots-clés liés au contenu que vous souhaitez multiplier par 10. En lisant les messages des concurrents, réfléchissez à ce que vous pouvez faire mieux. Appliquez cette stratégie à votre contenu existant.

N'oubliez pas de surveiller la progression de tout contenu que vous mettez à jour ou tentez de multiplier par 10 afin de voir quelles stratégies ont fonctionné et de les appliquer au contenu futur.

Partagez les résultats de votre audit de contenu avec votre équipe

L'un des plus grands avantages du marketing en ligne est que vous pouvez collecter des données en fonction de chaque action entreprise par votre utilisateur. Ces données peuvent dynamiser votre entreprise. Vous pouvez partager vos idées avec votre équipe de vente, les représentants du service client, les développeurs de produits ou de services et même vos dirigeants d'entreprise. Plus vous en savez sur les intérêts et les comportements de votre client cible, mieux vous pourrez répondre à ses besoins avec votre produit ou service.

Investir dans des outils d'audit de contenu peut faire gagner du temps et de l'argent à votre équipe tout en rendant vos résultats beaucoup plus précis. Bien sûr, si votre site Web ne comporte que cinq URL, vous pourrez peut-être organiser manuellement vos données dans une feuille de calcul Excel. Mais pour les sites Web à plus grande échelle, l'automatisation de l'audit de contenu est absolument essentielle.

Chez ClearVoice, nous proposons des services d'audit de contenu et d'analyse des lacunes qui examineront votre contenu existant sur site. Si vous ne disposez pas des ressources ou du temps nécessaires pour effectuer un audit complet du contenu et que vous avez besoin de l'aide d'un expert, c'est peut-être ce dont vous avez besoin. Apprenez-en plus sur nos solutions de stratégie de contenu et commencez dès aujourd'hui !

Liste de contrôle pour l'audit du contenu du site Web

Voici un bref résumé de tous les différents éléments d'un audit de contenu que nous avons abordés dans cet article.

1. Définissez vos objectifs d'audit de contenu
2. Déterminez les mesures de contenu à suivre
3. Rassemblez toutes les URL de votre site Web
4. Collectez des métriques en fonction de vos objectifs
5. Organisez votre contenu en fonction du sujet ou du format
6. Réparer ou supprimer les liens brisés
7. Analysez votre contenu
8. Mettez à jour vos personas client
9. Créer un calendrier de contenu
10. Planifiez votre prochain audit