26 Previsioni per il social media marketing nel 2022
Pubblicato: 2022-04-08Ci stiamo avvicinando rapidamente alla fine di un altro anno interrotto dal COVID, e mentre molti saranno felici di vedere la fine del 2021, con un ritorno alla normalità ora all'orizzonte, abbiamo ancora molta strada da fare, con il pieno gli impatti economici della pandemia potrebbero durare decenni e in modi diversi.
Ciò avrà anche implicazioni per il marketing digitale, con i blocchi indotti dalla pandemia che cambiano i comportamenti online e innescano tutte le nuove tendenze, come l'audio social, la crescita accelerata dell'eCommerce e il metaverso in evoluzione per la connessione digitale. C'è anche il lavoro da casa a turni e la migrazione a modelli di lavoro ibridi, che avranno anche un impatto per una connessione digitale più ampia. Tutti questi elementi giocheranno un ruolo in ciò che verrà dopo nello spazio dei social media e dalle principali piattaforme in particolare.
Quindi cosa puoi aspettarti di vedere da Facebook, Twitter e il resto nel 2022? Con l'attenuarsi delle interruzioni della pandemia, sembra un po' più facile prevedere le fasi successive, con la comparsa di percorsi più stabili, sebbene anche le nostre previsioni per il 2020 e il 2021 fossero abbastanza accurate, anche in mezzo al caos.
Sicuramente stanno succedendo molte cose: ecco una panoramica piattaforma per piattaforma delle tendenze chiave che puoi aspettarti di vedere prendere forma nei prossimi 12 mesi.
Nonostante i crescenti sfidanti e un flusso costante di controversie (sia reali che inventate), Facebook è rimasto in cima alla classifica dei social media nel 2021, con i suoi 2,9 miliardi di utenti attivi che hanno sminuito tutti gli altri e hanno formato la più grande rete interconnessa di esseri umani mai creata.
La piattaforma potrebbe perdere i contatti con il pubblico più giovane , ma continua anche ad espandersi nei mercati, compensando eventuali cali di utilizzo importanti, mentre continua anche ad aggiungere nuovi strumenti pubblicitari e opzioni commerciali per costruire una piattaforma più completa e facilitare la fase successiva di connessione del marchio.
E questo prima di considerare il suo passaggio alla realtà virtuale e il concetto in evoluzione del metaverso. Deve ancora affrontare sfide, ovviamente, e varie indagini in tutto il mondo, ma Facebook sembra destinato a una maggiore crescita mentre continua a svilupparsi in modi sempre più diversi.
Ecco gli elementi chiave di sviluppo per The Social Network.
Focus sull'e-commerce
Facebook ha fatto una grande spinta verso l'eCommerce all'inizio della pandemia, con l'introduzione dei negozi Facebook e Instagram , fornendo ai rivenditori un altro modo per connettersi con il loro pubblico.
Da allora lo shopping in-stream è diventato un elemento chiave di attenzione per la piattaforma e nel 2022 puoi aspettarti di vedere Facebook espanderlo ulteriormente con post più acquistabili, processi di pagamento semplificati (potenzialmente attraverso lo sviluppo di Facebook Pay e il suo Diem valuta digitale ), una migliore scoperta dei prodotti e più avvisi per i prodotti acquistabili in-stream.
Anche lo shopping dal vivo sarà un elemento chiave del focus. Lo shopping in live streaming è diventato una tendenza chiave in Cina , con il valore del mercato cinese del commercio live in aumento di circa il 280% tra il 2017 e il 2020 e ora sulla buona strada per diventare un mercato da 423 miliardi di dollari entro la fine del prossimo anno.
Facebook vede un potenziale simile nei mercati occidentali e, con l'attenzione generale del consumatore più saldamente allineata all'eCommerce, ora è il momento perfetto per Facebook per fare una spinta più grande mentre sembra rendere il commercio dal vivo un elemento più grande.
Sta già sperimentando questo e puoi aspettarti di vederlo diventare un obiettivo più grande.
Facebook sta anche lavorando per diventare un elemento fondamentale nell'infrastruttura digitale dei mercati emergenti, con l'eCommerce destinato a svolgere un ruolo importante in questo cambiamento. Detto questo, vedrai ancora più strumenti di acquisto fondersi lentamente nell'esperienza di Facebook nel tempo, poiché funziona per integrare più utilità nella piattaforma per contrastare probabili perdite di spesa pubblicitaria.
Sviluppo AR/VR
Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha già rivendicato il cambiamento del Metaverse , che, almeno in teoria, potrebbe fornire un mezzo per integrare i suoi vari social media e progetti tecnologici in evoluzione.
Aspettati di vedere la fase successiva degli occhiali AR di Facebook , più specificamente integrati con Instagram, insieme all'emergere di una tecnologia più interattiva, come il controllo del braccialetto per gli overlay AR e gli strumenti sociali e di lavoro di livello successivo per i suoi visori Oculus VR.
Se Facebook può possedere lo spazio di tendenza Metaverse, sarà una grande vittoria per le sue ambizioni future e sta già costruendo le basi in questo senso.
Spostamenti algoritmici
La recente esposizione di " File di Facebook " sembra destinata a essere un momento significativo, non tanto in termini di rivelazioni sull'azienda (molte delle quali già sapevamo o sospettavamo), ma per quanto riguarda la misura in cui Facebook stesso è a conoscenza del impatti negativi che le sue app possono avere e gli sforzi che vengono poi fatti - o meno - per rettificarli.
Facebook cercherà di affrontare queste aree chiave, anche se tale azione sarebbe contraria ai suoi interessi commerciali?
Mentre Facebook osserva la prossima fase dell'evoluzione digitale, andando oltre la stessa piattaforma di Facebook, sospetto che vedremo più volontà da parte di The Social Network di sperimentare cose come ridurre i contenuti politici nei feed di notizie e dare agli utenti la possibilità di disattivare l'algoritmo , tramite un semplice interruttore in stile Twitter o una sequenza temporale alternativa a scorrimento.
La rimozione dell'amplificazione algoritmica è stata una raccomandazione chiave fatta dall'informatrice di Facebook Frances Haugen e fornendo questa come una semplice alternativa al feed opzionale, potrebbe rivelarsi il modo più semplice per procedere, in quanto:
a) Offre agli utenti un maggiore controllo, il che dimostra che Facebook sta lavorando per affrontare questo problema, e
b) Perché la maggior parte delle persone non lo utilizzerà comunque, il che riduce l'impatto per l'azienda.
Facebook l'ha provato in passato (come sopra), ma sospetto che presto vedremo opzioni alternative di feed più importanti e più intuitive, il che renderà ancora più facile per gli utenti controllare questo elemento - o almeno sentirsi di più controllo della loro esperienza in-app.
Audio sociale
L'audio social rimarrà un comportamento di utilizzo a lungo termine all'interno delle app social o è stata una moda passeggera ispirata alla pandemia, che ha fornito un altro modo per le persone di connettersi tra le restrizioni COVID?
Sospetto che sia un po' entrambi, ma prevedo anche che Facebook alla fine vincerà nella corsa sociale dell'audio, in particolare a causa di un elemento chiave: Discovery.
Come per il video live-streaming precedente, l'audio social è diventato meno interessante poiché è stato reso più ampiamente disponibile, perché come con tutti i media, mentre chiunque può creare, la capacità di condividere contenuti avvincenti e interessanti, in modo coerente, non è universale. Essere bravi nello streaming live di audio o video è un'abilità e la grande sfida con cui Clubhouse e Twitter sono ora alle prese è come assicurarsi di mostrare i migliori contenuti audio a ogni singolo utente, per generare un coinvolgimento ottimale con le trasmissioni in tempo reale?
Nessuno dei due ci sta riuscendo, ma Facebook, che ha adottato un approccio più misurato e più cauto , limitando l'accesso alle sue sale audio a utenti e gruppi di alto profilo, è in realtà su un percorso molto più praticabile per l'opzione.
La portata aperta di Twitter potrebbe interessare di più alcuni, ma la strategia audio di Facebook, alla fine, vedrà che ottiene il massimo dall'opzione, anche se non rimane un'opzione di connessione chiave dopo la pandemia.
Costruire identità digitale
Un altro passaggio chiave su cui puoi aspettarti di vedere Facebook agire nel 2022 è l'identità digitale e la costruzione di un ponte tra il tuo profilo Facebook e la tua presenza VR/metaverso.
Lo stiamo già vedendo con l'ascesa degli avatar NFT basati sull'arte digitale, che formuleranno il modo in cui vieni proiettato verso gli altri nello spazio virtuale, e Facebook sta sperimentando le proprie opzioni di visualizzazione del profilo NFT per appoggiarsi a questo cambiamento. Facebook sta inoltre guidando gradualmente più utenti verso i suoi strumenti per la creazione di avatar digitali , con opzioni avanzate di gesti e risposte, e mentre la spinta al metaverso continua a prendere slancio, puoi aspettarti di vedere Facebook aggiungere più di questi strumenti per i personaggi per aiutare più utenti a costruire la loro rappresentazione virtuale e rappresentazione.
Aspettati di vedere molti più personaggi 3D dei tuoi amici, in forme diverse, nelle app di Facebook, poiché sembra spostare l'attenzione sulla fase successiva.
Fidati del sistema
Per quanto riguarda gli annunci di Facebook, "fidarsi del processo" sarà il ritornello chiave, con Facebook che esorta i partner pubblicitari a fare più affidamento sui suoi processi di apprendimento automatico per guidare la spesa, poiché l'impatto dell'aggiornamento ATT di Apple continua a confondere le acque di attribuzione.
Facebook sta lavorando per creare sistemi che aiutino i marchi a mantenere l'efficacia degli annunci, nonostante le restrizioni sui dati, e cercherà sempre di più di evidenziare esempi chiave che dimostrano che può ancora fornire buoni risultati, ma il periodo di apprendimento per ogni campagna - l'inizio la fase in cui i suoi sistemi stanno testando e ripetendo i risultati in base alla risposta dell'utente, ora sarà più critica che mai.
Facebook spingerà continuamente gli inserzionisti a eseguire campagne più lunghe e ad essere pazienti, mentre i marketer passeranno sempre più a un approccio di reporting ibrido, utilizzando Google Analytics e altri metodi per tenere traccia della risposta (non sorprenderti se Facebook cerca di fare una spinta anche sulla scansione del codice QR in negozio, come mezzo per fornire un'attribuzione più diretta).
Ma alla fine, con la copertura della Pagina in declino, insieme ai risultati della campagna in molti casi, più marketer cercheranno di alternative crescenti, come TikTok e annunci CTV di YouTube, per sostituire la spesa pubblicitaria di Facebook. Ciò avrà un impatto sui profitti dell'azienda, anche se lavorerà per sostituire tali perdite con strumenti di e-commerce, indicando anche le fasi successive della connessione digitale.
Twitter ha adottato una nuova sequenza temporale di sviluppo più rapida, che l'ha vista aggiungere molte più funzionalità negli ultimi 18 mesi, sebbene molti di questi nuovi aggiornamenti siano anch'essi falliti o abbiano avuto un impatto complessivo minimo.
Tuttavia, i numeri di Twitter continuano a migliorare , sia in termini di coinvolgimento che di entrate. E mentre ci sono elementi chiave che richiederanno maggiore attenzione, è teoricamente sulla buona strada per raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi di crescita , che ha annunciato all'inizio di quest'anno, in risposta a un gruppo di investitori attivisti che hanno preso posto nel consiglio di amministrazione di Twitter e chiedono miglioramenti significativi. o la sostituzione dell'attuale gruppo dirigente.
In altre parole, Twitter deve migliorare, altrimenti Jack Dorsey e compagni potrebbero presto essere licenziati. Quindi cosa farà Twitter nel 2022 per sfruttare il suo slancio?
Costruire quadri di pagamento
La principale spinta di Twitter nell'ultimo anno, almeno in termini di sforzi commerciali, è stata la creazione di percorsi per consentire ai creatori di guadagnare dai loro tweet, stabilendo anche flussi di entrate estesi per la piattaforma stessa.
Nuove opzioni come Super Follows e Ticketed Spaces facilitano la monetizzazione diretta per gli utenti, mentre Twitter sta anche sviluppando la propria opzione di abbonamento Twitter Blue per l'accesso a nuove funzionalità di tweet.
Gli strumenti per i creatori di Twitter sembrano destinati a un discreto successo, con gli utenti, per la maggior parte, riluttanti a pagare effettivamente per i tweet e pochi creatori in grado di offrire un adeguato allettamento. Ma Twitter Blue, che è vicino alla sua fase successiva , potrebbe finire per essere un buon guadagno, se Twitter riuscisse a ottenere la sua offerta giusta.
Finora, Twitter Blue non è stato un grande vincitore nei test (accessibile agli utenti australiani e canadesi), ma la fase successiva, come puoi vedere sopra, sembra più promettente e se Twitter può creare più valore nel pacchetto Blue , potrebbe essere un elemento chiave per massimizzare il potenziale di guadagno dell'app e salvare il team esecutivo di Twitter dall'ira del nuovo consiglio di amministrazione.
Shopping tramite tweet
Anche Twitter sta sviluppando le sue opzioni di eCommerce mentre cerca di attingere al crescente cambiamento dello shopping mobile. Sta già testando nuovi elementi del negozio sui suoi profili professionali , la sua variazione di pagine aziendali, insieme all'acquisto diretto e in-stream dai tweet.
Funzionerà?
Dipende in gran parte da quanto sono abituati gli utenti a spendere soldi in-app, che è un altro elemento della spinta alla monetizzazione del creatore. Ottenere denaro per i creatori è una cosa, ma costruire comportamenti abituali, ad esempio abituare gli utenti di Twitter a pagare denaro nell'app, è un'altra considerazione e ciò potrebbe estendersi agli acquisti in-stream se Twitter riesce a farlo bene.
Aspettatevi di vedere i test di acquisto in-stream di Twitter aumentare nella seconda metà del prossimo anno.
Criptovalute e NFT
Mentre Facebook si appoggia al concetto di metaverso, Twitter sta compiendo passi più pratici nella fase successiva dello sviluppo tecnologico, con nuove opzioni che consentono alle persone di effettuare pagamenti tramite criptovaluta e nuovi strumenti di visualizzazione che si allineano con la tendenza crescente di mostrare gli acquisti NFT nel app.
Questa potrebbe essere un'area chiave di crescita, se sia le criptovalute che gli NFT rimarranno più di una tendenza, con Twitter che è già uno strumento connettivo chiave in entrambe le comunità e stabilisce collegamenti con utenti di spicco nello spazio. Il CEO di Twitter Jack Dorsey è molto appassionato di Bitcoin , in particolare come strumento per democratizzare i pagamenti nei mercati emergenti, e se Twitter può diventare un elemento chiave in quel cambiamento, e quel cambiamento prenderà piede in un modo più significativo (cioè i processi crittografici non sono chiuso dai rispettivi governi), quindi potrebbe essere un'area di interesse preziosa e funzionale per l'app.
Aspettati di vedere Twitter espandere le sue integrazioni, su entrambi i fronti, nel 2022.
Nuovi strumenti video
Puoi anche aspettarti che Twitter focalizzi maggiormente i video il prossimo anno, poiché cerca di integrare le opzioni di presentazione a schermo intero e gli strumenti rimasti dalle flotte in nuove aree.
Twitter sta già lavorando su questo , e se può appoggiarsi al più ampio interesse per il video a schermo intero in formato breve, potrebbe essere un vincitore del coinvolgimento, con una maggiore attenzione all'espansione dei video twittati in modalità a schermo intero quando viene toccato.
Ciò porterà anche a nuove tendenze nell'utilizzo, in cui gli utenti invogliano gli spettatori a sfruttare la modalità a schermo intero per vedere il contesto completo.
L'altra app social di Facebook è diventata un attore chiave sotto molti aspetti, anche se è difficile dire se Instagram stia ancora crescendo, considerando che ha raggiunto un miliardo di utenti nel 2018 e da allora non ha pubblicato un aggiornamento a quella cifra.
La piattaforma continua a inseguire le tendenze, siano esse Snapchat o TikTok, con diversi livelli di successo, e rimane popolare tra gli utenti più giovani. Ma ci sono anche alcuni segnali potenzialmente preoccupanti provenienti dal quartier generale di Instagram, e questo prima di considerare i rapporti sugli impatti negativi dell'app sulla salute mentale .
Cosa c'è in serbo per IG nel 2022?
Compra, Compra, Compra
L'eCommerce è l'obiettivo principale di Instagram e rende tutti i post acquistabili nell'app. Più opzioni di acquisto possono essere integrate da Instagram, più può sfruttare l'utilizzo abituale e far abituare gli utenti alla spesa.
Idealmente, Instagram vuole che tutti gli articoli in tutti i post siano acquistabili, o almeno, in grado di guidare la scoperta del prodotto, e sta lavorando su strumenti di identificazione degli oggetti , in immagini fisse e video, per facilitare esattamente questo.
Aspettati di vedere più opzioni di acquisto testate in IG nel corso dell'anno, inclusa la ricerca avanzata dei prodotti per immagine, pannelli di scoperta dei prodotti nel feed principale e una grande spinta allo shopping dal vivo, come Facebook.
Ciò fornirà anche più percorsi di monetizzazione per i creatori e creerà un nuovo focus sull'utilizzo dell'app nei mercati in via di sviluppo.
Collegamento AR
Man mano che AR/VR si concentra maggiormente, Facebook sta lavorando per diventare un leader nello spazio e se vuole massimizzare il suo appeal in quest'area, in particolare tra gli utenti più giovani, dovrà integrare anche più funzionalità AR in Instagram.
Come apparirà in pratica?
Instagram sarà direttamente connesso ai suoi occhiali e strumenti AR e comunicato apertamente come piattaforma per mostrare il tuo video catturato, mentre sarà anche connesso alle sue esperienze AR in evoluzione attraverso i dispositivi indossabili di Facebook.
Proprio come Snapchat è il luogo in cui sperimenti le sue esperienze AR, Instagram sarà il portale AR per Facebook, dove collega le sue opzioni di sviluppo agli utenti. Ciò si estenderà anche agli NFT ( già in sviluppo ) e agli avatar digitali, che saranno sempre più integrati nell'esperienza IG.
Messa a fuoco variabile
Mi aspettavo quasi che Instagram lo provasse nel 2021, ma con i video che stanno diventando ancora più importanti, sono più fiducioso che questo, alla fine, sia dove è diretta la piattaforma. Presto, Instagram darà agli utenti la possibilità di aprire l'app alle loro ultime storie o bobine, al contrario del tradizionale feed di post di immagini e video.
Il coinvolgimento video è già dominante sulla piattaforma, mentre Reels è il suo elemento in più rapida crescita . Detto questo, ha senso che Instagram si concentri maggiormente su questi formati e mi aspetto di vederlo iniziare con un'opzione della schermata iniziale Storie/Reels opzionale, prima di ritirare del tutto il feed tradizionale.
Gli utenti sarebbero comunque in grado di pubblicare immagini fisse in questo nuovo stato, invece le condivideresti semplicemente su Storie, che rimarrebbero quindi sul tuo profilo per impostazione predefinita. Quindi ti aprirai a un feed di storie/rulli variabili, appoggiandoti al coinvolgimento di entrambi.
Questo è un grande passo dalle origini dell'app, ma i comportamenti degli utenti più ampi indicano che questi sono il futuro e, se Instagram vuole rimanere in contatto, deve allontanarsi dall'obiettivo originale.
L'eCommerce sarebbe l'unica area in cui vengono utilizzati i tradizionali post statici.
Snapchat
Nonostante sia molto più piccolo, in termini di numero di utenti, rispetto ai suoi concorrenti, Snapchat ha stabilito una nicchia preziosa all'interno del mercato dei social media, diventando una piattaforma chiave per una connessione e una comunità più intime, mentre ha anche facilitato le nuove tendenze nel consumo di contenuti tramite più brevi, spettacoli e contenuti snackable.
Ciò giocherà un ruolo chiave nella fase successiva di Snap, mentre rimane anche un leader nell'AR, nonostante i chiari svantaggi sotto questo aspetto.
Ecco cosa c'è all'orizzonte per Snap.
Al passo con i grandi
Come notato, Snapchat è stato a lungo il leader negli strumenti e nella capacità di AR, e mentre le piattaforme più grandi e con risorse migliori stanno ora prendendo più interesse, mi aspetto che Snap mantenga la sua posizione in cima allo spazio.
Il che sembra semplicemente impossibile, dato che Facebook e Apple, tra gli altri, stanno ora sviluppando occhiali AR e strumenti avanzati. Sicuramente Snap non può tenere il passo con il ritmo dello sviluppo, puramente dal punto di vista delle risorse.
Ci sono due ragioni per cui ho fiducia in Snap qui. In primo luogo, Snapchat è solo più bravo a capire il suo pubblico e ha costantemente dimostrato di avere un senso molto più creativo e culturale, il che gli ha permesso di creare esperienze AR leader del settore mentre altre piattaforme hanno fallito, nonostante i vantaggi tecnici.
Snap è in grado di attingere e persino guidare le tendenze in modi in cui i giocatori più grandi non lo sono e questo, in molti modi, è un vantaggio commerciale chiave nel panorama digitale in evoluzione e creativo.
Il secondo motivo è che Snap ha un percorso definito e non si discosta da esso inseguendo le tendenze. Snap ha deciso molti anni fa che l'AR era il suo futuro, quando ha annunciato che si trattava di una "società di fotocamere" e non di un'app social, e da allora ha sviluppato i propri strumenti AR, che potrebbero, in effetti, consentirgli di rilasciare i propri Occhiali AR su un lasso di tempo simile a quello dei giocatori più grandi, nonostante abbiano una capacità di sviluppo e produzione molto inferiore.
Quello che Snap ha è un processo di produzione consolidato, tramite Spectacles, mentre Snap ha anche un forte rapporto con Apple, che potrebbe ancora produrre e sviluppare congiuntamente una versione di Spectacles completamente abilitata all'AR nel prossimo futuro.
La collaborazione di Facebook con Ray Ban sembra certamente promettente, ma non contare Snap come un attore importante nella fase successiva della connessione AR.
Moda virtuale
L'ascesa degli NFT indica una nuova fase per la rappresentazione digitale, in cui le persone possono mostrare meglio il proprio senso e interessi personali per la moda attraverso i loro profili online e, infine, attraverso avatar digitali all'interno di spazi virtuali.
Puoi vederlo su Twitter, con i fan di NFT che cambiano le immagini del loro profilo in ritratti animati di scimmie, robot e molti altri, che sono in realtà opere d'arte che hanno acquistato e, in molti casi, saranno eventualmente disponibili come avatar 3D completi che hanno può essere utilizzato in ambienti digitali allineati al metaverso.
Anche Snapchat si sta appoggiando a questo, anche se in una forma diversa, con gli utenti di Snap ora in grado di vestire i loro personaggi Bitmoji con abiti di marca, fornendo più modi per personalizzare il tuo sé virtuale e mostrare meglio i tuoi interessi e gusti.
Questo ha un enorme potenziale. Ad esempio, le reti di giochi online come Fortnite e Roblox traggono già la maggior parte delle loro entrate dai cosmetici in-game e dalle opzioni per personalizzare i tuoi personaggi digitali, e quelle tendenze, che sono diventate costantemente comportamenti radicati tra i giovani utenti, alla fine saranno i principali elementi di lo spostamento esteso del metaverso.
Snapchat potrebbe essere in prima linea in questo. Puoi già creare rappresentazioni digitali a grandezza naturale dei tuoi personaggi Bitmoji e vestirli con una varietà crescente di articoli di moda dei principali marchi.
Ciò, che tu lo capisca o meno, diventerà un nuovo importante flusso di reddito per questi marchi, vendendo versioni virtuali dei loro prodotti, e Snap è ben posizionato per essere un facilitatore leader in questo senso.
Aspettati di vedere più prodotti virtuali in vendita nell'app e più modi per utilizzare il tuo avatar Bitmoji in diverse applicazioni.
Video a fuoco
La programmazione originale Discover di Snapchat è già diventata un'opzione di intrattenimento chiave per molti, in linea con le tendenze emergenti degli spettatori (contenuti a episodi in forma abbreviata che si adattano alle abitudini degli spettatori più giovani).
Ecco perché Snap vede il potenziale anche in Spotlight, il suo feed simile a TikTok di clip video in formato breve, e puoi aspettarti di vedere Snap investire nelle migliori star di TikTok per creare programmi Discover più dedicati che li aiuteranno a portare i loro contenuti al prossimo livello e costruisci Snap come piattaforma chiave per questo nuovo formato simile alla TV.
In questo senso, Snap non cercherà tanto di competere con TikTok su clip brevi e generate dagli utenti, ma cercherà invece di tradurre il formato in un'opzione più commerciale, che può trasformare i migliori TikToker in stelle più grandi, legittime e tradizionali. Sta già lavorando con l'utente più seguito di TikTok Charli D'Amelio in uno spettacolo Discover, e puoi aspettarti di vederlo lanciare ancora più soldi e risorse di produzione a TikToker più grandi per attirarli.
Ciò consentirà a Snap di creare Discover, allineandosi anche con la tendenza dei video brevi di TikTok, senza dover fare affidamento su Spotlight per arginare il flusso di utenti lontano dalla sua app.
Scansione della scena
I codici QR hanno avuto un momento durante la pandemia e Snapchat cercherà di appoggiarsi a questo con più opzioni di scansione nell'app, che aiuteranno gli utenti a connettere gli utenti a informazioni aggiuntive, offerte speciali e altre esclusive scansionando vari articoli e loghi.
Sta già lavorando con rivenditori selezionati su questo, e se Snap può tradurre il comportamento abituale della scansione del codice in un'opzione più pratica e utile per gli utenti, ciò fornirà a Snap una maggiore capacità di facilitare la connessione diretta tra i comportamenti online e offline, il che potrebbe essere una grande vittoria per i marketer nell'app.
Aspettati di vedere Snap fare una grande spinta su Scan all'inizio del nuovo anno, prima che le persone dimentichino ancora una volta il potenziale dei codici QR e dei processi di scansione visiva.
Di tutte le principali piattaforme social, Pinterest potrebbe essere stato effettivamente il più grande vincitore del passaggio all'eCommerce guidato dalla pandemia, con molti più utenti che si sono rivolti all'app come sostituto del centro commerciale e un mezzo per scoprire nuovi prodotti e tendenze.
La sfida ora per Pinterest è capitalizzare su quella spinta e garantire che i nuovi utenti che ha guadagnato a seguito della pandemia non si allontanino improvvisamente quando i negozi fisici riaprono.
Quindi, come farà Pinterest a farlo?
Contenuti video
Come tutte le piattaforme, Pinterest sta lavorando per allinearsi alle tendenze di consumo aggiungendo nuovi formati di visualizzazione video, tra cui Storie, con una rotazione specifica per Pin in ogni caso.
Aspettati di vedere Pinterest espandere le sue opzioni simili a TikTok, in particolare con l'imminente opzione "Prendi", che consentirà agli utenti di rispondere ai Pin idea con la propria variazione o tentativo, il primo di vari strumenti di tendenza che Pinterest testerà per vedere come rispondono gli utenti.
Pinterest continuerà anche a mettere in evidenza i contenuti video - una nota chiave per i marketer di Pin - e anche a guardare le opzioni di posizionamento AR che consentiranno agli utenti di vedere come appariranno determinati prodotti nelle loro case.
Acquisti dal vivo
Il live streaming non fa parte della suite di prodotti di Pinterest al momento, ma con l'espansione del commercio in live streaming, seguendo l'esempio delle tendenze dell'eCommerce asiatico, puoi aspettarti che questo venga aggiunto anche alle sue opzioni Pin Idea, probabilmente in ritardo Q2 il prossimo anno.
Come puoi vedere qui, Pinterest ha già testato la propria variazione del formato e se lo shopping dal vivo decolla come molti prevedono, Pinterest dovrà fare un passo avanti e, con la più ampia spinta della piattaforma verso i video, sembra una scelta ovvia .
Processo semplificato
Un grande obiettivo per Pinterest è stato quello di rendere il più semplice possibile per le aziende e i commercianti inserire il proprio catalogo di prodotti nella piattaforma, facilitando più Pin acquistabili, con informazioni su stock e prezzo aggiornate in tempo reale. La piattaforma ha già integrazioni con Shopify e altre piattaforme di eCommerce e puoi aspettarti di vederla espandere le sue partnership, offrendo anche opzioni di connessione ancora più semplici su questo fronte, aiutando più marchi a elencare sulla piattaforma.
Questo è un obiettivo chiave per rendere i prodotti più universalmente accessibili e più Pinterest può migliorare su questo fronte, meglio è.
Tic toc
Il nuovo big player sul mercato, con un utilizzo che ora rivaleggia con Instagram. TikTok continua a rafforzarsi e, nonostante le persistenti preoccupazioni sulla sua connessione con il governo cinese, sembra destinato a diventare una parte integrante del più ampio panorama sociale e, come tale, una considerazione chiave per tutti i marketer digitali.
Ecco cosa puoi aspettarti da TikTok nel prossimo anno.
Shopping sfrenato
Mentre TikTok continua ad espandersi e ora ha superato il miliardo di utenti attivi, la sua sfida principale risiede ancora nella monetizzazione efficace, sia per la piattaforma stessa che per i suoi migliori creatori. Se i creatori non riescono a guadagnare con l'app, troveranno altre piattaforme che li ricompenseranno per i loro sforzi, con la monetizzazione diretta nei video più lunghi, tramite annunci pre e mid-roll, un processo molto più semplice ed equo sotto questo aspetto .
TikTok non può competere con questo tipo di generazione di entrate dirette, in base alle prestazioni di ogni singolo video, quindi deve facilitare il più possibile l'eCommerce e le partnership di marca, al fine di massimizzare il proprio potenziale di guadagno.
Sta già lavorando su questo, con vari test di eCommerce e il suo Creator Marketplace per facilitare i contenuti sponsorizzati e puoi aspettarti di vedere ancora più di queste opzioni in arrivo nell'app fino al 2022.
Questa è una previsione abbastanza sicura, dato che è già così che la società madre di TikTok, ByteDance, monetizza Douyin, la versione di TikTok specifica per la Cina. Questi tipi di inserzioni di e-commerce sono ora il più grande motore di entrate su Douyin, ed è esattamente qui che si dirige anche TikTok, con più opzioni di acquisto in-stream e di compartecipazione alle entrate, che facilitano più opportunità sia per i creatori che per i marchi.
Trendjacking
Comprendere TikTok è la chiave del successo del marketing nell'app, che è anche la barriera all'ingresso più significativa per i marchi. Su altre app social, gli esperti di marketing possono generalmente modificare le loro promozioni da campagne più ampie e inserirle in ciascuna offerta. Ma questo non funziona su TikTok, che richiede un approccio dedicato, specifico della piattaforma e minimamente dirompente.
Per questo motivo, TikTok sta lavorando per fornire ai marketer più modi per attingere alle ultime tendenze e puoi aspettarti di vedere ancora più opzioni su questo fronte nel 2022.
Molto probabilmente ciò avverrà tramite aggiornamenti alle sue piattaforme vetrina "Top Ads" e "Creative Center", che mettono in evidenza tendenze ed esempi in aumento, mentre puoi anche aspettarti di vedere strumenti di marca più semplificati per aiutare i marketer ad agganciarsi più facilmente agli ultimi meme virali .
Ciò non lo renderà necessariamente infallibile, poiché tutto, essenzialmente, dipende dalla tua creatività, ma TikTok cercherà di facilitare il più possibile il trend jacking tramite mezzi automatizzati e/o attraverso partnership di creatori.
Aspettati di vedere anche TikTok che fornisce opzioni avanzate per tendenze hashtag personalizzate e modi strutturati per creare sfide video nelle campagne.
Live streaming per la vittoria
Questa non sarà una piccola sorpresa, visto che l'ho notato in ogni altro elemento dell'eCommerce, ma anche TikTok sta cercando di facilitare un maggiore commercio in live streaming nell'app e più live streaming in generale per espandere i comportamenti degli utenti.
Probabilmente l'hai già notato, con un flusso in costante aumento di trasmissioni in live streaming che entrano nel tuo feed "Per te" e presto molte di queste proverranno da marchi, su prodotti in linea con i tuoi interessi e con i creatori che tu impegnarsi con la maggior parte per attirarti.
L'algoritmo di feed di TikTok è molto bravo a mostrarti di più di ciò che ti piace. Vale anche per i prodotti? Lo scoprirete nei prossimi 12 mesi.
Inoltre, stanno arrivando i negozi TikTok, basandosi sui profili del suo marchio (che sono già presenti a Douyin).
In mezzo a importanti cambiamenti nel mercato del lavoro, sulla scia della pandemia, LinkedIn sembra destinato a diventare un punto focale più importante in futuro, con la piattaforma che si siede su preziose raccolte di dati sulla carriera che potrebbero aiutare, alla fine, a guidare più persone verso i loro ruoli ideali.
La piattaforma sta già registrando un costante aumento del coinvolgimento degli utenti, su cui sta cercando di costruire con i propri strumenti di creazione, mentre cercherà anche di aumentare le sue opzioni per aiutare a facilitare accordi di lavoro più remoti e massimizzare le opportunità economiche per le comunità minoritarie, che hanno stato colpito in modo sproporzionato dal COVID-19.
Ecco cosa puoi aspettarti da The Professional Social Network nel 2022.
Eventi principali
Nel più ampio cambiamento di WFH, LinkedIn ha cercato di diventare un maggiore facilitatore di eventi in live streaming e puoi aspettarti che questo diventi un elemento più ampio dell'esperienza in-app nel 2022.
Mentre gli eventi fisici torneranno e molti vorranno tornare ai meet up di persona, LinkedIn cercherà di diventare un partner chiave per i tie-in digitali, consentendo a più aziende di espandere il proprio pubblico di eventi attraverso trasmissioni online, senza che abbiano per creare siti web dedicati per lo stesso.
In sostanza, ciò consentirà a più aziende di gestire gli stessi tipi di eventi ibridi che i grandi attori possono, a costi inferiori, facilitando anche la connessione a un pubblico più ampio di potenziali acquirenti e partner commerciali attraverso l'app.
Aspettati di vedere più avvisi sugli eventi collegati nel tuo feed e un maggiore accesso in tempo reale a tali eventi.
Reclutamento a distanza
Il passaggio al lavoro a distanza è destinato a durare e diventerà una considerazione più importante per molti marchi che valutano i vantaggi economici e di stile di vita più ampi nel tempo.
Ma all'interno di questo, il reclutamento dovrà affrontare nuove sfide, che LinkedIn sarà in una posizione unica per affrontare. LinkedIn utilizzerà il suo impareggiabile database di approfondimenti sullo sviluppo professionale e professionale per fornire migliori corrispondenze di lavoro per i candidati, facilitando anche nuove opzioni di connessione video per colloqui e coinvolgimento.
Ha già fatto il primo passo in questo senso, con l'espansione dei propri strumenti video per i meetup dal vivo, e la fase successiva vedrà LinkedIn integrare più strumenti per migliorare il reclutamento e la formazione a distanza.
Ora della favola
Quindi cosa succede alle Storie di LinkedIn e alle informazioni sul coinvolgimento che LinkedIn ha raccolto dalle Storie?
Come parte del suo annuncio che stava chiudendo la sua opzione Storie, LinkedIn ha notato che avrebbe costruito alcuni elementi delle storie in nuovi strumenti, mentre LinkedIn ha anche acquisito la piattaforma di video tutorial Jumprope ad agosto.
La combinazione dei due indica una nuova opportunità per i creatori di LinkedIn, che consentirà loro di creare i propri contenuti di istruzioni tramite un formato Storie simile al fine di costruire la propria presenza e reputazione sulla piattaforma.
Stabilire competenze e il tuo marchio personale su LinkedIn può fare molto per massimizzare le opportunità e questa nuova opzione allineata ai video aiuterà i potenziali esperti a stabilire tutte le nuove connessioni, facilitando anche un nuovo tipo di coinvolgimento video nell'app.
Aspettati di vedere nuovi tipi di processi di feedback per le competenze professionali, basati su video di risposta e risposte, che aiuteranno anche a guidare gli esperti nella formazione professionale e nelle carriere approfondite.
Queste sono alcune delle tendenze chiave che puoi aspettarti prendere forma nel 2022 e, sebbene sia ancora difficile prevedere esattamente dove stanno andando le cose, sulla base dell'interruzione degli ultimi due anni, ci sono alcuni chiari indicatori delle tendenze chiave e sposta quel punto alla fase successiva.
È un momento di cambiamenti significativi, sotto molti aspetti, con molte persone che cercano di evolversi dai giorni pre-COVID e di costruire nuove opportunità nel mercato della ricostruzione. Il che potrebbe aprire un nuovo grande potenziale per coloro che prestano attenzione e queste nuove funzionalità cercheranno di allinearsi a tali tendenze e facilitare la crescita.