Facebook lancia nuovi strumenti per i creatori di live streaming, inclusi link negli stream e ospiti di streaming aggiuntivi

Facebook sta facendo una grande spinta in vista delle vacanze per massimizzare le opportunità per i creatori e aiutarli a raggiungere più persone durante il periodo di pausa.

Oggi, Facebook ha annunciato una serie di nuove funzionalità per i creatori, inclusi i link in primo piano nelle trasmissioni in live streaming, nuovi modi per i creatori di interagire con i commenti dei fan, finanziamenti aggiuntivi per le stelle nascenti, chat degli ospiti nei post, nuovi consigli per seguire e altro ancora.

Le aggiunte principali riguardano Facebook Live – come spiegato da Facebook:

" Di recente abbiamo lanciato un nuovo design per Facebook Live su desktop e dispositivi mobili per rendere più facile per i creatori andare in diretta. Abbiamo semplificato il menu di navigazione in modo da poter accedere più facilmente agli approfondimenti e agli strumenti di cui hai bisogno prima e durante la trasmissione in diretta. "

Come puoi vedere qui, il nuovo formato rende molto più semplice implementare le varie opzioni di live streaming disponibili all'interno del processo di composizione, il che aiuterà i creatori di live a massimizzare i loro stream.

E ora, Facebook sta aggiungendo alcune funzionalità di coinvolgimento aggiuntive per aiutare i live-streamer a ottenere di più dai loro sforzi.

L'aggiunta più importante è "Link in primo piano" , che consentirà agli streamer in diretta di condividere più collegamenti a siti Web di terze parti all'interno delle loro trasmissioni.

Ciò consentirà alle emittenti di indirizzare più traffico diretto dai loro stream e, con l'aumento degli acquisti in live streaming, ciò potrebbe fornire agli streamer un'opportunità significativa di generare più interesse e valore dai loro sforzi.

Facebook sta anche abilitando la creazione di sondaggi in live streaming su dispositivi mobili, che fino ad ora era disponibile solo tramite la creazione desktop.

Ciò fornisce un altro modo per coinvolgere i tuoi spettatori e aumentare l'interazione e la community con i tuoi stream.

Facebook sta anche espandendo il numero di persone con cui puoi trasmettere in co-trasmissione durante l'utilizzo di Live:

"I creatori potranno presto andare dal vivo con un massimo di tre ospiti aggiuntivi, aprendo l'opportunità di andare dal vivo con altri creatori, amici e fan".

Che è una grande svolta, perché nel 2019, prima che la pandemia colpisse, Facebook ha effettivamente rimosso l'opzione "Vivi con" interamente a causa della mancanza di utilizzo e del costo del supporto della funzione. L'aumento della connessione video negli ultimi due anni ha riacceso l'interesse per il formato e ora Facebook sta chiaramente cercando di sfruttare questa crescita (Facebook ha aggiunto di nuovo l'opzione per lo streaming con un'altra persona nell'aprile 2020)

Facebook sta anche portando le notifiche in live streaming nelle storie di Facebook per aiutare a migliorare la scoperta dello streaming, evidenziandole nella barra delle storie nella parte superiore del feed delle notizie, aggiungendo anche nuovi badge per aiutare gli streamer a riconoscere i loro migliori sostenitori nei commenti e un nuova esperienza "Prima fila". per evidenziare ulteriormente i fan.

Facebook sta anche cercando di aiutare i live-streamer a impegnarsi in più conversazioni aggiungendo la possibilità di reagire e rispondere ai commenti in modo rapido e direttamente da una notifica.

“Abbiamo anche introdotto funzionalità migliorate per la classificazione dei commenti che aiutano i creatori a trovare e interagire con le conversazioni più rilevanti. Queste funzionalità includono l'elevazione dei commenti e delle risposte dei creatori in cima al thread di discussione su un post e la diminuzione della visibilità di commenti spam o ripetitivi".

Ciò aiuterà più fan a trovare conversazioni in cui il creatore si è impegnato, il che potrebbe innescare ancora più discussioni su trasmissioni e contenuti.

Facebook sta anche cercando di mettere in evidenza i creatori dal vivo tramite nuove unità nel feed delle notizie che consiglieranno personaggi pubblici e creatori a seguire, in base agli interessi degli utenti, mentre sta anche testando modi per aumentare la varietà di contenuti messi in evidenza dagli utenti, con un focus specifico sul potenziamento dei creatori emergenti.

Infine, Facebook ha anche annunciato ufficialmente la sua nuova opzione di post "Conversazioni Spotlight", che è stata individuata durante i test ad ottobre.

Come puoi vedere qui, il formato Spotlight includerà due schede per i commenti, una per quelli menzionati nella chat e una per tutti gli altri commenti.

"Insieme a Conversazioni Spotlight , puoi avere una discussione coinvolgente basata sui commenti con gli ospiti scelti. Queste conversazioni appariranno come post con due sezioni separate per i commenti: una per te e i tuoi ospiti e una per tutti gli altri che vogliono seguire e discutere. Spotlight Conversation ti consente di impegnarti in uno spazio mirato e allo stesso tempo di espandere la tua copertura a un pubblico più ampio. "

Ciò potrebbe facilitare più interazioni di tipo intervista, che i lettori possono quindi seguire più facilmente e garantire che ottengano il contesto completo della discussione.

Oltre a questi nuovi strumenti e opzioni di pubblicazione, Facebook ha anche annunciato un nuovo programma bonus per i creatori di Facebook Live, che pagherà i creatori idonei in base alle prestazioni delle loro trasmissioni in diretta.

È simile ai sistemi di pagamento che Facebook, Instagram, Snapchat e YouTube hanno ora in atto per le loro opzioni video in formato breve, che stanno cercando di potenziare per reprimere l'ascesa di TikTok.

Il finanziamento diretto è un altro modo per incentivare i contenuti, anche se deve affrontare sfide in termini di sostenibilità e alimentare l'ecosistema creativo.

In effetti, Snapchat ha dovuto affrontare vari problemi con i suoi pagamenti Spotlight, con i suoi creatori più attivi che hanno rapidamente fatto affidamento su quel finanziamento, per poi perdere quando è stato ridotto. Questa è una considerazione importante da tenere a mente per tutte le piattaforme, che una volta che inizierai a finanziare i creatori, alla fine arriveranno a fare affidamento su di esso e dovrai disporre di un sistema sostitutivo per eliminarlo gradualmente a un certo punto.

Il nuovo programma di finanziamento Live è solo su invito e inizierà "nelle prossime settimane".

C'è un mucchio di cose da considerare qui e un mucchio di nuove considerazioni per i creatori di Facebook, che potrebbero offrire tutti vantaggi significativi. L'impulso più ampio qui è che Facebook, e la società madre Meta, stanno cercando di riconquistare il pubblico più giovane attirando prima i migliori creatori e star che vogliono vedere. Se riesci a conquistare i creatori, riconquisti il ​​pubblico e Facebook spera che queste aggiunte forniscano un'opzione più allettante di TikTok e altre app, per coloro che cercano di massimizzare le proprie opportunità.

Questo è probabilmente un modo migliore per procedere rispetto all'aggiunta di nuovi appariscenti strumenti e funzionalità AR, in cui Facebook non è stato eccezionale, almeno in termini di innovazione creativa. La maggior parte delle nuove aggiunte alla piattaforma in realtà provengono comunque da TikTok e Snapchat, ma dove Facebook può davvero vincere è la portata del pubblico e il finanziamento, che è dove si concentrano questi nuovi elementi.

Ciò contribuirà a rendere Facebook il posto interessante per gli influencer in cui pubblicare ancora una volta? Il tempo lo dirà.