Qual è la prima cosa che fai quando ti svegli la mattina?

Oh, respirazione profonda e yoga? Beh, non sei solo un raggio di sole?

Ci aspettavamo che dicessi "guarda il mio telefono", che è quello che fa la maggior parte degli americani. Passiamomoltotempo online. Nel nostro mondo frenetico, siamo sempre alla ricerca del modo più veloce per arrivare dove vogliamo andare.

Per la maggior parte delle persone, il modo più rapido per arrivare dove stanno andando online è un motore di ricerca. E, beh, non saremmo professionisti del marketing se non trovassimo un modo per influenzare quelle esperienze online.

Così è nato il marketing per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Oggi, i professionisti del marketing utilizzano la strategia SEO per raggiungere una serie di obiettivi, dall'aumento del traffico organico a tassi di conversione più elevati. E poiché il 68% delle esperienze online inizia con la ricerca, è fondamentale avere una strategia forte.

Cos'è il marketing SEO per principianti?

Per i nuovi esperti di marketing, la SEO potrebbe sembrare un labirinto di tag, parole chiave e codifica. Ma la SEO è meno misteriosa di quanto pensi e può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Se hai appena iniziato, ecco alcuni suggerimenti di marketing SEO per principianti .

Cos'è la SEO nel marketing?

SEO si riferisce al miglioramento del posizionamento e dell'aspetto del tuo sito web nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I vantaggi della SEO arrivano in lungo e in largo.

Dal punto di vista del marketing, la SEO è un modo conveniente per portare più traffico organico al tuo sito web. Dal momento che l'utente medio di Internet in età lavorativa ora trascorre 6 ore e 37 minuti online ogni giorno, non puoi permetterti di saltare la SEO.

Il significato di SEO negli affari

La SEO ha anche vantaggi commerciali al di fuori del marketing:

• Un'efficace ricerca di parole chiave può aiutarti a comprendere meglio il tuo cliente. Questa intelligenza va dai cambiamenti del mercato a livello macro, fino all'intenzione del consumatore a livello micro.
• I contenuti di alta qualità possono migliorare la soddisfazione del cliente, la fidelizzazione e le prestazioni di upsell.
• Costruire una presenza positiva del marchio online nel tempo può rafforzare la tua reputazione e attenuare eventuali risultati SERP negativi che compaiono.

Puoi anche utilizzare la SEO per far crescere la tua attività. Portare più traffico organico sul tuo sito può portare a maggiori vendite e aumentare il tasso di conversione migliorando l'esperienza del cliente.

Come viene utilizzata la SEO nel marketing digitale?

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei professionisti del marketing definisce il marketing digitale come... anche marketing. Viviamo in un mondo digitale e il tuo sito web è spesso la tua prima impressione per i potenziali acquirenti. Per questo motivo, è difficile sopravvalutare l'importanza della SEO nel marketing digitale .

Il tuo piano di marketing coinvolge probabilmente molti canali, come pubblicità, social media, email marketing e pubbliche relazioni. La SEO fa parte della tua strategia di content marketing , che devi avere se stai creando contenuti. Dopotutto, puoi creare i migliori contenuti dell'universo (grandi vantaggi se lo hai fatto), ma se le persone giuste non lo vedono, non ha portato a nulla per la tua azienda.

La ricerca organica è la principale fonte di traffico per molti siti web, quindi un investimento in SEO è un regalo che continua a dare al tuo marchio. Spendendo risorse in anticipo per creare contenuti ottimizzati, puoi generare traffico di ricerca per mesi e anni a venire.

Quali sono i 4 tipi di SEO?

Una volta padroneggiate le basi e iniziato a scavare più a fondo nella SEO, imparerai che esistono quattro tipi di SEO : on-page, off-page, tecnica e locale. Le migliori strategie SEO integrano tutti e quattro.

SEO in pagina

La SEO on-page include le attività a cui probabilmente pensi per prime quando senti "SEO". Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca sono più sofisticati che mai, le odierne strategie SEO on-page iniziano con contenuti veramente preziosi. Non puoi ingannare, automatizzare o utilizzare parole chiave per arrivare in cima alla SERP.

Invece, concentrati sulla comprensione del tuo pubblico e delle parole chiave che sono rilevanti per loro. Se stessero cercando il tuo contenuto o prodotto, quali tipi di parole chiave userebbero: informative, di navigazione, commerciali o transazionali?

Dopo aver effettuato la ricerca delle parole chiave, crea contenuti di alta qualità incentrati sui termini che hai identificato. Il tuo contenuto dovrebbe:

• Centrati su un tema di parole chiave
• Educare o intrattenere il tuo lettore
• Cita ricerche originali e fonti credibili
• Rivelare nuove intuizioni e prospettive

SEO fuori pagina

Alessandro Magno, famigerato narcisista, disse: "Anche quando me ne sarò andato, rimarrò nella mente delle persone la stella dei loro diritti". Ma è stato solo dopo la sua morte che ha guadagnato il suo titolodi Grande. Se avesse passato la vita a parlare di quanto fosse bravo piuttosto che a fare cose "grandiose", nessuno si sarebbe ricordato di lui nonostante i suoi discorsi autocelebrativi.

Allo stesso modo (ma in modo meno drammatico), promuovere i tuoi contenuti non può che portarti così lontano nel gioco SEO. Perché? Credibilità. Ovviamente pensi che i tuoi contenuti siano fantastici. Cosa ne pensano gli altri? I motori di ricerca cercano backlink come segno che altri utenti hanno trovato utili i tuoi contenuti.

La SEO off-page implica assicurarsi che i tuoi contenuti siano collegabili e quindi costruire una strategia per ottenere backlink. I contenuti collegabili sono stati creati pensando ai backlink. Alcuni hook comuni sono dati (più sono sorprendenti, meglio è), citazioni di leader del settore e media coinvolgenti come podcast e video.

Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti collegabili, identifica siti affidabili e popolari all'interno del tuo spazio e rintraccia un contatto. Chiedi loro di collegarsi ai tuoi contenuti. Includi un riepilogo e in che modo avvantaggia i loro lettori.

SEO tecnico

Per alcuni esperti di marketing, la parola "tecnico" potrebbe aumentare la frequenza cardiaca. Ma non lasciarti intimidire dal SEO tecnico. Proprio come il resto della tua strategia SEO, è incentrata sull'esperienza dell'utente.

Il tuo primo passo per l'ottimizzazione tecnica dovrebbe essere assicurarti di seguire le migliori pratiche di web design. Fai un controllo del sito web tenendo a mente queste domande:

• Gli argomenti e il pubblico sono chiari?
• Il sito è facile da navigare?
• Ci sono pagine extra, clic o scorrimento che potrebbero essere eliminati?
• Qual è la tua velocità di caricamento?
• L'esperienza del tuo sito è buona sia sui dispositivi mobili che su desktop?
• Tu o i tuoi colleghi tecnici avete problemi di sicurezza?

Se trovi risposte deludenti per qualcuno di questi, hai trovato il tuo punto di partenza per il miglioramento. E ricorda, come disse Churchill, "La perfezione è nemica del progresso". Il tuo sito non deve essere ottimizzato al 100% per essere una risorsa aziendale efficace.

Apporta miglioramenti man mano che procedi, iniziando con il lavoro più semplice e affrontando SEO tecnico più complesso in seguito. Prima che tu te ne accorga, il traffico organico scorrerà.

SEO locale

Se offri prodotti o servizi a una particolare regione geografica, non vuoi saltare la SEO locale . In generale, qualsiasi ottimizzazione eseguita on-page o off-page migliorerà la tua scheda locale. Ma se la SEO locale è una priorità per la tua attività, ci sono alcune aree su cui dovresti concentrarti.

• Rivendica e ottimizza il profilo della tua attività su Google .
• Includi parole chiave locali nei tuoi contenuti.
• Condividi contenuti regolarmente sui social media e interagisci con il tuo pubblico.
• Progetta un sito web mobile-first.

Uno dei grandi vantaggi della SEO locale è la riduzione dei costi di marketing, poiché ti aiuta a concentrarti su aree geografiche mirate invece dell'antiquato approccio "spray and pray".

Quali sono esempi di marketing SEO?

Se sei arrivato fin qui, la SEO potrebbe avere senso in teoria... ma che aspetto ha in pratica? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di marketing SEO .

Per questi esempi, prenderemo in considerazione un negozio di auto che vende anche accessori per auto, fantastici accessori per auto e altro.

Passaggio 1: SEO on-page e tecnico

Supponiamo che AAA&M voglia utilizzare la SEO on-page per acquisire organicamente più traffico che cerca di acquistare tergicristalli. Pubblicano un post sul blog incentrato sulla parola chiave "nuovi tergicristalli". Includono la parola chiave nel titolo, nella lumaca, nella meta descrizione, nelle intestazioni e nel corpo del post.

Dal punto di vista tecnico SEO, AAA&M scava più a fondo. Essi:

• Decidi che l'URL è un po' lungo e accorcialo in /blog/new-windshield-wipers
• Correggi eventuali collegamenti interrotti nell'articolo
• Implementa un tag rel="canonical" su qualsiasi versione duplicata del post

Passaggio 2: SEO fuori pagina

Il post è ottimizzato e sta guadagnando trazione organica, ma AAA&M non è ancora finito. Sanno che per ottenere il massimo dall'articolo, devono implementare una strategia di backlink per SEO off-page. Condividono regolarmente il post sui loro canali social con coinvolgenti inviti all'azione e si rivolgono a siti esterni che pubblicano contenuti relativi alla manutenzione del veicolo e chiedono backlink.

Esempio di post sui social:sei mai stato sorpreso da un temporale in autostrada?Guidare sotto un acquazzone può essere teso... e NON hai bisogno dello stress aggiuntivo di una visibilità limitata.Se è il momento di nuovi tergicristalli, ti abbiamo coperto con questa guida.Hai una marca di tergicristalli di riferimento?Fateci sapere nei commenti!

Esempio di email di backlink: Ciao [nome], il tuo pezzo "7 cose che non sapevi che la tua auto aveva bisogno per la manutenzione ordinaria" è micidiale.(Ho mai sostituito le pastiglie dei freni??) Ad ogni modo, abbiamo appena pubblicato una guida all'acquisto di nuovi tergicristalli e penso che sarebbe un'ottima aggiunta al tuo articolo nella sezione "sostituisci i tergicristalli". Cosa ne pensi?

Passaggio 3: SEO locale

Naturalmente, fornire una guida completa all'acquisto di nuovi tergicristalli è ottimo per la fiducia e l'autorità del marchio AAA&M. Ma mentiremmo se dicessimo che non vogliono vendere nuovi tergicristalli a ogni singola persona che cerca la parola chiave su Google. Dopo tutto, i tergicristalli sono un'industria da 4,7 miliardi di dollari.

Per questo motivo, prendono di mira la parola chiave "nuovi tergicristalli" con la loro strategia SEO locale, assicurandosi che sia inclusa nella descrizione dell'attività di Google e nel catalogo dei prodotti.

Come faccio a SEO il mio sito web per Google?

Dopo aver digerito tutto ciò che abbiamo discusso, ti starai chiedendo: come utilizzo tutte queste informazioni per ottimizzare il mio sito Web per Google e altri motori di ricerca?

Ecco un consiglio su come fare bene la SEO: inizia da dove sei. Se stai già creando contenuti ma non hai mai preso in considerazione le parole chiave, fai qualche ricerca per parole chiave . Gioca con Google Trends. Controlla le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti.

Se è da un po' che ottimizzi i tuoi contenuti in base alle parole chiave, ma non hai idea di come funzioni tecnicamente il tuo sito web, inizia da lì. Gestisci il tuo sito tramite lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google e condividi le tue scoperte con i tuoi colleghi tecnici. Scopri quali sono le opportunità ad alto impatto e di rapida vincita.

La cosa più importante è iniziare a fare progressi. Alla fine della giornata, la SEO riguarda l'esperienza dell'utente. Tutto ciò che puoi fare per comprendere meglio le aspettative degli utenti e migliorare la capacità dei tuoi contenuti di soddisfarle è una vittoria per la SEO.

Quanto costa il marketing SEO?

Il bello della SEO è che porta più traffico organico, il che significa che non hai pagato il traffico con la pubblicità. Tuttavia, come tutto ciò che è bello nella vita, la SEO non è gratuita.

Creare ed eseguire una strategia SEO completa ed efficace è una grande impresa. Le aziende aziendali hanno spesso un intero team di esperti di marketing a tempo pieno dedicati alla SEO. Ecco quanto è prezioso.

Il costo di un'eccellente SEO è nel tempo necessario per creare contenuti di alta qualità e ottimizzare il tuo sito web. Se sei pronto a portare la tua strategia al livello successivo, sono disponibili strumenti specifici per SEO che possono costare fino a $ 500 al mese.

Lancia oggi la tua strategia di marketing SEO

Fortunatamente, non devi spendere $ 500 al mese in software per mettere in atto il tuo piano di marketing SEO oggi. C'è una costante innovazione nell'ottimizzazione per i motori di ricerca e domani potresti scoprire una nuova tattica perfetta per la tua attività.

Ma non lasciarti distrarre da tattiche brillanti e nuove senza prima padroneggiare le basi. Capire come i quattro tipi di SEO si adattano alla tua strategia di marketing ti metterà molto al di sopra del tuo concorrente che ignora la SEO.

E quando i tuoi potenziali acquirenti si svegliano la mattina e prendono i loro telefoni, i tuoi contenuti saranno lì ad aspettarti.