SEO tecnico

Hai fissato i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. Hai delineato le tue strategie. Sei pronto per creare contenuti stimolanti.

Quando spendi così tanta energia per i contenuti, vuoi spremere fino all'ultima goccia di valore. Ecco perché il tuo nuovo brillante piano di contenuti include un'intera sezione sulla strategia SEO. Ricerca di parole chiave, strategie di backlink, sei qui per tutto.

Ma... il tuo piano include la SEO tecnica? O hai evitato il lato tecnico delle cose, supponendo che il team web lo abbia coperto?

Come ha descritto Rand Fishkin, co-fondatore del software SEO Moz: "La SEO tecnica è come l'impianto idraulico di un sito Web: non è sempre visibile, ma è fondamentale per garantire che tutto funzioni in modo fluido ed efficiente". E come marketer, dovrebbe essere sul tuo radar.

Che cos'è la SEO tecnica e come puoi iniziare a ottimizzare? Ecco lo scoop interno sulla SEO tecnica per principianti o esperti di marketing che aggiornano la loro strategia SEO.

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è l'ottimizzazione dell'infrastruttura del tuo sito web per migliorarne il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. È uno dei quattro tipi di SEO ed è il più – beh, tecnico.

Se le tue mani diventano un po' sudate alla menzione di qualcosa di "tecnico", non sei il solo. Ma per costruire una strategia SEO a tutto tondo, i marketer dovrebbero avere familiarità con le tecniche SEO tecniche quanto con le tattiche più incentrate sui contenuti.

Poiché gli algoritmi sono migliorati nel riconoscere i contenuti veramente preziosi, il campo della SEO ha affinato la sua attenzione sull'esperienza dell'utente. Oggi, Google è così sofisticato che di solito può dire quando il contenuto utilizza tattiche SEO meno gustose e declassarlo di conseguenza.

La SEO tecnica è importante perché migliora i tuoi contenuti sia per le persone che per Google:

• Le persone che utilizzano il tuo sito Web beneficiano di funzionalità come navigazione chiara, tempi di caricamento brevi e compatibilità con i dispositivi mobili. Google utilizza una varietà di metriche per valutare l'esperienza dell'utente.
• Per mostrare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca, gli spider dei motori di ricerca devono essere in grado di trovarli e indicizzarli. Google può eseguire più facilmente la scansione del tuo sito Web quando dispone di un'infrastruttura solida.

Qual è la differenza tra SEO tecnico e SEO?

La differenza tra SEO tecnico e SEO è che il SEO tecnico è solo una delle quattro principali categorie di SEO. Le altre tre categorie sono SEO on-page, off-page e local. Queste quattro categorie funzionano tutte in tandem per migliorare la visibilità e l'aspetto dei tuoi contenuti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Cos'è la SEO tecnica e la SEO on-page?

La SEO tecnica e on-page sono spesso discusse insieme perché sono i due tipi di SEO su cui i marketer hanno il controllo quasi completo. Si svolgono principalmente sulle proprietà web di tua proprietà.

Sebbene questi due tipi di SEO siano strettamente correlati, esistono diverse tattiche per SEO tecnico e SEO on-page . In termini di processo, molti esperti di marketing si avvicinano a queste ottimizzazioni come a un sandwich: tecnico, on-page, tecnico.

In primo luogo, le fondamenta della SEO si basano sulla tecnica. Prima di creare qualsiasi contenuto, il tuo sito web dovrebbe disporre di ottimizzazioni tecniche di base. Dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili, avere una struttura del sito chiara e una velocità di caricamento decente.

Successivamente, è il momento della creazione del contenuto. La SEO on-page inizia con un'approfondita ricerca di parole chiave. Determina quali parole chiave è probabile che il tuo pubblico di destinazione cercherà e pianifica i tuoi contenuti attorno a esse. Ecco alcune semplici tattiche per la ricerca di parole chiave:

• Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come Google Trends e AnswerThePublic.
• Sfoglia i contenuti del blog e i risultati della SERP dei tuoi concorrenti per vedere di cosa stanno scrivendo e quali parole chiave sembrano prendere di mira.
• Leggi i risultati del sondaggio dei clienti per avere un'idea delle loro principali preoccupazioni e del linguaggio che usano.

Quando hai scelto la tua parola chiave, usala per creare contenuti di alta qualità che istruiscono e divertono. Mantieni la struttura dei tuoi contenuti scansionabile e facile da leggere. Intreccia la tua parola chiave e le parole chiave correlate nei tuoi contenuti.

Infine, quando sei pronto per finire i tuoi contenuti, sposta nuovamente la tua attenzione sulla SEO tecnica. Verifica che la tua parola chiave appaia nelle seguenti aree:

• Titolo
• URL
• Intestazioni
• Corpo
• Meta Description
• Tag immagine

Quando pubblichi nuovi contenuti, dovresti anche assicurarti che siano alla pari con le ottimizzazioni tecniche a livello di sito che hai in atto. Usa immagini di dimensioni adeguate, URL ottimizzati per la SEO e design accessibile. È utile utilizzare una lista di controllo per i nuovi contenuti in modo da non perdere nessuna opportunità: ci piace la lista di controllo SEO del Search Engine Journal .

Che cos'è la SEO off-page?

Dopo aver finalizzato i tuoi contenuti con ottimizzazioni tecniche e on-page, puoi passare alle tattiche SEO off-page. L'obiettivo della SEO off-page è guadagnare link ai tuoi contenuti da siti esterni. Quando i tuoi contenuti hanno molti backlink, è un segno per Google che gli altri lo trovano utile.

I tuoi contenuti probabilmente guadagneranno alcuni backlink da soli, ma dovresti anche avere una strategia di backlink per ottenerne il maggior numero possibile. Per guadagnare backlink, identifica i siti Web affidabili che attirano il tuo pubblico. Contatta la persona o il team responsabile dei contenuti digitali e formula la tua richiesta. Assicurati di precisare dove si inserisce il collegamento, il tuo testo di ancoraggio preferito e in che modo i tuoi contenuti andranno a vantaggio dei loro lettori.

Per esempi di SEO on-page e off-page, consulta il nostro post Quali sono esempi di SEO marketing?

Come fare SEO tecnico

La SEO tecnica può includere centinaia di ottimizzazioni, quindi i sistemi sono i tuoi migliori amici in questa arena. Una volta che hai imparato il SEO tecnico, puoi creare liste di controllo e processi ripetibili.

Esistono molti strumenti SEO tecnici gratuiti o poco costosi da utilizzare. Infatti, in quanto motore di ricerca più grande del mondo, Google offre una varietà di strumenti gratuiti come Google Search Console, PageSpeed ​​Insights e Keyword Planner.

La SEO tecnica è difficile?

La SEO tecnica non è un intervento chirurgico al cervello, ma comporta attenzione ai dettagli e molte parti mobili. Per questo motivo, puoi semplificarti la vita pianificando la tua tabella di marcia SEO tecnica prima di iniziare. Ecco i fattori SEO tecnici più importanti da includere nella tua tabella di marcia.

Quali sono i fattori tecnici di ranking SEO?

Ora che hai capito cos'è la SEO tecnica e come funziona con gli altri tipi di SEO, entriamo in alcuni passaggi attuabili. Ecco quattro dei fattori più importanti per la SEO tecnica.

1. Ottimizzazione della velocità del sito web

I tuoi contenuti potrebbero essere perspicaci, fruibili... incredibili, davvero. Ma se il caricamento richiede troppo tempo, nessuno si fermerà a leggerlo. Ecco perché aumentare la velocità del tuo sito è così importante.

Ci sono molti fattori che influenzano la velocità del sito. Per avere un'idea di dove sono le tue maggiori opportunità, gestisci il tuo sito attraverso lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Riceverai rapporti sui principali elementi vitali del Web come il disegno più grande e primo contenuto, il primo ritardo di input e lo spostamento cumulativo del layout. (Non preoccuparti, Google ti dirà anche quali sono tutte queste metriche.)

Alcuni problemi comuni relativi alla velocità della pagina sono:

• Immagini di grandi dimensioni o file multimediali
• Codice inutilmente complesso o inutilizzato
• Troppe richieste HTTP
• Grandi carichi utili di rete

È importante notare che il tuo sito web probabilmente non otterrà mai un punteggio perfetto di 100 in tutte le categorie. L'obiettivo della valutazione della velocità della pagina è identificare i problemi che causano il maggior dolore e le vittorie rapide che possono migliorare il tuo SEO tecnico.

2. Miglioramento dell'usabilità con struttura e navigazione

L'ottimizzazione dell'infrastruttura tecnica del tuo sito Web semplifica la navigazione sia per gli utenti umani che per gli spider dei motori di ricerca. Questo fa piacere all'algoritmo.

Come puoi migliorare la struttura del tuo sito? Due parole: semplificare e chiarire. Se la tua navigazione ha elenchi a discesa nei menu a discesa, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione la ristrutturazione per un'esperienza utente più semplice. Gli utenti dovrebbero essere in grado di accedere a qualsiasi contenuto con pochi clic.

Quando si tratta di URL, mantienili chiari, descrittivi e brevi.

• Esempio di URL non SEO friendly: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Esempio di un URL SEO-friendly: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Uno dei modi migliori per valutare la chiarezza della struttura del tuo sito è chiedere a qualcuno di nuovo di provare a navigarlo. Arruola un amico, un familiare o, siamo onesti, hai colleghi che non trascorrono molto tempo sul tuo sito web. Inviali a una caccia al tesoro per trovare e utilizzare le tue funzionalità più popolari. Ascolta molto attentamente il loro feedback.

Puoi anche estrarre il feedback dei clienti per queste informazioni. Ogni operatore di marketing ha mai letto un suggerimento o un reclamo da un sondaggio tra i clienti e ha pensato: "È ridicolo, ce l'abbiamo. È sul sito web.” Bene, l'intervistato non l'ha trovato. È ora di iniziare a indagare sul perché.

3. Design ottimizzato per i dispositivi mobili

Nel 2017, il mondo digitale ha subito un cambiamento. Per la prima volta, più della metà di tutto il traffico su Internet è stato effettuato su dispositivi mobili. Da allora, molti marchi lungimiranti sono passati al design mobile-first.

Sai se il tuo pubblico utilizza principalmente desktop o dispositivi mobili? Puoi scoprirlo in Google Analytics in Pubblico > Mobile > Panoramica. Usa questi dati per informare le tue decisioni di web design. In un mondo perfetto, il tuo sito web sarebbe perfetto su ogni dispositivo. Ma in realtà, dobbiamo dare la priorità.

Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili:

• Usa un design reattivo. Con la tecnologia odierna, non ci sono scuse per essere indietro su questo.
• Semplificare. Possiamo sottolineare abbastanza la semplicità? Navigazione, layout e copia semplici funzionano meglio su dispositivi di piccole dimensioni.
• Usa testo e pulsanti più grandi. Il carattere di dimensione 12 potrebbe essere leggibile sul tuo monitor ultra-wide, ma è quasi invisibile per le persone sui loro telefoni. E i pulsanti devono assolutamente essere abbastanza grandi per un pollice di dimensioni medie.
• Il tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS) potrebbe avere opzioni di progettazione mobile. Molte piattaforme (es. Webflow) ti consentono di personalizzare gli elementi del tuo sito per diversi tipi di dispositivi. Approfitta di questa funzione!

Potrebbe essere ovvio, ma assicurati di testare il tuo sito web sul tuo dispositivo mobile. Ampiamente. Passa attraverso processi come il completamento del modulo di contatto o l'utilizzo della barra di ricerca. Se ti imbatti in frustrazioni inaspettate, sappi che i tuoi utenti sono doppiamente frustrati. E ancora peggio: i tuoi concorrenti potrebbero avere un'esperienza utente migliore.

4. Ottimizzazione dell'accessibilità

Per la SEO tecnica, il tuo sito web deve essere accessibile sia alle persone che ai crawler dei motori di ricerca. L'accessibilità delle persone inizia considerando che i tuoi utenti sono diversi tipi di persone su diversi tipi di dispositivi. Potrebbero usare uno screen reader. Potrebbero porre la loro domanda a un dispositivo intelligente anziché digitarla. La loro connessione potrebbe essere troppo lenta per caricare le immagini. Per garantire l'accessibilità:

• Usa i tag di intestazione appropriati e fai in modo che gli utenti comprendano facilmente la gerarchia dei tuoi contenuti.
• Fornisci un testo alternativo descrittivo per le immagini.
• Usa un contrasto cromatico appropriato. Testo scuro su sfondo chiaro o viceversa.
• Imposta titoli descrittivi e meta descrizioni.

Naturalmente, anche i motori di ricerca devono essere in grado di comprendere facilmente i tuoi contenuti per poterli classificare. Per ottimizzare l'accessibilità del tuo sito per i motori di ricerca:

• Assicurati di aver inviato una Sitemap XML a Google. Molti CMS lo creano automaticamente per te. Puoi inviare la tua mappa del sito utilizzando Google Search Console.
• Il contenuto duplicato è una bandiera rossa per gli algoritmi dei motori di ricerca. Avere più di una pagina indirizzata alla stessa parola chiave e intento si chiama cannibalizzazione delle parole chiave. Mantieni i tuoi contenuti in ordine unendo, reindirizzando o canonizzando i contenuti duplicati.
• Link interrotti e pagine mancanti sono problemi tecnici di SEO . Non importa quanto tu sia organizzato, le pagine si sposteranno e i link esterni si interromperanno. Puoi utilizzare uno strumento gratuito come questo controllo dei collegamenti interrotti di Ahrefs per controllare i collegamenti interrotti sul tuo sito.
• Controlla regolarmente la presenza di altri errori di scansione utilizzando la categoria di pagina "Non indicizzata" in Google Search Console.

La SEO tecnica è la chiave per una grande esperienza utente

La linea di fondo di qualsiasi tipo di SEO è: gli utenti che hanno un'ottima esperienza sul tuo sito probabilmente resteranno in giro più a lungo. Oppure troveranno rapidamente la risposta di cui avevano bisogno e termineranno la ricerca. Google riconosce entrambi i comportamenti e getta tali informazioni nel suo vorticoso calderone di giudizio algoritmico.

Essendo uno dei quattro tipi di SEO, il SEO tecnico è indispensabile per la tua strategia di marketing. Per assicurarti che le tue anatre tecniche siano di fila, semplifica la struttura del tuo sito, ottimizza la velocità e l'accessibilità e dai la priorità al design mobile.