I migliori esempi di campagne di content marketing sui social media

Era il 1996 quando Bill Gates scrisse un saggio in cui citava "Content is King" e descriveva il futuro di Internet come mercato per i contenuti.

Bene, avanti veloce fino al 2021, i contenuti sono ancora il re in carica che governa l'arsenale di marketing. Anche quando il mondo si è capovolto e tutti sono stati confinati a casa a causa della pandemia, il contenuto è rimasto il pilastro fondamentale per la sopravvivenza delle aziende.

Non è una novità che i contenuti siano uno dei più potenti motori di crescita del business. E se un'azienda non sta prosperando con i suoi contenuti, non sarà un viaggio facile per loro.

Per aiutare le aziende a stabilire il proprio ritmo e trarre ispirazione, abbiamo curato alcuni dei migliori esempi di content marketing sui social media.

Esempi delle migliori campagne di brand content sui social media

1. Starbucks – "Come ti chiami"

La campagna #whatsyournameuk di Starbucks, vincitrice del Diversity in Advertising Award di Channel 4, è stata una campagna di brand integrata incentrata sull'identità e l'accettazione.

La campagna è stata ispirata dalle esperienze reali delle persone in transizione. Concentrandosi sul famoso gesto di benvenuto di Starbucks, scrivendo il nome del cliente e chiamandolo, il marchio ha preso spunto per consentire a ogni individuo, comprese le persone di genere diverso, di sentirsi parte della comunità condividendo il proprio nome senza essere giudicato.

Combinando TV e social media, la campagna è stata uno dei migliori esempi di come l'empowerment sia l'impatto dei contenuti e dei social media quando si tratta di un'azienda e dei valori che desiderano diffondere.

2. Apple – #Shotoniphone

Con oltre 20 milioni di post, la campagna UGC di Apple è un esempio senza precedenti di content marketing sui social media. E la migliore lezione di questa campagna è come rendere i tuoi clienti la voce del tuo marchio può portare il tuo marchio a un altro livello di successo.

La sfida #Shotoniphone non era altro che una ricerca per commercializzare l'eccezionale qualità della fotocamera dell'iPhone di Apple. Tutto è iniziato come una sfida in cui Apple ha invitato tutti i suoi utenti a pubblicare i loro migliori scatti di iPhone su Instagram e Twitter con l'hashtag #ShotOniPhone.

Oggi #Shotoniphone è diventata una rivoluzione online che rappresenta il più alto standard di qualità che Apple offre ai suoi clienti sin dalla nascita del marchio.

3. Procter & Gamble – #Distanza

Un altro ottimo esempio di content marketing sui social media è la campagna #Distancedance TikTok di P&G. Questa campagna è stata avviata con la collaborazione dell'influencer dei social media Charli D'Amelio, per sostenere l'importanza di rimanere al sicuro e adottare misure preventive durante la pandemia in corso.

La campagna #DistanceDancechallenge mirava a generare donazioni sponsorizzate per le organizzazioni che aiutano le persone colpite dal Covid-19. Con oltre 17 miliardi di visualizzazioni, questa campagna è stata un successo e ha portato P&G a riaccendere la propria brand awareness.

4. Zoom – Contest virtuale in background

Quando le persone sono state confinate nelle loro case durante il blocco, Zoom è diventato sinonimo di videoconferenza. Zoom ha sfruttato il turno virtuale del lavoro e ha trasformato il suo social media marketing per aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere il coinvolgimento con l'aiuto di concorsi e omaggi.

Zoom ha avviato un concorso chiedendo alla sua community di condividere immagini con la funzione di sfondo virtuale in cui a tre vincitori venivano offerti prezzi incredibili ogni mese.

Per stimolare la consapevolezza del marchio, Zoom ha creato una pagina di destinazione separata e un account Twitter per le migliori voci del #virtualbackgroudcontest, ottenendo così un enorme coinvolgimento del marchio creando entusiasmo tra il pubblico di destinazione per utilizzare gli sfondi divertenti e funky.

5. Colomba – #Passthecrown

Un altro ottimo esempio di content marketing è la campagna Dove #Passthecrown. Con l'obiettivo di porre fine alla discriminazione razziale basata sul colore dei capelli, Dove ha avviato una campagna sui social media per raccontare le storie di donne vere. Ha stabilito una connessione sentimentale del pubblico di destinazione con il marchio.

Dove ha collaborato con The National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, ha co-fondato #TheCrownCoalition per approvare la legge sulla corona e ha incoraggiato gli utenti dei social media a firmare la petizione per porre fine alla discriminazione del colore dei capelli che è stata prevalente negli Stati Uniti .

6. Spotify – #YearWrapped

Spotify ha escogitato un'eccezionale idea di marketing dei contenuti che mostrava i brani più ascoltati di ogni utente nei propri account per celebrare la fine dell'anno. Questa campagna ha ottenuto un incredibile coinvolgimento e copertura dei clienti sui social media con gli hashtag #2019Wrapped e #2020Wrapped.

La campagna ha prodotto oltre 3 miliardi di stream e riavvolgimenti della playlist avvolta, rendendo Spotify una delle migliori piattaforme di streaming musicale online.

7. Campagna selfie cane di Pedigree – #HollyWODselfie

Pedigree Australia ha lanciato una campagna di contenuti sui social media per conto del National Pet Dental Health Month insieme a un'app DentaStix. La campagna è stata avviata per diffondere la consapevolezza sull'importanza dell'igiene dentale e sul marketing dell'app per i selfie dei cani. Nella campagna, ai proprietari di cani è stato chiesto di condividere selfie con i loro animali domestici insieme a #HollyWODselfie, e questi selfie sono stati condivisi nella sezione social del sito web.

Il suono del flash della fotocamera dell'app ha catturato l'attenzione degli animali domestici abbastanza a lungo da consentire ai proprietari di scattare foto rafforzando il loro legame con gli animali domestici. Pertanto, la campagna ha suscitato un coinvolgimento impressionante poiché le persone erano curiose di fare selfie con i loro famigerati animali domestici e condividerli sui social media.

8. Airbnb – #Accettiamo

Nel 2016, Airbnb ha riconosciuto la rigida discriminazione razziale sulla sua piattaforma e ha lanciato una campagna per sradicare questa discriminazione a livello di comunità.

Questa campagna ha avuto clamore quando il governo federale degli Stati Uniti ha vietato i viaggi da sette nazioni a maggioranza musulmana. Airbnb ha trasformato la sua iniziativa a livello di community in una campagna globale sui social media a tutti gli effetti chiamata #Weaccept. Il marchio ha sfruttato l'evento per trasformare il suo messaggio in un'opportunità praticabile per le persone di agire e sostenere l'iniziativa di Airbnb di soccorso ai rifugiati.

La campagna è un altro ottimo esempio di content marketing sui social media con oltre 87 miliardi di impressioni e un aumento di oltre il 13% dei visitatori del sito web.

9. Under Armour – Farò quello che voglio

Questa campagna aveva lo scopo di costruire l'equità del marchio tra le donne conferendo potere e celebrando le atlete. Un video della ballerina Misty Copeland che si sforza di continuare la sua pratica di danza mentre ascolta l'audio del rifiuto descrive le sue difficoltà. La campagna suscita la connessione emotiva del pubblico, presentando molto rapidamente Under Armour come un marchio unico nel suo genere che offre abbigliamento sportivo, scarpe e accessori innovativi per le donne.

La campagna ha ispirato molte donne a seguire i propri sogni indipendentemente dalle persone che cercano di abbatterli. La campagna ha avuto successo con oltre 5 miliardi di impressioni in tutto il mondo, con un aumento del 28% delle vendite femminili e un aumento del 42% del traffico verso UA.com.

10. Campagna Wanna Talk About It di Netflix

Dopo il Covid-19, Netflix ha ideato un'altra straordinaria campagna di contenuti in cui le persone potevano parlare con specialisti della salute mentale e discutere della loro salute mentale su Instagram LIVE. Inoltre, per far fronte alla difficile situazione, Netflix ha utilizzato Instagram in modo efficiente per portare un sorriso sui volti del pubblico condividendo spoiler e meme relativi alla TV

.

Entrambe queste iniziative hanno portato a un maggiore coinvolgimento e copertura del marchio poiché la campagna ha fatto capire ai propri clienti che il marchio si preoccupa del benessere del proprio pubblico in questi tempi difficili.

Cose su cui concentrarsi per una campagna di content marketing di successo

Tutti i marchi hanno lo stesso scopo per avviare una campagna di content marketing sui social media. Ma quali sono alcuni elementi comuni che aiutano la campagna di content marketing di un marchio a ottenere il massimo coinvolgimento? Bene, esploriamo alcuni tratti comuni di alcune campagne di successo sui social media.

1. Condividi i valori del marchio

La maggior parte delle campagne di content marketing sui social media si concentra sulla presentazione dei valori del proprio marchio. Rimanere fedeli ai valori fondamentali aiuta i marchi a creare contenuti con cui il loro pubblico di destinazione risuonerà, ottenendo così più coinvolgimento e copertura. Ma assicurati che le creatività della tua campagna siano all'unisono con il tuo marchio e non interrompano il feed estetico di Instagram o le pagine aziendali su LinkedIn e Facebook.

2. Contenuto originale

La ragione principale del successo di una campagna di content marketing è il valore unico del messaggio su cui si concentra la campagna. Ogni campagna di contenuti che ottiene il maggior coinvolgimento ha qualcosa di unico da offrire. E questo approccio unico è ciò che incuriosisce i clienti a interagire con il marchio.

3. Concentrato su un obiettivo

Ogni campagna di content marketing di successo mira a soddisfare un obiettivo o un messaggio, rendendo così accettabile e interessante il coinvolgimento del pubblico. Ogni contenuto che condividi sui social media deve avere uno scopo distinto e un messaggio centrale da offrire in modo che i tuoi clienti non si confondano sull'obiettivo reale della campagna di contenuti.

4. Contenuto ricercabile

I brand sono ben consapevoli dell'importanza della visibilità sui social media. Con numerose forme di contenuto disponibili su tutti i canali dei social media, l'utilizzo di parole chiave o hashtag distinti è della massima importanza. Pertanto, con ogni campagna di contenuti di successo sui social media, sarai in grado di vedere un hashtag pronto all'uso associato ad esso che aumenta il coinvolgimento del contenuto.

5. Contenuti specifici della piattaforma

Essere esperti con i diversi formati e stili di contenuto su piattaforme diverse è importante per i marchi. Garantisce la distribuzione di contenuti che soddisfano i formati specifici delle varie piattaforme di social media.

6. Impatto psicologico

Un fattore comune a ogni campagna di contenuti di successo è che queste campagne vengono create tenendo in considerazione situazioni o eventi attuali. Ad esempio, la maggior parte dei marchi ha trasformato il proprio social media marketing per sfruttare il Covid-19 e la situazione del lavoro da casa assicurandosi di avere un impatto psicologico sul pubblico di destinazione.

7. Analisi e miglioramento

Un altro elemento importante di tutte le campagne di content marketing di successo è l'accettazione dei miglioramenti. Queste campagne sono quantificate e migliorate in base ai loro impegni e ai comportamenti del cliente target. L'uso di uno strumento di gestione dei progetti sui social media che ti aiuti a gestire e analizzare i tuoi contenuti social è tutto ciò di cui un marchio ha bisogno per avere una presenza di successo sui social media.

Conclusione

Ora che hai esaminato alcuni incredibili esempi di marketing dei contenuti sui social media, è tempo di avviare una campagna di contenuti per il tuo marchio sui social media. I social media possono essere una risorsa se usati strategicamente. Una grande campagna sui social media non solo rafforza l'immagine e la consapevolezza del tuo marchio, ma lascia anche un valore di richiamo duraturo per i tuoi clienti.