La guida completa alla localizzazione delle app mobili

Molti sviluppatori di app pensano che creare un'app in inglese sia sufficiente per raggiungere un pubblico globale.

Tuttavia, seguendo questa strategia, ti perdi oltre il 90% dei potenziali download di app. La localizzazione delle app mobili potrebbe essere solo il tuo biglietto per entrare in nuovi mercati e attirare più utenti.

In questo articolo esamineremo i passaggi della localizzazione delle app mobili, scopriremo la differenza tra localizzazione e interiorizzazione e parleremo di come personalizzare la tua app per il pubblico locale in un app store specifico.

Che cos'è la localizzazione dell'app mobile?

La localizzazione dell'app mobile si riferisce al processo di adozione dell'app in lingue, culture e mercati diversi. Va oltre la semplice traduzione della pagina e dell'interfaccia dell'app. Se stai cercando di connetterti con gli utenti nei loro campi di gioco, la tua app dovrebbe apparire come se fosse un'app nativa lì, che include, ad esempio, la visualizzazione di date, orari e numeri nei formati utilizzati nella regione.

Per quali mercati dovresti localizzare la tua app?

Sia l'App Store che Google Play sono disponibili in più di 150 paesi diversi. Quando decidi per quali mercati localizzare la tua app, i dati degli studi di settore e gli strumenti analitici possono aiutarti enormemente:

• Controlla quali paesi hanno il maggior numero di download di app e le previsioni future per loro. Gli studi di Statista e App Annie possono tornare utili qui.
• O la tua app è gratuita o ha acquisti in-app analizza il benchmark del tasso di conversione per la tua categoria di app in tutti i paesi.
• Se la tua app è disponibile negli store per un po' di tempo, utilizza i dati sui dati demografici del tuo pubblico attuale per guidare anche la tua decisione sulla localizzazione dell'app. Potrebbe essere utile per te localizzare la tua app ed espanderla nelle regioni in cui è già stata stabilita.
• Tieni d'occhio i tuoi concorrenti e i leader di categoria. Scopri in quali paesi sono disponibili le loro app e le loro statistiche di download lì.

Come localizzare un'app mobile

La localizzazione completa dell'app, quando sia la pagina dell'app che l'interfaccia utente sono tradotte e personalizzate in base agli standard regionali, è essenziale per favorire la fidelizzazione. Ma cambiare l'interfaccia per mercati come l'arabo può richiedere mesi a causa delle particolarità delle interfacce da destra a sinistra (RTL).

Se desideri provare nuovi mercati senza impegnarti nella localizzazione completa dell'app, puoi eseguire la localizzazione minima praticabile, che include: un titolo pp, un sottotitolo e parole chiave; s schermata, annotazioni e CTA; e una pp descrizioni. Vediamo passo dopo passo come localizzare la pagina della tua app.

Traduci e prova

Definisci le tue lingue target e assumi specialisti della localizzazione. Non sarai in grado di eseguire una corretta localizzazione dell'app senza collaborare con specialisti. Se non hai un budget per questo, assumi almeno qualcuno per controllare e modificare le traduzioni automatiche. Di solito costa circa il 30-50% dei servizi di traduzione.

Ottieni parole chiave pertinenti

Intendiamoci: una traduzione letterale delle parole chiave non funziona bene. Se alcuni termini di ricerca sono apprezzati dal pubblico di lingua inglese, non significa che la loro traduzione letterale ti porterà traffico di ricerca da altre regioni.

Usa gli strumenti ASO per verificare la pertinenza e la popolarità delle tue parole chiave strategiche:

Fonte immagine: appfollow.io

La maggior parte degli strumenti ASO genera anche suggerimenti di parole chiave in base a ciò che gli utenti cercano negli app store e a ciò che funziona per i tuoi concorrenti. Usa tali elenchi per espandere il nucleo semantico della tua app nella lingua di destinazione:

Fonte immagine: appfollow.io

Dai un'occhiata alla tua concorrenza

Un'altra tattica essenziale per trovare parole chiave per la tua app in lingue straniere è l'analisi competitiva.

Inizia familiarizzando con i titoli, i sottotitoli e le descrizioni delle app dei rivali. L'implementazione di parole chiave che portano traffico ad altre app simili alla tua può rendere la localizzazione delle tue app ancora più efficace. Inoltre, controlla altri elementi della pagina dell'app. Guarda come queste app cambiano le loro risorse artistiche, la tavolozza dei colori e le CTA per presentare meglio il loro prodotto agli utenti locali.

Localizzazione su App Store e Google Play

I processi di localizzazione e indicizzazione delle app mobili nei diversi paesi sono organizzati in modo diverso nell'App Store e in Google Play.

Localizzazione dell'app iOS

Puoi vedere tutte le localizzazioni disponibili per le tue app iOS nell'App Store Connect nella sezione Le mie app > Informazioni app. Le lingue in cui è già localizzata la tua app verranno mostrate per prime nell'elenco (Localizzata), seguite da quelle che puoi ancora aggiungere (Non localizzata). Apple rende periodicamente disponibili nuove lingue per la localizzazione.

Fonte immagine: App Store Connect

Per aggiungere una nuova localizzazione dell'app iOS dovrai creare una nuova versione dell'app. Al termine, verrai indirizzato alla pagina Informazioni sull'app, dove dovrai inserire il titolo e il sottotitolo dell'app, la descrizione e le parole chiave per la nuova versione dell'app. Le informazioni inizieranno l'indicizzazione solo quando verrà rilasciata la nuova versione.

CORRELATI: Ulteriori informazioni sul sito Web di Apple.

Esistono due regole principali sulla localizzazione della sezione delle parole chiave nell'App Store:

1. Ogni parola chiave può essere utilizzata una sola volta e non può essere ripetuta in altre localizzazioni;
2. Gli algoritmi dell'App Store non utilizzano parole chiave di diverse localizzazioni per formare combinazioni per l'indicizzazione. Ad esempio, se hai utilizzato la parola "drift" nella localizzazione inglese (Stati Uniti) e la parola "races" nella localizzazione spagnola (Messico), non verranno mai indicizzati come "drift races".

Alcune lingue nell'indice dell'App Store in più paesi. Le lingue aggiuntive hanno lo stesso peso di ricerca della lingua principale. Controlla l'elenco delle lingue aggiuntive disponibili per i tuoi paesi di destinazione e usale per ottenere maggiore visibilità nella ricerca e utenti.

Localizzazione app Android

Il processo di aggiunta della localizzazione delle app Android è molto più semplice e veloce. Non dovrai aspettare fino al prossimo rilascio dell'app. Tutto quello che devi fare è aggiungere una versione localizzata del titolo dell'app, breve e lungo e la descrizione in Google Play Console.

CORRELATI: Ulteriori informazioni sulla localizzazione delle app Android.

Fonte immagine: Google Play Console

Localizzazione vs. interiorizzazione

Quando esegui la localizzazione dell'app, puoi eseguire una traduzione corretta della pagina dell'app e dell'interfaccia utente e implementare tutte le parole chiave con diritti, ma l'app non sembrerà ancora "nativa" per gli utenti locali. È qui che entra in gioco l'interiorizzazione delle app.

L'internazionalizzazione è il processo di adozione della tua app in base alle preferenze specifiche della cultura. Per internazionalizzare la pagina dell'app, assicurati che l'icona dell'app, gli screenshot e i video per le anteprime dell'app siano pertinenti a livello regionale. Se necessario, chiedi a specialisti locali di aiutarti a navigare nelle preferenze dei diversi mercati.

Ecco ad esempio l'app Hotellook, un'app di meta-ricerca per gli hotel di tutte le agenzie di prenotazione. Confronta le versioni degli screenshot delle loro app per i mercati arabo e taiwanese.

Fonte immagine: appfollow.io

Puoi vedere che gli screenshot hanno colori diversi. C'è una dimensione del testo più grande utilizzata negli screenshot nella versione taiwanese in base alle preferenze del mercato. È stata tradotta anche la lettera H sull'icona dell'app che sta per Hotel; questo piccolo cambiamento ha portato all'app un aumento del 20% delle conversioni alle installazioni nel mercato taiwanese.

Umanizza la tua app per nuovi mercati

Localizzare e internazionalizzare la tua app può aiutarti a migliorare la visibilità della tua app negli store locali e fare la prima impressione giusta. Tuttavia, in molti casi, per incoraggiare il pubblico di destinazione a scaricare la tua app, avrai bisogno di qualcosa di più convincente: la certezza che la tua app piaccia ad altre persone.

Il settantanove percento degli utenti dei negozi controlla le valutazioni e le recensioni prima di scaricare un'app. Detto questo, lavorare con le recensioni delle app e adottare le migliori strategie di gestione delle recensioni è essenziale per guadagnare la fiducia degli utenti locali. Mostrerà ai tuoi potenziali clienti che tieni al loro feedback, disposti a migliorare il prodotto e possono sempre contattarti e ottenere una risposta in caso di problemi con la tua app.

Gestire le recensioni delle app in più lingue può essere difficile. Soprattutto se non sei pronto ad assumere subito agenti dell'assistenza clienti con conoscenza della lingua locale. Alcuni strumenti utilizzano funzionalità di traduzione automatica che possono aiutarti a superare le barriere linguistiche e comprendere ogni singola recensione.

Conclusione

Se stai cercando modi per attirare più utenti, considera la localizzazione delle app mobili. Altrimenti, la tua app può facilmente finire per prosperare in un clima straniero.

Ora che sei un esperto di localizzazione di app mobili, trova tutti i servizi di sviluppo di app mobili disponibili sul mercato e scegli quello giusto per le tue esigenze oggi.