Le guide complet de la localisation d'applications mobiles

De nombreux développeurs d'applications pensent que la création d'une application en anglais suffit pour atteindre un public mondial.

Cependant, en suivant cette stratégie, vous manquez plus de 90 % des téléchargements d'applications potentiels. La localisation d'applications mobiles n'est peut-être qu'un moyen de pénétrer de nouveaux marchés et d'attirer davantage d'utilisateurs.

Dans cet article, nous examinerons les étapes de la localisation d'applications mobiles, découvrirons la différence entre localisation et internalisation, et expliquerons comment personnaliser votre application pour le public local dans une boutique d'applications spécifique.

Qu'est-ce que la localisation d'applications mobiles ?

La localisation d'applications mobiles fait référence au processus d'adoption de votre application dans différentes langues, cultures et marchés. Cela va au-delà de la simple traduction de la page et de l'interface de votre application. Si vous cherchez à vous connecter avec les utilisateurs sur leurs terrains de jeu, votre application doit apparaître comme s'il s'agissait d'une application native, ce qui inclut, par exemple, l'affichage des dates, des heures et des nombres dans les formats utilisés dans la région.

Pour quels marchés devez-vous localiser votre application ?

L'App Store et Google Play sont disponibles dans plus de 150 pays différents. Lorsque vous décidez pour quels marchés localiser votre application, les données d'études sectorielles et d'outils d'analyse peuvent vous aider énormément :

• Vérifiez quels pays ont le plus grand nombre de téléchargements d'applications et les prévisions futures pour eux. Les études de Statista et App Annie peuvent être utiles ici.
• Soit votre application est gratuite, soit elle comporte des achats intégrés pour analyser le taux de conversion de votre catégorie d'application dans tous les pays.
• Si votre application est disponible dans les magasins pendant un certain temps, utilisez également les données sur les données démographiques de votre public actuel pour guider votre décision concernant la localisation de l'application. Il peut être avantageux pour vous de localiser votre application et de vous développer dans les régions où elle est déjà établie.
• Gardez un œil sur vos concurrents et les leaders de la catégorie. Découvrez dans quels pays leurs applications sont disponibles et leurs statistiques de téléchargement.

Comment localiser une application mobile

La localisation complète de l'application, lorsque la page de l'application et l'interface utilisateur sont traduites et personnalisées selon les normes régionales, est essentielle pour favoriser la rétention. Mais changer l'interface pour des marchés tels que l'arabe peut prendre des mois en raison des particularités des interfaces de droite à gauche (RTL).

Si vous souhaitez tester de nouveaux marchés sans vous engager dans la localisation complète de l'application, vous pouvez effectuer la localisation minimale viable, qui comprend : un titre, un sous-titre et des mots-clés pour l'application ; s capture d'écran, annotations et CTA ; et une description de l'application. Voyons comment localiser la page de votre application étape par étape.

Traduire et tester

Définissez vos langues cibles et embauchez des spécialistes de la localisation. Vous ne pourrez pas faire une bonne localisation d'application sans travailler avec des spécialistes. Si vous n'avez pas de budget pour cela, engagez au moins quelqu'un pour vérifier et éditer les traductions automatiques. Cela coûte généralement environ 30 à 50 % des services de traduction.

Obtenez des mots-clés pertinents

Soyons clairs : une traduction littérale des mots-clés ne fonctionne pas bien. Si certains termes de recherche sont populaires auprès du public anglophone, cela ne signifie pas que leur traduction littérale vous apportera du trafic de recherche provenant d'autres régions.

Utilisez ASO Tools pour vérifier la pertinence et la popularité de vos mots clés stratégiques :

Source de l'image : appfollow.io

La plupart des outils ASO génèrent également des suggestions de mots clés en fonction de ce que les utilisateurs recherchent sur les app stores et de ce qui fonctionne pour vos concurrents. Utilisez ces listes pour développer le noyau sémantique de votre application dans la langue cible :

Source de l'image : appfollow.io

Consultez votre concurrence

Une autre tactique essentielle pour trouver des mots-clés pour votre application en langues étrangères est l'analyse concurrentielle.

Commencez par vous familiariser avec les titres, sous-titres et descriptions d'applications de vos rivaux. La mise en œuvre de mots-clés qui amènent du trafic vers d'autres applications similaires à la vôtre peut rendre la localisation de votre application encore plus réussie. Vérifiez également les autres éléments de la page de l'application. Découvrez comment ces applications modifient leurs ressources artistiques, leur palette de couleurs et leurs CTA pour mieux présenter leur produit aux utilisateurs locaux.

Localisation App Store et Google Play

Les processus de localisation et d'indexation des applications mobiles dans différents pays sont organisés différemment dans l'App Store et Google Play.

Localisation d'applications iOS

Vous pouvez voir toutes les localisations disponibles pour vos applications iOS dans l'App Store Connect dans la section Mes applications > Informations sur l'application. Les langues dans lesquelles votre application est déjà localisée seront affichées en premier dans la liste (Localisées), suivies de celles que vous pouvez encore ajouter (Non localisées). Apple met périodiquement à disposition de nouvelles langues pour la localisation.

Source de l'image : App Store Connect

Pour ajouter une nouvelle localisation d'application iOS, vous devrez créer une nouvelle version de l'application. Une fois terminé, vous serez redirigé vers la page d'informations sur l'application, où vous devrez remplir le titre et le sous-titre de l'application, la description et les mots-clés pour la nouvelle version de l'application. L'information ne commencera à être indexée que lorsque la nouvelle version sera publiée.

CONNEXION: En savoir plus sur le site Web d'Apple.

Il existe deux règles principales concernant la localisation de la section des mots-clés dans l'App Store :

1. Chaque mot-clé ne peut être utilisé qu'une seule fois et ne peut pas être répété dans d'autres localisations ;
2. Les algorithmes de l'App Store n'utilisent pas de mots-clés de différentes localisations pour former des combinaisons pour l'indexation. Par exemple, si vous avez utilisé le mot « drift » dans la localisation en anglais (États-Unis) et le mot « races » dans la localisation en espagnol (Mexique), ils ne seront jamais indexés en tant que « courses à la dérive ».

Certaines langues dans l'index de l'App Store dans plusieurs pays. Les langues supplémentaires ont le même poids de recherche que la langue principale. Consultez la liste des langues supplémentaires disponibles pour vos pays cibles et utilisez-les pour obtenir plus de visibilité de recherche et d'utilisateurs.

Localisation d'applications Android

Le processus d'ajout de la localisation d'applications Android est un moyen plus simple et plus rapide. Vous n'aurez pas à attendre la prochaine version de votre application. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter une version localisée du titre de l'application, courte et longue et de la description dans Google Play Console.

CONNEXION : En savoir plus sur la localisation des applications Android.

Source de l'image : Google Play Console

Localisation vs internalisation

Lors de la localisation de l'application, vous pouvez effectuer une traduction correcte de la page de l'application et de l'interface utilisateur et implémenter tous les mots-clés de droits, mais l'application n'aura toujours pas l'air "native" pour les utilisateurs locaux. C'est à ce moment que l'internalisation des applications entre en jeu.

L'internationalisation est le processus d'adaptation de votre application aux préférences spécifiques à la culture. Pour internationaliser la page de votre application, assurez-vous que l'icône de votre application, les captures d'écran et les vidéos pour les aperçus de l'application sont pertinentes au niveau régional. Si nécessaire, demandez à des spécialistes locaux de vous aider à naviguer dans les préférences des différents marchés.

Voici par exemple l'application Hotellook, une application de méta-recherche pour les hôtels de toutes les agences de réservation. Comparez les versions des captures d'écran de leurs applications pour les marchés arabe et taïwanais.

Source de l'image : appfollow.io

Vous pouvez voir que les captures d'écran ont des couleurs différentes. Une taille de texte plus grande est utilisée sur les captures d'écran dans la version taïwanaise en fonction des préférences du marché. La lettre H sur l'icône de l'application qui signifie Hôtel a également été traduite ; ce petit changement a apporté à l'application une augmentation de 20 % des conversions en installations sur le marché taïwanais.

Humanisez votre application pour de nouveaux marchés

La localisation et l'internationalisation de votre application peuvent aider à améliorer la visibilité de votre application dans les magasins locaux et à faire une bonne première impression. Cependant, dans de nombreux cas, pour encourager le public cible à télécharger votre application, vous aurez besoin de quelque chose de plus convaincant : l'assurance que d'autres personnes aiment votre application.

Soixante-dix-neuf pour cent des utilisateurs des magasins vérifient les notes et les avis avant de télécharger une application. Cela dit, travailler avec les avis d'applications et adopter les meilleures stratégies de gestion des avis est essentiel pour gagner la confiance des utilisateurs locaux. Cela montrera à vos prospects que vous vous souciez de leurs commentaires, que vous souhaitez améliorer le produit, et qu'ils peuvent toujours vous contacter et obtenir une réponse s'ils rencontrent des problèmes avec votre application.

La gestion des évaluations d'applications dans plusieurs langues peut être difficile. Surtout si vous n'êtes pas prêt à embaucher immédiatement des agents de support client connaissant la langue locale. Certains outils utilisent des fonctionnalités de traduction automatique qui peuvent vous aider à transcender les barrières linguistiques et à comprendre chaque avis.

Conclusion

Si vous cherchez des moyens d'attirer plus d'utilisateurs, envisagez la localisation d'applications mobiles. Sinon, votre application peut facilement finir par prospérer dans un climat étranger.

Maintenant que vous êtes un expert en localisation d'applications mobiles, trouvez tous les services de développement d'applications mobiles disponibles sur le marché et choisissez celui qui correspond à vos besoins aujourd'hui.