Mobil Uygulama Yerelleştirme İçin Eksiksiz Kılavuz

Birçok uygulama geliştiricisi, küresel bir kitleye ulaşmak için İngilizce bir uygulama oluşturmanın yeterli olduğunu düşünüyor.

Ancak, bu stratejiyi izleyerek potansiyel uygulama indirmelerinin %90'ından fazlasını kaçırıyorsunuz. Mobil uygulama yerelleştirme, yeni pazarlara girmek ve daha fazla kullanıcı çekmek için sadece biletiniz olabilir.

Bu makalede, mobil uygulama yerelleştirme adımlarını inceleyeceğiz, yerelleştirme ile içselleştirme arasındaki farkı keşfedeceğiz ve uygulamanızı belirli bir uygulama mağazasında yerel kitle için nasıl özelleştireceğiniz hakkında konuşacağız.

Mobil uygulama yerelleştirmesi nedir?

Mobil uygulama yerelleştirme, uygulamanızı farklı dillere, kültürlere ve pazarlara uyarlama sürecini ifade eder. Uygulama sayfanızı ve arayüzünüzü çevirmenin ötesine geçer. Kullanıcılarla kendi oyun alanlarında bağlantı kurmak istiyorsanız, uygulamanız, örneğin, bölgede kullanılan biçimlerde tarihleri, saatleri ve sayıları gösteren yerel bir uygulama gibi görünmelidir.

Uygulamanızı hangi pazarlar için yerelleştirmelisiniz?

Hem App Store hem de Google Play 150'den fazla farklı ülkede mevcuttur. Uygulamanızı hangi pazarlar için yerelleştireceğinize karar verirken, sektör araştırmalarından ve analitik araçlardan elde edilen veriler size çok yardımcı olabilir:

• Hangi ülkelerin en fazla uygulama indirme sayısına sahip olduğunu ve onlar için gelecek tahminlerini kontrol edin. Statista ve App Annie'nin çalışmaları burada işe yarayabilir.
• Uygulamanız ücretsizdir veya uygulama içi satın alma işlemlerine sahiptir, ülkeler arasında uygulama kategoriniz için dönüşüm oranı karşılaştırmasını analiz edin.
• Uygulamanız bir süredir mağazalarda mevcutsa, uygulama yerelleştirme konusundaki kararınızı yönlendirmek için mevcut kitle demografinizle ilgili verileri kullanın. Uygulamanızı yerelleştirmeniz ve kurulu olduğu bölgelerde genişletmeniz sizin için faydalı olabilir.
• Rakiplerinize ve kategori liderlerine göz kulak olun. Uygulamalarının hangi ülkelerde kullanılabildiğini ve indirme istatistiklerini orada görün.

Bir mobil uygulama nasıl yerelleştirilir

Hem uygulama sayfası hem de kullanıcı arayüzü çevrildiğinde ve bölgesel standartlara göre özelleştirildiğinde tam uygulama yerelleştirmesi, elde tutmayı sağlamak için çok önemlidir. Ancak Arapça gibi pazarlar için arayüzü değiştirmek, sağdan sola (RTL) arayüzlerin özellikleri nedeniyle aylar alabilir.

Tam uygulama yerelleştirme taahhüdü vermeden yeni pazarları denemek istiyorsanız, aşağıdakileri içeren minimum geçerli yerelleştirmeyi gerçekleştirebilirsiniz: bir sayfa başlığı, alt başlık ve anahtar kelimeler; ekran görüntüsü, ek açıklamalar ve CTA'lar ; ve bir pp açıklamaları. Uygulama sayfanızı adım adım nasıl yerelleştireceğinizi görelim.

Çevir ve test et

Hedeflenen dillerinizi tanımlayın ve yerelleştirme uzmanlarını işe alın. Uzmanlarla çalışmadan düzgün bir uygulama yerelleştirmesi yapamazsınız. Bunun için bir bütçeniz yoksa, en azından otomatik çevirileri kontrol etmesi ve düzenlemesi için birini işe alın. Genellikle çeviri hizmetlerinin yaklaşık %30-50'sine mal olur.

Alakalı anahtar kelimeler alın

Açık konuşalım: Anahtar kelimelerin birebir çevirisi iyi çalışmıyor. Bazı arama terimleri İngilizce konuşan izleyiciler arasında popülerse, bu onların gerçek çevirilerinin size diğer bölgelerden arama trafiği getireceği anlamına gelmez.

Alaka düzeyi ve popülerlik açısından stratejik anahtar kelimelerinizi kontrol etmek için ASO Araçlarını kullanın:

Resim kaynağı: appfollow.io

Çoğu ASO aracı, kullanıcıların uygulama mağazalarında ne aradığını ve rakipleriniz için neyin işe yaradığını temel alarak anahtar kelime önerileri de üretir. Uygulamanızın anlamsal özünü hedef dilde genişletmek için bu tür listeleri kullanın:

Resim kaynağı: appfollow.io

Yarışmanıza göz atın

Uygulamanız için yabancı dillerde anahtar kelimeler bulmak için bir diğer önemli taktik de rekabet analizidir.

Rakiplerinizin başlıklarını, alt başlıklarını ve uygulama açıklamalarını öğrenerek başlayın. Sizinkine benzer diğer uygulamalara trafik getiren anahtar kelimeler uygulamak, uygulama yerelleştirmenizi daha da başarılı hale getirebilir. Ayrıca, diğer uygulama sayfası öğelerini kontrol edin. Bu uygulamaların ürünlerini yerel kullanıcılara daha iyi sunmak için sanat varlıklarını, renk paletlerini ve CTA'larını nasıl değiştirdiğini görün.

App Store ve Google Play yerelleştirme

Farklı ülkelerdeki mobil uygulama yerelleştirme ve indeksleme süreçleri App Store ve Google Play'de farklı şekilde organize edilmektedir.

iOS uygulama yerelleştirmesi

iOS uygulamalarınız için kullanılabilen tüm yerelleştirmeleri, Uygulamalarım > Uygulama Bilgileri bölümünde App Store Connect'te görebilirsiniz. Uygulamanızın zaten yerelleştirildiği diller listede ilk olarak (Yerelleştirilmiş) ve ardından hala ekleyebilecekleriniz (Yerelleştirilmemiş) gösterilir. Apple periyodik olarak yerelleştirme için yeni diller sunar.

Görüntü kaynağı: App Store Connect

Yeni bir iOS uygulaması yerelleştirmesi eklemek için yeni bir uygulama sürümü oluşturmanız gerekir. Tamamlandığında, yeni uygulama sürümü için uygulama başlığını ve alt başlığını, açıklamasını ve anahtar kelimeleri doldurmanız gereken Uygulama Bilgileri sayfasına yönlendirileceksiniz. Bilgiler, yalnızca yeni sürüm yayınlandığında indekslenmeye başlayacaktır.

İLGİLİ: Apple web sitesinde daha fazla bilgi edinin.

App Store'da anahtar kelimeler bölümünün yerelleştirilmesiyle ilgili iki ana kural vardır:

1. Her anahtar kelime yalnızca bir kez kullanılabilir ve diğer yerelleştirmelerde tekrarlanamaz;
2. App Store algoritmaları, indeksleme için kombinasyonlar oluşturmak için farklı yerelleştirmelerden anahtar kelimeler kullanmaz. Örneğin, İngilizce (ABD) yerelleştirmesinde "drift" kelimesini ve İspanyolca (Meksika) yerelleştirmesinde "yarışlar" kelimesini kullandıysanız, bunlar asla "drift yarışları" olarak indekslenmezler.

Birden çok ülkede App Store dizinindeki bazı diller. Ek diller, birincil dille aynı arama ağırlığına sahiptir. Hedef ülkeniz için mevcut olan ek dillerin listesini kontrol edin ve daha fazla arama görünürlüğü ve kullanıcı elde etmek için bunları kullanın.

Android uygulaması yerelleştirme

Android uygulama yerelleştirmesi ekleme süreci çok daha kolay ve hızlıdır. Bir sonraki uygulama sürümünüze kadar beklemek zorunda kalmayacaksınız. Tek yapmanız gereken, uygulama başlığının yerelleştirilmiş bir sürümünü, kısa ve uzun ve açıklamayı Google Play Console'a eklemektir.

İLGİLİ: Android uygulama yerelleştirmesi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Resim kaynağı: Google Play Konsolu

Yerelleştirme ve içselleştirme

Uygulama yerelleştirmesini gerçekleştirirken, uygulama sayfasının ve kullanıcı arayüzünün uygun bir çevirisini yapabilir ve tüm haklara sahip anahtar kelimeleri uygulayabilirsiniz, ancak uygulama yine de yerel kullanıcılara "yerel" görünmeyecektir. Uygulama içselleştirme devreye girdiğinde.

Uluslararasılaştırma, uygulamanızı kültüre özgü tercihlere uyarlama sürecidir. Uygulama sayfanızı uluslararası hale getirmek için uygulama simgenizin, ekran görüntülerinizin ve uygulama önizleme videolarınızın bölgesel olarak alakalı olduğundan emin olun. Gerekirse yerel uzmanlardan farklı pazarların tercihlerinde gezinmenize yardımcı olmalarını isteyin.

Örneğin, tüm rezervasyon acentelerindeki oteller için bir meta arama uygulaması olan Hotellook uygulaması. Arap ve Tayvan pazarları için uygulama ekran görüntülerinin sürümlerini karşılaştırın.

Resim kaynağı: appfollow.io

Ekran görüntülerinin farklı renklere sahip olduğunu görebilirsiniz. Tayvan versiyonunda ekran görüntülerinde piyasa tercihlerine göre daha büyük bir metin boyutu kullanılmıştır. Otel anlamına gelen uygulama simgesindeki H harfi de çevrildi; Bu küçük değişiklik uygulamaya Tayvan pazarında yükleme dönüşümlerinde %20 artış getirdi.

Uygulamanızı yeni pazarlar için insancıllaştırın

Uygulamanızı Yerelleştirme ve Uluslararasılaştırma, yerel mağazalarda uygulamanızın görünürlüğünü artırmanıza ve doğru ilk izlenimi vermenize yardımcı olabilir. Ancak çoğu durumda hedef kitleyi uygulamanızı indirmeye teşvik etmek için daha inandırıcı bir şeye ihtiyacınız olacaktır: diğer insanların uygulamanızı beğeneceğinden emin olmak.

Mağazaların kullanıcılarının yüzde yetmiş dokuzu, bir uygulamayı indirmeden önce derecelendirmeleri ve yorumları kontrol ediyor. Bununla birlikte, uygulama incelemeleriyle çalışmak ve en iyi inceleme yönetim stratejilerini benimsemek, yerel kullanıcıların güvenini kazanmak için çok önemlidir. Potansiyel müşterilerinize geri bildirimlerini önemsediğinizi, ürünü geliştirmeye istekli olduğunuzu ve uygulamanızla ilgili herhangi bir sorun yaşarlarsa her zaman sizinle iletişim kurabileceklerini ve yanıt alabileceklerini gösterecektir.

Uygulama incelemelerini birden çok dilde yönetmek zor olabilir. Özellikle yerel dil bilgisine sahip müşteri destek temsilcilerini hemen işe almaya hazır değilseniz. Bazı araçlar, dil engellerini aşmanıza ve her incelemeyi anlamanıza yardımcı olabilecek otomatik çeviri özelliklerini kullanır.

Çözüm

Daha fazla kullanıcı çekmenin yollarını arıyorsanız, mobil uygulama yerelleştirmeyi düşünün. Aksi takdirde, uygulamanız yabancı bir iklimde kolayca gelişebilir.

Artık mobil uygulama yerelleştirme konusunda uzman olduğunuza göre, piyasadaki mevcut tüm mobil uygulama geliştirme hizmetlerini bulun ve bugün ihtiyaçlarınız için doğru olanı seçin.